História:
A história das fraldas PAMPERS começou em 1956 pelas mãos
do engenheiro Vic Mills que trabalhava na empresa Procter &
Gamble, que se tornaria a primeira empresa de porte a se
dedicar à produção e venda de fraldas descartáveis no mundo.
Além de funcionário da empresa, ele era avô, e em uma
viagem de férias com sua netinha recém-nascida, devido ao
desprazer totalmente compreensível pela atividade de utilizar e
lavar fraldas, acreditou que deveria haver uma maneira melhor
de proteger a pele das crianças através de uma fralda
absorvente que pudesse ser jogada fora depois de usada.
Uma equipe comandada por ele desenvolveu um produto
absorvente que prevenia vazamentos e protegia o nenê contra
as terríveis assaduras e deixava-o seco e limpo. Esse foi o
início da primeira fralda descartável produzida em larga escala.
Foram necessários mais de três anos de extensas pesquisas
até que o produto estivesse totalmente pronto para ser colocado
em teste. E isto aconteceu em 1959 na cidade de Rochester
localizada no estado de Nova York.
Produto:
O significado da pampers vem do verbo “to pampers”, que significa
“mimar”
A frauda é desenvolvida para bebês pesando de 2 á 18kg ou seja bebes
de 0 ano ate 1 ano, para que ele sempre esteja sequinho alem das fitas
adesivas reajustáveis e as laterais e cintas elásticas para as pernas e um
revestimento interno mais macio , ainda vem com ultrafina gel
absorvente para melhor absorção do conteúdo.
Vários produtos foram desenvolvidos como a pampers engatinhar, extra
absorventes, diurno, recém nascido, acolchoada e infantil prematuro
alem dos lenços umedecidos tudo para proporcionar conveniências e
valor para a mãe e conforto e segurança para o bebê
A Pamper faz parte da organização de cosméticos (Procter&Gramble P&G) ela é considerada um dos produtos mais vendidos no mercado, e
pode ser vendido tanto nos supermercados quanto em farmácias em lojas
de conveniência, o valor varia entre quantidades de unidade e categoria
(P 5 a 8 kg, M 6 a 11kg, G 9 a 14kg, XG 12 a 16 kg, XXG 14 a 18kg)
por pacote que vai de 150 a 20 unidades variando de R$ 99,00 a R$
11,00 por pacote .
Situação de
mercado
Hoje marca pampers é vendida em mais de 80 países sendo
líder de marcado em mais de 50 desses países, se
destacando em Rochester, New York, e Peria estado de
Illinois, entre vários outros, os preços variam conforme a
necessidade da mãe.
Em uma pesquisa de mercado entre as mães podemos assim
dizer que de 20 entre 27 (74%) das clientes recomendariam o
produto para amigos. O produto dez da década 1950 vem se
mantendo conforme e suprindo as necessidades do publico
alvo.
A empresa P&G era a primeira empresa de porte a dedicar a
produção e venda de fraudas descartáveis do mundo a
concorrência não tinha e ate hoje não chega a tecnologia
envolvido para manter o bebê sequinho .
Comparação
x
Concorrência
A Pamper em 1959 passou três anos em teste no começo o
produto era utilizado pelos países em ocasiões de viagem para
facilitar a vida das babas e estava disponível em dois níveis de
absorção, uso diurno e noturno, o produto foi evoluindo foram
introduzido as chamados Value parcks, pacotes com maior
numero de fraldas para facilitar a compra por parte dos países.
Em 1986 é lançada a Ultra pampers, uma fralda mais eficiente
e confortável e na década de 900 marcou o inicio da nova
tecnologia com a introdução das fibras e materiais muito mais
absorventes no modelo Ultra Dry Thins. Foram lançados ainda
a Pampers Strecht e Premium. Desde então o produto vem
sendo aprimorado, visando sempre a saúde do bebê.
Concorrência
Em 1968, iniciávamos nossa história de sucesso fabricando
roupas e acessórios para bebês.
Com o passar dos anos, a empresa passou a ser chamada Pom
Pom, diversificando sua linha de produtos, até chegar às suas
famosas fraldas descartáveis.
Atualmente, a Pom Pom fabrica não só produtos infantis, como
também, oferece uma linha de produtos para uso adulto,
incluindo fraldas geriátricas e super absorventes multiuso, que
são utilizados também na área hospitalar.
Os preços são mais acessíveis para um publico alvo popular que
variam de R$ 18,00 a 20,00 reais.
Objetivo
do
marketing
A pampers é uma empresa que atende vários estabelecimentos
desde farmácia a supermercado como Onofre, Magazine Luiza,
Wal-Mart, entre outro.
E voltado para mães com filhos recém nascido ou que ainda não
deixaram as fraldas, e que querem mas segurança e conforto
para o seu bebê.
A empresa segue a ética da organização P&G que são:
Mostrarmos respeito por todos indivíduos,
Os interesses da companhia e do individuo são inseparáveis,
Temos foco estratégico em nossos trabalhos,
Nosso sucesso é baseado em inovação,
Valorizamos a competência pessoal,
Ambicionamos ser os melhores,
Temos foco externo,
A interdependência mutua é um estilo de vida.
Campanha
Pequeno Milagre
Qual o problema
que a
comunicação tem
de resolver
Expandir o publico alvo,alem de apresentar que de um milagre o
nascimento e proporcionar para a família mais uma felicidade e
união, agora ao invés disso mostrar que alem do bebê. Nos em
alguma outra faze da vida, podemos ser auxiliado pela pampers
com as fraudas geriátricas.
Objetivo
De
comunicação
Apresentar que a pampers esta e faz parte da historia de cada
família desde o nascimento, ate a 3 idade, desenvolvendo
produtos que possa apresentar conforto a família e segurança ao
bebê o idoso.
Linha de
campanha
Pequeno Milagre
A pampers traz a campanha do pezinho que são história
enviadas por mães contando como foi a gestão ate chegar o
milagre, ou seja as mães são homenageadas por meio da
pampers, uma campanha que esta sendo realizada na rede
social faz uma promoção que entre as historia o bebe pode ser
sorteados há ser capa ou foto do site da pampers.
Um anuncia e abertura com varias mães sendo homenageadas
em relação ao novo milagres da vida , muitas tiveram o privilégio
Tom de campanha
de ser filmado o nascimento pela pampers para ao vídeo da
campanha