Projeto Gráfico e Diagramação de
materiais impressos
Contraste
Títulos e Subtítulos
Entretítulos e capitulares
Legendas
Imagens
Contraste
Qual é a função do contraste na
diagramação de uma página?
Contraste
Cheio/vazio
O imenso espaço vazio no meio do qual flutua a pequena mensagem é
contraposto à densa textura da página direita.
A página esquerda chama 100% de atenção.
Contraste
Alinhado/aleatório
O alto das colunas de texto está precisamente alinhado. Isso é destacado pelo
contraste com o espaço em branco acima delas. O texto dentro das colunas
fica com comprimentos variados. A borda claramente delimitada se contrapõe
à borda irregular.
Contraste
Horizontal/vertical
Contrapor as direções dos elementos na página criam impacto.
Contraste
Nivelamento/angularidade
O contraste entre as unidades horizontais e os ângulos inesperados cria uma
tensão interessante.
Contraste
Qual foi o tipo de contraste usado nas
páginas abaixo?
Títulos e Subtítulos
O que deve ser destacado em primeiro
lugar: título ou subtítulo? Por que?
Títulos e Subtítulos
Os títulos expõem seu conteúdo (o que eles dizem) pela sua forma (sua
aparência).
Títulos e Subtítulos
Títulos e Subtítulos
Tipologia para títulos
• A tipologia do título deve ser legível e chamar a atenção;
• Pode ser com ou sem serifa. Depende da característica visual da publicação;
• Procure utilizar a mesma tipologia para os títulos;
• Defina a personalidade limitando os tipos ao menor número possível;
Títulos e Subtítulos
Razões para não centralizar títulos
Espaço: Centralizar cria mini-espaços à esquerda e à direita. Eles não são tão
eficazes quanto acrescentar áreas brancas que criam contraste, como ocorre
em textos alinhados à esquerda.
Frase: Ao dispor as frases alinhadas à esquerda, incentivamos o leitor a
continuar lendo, porque o olho não precisa ficar procurando o início da linha
seguinte.
Títulos e Subtítulos
Títulos e Subtítulos
Evite pontos finais no final dos títulos. Eles funcionam como paradas.
Evite usar o sublinhado. Ele interfere com as descendentes e torna a
mensagem um pouco mais difícil de decifrar.
Combinar uma imagem com o título é irresistível, desde que
a imagem fique acima do título
o título se refira à foto
o título prometa algum benefício
Títulos e Subtítulos
Imagem pequena inserida entre as
palavras torna o significado mais vivo,
personalizado.
Amplie a palavra-chave para que se
destaque e desperte interesse.
Títulos e Subtítulos
Tipo nos leads
Lead é uma ponte que tem seqüência de três passos:
O título (1) propõe uma idéia básica
O subtítulo (2) destaca seu significado
O primeiro parágrafo (3) anuncia sua utilidade
Títulos e Subtítulos
Tamanho
O tamanho do tipo do subtítulo é maior que o do texto, sinalizando sua
importância. Ele deve ser grande com entrelinha generosa para estimular
uma leitura rápida.
Títulos e Subtítulos
Subtítulos com linhas curtas ficam melhor irregulares à direita para evitar
espaços desiguais entre as palavras causados pela justificação do texto.
Títulos e Subtítulos
Contraste
O título e subtítulo foram aplicados
corretamente? Explique.
Entretítulos e Capitulares
O que é entretítulo e capitular?
Entretítulos e Capitulares
Tipo dos entretítulos
Desenvolva um estilo e permaneça com ele. Excesso de mudanças confunde o
leitor.
Como contrastar o entretítulo
Bold
Corpo
TEXTURA– Caixa alta
Itálico
Tipo
Texto negativo
Entretítulos e Capitulares
Um mínimo de três linhas de texto deve aparecer acima de um entretítulo no
alto de uma coluna ou abaixo de um entretítulo no pé de uma coluna.
Entretítulos e Capitulares
Um entretítulo no alto de uma coluna é um erro grave. Atrai a atenção do
leitor, fazendo com que ele salte a coluna esquerda e pode ser confundido com
o início de uma outra história.
Entretítulos e Capitulares
Viúvas e forcas são sempre acusadas de “ruins” quando aparecem no alto da
coluna.
Entretítulos e Capitulares
Capitulares são usadas no lugar de entretítulos porque dão cor e
personalidade. Elas chamam a atenção.
Entretítulos e Capitulares
Quizz
Assinale as frases corretas.
1. O entretítulo pode ficar no alto de uma coluna.
2. Capitulares são usadas no lugar do entretítulo para chamar
atenção.
3. Viúvas e forcas não devem aparecer no alto da coluna.
Legendas
A legenda é importante para as fotos?
Legendas
As legendas das fotos são as palavras mais importantes de uma página.
Conseguem o maior índice de leitura porque as pessoas olham primeiro as
fotos quando abrem uma nova página. Depois procuram a explicação.
A foto de abertura deve estar junto com palavras destacadas
Legendas
Não menospreze a inteligência do leitor, descrevendo o óbvio. “Acima”,
“abaixo”, “à direita”, “à esquerda”.
Legendas
Não cite o nome do fotógrafo, colocando-o no final da legenda.
Coloque o crédito em corpo pequeno ao longo da foto.
Legendas
Cada foto merece sua própria explicação.
Evite juntar as legendas num só bloco em outro lugar da página.
Legendas
Use uma fonte que contraste com o texto para que a legenda fique fácil de
encontrar.
Nunca coloque a legenda em cima da foto porque as pessoas não irão vê-la.
Legendas
Coloque a legenda à direita se não houver lugar embaixo.
Olhamos primeiro a foto, espiamos embaixo para achar a explicação, depois
nos movemos para a direita.
Legendas
Contraste
As legendas não estão num local
apropriado. Qual o local ideal para elas
despertarem o
interesse do leitor.
Imagens
Por que as imagens dizem mais do que
as palavras?
Imagens
Imagens são a primeira coisa que vemos numa página. São rápidas,
emocionais e despertam curiosidade.
Não são elementos subordinados, portanto não devem ser tratadas como tal.
Publicações são uma mescla – uma parceria – entre o visual e o verbal.
Escolha as imagens por serem significativas e não por sua beleza.
Pergunte se a imagem contribui com a razão de ser do artigo. Se além disso
for bonita, maravilha!
Imagens
Existem dois tipos de fotos e ilustrações
Imagens de clima emocional – causam impacto, intrigam, seduzem.
Imagens informativas – documentais, factuais e realistas.
Cada uma tem sua legitimidade e precisa ser reconhecida pelo que é, para que
possa ser tratada adequadamente.
Imagens
Junte imagens pequenas e forme um bloco de impacto ao invés de salpicar a
página com elas isoladas.
Imagens
Atravesse a dobra com um elemento grande.
Imagens
Faça cortes radicais para destacar o sentido. Livre-se de coisas que dispersam
ou são irrelevantes.
Imagens
Coloque as fotos ao longo da parte superior, pois é para onde olha quem
folheia as páginas ao abrir a revista.
Imagens
Esconda imagens sem importância no pé da página, pois poucas
pessoas olham essa parte.
Imagens
Relacione a direção inata da imagem com sua posição na página: o que se
olha de cima para baixo fica melhor no pé da página, o que é visto olhando
para cima, no alto da página.
Imagens
Enfatize o fluxo esquerda-direita e virando a página dirigindo intencionalmente
o olhar para fora da página.
Imagens
Sangre para obter máximo de impacto.
Os sangramentos fazem a imagem continuar na imaginação
para fora e além do corte.
Imagens
Alinhe os horizontes em fotos adjacentes.
Imagens
Alinhe o nível dos olhos das pessoas, pois ele equivale à
linha do horizonte quando não há linha do horizonte
visível.
Revisão – próxima aula
Atividade em grupo
O grupo precisa trazer 1 matéria de revista e
analisar os conceitos abaixo:
- Contraste
- Dicas de aplicação do título e subtítulo
O grupo precisa trazer 1 matéria de revista e
analisar os conceitos abaixo:
- Legendas
- Imagens