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1º TRIMESTRE
2015
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1º TRIMESTRE
2015
Com um bom arranque do ano em todas as Companhias do Grupo
Resultado líquido cresce 4% para os 65 milhÕes de euros no trimestre
O ano começou bem para as Companhias do Grupo Jerónimo Martins, que, num contexto
fortemente concorrencial e dominado pelas promoções em todos os países onde temos
operações, fizeram aumentar as vendas consolidadas, o EBITDA e os lucros
relativamente ao primeiro trimestre do ano passado.
€3,2Mil €166
MILHÕES
vendas
Crescimento de 9,4%
MILHÕES
ebitda
Crescimento de 5%
€65
MILHÕES
lucro
Crescimento de 4%
€89
MILHÕES
investimento
63% na Biedronka
Mensagem do Presidente do Conselho de AdministraÇÃo e Administrador-Delegado
PEDRO SOARES DOS SANTOS
“Em linha com as nossas expectativas, tivemos um bom início de ano, apesar de a deflação
alimentar continuar a colocar desafios às nossas operações, especialmente na Polónia.
As mudanças em curso ao nível da oferta impulsionaram o LFL das vendas em volume da
Biedronka e a implementação do programa de dinamização das vendas continua a ser a
prioridade para este ano na Polónia.
Em Portugal, tanto o Pingo Doce como o Recheio registaram um forte crescimento de
vendas.
Na Colômbia, a confirmação da oportunidade de mercado dá-nos confiança para começar a
operar numa nova região já no segundo semestre do ano.
Em suma, as nossas insígnias deram provas de estar bem preparadas para cumprir os
objectivos traçados e para lidar com a incerteza relativa à deflação alimentar que
estimamos que continue durante o ano, o que nos leva a manter o foco no desempenho ao
nível das vendas e no reforço das nossas posições de mercado.”
29 de Abril 2015
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1º TRIMESTRE
2015
BIEDRONKA
ABERTURA
DE
LOJAS
58
CRESCIMENTO
VENDAS
+11%
CONTRIBUIÇÃO
vendas
68%
LANÇAMENTOS
MARCA
PRÓPRIA
47
Na Polónia, e em linha com os trimestres anteriores, a concorrência
no retalho alimentar manteve-se forte, com todas as grandes
cadeias a investirem em campanhas promocionais e na
diferenciação da sua oferta. Entre as várias campanhas temáticas
levadas a cabo pela Biedronka, destaque para a promoção de
produtos tradicionais portugueses que, através de filmes
publicitários disponíveis no youtube e no site da Companhia,
convidam os polacos a experimentar receitas típicas da
gastronomia portuguesa.
Em Janeiro, a Biedronka foi distinguida, na categoria de retalho
alimentar, com o título “Star of Service Quality” com base nas
opiniões da maior comunidade de consumidores da Polónia, que,
no âmbito do Programa Polaco para a Qualidade de Serviço, avalia
anualmente as empresas com os mais elevados standards de
serviço ao cliente.
Também no início deste ano, a Biedronka recebeu o certificado de
conformidade com as normas internacionais ISO 14001, tornandose a primeira cadeia de retalho polaca a receber esta certificação,
na sequência da conformidade do Sistema de Gestão Ambiental
implementado nos Centros de Distribuição da Companhia com os
requisitos de protecção ambiental exigidos por aquela norma
internacional.
Nos primeiros três meses do ano, concretizaram-se 58 aberturas
de loja e, de acordo com a GFK, a Biedronka reforçou a sua quota
de mercado em 2,3 p.p. em Janeiro e Fevereiro.
Com um peso de 48% no total das vendas, os produtos de Marca
Própria da Biedronka continuam a ser um dos pilares estratégicos
da oferta, constituindo-se em alguns casos numa referência nas
suas categorias. Por exemplo, em Janeiro, as fraldas “Dada Premiu
Pantsy” foram eleitas pela revista mensal especializada “Mam
dziecko” como Produto do Ano 2014, na categoria de acessórios
para pais e bebés.
Ainda no primeiro trimestre, e com o objectivo de estimular os
hábitos de leitura nos mais novos à semelhança do que - em 2014 o Pingo Doce fez em Portugal, a Biedronka lançou o Prémio de
Literatura Infantil. Esta iniciativa foi bem recebida pela sociedade
polaca, tendo as candidaturas à primeira fase do concurso
ultrapassado as 1.000 obras submetidas à apreciação do Júri.
29 de Abril 2015
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1º TRIMESTRE
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PINGO DOCE
Nos primeiros três meses deste ano, suportado numa forte dinâmica
comercial e promocional que se traduziu em 39 folhetos em cerca de
13 semanas, o Pingo Doce aumentou as vendas em 4%, sendo, de
acordo com a Kantar Worldpanel e a Nielsen, a única cadeia de
distribuição alimentar em Portugal que continua simultaneamente a
ganhar clientes e a aumentar a fidelização.
ABERTURA
Para este desempenho contribuiu também a parceria estratégica com
a BP, celebrada há cerca dois anos com o lançamento do Cartão
Poupa Mais, que conta já cerca de 1.500.000 clientes aderentes.
Esta parceria foi recentemente reforçada com a abertura, em Lisboa,
da primeira loja Pingo Doce & GO, no âmbito de um projecto-piloto
de lojas de conveniência nos postos de abastecimento.
CRESCIMENTO
DE
O primeiro trimestre ficou também marcado pela promoção em
televisão de produtos de Marca Própria (fraldas e cápsulas de
café), Take-Away e Frescos (borrego), que correspondem aos
pilares estratégicos da oferta do Pingo Doce.
CONTRIBUIÇÃO
Neste período, foram lançados 38 novos produtos de Marca Própria,
alargando um sortido que representa 36,5% das vendas da
Companhia (excluindo perecíveis especializados) e que aposta na
inovação. Neste trimestre, iniciou-se a comercialização de mais três
novos detergentes e produtos de limpeza ecológicos da marca
Ultra Pro que são certificados pela EU Ecolabel.
DE
LOJAS
2
VENDAS
+4%
VENDAS
24%
LANÇAMENTOS
MARCA
PRÓPRIA
38
Na área dos produtos frescos, destaque para a gama Prontíssimos,
que consiste em seis variedades de peixe já temperado e pronto a
cozinhar no forno ou no micro-ondas. Estes lançamentos vêm
reforçar a oferta alimentar de conveniência aliada a equilíbrio
nutricional, que traduz a preocupação do Pingo Doce em contribuir
para a saúde através da alimentação.
No início de Março, foi inaugurada, na cidade do Porto, uma loja
Pingo Doce com um layout diferenciador e que criou 75 novos
postos de trabalho. Situada na Av. Marechal Gomes da Costa foi
construída de raiz segundo um projecto de arquitectura que visou a
sua integração harmoniosa naquela zona da cidade. Em linha com a
prática de apoio às comunidades envolventes em vigor na
Companhia, esta nova loja apoiará com donativos alimentares os
Centros Comunitários de São Cirilo e Arco Maior.
Após o sucesso da primeira edição do Prémio de Literatura Infantil
Pingo Doce – que teve mais de 2.000 candidaturas, entre textos e
ilustrações, e ultrapassou os 10.000 livros vendidos – foi lançada a 2ª
edição deste concurso que está, também, a registar uma grande
afluência de candidaturas.
29 de Abril 2015
4
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1º TRIMESTRE
2015
recheio
CRESCIMENTO
VENDAS
+4%
CONTRIBUIÇÃO
vendas
5,7%
LANÇAMENTOS
MARCA
PRÓPRIA
51
Num trimestre marcado por alguns sinais de recuperação do canal
HoReCa, o Recheio conseguiu reforçar a fidelização dos seus
actuais clientes, angariar novos e desenvolver os negócios
Amanhecer e Caterplus (Food Service).
No início do ano, o Recheio lançou um programa de fidelização que
apresenta um conjunto alargado de vantagens para os seus clientes,
como por exemplo, vales de desconto, prémios e oferta de
equipamentos. A adesão a este programa superou as expectativas
da Companhia e contribuiu para a captação de mais de três mil
novos clientes face ao mesmo período do ano passado.
O reforço das gamas de Marca Própria do Recheio, que representa
21,5% das vendas (excluindo perecíveis especializados) e é um eixo
de actuação estratégico da Companhia, teve continuidade neste
trimestre com o lançamento de 51 novos produtos: 39 da marca
Amanhecer e 12 da marca Masterchef.
A rede Amanhecer, lançada em 2011 e que consiste num acordo de
cooperação comercial entre o Recheio e proprietários de lojas
alimentares de pequena e média dimensão, manteve, nos primeiros
três meses do ano, o acelerado ritmo de expansão que marcou o
ano de 2014. Foram abertas 33 novas lojas no trimestre, atingidose as 183 unidades a 31 de Março.
novos negÓcios
ARA e HEBE
Nos primeiros três meses do ano, os novos negócio Ara e Hebe contribuíram com 49
milhões de euros para as vendas consolidadas, o que representa um acréscimo de 20
milhões de euros face ao mesmo período do ano passado.
Num mercado muito concorrencial e onde o comércio tradicional é também muito
relevante, a Ara tem apostado em promoções atractivas e em reforçar as ligações aos
bairros com acções e descontos específicos de cada loja. Para celebrar o segundo
aniversário da cadeia, a equipa preparou dias de verdadeira festa entre 13 de Março e
9 de Abril, com muitas ofertas especiais e o sorteio de automóveis.
Contando já com 87 lojas na região do Eixo Cafeteiro, os trabalhos para o arranque da
operação na segunda região - Costa do Caribe - correm a bom ritmo.
As lojas Hebe continuam a conquistar a mulheres polacas, que representam cerca de
95% dos clientes desta cadeia. Com mais de 150 mil fãs no Facebook e acima de um
milhão de cartões de fidelização activos, a Hebe fechou o trimestre com 120 lojas.
29 de Abril 2015
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2015
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Comunicado Financeiro
Galeria de imagens
Filme publicitário produtos portugueses (Biedronka)
Site Prémio de Literatura Infantil (Biedronka)
Filme publicitário Fraldas Pingo Doce
Filme publicitário Cápsulas de Café Pingo Doce
Filme publicitário Take-Away Pingo Doce
Filme publicitário Borrego Pingo Doce
Filme Publicitário livro “De onde vêm as bruxas?” (Prémio de Literatura Infantil Pingo Doce)
CONTACTOS
Rita Fragoso
[email protected]
+351-21 752 61 14
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