Qual o tamanho do bolo
publicitário em Santa Catarina?
Para responder a esta pergunta, o Instituto MAPA,
levantou o volume de faturamento com veiculação publicitária
junto aos veículos de comunicação dos meios:
TV (aberta e por assinatura), rádio (AM e FM),
jornal (diário e outras periodicidades), revista e mídia exterior,
de Santa Catarina.
A pesquisa foi realizada pelo sexto ano consecutivo,
entre abril e julho de 2010.
Participaram 183 veículos, que juntos representam 82%
do faturamento total estimado do setor.
Qual o tamanho do bolo
publicitário em Santa Catarina?
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
Valor da Veiculação Publicitária
em Santa Catarina em 2009
R$ 905,7
milhões
Crescimento de 11% sobre 2008 (R$ 816 milhões)
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
R$ 905,7
milhões
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
R$ 905,7
milhões
Televisão
58,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
R$ 905,7
milhões
Rádio
16,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
R$ 905,7
milhões
Jornal
18,4%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
R$ 905,7
milhões
Mídia Exterior
6,2%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Revista
1,2%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
R$ 905,7
milhões
Valor da Veiculação Publicitária
em Santa Catarina em 2009
Revista
1,2%
Mídia Exterior
6,2%
Televisão
58,1%
R$ 905,7
milhões
Jornal
18,4%
Rádio
16,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
Valor da Veiculação Publicitária
em Santa Catarina em 2009
Revista
1,2%
Mídia Exterior
11,0 milhões
Televisão
6,2%
58,1%
55,7 milhões
526,3 milhões
R$ 905,7
milhões
Jornal
18,4%
166,7 milhões
Rádio
16,1%
146,0 milhões
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
TV aberta
57,4%
Televisão
58,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
TV aberta
57,4%
Televisão
58,1%
TV fechada
0,7%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Rádio AM
7,2%
Rádio
16,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Rádio FM
8,9%
Rádio
16,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
Rádio AM
7,2%
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Jornal
18,4%
Jornal - outros
3,4%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Jornal - diários
15,0%
Jornal
18,4%
Jornal - outros
3,4%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Mídia Exterior
6,2%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
E como está dividido este bolo
publicitário em Santa Catarina?
Revista
1,2%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
Valor da Veiculação Publicitária
em Santa Catarina em 2009
R$ 905,7
milhões
Revista
1,2%
Mídia Exterior
6,2%
TV aberta
57,4%
Jornal - diários
15,0%
Jornal
18,4%
Jornal - outros
3,4%
Rádio FM
8,9%
Rádio
16,1%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
Rádio AM
7,2%
Televisão
58,1%
TV fechada
0,7%
Valor da Veiculação Publicitária
em Santa Catarina em 2009
Revista
R$ 905,7
milhões
1,2%
Mídia Exterior
11,0 milhões
6,2%
55,7 milhões
Jornal
18,4%
Jornal - diários
15,0%
136,0 milhões
TV aberta
57,4%
519,8 milhões
166,7 milhões
Jornal - outros
3,4%
30,7 milhões
Rádio FM
Rádio AM
8,9%
81,0 milhões 7,2%
65,0 milhões
58,1%
526,3 milhões
Rádio
16,1%
146,0 milhões
Fonte: Instituto Mapa
Exercício 2009
Televisão
TV fechada
0,7%
6,5 milhões
Crescimento da Veiculação
Publicitária em Santa Catarina
1100
+11%
906 milhões *
1000
900
816 milhões *
+ 10,4%
800
+ 12,3%
+ 5,7%
567
milhões
599
milhões
716
milhões
804
milhões
888
milhões
600
500
milhões - R$
700
+ 19,5%
400
300
200
2005
2006
2007
2008
2009
100
0
* Comparativo de VALORES NOMINAIS dos mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja,
não incluem TV por assinatura, nem revista, que somaram R$12 milhões em 2008 e R$ 17 milhões em 2009.
Fonte: Instituto Mapa
Origem dos anunciantes
Total dos meios
Locais
43%
Nacionais
42%
Estaduais
15%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Origem dos anunciantes
Por meio
100%
Nacionais
90%
80%
42%
70%
Estaduais
11%
16%
13%
52%
21%
6%
22%
15%
13%
64%
65%
25%
60%
50%
Locais
10%
15%
16%
40%
30%
20%
10%
43%
74%
76%
69%
32%
0%
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio,
aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Origem da contratação
da veiculação
Total dos meios
Via agências
73%
Direto dos
anunciantes
20%
Via
representantes
7%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Origem da contratação
da veiculação
Por meio
100%
7%
2%
90%
10%
20%
17%
20%
12%
80%
Via representantes
70%
60%
Via agências
47%
73%
50%
34%
32%
86%
48%
40%
40%
Direto dos anunciantes
30%
43%
20%
10%
20%
54%
48%
35%
40%
12%
0%
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se
a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Produção do material
de veiculação
Total dos meios
Entregue
produzido
pelo cliente
78%
Produzido
pelo próprio
veículo
22%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Produção do material
de veiculação
Por meio
100%
90%
Entregue
produzido pelo
cliente
Produzido pelo
próprio veículo
33%
80%
30%
42%
33%
50%
70%
60%
78%
98%
50%
40%
67%
30%
70%
58%
67%
50%
20%
10%
0%
22%
2%
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se
a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Veiculação do
setor público x iniciativa privada
Total dos meios
Iniciativa
privada
89%
Setor
público
11%
O setor público engloba prefeituras, governo estadual,
governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos.
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Nível de emprego
nos meios de comunicação
7,4 mil funcionários
Empregados nos veículos desses meios, no final de dezembro de 2009
Jornal
44,1%
Mídia exterior
5,8%
Revista
2,8%
TV aberta
15,1%
TV fechada
2,2%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 481 veículos (universo)
Rádio
30,0%
Nível de emprego
nos meios de comunicação
7,4 mil funcionários
Empregados nos veículos desses meios, no final de dezembro de 2009
Jornal
44,1%
Mídia exterior
5,8%
(3.249)
(428)
Revista
2,8%
(206)
TV aberta
15,1%
(1.109)
TV fechada
2,2%
(161)
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 481 veículos (universo)
Rádio
30,0%
(2.212)
Nível de emprego
por região
7,4 mil funcionários
Empregados nos veículos em cada região, no final de dezembro de 2009
Norte
17,0%
Oeste
20,8%
Vale
18,9%
Gde
Florianópolis
Serra
6,6%
26,1%
Sul
10,5%
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 481 veículos (universo)
Nível de emprego
por região
7,4 mil funcionários
Empregados nos veículos em cada região, no final de dezembro de 2009
Norte
Oeste
17,0%
(1.253)
20,8%
(1.533)
Vale
18,9%
(1.391)
Serra
Gde
Florianópolis
6,6%
(489)
26,1%
(1.922)
Sul
10,5%
(777)
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 481 veículos (universo)
Crescimento do
nível de emprego nos veículos
- 5%
7,8 mil *
7,4 mil *
+ 10%
7,4
mil
7,2
mil
- 6%
6,8
mil
8
7
6
7,5
mil
7,0
mil
5
4
3
2
2005
2006
2007
2008
2009
1
0
* Comparativo considerando apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja,
não incluem TVs por assinatura, nem revista, que somaram 366 funcionários em 2008 e 367 funcionários em 2009.
Fonte: Instituto Mapa
mil - funcionários
- 3%
- 6%
9
Expectativas para 2010
Faturamento com veiculação publicitária
Aumento do faturamento
81%
Faturamento
estável
3%
Redução do
faturamento
8%
Sem previsão
8%
Estimativa para 2010 com base nestas expectativas:
1.042 milhões (+ 10,5%)
Fonte: Instituto Mapa
Exercício: 2009
Base: 183 veículos
Agradecimento especial
aos veículos respondentes
Realização:
Iniciativa:
Time de futebol
- Torcida estadual Considerando somente os times de Santa Catarina,
para qual você torce em primeiro lugar?
Quando se fala em futebol, para qual time você
torce em primeiro lugar, independente do estado?
50
50
40
40
30
30
6
5
10
9
9
10
0
Não sabem
Outros times
Palmeiras
Vasco
São Paulo
Internacional
Corinthians
Grêmio
Flamengo
11
10
0
Base total: 2.400 entrevistados
Período: 22 de maio a 04 de junho de 2010
Fonte: Instituto MAPA
19
Não sabem
8
20
Outros times
9
%
Criciúma
10
17
Chapecoense
10
13
Figueirense
14
Joinville
18
Avaí
% 20
32
38