Indicadores de mercado:
análise quantitativa
da programação de
filmes na TV paga
156
n
ú
m
e
r
o
Fevereiro de 2010 - Ano XIV
Diretor executivo Otavio Jardanovski
Gerente executiva Claudia Tornelli Zegaib
Gerente comercial João Soares de Carvalho
Assistente de pesquisa Caren Dias
número 156 - Fevereiro de 2010 - Ano XIV
Rua Sergipe, 401/Conj. 1.111 • Higienópolis • 01243-001 São Paulo (SP) Brasil
Fone/Fax: +55 11 3138-4630 (do Exterior) e 0xx11 3138-4630
E-mail: [email protected]
Apresentação
Esta edição do PTS traz um estudo quantitativo sobre a
programação de filmes na TV paga brasileira, usando agora a
média trimestral dos meses de dezembro/2009, janeiro e
fevereiro/2010. Foram tabulados e analisados itens, como
número de filmes exibidos, número de estréias, procedência e
ano de produção, etc. de dezoito canais que exibiram filmes
nesse período. A análise tem por objetivo conhecer a
característica dos referidos canais bem como identificar
mudanças ou tendências em sua programação.
A seção Pesquisa de Mercado segue com a publicação do
16º estudo realizado em parceria com o IBOPE sobre o perfil
do assinante de TV. A análise desta edição traz o fator
determinante para não assinar TV segundo os que não
aderiram ao serviço. O estudo ainda conta com a intenção em
relação à TV paga nos próximos seis meses e o interesse em
pagar para melhorar a imagem dos canais abertos.
Sumário
3
12
Indicadores de mercado
Pesquisa de mercado
Este relatório é de responsabilidade da Pay-TV Survey - Pesquisas de Mercado Ltda.
A duplicação, publicação, cessão ou reprodução de qualquer dos dados constantes neste estudo, sem expressa anuência da
PTS - Pesquisa de Mercado Ltda., estarão sujeitas às penas da lei.
03
Indicadores
d e
M e r c a d o
Análise quantitativa da programação de filmes na TV paga
Atualizando o trabalho publicado na edição 153, a PTS realiza
um novo estudo quantitativo com os canais de filmes,
utilizando uma amostra dos meses de dezembro/2009, janeiro
e fevereiro/2010 . O objetivo continua sendo fornecer
informações que possibilitem aos operadores, programadores
e mídia em geral comparar os diversos canais e agora
também identificar tendências, usando critérios comuns.
Evidentemente que essas informações quantitativas não são
suficientes para se estabelecer um ranking ou determinar o
valor de cada canal. A percepção e a imagem que o
assinante tem do canal, pesquisas de recall e audiência, bem
como medidas de qualidade dos filmes são itens também
importantes.
Metodologia – Foram selecionados os canais do sistema Net
e TVA cujos filmes constam da sinopse de filmes na revista
de programação Monet em dezembro/2009, janeiro e
fevereiro/2010.
Consideraram-se apenas filmes de curta e longa-metragem,
desprezando-se, portanto, séries.
A revista de programação Net e os press kits distribuídos
pelas programadoras foram as fontes principais de informação
utilizadas. Os dados coletados foram tabulados e cruzados,
obtendo-se resultados, como número de filmes exibidos,
número de estréias, números de repetições de filmes/estréias,
ano de produção, divisão por gênero, etc...
A PTS considerou que a programação estabelecida pela
revista foi seguida fielmente pelas emissoras.
Porcentagem da programação dedicada aos filmes (média do trimestre dezembro/09, janeiro e fevereiro/2010)
99% 97%
95%
90%
93% 90% 90%
88% 88%
80%
84% 82%
81% 79%
69%
70%
60%
53%
46%
36% 34%
30%
30% 30%
25% 24%
20%
21% 18%
16% 15%
10%
11% 10%
7%
GNT
FUT
SCI
P&A
TV5
AXN
WAR
FLI
A&E
canais
UNI
FX
TCM
FOX
CBR
MGM
HBF
TNT
HBP
MXP
HBO
MGP*
CIN
TCA
TPP
TCP
THD
TCL
TLI
0%
2% 2% 1%
SNY
40%
ANP
50%
VH1
100%
A proporção da programação dos canais dedicada aos filmes foi calculada tomando-se por base o número de filmes (incluindo as repetições), sua duração e o número total de horas no ar de cada canal no trimestre.
Distinguem-se claramente no gráfico dois grupos: o primeiro, dos canais exclusivos de filmes onde a proporção varia de 53% a 99% - Telecines Light, Cult, HD, Premium, Pipoca, Action, Cinemax, Megapix, HBO, Maxprime,
HBO Plus, TNT, HBO Family e MGM. O segundo grupo - Canal Brasil, Fox, TCM, FX, Universal Channel, A&E, Fox Life, Warner, AXN, TV5 Monde, People and Arts, Sci-Fi, Futura, GNT, VH1, Animal Planet e sony, - balanceia sua
programação com filmes, séries, shows, etc., com a proporção de filmes oscilando em torno de1% a 46%.
Obs: *Os números referentes ao canal Megapix referem-se a dois meses de programação (dezembro/09 e fevereiro/10)
04
Indicadores
d e
M e r c a d o
Análise quantitativa da programação de filmes na TV paga
Média de títulos diferentes exibidos por canal
(dezembro/09 - fevereiro/10)
SNY 3
ANP 3
VH1 8
SCI
12
GNT
21
P&A
26
AXN
30
FUT
32
TV5
34
FLI
37
FX
48
A&E
48
UNI
49
WAR
49
HBF
57
MGM
65
FOX
74
TCM
91
105
HBP
CBR
111
HBO
118
MXP
128
CIN
149
TNT
TPP
THD
MGP*
TCP
TCL
TCA
TLI
0
40
80
120
160
206
216
219
221
222
200
247
240
292
304
280
320
Média de repetições de filmes por canal
(dezembro/09 - fevereiro/10)
1,2
1,3
1,3
1,4
1,4
1,5
1,5
1,6
1,6
1,7
1,7
1,8
1,8
1,8
1,9
2,0
2,0
2,1
2,3
2,4
2,4
2,5
2,5
2,6
2,6
2,7
2,9
VH1
SNY
TCA
TLI
FUT
TCM
TNT
GNT
TCL
MGP
WAR
TPP
TCP
THD
CBR
A&E
FOX
TV5
AXN
P&A
ANP
CIN
UNI
FX
FLI
MXP
HBO
HBP
MGM
SCI
HBF
0
1
2
3
3,2
3,3
4,2
4
5,5
5
6
O primeiro gráfico apresenta a média mensal do total de títulos diferentes veiculados pelo canal no trimestre. Destaque para o Telecine Light com 304 filmes diferentes. O gráfico a
seguir indica quantas vezes, em média, os filmes são exibidos durante o mês. HBO Family lidera o ranking exibindo os seus títulos em média cinco vezes. Futura, VH1, Telecines
Action e Light praticamente não exibem reprises.
05
Indicadores
d e
M e r c a d o
Análise quantitativa da programação de filmes na TV paga
Média de estréias por canal
(dezembro/09 - fevereiro/10)
45
Média de repetições das estréias por canal
(dezembro/09 - fevereiro/10)
7
45
40
6,8
6
33
35
5,3
32
5
30
4
23
3,1
18
12
canais
2,1
1,9
1,8
1,8
1,8
MPX
TCA
TLI
TCL
CIN
TCP
CBR
0
THD
CBR
MXP
TPP
THD
HBF
HBO
HBP
TCA
0
TCP
2,3
1
TPP
3
MXP
3
TLI
2,4
6
5
TCL
2,5
2
8
10
CIN
2,6
15
15
MGP*
2,7
3
15
HBO
16
HBP
20
HBF
25
canais
Foram considerados estréias os filmes apresentados pela primeira vez no canal. O primeiro gráfico destaca o Megapix como canal com maior número de estréias (média de 45 no
trimestre ). Quanto ao número de repetições desses títulos, HBO Family lidera o ranking com a maior média, seguido pelo HBO Plus.
Obs: *Os números referentes ao canal Megapix referem-se a dois meses de programação (dezembro/09 e fevereiro/10)
06
Indicadores
d e
M e r c a d o
Distribuição de filmes por gênero
Gênero
Ação
A&E ANP AXN BRA CIN FOL FOX FUT FXX GNT HBF HBO HBP MGM MGP MXP P&A SCI SNY TCA TCL TCM TCP THD
13,10% 11,11% 14,29% 0,60% 4,04% 2,73% 11,21%
41,38% 3,23% 1,18% 8,76% 10,19% 15,82% 16,29% 19,74% 12,99% 22,22%
Animação
3,59%
Aventura
6,90% 22,22% 3,30% 3,89% 4,04% 0,91% 5,38% 2,08% 3,45%
7,17% 2,08%
21,18% 4,80% 2,23%
20,59% 8,76% 7,01%
22,86%
4,65%
3,57% 5,43% 6,49% 5,19% 8,33%
31,72% 44,44% 6,59% 27,84% 31,17% 35,45% 42,60% 12,50% 29,66% 16,13% 27,06% 27,12% 26,75% 19,39% 28,51% 21,82% 28,57%
Desenho
0,45%
Documentario
1,12%
Drama
1,79%
4,80%
0,28% 0,96%
0,80%
7,14% 3,62% 9,87%
Faroeste
Ficção
1,82%
0,69% 11,11% 4,40%
1,57%
0,28% 0,64%
2,24%
6,90%
0,59% 1,69% 0,96%
Guerra
Infantil
0,90% 1,12%
Musical
1,50% 1,57% 3,64% 0,90% 2,08%
2,24%
Policial
1,38%
1,10% 1,80% 1,79%
Romance
6,21%
1,10% 0,60% 1,79% 4,55% 2,24% 4,17%
Suspense
15,86%
Terror
Não especificado
0,40%
0,37%
0,15%
3,37%
0,76% 0,77%
0,62%
0,76% 0,22%
0,31%
0,37%
0,27%
0,59% 0,28% 0,32%
4,14%
18,68% 1,50% 3,36% 8,18% 4,93%
6,59%
2,69%
0,67%
1,35%
1,53% 0,45%
0,98%
0,40%
1,10% 0,15%
0,91% 1,86% 0,32% 0,93%
0,68%
2,55% 0,68% 1,04%
0,69%
6,48%
9,19% 0,15%
0,46%
0,32% 0,15%
0,68%
2,04% 2,04% 3,38% 2,60% 25,00%
3,77%
1,89%
4,04% 2,10%
2,28%
4,69% 3,24% 0,98% 4,11%
6,08%
0,51% 0,45% 1,04%
0,46%
0,81%
3,68%
10,59% 1,13% 1,91%
3,53% 2,54% 1,27%
8,78%
22,63%
Espionagem
0,90%
2,03%
6,23% 3,72% 6,96% 6,33% 1,96% 12,33%
0,40%
1,38%
2,05%
9,49% 40,08% 23,53% 23,24% 19,15% 24,86% 16,34% 16,67% 29,41% 8,22% 8,33% 12,16%
Épico
Fantasia
3,95% 4,16% 0,49% 5,25%
8,09% 4,80%
0,45%
0,45%
4,19% 2,24%
16,44% 8,33% 13,51%
2,83%
0,90%
3,13%
UNI VH1 WAR
88,89% 1,03% 21,59% 21,69% 32,23% 33,13% 57,61% 39,00% 31,64% 26,47% 36,99% 83,33% 35,81%
18,62% 11,11% 43,96% 57,19% 38,79% 42,73% 17,04% 73,96% 4,83% 40,32% 14,71% 28,81% 26,11% 24,49% 20,59% 15,58% 27,27% 2,78%
Erótico
3,31% 13,49% 14,13% 0,22% 17,64% 15,28%
1,81%
Biografia
Comédia
2,43%
TLI TNT TPP TV5
0,23%
0,51%
2,76% 4,84%
1,41% 3,50%
4,08% 1,36% 6,23% 1,30%
1,61%
1,98% 0,96%
4,59% 3,39% 0,52% 5,19%
2,17%
11,11%
0,32%
0,74% 2,85%
1,52% 1,20% 0,65% 1,70%
3,10%
5,88% 0,45%
0,46% 0,11% 0,49% 0,46%
1,21%
3,68% 0,60%
0,46%
4,05%
4,04% 1,20%
1,52% 4,93% 1,94% 1,70% 1,96% 2,74%
6,08%
0,49% 0,62% 3,92%
4,05%
7,59% 33,87%
6,50% 11,15% 11,73% 10,18% 7,53% 11,69% 2,78%
20,91%
8,23%
6,99% 8,85% 10,18% 0,33% 7,61% 9,10% 0,98% 10,27%
8,78%
3,45%
5,08% 4,78%
2,04% 3,62% 6,49% 5,19% 38,89%
10,40%
2,16%
3,31% 4,65%
3,80%
1,35%
0,56% 1,27%
0,26%
0,27%
0,15%
0,15%
2,75% 6,02%
6,85%
33,33%
Quando usamos a média trimestral para análise, os gêneros “drama” e "comédia" caracterizam a maioria dos títulos exibidos pelos canais. Exceções são apresentadas pelo FX, GNT e
Telecine Action com predomínio dos filmes de ação, suspense, eróticos e também o Sci-Fi com títulos de ficção e terror.
07
Indicadores
d e
M e r c a d o
Distribuição dos filmes por País
A&E
País
Nº de filmes
EUA
121
Inglaterra
7
Brasil
6
Fr/In/EUA
3
Outros
8
Total
145
Animal Planet
Part(%)
83,4%
4,8%
4,1%
2,1%
5,5%
100%
Canal Brasil
País
Nº de filmes
Brasil
329
França
4
EUA
4
Total
337
AXN
Part(%)
100,0%
100%
Cinemax
Part(%)
97,6%
1,2%
1,2%
100%
País
Nº de filmes
EUA
296
França
25
AL
18
Brasil
17
Outros
90
Total
446
Part(%)
79,1%
3,6%
2,7%
1,8%
10,9%
100%
País
Nº de filmes
EUA
22
França
18
Irlanda
8
Brasil
6
Outros
42
Total
96
País
Nº de filmes
EUA
78
Inglaterra
5
Alemanha
2
In/EUA
2
Outros
4
Total
91
Part(%)
85,7%
5,5%
2,2%
2,2%
40,0%
100%
FOX
Part(%)
66,4%
5,6%
4,0%
3,8%
20,2%
100%
Futura
Fox Life
País
Nº de filmes
EUA
87
Inglaterra
4
IN/US
3
AG
2
Outros
12
Total
110
País
Nº de filmes
EUA
9
Total
9
País
Nº de filmes
EUA
195
Inglaterra
8
EUA/Alem
3
Canadá
2
Outros
15
Total
223
Part(%)
87,4%
3,6%
1,3%
0,9%
6,7%
100%
FX
Part(%)
22,9%
18,8%
8,3%
6,3%
43,8%
100,0%
País
Nº de filmes
EUA
129
FR/IN/US
3
EUA/Alem
3
Brasil
1
Outros
5
Total
141
Part(%)
91,5%
2,1%
2,1%
0,7%
3,5%
100%
08
Indicadores
d e
M e r c a d o
Distribuição dos filmes por País
HBO
GNT
País
Nº de filmes
EUA
37
Canadá
12
França
3
Alemanha
2
Outros
8
Total
62
Part(%)
59,7%
19,4%
4,8%
3,2%
12,9%
100%
Part(%)
83,4%
6,1%
1,9%
1,6%
7,0%
100%
100%
País
Nº de filmes
EUA
346
Inglaterra
8
Coréia do Sul
7
Japão
6
Outros
18
Total
385
Part(%)
76,6%
11,7%
3,9%
3,9%
3,9%
100%
País
Nº de filmes
EUA
35
Canadá
1
Total
36
País
Nº de filmes
EUA
313
Inglaterra
14
Canadá
7
Austrália
5
Outros
17
Total
356
Part(%)
87,9%
3,9%
2,0%
1,4%
4,8%
100%
Megapix
Part(%)
89,9%
2,1%
1,8%
1,6%
4,7%
100%
Sci-Fi
People & Arts
País
Nº de filmes
EUA
59
Brasil
9
In/Fr/Al/Ir/EUA
3
EUA/Alem
3
Outros
3
Total
77
HBO Family
Part(%)
3,7%
1,1%
0,8%
4,8%
4,8%
Maxprime
HBO Plus
País
Nº de filmes
EUA
262
Inglaterra
19
Austrália
6
Espanha
5
Outros
22
Total
314
País
Nº de filmes
EUA
317
Inglaterra
13
Austrália
4
Brasil
3
Outros
17
Total
354
País
Nº de filmes
EUA
320
Inglaterra
20
França
18
Alemanha
13
Outros
71
Total
442
Part(%)
72,4%
4,5%
4,1%
2,9%
16,1%
100%
Sony
Part(%)
97,2%
2,8%
100%
País
Nº de filmes
EUA
7
Inglaterra
1
In/Fr/Al/Ir/EUA
1
Total
9
Part(%)
77,8%
11,1%
11,1%
100%
09
Indicadores
d e
M e r c a d o
Distribuição dos filmes por País
TCM
País
Nº de filmes
EUA
249
Inglaterra
16
Itália
2
Outros
5
Total
272
100%
Telecine HD
País
Nº de filmes
EUA
548
Inglaterra
34
Brasil
15
França
15
Outros
46
Total
658
País
Nº de filmes
EUA
677
França
35
Canadá
31
Inglaterra
25
Outros
107
Total
875
Part(%)
77,4%
4,0%
3,5%
2,9%
12,2%
100%
Part(%)
83,3%
5,2%
2,3%
2,3%
7,0%
100%
País
Nº de filmes
EUA
691
Canadá
48
Inglaterra
46
França
28
Outros
659
Total
1472
Part(%)
46,9%
3,3%
3,1%
1,9%
44,8%
100,0%
TNT
Part(%)
75,9%
5,1%
4,3%
4,2%
10,5%
100%
País
Nº de filmes
EUA
559
Inglaterra
10
EUA/Alem
7
EUA/Inglat
7
Outros
17
Total
600
País
Nº de filmes
EUA
454
França
57
Inglaterra
54
Alemanha
24
Outros
152
Total
741
Part(%)
61,3%
7,7%
7,3%
3,2%
20,5%
100%
Telecine Pipoca
Telecine Light
Telecine Premium
País
Nº de filmes
EUA
506
Inglaterra
34
Brasil
29
Canadá
28
Outros
70
Total
667
Telecine Cult
Telecine Action
Part(%)
91,5%
5,9%
0,7%
1,8%
País
Nº de filmes
EUA
494
Inglaterra
35
Brasil
22
Canadá
21
Outros
76
Total
648
Part(%)
76,2%
5,4%
3,4%
3,2%
11,7%
100%
TV5 Monde
Part(%)
93,2%
1,7%
1,2%
1,2%
2,8%
100%
País
Nº de filmes
França
39
França e Bélgica
5
Bélgica e França 1
França e Argélia
1
Outros
56
Total
102
Part(%)
38,2%
4,9%
1,0%
1,0%
54,9%
100%
10
Indicadores
d e
M e r c a d o
Distribuição dos filmes por País
Universal Channel
País
Nº de filmes
EUA
140
In/Fr/Al/Ir/EUA
3
Nova Zelândia
2
Inglat/França
1
Total
146
VH1
Part(%)
95,9%
2,1%
1,4%
0,7%
100,0%
País
Nº de filmes
EUA
20
Inglaterra
1
In/Fr/Al/Ir/EUA
1
EUA/Fr/In
1
EUA/Ing
1
Total
24
Warner
Part(%)
83,3%
4,2%
4,2%
4,2%
4,2%
100%
País
Nº de filmes
EUA
140
Inglaterra
4
Austrália
1
França
1
Outros
2
Total
148
Part(%)
94,6%
2,7%
0,7%
0,7%
1,4%
100%
As tabelas mostram, com exceção das referentes aos canais Brasil e TV5 Monde, a enorme concentração das produções americanas, cuja participação varia de 1,2% a 100%.
TV5 Monde teve maior participação das produções da França; Canal Brasil, filmes nacionais.
11
Indicadores
d e
M e r c a d o
Distribuição de filmes por ano de produção
Canal
Anterior a 1960
1961 - 1970
1971 - 1980
1981 - 1990
1991 - 1995
1996 - 2000
2001 - 2005
3,45%
11,11%
10,34%
11,11%
33,10%
55,56%
48,97%
22,22%
4,14%
21,56%
2,94%
0,91%
0,45%
4,21%
0,69%
5,49%
16,47%
9,41%
3,64%
3,14%
5,26%
2,07%
1,98%
2,69%
1,02%
1,81%
6,78%
18,39%
11,22%
12,22%
0,96%
4,94%
2,78%
7,01%
18,18%
5,56%
13,19%
3,29%
8,82%
6,36%
2,24%
200,00%
7,59%
1,61%
8,76%
8,97%
25,51%
11,54%
6,49%
8,92%
13,77%
5,56%
4,69%
16,19%
13,24%
0,15%
0,76%
0,88%
1,62%
0,62%
9,23%
0,68%
4,17%
4,73%
6,40%
4,72%
0,37%
0,30%
0,30%
8,00%
5,18%
1,08%
1,54%
6,85%
4,17%
12,84%
56,04%
14,07%
12,94%
41,82%
43,95%
18,95%
51,03%
37,10%
17,51%
11,21%
36,22%
47,29%
59,74%
13,38%
8,05%
33,33%
55,56%
40,34%
13,23%
6,59%
13,47%
50,59%
11,82%
39,46%
7,37%
25,52%
51,61%
57,06%
44,62%
1,02%
11,99%
6,49%
62,74%
38,18%
41,67%
0,34%
9,18%
17,28%
0,15%
0,15%
18,68%
9,58%
12,94%
35,45%
10,76%
33,68%
13,10%
9,68%
7,91%
14,13%
25,00%
15,16%
27,27%
7,01%
16,88%
11,11%
44,44%
12,34%
6,07%
0,30%
14,68%
24,27%
3,70%
4,62%
23,29%
33,33%
26,35%
5,70%
12,16%
39,87%
61,33%
25,00%
29,23%
54,11%
54,17%
41,89%
93,55%
86,32%
36,36%
7,12%
69,60%
38,46%
15,07%
4,17%
13,51%
A&E
Animal Planet
AXN
Canal Brasil
HBO Family
Fox Life
Fox
Futura
FX
GNT
HBO
Cinemax
MGM
Maxprime
P&A
HBO Plus
Maxprime
Sci-Fi
Sony
Telecine Action
Telecine Cult
TCM
Telecine Premium
Telecine HD
Telecine Light
TNT
Telecine Pipoca
TV5
Universal Channel
VH1
Warner
11,38%
0,59%
10,18%
1,76%
7,37%
3,16%
0,34%
21,86%
50,37%
9,99%
18,75%
0,15%
0,22%
0,49%
4,62%
0,68%
9,23%
3,08%
2006 - 2010
35,54%
18,76%
12
PESQUISA
d e
M e r c a d o
Preço da mensalidade ainda é o
obstáculo para novas assinaturas
Entre os entrevistados que pretendem contratar o serviço de TV paga, 52% são da classe C.
P
TS segue com a publicação dos
resultados da 16ª pesquisa de TV por
assinatura realizada nas principais
regiões metropolitanas do país em parceria
com o IBOPE. O fator determinante para não
ter TV paga é uma das questões analisadas
nesta edição. Os resultados sobre a opinião
do não assinante quanto à sua intenção em
relação ao serviço de TV por assinatura e o
interesse em contratá-lo apenas para
melhorar a imagem dos canais abertos,
completam o estudo.
Metodologia – A pesquisa foi realizada
por meio de entrevistas pessoais a partir
de questionários estruturados com
perguntas abertas e fechadas. No período
de 19 de janeiro a 02 de fevereiro de 2009
foram coletados os dados nas regiões
metropolitanas de São Paulo, Rio de
Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre,
Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Distrito
Federal, Campinas e Florianópolis. A
amostra constituiu-se de 17.215
indivíduos, sendo que os assinantes
perfazem 2.353 (14% da amostra)
proporcionalmente distribuídos entre as
regiões metropolitanas.
Como nos estudos anteriores, a cobertura
quanto à categoria socioeconômica
atingiu as classes A, B, C e D/E
(conforme o critério Brasil),
representando respectivamente 3%,
30%, 47% e 20% das entrevistas.
O nível de instrução apresentou-se
conforme a média da população
brasileira, sendo 37% com nível
secundário ou superior.
As faixas etárias da amostra têm
percentuais equilibrados, sendo 20%
entre 10 e 19 anos, 22% entre 20 e 29,
18% entre 30 e 39, 16% entre 40 e 49 e
24% com mais de 50 anos. O percentual
de entrevistados pertencentes ao sexo
feminino é de 53%.
No que diz respeito aos assinantes de TV,
tem-se um grupo composto por 71% de
entrevistados pertencentes às classes A/B,
27% a C e 2% às D/E.
Os entrevistados estão assim distribuídos
conforme a operadora que lhes provê o
serviço: 55% para NET, 26% para Sky, 7%
para TVA, 4% para Telefônica e 8% para
outras. A distribuição por classe
socioeconômica nas bases das
operadoras manteve maior concentração
nas classes A/B, sendo que os assinantes
das classes D/E contribuem com um
percentual de, no máximo, 2%.
Conclusão: Como verificado nas
pesquisas anteriores, o principal entrave
para não assinar o serviço de TV paga é o
alto preço da mensalidade. Esse fator
continua liderando a opinião dos
ex-assinantes e dos que nunca assinaram,
com percentuais de 47% e 42%
respectivamente. A impossibilidade de
assumir mais uma despesa é o segundo
colocado na visão dos que não
experimentaram o serviço (22%);
para os que já o fizeram, o fato de não
assistirem muito TV é que aparece nessa
posição (20%).
Quanto à intenção em relação à TV por
assinatura, verifica-se um aumento no
percentual dos que pretendem
contratar o serviço entre os dois
últimos estudos. Eram cerca de 18% na
15ª rodada e na 16ª totalizam 24%. Dos
que tem intenção de assinar, 52%
pertencem a classe C e 32% a B. No
penúltimo estudo esses percentuais eram
de 46% e 30%.
O serviço de TV para apenas melhorar a
imagem dos canais abertos continua
apresentando pouca adesão, cerca de
30% dos entrevistados não se
interessam. Para aqueles que têm algum
interesse, R$ 10,00 é o preço que a
maioria estaria disposta a pagar.
13
PESQUISA
d e
M e r c a d o
Fator determinante para não ter TV paga - não assinantes
1ª opção
50%
40%
Ex-assinantes
Nunca assinaram TV paga
30%
20%
10%
0%
O preço da
mensalidade é alto
Base: 8446 entrevistas
Assisto pouco TV
Não posso ter mais
uma despesa
Outro motivo
A programação da
maioria dos canais
não é interessante
Problemas de
instalação que teve
ou pode vir a ter
Prefiro alugar DVD
Não quero mais
canais
Despesa inicial para
instalação
NS/NO
14
PESQUISA
d e
M e r c a d o
Intenção em relação ao serviço de TV paga nos seis meses seguintes
Entre os não-assinantes
Entre os que pretendem contratar
60%
60%
16ª rodada
50%
50%
15ª rodada
16ª rodada
15ª rodada
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
0%
Pretende contratar
Não sabe se
contratará
Base: 15ª rodada - 13892 entrevistas; 16ª rodada - 14412 entrevistas.
Não pretendo
contratar
Não opinou
0%
Classe A
Classe B
Base: 15ª rodada - 2533 entrevistas; 16ª rodada - 3495 entrevistas.
Classe C
Classe DE
15
PESQUISA
d e
M e r c a d o
Interesse em contratar o serviço de TV paga para melhorar a imagem dos canais abertos
Quanto estaria disposto a pagar pelo serviço?
Assinante
Ex-assinante
Nunca assinante
Mais de 30 reais
15%
80%
70%
De 30,01 a 35 reais
6%
60%
Até 10 reias
36%
50%
De 25,01 a 30 reais
9%
40%
30%
De 20,01 a 25 reais
8%
20%
10%
0%
Sim
Não
Base: Assinantes - 2353 entrevistas; ex assinantes - 1641 entrevistas; Nunca assinou - 12771 entrevistas
Fonte dos gráficos: IBOPE/PTS
De 15,01 a 20 reais
14%
NS/NO
Base: 3990 entrevistas
De 10,01 a 15 reais
12%
número 156 - Fevereiro de 2010 - Ano XIV
Rua Sergipe, 401/Conj. 1.111 • Higienópolis • 01243-001 São Paulo (SP) Brasil
Fone/Fax: +55 11 3138-4630 (do Exterior) e 0xx11 3138-4630
E-mail: [email protected]