ESCOLA DE ADMINISTRAÇAO DE EMPRESAS DE SAO PAULO DA FUNDAÇAO GETULIO VARGAS CONSELHO DE AOMINISTRAÇAO Presidente : Justo Pinheiro da Fonseca Vice-Presidente: Luiz Arrobas Martins Tesoureiro : Murillo Macedo Membros (efetivos): Oàclo Aguiar de Moraes Jr., Antonio Erminlo de Moraes, Màrlo Bernardo Garnero, Lucas Noguelm Garcez, Eduardo Celestino Rodrigues, Luiz Alves de Mattos, Calo de Alcllntara Machado, José Ephlm Mlndlln, Ablllo dos Santos Oinlz, Hesse I Horàclo Cherkassky, Gustavo de Sà e Silva, Orlando Figueiredo, Esmeralda Saad ; (suplentes): Oswaldo Costa Gomes, Oàclo Aguiar de Moraes Neto, Miguel de Carvalho Dias, Paulo José Dutra de Castro, Carlos de Souza Toledo, Nelson Leme de Oliveira Garcez, Paulo Freire Mala, Alberto Pereira de Castro, Flàvlo Penteado Sampaio, Tlblrlçà Botelho Filho, Ramlz Gattàs, Geraldo de Andrade Costa, Pérlcles Eugênio da Silva Ramos, Celso Lafer, Claude Machline. Coordenadores : Curso de Graduação em Admlnlstraçllo de Empresas : Robert Norman Vlvlan CaJado Nicol Curso de Graduação em Administração Pública : Vanya Mundln Sant' Anna Curso de Especialização em Admlnlstraçllo para Graduados : Claude Machllne · Curso de Mestrado em Admlnlstraçllo : Carlos Osmar Bertero Programa de Educação Continuada : Sérgio Roberto Dias Adminlstreçio Pública: Coordenador Ad Hoc do Programa de Admlnlstraçllo Pública : Eugênio Augusto Franco Montoro Vice-Coordenador do Programa de Admlnlstraçllo Pública, respondendo pela Coordenadoria do Curso de Extensão Un lversltàrla em AdmlnlstraçllO Pública : Eugênio Augusto Franco Montoro Vice-Coordenador do Programa de Admlnlstraçao Pública respondendo pela Coordenação do Curso de Graduação em Administração Pública : Vanya Mundln Sant' Anna Diretor: Gustavo de Sà e Silva Subdiretor Acadêmico: Fernando Gomez Carmona Subdiretor Administrativo: Alain Florent Stempfer Superintendente Administrativo: Reynaldo Magrl Núcleo de Pesquisas e Publicações : Chefe : Luis Antônio de Oliveira Lima Revista de Adminlstraçio de Empresas : Redator-Chefe : Paulo Clarlndo Goldschmldt Núéleo de Assessoria Tácnlc~Admlnlatratlva : Chefe : Roberto Siqueira Costa Centro de Processamento de Dados : Chefes de Departamento: Chefe : Antonio Dai Fabbro Centro Audiovisual : Ciências Sociais: Esdras Borges Costa Coordenador: lzldoro Bllksteln Contabilidade, Finanças e Controle: Setor de Estéglos: Antonio Luiz_ de Campos Gurgel Adminlatreçio Gerei e Recureos Humanos: Fer- Coordenador : Austen da Silva Oliveira Seção Executiva : Jacy Pacheco Ferreira 1nando Clàudlo Prestes Motta .Mercadologia : Affonso Cavalcante de Albuquerque Centro Acadêmico de Admlnlstraçio de Empresas: Presidente : Gumercindo Corres de Almeida Moraes rantes étodos Quantitativos e lnforrnitlca: Fàblo Luiz Neto Assoclaçio de Ex-Alunos de Admlnistraçio de Emarlotto presas da Fundação Getulio Vargas : produçio: Kurt Emst Weil Presidente : Esmeralda Saad l::conomia : Eduardo Matarazzo Supllcy ~ Respone6vel: Antonio de Oliveira Lima Redator-chefe: Paulo C. Goldschmldt Sec..t6rlll: Hllda Maiume Yamamoto Conselho Redatorlal : professores da Escola de Adlnistraçllo de Empresas de Silo Paulo, da Fun étaçio Getulio Vargas Redaçlo : Av. Nove de Julho, 2029, ~ 1. 0 andar - Caixa Postal 5534 [Tel.: 288-0011 - SQo Paulo - SP avista bimestral do Cent ro de Pesquisas e PulicaçOes da Escola de Admlnistr~o de Empresas e Sào Paulo, editada pela FUNOAÇAO GETUI..,IO VARGAS NSTITUTO DE OOCUMENTAÇAO l ..tor: Benedicto Silva "OITORA DA FUNDAÇAO GETULIO VARGAS Ehete: Carlos Maur1Ci9 Junquelra Ayref' CoOidenaçlo Editorial : ~obson Achlamé Fernandes Supervlsio de Produçio: Washington Serdelra Garcia evlsio de Orlginala: Maria Regina de Lima Foto de cape: Janullrto Garcia Filho correspondência redatortal, inclusive originais d artigos (3 vias), déVe ser endereçada ao RedatorChefe da Revista de Adminlatraçlo de Emp!QIIa, Nove de Julho, 2029, 11 .• andar - Silo Paulo iSP Os artigos assinados silO de responsabilidade exclusiva dos autores. Os direitos, Inclusive de tra duçllo, aio reservados. I! permitido citar partes de artigos sem autorlzaçllO prêvla, desde que sef Identificada a fonte. A reproduçllo total de artigos Interditada. Toda correspondência comercial deve ser end reçada pàra 'f:Y. EDITORA DA FGV Caixa Postal 9052 - ZCi-02 - Tel.: 266-1512 Praia de Botafogo, 186 - RJ -Brasil. úmero avulso ou atrasado ssinatura anual R. Adm. Emp. Cl'$25,00 120,00 cr Rio de Janeiro FUNDAÇAO GETULIO VARGAS Entidade de caràter técnlco-clentlflco, educativo e fllantr6plco, lnstltulda em 20 de dezembro de 1944 como pessoa furldlca de direito privado, visando ao estudo dos problemas da organização racional do trabalho, especialmente nos seus aspectos administrativo e social, e à conformidade de seus métodos às condições do meio brasileiro. CONSELHO DIRETOR : Presidente : Luiz SlmOes Lopes ; vice-presidente : Eugênio Gudln; me~ broa: Jollo Carlos Vital , José Joaquim de Sà Freire Alvlm, Jorge Oscar de Mello Flores, Alberto Sà Souza de Britto Pereira, Rubens d' Almada Horta Porto e Carlos Medeiros Silva. CONSELHO CURADOR : Presidente: Mauricio Nabuco; vlce-p..sldente : Alberto Pires Amarante ; membros: Aldo Batista Franco, Alzlra Vargas do Amaral Peixoto, AntOnio Garcia de Miranda Neto, Ant6nlo Ribeiro França Filho, ApoiOnlo Jorge Faria Salles, Celso Tlmponl, Cezar Reis Cantanhede e Almeida, Estado de São Paulo, Francisco Montofos, Heitor Campello Duarte, Henrique Dom ingos Ribeiro Barbosa, Joaquim Bertlno de Moraes Carvalho, José Nazarê Teixeira Dias. Moacyr Valioso Cardoso de Oliveira, Paulo de Tarso Leal, Rafael Xavier e Theodoro Arthou. Presidente: LUIZ SIMOES LOPES Superintendente-Geral, a. i. : PAULO AGOSTINO NE!VA SEDE DA FGV : Praia de Botafogo, 190- ZC-02- Tel. : 266-1512- Alo- RJ . Revista de admlnistraçio de emp..sas, v. 1 - melo/ agosto 1961 - Rio de Janeiro Fundaçllo Getulio Vargas, Serv. de publlcaçOes, 1961 V. ilust. 28 em bimestral " Orgão do Centro de Pesquisas e PubllcaçOes da Escola de Administração de Empresas de São Paulo" Diretores : Mal. 1961-fun. 1965, Ralmar Rlcher. -Set. 1965-dez. 1966, Yolanda F. Balcllo. - Mar. 1967-jun. 1968, Carlos Osmar Bertero. - Set. 1968-mar. 1969, Ary Bouzan. - Jun. 196!Hun. 1971, Orlando Figueiredo. - Jul. '1971-dez. 1972, Manoel T. Berlinck. - Mar. 1973- Robert Norman V. C. Nlcol. - Inclui bibliografia. I. Administração Industrial - Periódicos. I. Rlchers, Ralmar, dlr. 11. Balcllo, Yolanda Ferreira, dlr.lll Bertero, Carlos Osmar, dlr. IV. Bouzan, Ary, dlr. V. Figueiredo, Orlando, dlr. VI. Berllnck, Manoel T., dlr. Vil. Nlcol, Robert N. V. C., dlr. VIII. Sao Paulo (cidade). Escola de AdmlnlstraçAo de Empresas. CDD 658.05 cou 658 (05) Este periódico està registrado na Divisão de Censura de OlversOes Públicas, do D.P.F. , sob o n. o 740 - P. 209/73, de acordo com as normas em vigor. n. o 1 p. 60 fan. /fev. 1976