15/5/2014
Lavagem de roupa pode deslanchar em 3 anos
Serviços
12/05/2014 - 00h00
Lavagem de roupa pode deslanchar em 3 anos
SÃO PAULO - No Brasil, apenas 3% da população têm o hábito de mandar lavar as roupas em grandes
redes de lavanderias atualmente. Um número baixo se comparado a outros países co...
Fellipe Aquino
SÃO PAULO
No Brasil, apenas 3% da população têm o hábito de mandar lavar as roupas em grandes redes de
lavanderias atualmente. Um número baixo se comparado a outros países como os Estados Unidos,
onde 80% das pessoas utilizam esse serviço. Já na França, o percentual chega a 70%, o que comprova o
grande potencial de expansão do mercado, que deve crescer 25% até 2016.
A 5àsec, hoje maior rede de franquias do segmento de lavanderias de acordo com a Associação
Brasileira de Franchising (ABF), conta com 400 lojas em operação no País, das quais cinco lojas
próprias e o restante franquias. Presente em mais de 35 países, a companhia tem o Brasil como sua
maior operação e irá abrir pelo menos mais 40 unidades da rede até o final do ano. Tendo faturado R$
173 milhões no ano passado, a marca estima um crescimento de 10% para 2014.
Outra empresa que está atenta ao potencial de expansão do segmento é Quatity Lavanderias. Presente
em 22 estados brasileiros, a marca registrou um faturamento de R$ 64 milhões no ano passado e
espera crescer, pelo menos, 54% este ano.
Voltada para a classe média alta, a rede deve abrir entre 15 e 20 unidades nos próximos meses. Nascida
da fusão de duas empresas no final de 2005, a companhia quer se transformar em um dos principais
players do categoria.
Popularização
Com um plano de expansão agressivo, a concorrente 5àsec tem como desafio popularizar o serviço de
lavanderia no País. "O mercado brasileiro ainda tem muito potencial para ser explorado. Na Argentina,
cerca de 20% da população já utilizam esses serviços", comentou o diretor-geral da 5àsec no Brasil,
Daniel Pascuali.
Ainda segundo ele, a marca vê o Nordeste como um polo interessante de desenvolvimento. "Hoje
vemos um potencial de investimento muito forte no Nordeste. Nossa estratégia está voltada para essa
região, além das grandes cidades interioranas".
Há mais de 20 anos no mercado brasileiro, a empresa aposta na chegada dos grandes eventos como a
Copa do Mundo para impulsionar o crescimento da rede que também passou a atuar no segmento
hoteleiro como uma empresa terceirizada. "Esperamos um aumento na procura dos nossos serviços,
principalmente nas cidades sedes. A categoria de limpeza para hotéis deve ter um crescimento
significativo, já que estamos cada vez mais profissional nesse setor".
Já a Quality, com lojas espalhadas pelo mundo, aposta na mudança de perfil do brasileiro para se
expandir, como contou o gerente de expansão do Grupo Acerte Franchising, que administra a rede
Quality Lavanderias, José Ventura. "O mercado está em crescimento, isso por conta das mudanças de
hábitos do consumidor. Hoje existe uma dificuldade maior de se encontrar uma empregada doméstica,
principalmente por conta da nova legislação das domésticas".
De acordo com o executivo, o segmento dobrou de tamanho nos últimos cinco anos. "Há 15 anos a
preocupação da dona de casa era a alimentação, hoje com as famílias cada vez menores e a presença da
mulher no mercado de trabalho, sem dúvida a preocupação com roupas ficou maior". Para conquistar
novos clientes, a empresa vê programas de fidelidade. "Temos um programa onde o consumidor
acumula pontos em qualquer unidade da rede. Outra estratégia adotada foi à criação do Econobag,
onde o cliente recebe uma bolsa para colocar toda a roupa do dia a dia que couber. No final, paga o
preço fixo de R$ 78 a lavagem".
Setor
De acordo com levantamento realizado pelo Sindicato das Lavanderias do Estado de São Paulo
(Sindilav), no setor hoje existem aproximadamente 5.800 lavanderias que atuam no estado, sendo
4.700 domésticas e 1.100 industriais. Já no Brasil, o mercado tem um cenário mais expressivo. São
cerca de 9.300 lavanderias, das quais 7.200 são domésticas e 2.100 industriais. Ainda segundo
informações obtidas com a instituição, somente no ano passado a categoria faturou R$ 4 bilhões. Por
conta da mudança de comportamento dos brasileiros, que devem aproveitar mais o serviço, para os
próximos cinco anos são esperados aumento de 10% no faturamento das redes.
Para 2014, a previsão é que a oferta de serviço cresça na mesma proporção do faturamento, ou seja,
cresça 5%.
Sebrae
http://www.dci.com.br/servicos/lavagem-de-roupa-pode-deslanchar-em-3-anos-id395365.html
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Lavagem de roupa pode deslanchar em 3 anos
O mercado brasileiro de lavanderias deve crescer 5% ao ano, chegando a 25% até 2016. Isso é o que
aponta um levantamento feito pelo Sebrae em conjunto com a Associação Nacional das Empresas de
Lavanderias (Anel).
Com a concentração das grandes redes principalmente em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, a
chegada de grandes eventos esportivos deve impulsionar o desenvolvimento da categoria em outras
cidades. "Com a Copa e as Olimpíada deverá haver um aumento, principalmente no segmento
hoteleiro", informou o consultor do Sebrae de São Paulo, Márcio Bertoline.
"O crescimento no nordeste está acontecendo principalmente no Ceará e Fortaleza. Isso pode
observado através do surgimento de vários conjuntos habitacionais na região", contou ele.
Assuntos relacionados:
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