Batepapo Email BOL Notícias Esporte Entretenimento Mulher Rádio TV UOL Shopping Assine 0800 703 3000 SAC Logout Assine a Folha Atendimento Versão Impressa SEGUNDAFEIRA, 5 DE OUTUBRO DE 2015 Opinião Política Mundo Economia Cotidiano Esporte Cultura Últimas notícias Haddad receberá representantes do Uber e diz que regulação sairá até 5ª edição impressa Edição São Paulo COMUNICAR ERROS IMPRIMIR F5 Classificados Escolha sua cidade: Buscar... Araguari Osasco Bauru Porto Alegre Belém Recife Belo Horizonte Ribeirão Pr Brasília Rio de Jane Campinas Salvador Cotia Santo André Curitiba Santos Florianópolis São Bernar Fortaleza São José do Goiânia São Paulo Guarulhos Sorocaba domingo, 4 de outubro de 2015 índice geral d Londrina Taboão da Natal Uberaba Uberlândia fac-símile da capa mercado TAMANHO DA LETRA 14:02 LINK Edição Nacional COMPARTILHAR Experimente a edição digital TEXTO ANTERIOR Cerveja promove mulher de caça a caçadora Marcas acordam para público feminino e criam comerciais sem conotação sensual, em que elas são protagonistas Nas redes sociais e nos bares, grupos investem contra machismo e preconceito sobre o que é "bebida de mulher" AMON BORGES JOANA CUNHA DE SÃO PAULO COMPARTILHE Ela pede ao garçom uma cerveja. Ele escolhe um suco de laranja sem açúcar. Minutos depois, volta o garçom apressado. Serve a cerveja a ele. A ela entrega o suco. A situação, vivida por esta dupla de repórteres em um bar paulistano na última semana, é rotina para casais cujas mulheres apreciam um trago de cerveja. Ganhou fama recente nas redes sociais o vídeo de um movimento chamado "We All Love Beer" (todos nós adoramos cerveja). O filme questiona por que a voz das mulheres não é ouvida nos bares. Só para assinantes da Folha LEIA OS TEXTOS DA VERSÃO IMPRESSA busca Na sequência, mostra confusões de garçons que, doutrinados pelo mito de que cerveja é coisa de homem, evitam repassar o copo etílico a mãos femininas. Uma pesquisa da Euromonitor aponta uma crescente disposição das mulheres brasileiras para comprar bebida alcoólica. A parcela que afirmou consumir fora de casa com alguma frequência subiu de 54% para 65% entre 2011 e 2013. PESQUISAR editorias Rossi: Uma Vida Poder Dedicada a Deus Mundo De acordo com a Nielsen, no consumo específico de cerveja, elas já respondem por 35%. NOVAS EXPERIÊNCIAS Um mercado historicamente machista começa a se dobrar à crescente participação de mulheres na demanda. Na última semana, a Heineken lançou nova campanha publicitária em que Padre Marcelo Facsímile da capa Mercado Cotidiano Esporte Ilustrada Quadrinhos opinião Editoriais Tendências/Debates Biografia revela trajetória, segredos e episódios polêmicos do sacerdote De R$ 22,00 Por R$ 17,90 Comprar Painel do Leitor põe a mulher no papel de destaque. Até aí, sem novidade. Erramos O que surpreende o consumidor é que a protagonista do comercial não é o mulherão que insinua enormes seios e glúteos em pouca roupa. Desta vez, a personagem é uma moça de curvas discretas, com ares de inteligência e perspicácia, capaz de salvar o agente secreto 007, interpretado por Daniel Craig, de uma terrível cilada. O diretor de marketing da Heineken no Brasil, Bernardo Spielmann, afirma que a prioridade da marca é mostrar personagens "confiantes para se arriscarem em novas experiências". "O público feminino está aumentando sua participação no consumo de Heineken, que hoje já representa cerca de 40% do nosso volume", afirma ele. A Ambev, que já foi alvo de críticas por comerciais machistas diversas vezes (veja quadro abaixo), também tenta se renovar. Segundo a diretora de marketing do núcleo de Antarctica, Maria Fernanda Albuquerque, a marca procura retratar a realidade de forma mais fiel e incluir a mulher como público atuante. semanais Tec Equilíbrio Turismo Comida The New York Times Folhinha Ilustríssima Especiais classificados Imóveis Carreiras e Empregos Veículos revistas Guia da Folha sãopaulo Na próxima campanha, a atriz Tatá Werneck e a cantora Gaby Amarantos irão representar quem bebe cerveja e fugir do estereótipo de mulher sem opinião. CONFRARIA FEMININA Serafina pesquisas Arquivo Folha Para Sergio Lage, professor da ESPM, essa massificação do consumo feminino é relativamente nova e atrai empresas, que "tentam romper com a velha lógica que trata a mulher como objeto". serviços "Elas estão nas redes sociais e reagem a mensagens machistas. Muitas deixam de consumir determinadas marcas", afirma Lage. Atend. ao Assinante Ele reconhece o esforço de algumas marcas em aumentar o interesse e as ocasiões de consumo, se comunicar com o público feminino e "criar valores emocionais mais efetivos", mas não generaliza. "Mas ainda há marcas que preferem bater na tecla das campanhas tradicionais e não se posicionam para atender essa nova mulher", diz. O interesse feminino pelo produto evoluiu na esteira da sofisticação do consumo por meio das cervejas artesanais –hoje o segmento que mais cresce no setor e desafia multinacionais, como demonstram as gigantes SABMiller e AB InBev tentando adquirir produtores artesanais a fim de capturar tal transição. A tendência impulsionou, nos últimos anos, a criação de confrarias só de mulheres para harmonizar e degustar lançamentos da bebida ou cervejas preparadas pelas próprias participantes. "O consumo feminino cresceu nos últimos cinco anos e há até uma discussão se a mulher tem paladar diferente e deveria haver uma cerveja específica para ela", diz a cervejeira Eduarda Cabral Dardeau, fundadora da confraria FemAle Carioca. "Não é preciso fazer cerveja com pouco álcool para a agradála. Pode ser encorpada e envelhecida." O avanço no consumo feminino vem acompanhado por iniciativas para criticar o modelo mais comum na publicidade. Alex Caíres lidera o projeto de documentário "Mulher, Cerveja e Machismo". A ideia surgiu a partir da personagem Verão, interpretada por uma ex bailarina do Faustão em vídeos da Itaipava. "A propaganda representa a mulher como um produto de consumo, um objeto, um fetiche, e quase nunca como consumidora ou protagonista", justifica. TEXTO ANTERIOR PUBLICIDADE PUBLICIDADE Ombudsman Assine a Folha pesquise as edições anteriores Compare preços: OUTUBRO 2015 « » D S T Q Q S S 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CMA Series 4 O melhor sistema para investir na bolsa! Oferta Netshoes 31% 30% 28% 11% Anuncie aqui Mochila Speedo Braid A partir de R$47,92 www. netshoes. c om. br Salas Mobiliadas. Alugue! 4/6 Pessoas. Coworking Vila Olímpia Recepção, fone, internet e limpeza. CoworkingOffices. c om. br Processo Seletivo 2016 5 megacampi ao lado do metrô. Seu futuro está aqui. 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