OUTDOOR
Disciplina:
Oficina de Produção Gráfica
Professor:
WANDERLEI PARÉ
Origens
Por absoluta falta de tecnologia, o outdoor foi o
primeiro meio de comunicação utilizado pelo
ser humano.
Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinhos
anunciavam em AXONES, ou seja, pedras
talhadas em relevo.
Já os gregos gravavam suas mensagens em rolos
de madeira denominados CYRBES.
Origens
Na Roma antiga, a propaganda já era mais
próxima do atual cartaz mural.
Retângulos divididos por tiras de metal eram
instalados sobre muros e pintados em cores
claras, onde qualquer interessado poderia
escrever, com carvão, mensagens de venda,
compra ou troca de mercadorias.
Origens
O cartaz, na forma como hoje conhecemos, só
passou a existir quando se tornou viável a
impressão sobre papel.
No início, a igreja e o estado passaram a utilizálo sob a forma de monopólio.
Na Idade Média, o estado divulgava seus feitos e
a igreja concedia indulgências através de
outdoors.
Origens
Os cartazes veiculavam as mais diversas
mensagens: feiras, festas públicas,
convocações para guerra, esclarecimentos à
população, por ocasião da grande peste que
assolou a europa.
De 1480 a 1820, o cartaz não era nada além de
um texto tipográfico com uma vinheta.
Origens
Com a invenção da litografia em 1793, o
aperfeiçoamento da impressão dos cartazes
passou a se desenvolver mais rapidamente.
A história registra o pintor Jules Cheret como o
primeiro desenho litográfico em cores: Orphèe
aus Enfers, de 1858.
Arte e propaganda se uniram para transformar as
ruas de Paris em galeria a céu aberto, onde o
público tivesse um maior acesso à arte.
Origens
Cartazes multicoloridos de vários artistas foram
afixados nas ruas parisienses.
A atuação de Toulouse-Lautrec marca a relação
arte-propaganda.
Ele foi ilustrador e "diretor de arte" dos cartazes
do Moulin Rouge.
Origens
Em agosto de 1929, é fundada a primeira
empresa exibidora de outdoor do país, a Publix,
em atividade até os dias de hoje.
Os outdoors eram pequenos, recortados de
forma oval e afixados em postes.
Posteriormente começaram a surgir cartazes de
meia folha, de duas folhas e até quatro folhas
impressos em gráficas que se especializavam
em cartazes.
Origens
Entre estas gráficas, destacavam-se a Andrada, a
Empresa de Propaganda Época, a Izidoro Nanô
e Filhos, a Record e a Lidergraf.
O processo de pré-impressão era executado à
mão, diretamente na chapa de impressão, cor
por cor, chapa por chapa.
Origens
O tamanho dos outdoors ia crescendo aos pouco,
mas não havia padronização entre as
exibidoras.
Existiam cartazes de 8, 16, 32 e até 64 folhas.
Haviam também cartazes multinacionais que já
vinham prontos, impressos no formato de 24
folhas. Assim, todos tinham que ser refilados
manualmente para serem colados nas tabuletas
de 16 folhas.
Origens
O formato atual de 32 folhas nasce, em meados
dos anos 60, graças ao jeitinho brasileiro.
O formato de 16 folhas era quadrado e não
facilitava a criação e o leiaute.
Foi colocada uma segunda tabuleta de 16 folhas
ao lado da primeira, surgindo assim, o padrão
de 32 folhas.
Origens
Em 1961 Renato Nanô cria a gigantografia,
causando uma revolução no meio. O primeiro
anunciante foi a Nestlé, com o produto Leite
Ninho, através da Agência McCann-Erickson.
Através da gigantografia foi possível utilizar os
mesmos cromos dos anúncios de jornais e
revistas.
Origens
Com a criação da Central de Outdoor em 31 de
agosto de 1977, o meio outdoor foi totalmente
padronizado.
A mensagem do anunciante passou a ser mais
respeitada.
A própria Central se preocupa em evitar que
cartazes de anunciantes concorrentes sejam
colocados lado a lado.
Técnica
Denomina-se outdoor à tabuleta de nove metros
de comprimento por tres de altura, onde são
afixadas 32 folhas de papel que formam a
mensagem.
As folhas possuem o formato de 112 x 76 cm.
A arte deve ser apresentada no formato 16 x 48
cm.
Colagem
As folhas são entregues ao colador, em ordem
de colagem. Esta começa do canto superior
direito da tabuleta.
A segunda folha é colada à direita da primeira.
Após isso o colador passa para a carreira de
baixo, colando duas a duas.
O colador muda a escada de posição quatro
vezes.
Criação
Tanto na propaganda quanto nas artes em geral,
cada veículo de comunicação tem sua
linguagem específica.
Não é difícil perceber que uma mesma idéia pode
e deve ser comunicada das formas mais
diferentes possíveis, dependendo do veículo
que a está comunicando.
Criação
Como criar uma peça publicitária? Depende de
onde ela será veiculada, se na televisão, no
rádio, em revistas, jornais, cinema ou outdoor.
E criar para outdoor requer cuidados e
habilidades específicas que todo criador
publicitário deve levar em consideração antes
de começar a colocar suas idéias numa folha
em branco.
Criação
Ninguém para e fica olhando outdoor
Quem vê um cartaz publicitário, quase sempre
está em movimento. Seja de automóvel, de
ônibus ou mesmo a pé, o fato é que o outdoor
eficiente deve comunicar a mensagem de forma
extremamente rápida.
O consumidor senta-se para ver televisão, para
ler o jornal, revistas e para ver um filme.
Criação
Ninguém para e fica olhando outdoor
Raramente alguém irá parar, mesmo que por
alguns instantes, em frente a um outdoor só
para vê-lo.
O outdoor só veicula propaganda. Poucas
pessoas ligam a televisão só para ver anúncios.
No outdoor, não há nada além dos anúncios.
Por isso a criação deve realizar todos os esforços
para ser a mais atraente possível.
Criação
Seja simples e claro
Simplicidade e clareza são requisitos básicos para
a criação de um bom outdoor.
A mensagem será mais eficiente na medida em
que ela for concisa, enxuta, facilmente
memorizável.
Porém, como ser simples e claro? São
necessários cuidados básicos com:
Criação
Informações Visuais
Não abuse das informações visuais.
Lembre-se que a proliferação de informações
visuais distintas
logotipo, chamada, foto, ilustração, endereço,
tarja, etc.
só tende a poluir visualmente o cartaz e,
conseqüentemente, diminuir o seu impacto.
Criação
Letras
Utilize tipos de letra de fácil visualização. Evite
tipos enrolados, complicados, barrocos, com
muito rococó ou coisas do gênero.
A escolha do tipo de letra a ser utilizada tem
relação direta e marcante na veiculação de uma
peça de outdoor.
Criação
Objetividade
Não conte história.
Tente sintetizar ao máximo a idéia e o conceito
do produto ou serviço a ser anunciado, tanto
no texto quanto no leiaute.
Quanto mais direto, claro, conciso e objetivo for
o outdoor, maior será sua eficiência.
Criação
Ilustração
É importante não apenas sintetizar o número de
informações, como também apresentá-las da
forma mais limpa, nítida e legível possível.
Ao ilustrar um cartaz, por exemplo, com um
sapato, fica fácil perceber que ele ficará mais
claro e compreensível se for fotografado de
perfil.
Criação
Cores
É conveniente ainda que as cores utilizadas no
cartaz apresentem um sensível contraste entre
si.
A criação deve se aproveitar do fato do outdoor
estar em exibição também durante a noite e
levar em conta que letras vermelhas sobre
fundo preto, por exemplo, poderão dar um
resultado pouco satisfatório.
Criação
Dicas
Consegue-se melhores resultados evitando-se
que partes importantes da mensagem caiam
sobre as emendas das folhas do cartaz.
Alguns centímetros para cima ou para baixo, no
leiaute, podem significar resultados muito mais
positivos, nas ruas.
Criação
Dicas
Para que uma mensagem seja alterada, não é
necessário que se mude todo o cartaz, pode-se
simplesmente alterar algumas folhas.
Por exemplo, é possível trocar apenas 6 das 32
folhas do cartaz, de forma que dois endereços
possam ser divulgados em suas respectivas
áreas da cidade.
Impressão
Off-Set
A impressão inicia com um fotolito do tipo
utilizado para impressão de folhetos ou
anúncios de revistas não necessitando de
nenhuma preparação especial.
Ele é preparado no formato de 16 x 48 cm. É na
gráfica que o fotolito passará pelo processo de
gigantografia, sendo ampliado para o seu
tamanho real de 2,90 x 8,80 metros.
Impressão
Off-Set
Como é tecnicamente impossível gerar um
fotolito com esta dimensão, o sistema de
gigantografia é realizado por partes, ou seja,
cada uma das 32 folhas tem o seu próprio
fotolito e sua própria impressão isoladamente.
Se a folha for impressa a quatro cores, ela terá
quatro fotolitos, quatro chapas e passará por
quatro impressões.
Impressão
Silk Screen
Alternativo ao off-set, o sistema de serigrafia
utilizado na impressão de cartazes é indicado
normalmente quando o anunciante necessita de
uma pequena tiragem em outdoor.
A serigrafia tem condições de proporcionar um
custo mais econômico que o off-set, embora
possua restrições quanto a rapidez e às
possibilidades técnicas.
Impressão
Lona
Trata-se da plotagem com tinta à prova d’água
em lona de alta resistência. Tem o tamanho
total da tabuleta e é aplicada sobre ela.
Após o fim do contrato, retira-se e coloca-se em
outro ponto.
Apliques
Considera-se aplique qualquer elemento adicional
às 32 folhas, aplicado sobre o cartaz.
Os apliques são estudados caso a caso.
Praticamente, não existem restrições para o uso
de apliques, exceto as legais e técnicas.
Colagem
A colagem inicia-se pelo canto superior direito da tabuleta.
A ordem da colagem das folhas é feita de modo que o
colador mova a escada quatro vezes.
Tipos de Letras
Objetividade
Ilustração
Cores
Emendas
Aproveitamento
Aproveitamento
MOTONOVA
50
DESEMPENHO
Aplique
Primeiro Oudoor com aplique veiculado no Brasil