ABPI-TV
Associação Brasileira de Produtoras
Independentes de Televisão
ABPITV
 Criada em agosto de 1999 no Rio de Janeiro, nasceu com
vocação para mudar os rumos da produção independente no
Brasil.
 Desde seu início entendeu que tinha como missão duas
imensas tarefas a de criar o mercado brasileiro de produção
independente para televisão e a de projetar o audiovisual
brasileiro no exterior.
Produtora independente
Empresa Produtora Independente Brasileira é aquela
constituída sob as leis brasileiras, com sede e administração
no país, cuja maioria do capital votante seja de titularidade
direta ou indireta de brasileiros natos ou naturalizados há
mais de 10 anos, os quais devem exercer de fato e de direito
o poder decisório da empresa; empresa esta que não tenha
qualquer associação ou vínculo, direto ou indireto, com (a)
empresas de serviços de radiodifusão de sons e imagens, (b)
operadoras de comunicação eletrônica por assinatura (c)
programadoras, (d) empacotadores, (e) provedores, (f)
distribuidoras, conforme suas definições nesta Lei.
(esta redação está de acordo com a MP 2228 e com a Lei 10.454)
ABPITV
Regras de afiliação




Ser empresa nacional
2 anos de existência
Registro na Ancine
Ter produzido e exibido o mínimo de 10 horas em TV
Mercado Brasileiro do Audiovisual
ea
TV no Brasil
TV no Brasil
•
•
•
•
Emissoras – 478
Retransmissoras – 9896
Domicílios com TV 50 milhões
Penetração 99% do território nacional
Art. 221 da Constituição
A programação das rádios e das TVs deve atender aos
seguintes princípios: “preferência a finalidades educativas,
artísticas, culturais e informativas; promoção da cultura nacional
e regional e estímulo à produção independente; regionalização
da produção cultural, artística e jornalística; e respeito aos
valores éticos e sociais da pessoa e da família”.
Mercado Brasileiro
Audiovisual
Situação Atual
 Falta de legislação regulamentando a produção
do conteúdo de TV.
 TVs são grandes produtoras, verticalização da
produção.
 Falta de mecanismos de financiamento da
produção.
Cadeia produtiva
•
Canal de Televisão – Quem tem a concessão pública da transmissão do
sinal e pode explorar comercialmente.
• Produtor - Quem produz conteúdo para ser licenciado na televisão e em
várias mídias.
• Distribuidor – Agente de vendas do conteúdo, oferecendo este conteúdo
para diversas mídias. Tv fechada, Tv aberta, DVD, VOD, internet,
celulares, outras mídias.
• No Brasil a tv assumiu toda a cadeia produtiva, criou uma produção
verticalizada.
Modelos negócio com as TVs no mundo
Modelo Operacional
• Prestação de serviços – Terceirização, o canal de televisão contrata
uma produtora para realizar uma determinada produção.
• Co-produção – O canal de televisão faz um acordo com a produtora
entrando com parte dos recursos do orçamento. Existe uma divisão dos
direitos patrimoniais.
• Pré-compra – O canal de televisão compra antecipadamente a produção
do produtor independente, fica com direito da primeira exibição mas não
fica com direitos patrimoniais.
• Licenciamento – O canal de televisão compra direitos do produto já
realizado para um número de exibições por período determinado.
Modelos internacionais
• Quais televisões são consideradas modelos de qualidade no mundo ?
• BBC, ARTE, NHK, CBC, ZDF,PBS, ,France Television, ABC,
NBC,CBS, Sony, FOX, Discovery Channel, National
Geographic, HBO, Nickelodeon, Cartoon Network,
Modelos internacionais
• Todas produzem conteúdo com
produção independente.
Modelos internacionais
Quais programas são consideradas modelos de qualidade no
mundo?
•
•
•
•
Seriados como Lost, Friends, 24 horas, Sex in the City.
Programas de auditório como Ophra
Desenhos animados como Teletubies, Bob o construtor.
Programas semanais como Truques de Olivier,Minha Casa
sua Casa.
• Documentários como na Rota dos Dinossauros, Caçador de
Crocodilos, Megaconstruções.
Modelos internacionais
• Todos foram criados por produtores
independentes e co-produzidos, ou
licenciados, por grandes canais
internacionais.
Projeto Setorial de Exportação
da ABPITV
Exportação Audiovisual Brasileiro
Com a constatação de que não havia mercado no Brasil para o
conteúdo audiovisual para televisão, a ABPITV, em parceria com a
Apex Brasil, Ministério da Cultura e Sebrae passou à partir de junho de
2004 a executar um ambicioso projeto para exportar conteúdo para
televisão, com ênfase nas co-produções internacionais.
Deve o Brasil manter o atual modelo de produção onde as TVs
produzem tudo que exibem e continuar andando na contramão da
história? E como fica o direito do cidadão à multiplicidade de olhares?
Resultados Consolidados
•
Montante de negócios realizados, conforme declarações das empresas:
até junho de 2007 - U$ 34.380.056,00
América do Norte
Europa
América do Sul
África
72,84%
21,27%
5,85%
0,04%
África do Sul
Canadá
França
Chile
Estados Unidos
Espanha
Argentina
Inglaterra
Alemanha
Polônia
Itália
Suécia
Audiovisual no Mundo
Audiovisual Comparativo
Mundo e Brasil
•
No mundo o audiovisual movimenta algo em torno U$ 450 bilhões
•
No Brasil esse montante mal chega a U$ 5 bilhões, o que equivale a 1%
•
Países consideram setor audiovisual como estratégico, para a venda da imagem
do país, sua cultura, turismo, tecnologia, agronegócios, etc...
•
A União Européia, através da diretiva denominada "Televisão Sem Fronteiras" de
1997, estabeleceu que todos os Estados membros deveriam assegurar que suas
redes de radiodifusão reservassem à produção independente ao menos 10% do
tempo de programação transmitido ou, alternativamente, 10% do orçamento
destinado à programação.
•
Mercado Audiovisual Francês
1.
Cidadão francês paga por ano 117 euros a título de taxa de serviços de
televisão;
2.
100% da produção dos canais públicos e privados na França é produção
independente, exceto jornalismo e editorial;
3.
Por lei os canais de televisão da França (vale para toda Europa) devem
obrigatoriamente realizar suas produções com empresas européias e no caso
da França preferencialmente com empresas francesas;
4.
TV compra direito de exibição, direitos patrimoniais são do produtor
independente;
5.
Financiamento através de Fundos não reembolsáveis de caráter nacional como
o CNC – Centro Nacional de Cinema e outros tantos regionais;
Mercado Audiovisual Canadense
•
Cota de 50% da programação deve ser canadense.
•
Cota de 100% do que é produzido no Canadá com produtoras independentes
(exceto jornalismo/editorial).
•
O Canadá anualmente investe cerca de U$ 1 bilhão de dólares em coproduções internacionais.
•
4% PIB Canadense / 600 mil empregos
•
Com o Brasil menos de 1% cerca de U$ 10 milhões.
•
Acordo de co-produção com 53 países
Mercado Audiovisual Inglês
• Movimenta cerca de 9 bilhões de libras por ano. ( dados 2004 )
• Gasta cerca de 5 bilhões de libras em conteúdo.
• Mínimo de 25% da produção independente.
• Pelo menos 20% realizado pela produção independente como
serviços de produção.
• Média de 65% como produção original.
• Canais tem regras claras de produção regional.
Mercado Audiovisual Americano
•
Em 1975, o Federal Communications Comission (FCC) baixou o Financial Interest and
Syndication Rules (Fin-Syn),limitando o número de horas que as redes poderiam veicular
de programação própria produzidas in house, à exceção de programas de informação .
•
As regras do Fin-Syn tiveram validade até 1995
•
O mercado de syndication e a venda repetida dos mesmos programa, seja no mercado
interno, seja no resto do mundo, foram fundamentais para a lucratividade dos produtores
e para o fortalecimento de toda a cadeia produtiva de obras audiovisuais no país.
•
Televisões só podem exibir 5 horas de conteúdo por dia em rede nacional.
•
Grande penetração da TV paga
•
O Prime Time deve, necessariamente, ser preenchido por conteúdo independente.
Mercado Audiovisual mundial
Países
Alemanha
Canadá
Argentina
França
EUA
Espanha
Inglaterra
População
82 milhões
32 milhões
40 milhões
63 milhões
300 milhões
40 milhões
50 milhões
domicíli
os TV
97,40%
95%
92,10%
96,10%
99,65%
99%
TV à cabo TV satélite Regulamentação Subsídio
61%
40%
sim
taxa
80%
sim
incen. Fiscais
65,40% 2,40%
sim
sim
28%
63,10%
sim
taxa
73%
27%
não
não
4,60%
16,50%
sim
taxa
sim
Prod. Nacio
70%
50%
40%
62%
85%
65%
taxa
Prod. Indep.
10% (1) mínimo
50%
80%
10% (1)mínimo
60%
10% (1)mínimo
10% (1) mínimo
•taxa percentual paga por aparelho de tv para subsidiar a produção União Européia - Há formas mistas de subsídios
•* USA - regulamentação caiu, porém o mercado continua operando 60% da produção independente e 40% não
•(1) União Européia regulamenta que no mínimo de 10% da programação seja produção independente nacional - porém os percentuais
são superiores
Audiovisual Panorama Mundial
•
Principais Exportadores Mundiais
Constituição de 1988
DOS DIREITOS E GARANTIAS FUNDAMENTAIS
É livre o exercício de qualquer trabalho, ofício ou profissão,
atendidas as qualificações profissionais que a lei estabelecer.
São direitos sociais a educação, a saúde, o trabalho..
A lei punirá qualquer discriminação atentatória dos direitos
e liberdades fundamentais.