SOCIEDADE DE CONSUMO
SOCIEDADE DE CONSUMO

O último século pode ser caracterizado
pelo
desenvolvimento
tecnológico,
associado a um crescimento sem
precedentes na produção e pela
formação de uma sociedade fortemente
estimulada ao consumo de mercadorias
e serviços.
SOCIEDADE DE CONSUMO


É possível afirmar que as raízes do
comportamento consumista estão, em
grande parte associadas a sociedade
norte-americana do século XX.
Originando um estilo de vida, conhecido
como: AMERICAN WAY OF LIFE
SOCIEDADE DE CONSUMO

A Manutenção do atual modelo de
desenvolvimento capitalista não é
sustentável a longo prazo.Na verdade
para satisfazer o modo de vida da
sociedade
de
consumo
seriam
necessários pelo menos mais quatro ou
cinco planetas Terra.
SOCIEDADE DE CONSUMO
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
Uma típica cidade industrial dos E.U.A
com aproximadamente 1 milhão de
hab.consome diariamente:
568 mil toneladas de água;
8.600 toneladas de combustível;
1.800 toneladas de alimentos.
SOCIEDADE DE CONSUMO

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
Essa mesma cidade despeja no
ambiente:
454 mil toneladas de esgoto;
864 toneladas de poluição atmosférica;
8.600 toneladas de lixo.
A CADA ANO , SÃO GASTOS NO MUNDO...
R$2,8 TRILHÕES COM ARMAMENTOS;
R$1,2 TRILHÕES COM NARCÓTICOS;
R$150 BILHÕES COM CIGARROS (só na Europa)
R$120 BILHÕES COM COSMÉTICOS E PERFUMES
(WORLD WATCH INSTITUTE)
EM TODO O MUNDO BASTARIAM...
R$60 BILHÕES PARA ELIMINAR A FOME;
R$30 BILHÕES PARA PROVER AGUA A TODA
A POPULAÇÃO;
R$18
BILHÕES
PARA
ASSEGURAR
EDUCAÇÃO BÁSICA A TODAS AS CRIANÇAS;
R$4 BILHÕES PARA IMUNIZAR AS CRIANÇAS
CONTRA DOENÇAS TRANSMISSÍVEIS
(WORLD WATCH INSTITUTE)
Rio Faria Timbó – RJ, maio de
2002...
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
59% dos municípios
brasileiros
ainda
dispõem seus resíduos
sólidos em lixões;
17%
em
controlados,
aterros
apenas
13%
aterros sanitários.
em
SOCIEDADE DE CONSUMO


Pode-se afirmar que
apenas 20% da
população mundial, ou cerca de 1,3 bilhão de
pessoas, possui renda suficiente para ter
amplo acesso aos bens e serviços oferecidos
pela sociedade de consumo;
Aproximadamente 80% dos hab. do planeta,
cerca de 5 bilhões de pessoas, não tem
acesso aos bens e serviços básicos.
A Sociedade de Consumo

Estas relações geram impacto visível na economia.
Mas, há um impacto ainda maior e mais grave na
sociedade e sobre o meio ambiente:

ESSE
FENÔMENO,
NA
HISTÓRIA
TEM
COMO
CONSEQUÊNCIA O AUMENTO DAS DESIGUALDADES E DO
CONTINGENTE DA POPULAÇÃO NA FAIXA DA POBREZA.
O DISTANCIAMENTO ENTRE RICOS, QUE PODEM "CONSUMIR MAIS"
POBRES, QUE LUTAM PARA PODER CONSUMIR O MÍNIMO.
E OS
A Sociedade de Consumo

As relações sociais escravizaram-se pelo
dinheiro e pelo poder de consumo.
O
CIDADÃO FOI REDUZIDO A CONSUMIDOR ATRAVÉS
DE
UMA
SÉRIE
CONSTRUÍRAM
NEOLIBERALISMO.
O
DE
ESTRATÉGIAS
CAPITALISMO
QUE
E
O
A Sociedade de Consumo
NESSA
ESTRATÉGIA, O
ESTADO
LIBERAL FOI
DEIXANDO AO MERCADO RESPONSABILIDADES
QUE DEVERIAM SER SUAS, COMO FORNECER
SAÚDE,
LAZER,
EDUCAÇÃO
ESTRUTURA DE QUALIDADE.
E
INFRA-


Consequentemente, faz com que um
número superior de pessoas, principalmente
na classe média, paguem, muito mais do
que os impostos.
Pagam por planos de saúde privados,
escolas privadas, portagens e segurança
privada.

"Os ricos podem comprar conforto,
segurança (ou ilusão de segurança),
educação, saúde e lazer, mas os pobres
morrem nas filas de hospitais públicos,
ficam adultos analfabetos ou semianalfabetos, não têm esgoto, água
encanada, dentista, boas escolas"

O consumo acabou se tornando um factor
importante
na
construção
de
representações sociais.

Ao comprar, não apenas se adquire um
produto ou um serviço, mas, define-se o
status, e mesmo a identidade de um
indivíduo.

É o “compro, logo existo”. Uma forma do
indivíduo se posicionar – e se diferenciar dentro da sociedade através do que
consome. Aquilo que se usufrui,como o
vestuário, a alimentação, meios de
transporte
de
comunicação
e
de
divertimento, etc… define socialmente o
individuo, onde está , e até onde pode ir.
MITO DO CONSUMISMO

Aquele que maiores condições financeiras
obtiver, irá mais longe.

Os impactos psicossociais dessa lógica de
vida são deveras complicados, pois o valor
do ser humano é reduzido ao seu poder de
compra.

Quem adquirir carro importado, é melhor,
quem se veste com roupas de marca, ou
quem acompanha a moda, são pessoas
que se tornam mais notadas, e assim por
diante.

Essa é a forma que na nossa sociedade
diferenciam cada cidadão.
Felicidade a Consumir
Felicidade a Consumir


Não é preciso apenas consumir para existir, mas,
é preciso consumir para ser feliz. Nesse
pensamento, vale tudo para se realizar um sonho
de consumo:
Fazer horas-extra, ou
trabalhos de fim de
semana ,prestações a perder de vista, é o que faz
o consumidor para obter um objeto numa
necessidade ou por vaidade , até mesmo só pelo
vício do querer gastar.

É como se os objetos fossem capazes de
propiciar o bem-estar social e a segurança
que tanto se reclama e proclama.

Assim, busca-se a realização pessoal e a
felicidade através do consumo.
A Sociedade de Consumo


Para compreender a dimensão do consumo
na vida moderna, é preciso vê-lo como uma
prática social e cultural complexa e
importante.
O acesso aos bens de consumo são parte
das lutas pela eqüidade e das lutas pela
qualidade de vida, em especial, as lutas
pelo direito de escolha do tipo de vida que
queremos viver.
A Sociedade de Consumo


Nesse sentido, consumo e cidadania são
inseparáveis,
já que ambos criam e
fortalecem sentimentos de pertencimento a
um grupo social.
A partir disso, não é mais possível pensar
o consumidor como uma simples vítima
manipulada pela propaganda, ou como uma
pessoa superficial e alienada.
O que nos leva
a querer
consumir
tanto???
PUBLICIDADE...
ÂNCORA DA SOCIEDADE DE CONSUMO
-Os produtos parecem únicos, mas ao
mesmo tempo – todos já possuem isto,
só você vai ficar de fora?
-A abundância de realidades passadas
com velocidade pela televisão não
permite aprofundar em nenhuma.
-A Coca-Cola já divulgou no mundo todo
20 mil spots publicitários, ou seja, um
spot por dia há mais de 50 anos.
-A Gillette gastou 300 milhões de dólares
na produção de lâminas para mulheres,
enquanto investiu 150 milhões de
dólares com publicidade, em 29 países.
Valquíria Padilha, 2003
Eu, etiqueta
Carlos Drummond de Andrade
Estou, estou na moda
É doce estar na moda, ainda que a moda
Seja negar minha identidade
Trocá-la por mil, açambarcando todas as marcas
registradas,
Todos os logotipos do mercado
Com que inocência demito-me de ser...
Eu que antes era e me sabia
Tão diverso de outros, tão mim mesmo,
Ser pensante, sentinte e solidário.
...Agora sou anúncio
Ora vulgar , ora bizarro,
Em língua nacional ou em qualquer língua
(qualquer principalmente)...
...Não sou – vê lá – anúncio contratado.
Eu é que mimosamente pago
Para anunciar, para vender...
O mito da qualidade de vida consumista
O consumo gera felicidade?
o que são necessidades?
como elas se formam?
O mito da modernidade
“mais moderno é sinônimo de melhor”
obsolescência programada
A “SOCIEDADE DE CONSUMO”
GERA AO MESMO TEMPO
A NECESSIDADE DO NOVO
E A NECESSIDADE DE ELIMINAR O VELHO.
O mito da esterilidade
Os descartáveis são
mais higiênicos
Fonte: Blauth; Sudan e Leme, no prelo, 2005
O mito da esterilidade
As folhas sujam o jardim, devemos limpá-lo
Os recursos ambientais são finitos,
limitados e estão dinamicamente interrelacionados
Necessidade de repensar seu modelo estratégico de
crescimento econômico e desenvolvimento social