ESPM/SP
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS DE
CONSUMO
Lizbeth Kanyat
RETRATOS DO BRASILEIRO NO IMAGINÁRIO EQUATORIANO:
Um estudo de recepção da telenovela Avenida Brasil em Guayaquil
São Paulo
2014
Lizbeth Kanyat
RETRATOS DO BRASILEIRO NO IMAGINÁRIO EQUATORIANO:
Um estudo de recepção da telenovela Avenida Brasil em Guayaquil
Dissertação apresentada ao Programa de PósGraduação em Comunicação e Práticas de
Consumo da ESPM como requisito parcial para
obtenção do título de Mestre em Comunicação e
Práticas de Consumo.
Orientadora: Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega
São Paulo
2014
N816r
Kanyat, Lizbeth
Retratos do brasileiro no imaginário equatoriano:Um estudo de recepção da
telenovela Avenida Brasil em Guayaquil [manuscrito] / Lizbeth Kanyat. –
São Paulo, 2014.
140 p. : il., color., tab.
Dissertação (Programa de mestrado em Comunicação e Práticas de
Consumo) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2014.
Dissertação de Mestrado (DIS)
Orientador: Maria Aparecida Baccega
1. 1. Comunicação e consumo 2. Telenovela 3. Estudos de recepção 4. Teoria
das mediações I. Baccega, Maria Aparecida. II. Escola Superior de
Propaganda e Marketing. III. Título.
CDU 659
Lizbeth Kanyat
RETRATOS DO BRASILEIRO NO IMAGINÁRIO EQUATORIANO:
Um estudo de recepção da telenovela Avenida Brasil em Guayaquil
Dissertação apresentada ao Programa de
Pós-Graduação em Comunicação e
Práticas de Consumo da ESPM como
requisito parcial para obtenção do título de
Mestre em Comunicação e Práticas de
Consumo.
Aprovada em
BANCA EXAMINADORA
____________________________________________________________
Presidente: Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega
PPGCOM da ESPM – SP
____________________________________________________________
____________________________________________________________
2
As indústrias do audiovisual jogam no terreno estratégico das
imagens que de si mesmos fazem os povos e com as que se fazem
reconhecer pelos demais povos.
Jesús Martín-Barbero
3
AGRADECIMENTOS
Neste espaço gostaria de prestigiar às diversas pessoas que, de diversas formas,
participaram na construção deste trabalho.
Em primeiro lugar, agradeço ao meu esposo, Allan Novaes, pelo apoio
incondicional. Isto é, pelas inúmeras conversas que partilhamos refletindo sobre os
meus desafios de pesquisa e pelo suporte durante os meses em que me ausentei do lar
para desenvolver a pesquisa de campo.
Agradeço à minha orientadora, Dra. Maria Aparecida Baccega, por me ensinar
a fazer pesquisa. A sua trajetória acadêmica e de vida me ensinaram compromisso,
generosidade e humildade. Sua maturidade, sabedoria e inteligência fizeram com que as
orientações fossem muito mais do que assessorias acadêmicas, pois nelas vinham
embutidas lições de vida. Agradeço por ter aberto as portas do PPGCOM a esta jovem
estudante que, mais do que experiência, tinha a oferecer entusiasmo e desejo de
aprender.
Eu devo o meu agradecimento a todos os professores do PPGCOM, inclusive
aqueles que não ministraram aulas para mim, pois contribuíram diretamente para o meu
aprendizado e crescimento. As aulas, as conversas de corredor, os comentários nos
grupos de pesquisa ou nos congressos; todos, em algum momento, dedicaram uma
palavra atenta para mim e nela o seu carinho e experiência.
Agradeço à coordenação do PPGCOM por ter me privilegiado com duas
bolsas: em 2012, a bolsa institucional e, em 2013, a bolsa Prosup Taxa. Com a bolsa
institucional pude adquirir uma rica experiência no trabalhar com a revista
Comunicação, Mídia e Consumo. Por outro lado, a bolsa Prosup Taxa possibilitou o
aproveitamento de uma importante oportunidade profissional, a docência. Além disso,
gostaria de agradecer à coordenação pelo suporte no empreendimento de realizar a
pesquisa de campo no exterior. Graças ao apoio institucional pude receber aprovação do
Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina –
Ciespal para me receber como estudante de mestrado com estágio no exterior.
Agradeço ao professor Dr. Fernando Checa, diretor do Ciespal, que foi meu coorientador da pesquisa empírica no Equador. Ele opinou diversas vezes sobre a minha
pesquisa, dando sugestões de procedimentos e bibliografia. Além disso, ele pôs ao meu
dispor a equipe de pesquisadores da instituição que cordialmente me atenderam quando
4
foi preciso. De forma especial, gostaria de destacar a ajuda de Alexandra Ayala,
coordenadora do Observatório Ibero-americano de Ficção Televisiva – Obitel, sede
Equador, que também compartilhou comigo importantes reflexões acerca da minha
dissertação.
A pesquisa teve a relevante contribuição de profissionais de mercado que devo
mencionar por terem compartilhado informações e dados importantes. Em primeiro
lugar, agradeço a Karina Medina, gerente de programação de Ecuavisa, a emissora de
televisão equatoriana que transmite telenovelas brasileiras há quase 40 anos. Por meio
dela, abriram-se as portas da emissora para que eu entrevistasse muitos outros
profissionais. Também agradeço a Christian Luzuriaga, diretor do Ibope Media sede
Equador, que me concedeu uma entrevista na qual obtive valiosos dados de audiência.
O senhor Armando Espinel, ex-ministro do Turismo do Equador, apoiou generosamente
a minha pesquisa permitindo-me o contato com outras personalidades equatorianas que
testemunharam o surgimento da TV no país, tais como Antonio Santos, ator e poeta,
Louis Hanna, ex-gerente geral de Ecuavisa e TC Televisión, e Jorge Santos, principal
crítico de cinema do país.
Para findar os meus agradecimentos dirijo-me à minha família no Equador que
me ajudou a conseguir as entrevistadas, cujos depoimentos compuseram o corpus da
pesquisa empírica. Ao meu cunhado, Diogo Novaes, que apoiou financeiramente os
meus estudos durante o primeiro ano. E, por fim, ao Centro Universitário Adventista de
São Paulo – UNASP, em nome do Dr. Martin Kuhn, que financiou parte das despesas
do mestrado após minha contratação. A todos agradeço profundamente.
5
RESUMO
Esta pesquisa se propôs a realizar um estudo para investigar qual é a imagem do
brasileiro construída pelos equatorianos a partir da recepção de telenovelas brasileiras.
Tendo como objetivo principal analisar os imaginários a respeito do brasileiro
construídos a partir da recepção da telenovela Avenida Brasil, foram definidos os
seguintes objetivos secundários: a) identificar as variedades de representações do
brasileiro na telenovela; b) identificar as representações do brasileiro presentes nos
discursos dos sujeitos pesquisados; c) relacionar as representações encontradas
reincidentemente nesses discursos analisados para estabelecer quais são os imaginários
sobre o brasileiro e suas possíveis relações com as imagens presentes na telenovela. A
pesquisa toma por base os Estudos Culturais ingleses, os Estudos de Recepção e a
Teoria das Mediações. Mediante a estratégia metodológica visou-se mapear as múltiplas
mediações que atuam na construção de sentidos a partir da recepção. Para isso, foram
entrevistadas mulheres (avós, mães e netas) das classes AB e CD da cidade de
Guayaquil e suas respostas foram estudadas através da Análise de Discurso de linha
francesa.
Palavras-chave: Comunicação e Consumo; Telenovela; Estudos de Recepção; Teoria
das Mediações.
6
ABSTRACT
This research aimed to conduct a reception study of Brazilian telenovelas in Ecuador.
The research problem, that guided its development, is: what is the image of the
Brazilian built by Ecuadorians from the reception of Brazilian telenovelas? Its main
goal was to analyze the imaginary of the Brazilian built by the reception of the
telenovela Avenida Brasil. The secondary objectives were: a) to identify the varieties of
representations of the Brazilian in the telenovela; b) to identify the representations of
the Brazilian presents in the discourses of the people surveyed; c) to relate the
representations found several times on those analyzed discourses to establish the
Brazilian imaginaries and their possible relationships with the representations presents
in the telenovela. The research is based on the British Cultural Studies, the Reception
Studies and the Theory of Mediations. And, through the methodological strategy we
aim to map the multiple mediations that act on building senses from the reception. To
do that, the research was conducted with women (grandmothers, mothers and
granddaughters) of AB and CD classes and their answers analyzed by the French
Discourse Analysis.
Key words: Communication and Consumption; Telenovela; Reception Studies; Theory
of Mediations.
7
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Segundo mapa das mediações de Jesús Martín-Barbero ............................... 35
Figura 2 - Terceiro mapa das mediações de Jesús Martín-Barbero (1998) .................... 35
Figura 3 - Quarto mapa das mediações de Jesús Martín-Barbero (2009b) .................... 38
8
LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1 - Share das principais emissoras de TV aberta do Equador ........................... 63
Gráfico 2 - Gêneros de programas oferecidos pela TV .................................................. 64
Gráfico 3 - Ficção de estreia no Equador: porcentagem de horas exibidas .................... 67
Gráfico 4 - Médias de rating das telenovelas de Globo transmitidas no Equador a partir
da medição do Ibope. Lares ABC - Guayaquil............................................................... 71
Gráfico 5 - Composição da audiência de Avenida Brasil ............................................... 74
9
LISTA DE QUADROS
Quadro 1 - Núcleos e personagens em Avenida Brasil .................................................. 77
Quadro 2 - Identificações narrativas e personagens ....................................................... 77
Quadro 3 - Técnicas qualitativa e quantitativas de coleta de dados ............................... 81
10
LISTA DE SIGLAS
AD – Análise do Discuso
ADF – Análise do Discurso de Linha Francesa
INEC – Instituto Nacional de Estatísticas e Censos
ECTV – Ecuador TV
RTS – Red Telesistema
OBITEL – Observatório Ibero-americano da Ficção Televisiva
CIESPAL – Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para
América Latina
11
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ............................................................................................................ 16
IMAGINÁRIOS, TELENOVELA E RECEPÇÃO .................................................... 16
PROBLEMA E OBJETIVOS ..................................................................................... 19
ESTRUTURA DOS CAPÍTULOS ............................................................................. 19
CAPÍTULO 1. PREMISSAS TEÓRICAS ................................................................. 24
1.1 ESTUDOS CULTURAIS ..................................................................................... 24
1.2 ESTUDOS DE RECEPÇÃO ................................................................................ 26
1.3 TEORIA DAS MEDIAÇÕES NA AMÉRICA LATINA .................................... 30
1.3.1 Proposta teórica de Jesús Martín-Barbero ........................................................ 32
1.3.1.1 Primeiro mapa das mediações: Campos estratégicos ............................. 34
1.3.1.2 Segundo mapa das mediações: Mediações culturais da comunicação ... 34
1.3.1.3 Terceiro mapa das mediações: Mediações Comunicativas da Cultura ... 35
1.3.1.4 Quarto mapa: Mutações culturais contemporâneas ................................ 37
1.3.2 Proposta metodológica de Guillermo Orozco Gómez ...................................... 39
1.3.2.1 Modelo das múltiplas mediações............................................................ 40
1.3.2.2 Macromediações e micromediações ....................................................... 41
1.3.2.3 Televidência: o complexo processo de recepção .................................... 41
1.4 CONSUMO NA RECEPÇÃO TELEVISIVA ..................................................... 42
1.4.1 Sobre o consumo ............................................................................................... 43
1.4.2 Consumo, mediações e recepção ...................................................................... 44
CAPÍTULO 2. VIAGENS DA TELENOVELA ........................................................ 46
2.1 BREVE PANORAMA HISTÓRICO ................................................................... 46
2.2 TELENOVELA À BRASILEIRA........................................................................ 48
12
2.2.1 Entretenimento, Política e Cultura .................................................................... 51
2.3 TELENOVELA E IMAGINÁRIOS ..................................................................... 53
2.4 INTERNACIONALIZAÇÃO DA TELENOVELA ............................................ 55
2.4.1 Sucesso internacional ........................................................................................ 56
2.4.2 Questões acerca da proximidade cultural ......................................................... 58
CAPÍTULO 3. UMA MIRADA AO EQUADOR ...................................................... 60
3.1 CONTEXTO SOCIOCULTURAL ...................................................................... 60
3.2 CONTEXTO AUDIOVISUAL ............................................................................ 62
3.2.1 Breve histórico .................................................................................................. 62
3.2.2 Políticas de comunicação .................................................................................. 62
3.2.3 Televisão aberta ................................................................................................ 63
3.2.4 TICs (TV Digital, TV Paga, internet) ............................................................... 65
3.2.5 Produção nacional de ficção ............................................................................. 65
3.2.6 Importação de ficção ......................................................................................... 66
3.3 TELENOVELAS BRASILEIRAS NO EQUADOR ............................................ 68
3.3.1 Parceria entre Ecuavisa e TV Globo ................................................................. 68
3.3.2 Obras importadas .............................................................................................. 70
3.3.3 Avenida Brasil................................................................................................... 72
CAPÍTULO 4. METODOLOGIA .............................................................................. 76
4.1 PROBLEMA E OBJETIVOS ............................................................................... 76
4.2 O BRASILEIRO EM AVENIDA BRASIL ............................................................ 77
4.3 O BRASILEIRO NO IMÁGINÁRIO EQUATORIANO .................................... 78
4.3.1 Critérios de seleção das entrevistadas ............................................................... 78
4.3.2 Técnica de coleta de dados ............................................................................... 80
4.3.3 Coleta do material empírico .............................................................................. 82
13
4.3.4 Técnica de análise ............................................................................................. 83
4.3.5 Dispositivo de análise ....................................................................................... 85
4.4 ANÁLISE ............................................................................................................. 86
4.4.1 Brasileiro: perfil, cotidiano e relação de gênero ............................................... 86
4.4.1.1 Amigável e extrovertido ......................................................................... 87
4.4.1.2 Esportista e sensual ................................................................................. 88
4.4.1.3 Trabalhador e festeiro ............................................................................. 89
4.4.1.4 Amoroso e complacente ......................................................................... 91
4.4.1.5 Menos machista ...................................................................................... 91
4.4.2 Brasileira: perfil, cotidiano, relações de gênero ............................................... 92
4.4.2.1 Vaidosa ................................................................................................... 93
4.4.2.2 Trabalhadora ........................................................................................... 93
4.4.2.3 Amigável e divertida .............................................................................. 94
4.4.2.4 Sensual e desinibida................................................................................ 95
4.4.2.5 Decidida, independente e lutadora.......................................................... 96
4.4.2.6 Reivindicadora ........................................................................................ 98
4.4.3 Anotações do diário de campo .......................................................................... 99
4.4.3.1 O idoso na telenovela ............................................................................. 99
4.4.3.2 As paisagens na telenovela ................................................................... 100
4.4.3.3 A moda na telenovela ........................................................................... 100
4.4.3.4 A música na telenovela ......................................................................... 102
4.4.4 Algumas reflexões .......................................................................................... 102
CONSIDERAÇÕES FINAIS ..................................................................................... 105
REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 108
14
ANEXOS ..................................................................................................................... 115
ANEXO A - LISTA DAS TELENOVELAS EQUATORIANAS PRODUZIDAS
ANO A ANO ............................................................................................................ 115
1989 ......................................................................................................................... 115
ANEXO B - LISTA DA TELEFICÇÃO BRASILEIRA TRANSMITIDA NO
EQUADOR ............................................................................................................... 117
ANEXO C - ENTREVISTA SOBRE O BRASILEIRO .......................................... 120
ANEXO D - MAPA DE CONSUMO CULTURAL ................................................ 121
ANEXO E - QUESTIONÁRIO DE ESTRATIFICAÇÃO SOCIOECONÔMICA . 124
ANEXO F – RESPOSTAS À ENTREVISTA SOBRE O BRASILEIRO, MAPA DO
CONSUMO
CULTURAL
E
QUESTIONÁRIO
DE
ESTRATIFICAÇÃO
SOCIOECONÔMICA .............................................................................................. 127
ANEXO G – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: CARATERÍSTICAS TÍPICAS DE UM
BRASILEIRO ........................................................................................................... 220
ANEXO H – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COMO O HOMEM TRATA A
MULHER ................................................................................................................. 224
ANEXO I – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COTIDIANO DO BRASILEIRO ..... 225
ANEXO J – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: CARACTERÍSTICAS TÍPICAS DE
UMA BRASILEIRA ................................................................................................ 226
ANEXO K – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COMO A MULHER TRATA O
HOMEM ................................................................................................................... 230
ANEXO L – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COTIDIANO DA BRASILEIRA .... 232
ANEXO M – ENTREVISTA COM ANTONIO SANTOS ..................................... 234
ANEXO N – ENTREVISTA COM KARINA MEDINA ........................................ 237
ANEXO O – ENTREVISTA COM LOUIS HANNA ............................................. 245
ANEXO P – ENTREVISTA COM CHRISTIAN LUZURIAGA............................ 250
ANEXO Q – ENTREVISTA COM VANESSA MOYANO ................................... 256
15
INTRODUÇÃO
IMAGINÁRIOS, TELENOVELA E RECEPÇÃO
Esta dissertação procura estudar a participação da mídia na construção de
imaginários sociais e concentra-se no estudo da televisão, que é o meio de comunicação
de maior penetração na América Latina. De forma mais específica, estuda a ficção
televisiva que é, juntamente com a informação, o gênero televisivo mais ofertado pelas
emissoras latino-americanas. No Brasil, a ficção compõe 19% das grades de
programação, cujo principal expoente é o formato telenovela, representando 85% dos
programas ficcionais1. Assim, chegou-se à telenovela como objeto de estudo.
A telenovela, considerada por muitos o produto mais importante da indústria
cultural brasileira, por longo tempo foi desprezada pela academia. No entanto,
intelectuais convictos de que a Universidade é o lugar para a produção e divulgação de
novos olhares crítico-reflexivos e não a reprodução do senso comum ou olhares
maniqueístas sobre os produtos da indústria cultural, consolidaram o estudo de
telenovela na academia através de anos de pesquisa, publicações e finalmente a
fundação do Centro de Estudos de Telenovelas (CETVN) na ECA-USP, em 1992.
Mais uma importante conquista foi a fundação do Observatório Iberoamericano da Ficção Televisiva – Obitel, em 2005. Atualmente composto por 12
países2, é uma rede de monitoramento comparativo da ficção televisiva ibero-americana
e realiza um estudo sistemático da produção, transmissão e recepção da ficção televisiva
no plano nacional, regional e internacional. O observatório publica um estudo anual da
indústria ibero-americana e visa promover o intercâmbio de conhecimento para nutrir
pesquisas acerca da produção, circulação e recepção de ficção televisiva, além de
estudos de publicação anual sobre a telenovela brasileira. Um dos seus núcleos de
pesquisa encontra-se no PPGCOM da Escola Superior de Propaganda e Marketing. O
Obitel Brasil/ESPM é coordenado pela professora doutora Maria Aparecida Baccega,
orientadora desta pesquisa.
1
Dados obtidos por consulta ao Anuário Obitel 2013, “Memoria Social y Ficción Televisiva en Países
Iberoamericanos”, Orozco Gómez e Lopes (Orgs.).
2
Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Espanha, EUA, México, Peru, Portugal, Uruguai e
Venezuela.
16
Os estudos latino-americanos entendem a telenovela como um formato do
gênero ficcional que, além de entreter, tem a capacidade de informar, ensinar,
questionar e por em discussão temas importantes a favor da cidadania plena. Por se
valer da razão e da emoção, a ficção é considerada um efetivo meio para influenciar a
opinião dos telespectadores, introduzir mudanças e participar na formação de cidadãos
menos preconceituosos e mais democráticos, participativos e críticos. O estudo da
telenovela não só procura investigar quais temas ela apresenta aos telespectadores e
como eles influenciam seu cotidiano. Mais do que isso, se estuda a telenovela como
manifestação dos interesses da sociedade, como retrato da nação imaginada, como
expressão da cultura de um povo, isto é, como fruto da cultura.
Escolheu-se concentrar a análise nas ressignificações elaboradas pelos
espectadores no processo de recepção. Dessa forma, a presente pesquisa responde aos
interesses da linha de pesquisa na qual se insere, a saber, “Processos de recepção e
contextos socioculturais articulados ao consumo”. É sabido que a pesquisa de recepção
de ficção televisiva tem sido amplamente praticada na América Latina e a ela têm se
dedicado qualificados pesquisadores que participam de instituições internacionais de
pesquisa em Comunicação, tais como Alaic, Obitel, Clacso e Flacso. Além das muitas
linhas de pesquisa em nível de pós-graduação nas universidades mais relevantes da
América Latina. Graças a toda esta estrutura já conquistada pelos estudos de recepção
existe uma vasta literatura sobre o assunto.
Em contrapartida, pesquisas de recepção de telenovelas brasileiras no exterior são
menos frequentes. Chegou-se a esta conclusão mediante a realização de um
mapeamento nos países membros do Obitel Internacional e nas principais bibliotecas
dos mesmos. Foram entrevistados via e-mail os coordenadores e vice-coordenadores
dos países membros do Obitel e pesquisadores que se debruçaram sobre a realidade
teleficcional brasileira3. E, ainda, foi realizada uma busca mediante palavras-chave no
3
Entrevistados: Rosario Sánchez Vilela ([email protected]), Morella Del Carmen Alvarado
Miquilena ([email protected]), Valerio Fuenzalida ([email protected]), Pablo Julio, Charo
Lacalle ([email protected]), Gustavo Aprea ([email protected]), Mónica Kirchheimer
([email protected], [email protected]), Antonio La Pastina ([email protected]),
Pablo Julio Pohlhammer ([email protected]), Juan Pinon ([email protected]), Darwin Franco
([email protected]).
17
acervo das principais bibliotecas dos onze países até 20124. Após este mapeamento foi
possível concluir que a pesquisa de recepção de telenovelas brasileiras nos países
importadores é rara. Foram encontradas pesquisas relevantes desta natureza apenas em
Portugal e no Uruguai.
A coordenadora do Obitel Uruguai, Ms. Rosario Sánchez Vilela, pesquisou
sobre as significações e leituras produzidas por espectadoras uruguaias sobre
personagens femininos de telenovelas brasileiras. Este estudo deu origem ao livro
Sueños Cotidianos: Telenovela y Oralidad (2010)5.
Em Portugal, a pesquisadora Dra. Isabel Ferin Cunha, da Universidade de
Coimbra, coordenadora do Obitel Portugal, tem-se dedicado à análise dos media tendo
como área de interesse as migrações, a ficção e a comunicação política. Ao longo de
décadas ela tem analisado a recepção de telenovelas brasileiras em Portugal procurando
identificar os indicadores de aceitação e mudança da telenovela brasileira em terras
lusitanas6. Compartilhando do mesmo interesse encontram-se outros pesquisadores dos
quais destacamos Catarina Duff Burnay7, Verónica Policarpo8, Diana Gualberto de
Macedo, Denise de Oliveira Freire 9, Josefina Tranquilin10, Fernanda Castilho Santana e
Marcia Tondato11.
4
Consulta em bibliotecas mediante a combinação de palavras-chave (telenovela, novela, brasileñas,
recepción, Brasil): Base de tesis doctorales de España, Universidad Central de Venezuela, Universidad
Católica Andrés Bello, Universidad Católica del Uruguay, Universidad del Valle, Universidad Distrital
Francisco José de Caldas, Universidad Nacional de Colombia, Universidade de São Paulo, Pontificia
Universidad Javeriana, Universidad Autónoma de Colombia, Universidad de Buenos Aires,
Universidad Nacional de General Sarmiento, Universidade de Guadalajara, Escola Superior de
Propaganda e Marketing.
5
SANCHEZ VILELA, Rosario. Sueños Cotidianos. Telenovela y Oralidad. Montevideo: Ed. Taurus,
2000.
6
FERIN CUNHA, I. Telenovelas brasileiras em Portugal: indicadores e aceitação e mudança In: Lopes,
M. I. Vassalo (org.) Telenovela: Internacionalização e Interculturaliade, São Paulo, Ed. Loyola, 2004,
169-204. FERIN CUNHA, I. Domestic Soap Opera Overtake Brazilian Imports In: 2001 Eurofiction,
Television Fiction in Europe: Report 2002, Edited by Milly Buonanno, Hipercampo - Fondazione
Toscana di Comunicazione e Media, 127-144 (capítulo em co-autoria com Francisco Rui Cádima).
FERIN CUNHA, I. As “agendas” da telenovela brasileira em Portugal. In Actas do I Congresso de
Ciências da Comunicação. Lisboa, 1999.
FERIN CUNHA, I. Audiências e recepção das telenovelas brasileiras em Portugal. Revista
Comunicação, Mídia e Consumo. v.7, n. 20, p. 91-118, nov. 2010.
7
Coordenadora do Obitel Portugal. BURNAY, Catarina. Identidade e identidades na ficção televisiva
nacional 2000-2006. Comunicação & Cultura. n. 1, p. 57-71, 2006.
8
POLICARPO, V. Telenovela brasileira: apropriação, gênero e trajectória familiar. Dissertação de
Mestrado em Sociologia apresentada à Universidade de Coimbra, 2001.
9
Pesquisou a construção de identidade nacional no ciberespaço por brasileiros residentes em Portugal em
função da recepção da telenovela Caminho das Índias. A sua dissertação de mestrado se intitula
“Telenovela e identidade nacional no ciberespaço: explorações metodológicas da recepção
internacional de Caminho das Índias em comunidades virtuais”, 2010.
18
Assim, o interesse do presente trabalho recaiu sobre as representações do
brasileiro no imaginário popular equatoriano por haver apenas um estudo de recepção
de telenovelas brasileiras no país12, e também pelo fato do Equador ser um dos países da
América do Sul que mais consome teleficção brasileira. Além disso, a autora é natural
do Equador, o que possibilitou uma melhor análise pela partilha de referências culturais.
PROBLEMA E OBJETIVOS
Tendo em vista as questões apresentadas, chega-se à pergunta que norteia esta
pesquisa: qual é a imagem do brasileiro construída pelos equatorianos a partir da
recepção de telenovelas brasileiras?
Com o intuito de responder à problemática, foi estabelecido o seguinte objetivo
geral: analisar os imaginários a respeito do brasileiro presentes no Equador a partir da
recepção da telenovela Avenida Brasil.
E, para alcançar o objetivo acima mencionado, foram definidos os seguintes
objetivos secundários:
a) Identificar as variedades de representações do brasileiro na telenovela
Avenida Brasil.
b) Identificar as representações do brasileiro presentes nos discursos dos
sujeitos pesquisados.
c) Relacionar as representações encontradas reincidentemente nesses discursos
analisados para estabelecer quais são os imaginários sobre o brasileiro e suas
possíveis relações com as imagens presentes na telenovela Avenida Brasil.
ESTRUTURA DOS CAPÍTULOS
O estudo da telenovela como fruto da cultura implica incursionar no disputado
território da conceituação de cultura. Com esse desafio se inicia o capítulo um,
10
No seu doutorado debruçou-se sobre a recepção de telenovelas brasileiras em Portugal. A tese intitulase “O erótico em Senhora do destino: recepção de telenovela em Vila Pouca do Campo, Portugal”.
11
Ficção televisiva e publicidade no prime time brasileiro e português.
12
Foi encontrada apenas uma pesquisa qualitativa sobre telenovelas brasileiras no Equador. Trata-se da
dissertação de mestrado de María del Carmen Cevallos, defendida no início dos anos 2000 acerca da
influência da telenovela O Clone.
19
“Premissas teóricas”, que se propõe a apresentar conceitos-chave para construir o corpo
teórico que embasa a pesquisa.
O termo “cultura” é conceituado através das reflexões dos Estudos Culturais e,
ao consultar Stuart Hall (2003) e Raymond Williams (2011a), chega-se ao pensamento
que cultura é o resultado da interação do homem no mundo. Ricos ou pobres, letrados
ou analfabetos, todos os homens fazem cultura. Portanto, considera-se a telenovela fruto
da interação do homem no e com o mundo, provendo visibilidade de memórias,
imaginários, tradições e hibridações das culturas ocidentais e mestiças de latinoamericanos.
Uma vez que a pesquisa busca estudar a recepção de telenovelas, o capítulo
trata também dos aportes dos Estudos de Recepção para uma melhor compreensão do
objeto. Mediante o estudo dessa perspectiva de investigação se entende que nos meios
de comunicação circulam signos editados que são ressemantizados pelo enunciatário no
processo de apropriação. O signo emitido pelo enunciador não é monossêmico, ele é
reconstruído, legitimado ou deslegitimado pelo enunciatário, que neste processo ganha
dupla função, tornando-se enunciatário/enunciador ao compartilhar suas formulações
com outros sujeitos e ao portar os discursos sociais dos quais se apropriou para produzir
tais formulações (BACCEGA, 2010).
Assim mesmo, a pesquisa se propõe a estudar o processo de recepção em
diferentes mediações. Para iniciar o estudo das mediações recorre-se ao principal autor
da Teoria das Mediações da América-latina, Jesús Martín-Barbero, que propôs deslocar
o estudo da comunicação dos meios às mediações. Neste capítulo são apresentadas as
diversas renovações do mapa das mediações em ordem cronológica. Para maiores
esclarecimentos metodológicos, se recorre à proposta das mediações múltiplas de
Guillermo Orozco Gómez. Essa perspectiva torna evidente a importância de estudar os
contextos nos quais se dão os processos de comunicação. E que para cada caso
específico de investigação devem ser procuradas as mediações que vão incidir nas
relações entre os distintos componentes da pesquisa (OROZCO GÓMEZ, 1996). Dessa
forma, escolheu-se pesquisar a recepção de telenovelas brasileiras no Equador a partir
de três mediações de referência: idade, gênero e estrato socioeconômico.
O consumo foi também alvo de reflexão, uma vez que o consumo de produtos
midiáticos ou o ser audiência é o rol característico e distintivo dos cidadãos desde a
metade do século XX, sendo que cada vez mais a vida é vivida entre telas (OROZCO
20
GÓMEZ, 2010). Como mencionado anteriormente, o receptor não é entendido como um
sujeito passivo, simples decodificador das mensagens, e sim um sujeito ativo, capaz de
fazer uma releitura do enunciado atribuindo novos significados a partir das mediações.
Para Martín-Barbero (2009a), as mediações são as práticas culturais, os lugares de onde
é outorgado sentido ao processo de comunicação. Assim, no processo de recepção de
telenovela, a mediação deve ser entendida como processo estruturante que configura e
reconfigura a interação da audiência com os meios e a produção de sentido a partir
dessa interação.
Por estudar a telenovela brasileira viu-se a necessidade de dedicar um capítulo
para discorrer acerca das diversas questões que envolvem tê-la como objeto de estudo.
O capítulo dois, “Viagens da telenovela”, começa descrevendo as peculiaridades da
ficção brasileira em seu contexto latino-americano, como por exemplo, o
desenvolvimento do modelo naturalista trabalhado desde a década de 1960 e o empenho
dos escritores de esquerda em tornar a telenovela um produto cultural politizado. Por
falar em política, o capítulo também esbarra na reflexão da telenovela como dispositivo
político híbrido que traz em si interesses de grupos dominantes e ainda assim é portavoz de minorias e grupos residuais. Desta forma, a telenovela poderia ser uma das
materializações das negociações que os grupos dominantes fazem com os emergentes e
residuais para manter o status quo.
A telenovela também foi estudada como mediadora na construção de
imaginários. Orozco Gómez (1996) ensina que a própria televisão funciona como mais
uma mediação, a videotecnológica, e Gregolin (2003) explica que a mídia não apresenta
a realidade, mas uma construção dela que permite ao espectador produzir seus próprios
imaginários de representação da realidade concreta.
O capítulo é finalizado buscando fazer um nexo entre a telenovela brasileira e o
Equador. Para atingir tal objetivo se escreveu sobre o sucesso internacional da
teledramaturgia brasileira buscando explicação para tal fato nas questões de
proximidade cultural propostas por Straubhaar (2004) que, em suma, indicam que as
audiências tendem a escolher assistir a programas televisivos que são mais próximos ou
mais diretamente relevantes para seus contextos culturais e linguísticos.
O capítulo três, “Uma mirada ao Equador”, é um capítulo no qual se buscou
contextualizar o leitor brasileiro no âmbito sociocultural e principalmente no âmbito
audiovisual equatoriano. O leitor tomará conhecimento acerca dos estereótipos do povo
21
equatoriano das principais regiões e cidades do país, com ênfase na cidade onde se
realizou a pesquisa empírica, Guayaquil. Em seguida, foram apresentadas questões
relevantes das políticas públicas de comunicação, do mercado da TV aberta e dos
desafios da produção nacional de ficção.
Em seguida, o leitor encontrará uma análise da trajetória da telenovela
brasileira no Equador, culminando em Avenida Brasil, a telenovela brasileira em
exibição durante a pesquisa empírica. A compilação dos dados para a análise se deu
mediante entrevistas a profissionais do Ibope, única empresa de mediação de audiência
no Equador, profissionais de televisão diretamente relacionados à importação e
promoção das telenovelas brasileiras, personalidades do meio artístico, pesquisadores e
imprensa em geral.
Foi feito um esforço para conectar os capítulos um, dois e três à pesquisa
empírica, de forma que permita ao leitor vislumbrar o que as teorizações iluminam.
Também, no decorrer da dissertação, são justificadas as escolhas metodológicas à luz da
teoria. No entanto, a pesquisa empírica e sua metodologia estão descritas
detalhadamente no capítulo quatro, “Metodologia”.
Visto que esta é uma pesquisa qualitativa, foram entrevistadas doze mulheres
equatorianas, moradoras da cidade de Guayaquil, escolhidas por critérios de idade e
nível socioeconômico. Foi escolhido interpelar as entrevistas mediante a técnica da
entrevista, pois o fato de a telenovela ser seriada permite que os seus discursos se
introduzam no cotidiano dos espectadores e dessa forma façam parte das suas
narrativas. Como a entrevista provoca uma atividade narrativa, foi possível perceber nas
falas dos sujeitos entrevistados as ressignificações dos discursos propostos pela
telenovela. Cada entrevistada respondeu a: uma entrevista semiaberta sobre o brasileiro,
um questionário do mapa do consumo cultural e um questionário de estratificação
socioeconômica. As entrevistas transcritas foram analisadas através da Análise de
Discurso Francesa, cuja literatura consultada foi a de Bakhtin (1999), Orlandi (2005),
Baccega (1995) e Brandão (2005).
Primeiramente, faz-se uma análise das representações do brasileiro na
telenovela Avenida Brasil. Em seguida, descreve-se o protocolo metodológico para a
coleta do material empírico, assim como a técnica e dispositivo de análise. A análise
propriamente dita vem na sequência, buscando apresentar uma descrição e interpretação
dos ditos e não ditos. Dessa forma, se responde ao terceiro objetivo específico:
22
relacionar as representações encontradas reincidentemente nesses discursos analisados
para estabelecer quais são os imaginários sobre o brasileiro e suas possíveis relações
com as imagens presentes na telenovela Avenida Brasil. Tendo cumprido os objetivos, o
leitor encontrará a resposta ao problema que motivou a pesquisa.
As “Considerações finais” buscam apenas mostrar correspondência da
dissertação com o projeto de pesquisa. São retomados problema, objetivos, justificativas
e metodologia à luz dos capítulos escritos. Conclui-se com amplas reflexões acadêmicas
e sociais.
23
CAPÍTULO 1. PREMISSAS TEÓRICAS
Neste capítulo procura-se dissertar sobre os paradigmas nos quais a presente
pesquisa se ancorou. A seguir, o leitor encontrará as premissas teóricas que nortearam o
todo o seu desenvolvimento, desde o projeto de pesquisa até a metodologia da empiria.
De início se discorre acerca dos Estudos Culturais e sua conceituação de cultura, este
considerado um conceito-chave ao estudar telenovela, devido à polêmica questão acerca
do que é e não é cultura. Em seguida, é apresentada a Teoria das Mediações da América
Latina e suas contribuições para o estudo do melodrama televisivo, formato do gênero
ficcional tão intricado no cotidiano latino-americano. E conclui-se o capítulo tratando
sobre o consumo e suas múltiplas proximidades com a recepção televisiva.
1.1 ESTUDOS CULTURAIS
Muito se escreveu, no passado, de modo tão sutil como estéril,
sobre a questão de saber se a fotografia era ou não uma arte,
sem que se colocasse sequer a questão prévia de saber se a
invenção da fotografia não havia alterado a própria natureza
da arte.
Walter Benjamin
Na Inglaterra de meados do século XX o debate sobre cultura dá-se numa
sociedade capitalista, industrial. Nesse contexto, Raymond Williams (1921-1988), uma
das figuras centrais da fundação dos Estudos Culturais, percebia que a concentração no
debate da cultura apontava o que foi denominado de ‘era da cultura’, em virtude do
predomínio dos meios de comunicação de massa e do deslocamento do conflito político
e econômico para o cultural. Ele sugere pensar as mudanças culturais atreladas e
intimamente ligadas às mudanças econômicas, tecnológicas, comunicacionais e de
consumo (CEVASCO, 2003).
Assim, os Estudos Culturais emergem em meados da década de 1950 para
pensar a cultura sob um prisma diferente, descentrando a noção de cultura como apenas
cultura erudita para formas várias de culturas (no plural). As suas questões caraterísticas
encontram-se em três livros de ruptura com o cânone. São eles As utilizações da cultura
([1957] 1973), de Richard Hoggart, Cultura e Sociedade ([1958] 2011a), de Raymond
Williams, e A formação da classe operária inglesa ([1963] 2011), de Edward Palmer
24
Thompson. Hoggart estudou as tradições culturais da classe trabalhadora urbana e o
impacto da cultura de massas sobre seus hábitos e costumes. Williams defendeu a
unidade entre cultura e sociedade e propôs uma cultura em comum, alegando igualdade
entre a cultura popular e a cultura erudita. Thompson reconstruiu uma parte da história
da classe trabalhadora inglesa, reconhecendo assim as culturas populares e suas
resistências (CEVASCO, 2003).
Essas publicações são consideradas seminais e de formação, e seus autores são
chamados de pais fundantes deste novo espaço de estudo e prática que, em ruptura com
o cânone, chamou-se de Estudos Culturais. Assim, os Estudos Culturais são
considerados por Mattelart e Neveu (2004, p. 13-14) um novo paradigma teórico que
busca entender a cultura visando particularmente à relação entre a vida cotidiana de
grupos e a condição hegemônica:
Pode-se qualificar, portanto, a emergência do Cultural Studies como a
de um paradigma, de um questionamento teórico coerente. Trata-se
de se considerar a cultura em seu sentido amplo, antropológico, de
passar de uma reflexão centrada sobre o vínculo da cultura-nação para
uma abordagem da cultura dos grupos sociais. [...] a questão central é
compreender em que a cultura de um grupo, e inicialmente das classes
populares, funciona como contestação da ordem social ou,
contrariamente, como modo de adesão às relações de poder.
Mais do que uma ideia conceitualmente clara, a definição de cultura está em
permanente construção, devido à sua complexidade e riqueza. Os Estudos Culturais
seguem uma linha de pensamento democrática que:
Define cultura ao mesmo tempo como os sentidos e valores que
nascem entre as classes e grupos sociais diferentes, com base nas suas
relações históricas, pelas quais eles lidam com suas condições de
existência e respondem a estas; e também como as tradições e práticas
vividas através das quais esses entendimentos são ‘expressos’ e nos
quais estão incorporados (HALL, 2003, p. 142).
Apontando para a gênese do debate, Williams (2011a, p. 349) afirma que “uma
cultura não é apenas um corpo de trabalho intelectual e imaginativo; ela é também e
essencialmente todo um modo de vida.” Por sua vez, Hall (2003, p. 141 e 142) conclui
que o paradigma dominante nos Estudos Culturais entende a “cultura como algo que
entrelaça todas as práticas sociais; e essas práticas, por sua vez, como uma forma
comum de atividade humana: como práxis sensual humana, como atividade através da
qual homens e mulheres fazem a história.”
Assim, chega-se à conclusão de que cultura é o resultado da interação do
homem coma sociedade. Portanto, todo sujeito, sem importar a classe e a escolaridade,
25
produz cultura e consome cultura na mesma medida em que interage com o mundo.
Cultura são as produções musicais eruditas e também as folclóricas. Cultura são os
frutos recentes do intelecto e as tradições ancestrais. Cultura são os valores, costumes e
modos de vida das sociedades, sejam elas tribais, cosmopolitas, campesinas ou
quaisquer outras.
Dito isso, considera-se que a telenovela é uma produção cultural por ser fruto
da interação do homem com o mundo. Ela traz enraizada no próprio formato a cultura
oral que desde tempos antigos faz parte do povo latino-americano e dos povos em geral.
A telenovela tem por matriz a cultura popular, promovendo assim a visibilidade de
memórias, imaginários, tradições e hibridações das culturas ocidentais e mestiças de
nossos países. Seu sucesso nacional promove uma experiência identitária de
reconhecimento. Nesse sentido, Lopes (2003, p. 30) afirma que “a novela tornou-se uma
forma de narrativa sobre a nação e um modo de participar dessa nação imaginada”. Por
outro lado, enquanto a telenovela viaja pelo exterior, vai construindo o Brasil no
imaginário dos povos que assistem a ela, tal qual Baccega (1996, p. 10) exemplifica: “o
Brasil é famoso no exterior pelo samba, pela bossa nova e pelo futebol. Mas essas três
coisas não mudam o estereótipo do brasileiro. Já as novelas são capazes de mostrar um
grau de organização digno de país desenvolvido”.
1.2 ESTUDOS DE RECEPÇÃO
Do paradigma dos Estudos Culturais emergem os Estudos de Recepção. Eles
são, em primeira instância, outra perspectiva de investigação do campo da comunicação
e não uma área de pesquisa de um dos componentes do processo comunicacional.
Quando tratamos de recepção, estamos também tratando de emissão, uma vez que a
própria comunicação é um processo produzido e sustentado pela articulação de
momentos distintos, mas interligados – produção, circulação, consumo e reprodução
(HALL, 2003). As etapas deste processo mudam de posição, trocam de lugar, são
mediadores e mediados um do outro. Ao mesmo tempo em que para produzir é
necessário consumir algo, o consumo é objetivo da produção. Portanto, produção é
imediatamente consumo que, por sua vez, é imediatamente produção (FREDERICO,
2008). Fazendo analogia com a produção televisiva, a audiência é, ao mesmo tempo,
fonte (para a produção) e receptor (para o consumo). Assim, os estudos de recepção
26
apresentam-se como uma perspectiva integradora, tentando superar o estudo
fragmentado e categorizado do processo comunicacional.
Nos estudos de recepção encontramos dois pressupostos principais: o receptor
é ativo e as mensagens dos meios são polissêmicas. Por um lado, postular a atividade do
receptor quer dizer que: 1) os receptores são sujeitos sociais; 2) por serem sujeitos
sociais, levam ao encontro com os meios sua cultura, sua posição na estrutura social e o
contexto particular da sua inserção na sociedade; 3) são categorias como classe
socioeconômica, gênero, faixa etária, entre outras que determinam os códigos que o
receptor usará para interpretar as mensagens; 4) a enorme variedade de contextos sociais
e culturais equivale a uma multiplicidade de possíveis leituras. Já, por sua vez, dizer que
as mensagens são polissêmicas é precisamente dizer da possibilidade de os receptores
elaborarem leituras diferentes, baseados nos seus contextos sociais particulares à
experiência de cada indivíduo (GOMES, 2007).
Em suma, os estudos de recepção permitem pesquisar os significados que as
audiências efetivamente elaboram sobre as mensagens dos diversos meios de
comunicação. A pesquisa aqui desenvolvida concentra-se na recepção televisiva, por ser
a televisão o meio de comunicação com maior difusão na América Latina. Para os
estudos de recepção, a televisão é ao mesmo tempo um meio técnico de produção e
transmissão de informação e uma instituição social, produtora de significados, definida
historicamente como tal e condicionada política, econômica e culturalmente. Essa dupla
dimensão se assume como um todo inseparável na interação com a audiência
(OROZCO GÓMEZ, 2005).
Por
volta
de
1973,
Hall
escreveu
o
importante
artigo
“Codificação/Decodificação”13, que abriu caminho para os estudos de recepção. Em
forma de hipóteses, Hall (2003) aponta algumas possíveis posições de decodificação de
um discurso televisivo, de modo a reforçar a ideia de que as mensagens são
polissêmicas e que o receptor é ativo. Estas são: 1) Leitura dominante: que é quando o
telespectador decodifica a mensagem de forma direta, nos termos do código referencial
no qual ela foi codificada. Pode-se dizer que o telespectador está operando dentro do
código dominante. 2) Leitura negociada: é uma mistura de elementos de oposição e de
13
Referências da primeira publicação: HALL, S. Encoding/Decoding. Cultural, Media, Language:
Working Papers in Cultural Studies, 1972-1979. London: Hutchinson/CCCS, 1980.Aqui se usa a
versão publicada em: HALL, Stuart. Da diáspora: identidades e mediações culturais. Belo Horizonte:
Editora UFMG, 2003.
27
adaptação, reconhece a legitimidade de definições hegemônicas para produzir
significações (abstratas), ao passo que, em um nível mais restrito (situacional) faz suas
próprias regras. É uma posição atravessada por contradições entre os interesses
coletivos e os pessoais. 3) Leitura de oposição: quando o telespectador decodifica a
mensagem de uma maneira totalmente contrária ao código preferencial para
ressiginificá-la dentro de um código alternativo. Hall (2003, p. 399) destacava que estas
posições “precisam ser empiricamente testadas e refinadas.” O argumento principal
dessa proposta é que as decodificações não derivam automaticamente das codificações,
não há uma correspondência necessária entre o polo da produção e da recepção.
Este quadro teórico impulsionou, a partir de meados da década de 1970,
pesquisas preocupadas em analisar os significados que as audiências efetivamente
constroem sobre as mensagens da mídia. Sem medo de estarem lidando com o pouco
nobre da produção cultural, os pesquisadores voltaram sua atenção a estudar na
televisão programas de variedades, comédias, séries policiais, esportes, soap operas,
entre outros.
Surge, então, a pesquisa Everyday Television, Nationwide (1978), realizada por
David Morley e Charlotte Brunsdon, para marcar uma virada na produção dos estudos
de comunicação. Foi pesquisado o programa de televisão Nationwide, um magazine de
política, entretenimento e esportes, veiculado após o noticiário matutino. Este programa
era considerado um show para a hora do chá, embora às vezes tratasse de temas sérios,
mas seu objetivo era oferecer entretenimento ao espectador. Mas, por que estudar a
recepção de programas dotados de pouca credibilidade como este? A resposta de
Morley (1996) é que nesse tipo de programas é transmitida uma quantidade não
desprezível de mensagens implícitas sobre valores sociais e de sugestões de atitudes a
tomar diante de diferentes problemas sociais. Assim, Nationwide desempenha um papel
ideológico fundamental no processo de comunicação e consequentemente é importante
analisá-lo. Ainda, Morley (1996, p. 120, tradução nossa) afirma que:
[...] na televisão não existe nada que possa definir-se como um texto
inocente, nenhum programa que não mereça ser objeto de cuidadosa
atenção, nenhum programa que possa pretender que só oferece
entretenimento e que não transmite nenhuma mensagem sobre a
sociedade.
Usando os três tipos de leitura de Hall (2003), Morley (1996) categorizou a
decodificação feita por vários grupos sociais (sindicalistas, gerentes de banco,
estudantes negros, etc.) na recepção do programa Nationwide. Numa autocrítica,
28
comenta que podem ser identificadas nuances entre cada uma das principais categorias
de decodificação (dominante, negociada e de oposição). Assim, aponta para a
necessidade
de
redefinir
consideravelmente
o
modelo
básico
de
codificação/decodificação, para que se possa fornecer um marco conceitual apropriado,
para ordenar nele todas as subdivisões e diferenciações significativas que existem
dentro dos tipos de leitura.
Morley (1996) também adverte que sempre há divisões internas em cada grupo,
e diversos grupos fazem uso de diversas estratégias de decodificação em relação a
distintos tipos de material e em contextos diversos. Ou seja, não se pode acreditar no
determinismo que sugere que o mero pertencimento a um determinado grupo vai
garantir uma determinada postura. Um exemplo do jogo de interesses que transpassa os
sujeitos pode ser o caso de um trabalhador de classe média que é a favor da isenção da
tarifa de ônibus para estudantes (posição de oposição) em virtude de classe social e, ao
mesmo tempo, este sujeito pode ser contra a igualdade de salários entre homens e
mulheres (posição dominante) em virtude do seu gênero. Portanto, o fato de ser membro
da classe média, não garante que tenha uma determinada postura diante de todos os
interesses dos membros (homens e mulheres) da sua classe.
Baccega (1995) ensina que a polifonia dos sujeitos se explica porque a
sociedade funciona no bojo de um número infindável de discursos, que se cruzam, se
anulam, se complementam e cuja dinâmica vai alterando seus próprios significados, e
assim faz emergir novos discursos. O receptor ‘lê’ a materialidade do discurso-texto a
partir do seu repertório, este que também está constituído pelo diálogo de muitos dos
discursos que circulam na sociedade. “E é a partir dessa materialidade discursiva que se
constitui a subjetividade. Logo, a subjetividade nada mais é que o resultado da polifonia
que cada indivíduo carrega” (Ibid., p. 52).
Isso indica que as diferentes respostas da audiência frente aos produtos
televisivos não se explicam apenas pela classe, mas encontram raízes nas diferenças
culturais incrustadas dentro da estrutura da sociedade, nas pautas culturais que guiam e
limitam a interpretação individual das mensagens, e por fim, na subjetividade de cada
sujeito. Na América Latina, encontra-se uma vasta heterogeneidade cultural. Isso diz
respeito não só às múltiplas etnias, nações, classes, gêneros e gerações que a formam,
mas também aos cruzamentos socioculturais nos quais o tradicional e o moderno se
misturam, e assim também o culto, o popular e o massivo.
29
1.3 TEORIA DAS MEDIAÇÕES NA AMÉRICA LATINA
Estamos tratando de retirar o estudo da recepção do espaço
limitado por uma comunicação pensada em termos de
mensagens que circulam, de efeitos e reações, para re-situar
sua problemática no campo da cultura: dos conflitos
articulados pela cultura, das mestiçagens que a tecem e dos
anacronismos que a sustentam, e por fim do modo com que a
hegemonia trabalha e as resistências que ela mobiliza, do
resgate, portanto, dos modos de apropriação e réplica das
classes subalternas.
Jesús Martín-Barbero
Para García Canclini (2003), as ideologias modernizadoras do século XIX
acentuaram a compartimentação da cultura ao conceber que a modernização acabaria
com as formas de produção, as crenças e os bens tradicionais. Acreditava-se que os
mitos seriam substituídos pelo conhecimento científico, o artesanato pela indústria
massiva e os livros pelos meios audiovisuais de comunicação. No entanto, percebe-se a
coexistência do erudito, popular e massivo nas nossas sociedades. Em uma mesma sala
de estar encontram-se uma peça de artesanato e uma coleção de figuras pop. A música
erudita é distribuída massivamente em CD’s. No escritório encontram-se clássicos da
literatura, coletâneas de contos populares e histórias em quadrinhos. O cordel sobrevive.
Portanto, não há uma substituição abrupta do popular pelo erudito, ou do erudito pelo
massivo, mas sim uma transformação decorrente da coexistência. Trata-se da hibridação
entre o popular, o massivo e o erudito. Por isso, García Canclini (2003, p. 19) afirma
que “é necessário demolir essa divisão em três pavimentos, essa concepção em camadas
do mundo da cultura, e averiguar sua hibridação”.
Mesmo antes de García Canclini, Williams ([1980]2011b) percebeu
heterogeneidade cultural na Inglaterra do século XX e identificou a convivência de uma
cultura dominante com culturas residuais e culturas emergentes. Ele entende por cultura
dominante o sistema central de práticas, significados e valores que vigoram numa
sociedade. Por culturas residuais Williams se refere às experiências, valores e
significados vividos e praticados como resíduos de formas sociais anteriores. E, as
culturas emergentes são aqueles novos significados, novos valores, novas práticas e
novos sentidos e experiências que estão continuamente sendo criados pelos sujeitos.
30
Para estar no poder, a cultura dominante deve negociar, compactuar, tolerar e
em certa medida incorporar as culturas residuais e emergentes. Ancorado nos estudos de
Gramsci, Hall (2003) explica que a hegemonia existe quando há uma ‘vontade coletiva’
criada por um bloco histórico particular, formado pela coordenação dos interesses de
um grupo dominante aliados aos interesses gerais de outros grupos. O que lidera a
hegemonia não é a classe dominante, mas um bloco histórico sob uma liderança
particular, que pode ser uma fração da classe dominante – por exemplo, o capital
financeiro, em vez de capital industrial; capital nacional, em vez de capital internacional
– e dentro do bloco estão as classes subalternas e dominadas que foram conquistadas
através de concessões e compromissos específicos. Trata-se de um sistema de alianças
em renovação. Cada hegemonia corresponde a um momento histórico e temporário da
vida de uma sociedade. Tais momentos de estabilidade não são perpétuos, e a
permanência de uma classe no poder é ativamente e continuamente construída. Em
contrapartida, as crises marcam o início da sua desintegração.
A despeito de essas teorizações terem sido construídas a partir da observação
da Europa, mais precisamente da Inglaterra na década de 50 e 60, elas ajudam a
entender as dinâmicas socioculturais latino-americanas, onde se encontra o dominante,
residual e emergente em contínua disputa pelo poder, visibilidade, representatividade e
direito à alteridade. Assim também o culto, o popular e o massivo coexistem,
transformando uns aos outros, existindo em novas formas e em lugares diferentes de
onde costumavam se encontrar, e existindo às vezes na classe dominante, às vezes nas
classes subalternas.
O interessante é entender que o povo é vivo, atravessado pela hibridação do
culto, popular e massivo, uma parte dele pode compactuar com a hegemonia e outra
pode manifestar-se em culturas emergentes ou residuais, como alternativa à hegemonia,
seguindo seu próprio sistema de valores, práticas ou significados; ou em oposição à
hegemonia tentando mudar a sociedade, o que nela encontra de injusto e intolerável.
Na virada dos anos 70 para os 80, o contexto social, político e cultural
favoreceu que a pesquisa de comunicação na América Latina assumisse como objeto
não apenas os meios, canais, mensagens, nem só a classe dominante, mas também o
emergente, o residual, a relação do popular com o massivo, os lugares de atividade
política não convencionais, enfim, a cultura. As lutas populares estavam sendo
31
redimensionadas pela hibridação entre o culto, popular e massivo e os estudos de
recepção estavam mostrando um receptor crítico e muitas vezes militante.
A introdução do estudo da comunicação popular alterou a pauta teórica da
comunicação e viu-se a necessidade de outras referências teóricas e metodológicas que
dessem conta do novo objeto de pesquisa. Estava em construção um novo modelo de
análise no qual a cultura era considerada mediação social da comunicação com o
popular e a vida cotidiana. A perspectiva que vai se firmando propõe que “a
comunicação deve ser tratada no cenário da cultura, que na América Latina encontra
eco na sua formação híbrida, que propicia múltiplas mediações na recepção das
mensagens” (BERGER, 2001, p. 268).
Dessa nova perspectiva de estudo da comunicação escolheu-se discorrer, nas
linhas a seguir, sobre as contribuições teóricas e metodológicas de dois autores basilares
para esta pesquisa: Jesús Martín-Barbero e Guillermo Orozco Gomez. Jesús MartínBarbero propicia uma base teórica que permite pensar a comunicação a partir da cultura
e Guillermo Orozco Gomez dá pistas metodológicas para desenvolver um estudo de
recepção nas mediações.
1.3.1 Proposta teórica de Jesús Martín-Barbero
Jesús Martín-Barbero propõe questionar a dominação, a produção e o trabalho
a partir das brechas, do consumo e do prazer. O pesquisador sugere mudar o lugar de
onde se fazem as perguntas, em vez de realizar a análise a partir dos meios, das
mensagens ou da recepção, ele propõe partir das mediações14. Ênfase que se revela no
título da sua obra Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia.
[...] em vez de fazer a pesquisa partir da análise das lógicas de
produção e recepção, para depois procurar suas relações de imbricação
ou enfrentamentos, propomos partir das mediações, isto é, dos lugares
dos quais provêm as construções que delimitam e configuram a
materialidade social e a expressividade cultural da televisão.
(MARTÍN-BARBERO, 2009a, p. 294).
14
O conceito de mediações tem sido usado por diversos autores tais como Williams (1979), Thompson
(1998), Silverstone (2002), Martín Serrano (1977). No entanto, esta pesquisa se apropriará do conceito
de mediações proposto pela Teoria das mediações da América Latina, tendo como principais autores
Jesus Martín-Barbero (2009a, 2009b) e Guillermo Orozco Gómez (2001). Vale mencionar que a teoria
das mediações da América Latina busca desenvolver o conceito usado pelos autores acima citados num
esforço de compreender os fenômenos comunicacionais latino-americanos.
32
As mediações, no plural, “é um conceito síntese, que capta a comunicação
social a partir de seus nexos, dos lugares a partir dos quais se torna possível identificar a
interação entre o espaço da produção e do consumo” (OROFINO, 2006, p. 55). As
mediações nos ajudam a analisar das lógicas de produção às lógicas de recepção. Tendo
como objeto de pesquisa a televisão, as mediações podem ser entendidas como um
processo estruturante que configura e reconfigura a interação da audiência com os meios
e a produção de sentido a partir dessa interação.
Para analisar a televisão, Martín-Barbero ([1987] 2009a) propõe, em forma de
hipótese, três mediações: a cotidianidade familiar, a temporalidade social e a
competência cultural.
A cotidianidade familiar é um lugar de conflito e fortes tensões onde os
indivíduos exercem reflexividade e têm a possiblidade de expressar-se. Essa concepção
“vê na família um dos espaços fundamentais de leitura e codificação da televisão”
(MARTÍN-BARBERO, 2009a). Contudo, a cotidianidade familiar não apenas é uma
mediação no âmbito da recepção, mas também o é no âmbito da produção, pois inscreve
marcas no próprio discurso televisivo. Para o autor, a televisão forja dois dispositivos
importantes no espaço familiar: a simulação do contato e a retórica do direito. A
simulação do contato procura fortalecer o contato entre a narrativa ficcional e o
cotidiano familiar, para isso conta com dois intermediários: um personagem retirado do
espetáculo popular e um tom coloquial. Por retórica do direto o autor entende “o
dispositivo que organiza o espaço da televisão sobre o eixo da proximidade e da magia
de ver, [...] por uma proximidade construída mediante uma montagem que não é
expressiva, e sim funcional” (Ibid., p. 297). Trata-se da forma como a televisão organiza
seu discurso. É um discurso familiar ao espectador, claro, objetivo e econômico em
narrativa e que interpela as pessoas a partir dos dispositivos que dão forma a uma
cotidianidade familiar. Os personagens não são misteriosos ou encantadores demais,
eles são próximos e amigáveis.
Quando se trata da temporalidade social, as colocações recaem na
convergência, do tempo do capital com o tempo do ócio. De acordo com o MartínBarbero (2009a), a televisão segue a lógica do capital porque é marcada pela serialidade
e a fragmentação, que são características do processo produtivo, e porque precisa ser
lucrativa. E também, na temporalidade da televisão, vê-se inscrito o tempo da
33
cotidianidade, isto é, os períodos do dia se contam a partir dela e com ela. Assim, o
tempo do capital e o tempo do ócio se encontram.
A competência cultural se refere ao acervo de informações adquiridas no
ensino formal ou fora dele que munem os sujeitos para interpretarem as mensagens. Ao
analisar a televisão, os gêneros são considerados por Martín-Barbero importantes
ativadores da competência cultural e “constituem uma mediação fundamental entre as
lógicas do sistema produtivo e as do sistema de consumo, entre a do formato e a dos
modos de ler, dos usos” (2009a, p. 300).
Dos meios às mediações representou para Martín-Barbero o ponto de chegada
de 15 anos de pesquisa e o ponto de partida de outros tantos. Por isso, a seguir serão
apresentados os diversos mapas das mediações propostos pelo autor até chegar ao
utilizado atualmente. Nesse trajeto será dado destaque aos conceitos que fundamentam
esta pesquisa.
1.3.1.1 Primeiro mapa das mediações: Campos estratégicos
O primeiro mapa das mediações data do ano de 1980 e se encontra em um
texto15 escrito para ser apresentado perante o Comitê Diretivo da Associação LatinoAmericana de Investigadores de Comunicação – ALAIC. O mapa tem dois níveis que se
complementam: “um cobre o novo entrelaçado epistémico e político que se avistava a
fins dos anos 70 para esse campo do conhecimento, e o outro as linhas emergentes de
uma investigação que começava a insertar os estudos de comunicação no âmbito dos
estudos da cultura” (MARTÍN-BARBERO, [20--], p. 29, tradução nossa).
1.3.1.2 Segundo mapa das mediações: Mediações culturais da comunicação
O segundo mapa “possibilitou o estudo das mediações culturais da
comunicação” (MARTÍN-BARBERO, [20--], p. 33, tradução nossa). Tal como ilustra a
figura 1, o esquema move-se sobre dois eixos: o diacrônico ou histórico de longa
duração, que se dá entre Matrizes Culturais (MC) e Formatos Industriais (FI), e o
sincrônico ou simultâneo entre Lógicas de Produção (LP) e Competências de Recepção
ou Consumo (CR).
15
MARTÍN-BARBERO, Jesús. Retos a la investigación de comunicación en América Latina. In.
Memoria de la semana internacional de la Comunicación, Universidad Javeriana, Bogotá, 1981.
34
Figura 1 - Segundo mapa das mediações de Jesús Martín-Barbero
Fonte: Martín-Barbero [20--], p. 33. Elaboração: Quadro elaborado
pela autora.
1.3.1.3 Terceiro mapa das mediações: Mediações Comunicativas da Cultura
Devido às novas complexidades nas relações constitutivas entre comunicação,
cultura e política, Martín-Barbero (2009a) realiza uma proposta de atualização do mapa
das mediações. No prefácio da quinta edição espanhola do livro Dos meios às
mediações: comunicação, cultura e hegemonia, publicada em 1998, ele propõe que a
investigação não seja mais sobre as matrizes culturais da comunicação, mas sobre as
matrizes comunicativas da cultura.
Figura 2 - Terceiro mapa das mediações de Jesús Martín-Barbero (1998)
Fonte: Jesús Martín-Barbero, 2009, p. 18.
A figura 2 mostra que cada eixo do primeiro mapa encontra-se ligado ao outro
pelas mediações: institucionalidade, tecnicidade, ritualidade e sociabilidade. No centro
35
do mapa encontra-se a tríade “Comunicação”, “Cultura” e “Política”, uma vez que o
autor considera a comunicação e a cultura não só objetos políticos, mas também “campo
primordial de batalha política” (MARTÍN-BARBERO, 2009a, p. 15). As mediações
inicialmente propostas – cotidianidade familiar, temporalidade social e competência
cultural – encontram-se contempladas nesta nova proposta, conforme será visto a seguir.
Para Martín-Babero (2009a), a relação entre as Matrizes Culturais e as Lógicas
de Produção permite pensar na trama das cumplicidades entre os discursos hegemônicos
e subalternos. A institucionalidade é uma mediação densa de interesse e poderes
contrapostos, que “tem afetado, e continua afetando, especialmente a regulação dos
discursos que, da parte do Estado, buscam dar estabilidade à ordem constituída e, da
parte dos cidadãos – maiorias e minorias –, buscam defender seus direitos e fazer-se
reconhecer” (Ibid., p. 17-18). Essas reflexões dialogam com o esquema proposto por
Raymond Williams (2011b) sobre o dominante, emergente e residual e as negociações
para composição da hegemonia. Isto é, enquanto o dominante busca permanecer no
poder, usa as instituições que estão sob seu domínio para que cheguem, toquem e
convençam os sujeitos da sua ideologia e, assim, possam criar um consenso para a sua
permanência. Por outro lado, o contrassenso, as minorias, também podem se fazer
perceber por meio de instituições.
A socialidade é a mediação que relaciona as Matrizes Culturais com as
Competências de Recepção. A socialidade ou sociabilidade diz respeito às negociações
que as audiências realizam na recepção dos produtos televisivos. Essas negociações se
dão em interação com a coletividade e pela ativação de competências culturais. Nas
palavras do autor, socialidade é “lugar de ancoragem da práxis comunicativa e resulta
dos modos e usos coletivos de comunicação, isto é, de interpelação/constituição dos
atores sociais e de suas relações (hegemonia/contra-hegemonia) com o poder”
(MARTÍN-BARBERO, 2000a, p. 17). Infere-se que nesta mediação estão contempladas
a cotidianidade familiar e a competência cultural.
As Lógicas de Produção se mobilizam sobre três estruturas: a empresarial, que
se refere às dimensões econômicas, ideologias profissionais e rotinas de produção; a
competência comunicativa, que é a capacidade de interpelar a audiência; a
competitividade tecnológica, que se refere ao uso da tecnicidade da qual depende a
capacidade de inovar nos Formatos Industriais (discursos, gêneros, programas, grades).
Portanto, tecnicidade é uma mediação usada na elaboração de antigos e novos formatos.
36
Martín-Barbero (2009a, p. 18) afirma que “a tecnicidade é menos um assunto de
aparatos do que de operadores perceptivos e destrezas discursivas”. Esta mediação
engloba o cotidiano familiar, a temporalidade social e a competência cultural.
A ritualidade é a mediação que liga os Formatos Industriais às Competências
de Recepção e de Consumo. A ritualidade constitui-se de gramáticas de ação “que
regulam a interação entre os espaços e tempos da vida cotidiana e os espaços e tempos
que conformam os meios” (MARTÍN-BARBERO, 2009a, p. 19). As ritualidades
remetem, por um lado, ao uso social dos meios, ou seja, às formas de ver televisão – só,
acompanhado, em silêncio, usando o computador, fazendo o jantar, etc. E, por outro
lado, referem-se às múltiplas trajetórias de leitura ligadas à competência cultural
marcada pelas construções sociais do gosto, pelo nível e qualidade de educação, pelos
hábitos familiares de convivência com a cultura letrada, oral ou audiovisual, pelas
posses, memória, etnia, classe, gênero, entre outros elementos.
Ao concluir o prefácio, onde o autor apresenta a renovação do mapa das
mediações, declara que o mapa busca “reconhecer que os meios de comunicação
constituem hoje espaços-chave de condensação e intersecção de múltiplas redes de
poder e de produção cultural” (Ibid., p, 20) e busca advertir contra o pensamento único
de que a tecnologia é o grande mediador. Para isso, encontra um lugar estratégico no
estudo das mediações históricas, nas transformações que apresentam as mediações
socioculturais, nos atores e nos movimentos sociais emergentes.
1.3.1.4 Quarto mapa: Mutações culturais contemporâneas
Uma vez que o modelo do mapa das mediações não é imutável, nem definitivo, o autor
mantém um olhar atento às transformações que vivem as matrizes comunicativas da
cultura. Graças a seu olhar de cartógrafo da linguagem, Martín-Barbero (2009b) traz
uma nova proposta do mapa das mediações para melhor analisar a realidade da
comunicação, cultura e poder na contemporaneidade latino-americana. Em entrevista
para a revista Pesquisa Fapesp, ele apresenta o modelo ilustrado pela figura 3.
37
Figura 3 - Quarto mapa das mediações de Jesús Martín-Barbero (2009b)
Fonte: Revista Pesquisa Fapesp, n. 163, 2009.
O mapa atual enlaça os anteriores com o estudo das mutações culturais
contemporâneas. Segundo o autor (2009b), os eixos pelos quais perpassam as
mediações são: migrações, referindo-se às grandes migrações populacionais que
geralmente vão de sul a norte; fluxos, que dizem respeito aos fluxos virtuais, sejam de
imagens ou textos, que geralmente vão de norte a sul. Pensando as migrações e os
fluxos em convergência, percebe-se a compressão do tempo e do espaço, desta forma,
abre-se lugar para mais dois eixos: tempo e espaço.
O autor se afasta de uma visão instrumental da tecnicidade para entendê-la
como uma revolução tecnológica que introduz em nossa sociedade não só novas
máquinas, mas também novos modos de relações entre os processos simbólicos (que
constituem o cultural) e as formas de produção, distribuição e consumo de bens
(MARTÍN-BARBERO, 2006). Na admissão da tecnicidade midiática como dimensão
estratégica da cultura podem-se perceber novos campos de experiência nos quais
acontecem mudanças, tais como a relocação das identidades. Por exemplo, os jovens
constroem as suas identidades não mais tendo como padrões e modelos seus pais, e sim
seus pares, seus contemporâneos ou aqueles que contemplam pelas mídias: cantores,
atrizes, jogadores de futebol, modelos. Essas mudanças motivaram o autor a suprimir do
mapa as mediações mais tradicionais (institucionalidade e socialidade) e colocar a
identidade e a cognitividade como mediações que, acompanhadas da ritualidade e da
38
tecnicidade, destacam-se nas transformações do tempo e espaço a partir dos fluxos e das
migrações (MARTÍN-BARERO, 2009b).
As revisões que o próprio autor faz das mediações indica que estas não são
imutáveis nem dão conta de tudo sempre. As transformações na comunicação, cultura e
política desvendam novas mediações através das quais é possível ver as negociações
entre o popular e o hegemônico. O âmago da proposta de Martín-Barbero (2009b) não
está em apresentar mediações definitivas, mas em ensinar que “o sujeito da
comunicação não é o meio, mas a relação. Importante não é o que diz o meio, mas o que
fazem as pessoas com o que diz o meio, com o que elas veem, ouvem, leem”.
1.3.2 Proposta metodológica de Guillermo Orozco Gómez
Com base na teoria das mediações de Martín-Barbero, o pesquisador mexicano
Guillermo Orozco Gómez elaborou a proposta das mediações múltiplas, cujo objetivo
foi tornar manejável metodologicamente a teoria de Martín-Barbero para a realização de
pesquisas empíricas qualitativas.
Orozco Gómez (1996) ensina que o que é importante entender na teoria das
mediações para qualquer pesquisa qualitativa é que não há relações diretas entre os
componentes de um processo de investigação, uma vez que toda relação é mediada. Por
exemplo, na recepção de telenovelas, que é o tema desta pesquisa, não há uma relação
direta ou uma correspondência necessária entre as mensagens midiáticas e o receptor,
entre eles dois há uma série de mediações que outorgam sentido ao processo de
comunicação. “Ou seja, nada está conectado diretamente com nada, senão que há uma
série de mediações que incidem e conformam a interação entre um e outro dos
componentes” (OROZCO GÓMEZ, 1996, p. 114, tradução nossa). Essa perspectiva
torna evidente a importância de estudar os contextos nos quais se dão os processos de
comunicação.
Esse entendimento traz implicações à pesquisa empírica que consideramos
importante apresentar (Orozco Gómez, 1996):
a)
Não é possível saber de antemão como vai se desenvolver um objeto de
b)
Há a necessidade de incorporar elementos de contexto sobre o qual se
estudo.
está pesquisando.
39
c)
Para cada caso específico de investigação é necessário encontrar as
mediações que vão incidir nas relações entre os distintos componentes da pesquisa.
1.3.2.1 Modelo das múltiplas mediações
Para nortear a tarefa de encontrar as principais mediações que irão intervir nos
processos investigados, Orozco Gómez (1996) propõe o modelo das múltiplas
mediações que é composto por cinco categorias de mediações: individuais,
institucionais, massmediáticas, situacionais e de referência.
As mediações individuais são as que proveem da nossa individualidade como
sujeitos cognoscentes e comunicativos. São os esquemas mentais mediante os quais as
pessoas percebem, prestam atenção, assimilam, processam, avaliam, memorizam,
expressam e, por fim, outorgam sentido à informação (OROZCO GÓMEZ, 1996).
As mediações de referência são um conjunto de mediações que provêm do
âmbito individual dos sujeitos/audiência enquanto sujeitos particulares, com
caraterísticas próprias, produto de suas heranças genéticas, do seu desenvolvimento e
trajetórias pessoais. As mediações de referência incluem todas aquelas caraterísticas ou
critérios de segmentação que situam um contexto ou ambiente determinado e
diferenciam as audiências, por exemplo: gênero, etnia, raça, idade ou nível
socioeconômico (OROZCO GÓMEZ, 1996). A escolha dos sujeitos entrevistados para
a pesquisa empírica desta dissertação será pautada por mediações de referência, tal
como será explicado mais adiante.
As mediações institucionais são as instituições que participam na construção de
significados e podem ser família, escola, amizades, trabalho, igreja, etc. (OROZCO
GÓMEZ, 1996).
As mediações massmediáticas são também chamadas de mediações
videotecnológicas ou radiotecnológicas quando se pesquisa a recepção de televisão ou
de rádio, respectivamente. As mediações massmediáticas apontam ao fato de a própria
tecnologia funcionar como uma mediação, devido às caraterísticas técnicas do meio, às
estratégias de produção de cada meio e às relações que a audiência tem com o meio.
Orozco Gómez (op. cit., p. 117, tradução nossa) ensina que “não é o mesmo assistir a
algo pela TV do que escutá-lo no rádio, lê-lo na imprensa ou vê-lo no cinema”.
As mediações situacionais, no caso da recepção de televisão, têm a ver com as
condições em que se dá a recepção ou com os rituais de recepção. Se se está assistindo
40
só, acompanhado por uma pessoa, pela família inteira, na sua casa ou na do amigo. Esta
mediação também faz referência aos estados de ânimo do receptor e à intenção com que
se vê televisão, isto é, se se está cansado, triste, se se está buscando informação ou
distração (OROZCO GÓMEZ, 1996).
1.3.2.2 Macromediações e micromediações
Orozco Gómez (2001) ainda ensina que as mediações podem ser classificadas
em dois grandes grupos: as micromediações e as macromediações. As micromediações
são um primeiro conjunto de mediações provenientes do âmbito individual dos sujeitosaudiência como sujeitos particulares, com caraterísticas próprias, algumas inclusive
únicas, produto das suas heranças genéticas, de seus desenvolvimentos e trajetórias
pessoais, de seus aprendizados anteriores e das peculiares apropriações de suas
experiências. As macromediações são mediações maiores que acontecem em cenários
indiretos, nem sempre perceptíveis, mas presentes nas instituições que os sujeitos
frequentam e que ajudam a construir o sentido que os sujeitos dão ao que assistem na
TV.
1.3.2.3 Televidência: o complexo processo de recepção
Conforme apresentado anteriormente, a recepção é entendida como a interação
mediada entre o receptor e a mensagem, que ocorre em forma de um longo processo
complexo, passando por vários cenários e incluindo estratégias e negociações dos
sujeitos com o referente midiático. Deste processo resultam apropriações variadas que
vão da mera reprodução até a resistência e contestação. Para denominar exclusivamente
o complexo processo de recepção televisiva, Orozco Gómez (2001) utiliza o termo
televidência.
Televidenciar é ver, escutar, perceber, sentir, gostar, pensar, avaliar, guardar,
imaginar e interatuar com a televisão. É um conjunto de atividades simultâneas,
imperceptíveis e inadvertidas. Tais atividades portam um alto grau de individualidade e
por sua vez são altamente culturais. Elas são sempre mediadas e transcorrem por
diversos cenários.
Orozco Gómez (2001) discorre sobre duas etapas em que a
televidência ocorre: televidência de primeira ordem e televidência de segunda ordem,
podendo haver mais na sequência.
41
Para Orozco Gómez (2001), a televidência de primeira ordem inicia-se frente à
televisão e prolonga-se enquanto se está em contato direto com o referente televisivo. É
um processo inicial susceptível principalmente às mediações individuais e situacionais.
Nela ocorre a primeira negociação de significados decorrente de processos cognitivos
individuais, de ritualidades, de estratégias de recepção e de outras várias mediações. Os
cenários das televidências de primeira ordem costumam ser a sala de estar, o quarto
fechado, o bar da esquina.
A televidência de segunda ordem acontece distante da tela da televisão em
cenários nos quais permanece algum tipo de contato com o referente televisivo.
Segundo Orozco Gómez (2001, p. 45, tradução nossa), trata-se de “um contato que não
é direto nem físico (audiovisual) com a imagem e o relato televisivos, senão
‘ressonante’, mas que não por isso é menos definidor do intercâmbio mediado com a
televisão”. A depender dos sujeitos pesquisados, os cenários podem ser o pátio da
escola, a hora do chá, o futebol de domingo, a festa de aniversário, etc. E nesses
cenários podem-se encontrar mediações situacionais, referenciais, entre muitas outras.
Identificar quais são e em quais cenários ocorrem as televidências da audiência
pesquisada, permitirá selecionar melhor as mediações, sejam elas micro ou macro, que
atendam aos objetivos propostos pela pesquisa. Vale mencionar que mediação, no
contexto da recepção televisiva, é para Orozco Gómez (op. cit., p. 23, tradução nossa)
“um processo estruturante que configura e orienta a interação das audiências e cujo
resultado é a outorga de sentido por parte delas aos referentes midiáticos com os quais
interatuam”. As micromediações, por estarem ligadas às práticas cotidianas, são as
mediações que participam do processo de televidência de primeira ordem, fazendo parte
da interação dos sujeitos com a TV, ao passo que as macromediações participam dos
processos de televidência de segunda ou terceira ordem, por estarem em cenários
indiretos onde os referentes televisivos estão presentes de forma ressonante.
1.4 CONSUMO NA RECEPÇÃO TELEVISIVA
O protagonismo dos meios de comunicação e tecnologias de informação, em
particular a televisão, nas sociedades latino-americanas, desafia a vida cotidiana em
todos seus níveis: individual, social, comunitário, profissional, público e privado
(OROZCO GÓMEZ, 2001). Ao pensar nisto, o autor (op. cit., p. 19, tradução nossa)
42
comenta que “se algo distingue as sociedades atuais das anteriores, é precisamente sua
dependência (e pertencimento) midiática múltipla: cognoscitiva, emocional, prática”. A
midiatização da sociedade está intimamente ligada à tendência de audienciação, que diz
respeito à forma como a vida é cada vez mais vivida entre telas e dispositivos móveis.
Para Orozco Gómez (op. cit., p. 20-21, tradução nossa) “a audienciação está conferindo
aos sujeitos sociais um novo status de interlocução, reconhecimento e (auto) percepção,
no qual a televisão (e os demais meios) se convertem em seus referentes cada vez mais
centrais e ao mesmo tempo em seus veículos expressivos”.
Esta condição, a
midiatização da sociedade e a tendência de audienciação, fazem perceptíveis no
processo de televidência – e nas mediações que o compõem – diversas experiências do
sujeito no ato de consumir. Como Silverstone (2002, p. 150) ensina: “consumimos a
mídia. Consumimos pela mídia. Aprendemos como e o que consumir pela mídia. Somos
persuadidos a consumir pela mídia. A mídia, não é exagero dizer, nos consome”. A
seguir, serão apresentadas diversas aproximações entre consumo, mediações e recepção
televisiva.
1.4.1 Sobre o consumo
É notável que o significado de consumo encontre-se em disputa e a estereotipia
ocupe lugar de destaque. O consumismo foi entendido como a única manifestação do
processo de consumo, sendo este demonizado como o principal mal da nossa sociedade.
Uma zona propícia para comprovar que o senso comum não coincide
com o bom senso é o consumo. Na linguagem corriqueira, consumir
costuma ser associado a gastos inúteis e compulsões irracionais. Esta
desqualificação moral e intelectual se apoia em outros lugares comuns
sobre a onipotência dos meios de massa, que incitariam as massas a se
lançarem irrefletidamente sobre os bens (GARCÍA CANCLINI, 1995,
p. 51).
Não obstante, buscou-se compreender o consumo como um fenômeno
sociocultural a partir de modelos teóricos transdisciplinares. Para Baudrillard (1988, p.
21), o consumo é um “modo ativo de relações (não apenas com objetos, mas com a
coletividade e o mundo), um modo sistemático de atividade e uma resposta global sobre
a qual se funda todo o nosso sistema cultural”. Seguindo o mesmo pensamento, Rocha
(2005) apresenta quatro ideias para conduzir uma reflexão sobre o consumo como
sistema cultural: 1) consumo é um sistema de significação que supre em primeira
instância as necessidades simbólicas; 2) consumo é um código e por ele são traduzidas
43
muitas das nossas relações sociais; 3) esse código, ao traduzir relações sociais, permite
classificar coisas e pessoas, produtos e serviços, indivíduos e grupos; 4) uma das
funções essenciais da cultura de massa na sociedade contemporânea é ser a instância
que viabiliza este código ao comunicá-lo à sociedade. Com esta compreensão, é
possível perceber que o consumo como sistema cultural compõe as mediações que
atravessam os processos de recepção.
1.4.2 Consumo, mediações e recepção
O consumo como uma experiência estésica (sensível e inteligível) está presente
nas mediações individuais, na medida em que elas recorrem à memória para compor e
recompor os significados dados aos referentes midiáticos.
O consumo como sistema de códigos permite organizar e transmitir mensagens
que compõem as mediações referenciais. Quer dizer que ao possuir certos bens, os
sujeitos podem comunicar o seu gênero, classe ou etnia. Isso está intimamente ligado à
construção das identidades que, ao mesmo tempo em que são comunicadas pelo
consumo de coisas, são construídas (em parte) a partir do consumo midiático, na medida
em que a televisão e os outros meios apresentam múltiplas referências com as quais as
pessoas se identificam.
Ao traduzir relações sociais, o consumo permite classificar pessoas, indivíduos
e grupos. Como um sistema classificatório, o consumo pode promover uma experiência
inclusiva ou excludente. A participação em rituais como, por exemplo, acompanhar
determinado programa de televisão, pode reforçar relacionamentos e por sua vez
assegura o pertencimento ao grupo (ROCHA, 2008). As relações sociais elaboradas
pelo consumo compõem, em certa medida, as mediações institucionais às quais os
indivíduos recorrem para dar significado ao que veem na televisão, tais como clubes de
fãs, amizades, família, associações, igreja.
As mediações situacionais estão ligadas à capacidade de consumo, quando se
procura saber em quais circunstâncias o indivíduo está assistindo à televisão, por
exemplo, numa TV HD de 55 polegadas ou numa TV de tubo de 14 polegadas. Os
hábitos de consumo ou as ritualidades também dizem a respeito às mediações
situacionais quando revelam que os pesquisados assistem à TV enquanto navegam na
internet, jantam ou relaxam.
44
O consumo de televisão, rádio, revista ou outros meios de comunicação
permite a mediação massmidiática agir. À medida que um receptor escolhe assistir à
telenovela pelo computador em vez da televisão, as especificidades técnicas, a
qualidade da imagem, o tamanho da tela, os cortes de edição medeiam a construção de
sentido acerca do que se está assistindo.
Ao refletir sobre o consumo e a recepção televisiva é possível perceber uma
ligação mais estreita do que as já apresentadas. Consumo e recepção são duas faces da
mesma moeda. Assim como o consumo é uma parte do ciclo econômico – produção,
circulação e consumo – a recepção é um dos componentes do processo comunicacional,
que tem por finalidade o consumo/recepção da mensagem produzida/emitida. Para Hall
(2003, p. 387) é possível pensar o processo comunicativo “em termos de uma estrutura
produzida e sustentada através da articulação de momentos distintos, mas interligados –
produção, circulação, distribuição/consumo, reprodução”.
Este circuito permite
destacar a atividade do receptor que, ao ter contato com a mensagem, ressignifica,
reelabora para tornar-se emissor dos seus discursos. Portanto, os sujeitos são sempre
consumidores/receptores e produtores/emissores.
O estudo sobre consumo é extenso e borbulhante. A intenção não é esgotá-lo, e
sim apresentar algumas questões que retratam a compreensão que se tem do assunto. Tal
como ensina Rocha (2008, p. 122), um olhar que busca afastar-se “de aproximações
exclusivamente materialistas ou daquelas de natureza unicamente metafísica, buscando,
sempre a contrapelo, investigar os processos comunicacionais envolvidos no consumo e
por ele articulados”.
45
CAPÍTULO 2. VIAGENS DA TELENOVELA
Uma vez que o objeto de estudo desta dissertação é a recepção de telenovelas
brasileiras, viu-se a necessidade de discorrer neste trabalho sobre a própria telenovela.
Neste capítulo, o leitor encontrará um breve resgate histórico da origem do formato
telenovela. Em seguida, trata-se de telenovela brasileira, sua origem, suas
especificidades e o que a diferencia das outras telenovelas latino-americanas. Abre-se
um parêntese no texto para destacar a dimensão política da telenovela. Na sequência,
discorre-se sobre a participação da telenovela na construção dos imaginários sociais. E
conclui-se mencionando as estratégias de internacionalização das telenovelas da TV
Globo. Nesta seção o texto se aproxima do Equador, um fiel consumidor da
teledramaturgia brasileira.
2.1 BREVE PANORAMA HISTÓRICO
Martín-Barbero (2004) ensina que as narrativas novelísticas datam da Idade
Média, período dos contos, sagas e romances de cavalaria. E, por sua vez, o melodrama
nasce no fim do século XVIII, no teatro popular da Inglaterra e da França; nele são
dramatizadas as paixões populares, desgraças sofridas por vítimas inocentes e traidores
que pagam caro por sua maldade. Em meados do século XIX, como resultado do
desenvolvimento tecnológico da imprensa, o melodrama do teatro popular ganha forma
escrita no folhetim. Para Martín-Barbero (2004), trata-se de um novo tipo de narração
com o qual a literatura inaugurava uma nova forma de ler baseada em dois dispositivos:
os episódios e as séries. Isso possibilita ao leitor familiarizar-se com o novo tipo de
personagem e a adentrar-se na nova trama. A periodicidade do episódio e sua estrutura
em série faz do folhetim uma ponte do conto popular à novela.
Graças à longa duração do folhetim, este conseguiu confundir-se com a vida
real e criar uma relação íntima entre o leitor e os personagens, despertando no leitor o
desejo de incidir na trama enviando cartas ao periódico através do qual o folhetim era
distribuído. Estes são sinais que permanecem até hoje no modo de assistir à telenovela e
modelaram o formato de obra em aberta, uma história definida, porém permeável às
reações do leitores/espectadores.
46
Segundo Martín-Barbero (2004), o melodrama folhetinesco viajou da Europa
para a América em finais do século XIX nos barcos de imigrantes chegando a Havana,
Cuba e em Buenos Aires, Argentina. As tabacarias cubanas se tornaram palco de leitura
em voz alta de livros de história e novelas folhetinescas que dariam temas e formas à
radionovela. Não obstante, a radionovela também tem raízes na soap opera
estadunidense, considerando que o gênero evoluiu em todo o continente sob o
patrocínio de companhias produtoras de bens de beleza e limpeza.
Enquanto o folhetim se dirigia ao público em geral e trazia histórias de
diversos gêneros tais como o dramático, histórico e detetivesco, a radionovela latinoamericana se dirigia ao público feminino, caraterística que tem em comum com a soap
opera, e tem por tema principal o amor, dando ênfase no lado trágico e melodramático
da vida. As primeiras radionovelas surgiram em Cuba, por volta de 1935 (ORTIZ;
BORELLI; RAMOS, 1989). Na Argentina, a origem da radionovela teve sua passagem
pelo circo, justamente porque os atores que faziam radionovelas provinham do circo e
percorriam as províncias apresentando resumos dos dramas radiofônicos para que as
pessoas vissem o que escutavam, tarefa que posteriormente foi cumprida pela telenovela
(MARTÍN-BARBERO, 2004).
A radionovela chega ao Brasil em 1941, por iniciativa de publicitários norteamericanos que incentivaram radialistas a produzir tais programas para atingir o público
feminino brasileiro, como uma mistura de entretenimento e publicidade. Nesse ano
foram lançadas A predestinada, pela Rádio São Paulo, em São Paulo capital, e Em
busca da felicidade, pela Rádio Nacional, no Rio de Janeiro. As duas receberam
financiamento da Colgate-Palmolive, e vale destacar que Em busca da felicidade foi
traduzida e produzida pela Standar Propaganda, agência que administrava a conta da
Colgate.
Portanto, a radionovela surge no Brasil como produto importado, que segue um
padrão preestabelecido: a temática folhetinesta e melodramática e tendo como público
alvo as donas de casa. Foi um gênero dramatúrgico de grande sucesso. Como os
aparelhos de rádio tornaram-se acessíveis durante a década de 40, tornou-se
efetivamente popular, diferentemente do folhetim. Foram desenvolvidas equipes
especializadas na sua produção, especialmente dentro de agências de publicidade.
Embora no seu início os roteiros tenham sido importados, posteriormente surgiram
47
textos escritos por autores nacionais. Dessa forma, acumula-se um know-how que será
posteriormente usado na dramaturgia televisiva (ORTIZ; BORELLI; RAMOS, 1989).
2.2 TELENOVELA À BRASILEIRA
A primeira telenovela brasileira nacional foi Sua vida me pertence (1951), ao
vivo. Era transmitida pela TV Tupi duas vezes por semana, com capítulos de cerca de
20 minutos de duração. O ator principal foi Walter Foster, que também era escritor e
diretor da telenovela. Seu par era Vida Alves, e o casal protagonizou o primeiro beijo da
TV brasileira. Mais adiante, a TV Excelsior importou da Argentina o modelo de
telenovela diária. Assim, em 1963 foi veiculada 25499 Ocupado, de Dulce Santucci, a
primeira telenovela diária do Brasil (ORTIZ; BORELLI; RAMOS, 1989). Atores de
teatro, diretores de cinema e prestigiosos escritores de esquerda, que tiveram que deixar
o teatro devido à censura instaurada pelo regime militar, iam-se incorporando à
produção nacional de telenovelas, e o formato ia sendo apropriado, experimentando no
processo de nacionalização, isto é, inventava-se um modo brasileiro de contar histórias.
Se é certo que o gênero telenovela implica rígidos estereótipos em seu
esquema dramático e fortes condicionantes em sua gramática visual
[...], também o é que cada país fez da telenovela um particular lugar
de cruzamentos entre a televisão e outros campos culturais, como a
literatura, o cinema, o teatro (MARTÍN-BARBERO, 2001, p. 118).
A partir dos anos 1960, a Rede Tupi propôs uma naturalização da telenovela
como alternativa ao estilo fantasioso que dominava a produção. O estilo fantasioso pode
ser retratado pela novela O Sheik de Agadir (Globo, 1966), de Glória Magadan, que
tinha personagens com nomes estrangeiros, vivendo dramas pesados, diálogos formais e
figurinos pomposos, ambientados em tempos e lugares remotos. Por outro lado, o
paradigma da novela brasileira realista foi construído a partir de Beto Rockfeller (Tupi,
1968), de Cassiano Gabus Mendes e Bráulio Pedroso, trazendo à trama o contexto
urbano das grandes cidades brasileiras, fazendo uso de gravações externas, buscando
retratar um comportamento típico brasileiro na atuação, introduzindo linguagem
coloquial, humor inteligente, ambiguidade na construção dos personagens e,
principalmente, referências compartilhadas pelos brasileiros (LOPES, 2003). Beto
Rockfeller representou um marco para teledramaturgia brasileira por revelar o modo
brasileiro de fazer telenovelas, de contar histórias. Histórias verossímeis, mais próximas
à realidade do Brasil, que falam de aspectos que os espectadores reconhecem no seu
48
cotidiano. Essas mudanças na produção fizeram com que a telenovela se convertesse
“num terreno conflituoso, porém fecundo, de redefinições político-culturais”
(MARTÍN-BARBERO, 2001, p.118), tal como será visto a seguir.
Seguindo o modelo proposto pela Rede Tupi, a TV Globo produziu Roque
Santeiro (1985), uma sátira à exploração política e comercial da fé popular
desenvolvida em uma cidade fictícia como um microcosmo do Brasil. Foi escrita por
Dias Gomes, com co-autoria de Aguinaldo Silva. Talvez seja o melhor exemplo da
complexidade adquirida pela indústria telenovelesca desses anos. A sua produção
contou com mais de 500 figurantes, mobilizou 800 pessoas, incluindo técnicos, artistas
e pessoal de apoio; no seu texto trabalharam dois dramaturgos, um roteirista e um
pesquisador; as gravações se fizeram ao ritmo de seis capítulos por semana e a edição
de um capítulo de 40 minutos requeria em média 10 horas de trabalho (MARQUES DE
MELO, 1988). Em 1975, a telenovela teve sua primeira versão proibida. Já haviam sido
gravados 36 capítulos quando a Censura Federal percebeu que se tratava de uma
adaptação do texto teatral, vetado anteriormente, O Berço do Herói, escrito pelo mesmo
autor em 1963 (GUIA ILUSTRADO, 2010). A esse respeito, Dias Gomes comenta
(1975, p. 6):
Tenho procurado abordar na TV uma temática brasileira, colocando os
problemas do nosso povo, da nossa realidade, o tanto quanto a censura
e a profundidade da televisão me permitem. [...] A proposta de Roque
Santeiro era justamente esta: encontrar uma maneira de contar
autenticamente brasileira.
Outra telenovela que marcou época foi Vale Tudo (Globo, 1988), de autoria de
Gilberto Braga, Aguinaldo Silva, e Leonor Bassères. A telenovela retratava a corrupção,
a falta de ética e denunciava a inversão de valores no Brasil do final dos anos 80. A
essas mensagens socioeducativas inseridas intencional e estrategicamente nas tramas
ficcionais chama-se de merchandising social (LOPES; MUNGIOLI, 2012), sendo esta
uma caraterística muito própria da teledramaturgia brasileira presente até a atualidade.
Embora seja sabido que o que o aparece na TV é moldado pelos interesses
econômicos e políticos, a televisão constitui um âmbito decisivo de reconhecimento
sociocultural. A melhor demonstração desses cruzamentos entre memória e formato,
entre lógicas da globalização e dinâmicas culturais é a telenovela. Esse produto catalisa
o desenvolvimento da indústria audiovisual latino-americana ao mesclar os avanços da
mídia com os anacronismos narrativos que fazem parte da vida cultural dos povos
49
latino-americanos (MARTÍN-BARBERO, 2001). Fazem-se apropriado recordar as
palavras de Dias Gomes (1975, p. 7):
A telenovela foi a única trincheira que nós conseguimos, a única
barricada que conseguimos levantar, contra a invasão dos enlatados
americanos. [...] Não houvesse a telenovela, e os horários das 6 às 10
estariam importando para nós uma cultura que não é a nossa,
deformando a cultura brasileira. E nós estaríamos também mandando
royalties para fora. Estamos criando campo de trabalho, de
experimentação brasileira.
Em suma, na América Latina encontram-se dois grandes modelos de
teledramaturgia: o tradicional e o moderno (MARTÍN-BARBERO, 2001). O tradicional
é um modelo que neutraliza as referências de lugar e tempo, aposta na espessura
cenográfica, no luxo da decoração e na pomposidade dos figurinos. Os conflitos centrais
são os amorosos e de parentesco, a estrutura dos estratos sociais é cruamente
maniqueísta e coloca em cena paixões e sentimentos primordiais. O seu principal
expoente é o México. Já o Brasil inaugurou o modelo moderno, que sem romper com o
esquema melodramático incorpora o realismo. Assim, a narrativa sofre uma
cotidianização e, por vezes, faz referências a acontecimentos históricos. Ela tem por
base as matrizes culturais do país, e se dá espaço à complexidade e ambiguidade dos
sentimentos, explorando possibilidades expressivas vindas do cinema. Naturalmente, o
público reconhece esses modelos e eles se tornam critério decisivo na hora de escolher
qual telenovela acompanhar. Tal como comenta Laura Mendez (60 anos, A),
entrevistada da pesquisa empírica: “las encuentro fabulosas porque muestran la realidad
del ser humano. No son como las mejicanas que son puro lloriqueo y fatalismo por
todos lados. NO. Ellos son no… Como que su diario vivir lo reflejan en la telenovela.
Entonces eso me encanta, que nos apariencias ni nada, sino que lo que realmente vive la
persona. Esa es mi primera impresión sobre las novela brasileñas”16. Katy Salcedo (50
anos, A) também concorda: “Por eso me gustan las brasileras, porque no están con lo
mismo y lo mismo…Lo típico, que si es que la chica es pobre, se casa con el rico. Esta
me gusta por el contenido que tiene”17.
16
Tradução nossa “Acho as novelas brasileiras fabulosas porque mostram a realidade do ser humano. Não
são como as mexicanas que são puro choro e fatalismo por todo lado. As brasileiras não... O modo
como se vive o cotidiano é refletido na telenovela”.
17
Tradução nossa: “Por isso eu gosto das brasileiras, porque não ficam no mesmo e no mesmo... O típico,
que se a moça é pobre, se casa com o rico. Desta eu gosto pelo conteúdo que tem”.
50
2.2.1 Entretenimento, Política e Cultura
Além da nacionalização da telenovela, percebe-se a politização da mesma. Ao
dizer isso não se ignora que a telenovela surge e é produzida pela TV comercial como
entretenimento, com o objetivo de magnetizar o maior número de espectadores possível.
O que se procura mostrar é que o entretenimento não está desprovido de
política, e faz parte da cultura. Vê-se isso em diversas dimensões. Os autores têm
demostrado interesse em tornar o trabalho ficcional mais significativo, procurando fazer
do gênero dramático um veículo de mensagens que ultrapassem o entretenimento em
nome de uma conscientização mais elaborada. Lauro César Muniz (1995, p. 95)
comenta essa busca por uma linguagem arrojada e de temáticas vigorosas que “foram
objetivos perseguidos pelos autores na década de 70 para tornar a novela uma
manifestação de comunicação artística”. Para atingir esses propósitos é feita uma
conexão entre os clássicos conteúdos dramáticos de uma telenovela e questões mais
amplas do processo cultural e político (ORTIZ; BORELLI; RAMOS, 1989). O
renomado dramaturgo exemplifica:
No início da década de 70, nós nos lançamos com muita voracidade na
telenovela, buscando como comunicar alguma coisa, mesmo por
metáfora. Conseguimos transformar o Brasil em pequenas cidades do
interior e, à guisa de falar das pequenas cidades, falarmos do país. Nós
conseguimos aqui e ali driblar a censura de uma maneira muito hábil.
Em Escalada, por exemplo, eu queria falar da construção da cidade de
Brasília, queria fazer uma homenagem ao Juscelino Kubitschek, mas
não tinha condições para fazer isto, sequer para citar o nome do
Juscelino na novela. No entanto, sutilmente, consegui, em plena
ditadura, passar a ideia de que houve no Brasil um presidente bem
sucedido dentro de um processo democrático (MUNIZ, 1995, p. 95).
Pode-se perceber esta preocupação em telenovelas mais recentes. Gabriela
(1975 e 2012) conquistou o público ao misturar sensualidade e questões políticas e
sociais. Baseada no romance de Jorge Amado, Gabriela é uma denúncia ao machismo,
ao patriarcalismo e aos padrões arcaicos do coronelismo. Lado a lado (2012), de
Claudia Lage e João Ximenes Braga, conta histórias de amor e amizade
contextualizadas numa época de mudanças importantes na história social e cultural do
Brasil, tais como a abolição da escravatura e o surgimento do samba. Aliás, Lado a lado
foi ganhadora do Emmy Internacional na categoria melhor telenovela. Na premiação,
Vinícius Coimbra (LADO A LADO, 2013), diretor da telenovela, comenta que ela foi
produzida sobre o povo brasileiro, mas, acima de tudo, foi para o povo brasileiro, para
51
que não se esqueça da sua história. Viver a vida (2010), de Manoel Carlos, tratou de
relações familiares e adultério e colocou em debate a mobilidade e qualidade de vida de
paralíticos. Fina estampa (2011), escrita por Aguinaldo Silva, Maria Elisa Berredo,
Nelson Nadotti, Patrícia Moretzsohn e Rui Vilhena, prendeu a atenção dos espectadores
com a maldade da vilã pondo em questão a violência doméstica. Cheias de charme
(2012), de Filipe Miguez e Izabel de Oliveira, discutiu de forma bem-humorada as
condições de trabalho e direitos das domésticas. Amor à vida (2013), de Walcyr
Carrasco, tem dentre seus temas principais o combate à homofobia, aliada à vingança e
relações amorosas. E assim, poderíamos comentar muitas outras.
Sobre a possibilidade de fazer arte em televisão, Walcyr Carrasco, que também
é autor de O cravo e a rosa, inspirada no clássico A megera domada de Shakespeare –
que retrata o feminismo em ascensão da década de 20 – comenta:
Desde que comecei a trabalhar em televisão, sempre ouvi muita gente
dizer: o intelectual não dá certo em televisão. Ou: Esse autor não serve
para televisão porque ele faz algo inteligente demais para o público de
TV. E eu nunca acreditei nessas idéias [sic]. Acho que o público gosta
de qualidade, e eu fiz Shakespeare em televisão. Essa cena de O cravo
e a rosa [a cena do casamento de Petruchio e Catarina] é exatamente
como a cena original de Shakespeare. E foi ótimo. Em outros
momentos da novela, o Ângelo Antônio declamava poemas inteiros de
Luís de Camões, e, mesmo com poemas de Camões, a audiência
continuava alta (AUTORES, 2008, p. 365-366).
Sem dúvidas, a telenovela brasileira também está à procura de mostrar que o
ato de assistir tem sua dimensão política. Ao falar dos aportes de Gramsci ao conceito
de política, a Dra. Maria Eduarda Rocha ensina que todo bloco de poder, que almeja
continuar no poder, deve procurar alcançar o consenso. Essa produção do consenso
encontra-se mais efetiva nas práticas cotidianas do que no partido ou no sindicato.
Dentre essas práticas cotidianas encontra-se o entretenimento, e uma das formas mais
populares de se entreter no Brasil é assistir às telenovelas. A política que se alberga nas
práticas cotidianas toca os sujeitos com maior eficiência do que a política do partido, da
época de eleições (informação verbal)18.
As ideologias que circulam nas práticas cotidianas têm a capacidade de
produzir mais adesão do que as que circulam de forma escancaradamente doutrinária,
pois os sujeitos que leem uma proposta política se colocam como sujeitos que duvidam,
18
Palestra intitulada “O sujeito social da comunicação como homem politico”, ministrada pela Profa.
Dra. Maria Eduarda Melo Rocha (UFPE), na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em 23 de
abril de 2013.
52
que podem escolher outro partido. Porém, os sujeitos que assistem a uma telenovela,
assistem a representações de sujeitos sociais (mulheres, trabalhadores, negros, etc.), de
relações de gêneros, de classe, de raça que tocam as pessoas pela via dos sentimentos e
ainda em momentos de descontração, onde estão com mais disposição a partilhar desses
valores e significados. Uma vez que a política chega às esferas do cotidiano, podemos
entender a telenovela como algo político, como algo que respalda uma visão de mundo
em detrimento de outra, como mais um lugar daquela arena de disputa pelo poder. A
recepção televisiva, ou televidência, é um processo importante no qual essas propostas
ideológicas são digeridas para adesão, negociação ou oposição. Essas propostas são
escutadas, avaliadas, sentidas, compartilhadas e reproduzidas em busca da construção
de sentido através das múltiplas mediações.
2.3 TELENOVELA E IMAGINÁRIOS
Os significados das telenovelas são produto tanto da narrativa audiovisual
produzida pela televisão quanto da narrativa oral produzida pelas pessoas (LOPES,
2003). Isso indica que os significados circulam por diversos cenários, se expondo a
diversas mediações. A televidência de primeira ordem se dá diretamente em frente à
televisão: ali mesmo há uma primeira negociação de significados decorrente de
processos cognitivos individuais (mediação individual). Em seguida, esses significados
podem ser compartilhados com quem está ao lado, assistindo a TV junto ou mesmo com
quem se está socializando virtualmente (mediações situacionais, ritualidade, etc.). A
televidência de segunda ordem se dá em cenários distantes à tela de televisão onde há
presença ressoante do referente televisivo, podendo ser um encontro de amigas, o
intervalo da faculdade ou uma conversa de corredor (mediações situacionais,
referenciais, etc.).
As mediações participam da construção de sentido daquilo que se vê na
televisão. E, segundo Orozco Gómez (1996), a própria televisão funciona como mais
uma mediação, a mediação videotecnológica. Ao ampliar este conceito explicado no
primeiro capítulo desta dissertação, pode-se dizer que a televisão funciona como
mediação entre seus espectadores e a realidade. Nesse sentido, Gregolin (2003, p. 97)
explica que “o que os textos da mídia oferecem não é a realidade, mas uma construção
que permite ao leitor produzir formas simbólicas de representação da sua relação com a
53
realidade concreta”. Isso coloca a mídia como construtora de imagens simbólicas e
participante na construção do imaginário social na sociedade contemporânea. Exemplo
disso é o relato da entrevistada Laura Mendez (60 anos, A) ao se lembrar do lixão e da
estratificação social retratada na telenovela: “Eu tinha outro conceito do Brasil, pois
supostamente saiu do subdesenvolvimento, que há muito emprego para todo o mundo,
que saiu da pobreza extrema há muito tempo... e vendo a novela, vejo que isso não é
realidade”. Ou, ainda o relato da entrevistada Marta Egas (60 anos, A), quando fala da
sua admiração pela forma como os homens tratam a mulher brasileira: “É tratada como
deve ser! Como mulher! É muito respeitada, a estimam... Parece-me que é assim…
parece-me que na vida real também é assim como na novela”.
Gregolin (2003) ensina que a construção do imaginário social depende do
diálogo entre dois sujeitos: enunciadores e enunciatários. Os enunciadores fazem
circular concepções de mundo, enquanto que os enunciatários as interpretam,
reconhecendo-as ou não. Assim, o imaginário social se expressa por ideologias e
utopias que se materializam em símbolos, alegorias, rituais e mitos. Através dessas
textualizações formam-se condutas e estilos de vida em busca da preservação da ordem
vigente ou de introdução de mudanças. Por isso, para Baczko (1984 apud GREGOLIN,
2003, p. 97) “é por meio do imaginário que se podem atingir as aspirações, os medos e
as esperanças de um povo”. Isso reforça a ideia de que a política extravasa as formas
tradicionais e atinge os espaços do cotidiano. Os conteúdos midiáticos – que participam
na construção de imaginários – não estão isentos de intencionalidades ideológicas de
grupos de poder.
No contexto de globalização, ocorre uma descentralização da capacidade de
integração social do estado-nação, permitindo que outras agências de socialização e
produção de significados – religião, mercado, indústria cultural, etc. – disputem espaço
com o Estado-nação na constituição da identidade nacional. A própria ideia de nação
tem uma forte dimensão simbólica que é entendida menos como território e mais como
repertório de recursos identitários. Lopes (2004, p. 121) afirma que “neste cenário, a
narrativa ficcional televisiva surge como um valor estratégico na criação e consolidação
de novas identidades culturais compartilhadas, configurando-se como uma narrativa
popular sobre a nação”. Nesse sentido, a mídia coloca em circulação representações de
estilos de vida e de sujeitos sociais que participam na percepção e construção de
identidades, tanto próprias como alheias.
54
Aproximando essas teorizações do presente estudo, quer-se dizer que a
telenovela, considerada o principal produto audiovisual da indústria cultural brasileira, é
participante ativa na construção de imaginários sociais. Esses imaginários dão suporte
para o reconhecimento e esboço de identidades. Lopes (2003, p. 32) ensina que “quando
uma novela galvaniza o país, nesse momento ela atualiza seu potencial de sintetizar o
imaginário de uma nação, isto é, a sua identidade, ou o que é o mesmo, de se expressar
como nação imaginada”. Na telenovela há representações de relações familiares,
amorosas, representações de mulher, de homem, de trabalhador, de estudante, e muitas
outras que em suma, representam o jeito brasileiro de viver e de ser. Portanto, veem o
Brasil e o brasileiro na telenovela.
2.4 INTERNACIONALIZAÇÃO DA TELENOVELA
A telenovela é um formato do gênero ficcional que goza de popularidade no
Brasil e na América Latina. Embora haja pluralidade nacional e diversidade cultural, a
telenovela sintetiza um modo de sentir e de se emocionar latino-americano. Lopes
(2003, p. 33) explica que “a internacionalização da telenovela responde ao movimento
de ativação e reconhecimento do que é especificamente latino-americano num gênero
televisivo”. Nos países latino-americanos monitorados pelo Obitel, a telenovela é o
formato de ficção de maior circulação. De 2009 a 2012 foram exibidos 340 títulos
(LOPES; OROZCO GOMEZ, 2013). Mesmo nos países com menor capacidade
produtiva, a telenovela está presente nas grades de programação seja por meio de
importações ou outros acordos comerciais.
Dentre os países do Obitel, o México e o Brasil se destacam por terem a maior
capacidade produtiva. No ano de 2012 foram exibidas 2.020 horas de ficção nacional no
México e no Brasil foram 1.503 horas. Em contraste, os países que menos produziram
foram Uruguai e Equador, com 36 e 234 horas no mesmo período, respectivamente. O
Brasil é o quarto maior provedor de ficção para os países do âmbito Obitel, exportando
em 2012 exatamente 30 títulos. Por sua vez, o Equador é o país que mais importou
títulos de ficção Ibero-americana em 2012. Foram 45 telenovelas: 17 colombianas, 11
mexicanas, sete estadunidenses e quatro brasileiras, sendo as quatro da Rede Globo
(LOPES; OROZCO GOMEZ, 2013).
55
2.4.1 Sucesso internacional
A Rede Globo de Televisão, fundada em 1965, é parte das Organizações
Globo, principal conglomerado multimídia do Brasil. De acordo com o último Relatório
de Ações Sociais (2012), a Rede Globo possui cerca de 12 mil funcionários e cobre
98,6% dos municípios brasileiros, através de 122 exibidoras. O share de audiência em
2012 foi de 42,2% (07h às 24h), situando-a como líder de sintonia nacional. Já no
mercado internacional esteve presente em 116 países no ano de 2012.
Pedro Dombrasas, gerente de vendas internacionais, explica que a TV Globo
possui três estratégias de internacionalização: o canal internacional, licenciamentos e
coproduções (informação verbal)19. O canal internacional está disponível por assinatura,
em português, e é distribuído por mais de 70 operadores ao redor do mundo
(RELATÓRIO, 2012).
O licenciamento consiste na venda de produções (telenovelas, séries,
minisséries, etc.) para serem exibidas por emissoras parceiras no exterior. Em 2012, a
Rede Globo teve uma média de 25 mil horas licenciadas para cerca de 90 países, em
mais de 30 línguas. Também nesse ano foram comercializadas 59 produções para 92
países (RELATÓRIO, 2012). Segundo Dombrasas (informação verbal)20, somente de
teledramaturgia são exportadas de 600 a 700 horas por ano. A primeira telenovela
exportada foi Gabriela, exibida em Portugal na década de 70. Por sua vez, para o
público hispano foi exportada O Bem Amado. Até 2012, as novelas da Rede Globo
foram vendidas a mais de 130 países, dubladas em mais de 40 idiomas. Para selecionar
quais telenovelas, dentre as produzidas, serão ofertadas ao mercado internacional é
considerado o sucesso nacional que essa produção teve, a capacidade de adaptação e a
análise de grupos focais internos da Rede Globo. Uma vez escolhidas as telenovelas são
customizadas, retiram-se os regionalismos, o product placement e são empacotadas em
episódios de 45 minutos. Em média, uma novela de 180 episódios é ofertada em 70.
A maior ameaça para a exportação de telenovelas brasileiras é a produção
local. Para fazer frente a esse desafio e avançar nos objetivos de internacionalização, a
Rede Globo investe nas coproduções. As parceiras mais frequentes são Televisa, no
19
Informação obtida em palestra ministrada por Pedro Dombrasas no VII Seminário Internacional do
Observatório Ibero-Americano de Ficção Televisiva, em 23 de agosto de 2012.
20
Informação obtida em palestra ministrada por Pedro Dombrasas no VII Seminário Internacional do
Observatório Ibero-Americano de Ficção Televisiva, em 23 de agosto de 2012.
56
México, e SIC, em Portugal. Não existe um modelo de coprodução definitivo e
imutável. Cada parceria tem suas nuances e acordos específicos. A Rede Globo pode
apenas vender o roteiro e dar uma assessoria de produção ou também participar da
produção em si. O seu principal interesse é a fidelidade à história, mesmo que com um
cenário e contexto sócio geográfico local. Os títulos para coprodução devem ser
escolhidos cuidadosamente, estudando em detalhe se a parceira tem capacidade de
atender aos critérios de produção e se o título terá apelo para o mercado local
(informação verbal)21.
Duas dessas estratégias chegaram ao Equador. O sinal internacional da Globo
está disponível por dois distribuidores autorizados, Directv Equador e TV Cable. Desde
1976, a emissora Ecuavisa é licenciada da Rede Globo para transmitir as suas
telenovelas no Equador. E, embora a produção nacional esteja crescendo a cada ano,
conforme mostram os Anuários do Obitel, até o momento nunca houve uma coprodução
entre os dois países. Karina Medina (2013), gerente de programação de Ecuavisa,
explica, em entrevista exclusiva para esta pesquisa 22, que quase sempre os produtos
oferecidos pela TV Globo para o mercado internacional são estreados primeiro no
Equador. Isso torna o Equador um importante referencial para a Globo dentro da região.
Muitas vezes, as análises de audiência das telenovelas bem-sucedidas são usadas como
cases para prospecção. No Equador, as telenovelas da Rede Globo são consideradas por
Christian Luzuriaga (2013)23, vice-diretor comercial do Ibope Media Ecuador, como um
produto seguro, que garante bons índices de audiência, colocando o canal licenciado na
disputa pela liderança do rating.
O sucesso das produções da Rede Globo não se limita ao território equatoriano,
exemplo disso é que no top ten da ficção dos 11 países que compõem o Obitel,
excetuando-se o Brasil, encontram-se sete telenovelas brasileiras, atestando a
preferência do público. Por outro lado, um importante indicador do reconhecimento da
crítica é a premiação do Emmy Internacional, considerado o maior prêmio da televisão
mundial, concedido pela National Academy of Television Arts and Sciences. A Rede
Globo soma dez prêmios Emmy Internacional, dentre eles quatro foram na categoria
21
22
23
Informação obtida em palestra ministrada por Pedro Dombrasas no VII Seminário Internacional do
Observatório Ibero-Americano de Ficção Televisiva, em 23 de agosto de 2012.
A entrevista completa pode ser consultada no anexo N.
Christian Luzuriaga concedeu entrevista exclusiva para esta dissertação. A entrevista completa pode ser
consultada no anexo P.
57
telenovela: Lado a lado (2013), O astro (2012), Laços de sangue (2011), que foi uma
coprodução com a SIC24 e exibida em Portugal, e Caminhos das Índias (2009)
(DUARTE, 2013).
2.4.2 Questões acerca da proximidade cultural
Embora a telenovela brasileira seja produzida para o mercado nacional, ela tem
forte apelo em mercados internacionais. Faz sucesso no exterior até quando é importada
por países que não têm proximidade cultural com o Brasil, exemplo a China. Segundo
Straubhaar (2004), a teoria da proximidade cultural indica que as audiências tendem a
escolher assistir a programas televisivos que são mais próximos ou mais diretamente
relevantes para seus contextos culturais e linguísticos. Isso quer dizer, de certa forma,
que a proximidade cultural que atravessa alguns países é altamente baseada na
linguagem, como é o caso do Brasil e Portugal, que importa telenovelas brasileiras
desde a década de 70. Por outro lado, existem outros níveis de similaridade ou
proximidade baseados em elementos culturais: vestimenta, tipos étnicos, gestuais,
linguagem corporal, definições de humor, tradições musicais, elementos religiosos,
valores em comum, arquétipos, etc.
No entanto, Straubhaar (2004) adverte que a proximidade cultural existe em
tensão com outros motivos e fatores que influenciam a escolha do receptor por
determinados produtos. Alguns deles são: o apelo do exótico versus o familiar; da
cultura cosmopolita versus a local; e de determinados temas universais e arquétipos
versus temas e tipos locais específicos. Além disso, outro fator para a preferência por
produtos estrangeiros é a proximidade temática, que se refere ao interesse de algumas
culturas por temas específicos. Exemplo disso encontra-se na preferência de países em
desenvolvimento por temas sobre trabalho árduo e ascensão social. E, por fim,
Straubhaar (2004) apresenta a proximidade de gênero, que diz respeito à aceitação que o
próprio gênero encontra no contexto onde ele é importado, sendo esta situação favorável
para o sucesso do produto. Baccega e Macedo (2010, p. 62), estudando a definição de
Bakhtin sobre gênero, ensinam que “o entendimento de um gênero pressupõe a
existência de um repertório compartilhado que possibilite o diálogo”. O gênero funciona
24
SIC é a sigla de Sociedade Independente de Comunicação e é uma emissora de televisão portuguesa de
caráter privado.
58
como um organizador perceptivo que possibilita a ativação de certos repertórios para a
fruição da obra. A telenovela na América Latina é um claro exemplo disso, uma vez que
a estrutura melodramática é comum aos países dessa região e suas audiências estão
acostumadas a consumi-la.
A respeito da distinção entre gêneros e formatos televisivos, vale mencionar
que neste trabalho partilha-se da visão de Baccega e Macedo que consideram “por
gênero modelos mais gerais, e por formato a maneira concreta de realização de um
programa, ou seja, propriedades mais específicas” (2010, p. 61). Assim, a telenovela é
considerada um formato do gênero ficcional ou dramatúrgico.
Embora a proximidade cultural não seja o tema desta pesquisa, as elucidações
de Straubhaar ajudam a compreender melhor a aceitação, popularidade e, muitas vezes,
sucesso de telenovelas em contextos socioculturais estrangeiros. Tal como o é no
Equador, onde serão analisados os imaginários a respeito do brasileiro a partir da
recepção da telenovela Avenida Brasil.
59
CAPÍTULO 3. UMA MIRADA AO EQUADOR
O Equador foi o país escolhido para realizar a pesquisa empírica devido à
longa e contínua presença das telenovelas brasileiras no país, aos altos índices de
audiência que elas provocam e à proximidade cultural da pesquisadora25com o meio, o
que propiciou uma melhor análise dos dados coletados. Portanto, foi necessário dedicar
um capítulo para a contextualização do leitor e para o registro de conteúdos teóricos e
mercadológicos que amparam a pesquisa. Será apresentada uma contextualização sóciocultural, que busca traçar um retrato do Equador e do equatoriano, e objetiva dar pistas
ao leitor dos costumes e forma de ser do informante. Em seguida, será desenhado o
contexto audiovisual equatoriano, extremamente importante para a compreensão dos
cenários de recepção das telenovelas brasileiras. E, por fim, buscou-se traçar a trajetória
da ficção brasileira no Equador.
3.1 CONTEXTO SOCIOCULTURAL
A República do Equador é um país democrático, atualmente governado pelo
presidente Rafael Correa (ESPINOSA, 2010). Está situado no noroeste da América do
Sul, ao sul da Colômbia e ao norte do Peru. O país conta com 14.483.499 habitantes.
Cerca de 72% deles se consideram mestiços; 7,45%, montubio26; 7,2%, afro
equatoriano; 7%, indígena; e 6,1%, branco (INSTITUTO, 2010). No Equador há quatro
regiões com caraterísticas geográficas e culturais bastante definidas: Costa, Serra,
Oriente e Insular. As duas cidades mais importantes do país são Quito e Guayaquil.
Quito, que é a capital, está localizada na região da Serra, na Cordilheira dos Andes, a
2.850 metros de altura acima do nível do mar e conta com 1.619.146 habitantes
(GUAYAQUIL, 2011). Segundo Luzuriaga (2013), aproximadamente 65% da
população de Quito é de classe media alta e 35% de classe baixa. Por outro lado,
25
A pesquisadora é equatoriana.
26
O montubio é uma identidade que surgiu de grupos mestiços. Foi reconhecido como povo étnico
equatoriano por ter especificidades locais da costa equatoriana no governo de Noboa (2000-2003). O
montubio é um trabalhador do campo, independente, alegre, aberto e zeloso de seu prestigio de varão e
homem honrado.
60
Guayaquil é a cidade mais populosa do país, com 2.291.158 habitantes (GUAYAQUIL,
2011). Nela 64% da população é de classe baixa e 36% de classe alta (LUZURIAGA,
2013). Guayaquil é conhecida como a capital econômica do Equador, por albergar o
principal porto marítimo do país. Do porto Libertador Simón Bolivar sai 70% das
exportações do país e nele ingressam 83% das importações. Por causa disso, a cidade
concentra o maior fluxo comercial, industrial e de serviços do Equador (YÁNEZ, 2013).
O estereótipo que caracteriza o quitenho27 é o de ser “tranquilo, melancólico,
indolente, que guarda sua violência para usá-la com astúcia no momento propício; é
socialmente solidário, romântico na política e religioso” (DONOSO, 2007, p. 187,
tradução nossa). Por outro lado, o estereótipo do guayaquilenho28 é o de ser “alegre,
vingativo, ocioso, suas paixões são terríveis e explodem imediatamente, é
individualmente generoso e coletivamente egoísta, positivista e prático na política e
pouco religioso” (Ibid., p 187). Até um passado próximo os serranos29 eram muito
formais no vestir e os costenhos30 menos, devido ao clima quente. Também se tem por
estereótipo que na Serra os jovens e as mulheres eram mais recatados do que na Costa;
que as mulheres quitenhas têm face bonita, porém poucas curvas e as guayaquilenhas
opulentas, mas não tão bonitas de rosto; e que no porto as pessoas gostam mais de
dançar e festejar do que no altiplano (DONOSO, 2007).
Esses estereótipos têm sido repetidos durante mais de dois séculos (Id., 2007),
e eles fazem certa alusão à realidade. No entanto, as novas gerações têm feito com que
as diferenças entre regiões sejam mais tênues. Donoso afirma que (2007, p. 187,
tradução nossa) “a identidade se aproxima cada vez mais a um padrão comum”. Para
Valdano (2007), trata-se de uma identidade mestiça, fruto da mescla do índio com o
espanhol e, em menor intensidade, com o africano. A essa tríade somam-se os
imigrantes italianos, libaneses, espanhóis e chineses que chegaram ao Equador durante a
segunda metade do século XIX e a primeira metade do século XX. Uma identidade
debilitada pela falta de memória, pela inexpressividade internacional, pela mutilação do
território, mas marcada por três propósitos básicos: defender o próprio, não agredir e
buscar a paz (DONOSO, 2007).
27
Pessoa natural da cidade de Quito.
28
Pessoa natural da cidade de Guayaquil.
29
Habitantes da região Serra do país.
30
Habitante da região Costa do país.
61
3.2 CONTEXTO AUDIOVISUAL
3.2.1 Breve histórico
A televisão chegou ao Equador pelos esforços da organização evangélica
HCJB31, com propósitos evangelísticos, culturais e sociais. A primeira transmissão
oficial ocorreu no 10 de agosto de 1959, em circuito fechado, para cobrir uma feira
comemorativa dos 150 anos da independência do Equador em Quito. Os equipamentos e
uma antena provisória foram trasladados até as áreas verdes da feira para transmitir o
ato inaugural e uma programação variada durante os 20 dias de feira. A ideia
fundamental era aproveitar a oportunidade para demostrar ao público quitenho as
possibilidades que oferece uma estação de televisão (MORA, 1982).
A televisão comercial surgiu pouco tempo depois, na cidade de Guayaquil, por
iniciativa de José Rosenbaum. No dia 29 de setembro de 1959 aconteceu a primeira
transmissão em circuito fechado, nas instalações da Rádio CENIT (SANTOS, 2012). A
primeira transmissão oficial ocorreu no dia 30 de dezembro de 1960. Naquela época a
emissora pertencia ao grupo empresarial Telecuador e chamou-se Televisión
Ecuatoriana (MONTEROS, 2007; MORA, 1982). O segundo canal comercial foi
Ecuavisa, fundado em março de 1967, pelo senhor Xavier Alvarado Roca (MORA,
1982). Nessa década, a indústria privada cresceu significativamente, e alguns canais
subsistem até hoje: TC Televisión e Gama TV. A televisão em cores chegou no Equador
na década de 70, pelo canal Teleamazonas. Por sua vez, a televisão paga chegou em
1986. Até 2006 não existia nenhum canal público, sendo inaugurada no ano seguinte a
primeira emissora de TV pública do país com o nome de Ecuador TV (ECTV)
(HERRERA; AYALA, 2011).
3.2.2 Políticas de comunicação
A televisão no Equador nasceu sem uma legislação específica. A primeira Lei
de Radiodifusão e Televisão foi promulgada em 1975, durante o governo militar de
Guillermo Rodríguez Lara, 15 anos depois do funcionamento do primeiro canal e
31
HCJB é uma organização religiosa cristã cuja sigla significa “Hoy Cristo Jesús Bendice”. A
organização realiza atividades evangelizadoras e sociais. Na década de 50 contavam com uma modesta
estação de televisão e uma rádio (MORA, 1982). A rádio ainda existe.
62
quando já havia quatro canais de sinal aberto. Essa lei foi reformada em 1995 e esteve
vigente até meados de 2013 (HERRERA; AYALA, 2011). Em junho desse ano foi
sancionada uma nova lei, a Lei Orgânica de Comunicação, que esteve em debate e
gerou polêmica durante quatro anos devido à polarização existente entre visões
governamentais e dos setores midiáticos. Dentre outras coisas, a lei busca promover a
produção nacional, impedir o monopólio ou oligopólio da propriedade de meios de
comunicação e punir conteúdos discriminatórios. Segundo a lei, os conteúdos
televisivos se classificam em: informativos, de opinião, formativos/educativos/culturais,
desportivos, publicitários e entretenimento. A lei reconhece três tipos de propriedade de
meios de comunicação: privada, pública e comunitária (ECUADOR, 2013). Segundo o
resumo estatístico de categorias de estações de televisão aberta autorizadas no âmbito
nacional, da Superintendência de Telecomunicações (2013), havia 375 estações
comerciais, 173 públicas e nenhuma comunitária até junho de 2013.
3.2.3 Televisão aberta
Atualmente são sete as principais estações de televisão aberta com cobertura
nacional. O gráfico um ilustra o share de cada uma das emissoras.
Gráfico 1 - Share das principais emissoras de TV aberta do Equador
Ecuavisa
TC Televisión
15%
31%
Teleamazonas
14%
RTS
Gama TV
5%
14%
Canal Uno
8%
13%
TV por assinatura, outros
dispositivos e emissoras
Fonte: Ibope Media. Elaboração: Obitel Equador – Anuário 2013.
63
São quatro canais privados: Televisora Nacional Ecuavisa, Teleamazonas, Red
Telesistema (RTS) e Canal Uno. E três canais públicos: ECTV, TC Televisión e
Televisión del Pacífico (Gama TV)32. A emissora que detém o maior share é Ecuavisa,
e a ela se seguem TC Televisão e Teleamazonas.
No gráfico dois vê-se que o gênero mais exibido é o ficcional, seguido pelo
informacional e pelo de entretenimento (programas de auditório, realities shows, etc.).
A ficção, nacional e importada, é um gênero que tem estado presente na televisão
equatoriana desde seus primórdios, na década de 60. A análise de Mora mostra que em
1970 a telenovela era o terceiro programa com maior presença nas grades de televisão,
sendo responsável por 9% dela. Atualmente o principal formato de ficção visto pelos
equatorianos segue sendo a telenovela, representado 93,5% das horas de ficção
ofertadas no país. A ele segue a série com 6,5% da oferta (HERRERA; AYALA, 2013).
Gráfico 2 - Gêneros de programas oferecidos pela TV
13%
1%
4%
2%
Ficção
32%
Inforamação
Entretenimento
Esporte
8%
Religioso
Educativo
15%
Político
25%
Otros
Fonte: Ibope Media. Elaboração: Obitel Equador – Anuário 2013.
32
Antigamente Gama TV e TC Televisión eram emissoras privadas, mas o estado equatoriano as
confiscou em 2008, pela dívida que mantinha seus antigos proprietários – os banqueiros da família
Isaías Dassum, depois do fechamento forçado do Filanbanco no ano 2000. Apesar de atualmente serem
consideradas como empresas de economia mista, sua programação não caracteriza inteiramente um
meio público. O jornalismo obedece à pauta governamental, mas eles mantêm autonomia na
programação de entretenimento.
64
3.2.4 TICs (TV Digital, TV Paga, internet)
No caso da televisão digital terrestre, o Equador anunciou em 2010 a adoção do
modelo japonês-brasileiro. O Ministério de Telecomunições “fixou o ano de 2016 para
que comece o apagão analógico nas cidades mais povoadas do país, mas isso só
ocorrerá se o investimento em tecnologia digital das emissoras de TV aberta justificar a
aquisição de televisões digitais e/ou decodificadores pelos usuários” (HERRERA;
AYALA, 2012, p. 271). As primeiras emissoras em operar com tecnologia digital foram
o canal público ECTV e o canal privado regional Oromar (HERRERA; AYALA, 2013).
Conforme análise de Herrera e Ayala (2011, p. 264), “no Equador, a televisão é
o meio de comunicação mais importante em termos de penetração no mercado,
acessibilidade e uso por parte da maioria da população”. Segundo dados do Instituto
Nacional de Estatísticas e Censos (INSTITUTO, 2010, 2012), 86% dos equatorianos
têm televisão em cores, 17,5% têm TV por assinatura. Ainda falando das TICs, vale
mencionar, por motivo da nossa análise, que o acesso à internet é restrito, apenas 35,1%
da população nacional têm acesso a esta plataforma de comunicação. O grupo de idade
que mais usa internet se encontra entre 16 e 24 anos, representando 64,9% dos usuários;
e 36% das pessoas usam internet como fonte de informação, enquanto 28,2% como
canal de comunicação. O perfil majoritário dos usuários de internet é: residente da área
urbana, solteiro, com instrução universitária e é empregado privado. Esse contexto faz
com que a interatividade entre a audiência e a emissora por meio da internet seja ainda
pouco explorada.
3.2.5 Produção nacional de ficção
A produção de ficção nacional tem sido pouco documentada e pouco estudada.
Antonio Santos (2013) – ator de teatro, rádio e televisão, pioneiro da televisão
equatoriana – concedeu uma entrevista exclusiva para esta dissertação33 e, ao falar do
inicio da televisão equatoriana, afirma que a produção de ficção nacional surgiu por
iniciativa do dramaturgo, pianista e bailarino cubano Emilio Días Bejarano. Como no
resto da América Latina, os atores de radionovelas e de teatro foram os primeiros atores
de televisão. O início das produções se deu em 1960: eram telenovelas diárias, ao vivo e
33
A entrevista completa pode ser consultada no anexo M.
65
em preto e branco. Os primeiros títulos de que se tem registro foram Ni al amor ni al
mar, El derecho de nacer, La Chola María e Narcisa de Jesús. No início da televisão
equatoriana a produção de ficção nacional era abundante. Além de telenovelas diárias,
aos sábados eram transmitidos unitários, tais como Rapsodia Ecuatoriana e aos
domingos eram televisadas peças de teatro, tais como La Mal Querida de Jacinto
Benavente, Yerma de García Lorca, entre outras. Os anunciantes, que financiavam as
produções, eram empresas nacionais e internacionais, dentre elas: Pepsi, Coca-Cola,
Tropical, Manzana (refrigerantes), Colgate-Palmolive, Camay (higiene pessoal), Banco
del Pacífico, Banco La Providencia (bancos), Mi Comisariato (supermercado) e muitos
outros.
Por falta de registros oficiais acerca do número de telenovelas produzidas no
Equador, foi feito um levantamento em livros, sites e por meio de entrevistas para listar
os títulos produzidos no país ano a ano. Dessa forma percebeu-se que foram produzidas
oito telenovelas na década de 60, uma nos anos 70, cinco nos 80 e 14 nos 90. No
primeiro decênio do atual século foram produzidas 16 e, no atual decênio, cinco. A lista
completa pode ser consultada no anexo A34. Segundo Medina (2013), Ecuavisa tem sido
pioneira na produção nacional, inclusive de ficção. Atualmente a produção do canal está
apostando nas sitcom, com um humor bastante próprio da idiossincrasia equatoriana.
Santos (2013) comenta que a estagnação da produção nacional foi ocasionada
pela chegada dos enlatados estrangeiros, em 1968. Naquela época, assim como que na
atualidade, as emissoras argumentaram que a produção nacional era muito cara e por
isso iriam priorizar a importação. Uma das primeiras telenovelas estrangeiras
transmitidas foi a mexicana Un Color para esta Piel, protagonizada por Olga Guillot.
3.2.6 Importação de ficção
O gráfico três mostra a origem da ficção de estreia35 no Equador em 2012. Na
atualidade, Colômbia é o principal provedor de ficção para o Equador. Dos 45 títulos de
ficção Iberoamericana exibidos com ineditismo no país em 2012, 17 foram
colombianos: nove da casa produtora RCN, transmitidos por TC Televisión e oito de
34
Esta lista pode estar incompleta, mas verificamos mediante duplicidade de informação em outras fontes
que todos os títulos nela contidos foram realmente produzidos.
35
Ficção de estreia quer dizer a ficção que foi transmitida pela primeira vez na TV, isto é, o antônimo de
reprise.
66
Caracol Televisión, transmitidos por TC Televisión, Gama TV e Teleamazonas. Vale
mencionar que as produções colombianas de RCN lideram o top ten da ficção com seis
das dez ficções mais vistas (HERRERA; AYALA, 2013).
México é o fornecedor de ficção mais tradicional. As telenovelas mexicanas
são transmitidas desde os primórdios da televisão equatoriana. Sua aceitação se deveu
ao estilo melodramático estabelecido pela Televisa que ilustrava ideias e valores
vigentes nas classes altas da sociedade daquela época (ESPINOSA, 2010). Atualmente a
Televisa tem convênio de prioridade36 com a Gama TV e é a casa produtora da qual se
importa a maior parte das ficções mexicanas. Em 2012 foram exibidos dez títulos
inéditos, nove por Gama TV e um por Teleamazonas. Do México também são
importadas as ficções da TV Azteca. Em 2012 foram exibidas duas produções, uma na
RTS e na Teleamazonas (HERRERA; AYALA, op. cit.).
A ficção brasileira é também uma das mais tradicionais no Equador pela sua
remota e constante presença. A próxima seção deste capítulo está dedicada a apresentar
detalhes da sua trajetória. No entanto, era necessário pautar neste panorama de
importação a TV Globo como principal provedora de ficção brasileira. Ela, em 2012, foi
responsável por 8% das horas de ficção exibidas na TV aberta (HERRERA; AYALA,
2013).
Gráfico3 - Ficção de estreia no Equador: porcentagem de horas exibidas
Equador
4% 4% 8%
Colômbia
8%
México
9%
37%
30%
EUA (produção
hispânica)
Brasil
Venezuela
Chile
36
O convênio de prioridade permite que Gama TV seja a primeira emissora equatoriana a escolher quais
produtos de Televisa irão ser adquiridos. Uma vez feita a compra, as outras telenovelas que estavam
sendo ofertadas podem ser compradas por outras emissoras.
67
Fonte: Ibope Media. Elaboração: Obitel Equador – Anuário 2013.
As telenovelas venezuelanas também merecem destaque neste breve panorama.
Elas tiveram uma marcada presença na telinha equatoriana, mas, devido ao
enfraquecimento da indústria audiovisual venezuelana, nos últimos anos o número de
títulos importados diminuíram. Em 2012 foram exibidas quatro telenovelas
venezuelanas inéditas, todas produzidas por Venevisión e transmitidas por TC
Televisión (Id., 2013).
Por outro lado, encontramos provedores de ficção esporádicos e recentes, de
países vizinhos, tais como Chile e Peru e de países distantes, como Japão. As
telenovelas japonesas têm chegado ao país por mãos do canal público, ECTV, como
fruto do convênio de intercâmbio de programas televisivos firmado em 2009 por ambos
os governos (Id., 2011).
3.3 TELENOVELAS BRASILEIRAS NO EQUADOR
3.3.1 Parceria entre Ecuavisa e TV Globo
A emissora que transmite telenovelas brasileiras no Equador é Ecuavisa, uma
emissora de televisão comercial de sinal aberto. Foi fundada na cidade de Guayaquil em
1967, com transmissão em circuito fechado. Passou a ter cobertura nacional em 1970,
quando foi inaugurado o Canal 8 em Quito para transmitir a mesma programação
(MONTEROS, 2007). Foi o segundo canal comercial do país (MORA, 1982).
Atualmente conta com um sinal internacional que serve como nexo entre o país e mais
de meio milhão de equatorianos que migraram (HERRERA; AYALA, 2011). Louis
Hanna (2013), gerente geral de Ecuavisa em Guayaquil entre 1968 e 1976, em
entrevista exclusiva para esta dissertação37, lembra que desde os seus primórdios o canal
se consolidou no mercado audiovisual, adquiriu credibilidade e vasta audiência. Nessa
época já havia pesquisas de mercado e, em certa ocasião, mostraram que os primeiros
99 programas mais vistos eram de Ecuavisa. Segundo Hanna (2013), isso reforçava que
a emissora se estabelecia como uma grande potência, pelo estrito padrão de qualidade
na programação, no maquinário, na produção e pelo profissionalismo dos funcionários.
Embora outros canais tenham se profissionalizado ao longo dos anos, Ecuavisa continua
37
A entrevista completa pode ser consultada no anexo O.
68
sendo líder de audiência, detendo 15% do share (HERRERA; AYALA, 2013). Seus
programas têm composto a lista do top ten da ficção desde o início do seu
monitoramento pelo Obitel38.
Para que as telenovelas brasileiras entrassem no mercado hispano era
necessária a dublagem. Esta começou a ser feita na Argentina, com sotaque argentino,
mas não houve acolhida nos outros países de fala hispânica devido ao sotaque carregado
que se tornava em alguns momentos incompreensível. Depois, a dublagem foi feita na
Espanha e o resultado teve menos sucesso ainda. As diferenças nas construções frasais,
no vocabulário, nas gírias e no sotaque do espanhol europeu em relação ao espanhol
americano eram uma barreira para a aceitação do público latino. Posteriormente, se
formou no México uma equipe de dubladores que usavam um espanhol neutro, sem
sotaques característicos de nenhuma região, um espanhol claro e com vocabulário
comum aos diversos países hispânicos da América. Com essa equipe de dubladores
formada, se facilitou a entrada no mercado hispânico. No entanto, havia outro
empecilho: o alto custo. No Equador, somente Ecuavisa teve capacidade financeira de
adquiri-las (HANNA, 2013).
Por iniciativa do seu fundador, Xavier Alvarado Roca, em 1976 a emissora
iniciou uma parceria com a Rede Globo que perdura até hoje. As telenovelas brasileiras
começaram a ser importadas com a expectativa de que elas se tornassem um diferencial
entre Ecuavisa e os outros canais que ofereciam melodrama mexicano e venezuelano.
Algumas das caraterísticas da ficção brasileira que chamaram a atenção foram a
qualidade da produção, os roteiros bem elaborados, os temas de responsabilidade social
tratados com cuidado e os finais inesperados. Ainda de forma especial, foi valorizado o
fato de os roteiros trazerem histórias próximas à vida do espectador, histórias
cotidianas, sem “demasiada ficção”, porém complexas, com uma narrativa inovadora,
dando alternativas ao clássico embate entre mocinhas e vilões (MEDINA, 2013).
Atualmente os preços das telenovelas de Globo são muito próximos aos de
Televisa, sua principal concorrente no Equador. Um capítulo custa aproximadamente
quatro mil dólares. A Ecuavisa tem um acordo de volume com a Globo, o que implica a
compra de seis novelas anuais – o acordo tem vigência de três anos. Segundo Medina
(2013), é um acordo bastante custoso, mas rende ótimos ingressos.
38
Anuário Obitel 2011: 2º - El Primer Golpe, 5º - ¿Dónde está Elisa?, 6º - Más sabe el diablo, 9º - Rosita
la taxista. Anuário Obitel 2012: 5º - Cuna de Gato, 9º - La Reina del Sur. Anuário Obitel 2013: 2º - El
Combo Amarillo (3º temporada), 3º - El Combo Amarillo (2º temporada), 7º - Fina Estampa.
69
3.3.2 Obras importadas
Da ficção brasileira, Ecuavisa compra predominantemente telenovelas e,
eventualmente, séries e minisséries. Para esta pesquisa, foi feito um levantamento
bibliográfico para listar os títulos brasileiros transmitidos no Equador até novembro de
2013. Os principais textos consultados foram o Anuário Obitel (2011, 2012 e 2013),
todas as edições da revista Vistazo que continham conteúdos acerca da teledramaturgia
brasileira (1983-2013), e o livro comemorativo 40 Años Ecuavisa (2007). Dessa forma,
foram mapeados 82 títulos de telenovelas, séries e minisséries transmitidas com
ineditismo no país, todas por Ecuavisa. Desses 82 títulos, 75 eram da Rede Globo, três
da extinta Rede Manchete e um da Rede Record. A lista completa pode ser consultada
no anexo A desta dissertação, mas a seguir serão destacadas algumas produções que
marcaram épocas e tiveram grande sucesso de audiência.
A primeira telenovela brasileira transmitida no Equador foi Escrava Isaura,
depois chegou Dancin' Days e Baila Comigo (VERA, 2007). O Bem Amado e Os
Imigrantes também foram transmitidas nos primeiros anos de parceria. Para falar de
níveis de audiência é adequado mencionar que o Ibope Media é o único provedor do
serviço de medição de audiência de televisão no Equador e monitora a programação da
Ecuavisa desde 2002. Antes desse ano, pode se inferir que Gabriela (1983), Roque
Santeiro (1986), Dona Beija (1988), Mulheres de Areia (1994), Quatro por Quatro
(1996), Xica da Silva (1999) e Terra Nostra (2001) tiveram boa aderência do público
devido à forte repercussão na imprensa da época, segundo análise realizada para esta
pesquisa.
O gráfico quatro ilustra os índices de audiência das principais telenovelas
brasileiras transmitidas por Ecuavisa em Guayaquil após o início da medição do Ibope.
Nesse período, a telenovela que alcançou o mais destacado nível de audiência foi O
Clone (2002), de Glória Perez, conforme ilustra o gráfico quatro. Mais adiante, em
2008, Páginas da Vida, de Manoel Carlos e Fausto Galvão, teve um índice de audiência
ainda mais elevado e não superado até o momento. Duas Caras (2009), de Aguinaldo
Silva, e A Favorita (2009), de João Emanuel Carneiro, também tiveram ótimos
resultados. A partir daí nota-se no gráfico quatro uma queda no nível de audiência das
telenovelas brasileiras. Medina (2013) explica que isso ocorreu porque no passado não
havia tanta concorrência no prime equatoriano. Com o passar do tempo, as emissoras
70
concorrentes começaram a fazer investimentos nas telenovelas mexicanas, que
continuam têm relativo sucesso. Christian Luzuriaga (2013) também comenta que a
queda no rating não significa necessariamente que as pessoas estão assistindo a menos
televisão do que no início do século, mas é um sintoma de que o share está distribuído
de forma mais igualitária entre diversas emissoras.
Gráfico 4 - Médias de rating das telenovelas de Globo transmitidas no Equador
desde a medição do Ibope. Lares ABC - Guayaquil
24,6
23,2
20,4
16
11,4
CUCHICHEOS
PASSIONE
CUNA DE GATO
VIVIR LA VIDA
CAMINO DE INDIAS
LA FAVORITA
DOS CARAS
SIETE PECADOS
PAGINAS DE LA VIDA
COBRAS Y LAGARTOS
BELLISIMA
AMERICA
SEÑORA DEL DESTINO
EL COLOR DEL PECADO
MUJERES APASIONADAS
PUERTO DE LOS MILAGROS
TERRA ESPERANZA
EL CLON
9
15,3 16
10,5
9,9
GABRIELA
11,6
14
AVENIDA BRASIL
11,7 12,6
11,9 12,8
LA VIDA SIGUE
12,8
18
FINA ESTAMPA
16,8 15,8
18,4 18
EL ASTRO
18,9
Fonte: Ecuavisa, 22 de outubro de 2013.
Cama de Gato (2011), de Thelma Guedes e Duca Rachid, foi uma telenovela
que despertou novamente a audiência para as produções brasileiras (MEDINA, 2013).
Pelo seu alto rating ocupou o quinto lugar no top ten da ficção em 2011 (HERRERA;
AYALA, 2012). A história foi simples, porém tocante; mulheres de altos e baixos
estratos sociais se identificaram com Rose, a protagonista. Essa telenovela mostrou que
sem importar a classe social, a mulher brasileira é uma mulher batalhadora (MEDINA,
2013). Em 2012, Fina Estampa, de Aguinaldo Silva, ocupou o sétimo lugar no top ten
(HERRERA; AYALA, 2013) e deu início à curva de aumento do rating das novelas
brasileiras, conforme se pode perceber no gráfico quatro.
71
Sua sucessora, A Vida da Gente39 (2013), de Lícia Manzo, foi um fenômeno
nas redes sociais digitais e líder de audiência nacional durante seu horário, alcançando
15,3 pontos de rating em média na cidade de Guayaquil (gráfico quatro). Com essa
telenovela, pela primeira vez no Equador, a audiência interagiu na internet com uma
narrativa ficcional (MEDINA, 2013). A estratégia consistiu em incorporar hashtags que
acompanhavam o que acontecia na história ao aparecer nos VTs promocionais da
telenovela que eram transmitidos na televisão. Os hashtags #anadespierta e
#conunahermanaasí foram tendência nacional no Twitter por três dias consecutivos,
entre as 20h45 e as 22h30 (VITERI, 2013). Vanessa Moyano (2013, p.1), Assessora de
Imprensa, destaca em entrevista exclusiva para esta dissertação40 que, de forma inédita
no país, “se abriu um espaço público e amplo onde todas as pessoas que se
identificavam com a telenovela podiam opinar”. A Vida da Gente propunha um debate
moral sobre o certo e o errado. As opiniões eram bastante divididas, algumas partidárias
da postura de Ana e outras da de Manuela, conforme mostra pequena reportagem
realizada pela emissora publicada no site e nas redes sociais digitais 41.
3.3.3 Avenida Brasil
Para substituir A Vida da Gente Ecuavisa importou Avenida Brasil, telenovela
que se iniciou no 12 de junho de 2013 e findou em 17 de janeiro de 2014. Foi escrita
por João Emanuel Carneiro e dirigida por Ricardo Waddington, Amora Mautner e José
Luiz Villamarim. Vários fatores contribuíram para que a trama se tornasse um grande
sucesso nacional, a começar pelo refinado tratamento narrativo e estético que colocaram
essa telenovela como um marco para a teledramaturgia brasileira.
Avenida Brasil abordou temas e problemas já vistos em outras
telenovelas, mas o fez incorporando e traduzindo de maneira magistral
o esprit du temps de um país no qual ocorrem grandes mudanças
sociais que criam espaços simbólicos nos quais reverberam discursos
dos novos protagonistas (LOPES; MUNGIOLI, 2013).
O protagonismo da “nova classe C” brasileira no roteiro foi também tema
principal e motor de inumeráveis artigos sobre costumes e hábitos de consumo em
39
Transmitida no Brasil no horário das 18 horas entre 26 de setembro de 2011 e 2 de março de 2012.
40
A entrevista completa pode ser consultada no anexo Q.
41
http://www.ecuavisa.com/articulo/entretenimiento/novelas/29967-la-vida-sigue-de-que-lado-estan-losecuatorianos
72
cadernos de economia de jornais e revistas ( LOPES; MUNGIOLI, 2013). Deve-se
evidenciar também o planejamento de marketing bem desenhado que fortaleceu a
repercussão midiática e a aderência de públicos jovens mediante a ampla promoção da
narrativa nas redes sociais digitais, no site oficial da telenovela e em blogs financiados.
No último capítulo, Avenida Brasil conquistou 500 anunciantes nacionais, regionais e
locais e alcançou 56% de rating e 81% de share. Segundo análise de Lopes e Mungioli
(2013), esta produção é um popular media event, ou seja, um evento que quebra o dia-adia de forma rotineira com caraterísticas de ritual e que possui um papel de integração
social.
Avenida Brasil já é a telenovela mais exportada da Rede Globo. Na
MIPCOM42 de 2013 atingiu vendas a 124 países, vários vizinhos hispânicos tais como
Panamá, Costa Rica e Chile, também países europeus como Hungria, Grécia e Croácia,
57 países africanos e do Meio Oriente, entre muitos outros. Para isso, foi dublada para
17 idiomas, entre eles o inglês, espanhol, grego, polonês e francês. E, ainda, Avenida
Brasil foi indicada ao Emmy Internacional, o mais importante prêmio da televisão
(PADIGLIONE, 2013).
No Equador a telenovela também foi um grande sucesso, foi líder de audiência,
com média de 16 pontos43 (MEDINA, 2013). Ela era transmitida no horário nobre, às
20h45, após o telejornal. A aderência do público pode ser, em parte, explicada pela
rapidez na solução de conflitos, a trama cuidadosamente escrita, os figurinos que
mostram tendências de moda, a maquiagem natural das atrizes, as cenas externas das
cidades e praias e a qualidade da atuação. Estas são questões apreciadas pelas
entrevistadas da pesquisa empírica. Johana Cabanilla (44 anos, C+) explica: “Me gusta
la trama de la telenovela! Es muy buena! Me gusta también porque la gente que trabaja
es muy profesional. Ahí todos son buenos, no lo típico que solo es uno. Todos son muy
buenos actores. Tanto la Nina, como la mala, como Max y Jorgito! […] Me gusta que
todo el elenco, es muy bueno!”44. Sobre a velocidade do desenvolvimento da trama,
mais próximo do ritmo de seriado, Katy Salcedo (50 anos, A) comenta: “me gusta
42
MIPCOM é o principal evento de conteúdos de entretenimento do mundo. Ocorre anualmente e expõe
produtos de empresas de cinema e televisão para comercialização.
43
Monitoramento realizado desde o inicio da novela até o 22 de outubro de 2013, data da entrevista com
Karina Medina, gerente de programação.
44
Tradução nossa: “Eu gosto da trama da telenovela! É muita boa! Gosta também porque as pessoas que
trabalham são bons profissionais. Ali todos são bons, não o típico que só um é bom. Todos são muito
bons atores. Tanto Nina, como a má, como Max e Jorginho. [...] Gosto de todo o elenco, é muito
bom!”.
73
porque las brasileñas no son como las venezolanas, que está ahí y ahí. O sea, todo pasa
rápido, como debe ser!”45. Andrea Saltos (24 anos, A) afirma: “Por lo que visto en la
novelas y en la de acá, muy pocas son las que usan maquillaje. Y, así, todo natural, son
guapas”46.
Segundo dados do Ibope, a maior parte da audiência concentrava-se na cidade
de Guayaquil47 (LUZURIAGA, 2013), onde era assistida principalmente por mulheres
maiores de 18 anos. Este grupo representou 49% da audiência. Homens também
assistiam à telenovela, porém em menor proporção, representando 29%. Embora a
telenovela tivesse sido classificada para maiores de 12 anos, 13% da audiência era
composta por crianças entre três e onze anos. Os 9% restantes referem-se a jovens entre
12 e 17 anos, conforme ilustra o gráfico 5.
Gráfico5 - Composição da audiência de Avenida Brasil
Guayaquil
Quito
58
49
29
25
13
Homens 18 - 99
anos
Mulheres 18 - 99
anos
9
Crianças de 3 - 11
anos
9
8
Jovens de 12 - 17
anos
Fonte: Ecuavisa, 22 de outubro de 2013.
O estudo apresentado permitiu confirmar a escolha da telenovela Avenida
Brasil como ponto de partida para mapear as representações do brasileiro nos
imaginários populares. Era importante interpelar os sujeitos pesquisados a partir de um
referente televisivo em exibição, para que, a partir daí, eles possam evocar memórias
45
Tradução nossa: “Gosto porque as brasileiras não são como as venezuelanas que estão aí e aí. Ou seja,
tudo acontece rápido, como deve ser”.
46
Tradução nossa: “Pelo que tenho visto nas novelas, e nesta, muito poucas são as que usam maquiagem.
E, assim, tudo natural, são muito bonitas”.
47
Segundo análise de Luzuriaga, no nove de outubro de 2013 Avenida Brasil obteve 6,3 pontos de rating
na cidade de Guayaquil, versus 4,8 pontos na cidade de Quito. Isto quer dizer que em Guayaquil havia
107.100 espectadores enquanto em Quito 67.200.
74
mais antigas que também tenham participado na construção dos seus imaginários acerca
do brasileiro. E, dentre as duas produções brasileiras em exibição no período da
pesquisa empírica – Gabriela e Avenida Brasil –, a última obteve maiores índices de
audiência.
75
CAPÍTULO 4. METODOLOGIA
Neste capítulo são apresentados os procedimentos metodológicos da empiria.
Inicia com a retomada do problema e objetivos de pesquisa. Em seguida, são
desenvolvidos os objetivos de pesquisa. Primeiramente, são identificadas as
representações do brasileiro apresentadas na telenovela Avenida Brasil. Na sequência,
se investiga as representações do brasileiro no imaginário das entrevistadas. Para isso,
são apresentados e justificados os critérios de escolha dos sujeitos pesquisados, assim
como também a técnica de coleta de dados, a técnica de análise, e é apresentado o
dispositivo de análise desenvolvido especificamente para esta pesquisa. Por fim, é dado
lugar a análise onde se procura misturar descrição e interpretação dos achados da
pesquisa à luz da teoria.
4.1 PROBLEMA E OBJETIVOS
A nação imaginada e representada na telenovela não só é lida pelos próprios
brasileiros, mas também pelos outros povos que assistem a ela. Martín-Barbero (2001,
p. 112) destaca que as indústrias audiovisuais “jogam no terreno estratégico das
imagens que de si mesmos fazem os povos e com as que se fazem reconhecer pelos
demais povos”. Por isso, vê-se na telenovela um fecundo objeto de estudo que
transporta o Brasil até onde ela é importada. No Equador, a telenovela é o principal
produto cultural brasileiro com o qual se tem contato, está presente há 38 anos, cinco
dias por semana na tela da TV. Pela telenovela, o equatoriano viaja ao Brasil todas as
noites conhecendo seus costumes, suas paisagens e, principalmente, sua gente. Por isso,
colocou-se a seguinte problemática: qual é a imagem do brasileiro construída pelos
equatorianos a partir da recepção de telenovelas brasileiras?
Tendo a telenovela Avenida Brasil como ponto de partida para analisar as
representações do brasileiro presentes no imaginário popular equatoriano – objetivo
geral desta pesquisa – foi necessário primeiramente identificar na própria telenovela as
variedades de representações do brasileiro. Em seguida, se procedeu à identificação das
representações do ser brasileiro presentes nos discursos dos sujeitos pesquisados. E, por
fim, relacionaram-se as representações encontradas reincidentemente nos discursos das
entrevistadas para estabelecer quais imaginários do ser brasileiro encontram-se
76
presentes no imaginário popular e suas possíveis relações com as imagens presentes na
telenovela Avenida Brasil.
4.2 O BRASILEIRO EM AVENIDA BRASIL
Para atingir o objetivo geral da pesquisa, era necessário, em primeira instância,
identificar as variedades de representações do brasileiro na telenovela Avenida Brasil.
Mais adiante, essas representações serão relacionadas às representações emergentes dos
discursos das entrevistadas.
De início, foram identificados os núcleos principais e os personagens
integrantes de cada um, conforme apresenta o quadro um.
Quadro 1 - Núcleos e Personagens em Avenida Brasil
Núcleos
Personagens
Casa do Tufão
Nina, Carminha, Tufão, Max, Jorginho, Muricy, Ivana, Leleco,
Janaína, Zezé, Ágata
Moradores do Divino
Monalisa, Silas, Iran, Beverly, Olenka, Tessália, Darkson,
Lúcio, Roni, Suelen, Diógenes, Dolores, Leandro, Adauto,
Valentim, Branco
Ricos da Zona Sul
Cadinho, Verônica, Débora, Noêmia, Tomás, Alexia, Rui,
Paloma, Pilar, Jimmy
Lixão
Lucinda, Nilo, Betânia, Valdo, Picolé
Fonte: Quadro elaborado pela autora.
Em seguida, foram escolhidos os personagens principais de cada núcleo,
podendo ser mais de um. E, simultaneamente, foram atribuídas identificações narrativas
predominantes nos personagens, assim como também características de personalidade.
Verificar o quadro dois.
Quadro 2 - Identificações Narrativas e personagens
Personagens Identificações Narrativas
Caraterísticas
Nina
Vingativa obcecada
Vingativa, justiceira, forte
Carminha
Vilã inescrupulosa
Dissimulada, ardilosa, ambiciosa e sedutora
Max
Malandro subserviente
Mau-caráter, cafajeste, dissimulado e
ambicioso
77
Jorginho
Playboy injustiçado
Charmoso, inteligente, bom-caráter, jogador
de futebol e apaixonado
Tufão
Marido traído e ingênuo
Dedicado ao lar, generoso, ex-jogador de
futebol
Suellen
“Piriguete” interesseira
Musa, sensual, sedutora e interesseira
Monalisa
Trabalhadora independente
Carismática, passional, divertida,
ambiciosa, mãe ciumenta, empreendedora e
persistente
Cadinho
Rico mulherengo
Rico, bem-sucedido no trabalho e
mulherengo
Lucinda
Pobre e caridosa
Bondosa, alma generosa e perdoadora
Fonte: Quadro elaborado pela autora.
4.3 O BRASILEIRO NO IMÁGINÁRIO EQUATORIANO
4.3.1 Critérios de seleção das entrevistadas
No processo de recepção de telenovelas, a mediação é entendida como um
processo estruturante que configura e reconfigura a produção de sentido feita na
interação do público com os meios. Para tornar este conceito metodologicamente
manejável serão considerados três princípios estabelecidos por Lopes, Borelli e Resende
(2002):
1. A relação entre os receptores e a televisão é necessariamente mediada,
através das múltiplas mediações.
2. A recepção é um processo e não um momento: a recepção vem antes e
prolonga-se ao ato de assistir à televisão. Assim, o primeiro sentido do qual o receptor
se apropria é levado por ele a outros cenários onde circula habitualmente. Isso quer
dizer que a mensagem da telenovela é reapropriada várias vezes.
3. O significado televisivo é negociado pelos receptores: não há garantia de que
os significados sejam apropriados da mesma maneira por todos os receptores, de modo
que os sentidos e significados da telenovela são produtos das diversas mediações.
Portanto, esta pesquisa adotará uma metodologia que permitirá localizar a
recepção de telenovelas em diversos lugares de mediação no tempo de consumo:
posição social, gênero e faixa etária. Todas elas são mediações referenciais, que
78
segundo Orozco Gómez (1996, p. 118, tradução nossa), “vão conotando, fazem estar na
realidade e desde a forma de estar interatua – no caso da recepção – com os meios de
comunicação”.
Nível socioeconômico: O grupo socioeconômico configurou-se um critério para
esta pesquisa, pois é entendida como um elemento de distinção que articula a construção
da subjetividade. Segundo Baccega (1995, p. 24) “toda subjetividade configura-se
portanto, a partir do, com e no universo do grupo e/ou classe”. Com isso, buscou-se
identificar se há diversidade nas construções destes grupos, quais seriam elas e que
ideologias estão implícitas. Para organizar a amostra foi aplicada a Encuesta de
Estratificación del Nivel Socioeconómico.
Gênero: Segundo Orozco Gomez (2006), o gênero constitui uma mediação de
referência importante na interação com a TV, pois tem influência a partir do gosto e do
horário de ver televisão até a forma de apropriação do que é visto. Embora seja sabido
que homens e mulheres assistem a telenovelas, esta pesquisa se restringirá a entrevistar
pessoas do gênero feminino por constituírem a maior parte da audiência no Equador,
conforme apresentado na figura 8.
Faixa etária: A faixa etária constitui-se uma mediação de referência, pois de
acordo com a maturidade, as experiências vividas, a trajetória e época da vida que se
está vivendo (juventude, fase adulta e velhice), as pessoas podem ter percepções
distintas a respeito do mesmo assunto, ou podem destacar questões diferentes do mesmo
referencial televisivo. Serão escolhidas mulheres de três faixas etárias – 60-70 anos
(avós), 40-50 anos (mães) e 20-30 anos (filhas) – para mapear diferenças e semelhanças
nas construções de sentidos formuladas por gerações distintas. Não é um critério
relevante para os objetivos desta pesquisa que os sujeitos entrevistados tenham relações
de parentesco entre si. Reconhecemos também que é discutível tomar tal distribuição de
faixas com indicador geracional visto que a problemática de gerações responde a
questões mais amplas e complexas, que não podem ser reduzidas à questão da idade. No
entanto, para fins operativos de delimitação, assumimos que pode fornecer um
indicativo para nortear a diversificação de idades das pesquisadas.
Para fazer uma delimitação mais precisa da amostra era necessário determinar
em que cidade se iria escolher a amostra, uma vez que o Equador apresenta diferenças
culturais, históricas e socioeconômicas bastante marcadas nas suas distintas regiões. A
cidade de Guayaquil se mostrou ser a mais indicada por ser a mais populosa do país; por
79
ser ela a cidade onde foi fundada Ecuavisa, a emissora que detém os direitos de
transmissão das telenovelas da Rede Globo; e, principalmente, por concentrar o maior
número de espectadores da telenovela usada para interpelar as entrevistadas, Avenida
Brasil.
Além disso, tomou-se como critério entrevistar mulheres que não tivessem
visitado o Brasil, nem que tivessem cônjuge brasileiro. Está-se ciente de que os
imaginários do brasileiro não são construídos exclusivamente pela recepção da
teledramaturgia brasileira, mas também pela competência cultural que as questões da
entrevista procuram ativar. Porém, escolheu-se aplicar este critério para evitar
entrevistar mulheres que efetivamente conviveram ou convivem com brasileiros. Outro
critério para a seleção dos sujeitos pesquisados foi o de que eles assistissem à telenovela
Avenida Brasil assiduamente, pelo menos três vezes por semana.
Em síntese, os critérios de escolha dos sujeitos pesquisados foram:
• ser do gênero feminino
• ser de nacionalidade equatoriana
• ser moradora da cidade de Guayaquil
• nunca ter visitado o Brasil
• não ser casada com brasileiro e/ou não conviver com brasileiros
• quatro mulheres com idades entre 60 e 70 anos (geração das avós)
• quatro mulheres com idades entre 40 e 50 anos (geração das mães)
• quatro mulheres com idades entre 20 e 30 anos (geração das filhas)
• duas avós, duas mães e duas filhas dos estratos AB e duas avós, duas mães e
duas filhas dos estratos CD, totalizando 12 entrevistadas
4.3.2 Técnica de coleta de dados
Sánchez (2004) ensina que a serialidade da telenovela propicia a sua integração
aos discursos cotidianos, portanto o estudo de recepção de telenovelas supõe introduzirse nos discursos da cotidianidade, em que os sentidos produzidos se tecem e circulam na
oralidade. Está-se falando de uma atividade narrativa na qual os espectadores fazem e
refazem histórias e ao fazê-lo falam de si mesmos, da sua vida, de outras histórias
ouvidas ou vistas. Assim, a pesquisa de recepção de telenovelas funciona como um
ponto de partida que permite o acesso aos repertórios culturais e aos mapas de
80
significação presentes em uma sociedade. A escolha da entrevista como técnica de
pesquisa na recepção de telenovelas sustenta-se na proximidade da prática discursiva
cotidiana com a atividade narrativa que ela exige do sujeito entrevistado, conforme
explica a pesquisadora:
A entrevista promove uma atividade narrativa que funciona de forma
similar à narrativa ordinária. Em segundo lugar, a análise da produção
narrativa em situação de entrevista permite o acesso à malha de
significações que circulam na cotidianidade, produzidas na recepção
de telenovelas (SÁNCHEZ, 2004, p. 4, tradução nossa).
Conforme ilustra o quadro três, no trabalho com a amostra as mediações serão
estudadas por um conjunto de procedimentos metodológicos composto por entrevistas
semiabertas e fechadas descritas a seguir: entrevista semiaberta sobre o brasileiro;
questionário sobre a vida cultural, chamado também de Mapa do consumo cultural; e
questionário de estratificação socioeconômica.
Quadro 3 - Técnicas qualitativa e quantitativas de coleta de dados
Técnica Qualitativa
Entrevista sobre o brasileiro
Técnicas Quantitativas
Mapa do consumo cultural
Questionário de estratificação socioeconômica
Fonte: Quadro elaborado pela autora.
Entrevista sobre o brasileiro: Para aquecimento da atividade narrativa na
primeira pergunta foi pedido às entrevistadas que relatassem do que se tratava a
telenovela Avenida Brasil. Em seguida, foram interpeladas a respeito das representações
do brasileiro nessa telenovela em particular. Logo, as perguntam iam-se distanciando do
folhetim de João Emanuel Carneiro para telenovelas brasileiras em geral. E, por fim, as
últimas perguntas encorajavam uma descrição mais livre do brasileiro e da brasileira,
possibilitando a verbalização dos seus imaginários. O roteiro pode ser consultado no
anexo C.
Mapa de consumo cultural: O questionário será usado para conhecer dados
sobre o consumo cultural e o material. Estes dados não terão tratamento estatístico, mas
servirão de suporte para analisar as respostas dos sujeitos à entrevista sobre o brasileiro.
Este questionário será aplicado a cada entrevistada. Foi mapeado o consumo de
televisão, telenovela, rádio/música, internet, revista, jornal e publicidade. O questionário
pode ser consultado no anexo D.
Questionário de estratificação socioeconômica: Será aplicado para organizar a
amostra em dois grupos socioeconômica (AB e CD). O questionário foi desenvolvido
81
pelo Consejo Nacional de Estadísticas y Censos do governo equatoriano em 2011como
instrumento para uma adequada segmentação do mercado de consumo, identificando
variáveis classificatórias que permitam caracterizar os níveis socioeconômicos nos lares.
A segmentação ocorre pelo levantamento de tipo de moradia, acesso à tecnologia, posse
de bens, hábitos de consumo, nível de educação e atividade econômica. Os grupos
mapeados pelo questionário são A, B, C+, C- e D. O questionário pode ser consultado
no anexo E.
As entrevistas foram aplicadas na seguinte ordem: 1) entrevista sobre o
brasileiro; 2) mapa de consumo cultural; 3) questionário de estratificação
socioeconômica.
4.3.3 Coleta do material empírico
As entrevistas foram realizadas em Guayaquil - Equador, entre 10 de setembro
e 10 de novembro de 2013.
O lugar onde aconteceram as entrevistas foi de escolha das entrevistadas, sendo
geralmente suas casas. As entrevistas ocorreram em privacidade, sem a presença de
terceiros para evitar situações inibidoras. Tiveram duração média de 40 minutos e foram
registradas num gravador digital de voz e posteriormente foram transcritas para análise.
A transcrição das entrevistas e os questionários preenchidos podem ser consultados no
anexo F.
Foram realizadas três entrevistas piloto e, decorrentes dessa experiência, foram
redigidas algumas perguntas em busca de uma melhor compreensão por parte dos
sujeitos entrevistados. Além disso, foi necessário entrevistar 16 pessoas para formar os
grupos etários e socioeconômicos. Isto ocorreu porque somente foi possível verificar o
estrato socioeconômico das entrevistadas após a aplicação do questionário de
estratificação socioeconômica, o qual era aplicado por último, após a entrevista sobre o
brasileiro e a construção do mapa de consumo cultural. Nas ocasiões em foi possível
escolher entre duas entrevistas para incorporar o grupo etário e socioeconômico foram
selecionadas as entrevistas cujas respostas foram dadas com maior espontaneidade e
fluidez. Os estratos das 12 entrevistas que compuseram a amostra foram: A, B, C+ e C-.
Houve a preocupação de que o ser brasileiro fosse algo distante do interesse
das entrevistadas e dessa forma as respostas resultassem forçadas ou mesmo vazias. No
82
entanto, conforme diagnosticado enquanto se ponderava acerca do potencial desta
pesquisa, o Brasil goza de muita simpatia e popularidade no Equador. Portanto, os
imaginários acerca do brasileiro acabaram emergindo fluentemente nas falas das
entrevistadas. Ter usado a telenovela Avenida Brasil como ponto de partida no contato
com as entrevistadas foi uma estratégia bem sucedida. As memórias mais recentes
construídas pela telenovela em exibição puxaram lembranças mais antigas de outras
telenovelas brasileiras e também de outros produtos midiáticos brasileiros.
4.3.4 Técnica de análise
Como mencionado anteriormente, o objetivo desta pesquisa é relatar como as
moradoras da cidade de Guayaquil constroem a imagem do brasileiro e da brasileira
através da recepção da telenovela Avenida Brasil. Para alcançar esta finalidade as
entrevistas foram analisadas utilizando os preceitos interpretativos da Análise de
Discurso de linha francesa.
A Análise de Discurso (AD) é um campo de pesquisa cujo objetivo é
compreender “a produção de efeitos de sentidos, realizada por sujeitos sociais, que usam
a materialidade das linguagens e estão inseridos na história” (GREGOLIN, 2007, p. 13).
Ela estuda a língua não apenas enquanto formação linguística, mas também enquanto
formação ideológica que se dá na interação de sujeitos com o mundo e a história. Nesse
sentido, Orlandi (2005, p. 15, grifo nosso) ensina que é fundamental observar que a AD
trabalha “com a língua no mundo, com maneiras de significar, com homens falando,
considerando a produção de sentidos enquanto parte de suas vidas, seja enquanto
sujeitos, seja enquanto membros de uma determinada forma de sociedade”. Por isso, a
mesma autora aponta que a AD “concebe a linguagem como mediação necessária entre
o homem e a realidade natural e social” (Ibid., p. 15, grifo nosso).
A AD se articula entre as Ciências Sociais e Linguística. Não se trabalha com a
língua fechada nela mesma, mas com o discurso, como objeto sócio-histórico em que o
linguístico intervém como pressuposto. Partindo de um quadro teórico que alia o
linguístico ao sócio-histórico, a AD apresenta três de conceitos nucleares: linguagem,
discurso e ideologia.
A linguagem é um sistema de significação da realidade, não é neutra, inocente
e nem natural. É um distanciamento entre a coisa representada e o signo que a
83
representa. E é nessa distância que reside o ideológico. Portanto, a linguagem é o lugar
privilegiado de manifestação da ideologia (BRANDÃO, 2005). Nesse sentido, Bakhtin
(1999, p. 37) considera que “a palavra funciona como elemento essencial que
acompanha toda criação ideológica”, isto é, “a palavra é o fenômeno ideológico por
excelência” (Ibid. p, 36). A relação entre língua e ideologia pode ser observada no
discurso. O discurso “é a manifestação que, supondo o diálogo, caracteriza-se por
produzir um efeito de sentido” (BACCEGA, 1995, p. 91). Para Orlandi (1984, p. 22), “o
discurso não é fechado em si mesmo e nem é do domínio exclusivo do locutor: aquilo
que se diz significa em relação ao que não se diz, ao lugar social do qual se diz, para
quem se diz, em relação a outros discursos”. M. Pêcheux (1975 apud Orlandi 2005)
ensina que não há discurso sem sujeito e não há sujeito sem ideologia. Por isso, não há
enunciação imparcial, todo discurso está carregado de ideologia, todo discurso
materializa visões de mundo.
É importante notar que uma mesma palavra pode ter conotações distintas,
embora sendo ditas em um mesmo idioma. Isso acontece devido a que as palavras
mudam de sentido segundo as posições daqueles que as empregam, isto é, segundo as
formações discursivas nas quais os discursos estejam inscritos. Formação discursiva é
também um conceito importante para a Análise do Discurso e consequentemente para a
nossa análise. A formação discursiva “caracteriza-se por ser um conjunto de enunciados
que obedece às mesmas regras, às mesmas normas” (BACCEGA, 1995, p. 92). Uma
formação discursiva é uma coleção de possíveis dizeres que estão organizados em
determinados campos. As palavras não têm sentido nelas mesmas, o seu sentido deriva
das formações discursivas em que se inscrevem.
As formações discursivas são
manifestações de formações ideológicas. Dessa forma, os sentidos sempre são
determinados ideologicamente (BACCEGA, 1995; ORLANDI, 2005). Por sua vez, as
formações ideológicas são o “conjunto de valores, de representações e de
comportamentos que caracterizam determinada classe social e/ou grupo. A ela se
prendem as formações discursivas” (BACCEGA, 1995, p. 92).
Baccega (1995) ensina que a sociedade funciona no bojo de um número
infindável de discursos que se cruzam, se esbarram, se anulam ou se complementam.
Quando um discurso é captado pelo receptor, este interpreta o discurso a partir do seu
universo, que também foi construído pelo diálogo estabelecido entre discursos – aqui
faz-se referência ao primeiro esquecimento de M. Pêcheux (2009 [1975]) que indica que
84
os sujeitos não são a origem do que dizem, mas eles retomam sentidos preexistentes. O
cotidiano de cada indivíduo está inserido nesse universo de discursos. Para Baccega
(1995, p. 22), é a partir dessa materialidade discursiva que se constitui a subjetividade.
Nas suas palavras, “[...] a subjetividade nada mais é que o resultado da polifonia, das
muitas vozes sociais que cada indivíduo ‘recebe’ e tem a condição de ‘reproduzir’
(paciente) e/ou ‘reelaborar’ (agente)”. Vale destacar aqui que a autora não se refere à
mera reprodução, pois tal coisa não existe. É da natureza da palavra que ao mesmo
tempo em que reflete (reproduz), ela também refrata e desvia a realidade, seja pouco ou
muito. Portanto, faz-se referência ao indivíduo que tem uma leitura dominante (Hall,
2003) e manifesta reproduções, que têm implícitas reconstruções, por menor que seja,
dos discursos sociais.
É importante perceber que a subjetividade se estabelece na interação entre o
polo da emissão e o da recepção. Constitui-se um eu plural que é construído pela
interação no e com mundo. O indivíduo/sujeito é capaz de escolher entre vários
discursos que lhe são apresentados e podem ser por ele ampliados, reformulados,
renovados ou revolucionados (BACCEGA, 1995). A mídia é um porta-voz que permite
ao sujeito ter contato com informações, fatos, eventos que ele não testemunhou
necessariamente. São textos editados pelo olhar do outro (o jornalista, o produtor, o
editor, etc.) e reeditados também na recepção. No caso da telenovela, ela não busca ser
um retrato da realidade, mas sim é inspirada na realidade. A telenovela brasileira traz à
tona questões sociais brasileiras, é produzida no Brasil e interpretada por atores
brasileiros, por isso, leva aos espectadores estrangeiros uma representação do brasileiro.
Essa representação é constitutiva do imaginário que o sujeito receptor tem acerca dele.
Portanto, considera-se valiosa para esta pesquisa a aproximação entre a Análise do
Discurso e os Estudos de Recepção, uma vez que, por meio do estudo do discurso na
interseção da Linguística e das Ciências Sociais é possível aproximar-se da
subjetividade dos indivíduos e investigar a produção de sentidos como fruto do longo
processo de recepção.
4.3.5 Dispositivo de análise
Diante dos conceitos que evocamos acima, criou-se um dispositivo de análise
que teve por objetivo:
85
[...] colocar o dito em relação ao não dito, o que o sujeito diz em um
lugar com o que é dito em outro lugar, o que é dito de um modo com o
que é dito de outro, procurando ouvir, naquilo que o sujeito diz, aquilo
que ele não diz mas que constitui igualmente os sentidos de suas
palavras (ORLANDI, 2005).
Foram identificadas seis categorias analíticas no roteiro da entrevista sobre o
brasileiro: 1) caraterísticas típicas de um brasileiro (anexo G); 2) como o homem trata a
mulher (anexo H); 3) cotidiano de um brasileiro (anexo I); 4) caraterísticas típicas de
uma brasileira (anexo J); 5) como a mulher trata o homem (anexo K); 6) cotidiano de
uma brasileira (anexo L). Por meio destas categorias foram selecionados trechos das
entrevistas que serviram como superfície linguística, isto é, ponto de partida da análise.
Analisando o dito com o não dito e as condições de produção foram percebidas
subcategorias que descreviam o ser brasileiro.
4.4 ANÁLISE
As categorias acima apresentadas descrevem o brasileiro e a brasileira desde
diversos ângulos. Na análise se fez um compêndio das opiniões mais recorrentes. Elas
foram agrupadas em subcategorias emergentes dos próprios discursos, retratando assim
o brasileiro e a brasileira no imaginário popular das entrevistadas. Buscou-se misturar a
descrição de achados com a interpretação dos ditos e não ditos, relacionando-os quando
possível a certas formações ideológicas e às representações do brasileiro encontradas na
telenovela Avenida Brasil. O mapa do consumo cultural foi usado como subsídio para
contextualizar e complementar a pesquisa qualitativa. Por fim, procurou-se refletir sobre
algumas implicações sociais e culturais dos imaginários mapeados nesta pesquisa.
Vale mencionar que de início houve a intenção de contrastar opiniões de
grupos etários ou estratos socioeconômicos distintos, porém não foram achados
consensos exclusivos a nenhum dos grupos.
4.4.1 Brasileiro: perfil, cotidiano e relação de gênero
Os imaginários descritos a seguir referem-se exclusivamente ao gênero
masculino. Embora haja imaginários partilhados por ambos os sexos, se optou por
descrevê-los separadamente.
86
4.4.1.1 Amigável e extrovertido
A descrição mais recorrente acerca das características típicas de um brasileiro
foi a de boa gente, alegre, amável e solidário. Das entrevistadas, 67% fizeram
comentários nesse sentido. Nessa porcentagem houve pequena predominância da
opinião das mães, ainda assim, foi uma opinião presente nas falas de mulheres de todas
as faixas etárias e todos os estratos socioeconômicos. Essas características foram
construídas principalmente em função dos personagens Tufão, Leleco, Lucinda e
Jorginho. Quando foi perguntado para Evelyn Hernandes (20 anos, C+) qual dos
personagens masculinos da telenovela representa um típico homem brasileiro, ela
respondeu: “Tifón, porque yo creo que los brasileños son muy amables y muy unidos.
Y, en Tifón veo eso”48. Lucia Mendoza (40 anos, B) imagina que, à semelhança de
Lucinda, sua personagem favorita, os brasileiros possam ser “solidarios, que den la
mano, que ven a alguien caído y que den la mano. Podrían ser así… Aunque los
brasileños que he conocido realmente si son! Muy solidarios, muy solidarios”49.
Na sequência, a descrição mais recorrente foi a do brasileiro como
extrovertido, tagarela e, por vezes, "opinioso". Estas foram características apresentadas
por 33% das entrevistadas, essa porcentagem está composta pelas três faixas etárias e os
estratos C+ e C-. Foi percebida pelas entrevistadas a cultura do “pronto falei”: “Yo creo
que los brasileños son más abiertos, dicen sus cosas y todo! Son más abiertos, si tienen
algún problema con alguien se lo dicen!” 50, comentário de Evelyn Hernandes (20 anos,
C+). Por sua vez, Angelita Tobar (60 anos, C+) encontra dificuldade em responder se
Tufão, seu personagem favorito, tem alguma característica típica brasileira, uma vez que
ela percebe que a característica mais recorrente nos personagens é que são tagarelas e
barulhentos: “Yo veo en otros personajes brasileños que son gritones, que les gusta la
bulla, todo… [...] Parece como uno le dice aquí, merienda de negros!” 51. Essas
48
Tradução nossa: “Tufão, porque eu creio que os brasileiros são muito amáveis e muito unidos. E em
Tufão eu vejo isso”.
49
Tradução nossa: “Solidários, que deem a mão, que vem alguém caído e deem a mão. Poderiam ser
assim... Embora os brasileiros que eu tenho conhecido sim são assim! Muito solidários, muito
solidários!”.
50
Tradução nossa: “Penso que são mais abertos, dizem suas coisas e tudo! São mais abertos, se tem
algum problema com alguém, falam!”.
51
Tradução nossa: “Eu vejo em outros personagens brasileiros que são escandalosos, que gostam do
barulho e tudo... [...] Parece como que a gente diz aqui, casa da janta de negros*!”. * Janta de negros é
uma expressão que faz referência a uma reunião barulhenta, onde as pessoas falam alto. Algo
equivalente à “casa da mãe Joana”.
87
representações foram reforçadas por personagens tais como Leleco, Suelen, Monalisa,
Muricy, Olenka e Ivana.
As representações acima mencionadas encontradas nos discursos das
entrevistadas revelaram o imaginário do brasileiro como um ser amigável e
extrovertido.
4.4.1.2 Esportista e sensual
Outro imaginário igualmente recorrente diz respeito à afinidade do brasileiro
pelo esporte, como fã, expressivamente de futebol, e como atleta, pelos cuidados por
manter um corpo em forma. Discursos que compuseram esse imaginário estavam
presentes nas falas de 25% das entrevistas, de todas as faixas etárias e estratos
socioeconômicos. Esse imaginário está relacionado à forte presença do futebol na
telenovela, tal como Lucia Mendoza (40 anos, B) comenta ao falar do cotidiano do
brasileiro. Para ela: “[Os brasileiros] juegan mucho, hacen deporte! [...] Deportes
porque siempre tú ves”52. No início de Avenida Brasil houve uma forte ação de
merchandising do clube Flamengo. Tufão, um dos personagens principais, era um
craque nacional do clube. Além disso, o Divino Futebol Clube, que teve bastante
protagonismo na trama, era o time do bairro no qual jogavam vários personagens –
dentre eles, Jorginho, o galã da telenovela – com a aspiração de se tornarem algum dia
jogadores profissionais.
Percebeu-se que a ideologia do Brasil como terra do futebol estava ressoante na
fala das entrevistadas. Ao ser perguntada acerca de quais caraterísticas verdadeiramente
brasileiras ela vê em Tufão, seu personagem favorito, Andrea Saltos (24 anos, A)
responde: “Que es futbolista, que le gusta el deporte. Básicamente el Brasil ha sacado a
los mejores jugadores”53.
Nas telenovelas é comum perceber a exploração da sensualidade do corpo
feminino. No entanto, na telenovela Avenida Brasil percebeu-se algo semelhante com o
corpo masculino. Jorginho, Adauto, Darkson e Iran frequentemente protagonizavam
cenas que destacavam seus corpos malhados e uma atitude galanteadora. Esse
imaginário, a do brasileiro musculoso e sensual, foi apreendida pelos 33% das
52
Tradução nossa: “Jogam muito, fazem esporte! [...] Esportes porque você sempre vê”.
53
Tradução nossa: “Que é futebolista, que gosta do esporte. Basicamente o Brasil tem tido os melhores
jogadores”.
88
entrevistadas, jovens e idosas dos estratos A e C. Gaby Godoy (61 anos, C+) comenta:
“Yo pienso que talvez hacen deporte, porque les gusta conservar sus cuerpos. Y les
gusta el gimnasio”54. Marta Egas (60 anos, A): “Hombre y mujer son sensuales, ambos
son sensuales”55. Andrea Saltos (24 anos, A): “Me da la impresión que los brasileños
cuidan más su físico que acá…”56. O mapa do consumo cultural também apontou para
esse imaginário. Quando foi solicitado às entrevistadas que definissem numa palavra o
que elas pensam do brasileiro, cerca do 33% respondeu: “lindo” e “atraente”.
4.4.1.3 Trabalhador e festeiro
A caraterística mais recorrente a respeito do cotidiano do brasileiro foi o
trabalho. Das entrevistadas, 67% comentou que imaginam que os brasileiros sejam
trabalhadores e esforçados. Johana Cabanilla (44 anos, C+) afirma: “[Os brasileiros]
trabajan mucho, ellos trabajan en lo que venga” 57. Ao ser questionada acerca do dia-adia do brasileiro, Katty Salcedo (50 anos, A) explica: “Según la novela pasan más
pendientes de las esposas, de las mujeres… […] pero yo no creo que sea así en el día a
día allá, creo que sean más trabajadores! Ai, bueno… Porque se trata de la novela,
entonces están más pendientes de las mujeres que de trabajar”58
O comentário de Katty evoca algumas ideias e conceitos apresentados nos
capítulos anteriores. A começar pelo dito acerca da construção do imaginário do
brasileiro, que não é construído apenas pelas representações apresentadas na telenovela,
mas também por outros saberes que fazem parte do repertório de cada individuo. Para
opinar acerca do cotidiano do brasileiro, Katty distancia-se dos discursos da telenovela e
recorre a outros saberes arquivados na sua memória, concluindo que sejam mais
trabalhadores do que o que a telenovela retrata.
De acordo com o ensinado pelos Estudos de Recepção, o receptor negocia com
o que é visto na televisão, podendo ter uma gama de posturas que se polarizam na
aceitação e oposição. Exemplo disso é a postura de dúvida que Katty assume diante do
54
Tradução nossa: “Eu penso que talvez façam esporte, porque gostam de conservar seus corpos. E
gostam da academia”.
55
Tradução nossa: “Homem e mulher são sensuais. Ambos são sensuais”.
56
Tradução nossa: “Tenho a impressão de que os brasileiros cuidam mais seu físico do que aqui”.
57
Tradução nossa: “[Os brasileiros] trabalham muito, eles trabalham no der”.
58
Tradução nossa: “Segundo a novela parecem mais dependentes das esposas, das mulheres... [...] mas eu
não creio que sejam assim no dia-a-dia lá. Creio que sejam mais trabalhadores. Ai, bom... porque se
trata da novela, então estão mais dependentes das mulheres do que do trabalho”.
89
cotidiano do brasileiro retratado pela telenovela: “Pero yo no creo que sea así en el día a
día allá [en el Brasil], creo que sean más trabajadores!” 59.
A conclusão a que ela chega é a de que o dia-a-dia do brasileiro é mostrado
dessa forma porque se trata de uma telenovela que segue certas lógicas de produção:
“Ai, bueno…Porque se trata de la novela, entonces están más pendientes de las mujeres
que de trabajar”60. A fala de Katty também exemplifica o estudado acerca do gênero
como organizador perceptivo que possibilita a ativação de certos repertórios para a
fruição da obra (BACCEGA; MACEDO, 2010). Ou seja, o espectador tem uma postura
diferente diante de cada gênero televisivo. No caso da fruição de uma telenovela, o
espectador espera ver uma história ficcional para se emocionar e divertir. Portanto, ele
sabe que o que está vendo não é real, é ficção. Diferentemente da postura que se tem ao
fruir um telejornal, através do qual se espera encontrar o fato, a “verdade”. Katty
percebe que o cotidiano do brasileiro que a telenovela apresenta não é real, apenas é
mostrado dessa forma para contar uma história.
O imaginário do brasileiro como homem trabalhador pode ser menos
decorrente da trama da telenovela, uma vez que nenhum personagem masculino tem
como principal caraterística o trabalho abnegado. Embora existam personagens que com
frequência aparecem no seu local de trabalho, como Silas e Diógenes, essas não são
caraterísticas predominantes de sua personalidade na trama.
Outra caraterística relacionada ao trabalho, porém menos partilhada, foi a do
brasileiro otimista e empenhado. Apenas 17% das entrevistadas comentaram a esse
respeito. Gaby Godoy (61 anos, C) disse: “Como que los brasileños les ponen más
ganas. Los brasileños son más pilas!”61.
Embora possa parecer paradoxal, além do imaginário de trabalhador, o
imaginário do brasileiro como festeiro e vivaz foi revelado por 25% das entrevistadas.
Elas apontaram para um estilo carpe diem de viver, possivelmente construído a partir do
carnaval carioca. Carlotita Sánchez (47 anos, C-) comenta: “Se levantan con samba,
comen con samba, duermen con samba!” 62. Lucia Mendoza (40 anos, B) descreve: “Son
59
Tradução nossa: “Mas eu não creio que seja assim lá [no Brasil], creio que sejam mais trabalhadores”.
60
Tradução nossa: “Ai, bom... porque se trata da novela, então estão mais dependentes das mulheres do
que do trabalho”.
61
Tradução nossa: “Os brasileiros fazem as coisas com mais gana. Os brasileiros são mais intrépidos”.
62
Tradução nossa: “Se levantam com samba, comem com samba, dormem com samba!”.
90
muy calientes, más ritmo, más vida, más farra!”63. Para Katerine Moran (25 anos, B)
mesmo no dia-a-dia os brasileiros dedicam tempo para o deleite: “Se dedican a sus
actividades y casi siempre terminan con una cerveza en la mano” 64. As mesmas
entrevistadas deram o mesmo tipo de resposta quando lhes foi pedido que descrevessem
com uma palavra o homem brasileiro. As respostas foram: “ritmo”, “samba”, “viver a
vida”.
4.4.1.4 Amoroso e complacente
As relações amorosas são um tema predominante nas telenovelas. Por isso se
procurou saber como eram imaginadas as relações entre gêneros, especificamente o
trato dado pelo homem à mulher, e vice-versa.
Os brasileiros foram imaginados por 50% das entrevistadas, filhas, mães e avós
de todos os estratos, como verdadeiros príncipes encantados. Talvez o personagem
Carlos Eduardo, apelidado pelas fãs da novela como a hipérbole do bom marido, tenha
ajudado o imaginário do brasileiro romântico, complacente e fogoso. Marta Egas (60
anos, A) opina: “[Los brasileños] son respetuosos, valoran a la mujer. Son amables,
gentiles, coquetos, amorosos, toda esa mescla! Son fogosos…!” 65. Por outro lado, cerca
do 42% das entrevistadas teve receio de generalizar e advertiram que em todo lugar há
de todo. Katty Salcedo (50 anos, A) explica que não dá para saber como o homem
brasileiro trata as mulheres porque a telenovela mostra diversas possiblidades: “Bueno,
ahí hay un contraste. Por ejemplo Max es mala gente con la esposa […]. En cambio
Tifón, él es lindo, él las trata bien! […] Jorgito también las trata bien a las mujeres. En
cambio, Leleco es un bandido…”66.
4.4.1.5 Menos machista
Quando foi pedido para descrever semelhanças e diferenças entre equatorianos
e brasileiros, 42% das entrevistadas apontaram para a questão do machismo. De todas as
faixas etárias e majoritariamente dos estratos A e B, as entrevistadas descreveram os
63
Tradução nossa: “São muito quentes, mais ritmo, mais vida, mais farra!”.
64
Tradução nossa: “Se dedicam as suas atividades e quase sempre terminam com uma cerveja na mão”.
65
Tradução nossa: “[Os brasileiros] são respeitosos, valorizam a mulher. São amáveis, gentis, coquetes,
toda essa mistura! São fogosos...!”.
66
Tradução nossa: “Bom, ai há um contraste. Por exemplo, Max é mau com a esposa [...]. Por outro lado,
Tufão é lindo, ele as trata bem! [...] Jorginho também trata bem as mulheres. Já Leleco é um bandido”.
91
brasileiros como menos machistas do que os equatorianos. De forma bastante otimista
Laura (60 anos, A) comentou: “Por las otras novelas que he visto, pienso que son
caballerosos, atentos, que tratan bien a las mujeres. Les gusta defenderlas! Por igual!
Hombres y mujeres por igual! No es porque estás debajo mío yo te aplasto, te humillo,
no nada de eso! […] Ellos no son machistas”67. Ainda falando de igualdade de gênero,
Lucia (40 anos, B) comentou: “Como que hay un respeto, no hay tanto machismo, creo
yo… […] no pienso que traten mal a las mujeres. Yo pienso que si tratan bien y como
que tienen una igualdad de género”68. Embora haja uma aparente unanimidade sobre
este assunto, Johana Cabanilla (44 anos, C+), a única entrevistada da classe C, opinou:
“El brasilero es un poco más liberal, pero igual son machistas. […] insisto que el
hombre latino, no sé porque, tiene eso de machistas. Siempre veo el machismo que sale
por ahí... Leleco es machista, también Max es machista! Son machistas!!!”69. Todas as
representações nos discursos das entrevistadas apontam para o imaginário de um
brasileiro mais liberal, menos autoritário, do que o homem equatoriano. Vale destacar
que embora todas as entrevistadas acompanhem a mesma telenovela, cada uma delas
reconstruiu o proposto pela telenovela chegando a conclusões próximas, porém
diferentes.
4.4.2 Brasileira: perfil, cotidiano, relações de gênero
É interessante notar que a percepção do brasileiro como menos autoritário e
mais altruísta está diretamente ligada à percepção que as entrevistadas têm das mulheres
brasileiras. Isso é precisamente o que o leitor encontrará a seguir, os imaginários a
respeito da brasileira.
67
Tradução nossa: “Pelas novelas que tenho visto, penso que são cavalheiros, atenciosos, que tratam bem
as mulheres. Gostam de defende-las! Por igual! Homens e mulheres por igual! Não é porque você está
debaixo de mim que eu te piso, te humilho, não, nada disso. [...] Eles não são machistas”.
68
Tradução nossa: “Como que há um respeito, não há tanto machismo creio eu... Sim... Então, não creio
que tratem mal as mulheres. Eu penso que sim as tratam bem e como que há uma igualdade de gênero”.
69
Tradução nossa: “O brasileiro é um pouco mais liberal, porém também são machistas. [...] insisto que o
homem latino tem isso de machista. Sempre vejo o machismo que aparece por aí... Leleco é machista,
também Max é machista. São machistas!!!”.
92
4.4.2.1 Vaidosa
As mulheres brasileiras foram descritas com admiração por todas as
entrevistadas. Marta Egas (60 anos, A) admite que gostaria de imitar o comportamento
das brasileiras: “Las mujeres más viejas, a pesar de tener una edad más avanzada, de ser
más maduras, se visten, se maquillan y la forma de ser es como de jovencitas. O sea, no
pierden eso, no pierden su juventud. Y eso me gusta. Me gustaría imitar eso”70. Marta
faz parte do 33% das entrevistadas que descreveram as brasileiras como vaidosas, isto é,
mulheres que cuidam do corpo, do vestuário, da maquiagem, do cabelo e das unhas de
forma cotidiana. Esse imaginário está associado à ideia de que o Brasil é o país dos
tratamentos estéticos e das mulheres belas. O salão de Monalisa pode ter tido parte na
confirmação desse imaginário, uma vez que ele era assiduamente frequentado pelas
personagens para se embelezar e resultou ser um negócio muito lucrativo.
4.4.2.2 Trabalhadora
Outra atividade referente ao dia-a-dia da brasileira foi o trabalho. Foi solicitado
às entrevistadas que dissessem o que as brasileiras gostam de fazer mais no dia-a-dia,
sendo que 50% delas responderam “trabalhar”. Laura Mendez. (60 anos, A) comenta:
“Trabajar también! Tengo un buen concepto de ellos por las novelas! Yo no las he
tratado, ni siquiera he tenido amigas brasileras. Pero por las novelas, creo que si....!”71.
Embora seja sabido que Avenida Brasil não apresenta a realidade, mas é inspirada na
realidade, a entrevistada recorre aos discursos da telenovela para expressar a sua
percepção acerca dos brasileiros, na falta de experiências vividas pessoalmente.
A comparação entre a cultura estrangeira e a própria é espontânea. Johana
Cabanilla (44 anos, C+) disse: “Trabajar, porque veo que todas trabajan. Veo que el
hombre y la mujer brasileños se parece un poco al hombre de acá, les gusta trabajar en
lo que venga, son arriesgados. Buscan, buscan, buscan trabajo”72. O imaginário da
trabalhadora abnegada e humilde pode ser decorrente da história de vários personagens
70
Tradução nossa: “As mulheres mais velhas, embora tenha sua idade mais avançada, de serem mais
maduras, se vestem, maquiam e a forma de ser é como de jovenzinhas. Ou seja, não perdem isso, não
perdem a juventude. Disso eu gosto. Gostaria de imitar isso”.
71
Tradução nossa: “Trabalha também! Tenho um bom conceito delas pelas novelas! Eu não tenho me
relacionado com elas, nem sequer tenho amigas brasileiras. Mas pelas novelas, creio que sim...!
72
Tradução nossa: “Trabalhar, porque todas trabalham. Vejo que o homem e a mulher brasileiros se
parecem um pouco com ao homem daqui, gostam de trabalhar no que vier, são arriscados. Buscam,
buscam, buscam trabalho”.
93
que não se importaram em assumir atividades pouco glamorosas com o ideal de que o
trabalho honesto, seja ele qual for, dignifica o ser humano. Janaína, empregada
doméstica na casa de Tufão, procurava ensinar isso ao seu filho Lúcio que, por ganhar
dinheiro fácil, estava se tornando delinquente. Muricy não esconde que foi empregada
doméstica, depois de um tempo não precisou mais trabalhar pois o seu filho se tornou
milionário. Sem mencionar Monalisa e Lucinda, dois fortes ícones femininos da
telenovela que representavam o trabalho árduo, a solidariedade e o bom ânimo perante
as dificuldades.
4.4.2.3 Amigável e divertida
Embora muito trabalhadoras, as mulheres brasileiras não deixaram de ser
imaginadas por 83% das entrevistadas como alegres, amigáveis, extrovertidas, tagarelas
e festeiras. Essa foi o imaginário feminino mais representativo da pesquisa.
Lucia Mendoza (40 anos, B) descreve o dia-a-dia da brasileira fazendo
referência à telenovela atual e às vistas anteriormente, revelando assim um imaginário
construído num período mais longo pela constante apreciação da teledramaturgia
brasileira. Ela explica: “Si me he dado cuento que ellas [las mujeres brasileñas] van a
trabajar, en cuanto las novelas, trabajan y todo. Y, cuando tienen que divertirse, se
divierten! Y eso me he dado cuenta en las otras novelas y en esta también! No se las ve
tanto esa lloradera y esa lamentadera y esas cosas así…!”73.
A telenovela como fonte de inspiração para as representações da mulher
brasileira no imaginário popular é também revelada no comentário de Johana Cabanilla
(44 anos, C+). Ela imagina a brasileira como uma mulher “muy alegre, que le encanta
las fiestas, veo que les encanta muchas fiestas en las casas, muchas fiestas familiares,
porque en las novelas brasileras siempre veo muchas fiestas familiares, mucha
reunión!”74. Carlotita Sánchez (47 anos, C-) comenta de forma mais específica: “Como
que llega el viernes y todos para des-estresar van a ese club que pueden ir tanto de 9
años como de 50 a bailar, a tomar y hasta luego!” 75. A entrevistada fez referência ao
73
Tradução nossa: “Sim tenho percebido que elas [as mulheres brasileiras] vão trabalhar, pelo que vejo na
telenovela, trabalham e tudo. E, quando tem que se divertir, divertem-se! Isso tenho percebido nas
outras novelas e nesta também! Não se as vê muito chorando e se lamentando e esse tipo de coisa...!”.
74
Tradução nossa: “Muito alegres, adoram festas, vejo que gostam muito de festas nas casas, muitas
festas familiares, porque nas novelas brasileiras sempre vejo muitas festas familiares, muita reunião!”.
75
Tradução nossa: “Como que chega a sexta-feira e todos para se desestressar vão a esse clube que
podem ir tanto pessoas de 9 anos como de 50 para dançar, beber e tchau!”.
94
clube do Divino que era o palco das festas do bairro e dos tão populares bailes charme
frequentados por pessoas de todas as idades. Deve-se mencionar que pese às referências
feitas à telenovela, o Carnaval carioca também deve estar por trás da ideia do brasileiro
festeiro.
Katerine Moran (25 anos, B) e Katty Salcedo (50 anos, A) respondem
exatamente da mesma forma quando lhes foi perguntado acerca das diferenças entre a
mulher brasileira e a equatoriana. Elas responderam: “las brasileñas son mucho más
extrovertidas”76. O mapa do consumo cultural reafirma as respostas dadas pelas
entrevistadas. Quando foi pedido que descrevessem em uma palavra a mulher brasileira,
33% delas disseram: “divertida”, “alegre”, “agradável”. Vale lembrar que este
imaginário respeito da mulher brasileira é compartilhado com o gênero masculino,
conforme apresentado anteriormente na seção 4.4.1.1.
4.4.2.4 Sensual e desinibida
O estereótipo da brasileira vulgar, lasciva e devassa não esteve presente nos
discursos de nenhuma das entrevistas. O mais próximo disso foi o destaque à
sensualidade dado por 25% das entrevistadas, porém não em tom negativo. Exemplo
disso foi o comentário de Andrea Saltos (24 anos, A), que identificou a Suellen como
uma típica mulher brasileira: “por lo exuberante que ella es, le gusta mostrar el cuerpo,
es coqueta”77.
Os comentários relacionados à sensualidade tinham como pano de fundo a
liberdade que as brasileiras têm para fazer com seus corpos e suas vidas o que elas
desejarem.
O imaginário da brasileira como mulher desinibida, livre do conservadorismo e
opiniosa foi expresso por 42% das entrevistadas, ente elas mulheres de todas as idades e
estratros. Maribel Marsillo (30 anos, C+) explica que caraterísticas vê em Rita, sua
personagem favorita, que são por ela consideradas como típicas de uma mulher
brasileira: “Su forma de ser, su estilo, su forma de vestir, de no importarle. O sea, se
viste como es ella, como ella quiere ser”78. Assim mesmo, Lucia Mendoza (40 anos, B)
fala que as brasileiras são mais desinibidas que as equatorianas: “Las brasileñas no
76
Tradução nossa: “As brasileiras são muito mais extrovertidas”.
77
Tradução nossa: “pelo exuberante que ela é, gosta de mostrar o corpo, é coquete”.
78
Tradução nossa: “Sua forma de ser, seu estilo, sua forma de vestir, de não se importar. Ou seja, se veste
como ela é, como ela quer ser”.
95
tienen esa vergüenza de hacer las cosas! No les importa lo que digan, eso es lo que
siento y punto”79. Novamente surge aqui a referência à cultura do “pronto falei”
mencionada anteriormente num dos imaginários masculinos do ser brasileiro.
Mais uma vez Suellen surge como o personagem feminino que representa uma
típica mulher brasileira, porém não mais pela sensualidade, senão pela forte
personalidade. Gaby Godoy (61 anos, C+) comenta: “[…] los brasileros como que son
directos. Que como sea lo logran. Que no se deja tampoco. Me parece que así son las
brasileras, directas, por las novelas que he visto”80.
4.4.2.5 Decidida, independente e lutadora
Quando foi solicitado às entrevistadas que descrevessem uma típica brasileira
67% desvendou, de forma elogiosa e em tom de aspiração, um imaginário de brasileira
como independente, lutadora e determinada.
Resiliência é algo que Lucia Mendoza (40 anos, B) tem aprendido pela forma
como os personagens femininos se relacionam com os homens em Avenida Brasil: “Son
descomplicadas. Si, si… las mujeres saben que si son sus hombres y son sus maridos,
pero igual no se la complican…! No se la complican de estar allí… como tan aferradas a
ellos, como tan aferradas… Eso es lo bueno, que a uno le enseñan que la vida continua,
o sea, pase lo que pase, si no estás con ellos, igual la vida sigue. Yo creo que son super
que descomplicadas. Como que siguen adelante!”81. Essa percepção foi construída a
partir de Muricy, a personagem que para Lucia representa melhor uma típica mulher
brasileira.
Marta Egas (60 anos, A), que também escolheu Muricy como a personagem
que melhor representa uma típica brasileira, comenta sobre a relação entre gêneros:
“Las [mujeres] que actúan en pareja se presentan desenvueltas, decididas, espontaneas,
79
Tradução nossa: “As brasileiras não têm essa vergonha de fazer as coisas! Não lhes importa o que
digam, isso é o que sinto e ponto”.
80
Tradução nossa: “Suellen. Porque os brasileiros como que são diretos. Que como for o conseguem. Que
não se deixa tampouco. Parece-me que assim são as brasileiras, diretas, pelas novelas que tenho visto”.
81
Tradução nossa: “São descomplicadas. Sim, sim... as mulheres sabem que sim são seus homens e são
seus maridos, mas não se complicam...! Não se complicam de ficar por aí... como tão apegadas a eles,
como tão apegadas... Isso é o bom, que ensinam a gente que a vida continua, ou seja, aconteça o que
acontecer, se não estiver com eles, a vida segue. Eu creio que são super descomplicadas. Como que
seguem adiante!”.
96
expresivas, tienen su carácter bien puesto. Y deben ser así. Muricy es airosa,
desenvuelta, decidida. Estoy casi segura que así son las mujeres brasileñas” 82.
Lutadoras e que sabem superar obstáculos são características predominantes
nas personagens das telenovelas brasileiras, de acordo com a opinião de Lucia Mendoza
(40 anos, B): “Yo, dentre las novelas que he visto… y he visto ya algunas! Las veo
luchadoras, sinceras, no es que sufren y se quedan ahí llorando sus amarguras y penas,
sino que avanzan, avanzan y avanzan! Es la exnovia de Tifón, Monalisa. Y la otra novia
de Jorgito, Débora. Son realistas, no es que se quedaron a llorar eternamente sus penas,
sino que siguen avanzando, o trabajando, o de repente buscando otro donde depositar
sus sentimientos, que se yo… o algo! No se quedaron ahí sufriendo!”83.
A respeito da relação da mulher com o homem, Johana Cabanilla (44 anos, C+)
comenta: “Me gusta porque en el Brasil la mujer es más liberal. Y, son más abiertas, no
se dejan de los hombres, son más independientes, no tienen ese temor al hombre” 84. E
Katerine Moran (25 anos, B) complementa: “Las brasileñas son más sueltas, les gusta
ser autosuficientes”85.
Embora haja um aparente consenso no tom elogioso, Katty Salcedo (50 anos,
A) é a única entrevistada que percebe as mesmas caraterísticas mencionadas
anteriormente, porém são tratadas em tom de crítica. A ser questionada sobre quais
características tinha Rita, sua personagem favorita, que fossem típicas de uma mulher
brasileira, ela respondeu: “Que son bien decididas, no les importa hacer lo que tengan
que hacer para conseguir lo que ellas quieren. Carmina e Nina hacen eso, entonces uno
se la idea de que de pronto las brasileñas puedan ser así. Con tal de conseguir lo que
ellas quieren hacen lo que sea”86. Isto evoca a discussão proposta pela telenovela: o fim
82
Tradução nossa: “As [mulheres] que atuam em casal se apresentam desenvolvidas, decididas,
espontâneas, expressivas, tem seu caráter bem colocado. E devem ser assim. Muricy é airosa,
desenvolvida, decidida. Estou quase segura que assim são as mulheres brasileiras”.
83
Tradução nossa: “Eu, dentre as novelas que tenho visto... e tenho visto algumas! As vejo lutadoras,
sinceras, não é que sofrem e se veem aí chorando suas amarguras e penas, mas avançam, avançam e
avançam! A ex-namorada de Tufão, Monalisa. Y a ex-namorada de Jorginho, Débora. São realistas,
não é que ficaram chorando eternamente suas perdas, senão que seguem avançando ou trabalhando, ou
de repente buscando outro onde depositar seus sentimentos, sei lá eu... ou algo! Não ficaram aí
sofrendo.
84
Tradução nossa: “Gosto porque no Brasil a mulher é mais liberal. E são mais abertas, não ficam pra
trás, são mais independentes, não tem esse temor”.
85
Tradução nossa: “As brasileiras são mais soltas, gostam de ser autossuficientes”.
86
Tradução nossa: “Que são bem decididas, não lhes importa fazer o que tenham que fazer para conseguir
o que elas querem. Carminha e Nina fazem isso, então, a gente tem a ideia de que de repente as
brasileiras possam ser assim. Com o objetivo de conseguir o que elas querem podem fazer qualquer
coisa”.
97
justifica os meios, ou seja, ser determinada e batalhadora são qualidades se o que se
busca é a independência financeira, mais autonomia e igualdade entre gêneros? Mas
elas podem se transformar em defeitos se para conseguir tais objetivos pessoas são
injustiçadas. Na fala de Katty, pode-se notar que as brasileiras são por ela percebidas
além do determinismo, podendo ser obstinadas e até sem escrúpulos. Caraterísticas que
possuem Rita e Carminha, as protagonistas de Avenida Brasil.
Uma síntese das percepções encontra-se no mapa do consumo cultural. Quando
foi pedido que as entrevistadas descrevessem a brasileira em uma palavra, 33% delas
disseram: “segura”, “força de vontade”, “empenho” e “astúcia”. Todas essas
representações alimentam um imaginário de sexo forte.
4.4.2.6 Reivindicadora
As entrevistadas perceberam uma atitude de reivindicação dos direitos das
mulheres nos personagens femininos das telenovelas brasileiras. A forte personalidade
revelada no imaginário descrito acima se viu refletida no cotidiano entre gêneros.
Segundo 50% das entrevistadas, de todas as faixas etárias e todos os estratos, as
brasileiras buscam a igualdade de gêneros, ter sua voz ouvida e seus direitos
respeitados. Tal como disse Marta Egas (60 anos, A): “Ellas son expresivas, expresan lo
que sienten. Si tienen que pelear, pelean. O sea, reclaman sus derechos! O sea, eso se
ve en forma general en las novelas, y yo estoy segura de que en la realidad también es
así”87. Laura Mendez (60 anos, A) opina de forma parecida: “Pienso que ellas están al
igual que ellos, que exigen su respeto, su espacio y se hacen respetar” 88.
Às vezes o caminho tomado é o da luta pela autoridade, como Marta Egas (60
anos, A) explica ao comentar como imagina que as mulheres tratem aos homens no
Brasil: “O sea, no es como acá [en el Ecuador], que la mujer es sumisa y que todo el
respeto al marido y el marido no… O sea, allá es como por igual. Inclusive la mujer es
como que manda más. Tengo esa idea. Y a mí me gusta eso. Me hubiera gustado que
87
Tradução nossa: “Elas são expressivas, expressam o que sentem. Se têm que brigar, brigam. Ou seja,
reclamam seus direitos! Ou seja, isso se vê de forma geral nas novelas, e estou segura que na realidade
é assim”.
88
Tradução nossa: “Penso que elas estão nível de igualdade com eles, elas exigem seu respeito, seu
espaço e se fazem respeitar”.
98
aquí sea así. Es bonito”89. Angelita Tobar (60 anos, C+) compartilha dessa opinião e
ainda disse: “Es cosa seria! Parece que son mandonas. No se ve ni una que sea como
nosotros las ecuatorianas, las viejas! Porque las jovencita no se dejan tampoco!”90.
Angelita faz referência à atitude menos conservadora das gerações mais novas.
Elas são mais independentes financeiramente do homem, mais liberais com a sua
sexualidade, têm uma carreira, dividem as tarefas domésticas, estudam, etc. Essa é uma
proximidade que 25% das entrevistadas encontraram entre as mulheres brasileiras e as
jovens equatorianas. Carlotita Sanchez (47 anos, C-) comenta: “Ellas son más liberales
y ahora se están liberando las muchachas aquí..! Todavía van atrás. Esa es la diferencia,
en que uno se está queriendo liberar pero allá más”91.
Percebe-se que a caraterização do brasileiro como menos machista pode ser
atribuída à postura firme que as brasileiras aparentam ter. Para as entrevistadas, a
mulher brasileira é forte, decidida, lutadora, independente, portanto a influência do
homem sobre ela é menor. Logo, eles seriam menos machistas. Ou seja, o brasileiro
pode estar sendo imaginado como menos machista, não precisamente pelo fato de a
telenovela retratar homens com atitudes altruístas, mas por retratar homens machistas,
sendo confrontados e coagidos por mulheres reivindicadoras.
4.4.3 Anotações do diário de campo
Durante os dois meses de imersão no Equador foram realizadas anotações num
diário de campo. Embora esta não fosse uma pesquisa etnográfica, foi inevitável
observar a reação das pessoas no cotidiano ao objeto desta pesquisa. Portanto, nesta
seção busca-se relacionar tais observações com os dados obtidos na pesquisa empírica.
4.4.3.1 O idoso na telenovela
O protagonismo e estilo de vida dos idosos apresentado nas telenovelas
brasileiras chamou a atenção de 17% das entrevistadas. Angelita Tobar (61 anos, C+)
89
Tradução nossa: “Ou seja, não é como aqui, que a mulher é submissa e dá todo o respeito ao marido e
ele não... Ou seja, lá é como se estivessem em igualdade. Inclusive a mulher como que manda mais.
Tenho essa ideia... E eu gosto disso. Teria gostado de ser assim. É bonito”.
90
Tradução nossa: “É coisa séria! Parece que são mandonas. Não se vê nenhuma que seja como nós as
equatorianas, as velhas! Porque as jovenzinhas não se deixam também”.
91
Tradução nossa: “Elas são mais liberais e agora se estão libertando as moças aqui..! Ainda vão atrás.
Essa é a diferença, em que a gente se está querendo libertar, mas lá é mais”.
99
disse no mapa do consumo cultural que o que mais lhe chama a atenção nas telenovelas
brasileiras é que elas apresentam grupos minoritários, tais como negros, crianças e
idosos. Antonio Santos (2013), pioneiro da teledramaturgia equatoriana, elogiou as
telenovelas brasileiras por inserir no elenco, e algumas vezes como protagonistas, atores
mais maduros, mostrando desta forma que as pessoas de mais idade também podem
amar e serem amados. Esta foi precisamente a percepção de Marta Egas (60 anos, A)
num comentário citado anteriormente92, onde ela descreveu as mulheres maduras como
vivazes e cheias de vida, apesar dos anos.
4.4.3.2 As paisagens na telenovela
Para Santos (2013), uma qualidade das telenovelas brasileiras é que elas
exaltam as belezas urbanas e naturais do país: “Él [el Brasil] explota los paisajes, toda la
geografía de Brasil, lo explota bien. Tomando en cuenta que Brasil es muy hermoso y
tiene como ser explotado”93. Essa caraterística tem feito com que os fãs das telenovelas
brasileiras estejam mais familiarizados com a geografia do próprio país e até sintam que
o conhecem, mesmo sem tê-lo visitado. Armando Espinel, ex-ministro do Turismo do
Equador, comentou que sua última visita a São Paulo foi há cerca de 20 anos. De lá para
cá, ele acompanha o desenvolvimento da cidade pelas telenovelas. Jacqueline Muñoz,
executiva de uma empresa de transportes, comentou que conhece Búzios “como a palma
da mão” por ter assistido a Viver a Vida, de Manoel Carlos. Assim como eles, 17% das
entrevistadas comentaram que uma das coisas que mais lhes chama a atenção quando
veem telenovelas são precisamente as paisagens. Portanto, a telenovela participa na
construção de imaginários de um país belo, com um povo alegre, amistoso, festeiro e
bonito. Sendo assim, a telenovela se mostra como uma forte propaganda em prol do
turismo no Brasil e dos produtos brasileiros.
4.4.3.3 A moda na telenovela
Para 58% das entrevistadas o consumo é a aquisição ou gasto de/em algo
necessário. Quando lhes foi solicitado que assinalassem cinco itens indispensáveis para
92
Tradução nossa: “As mulheres mais velhas, embora tenha sua idade mais avançada, de serem mais
maduras, se vestem, maquiam e a forma de ser é como de jovenzinhas. Ou seja, não perdem isso, não
perdem a juventude. Disso eu gosto. Gostaria de imitar isso”.
93
Tradução nossa: “Ele [o Brasil] explora as paisagens, toda a geografia do Brasil, o explora bem.
Levando em consideração que o Brasil é muito belo e tem como ser explorado”.
100
sua vida, 67% assinalaram a televisão. Este meio de comunicação é visto por cerca de
80% das entrevistadas como entretenimento. E, essa foi precisamente a palavra usada
por 58% delas para definir “telenovela”. Ou seja, a televisão é um item indispensável ao
cotidiano das mulheres pesquisadas. Elas assistem TV para se entreter, e se entretêm
vendo telenovelas.
Entretanto, a figura cinco apresenta que 45% da programação equatoriana é
ficção, sendo a telenovela seu principal expoente no Equador. Isso aponta para o fluxo
de mão dupla entre audiência e meios de comunicação. Se por um lado, o meio semeia
interesses na sociedade, por outro lado, os interesses da sociedade pautam a
programação da TV.
A TV foi apontada por 100% das entrevistadas como o meio no qual são
exibidas as propagandas que mais influenciam o consumidor. E 75% delas afirmaram
assistir aos intervalos comerciais. Isto diz respeito ao potencial da telenovela para
promover o consumo. Vale mencionar que para 17% das entrevistadas a moda, a
decoração e as músicas são as coisas que mais chamam a atenção delas ao assistir às
telenovelas.
Enquanto Marta Egas era convidada para participar da pesquisa empírica, a sua
filha de 21 anos comentou que ela e as amigas gostam muito do figurino da personagem
Débora e estão tentando imitá-lo. Karina Medina, gerente de programação de Ecuavisa,
comentou que gosta muito das roupas e acessórios de Carminha e gostaria de poder
comprá-las no site Globo Marcas. Apesar de Avenida Brasil ter tido altos índices de
audiência, a telenovela brasileira que mais movimentou o setor de bens de consumo no
Equador foi O Clone. A pesquisadora María del Carmen Cevallos estudou na sua
dissertação de mestrado o impacto da telenovela no início dos anos 2000. Ela constatou
que as mulheres de classe média passaram a usar acessórios árabes na sua vestimenta
por causa da telenovela. A venda de anéis e braceletes subiu 35% enquanto O Clone foi
exibido. Seu estudo concluiu que os impactos da telenovela nas audiências são
temporais (ARROYO, 2009).
O que a pesquisa de Cevallos e muitas outras apontam é o que Baccega (2000)
denomina de apropriação e incorporação. A apropriação é uma atitude temporária que
acontece durante a exibição da telenovela e busca imitar aquilo que ela está
apresentando: a moda, música, expressões linguísticas, determinados jeitos de ser,
valores, etc. A incorporação acontece quando a sociedade civil se organiza para uma
101
mudança de comportamento mais permanente, que extrapola o tempo de exibição da
telenovela. Muito tem se dito sobre a influência da telenovela sobre os telespectadores,
no entanto aqui se entende que a telenovela agenda temas de discussão e a sociedade
decide o que fará com eles. Durante a exibição de O Clone houve apropriação da moda
e música da telenovela, mas não incorporação.
4.4.3.4 A música na telenovela
A música foi mencionada como indispensável para a vida de cerca 58% das
entrevistadas. Por outro lado, apenas 8% delas mencionaram que é algo que lhes chama
muito a atenção quando vêm telenovelas. Johana Cabanilla (44 anos, C+) fez o seguinte
comentário: “Amo la música brasilera! Las canciones que ponen [en las telenovelas].
Incluso desde chiquita me encaba ver las novelas porque ponían canciones en
portugués”94.Vale recordar que as músicas que acompanham a trama da telenovela no
Brasil não são as mesmas que a acompanham no exterior. A versão internacional
mantem algumas músicas iguais às do Brasil e outras são diferentes, misturando títulos
em português e inglês.
Diante disso, as entrevistadas disseram que seria mais
satisfatório se houvessem mais músicas em português.
4.4.4 Algumas reflexões
Na seguinte seção, buscou-se seguir a orientação de Orlandi (2007, p. 72) que
ensina que, uma vez “feita a análise, não é sobre o texto que falará o analista, mas sobre
o discurso, a compreensão dos processos de produção de sentidos e de constituição de
sujeitos em suas posições”.
Os imaginários do brasileiro e da brasileira descritos pelas entrevistadas foram
majoritariamente positivos e elogiosos. Os discursos apresentados refletem uma posição
de fã e a adesão à ideologia de que o estrangeiro é melhor do que o nacional. Além
disso, o gênero se mostrou uma mediação influente nos processos de produção de
sentidos. Chega-se a essa conclusão por perceber que houve uma descrição mais fluida e
detalhada dos personagens femininos e da figura da brasileira do que dos personagens
94
Tradução nossa: “Amo a música brasileira! As músicas que colocam [nas telenovelas]. Inclusive desde
pequena eu gostava ver as novelas porque colocavam músicas em português”.
102
masculinos e seus deslocamentos para o ser brasileiro. Outro fator que conduziu a essa
reflexão foi que não houve menção ao erotismo da mulher brasileira, algo tão pregado
pelo Carnaval carioca, comumente falado pelos homens e retratado na personagem
Suellen. No seu lugar houve discursos feministas e de admiração. Por outro lado, a
idade e a posição social não se mostraram mediações determinantes nas construções dos
imaginários de brasileiro, pois não houve caraterizações exclusivas de faixa etária ou
estrato social.
Notou-se também que os imaginários das equatorianas acerca do brasileiro em
parte convergem e em parte divergem dos imaginários que brasileiros têm a respeito do
olhar estrangeiro sobre si. O brasileiro sorridente, alegre e simpático foi encontrado nos
imaginários das equatorianas entrevistadas, assim como o imaginário do brasileiro
festeiro, divertido e que aprecia bons momentos de lazer. A mulher exuberante, sensual
e que sabe sambar foi menos recordada pelas entrevistadas e também menos promovida
pela telenovela Avenida Brasil, ponto de partida desta pesquisa. O brasileiro impontual,
descompromissado, que busca atalhos para resolver as coisas não foi sequer percebido
pelas entrevistadas. O jeitinho brasileiro parece então não ser apenas brasileiro, mas
comum às culturas latino-americanas e, como algo corriqueiro, passou despercebido,
dando lugar ao imaginário do brasileiro trabalhador e esforçado. As traições, mentiras e
segredos, tão comuns no melodrama, em vez de falarem de mulheres mau caráter e
inescrupulosas, foram ressignificadas pela maioria das entrevistadas como qualidades de
mulheres livres do conservadorismo e moralismo e determinadas nas suas escolhas.
Como já apresentado no decorrer deste capítulo, a tríade do Brasil: futebol,
Carnaval carioca e mulher bonita, se revela nesta pesquisa. O samba é visto como
sinônimo de Carnaval, pois a gama de estilos desse gênero musical não é conhecido
popularmente. E o samba foi mencionado em referência ao caráter festivo do povo
brasileiro. O futebol também foi lembrado pelas constantes referências na trama da
telenovela ao esporte. Portanto, foi pregada e houve aderência à ideologia do Brasil
como terra do futebol. A beleza das mulheres também foi intencionalmente trabalhada
na telenovela e teve sucesso ao reforçar o imaginário da beleza feminina brasileira.
No entanto, fica a curiosidade em saber se os imaginários acerca do brasileiro
serão assim otimistas se vindos de mulheres da região serrana do país, a região tida
como mais conservadora.
103
Mediante os resultados desta pesquisa, se pode inferir que a telenovela
brasileira é um importante incentivo ao turismo. Foi visto que elas têm semeado há 38
anos no Equador imaginários de respeito à alteridade, alegria e hospitalidade. A Copa
do Mundo de 2014 é a desculpa perfeita que muitos equatorianos estão encontrando
para visitar o tão exuberante país vizinho. Durante o megaevento, o governo federal
estima que o Brasil receberá 600 mil turistas (SCHREIBER, 2013). Nessa oportunidade
a nação imaginada se encontrará com a nação real, e espera-se que o saldo seja positivo.
Para encerrar as reflexões vale mencionar que Avenida Brasil provocou certa
apropriação da moda, especialmente no público jovem. Mas, acima disso, em nível de
incorporação, se pode dizer que ela contribuiu para o longuíssimo processo de
emancipação feminina. Visualiza-se aqui a dimensão política da telenovela não só nos
temas tratados intencionalmente na sua produção, mas nas diversas ressignificações por
parte dos receptores. No caso estudado, as telespectadoras encontram na telenovela um
porta-voz de ideias maiores e altamente politizadas, tais como a igualdade de gênero e o
fim do abuso moral e psicológico contra a mulher.
Enquanto construtora de imaginários, a telenovela brasileira tem alimentado
desejos de libertação apresentando alternativas a uma sociedade patriarcal, ilustrando
outras formas de vida onde a mulher tem voz audível e milita no cotidiano por direitos
iguais. Se essa é a realidade do Brasil é outra discussão. O que interessa apresentar é
que a “construção de sentidos sobre os discursos da vida pública e da vida privada
brasileira passam pela telenovela” (LOPES, 2003, p. 17) e se esse Brasil imaginado
influenciasse as nossas sociedades, seria um grande progresso.
104
CONSIDERAÇÕES FINAIS
A problemática que norteou esta pesquisa – qual é a imagem do brasileiro
construída pelos equatorianos a partir da recepção de telenovelas brasileiras? – emergiu
dos seguintes aprendizados e observações: mediante o estudo das disciplinas encontrouse nos Estudos de Recepção e a Teoria das Mediações referenciais teóricos para a
investigação das construções de sentido a partir de referentes televisivos. Mas qual
gênero televisivo estudar? As pesquisas do Obitel apresentaram a resposta: a telenovela
está entre os programas mais vistos e é o formato de ficção mais expressivo em toda
América Latina. Além disso, o Brasil é um grande produtor e disputa aguerridamente o
mercado internacional. Por outro lado, mediante a observação, percebia-se que no
Equador as telenovelas brasileiras faziam grande sucesso. Então, depois de verificar que
não havia muitos estudos de recepção de telenovelas brasileiras no exterior e apenas um
sobre telenovelas brasileiras no Equador, resolveu-se levar adiante a pesquisa.
O objetivo geral descrevia mais precisamente o que seria feito na pesquisa:
analisar os imaginários a respeito do brasileiro presentes no Equador a partir da
recepção da telenovela Avenida Brasil.
Os objetivos secundários apontaram o passo-a-passo que devia ser seguido para
responder o problema de pesquisa: a) identificar as variedades de representações do
brasileiro na telenovela Avenida Brasil; b) identificar as representações do ser brasileiro
presentes nos discursos dos sujeitos; c) relacionar as representações encontradas
reincidentemente nesses discursos analisados para estabelecer quais são os imaginários
sobre o brasileiro e suas possíveis relações com as imagens presentes na telenovela
Avenida Brasil.
Através da escrita do capítulo “Premissas teóricas” foi possível construir o
corpo teórico da dissertação. Inicialmente foi apontado o paradigma no qual se ancorou
a pesquisa. O primeiro conceito articulado foi o de cultura, para justificar o estudo da
telenovela como manifestação cultural de uma nação. Em seguida, apresentou-se a
progressão dos estudos de Jesus Martín-Barbero que incentiva o estudo da comunicação
a partir da cultura e da política. Escolheu-se trabalhar com a proposta metodológica das
mediações múltiplas de Guillermo Orozco Gómez, e dissertar sobre elas permitiu a
escolha das mediações com as quais se iria trabalhar nesta pesquisa, a saber, faixa
etária, estrato socioeconômico e gênero. E para findar o capítulo, apresentou-se a
105
compreensão que se tem do consumo a partir da comunicação e da proximidade com as
mediações.
O capítulo dois, “Viagens da telenovela”, permitiu apresentar os dois modelos
predominantes de melodrama televisivo na América Latina. Com isso, foi possível
situar a telenovela brasileira em um deles e mostrar como as entrevistadas da pesquisa
empírica percebiam essas duas formas de produção, mesmo sem estudo formal sobre
esse assunto. Esse capítulo também permitiu justificar a relevância do estudo da
telenovela pela sua dimensão política, qualidade percebida na análise das falas das
entrevistadas como uma expressão cultural que reforça um ideal reivindicatório da
igualdade de gênero. O capítulo dois também faz um nexo entre a telenovela brasileira e
o mercado equatoriano, um importante consumidor da teledramaturgia brasileira.
O capítulo três, “Uma mirada ao Equador”, teve parte importante em escolhas
de cunho metodológico e nas reflexões da análise. Enquanto se tratou sobre o contexto
sociocultural foi possível atentar-se mais detalhadamente a questões já percebidas
anteriormente mediante a observação, tais como de conservadorismo, machismo e
mudanças nas gerações mais novas. A reflexão sobre esses assuntos permitiram analisar
as falas levando em consideração a constituição dos sujeitos em suas posições sociais.
Enquanto se dissertou sobre o contexto audiovisual pode-se reafirmar a escolha da
telenovela Avenida Brasil como ponto de partida para o mapeamento dos imaginários
acerca do brasileiro. Era possível escolher Gabriela, a outra telenovela brasileira
exibida no momento da pesquisa empírica, porém Avenida Brasil liderava a rating no
horário nobre. A opção de entrevistar pessoas do gênero feminino também foi ratificada
mediante a constatação de que é o gênero que mais assistia a dita telenovela. A cidade
de Guayaquil foi apontada como a cidade com maior número de telespectadores de
Avenida Brasil, reforçando a escolha de realizar as entrevistas nessa cidade. E, por fim,
pode-se justificar a escolha do Equador para realizar uma pesquisa de recepção de
telenovelas brasileiras por ser um importante e longevo importador. Todas estas
informações fora colhidas em pesquisas e entrevistas realizadas para a escrita deste
capítulo.
No capítulo quatro se realizaram os objetivos gerais e específicos e, com isso,
foi respondido o problema de pesquisa. Foram identificadas as variedades de
representações do brasileiro na telenovela Avenida Brasil em resposta ao primeiro
objetivo específico. Em seguida, definiu-se o protocolo metodológico para a coleta do
106
material empírico que seria usado para identificar as representações do ser brasileiro
presentes nos discursos dos sujeitos. Na sequência, foram relacionadas as
representações encontradas reincidentemente nos discursos das entrevistadas para
estabelecer quais são os imaginários sobre o brasileiro e suas possíveis relações com as
imagens presentes na telenovela Avenida Brasil. A seguir, se faz menção a algumas
questões que estavam fora do protocolo metodológico e foram observadas durante a ida
a campo. Finda-se o capítulo com reflexões acerca dos resultados da pesquisa empírica
em diálogo com as premissas teóricas que mobilizamos.
Em concordância com Orlandi (2005) afirma-se que uma vez analisado, o
objeto permanece para novas abordagens, não se esgotando na análise aqui realizada.
107
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2005.
______________. La investigación en comunicación desde la perspectiva cualitativa.
Buenos Aires: Ediciones de Periodismo y Comunicación, 1996.
______________. Televisión, audiencias y educación. Bogotá: Grupo Editorial Norma,
2001.
______________. Comunicação/educação: relações com o consumo. Comunicação,
Mídia e Consumo, São Paulo, v. 7, n. 19, p. 49-66, 2010.
ORTIZ, Renato; BORELLI, S. H. S.; RAMOS, José Mario Ortiz. Telenovela: história e
produção. São Paulo: Editora Brasiliense, 1989.
PADIGLIONE, Cristina. Indicação ao Emmy amplia vendas de Avenida Brasil para 124
países. O Estado de S.Paulo, [S.l.], out. 2013. Disponível em:
<http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,indicacao-ao-emmy-amplia-vendas-deavenida-brasil-para-124-paises-,1085535,0.htm>. Acesso em: 12 fev. 2014.
PECHÊUX, M. Semântica e discurso. Campinas: Editora UNICAMP, 2009.
RELATÓRIO de ações sociais 2012. [S.l.]: Central Globo de Comunicação, 2012.
Disponível
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<http://estatico.redeglobo.globo.com/2013/10/22/Globo_RelatorioSocial_2012.pdf>.
Acesso em: 13 fev. 2014.
ROCHA, Everardo. Culpa e prazer: imagens do consumo na cultura de massa.
Comunicação, Mídia e Consumo. São Paulo, v. 2, n. 3, p. 123-138, 2005.
______________. Entre mundos distintos: notas sobre comunicação e consumo em um
grupo social. In: BACCEGA, M. A. (Org.) Comunicação e culturas do consumo. São
Paulo: Atlas, 2008. p. 186-202.
ROCHA, Rose. Comunicação e consumo: por uma leitura política dos modos de
consumir. In: BACCEGA, M. A. (Org.) Comunicação e culturas do consumo. São
Paulo: Atlas, 2008. p. 119-131.
SADEK, José Roberto. Telenovela: um olhar do cinema, São Paulo: Summus, 2008.
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investigación de la recepción. In: VII CONGRESO LATINOAMERICANO DE
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INVESTIGADORES DE LA COMUNICACION – ALAIC 2004, La Plata. Anais… La
Plata: ALAIC, 2004.
SANTOS, Antonio. Antonio Santos: depoimento [set. 2013]. Entrevistador: Lizbeth
Kanyat. Guayaquil: Casa de la Cultura, 2013. Entrevista concedida à pesquisa de
mestrado “Retratos do brasileiro no imaginário equatoriano: Um estudo de recepção da
telenovela Avenida Brasil em Guayaquil”.
______________. Se los bebió el silencio: protagonistas del teatro en Guayaquil en la
década de los sesenta. Duran: Poligráfica C.A., 2012.
SCHREIBER, Mariana. Turistas vão gastar R$ 25 bilhões na Copa de 2014, prevê
Embratur. Folha de São Paulo, Brasília, Mercado, 6 ago. 2013. Disponível em: <
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2013/08/1322174-turistas-vao-gastar-r-25bilhoes-na-copa-de-2014-preve-embratur.shtml >. Acesso em: 03 fev. 2014.
SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mídia? São Paulo: Edições Loyola, 2002.
STRAUBHAAR, Joseph. As múltiplas proximidades das telenovelas e das audiências.
In: M. I.V. (Org.). Telenovela: internacionalização e interculturalidade. São Paulo:
Edições Loyola, 2004. p. 75-110.
SUPERINTENDENCIA DE TELECOMUNICACIONES. Resumen estadístico de tipo
de categorias de estaciones de televisión abierta autorizadas en el ámbito nacional, por
provincias:
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2013.
[S.l.:
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2013.
Disponível
em:
<http://www.supertel.gob.ec/pdf/estadisticas/categorias_tv.pdf>. Acesso em: 14 fev.
2014.
THOMPSON, Edward Palmer. A Formação da Classe Operária Inglesa. São Paulo:
Paz e Terra, 2011.
THOMPSON, John. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. Petrópolis:
Vozes, 1998.
TOALDO, Mariângela; JACKS, Nilda. Consumo Midiático: uma especificidade do
consumo cultural, na antessala para os estudos de recepção. In: XXII Encontro Anual da
Compós, 2013, Salvador, Anais eletrônicos... Salvador: UFBA, 2013. Disponível em:
<http://encontro2013.compos.org.br/anais/recepcao-processos-de-interpretacao-uso-econsumo-mediaticos/>. Acesso em: 14 fev. 2014.
VALDANO, Juan. Identidad y Formas de lo ecuatoriano. Quito: Eskeletra Editorial,
2007.
VERA, Iti. Un compromiso de calidad. Vistazo, Guayaquil, p. 70-72, mar. 2007.
VITERI, Alfredo. Alfredo Viteri: depoimento [out. 2013]. Entrevistador: Lizbeth
Kanyat. Guayaquil: Ecuavisa, 2013. Entrevista concedida à pesquisa de mestrado
“Retratos do brasileiro no imaginário equatoriano: Um estudo de recepção da telenovela
Avenida Brasil em Guayaquil”.
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WILLIAMS, Raymond. Cultura e materialismo. São Paulo: Editora Unesp, 2011b.
_____________. Cultura e Sociedade: de Coleridge a Orwell. Petrópolis, RJ: Vozes,
2011a.
_____________. Marxismo e literatura. Rio de Janeiro: Zahar, 1979.
YÁNEZ, Fausto Rivera. Guayaquil, capital estratégica para el desarrollo nacional. El
Telégrafo, Guayaquil, 14 oct. 2013. Semanario de Economía, edição 62, p. 3.
114
ANEXOS
ANEXO A - LISTA DAS TELENOVELAS EQUATORIANAS PRODUZIDAS ANO
A ANO
Lista elaborada pela pesquisadora através da consulta aos livros Anuário Obitel
(2011, 2012 e 2013), 40 Años Ecuavisa (2007), Se los bebió el silencio: protagonistas
del teatro en Guayaquil en la década de los sesenta (2012); ao depoimento de Antonio
Santos, ator, dramaturgo e poeta equatoriano, concedido exclusivamente para esta
pesquisa;
e,
aos
sites:
http://telenovelasecuador.blogia.com/
e
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Telenovelas_de_Ecuador.
Título (título em espanhol)
Emissora de exibição
Ni el amor ni al mar
El derecho de nacer
Narcisa de Jesús
La Chola María
La Mentira de Caridad Bravo Adams
El Cristo de nuestras angustias
La mujer y el pecado
Cartas de amor
La Casa de los Lirios
La Chica de Manta
El ángel está vivo
Por Amor Propio
El Ángel de Piedra
El segundo enemigo
La Jaula
Valeria
Libres para Amar
Una Mujer
Lola Calamidades
Isabela
Ángel o Demonio
Los Sangurimas
No Quiero ser Bella
Red Telesistema
Red Telesistema
Red Telesistema
Red Telesistema
Red Telesistema
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Ano de
exibição
1961
1961
1961
1961
1961
1967
1967
1967
1974
1985
1986
1987
1987
1989
1990
1990
1991
1991
1992
1992
1993
1993
1993
115
Dulce Tormento
María Soledad
Puerto Lucía (teleserie juvenil)
Días de Nuestras Vidas
Palabras al viento
Sin límites (teleserie juvenil)
Blanco y Negro
Pecados
La Hechicera
Yo vendo unos ojos negros
Jocelito
Amores que matan
Corazón Dominado
Rosendo Presidente
Super Papá
El cholito
Cholicienta
El Secreto de Toño Palomino
El Garañón del Millón
El exitoso Lcdo. Cardoso
Kandela
La taxista
Mostro de Amor
Fanatikda (teleserie juvenil)
Los Mejía
La Cucky, corazón rebelde
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Canal Uno
Canal Uno
Ecuavisa
Canal Uno
Canal Uno
TC Televisión
Ecuavisa
TC Televisión
Ecuavisa
TC Televisión
Red Telesistema
Ecuavisa
Ecuavisa
Red Telesistema
Ecuavisa
TC Televisión
Ecuavisa
TC Televisión
Ecuavisa
Teleamazonas
TC Televisión
Ecuavisa
Teleamazonas
1994
1995
1997
1999
1999
2000
2000
2000
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2007
2007
2008
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2010
2012
2012
116
ANEXO B - LISTA DA TELEFICÇÃO BRASILEIRA TRANSMITIDA NO
EQUADOR
Lista elaborada pela pesquisadora através da consulta ao Anuário Obitel (2011,
2012 e 2013), às edições da revista Vistazo que continham conteúdos acerca da
teledramaturgia brasileira (1983-2013) e o livro comemorativo 40 Años Ecuavisa
(2007).
Título (título em espanhol)
O Bem Amado (Bien Amado)
Escrava Isaura (Esclava Isaura)
Dancin' Days (Días de Baile)
Malu Mulher (Malú Mujer)
Baila Conmigo
Os Imigrantes (Los Inmigrantes)
Gabriela
Louco Amor (Louco Amor)
Guerra dos Sexos (Guerra de los Sexos)
Vereda Tropical
Corpo a Corpo (Cuerpo a Cuerpo)
Roque Santeiro
Selva de Pedra (Selva de Piedra)
Sinhá Moça (Niña Moza)
Dona Beija (Doña Beija)
O Salvador da Pátria (Sasa Mutema)
Roda de Fogo (Rueda de Fuego)
Vale Tudo (Vale Todo)
Kanga del Japón
Tieta
Top Model
A Rainha da Sucata (La Reina de la
Chatarra)
Barriga de Aluguel (Vientre de Alquiler)
Vamp
Pantanal
Renascer (Renaser)
Felicidade (Felicidad)
Mulheres de Areia (Mujeres de Arena)
Emissora
de
exibição
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ano de
exibição
Produtora
------------------1983
------------1986
------1988
---1989
---------------------1992
---1993
1994
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede
Manchete
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede
Manchete
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
117
De corpo e Alma (De Cuerpo y Alma)
Olho no Olho (Ojo por Ojo)
Tropicaliente
Próxima Vítima (Próxima Víctima)
História de Amor (Historia de Amor)
Quatro por Quatro (Cuatro por Cuatro)
A Viagem (El Viaje)
O Rei do Gado (El Rey del Ganado)
Salsa y merengue
Engraçadinha: Seus Amores e Seus Pecados
Decadência
Por amor
Pecado Capital
Dona Flor e Seus Dois Maridos
Hilda Furacão (Hilda Huracán)
Torre de Babel
Mulher (Mujer)
Força de um Desejo (La Fuerza del Deseo)
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Xica da Silva
Ecuavisa
Anjo Mau (Ángel Malvado)
Corpo Dorado (Cuerpo Dorado)
Uga-Uga
Terra Nostra
La presencia de Anita
Laços de Família (Lazos de Familia)
El Clon
Terra Esperanza (Tierra Esperanza)
Porto dos Milagres (Puerto de los Milagros)
Chocolate com Pimenta (Chocolate con
Pimienta)
Mulheres Apaixonadas (Mujeres
Apasionadas)
Da Cor do Pecado (El Color del Pecado)
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
América
Senhora do Destino (Señora del Destino)
Esclava Isaura (Escrava Isaura)
Cobras e Lagartos (Cobras y lagartos)
Belíssima (Bellísima)
Sete Pecados (Siete Pecados)
Páginas da Vida (Páginas de la Vida)
Duas Caras (Dos Caras)
1994
------------1996
1996
------1997
1997
---------------------1998,
2000
1999
2000
---2001
---2001
2002
---------2004
2005
---2006
2006
---2007
---2008
2009
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede
Manchete
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Record
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
118
A Favorita (La Favorita)
Viver a vida
Caminho das Índias
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
2009
2010
2010
Xica da Silva
RTS
2010
Escrava Isaura
Cama de gato (Cuna de Gato)
Passione
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
2010
2011
2011
Dona Beija
RTS
2011
Pantanal
O Astro (El Astro)
Tititi (Cuchicheos)
Fina Estampa
A Vida da Gente
Gabriela
Avenida Brasil
ETV
Telerama
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
2011
2012
2012
2012
2013
2013
2013
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede
Manchete
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede
Manchete
Rede
Manchete
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
Rede Globo
119
ANEXO C - ENTREVISTA SOBRE O BRASILEIRO
Nome:_________________________________________________________________
Ocupação: _____________________________________________________________
Idade: _______
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Qué características ves en _______ (aquel que le gustó más) que sean
verdaderamente brasileñas?
Que es lo que el personaje _______ (aquel que le gustó menos) tiene para usted de
características brasileñas?
En caso de ser mujer el personaje femenino. Hábleme de más mujeres de la novela?
Cuál de ellas para usted representa una mujer típicamente brasileña?
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
En que son diferentes?
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
En que son diferentes?
120
ANEXO D - MAPA DE CONSUMO CULTURAL
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión?
( ) Si
( ) No
2.
Ve televisión pagada?
( ) Si
( ) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( ) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) ________________________
2) ________________________
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( ) Divertirse
( ) Falta de opción
( ) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7.
Que novelas estás viendo actualmente?
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( ) Si ( ) No ¿Por qué?
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas?
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?
( ) Si ( ) No
12.
Con que frecuencia?
( ) Diariamente
(
) Una vez por semana
121
(
(
13.
) De 3 a 5 veces por semana (
) De 1 a 3 veces por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha?______________________
INTERNET
Tiene acceso a internet?
(
) Si (
) No
14.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
15.
¿Cuáles sites más visita? _________________________________
REVISTA
16.
¿Usted lee revistas? (
) Si
(
) No
17.
¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( ) Mensualmente
( ) Semanalmente
( ) Raramente
18.
¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
19.
¿Usted lee periódicos? (
) Si (
) No
20.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
21.
¿Cuál periódico usted más lee? __________________________
PROPAGANDA
22.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: _______________
23.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
122
(
(
(
(
) Moda
) Precio
) Indicación de amigos
) Propaganda
(
(
(
(
) Marca
) Si tiene alguna novedad
) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
) Otro:______________________
24.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
25.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( ) Si
( ) No
26.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
27.
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión:
Telenovela:
Entretenimiento:
Publicidad:
Consumo:
Brasileño:
Noticiero:
Brasileña:
123
ANEXO E - QUESTIONÁRIO DE ESTRATIFICAÇÃO SOCIOECONÔMICA
Questionário desenvolvido pelo Instituto de Estatísticas e Censos do Equador.
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
( ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
( ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet? ( ) No 0 pt.
( ) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio? ( ) No 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil? ( ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
124
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( ) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional? ( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 19 pt.
11. ¿Tiene cocina con horno? ( ) No. 0 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora? ( ) No. pt. 0
( ) Sí. 29 pt.
( ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora? ( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido? ( ) No. 0 pt.( ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 12 pt.
125
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. ( ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
126
ANEXO F – RESPOSTAS À ENTREVISTA SOBRE O BRASILEIRO, MAPA DO
CONSUMO CULTURAL E QUESTIONÁRIO DE ESTRATIFICAÇÃO
SOCIOECONÔMICA
LAURA MENDEZ
60 anos, estrato A, médica
Te cuento que me encantan las novelas brasileñas. Primero que nada, a las brasileñas las
encuentro fabulosas porque muestran la realidad del ser humano. No son como las
mejicanas que son puro lloriqueo y fatalismo por todos lados. NO. Ellos son no…
Como que su diario vivir lo reflejan en la telenovela. Entonces eso me encanta, que nos
apariencias ni nada, sino que lo que realmente vive la persona. Esa es mi primera
impresión sobre las novela brasileñas.
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Básicamente el personaje central es una mujer con muy malos sentimientos, que no le
importa nada con tal de ver realizados sus deseos y su ansia de dinero, de vivir en
condiciones mejores a las que ella vivió. Porque esta niña parece que vivió en un
basurero y pues ahí, aparentemente, las condiciones son pésimas, que no tenían nada
para comer. Parece que las clases sociales allá son muy bien definidas. O muy pobres,
pobreza extrema o los ricos, igual como pasa en prácticamente en todo el mundo. Que
yo tenía otro concepto del Brasil, pues supuestamente salió del subdesarrollo, que hay
mucho empleo para todo el mundo, que salió de la pobreza extrema hace mucho
tiempo… y viendo la novela, veo que eso no es realidad. Entonces esta niña (Carmina),
se cría en este medio y su hambre de comida, de estar bien, de no vivir en esas
condiciones la hacen buscan otro ambiente y no le importa nada. Inescrupulosa
totalmente se casa con un señor muy bueno, lo mata prácticamente. Y este señor tenía
una niñita, que también le quita todo y la lleva a vivir al basurero a la niña (Rita). Y esa
pobre criatura se cría en ese ambiente. Y ella (Carmina) pues enamoró a otro señor que
aparentemente lo había matado (a Genésio). Lo enamoró, vive con él, disfruta de su
riqueza. Y ahora que ella (Rita) ya está grande, recuerda todo eso y viene con sed de
venganza. Y empieza a desarrollarse más la trama y ella trata de vengarse y poco a poco
la va descubriendo hasta que casi ya la tiene acorralada para captar toda su malignidad y
hacerle pagar todo lo que le hizo a ella.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Nina, porque es una niña que sufrió mucho, sufrió, perdió su padre a temprana edad. Y,
bueno después tuvo la suerte de que la acogieron otras personas, buena gente. Y ella
llega, trata de vengar pues. No es que me guste por la venganza, pero ella trata de que
estas cosas se terminen, esta cosa fatal y de que (Carmina) no siga haciendo daño a los
demás. Ella me encanta!
Y el otro, Tifón! Tifón que es un hombre bueno… A pesar de que no se da cuenta de
todas las tonterías, es un hombre bueno. Y a pesar de todo está ayudando siempre,
ayuda a la gente.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
127
Max. Porque es sinvergüenza! Claro! Es un mantenido, no trabaja y se prestó para toda
la maldad que esta mujer hizo. Porque él también criado en el mismo ambiente fue otro
igual a ella. Mala gente. Que no es que le dijo a ella “mira, esto no está bien, no lo
hagamos”. Sino que participó de todas las cosas y tubo la audacia de vivir en la misma
casa donde está su amante, sin importarle nada. Vago, mantenido y de todo. Eso me
desagradó totalmente.
Qué características ves en Nina que sean verdaderamente brasileñas?
Sincera, luchadora.
Y en Tifón, caballero, tengo la impresión de que así son los brasileros: caballeros,
trabajadores, honestos.
Qué características ves en Max que sean verdaderamente brasileñas?
Malo, malo… Vividor, pero no creo que así sean los brasileros. Ya le digo que yo,
según las novelas que he visto, tengo un buen criterio del brasilero, que son amables,
gente trabajadora, que son muy francos. Esa es la idea que yo tengo de los hombres
brasileños.
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Yo dentre las novelas que he visto… y he visto ya algunas! Las veo luchadoras,
sinceras, no es que sufren y se quedan ahí llorando sus amarguras y penas, sino que
avanzan, avanzan y avanzan! Es la exnovia de Tifón, Monalisa. Y la otra novia de
Jorgito, Débora. Son realistas, no es que se quedaron a llorar eternamente sus penas,
sino que siguen avanzando, o trabajando, o de repente buscando otro donde depositar
sus sentimientos, que se yo… o algo! No se quedaron ahí sufriendo!
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Por las otras novelas que he visto, pienso que son caballerosos, atentos, que tratan bien
a las mujeres. Les gusta defenderlas! Por igual! Hombres y mujeres por igual! No es
porque estás debajo mío yo te aplasto, te humillo, no nada de eso!
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Yo creo que también bien. Haha. Pienso que ellas están al igual que ellos, que exigen su
respeto, su espacio y se hacen respetar.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Ahí si me agarró… trabajar pienso!
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día
Trabajar también! Tengo un buen concepto de ellas por las novelas! Yo no las he
tratado, ni siquiera he tenido amigas brasileras. Pero por las novelas, creo que si....!
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
128
Debora. Porque es transparente, honesta. Mire que a pesar de que Nina es su rival, no la
entregó. Es super centrada, super orientada en las cosas. Equilibra muy bien todos sus
sentimientos.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Creo que sería el loco del papá de Tifón, Leleco! Porque es alegre, es extrovertido,
también es bien centrado, ubicado en las cosas.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
En lo alegre!
En que son diferentes?
En que ellos no son machistas. Acá hay mucho machismo.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
En lo alegre y extrovertidas.
En que son diferentes?
En que aún nos falta mucho para hacernos respetar…! Mucha timidez…! Nos hace falta
hacer valer los derechos.
TELEVISIÓN
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?( X ) Si
(
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(
(
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
4.
Cuantas horas por día ve televisión?
( ) Más de 3 horas
( X ) Entre 1 e 2 horas
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Avenida Brasil – Ecuavisa
2) El noticiero - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (3 opciones)
(X) Divertirse
( ) Falta de opción
(X) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7. Que novelas estás viendo actualmente? Avenida Brasil
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
129
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(X) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
(X) Si
( ) No ¿Por qué?
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Títulos, actores.
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?(X) Si
12.
Con que frecuencia?
(X) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha?música
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet?
(X) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
(X) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Google
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?(
) Si
(X) No
18.
¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( ) Mensualmente
( ) Semanalmente
( ) Raramente
19.
¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?(X) Si
(
) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
(X) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
130
(
22.
) Raramente
¿Cuál periódico usted más lee? Expreso, Universo
PROPAGANDA
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: en el supermercado
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( ) Marca
(X) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
(X) Propaganda
( ) Otro: calidad
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
(X) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? (X) Si
( ) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
X
X
131
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
28.
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: Entretenimiento
Telenovela: Entretenimiento
Entretenimiento: Descanso
Publicidad: Conocimiento
Consumo: Dinero
Brasileño: Agradable
Noticiero: Estar al día
Brasileña: Agradable
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
(X) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
(X) Hormigón. 59 pt.
( ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
(X) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
(X) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
132
(X) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
(X) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?(X) No 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
(X) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. (X) Sí. 19 pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
(X) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
(X) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
(X) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
133
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. (X)Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
(X) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
(X) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
134
MARTA EGAS
60 anos, estrato A, dona de casa
De que se trata la novela Avenida Brasil?
De una pareja de novios que le dejan a una niña en el basural. Y ahí conoce a un niño
que ella se enamora y cuando ya están grandes ellos se encuentran y ya actualmente
ellos son novios.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Nina, me gusta por su fuerza de carácter, por su carisma.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Descarado, grosero, descuidado, no se hace la barba.
Qué características ves en Nina que sean verdaderamente brasileñas?
Se la ve autosuficiente. En las novelas me he dado cuenta, a pesar de no ser fanática,
pero tengo una imagen general de lo que son las novelas brasileñas y son calidad de
novelas. Son las mejores novelas que se pueden ver aquí. Y también me gusta como se
presentan las mujeres en las novelas. La mujer más vieja, a pesar de tener una edad más
avanzada, de ser más maduras, se visten, se maquillan y la forma de ser es como de
jovencitas. O sea, no pierden eso, no pierden su juventud. Y eso me gusta. Me gustaría
imitar eso. Eso es lindo! Y también como es tratada la mujer allá! Es tratada como debe
ser, como mujer! Es super respetada, la consideran… Parece que es así….! Y se me
hace que en la vida real también es así, como en la novela!
Y ellas son expresivas, expresan lo que sienten. Si tienen que pelear, pelean. O sea,
reclaman sus derechos! O sea, eso se ve en forma general en las novelas, y yo estoy
segura de que en la realidad también es así. Tengo un buen concepto del hombre y de la
mujer. Del hombre que sabe respetar a la mujer.
Qué características ves en Max que sean verdaderamente brasileñas?
Nada…
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Las que actúan en pareja se presentan desenvueltas, decididas, espontaneas, expresivas,
tienen su carácter bien puesto. Y deben ser así.
Muricy, airosa, desenvuelta, decidida. Estoy casi segura que así son las mujeres
brasileñas.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Por lo que veo en las novelas, y tengo el pensamiento de que son así. Las tratan lindo,
las trata chévere, como mujer mismo. Como debe ser. En la parte amorosa, son super
amorsos, ambos. Hombre y mujer son sensuales, ambos son sensuales. Eso también he
notado.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Le tratan a la patada, como dicen aquí. Pero no es a la patada… Les tratan bien… como
debe ser…! O sea, no es como acá, que la mujer es sumisa y que todo el respeto al
135
marido y el marido no… O sea, allá es como por igual. Inclusive la mujer es como que
manda más. Tengo esa idea. Y a mi me gusta eso. Me hubiera gustado que aquí sea así.
Es bonito.
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Nina, porque se la ve chévere, sincera, de buenos sentimientos.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Jorgito, si yo fuera jovencita me hubiera gustado enamorarme de una persona así. Él es
chévere, parece que ama con pasión. Parece que ama de verdad, como que se entrega.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
No se… trabajar! Ellos como que están en los negocios, en sus cosas….
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
Parece que dedican mucho tiempo a lo personal. Se cuidan como señoritas. Se cuidan
mucho, especialmente el cuerpo, piel, cabello. Siempre están airosas, llenas de vida,
lindas!
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
No se parecen!!!
En que son diferentes?
Los de aquí son machistas, los de allá no... no deben ser machistas…! Son respetuosos,
valoran a la mujer. Son amables, gentiles, coquetos, amorosos, toda esa mescla, son
fogosos.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
No se parecen…
En que son diferentes?
Aquí somos como sumisas, pero aquí parece que estamos cambiando…. Algo estamos
cambiando… Por ejemplo, aquí en Guayaquil, se nota que las mujeres, pero solo de
aquí de Guayaquil, tienen una tendencia a ser como allá son las mujeres. Como que hay
esa tendencia, esa intención. Aquí se cuidan, y allá también se cuida.
Acá son más conservadoras, allá, demasiado liberal! Acá no… o sea, hay mucha
diferencia.
TELEVISÃO
29.
Usted ve televisión? (X) Si
(
) No
30.
Ve televisión pagada?(X) Si
(
) No
31.
Con que frecuencia ves televisión:
136
(X) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
32.
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
(X) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
33.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique em cual canal).
1) Noticias - Ecuavisa
2) Bailando la noche - RTS
34.
Para que usted ve televisión?: (Assinale até 3 opções)
(X) Divertirse
( ) Falta de opción
(X) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
35. Que novelas estás viendo actualmente? Avenida Brasil
36.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
(X) De 1 a 3 veces por semana
( ) De 3 a 5 veces por semana
37.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( ) Si (X) No ¿Por qué?
38.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? El comportamiento
de las personas
RADIO/MÚSICA
39.
A usted le gusta oír radio?(X) Si
40.
Con que frecuencia?
(X) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
41.
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha? Música y noticias
INTERNET
42.
Tiene acceso a internet? (X) Si (
) No
43.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
(X) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
137
44.
¿Cuáles sites más visita? _________________________________
REVISTA
45.
¿Usted lee revistas?(X) Si
(
) No
46.
¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( ) Mensualmente
(X) Semanalmente
( ) Raramente
47.
¿Cuál revista usted más lee? Hogar y Vistazo
PERIÓDICO
48.
¿Usted lee periódicos?(X) Si
(
) No
49.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
(X) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
50.
¿Cuál periódico usted más lee? El Universo
PROPAGANDA
51.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: en ningún lugar
52.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
(X) Moda
(X) Marca
(X) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro:______________________
53.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
(X) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
138
54.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( ) Si
(X) No
55.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
56.
X
X
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: Entretenimiento
Telenovela: Avenida Brasil
Entretenimiento: Televisión
Publicidad: Moda
Consumo: Comida
Brasileño: Espectacular
Noticiero: Noticias
Brasileña: Hermosoas
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
(X) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
(X) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
139
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
(X) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
(X) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
(X) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
(X) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?(X) No 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
(X) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. (X) Sí. 19 pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
(X) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
(X) Sí. 18 pt.
140
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
(X) Tiene 3 o más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
(X) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt.(X) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
(X) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 39 pt.
141
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
(X) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
ANDREA SALTOS
24 anos, estrato A, assistente administrativa
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Se enfoca en la historia de Rita, que tenía una madrastra mala, Carmina. Esa man la
dejó en el tiradero, porque se casó con el futbolista, Tifón. Ella se enamoró de Jorgito.
Pero después la adoptaron unos argentinos. Entonces ella se fue a vivir a Argentina,
pero ella se quedó con esa espinita de lo que fue mala la madrastra, Carmina. Y cuando
se mueren los padres, ella regresa a cobrar venganza a Carmina, por lo mala que había
sido con el padre. Porque ella (Carmina) tuvo que ver con el asesinato del padre, junto
con Max, creo que fue. Y ya! Tiene que ella vengarse y poco a poco, entrando en la
familia. Y destruyéndola desde adentro.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Tifón, porque es bueno con todos. Se casó con Carmina porque mató el esposo. Se hizo
cargo de ella, porque ella se hacia la dolida. Y él ayuda a todos. Amable, está pendiente
de todos, se hizo cargo de Jorgito… Si es muy bueno
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Carmina, ella es mala, siempre anda metiendo cizaña. Se hace la buena… o sea, para
Tifón ella es la madre ideal y todo pero en las espaldas es infiel, es mala, le encanta
hacer daño a las demás personas. Es una persona que maneja bien las cosas a su favor,
pero siempre haciendo daño a las demás.
Qué características ves en Tifón que sean verdaderamente brasileñas?
Que es futbolista, que le gusta el deporte. Básicamente el Brasil ha sacado a los mejores
jugadores, entonces por el futbol lo puedo relacionar.
142
Qué características ves en Carmina que sean verdaderamente brasileñas?
Nada, no encuentro nada.
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Suelen, por lo exuberante que ella es, le gusta mostrar el cuerpo, es coqueta, y las
brasileñas son simpáticas.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Parte y parte. Con Suelen ella se aprovecha, coge ventaja y ellos también se aprovechan
porque ella es media regalada. En cambio, Jorgito la quiere a Rita, es cariñoso… Hay
varios escenarios, por un lado mientras que la mujer le da, están en la coquetería, en
cambio el por otro lado son cariñosos, atentos, detallistas románticos…
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Hay tres tipos: Carmina, la abusadora. Suelen, la aprovechadora. Rita, que tiene amor
por Jorgito, es cariñosa y todo… Carmina es aprovechadora, Suele hace lo conviene…
En el mejor de los panoramas Rita podría representar un típica brasileña por ser
amorosa…
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Jugar futbol, porque todos los del barrio juegan futbol, Jorgito también va a jugar
futbol… en la mayoría de las escenas que he visto van a jugar futbol.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
La peluquería… Y de ahí Rita, que está sirviendo, cocinando…
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Puede ser Rita, quitándole lo vengativa, porque ella es buena, solo que tuvo una niñez
dura. Se la veía como ella era con las hermanas allá en Argentina y con los papás, ella
era recíproca y amable, ella es como fácil de tratar.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Jorgito, porque tiene todo… O sea, el físico es muy lindo, tiene cuerpo y todo. Por lo
que se ve en la novela como que es un chico serio, cuando realmente encuentra la
persona indicada para él, cariñoso, en lo que puedo ver…
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
En que les gusta el futbol, así como allá también son fanáticos aquí también tienen su
fanaticada… En eso asumo que sean parecidos, porque en lo físico… no, no….
Por lo que se puede ver en las novelas, son mujeriegos y acá también son medios
mujeriegos, son más infieles…
143
En que son diferentes?
En lo físico, en los rasgos, me da la impresión que los brasileños cuidan más su físico
que acá… En lo físico, los hombres ecuatorianos son más panzoncitos, allá son más
regios…
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
Celosas, eso puede ser…. Porque Carlitos terminó con los dos matrimonios y ellas no
permitieron que se case y todo y acá también hay mujeres que son súper celosas, en eso
se pueden parecer.
En que son diferentes?
Acá prevalece el maquillaje. Por lo que visto en la novelas y en la de acá, muy pocas
son las que usan maquillaje y así todo natural, son guapas.Acá, sino te pones
maquillaje… Allá son más naturales y acá son más plásticas… Puede ser….
TELEVISÃO
1. Usted ve televisión?
( ) Si (X) No
2. Ve televisión pagada?(X) Si
(
) No
3. Con que frecuencia ves televisión:
(X) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(
(
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
4. Cuantas horas por día ve televisión?
(X) Más de 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Menos de 1 hora
5. Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Avenida Brasil
- Ecuavisa
2) Friends – Warner
6. Para que usted ve televisión?: (Marque 3 canales)
(X) Divertirse
( ) Falta de opción
( ) Informarse
( ) No sentirse solo
(X) Pasar el tempo
( ) Por hábito
(X) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7. Que novelas estás viendo actualmente?
8. Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(X) De 3 a 5 veces por semana
144
9. Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
(X) Si ( ) No ¿Por qué?
10. Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Historia
RADIO/MÚSICA
11. A usted le gusta oír radio?(X) Si
12. Con que frecuencia?
(X) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(
(
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
13. Cuáles programas de radios más escucha?______________________
INTERNET
14. Tiene acceso a internet?(X) Si (
) No
15. Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
(X) Más de 3 horas
16. ¿Cuáles sites más visita? Facebook, whatsapp, twitter.
REVISTA
17. ¿Usted lee revistas?(
) Si
(X) No
18. ¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( ) Mensualmente
( ) Semanalmente
( ) Raramente
19. ¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
20. ¿Usted lee periódicos?(X) Si
(
) No
21. ¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
(X) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
22. ¿Cuál periódico usted más lee? Universo y Expreso
PROPAGANDA
145
23. ¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua) ( ) Amigos
(X) Familia
( ) Otros: _______________
24. Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
(X) Moda
( ) Marca
(X) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
(X) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro:______________________
25. Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
(X) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26. Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? (X) Si ( ) No
27. Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
X
X
X
X
X
146
Viajes
28. Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: programas
Telenovela: entretenimiento
Entretenimiento: series
Publicidad: ventas
Consumo: ropa
Brasileño: guapo
Noticiero: informativo
Brasileña: look natural
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
(X) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
(X) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
(X) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
() Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
() Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
(X) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
(X) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?() No 0 pt.
(X) Sí 45 pt.
147
7. ¿Tiene computadora de escritorio?() No 0 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?() No. 0 pt.
(X) Sí 35 pt.
(X) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
() Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
(X) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?() No. 0 pt.
(X) Sí. 19 pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?() No. 0 pt. (X) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 30 pt.
(X) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
(X) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
(X) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO. PUNTAJES FINALES
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 28 pt.
148
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
(X) No. 0 pt. ( ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
(X) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
(X) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
KATERINE MORAN
25 anos, estrato B, asistente administrativa.
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Rita, era huérfana de madre, entonces el padre se casó con Carmina. Carmina era mala y
le robó todo el dinero de papá, le ocasionó la muerte y por fin la dejó a Rita en un
149
basurero. Cuando creció fue adoptada y fue a vivir a Argentina. Luego regresó al Brasil
a vengarse de Carmina la cual la había perjudicado, se había portado mal con ella. A su
vez la madrastra cuando se separó del papá de Rita, conquisto a Tifón, que era futbolista
y logró casarse con él. Al volver Rita, usó su influencia para llegar a vivir en la casa de
la madrastra. E se dio cuenta de que Jorgito, el niño que había conocido en el basurero
era el hijo adoptivo ellos. Y comenzó sus planes de venganza, hasta la actualidad que
poco las cosas van saliendo como ella quiere.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Tifón, es noble, pero a la vez, algo inocente pero no es ingenuo.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Nilo, porque es oportunista. Trata de hacer las cosas, sin importar si están bien o mal,
con tal de salir beneficiado él. Lo único que le importa son los beneficios que pueda
obtener en cualquier situación.
Qué características ves en Tifón que sean verdaderamente brasileñas?
Una vez conocí un brasileño y lo que me gustaba era que era muy social, una persona
muy abierta, muy social y generosa. Tifón es parecido…
Qué características ves en Nilo que sean verdaderamente brasileñas?
No, no encuentro ninguna característica que sea de los brasileños en general.
Hábleme de más hombres de la novela? Cuál de ellos para usted representa un
hombre típicamente brasileño?
Depende, si estás hablando de la clase media baja Tifón seria la representación ideal de
acuerdo con mi imaginación. Físicamente porque anda con muy ropa sport, muy
cómoda, las típicas cadenas, la forma de actuar, como que muy sabroso..! Y la vez son
buenas personas.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
La admiran mucho por su belleza física, es lo que más lo primero que les llama la
atención, yo pienso…! Después se interesan por la parte afectiva o sentimental.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
De acuerdo a la imagen que me da la novela, es como que las mujeres llevan los
pantalones y los hombres les tratan de complacerlas mucho, las quieran o no! Siempre
tratan de tenerlas contentas!
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Monalisa. Porque tiene carácter y a la vez es descomplicada, y le gusta que las cosas
sean lo mejor posible, lo más correctas posible, es como muy detallista, que exige que
en su peluquería todo sea de primer nivel, la atención muy buena, los trabajos bien
hechos, sin importar si la casa le toca asumirlos, los hace. Eso me llama mucho la
atención.
150
E descomplicada que quiere decir? Descomplicada porque es muy sencilla, a pesar
de que tenga dinero no anda con mucho lujo, es muy sencilla, muy natural.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Tifón. Es muy noble, muy él mismo, muy sencillo, a pesar de que está podrido en plata.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Se dedican a sus actividades y casi siempre terminan con una cerveza en la mano.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
A todas les gusta ocuparse de ellas mismas, de su imagen… Diariamente les gusta
ocuparse de su imagen, sea sencilla o no, les gusta ocuparse de su imagen. La mayoría
de las mujeres, o por lo menos, las más representativas de la novela son trabajadoras.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
Si me voy a un grupo generalizado, no…? Son sociables, más que todo como los
guayacos…! Son muy sociables. Sociables.. y… humildes!
En que son diferentes?
El ecuatoriano es muy machista. Mientras que a los brasileños les gusta como que las
mujeres anden así como que exhibiendo sus dotes, a los ecuatorianos, no... Si tienes ese
cuerpazo tápate!
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
Que les gusta preocuparse con su imagen, si… les gusta preocuparse con su imagen.
Bueno allá es más todavía… Y… que te digo… y les gusta interesarse por las cosas de
su casa, por la familia.
En que son diferentes?
Las brasileñas son más sueltas, les gusta ser autosuficientes y veo las ecuatorianas
mucho más sumisas. Las brasileñas son mucho más extrovertidas.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? (X) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?(X) Si
(
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( ) Diariamente
(X) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
(X) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
151
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Avenida Brasil - Ecuavisa
2) Gabriela - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
(X) Divertirse
( ) Falta de opción
( ) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7. Que novelas estás viendo actualmente?
Avenida Brasil y Gabriela
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(X) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
(X) Si
( ) No ¿Por qué?
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Narrativa
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?(X) Si
( ) No
12.
Con que frecuencia?
( ) Diariamente
( ) Una vez por semana
( ) De 3 a 5 veces por semana (X) Raramente
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
Cuáles programas de radios más escucha? música
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet? (X) Si (
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Whatsapp, Facebook, google.
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?(
18.
(
) Si
(X) No
¿Con qué frecuencia lee revistas?
) Diariamente
( ) Mensualmente
152
(
19.
) Semanalmente
(
) Raramente
¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?(
) Si
(X) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? __________________________
PROPAGANDA
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
(X) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: _______________
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( ) Marca
( ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro: sus características y beneficios
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
(X) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( ) Si
(X) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
153
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
28.
X
X
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: información
Telenovela: distracción
Entretenimiento: internet
Publicidad: forma de llegar
Consumo: propagandas
Brasileño: samba
Noticiero: información
Brasileña: samba
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
(X) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
(X) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
(X) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
154
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
(X) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
(X) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?(X) No 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
(X) Tiene 4 o más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. (X) Sí. 19 pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
(X) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
(X) Tiene 3 o más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
155
(X) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. (X ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( X ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
156
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( X ) Inactivos. 17 pt.
KATTY SALCEDO
52 anos, estrato A, dona de casa
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Me gusta porque las brasileñas no son como las venezolanas, que está ahí y ahí. O sea,
todo pasa rápido, como debe ser. Por eso me gustan las brasileras, porque no están con
lo mismo y lo mismo, lo típico. Que si es que la chica es pobre, se casa con el rico. Esta
me gusta por el contenido que tiene.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser?
Carmina, me gusta como es. Y, Rita, la protagonista
Porque? Carmina, por lo mala que es. O sea, por las cosas que ella es capaz de hacer
con tal de conseguir lo que quiere. Miente, convence a la gente y la gente le cree todo lo
que ella dice y consigue lo que quiere.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser?
Dolores no me gusta.
Porque? Ahora viene hablando de Dios y piensa que así va a solucionar todo. Mientras
tanto, cuando tubo al hijo lo abandonó…
Qué características ves en Rita que sean verdaderamente brasileñas?
Que son bien decididas, no les importa hacer lo que tengan que hacer para conseguir lo
que ellas quieren. Carmina e Nina hacen eso, entonces uno se la idea de que de pronto
las brasileñas puedan ser así. Con tal de conseguir lo que ellas quieren hacen lo que sea.
Qué características ves en Dolores que sean verdaderamente brasileñas?
Que es sumisa, ellas es como sumisa…. O hipócrita, no sé cómo podría decir... Dicen
que ha sido prostituta o algo así y ahora es tan creyente. Si pienso que puedan ser así.
Porque cuando veo esta chica, la Paloma Fiuza, en la pantalla todo bonito y después
tenia problemas con las compañeras.
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Rita. Porque esa es la impresión que tengo de ellas, de que son audaces, decididas… Me
da la impresión…
157
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Bueno, ahí hay un contraste. Por ejemplo Max es mala gente con la esposa pues… La
trata mal y ella lo adora. En cambio Tifón, él es lindo, él las trata bien! Está enamorado
de Nina… Vea como la trata, la trata bien! Jorgito también las trata bien a las mujeres.
En cambio, Leleco es un bandido…
Quien de ellos representaría mejor un típico hombre brasileño?
Como en todos lados hay de todo, buenos y malos, es difícil que te pueda decir… Tifón
puede representar a unos y Max a otros. Para mí podrían ser los dos… Como en todas
partes hay hombres así, aquí, allá y donde quiera… No habría uno solo que yo diga, ese
es…
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
No creo que sean como esas locas que andan con Carlitos, no… Tampoco como la que
anda con Jorgito, pues ellos son pelados, no… como andan enamorados todo es lindo…
Como es la mamá de Tifón, es posesiva, mandona y tiene las cosas claras.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Trabajan…, todos trabajan… El señor que tiene el almacén (Diógenes)…. Tifón…
bueno Tifón no trabaja… Max, otro vago! El papá de Tifón también no hace nada…
Bueno, da la impresión que son un bando de vagos, porque el único que trabaja es el
señor en ese almacén que tiene…! Sí verdad! Porque si hablamos así... Max… Tifón…
Ni Jorgito!! Según él va a jugar pelota, pero nunca juega…
Según la novela pasan más pendientes de las esposas, de las mujeres, pasan… Tú me
dices de la novela, entonces todos ellos pasan más pendientes de las esposas, pero yo no
creo que sea así en el día a día allá… Creo que sean más trabajadores! Ai, bueno,
porque se trata de la novela, entonces están más pendientes de las mujeres que de
trabajar.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
También… si me baso en la novela… Rita es bien trabajadora… de las otras, nadie
trabaja… Monaliza también es trabajadora, comenzó desde abajo, cuando se hizo socia
de Tifón…
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué? Alexia, porque a pesar de los contratiempos que tuvo, porque
que no le hicieron derrumbarle a ella, ella siempre estuvo ahí, ella siempre estaba
parada!
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Tifón. Porque es una persona bien centrada, buena, se puede confiar en él. Así como el
hijo confía en él y él… él sabe llevar las cosas… no va en seguida y le dice… o sea, el
hijo le cuenta y él le ayuda…
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
158
En todo sentido, trabajadores… educados… cariñosos…
En que son diferentes?
No le veo diferencia….
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
No les veo mucho parecido, porque las brasileñas son más extrovertidas, quizás en lo
trabajadoras…
En que son diferentes?
Creo que son más atrevidas!
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?( X ) Si (
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( X ) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Hoy - Telemundo
2) Faranduleros – Canal 12
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( x ) Divertirse
( ) Falta de opción
( x ) Informarse
( ) No sentirse solo
( x ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7. Que novelas estás viendo actualmente?
Avenida Brasil
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( ) Si ( X ) No ¿Por qué?
159
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Vestimenta y
decoración
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
12.
Con que frecuencia?
( X ) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha?música
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet? ( X ) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( X ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Facebook, compras por internet y google.
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?(
18.
(
(
19.
) Si
( X ) No
¿Con qué frecuencia lee revistas?
) Diariamente
( ) Mensualmente
) Semanalmente
( ) Raramente
¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?( X ) Si (
) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( X ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? El Universo
PROPAGANDA
160
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( X ) Otros: supermercado
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( X ) Marca
( ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( X ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro:______________________
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( X ) Si
( ) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
X
X
X
161
Teléfono
28.
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: distracción
Telenovela: distracción
Entretenimiento: disfrutar
Publicidad: incómodo
Consumo: necesidad
Brasileño: dominante
Noticiero: información
Brasileña: segura
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
26. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
(X) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
27. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
(X) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
28. El material predominante del piso de la vivienda es de:
(X) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
29. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
(X) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
30. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
(X) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
31. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
(X) Sí 45 pt.
162
32. ¿Tiene computadora de escritorio?( ) No 0 pt.
33. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
(X) Sí 35 pt.
(X) Sí. 39 pt.
34. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
(X) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
35. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. (X) Sí. 19 pt.
36. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 29 pt.
37. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
(X) Sí. 30 pt.
38. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
39. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
(X) Sí. 18 pt.
40. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
(X) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
41. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
(X) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO. PUNTAJES FINALES
42. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 6 pt.
43. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 26 pt.
44. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 27 pt.
45. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 28 pt.
163
46. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
(X) No. 0 pt. ( ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
47. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
(X) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
48. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 39 pt.
49. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. (X) Sí. 55 pt.
50. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
(X) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
LUCIA MENDOZA
40 anos, estrato B, professora universitária
De que se trata la novela Avenida Brasil?
La novela, en cuanto la he visto, se trata de una madrastra, el esposo y la hijastra, viene
a ser. Entonces, que pasa, que esta señora… O sea… creo que la novela se basa más en
164
las dos: en la madrastra y la hijastra. Es madrastra… bueno por el simples hecho de ser
madrastra, “es mala”, entonces parece que el papá de la niña muere la madrastra es
super ambiciosa al dinero, a la posición y quiso quedarse con el dinero del papá. Y que
pasa que coge y la va a dejar a la niña a un basurero donde fue criada ella, la madrastra.
Prácticamente ella también fue crecida en un basurero con el que viene a ser el amante
de toda la vida, Max. Entonces lo que ellos planifican es que ya muerto el señor, la van
a dejar a Nina al botadero de basura. Entonces prácticamente ella crese allí y se conoce
con Patata, que es Jorgito y prácticamente se vuelve a repetir la historia de ella con
Max. Porque Max y ella prácticamente crecieron este basurero y salieron de allí con esa
mentalidad tan maliciosa de hacer daño. Justo la persona que atropella el papá de Nina
viene a ser Tifón. El que se casa con Carmina. Bueno y le da la posición social, porque
él es futbolista. Tiene una familia, viven todos juntos con la familia de Tifón. Y luego
de esto, Nina, fue como adoptada por unos Argentinos. Se la llevan a Argentina,
entonces ahí prácticamente es separada de Patata, que actualmente es Jorgito. Nina
regresa a Brasil, a vengarse de Carmina. El objetivo de ella es ese. Pero creo que tanto
es el deseo de vengarse de ella, yo veo que se está metiendo más en problemas. Porque
por el hecho de la venganza que siente hacia Carmina, estuvo con Jorgito, se encontró
con Jorgito y todo, pero ahora como sabe que por medio de Jorgito no le puede hacer
tanto daño a Carmina ahora se va por medio de Max. Entonces actualmente es eso, está
con Max. Ya como que la venganza de ella se fue complicando. Veo que Tifón también
como que está enamorado de Nina, le gusta. Lo que si veo es que Carmina es Re
malvada, no tiene ningún escrúpulo, después de recuperar su posición social, no vea a
quien arrastra, no le importa a quien borrar del camino. Veo que no le interesa mucho
Jorgito y está confundido. Bueno y hasta yo estoy confundida porque no sé que mismo
va a hacer Nina. Que mentalidad se le está formando a ella, por la venganza que está
haciendo contra Carmina. Entonces como que eso también nos confunde a nosotros. Es
una novela super que impredecible.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
De los personajes no es que tengo un así tan, tan en especial. Pero por ejemplo la mamá
de Tifon que no es complicada,no es nada complicada. E de ahí, también Lucianda, la
abuela, me llama mucho la atención por el hecho de que esta ahí en ese sitio, en ese
basurero y de que ayuda a los niños que son huérfanos o pobres que los van a dejar
ahí… O sea, los trata de defender, de ayudar… eso es bonito… aquí los Ecuatorianos no
somos así. Me llama mucho la atención eso, o sea, trata de ayudar un poquito, aunque
sea en algo.
Y también Leleco, porque es humilde, y también muy solidario, muy solidario, hasta
donde yo he visto… Es bien solidario, entonces no le importó pegarse al comienzo, se
peleaba por la chica que eran solamente amigos, aunque después tuvieron una relación.
Pero si, si me atraen esas parejas descomplicadas.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
La perversa de la novela que es Carmina, no me gustó para nada… No… no me gusta
por la maldad que tiene… es tan arribista que no le importa llevarse todo el mundo por
delante para conseguir lo que quiere. Demasiado, demasiado enferma, demasiado
perversa… Una mente demasiado dañada. Se ve que maquina muchas cosas muy
trágicas, muy feas…
Qué características ves en Lucinda que sean verdaderamente brasileñas?
165
Que son solidarios, que den la mano, que ven a alguien caído y que den la mano. Creo
yo… creo yo…! que podemos ver a alguien que tiene una necesidad y no le va a
importar darle un plato de comida… Entonces como que yo me enfoco en eso…
Podrían ser así, aunque los brasileños que he conocido realmente si son! Muy solidarios,
muy solidarios…
Qué características ves en Carmina que sean verdaderamente brasileñas?
Yo creo que el tipo de Carmina hay en todo lado, no específicamente un brasileño…
Pero bueno, estamos refiriéndonos a ellos y pienso que hay de todo! En la mata hay de
todo! Yo si pienso que hay personas que con tal de conseguir lo que ellos quieren pues
no les importa hacer daño a quien sea. Puede ser que no sean todos los brasileños, pero
si puede ser que hayan muchos que sean tan ambiciosos que no piensen dos veces en lo
que tengan que hacer como para llegar a conseguir ese objetivo.
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Muricy. Descomplicada! Es toda descomplicada! Mira que Leleco se fue con la chica,
ella coge un chico y nadie sufre…! Hehe.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
No creo que las traten mal, no… creo que las traten bien. Más bien, por lo que veo,
Tifón es un alma de Dios. O sea, ni se da cuenta de lo que hace las esposa, no se
complica, ella sale y todo… No es como aquí que… dónde vas? A qué horas llegas?
Todo eso… No, no, no creo que traten mal a las mujeres allá. O sea, como que hay, hay,
hay un respeto, no hay tanto machismo, creo yo… si… creo que no hay tanto machismo
cuanto a eso, como se ve en otros países latinoamericanos que si hay mucho machismo,
más que todo en los sudamericanos. Sí… entonces no pienso que traten mal a las
mujeres. Yo pienso que si tratan bien y como que tienen una igualdad de género. O sea,
tu sales a farrear, vamos salimos, te respeto que tu salgas tu salgas con tus amigos, yo
también salgo con mis amigos y no se complican la vida! Creo yo! Por lo que vi en la
novela!
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Son descomplicadas. Si, si… las mujeres saben que si son sus hombres y son sus
maridos, pero igual no se la complican…! No se la complican de estar allí… como tan
aferradas a ellos, como tan aferradas… Eso es lo bueno, que a uno le enseñan que la
vida continua, o sea, pase lo que pase, si no estás con ellos, igual, la vida sigue. Yo creo
que son super que descomplicadas. Como que siguen adelante!
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Sabes que me gusta mucho la mujer actual de Leleco, Tesalia! Sí, es un chica que me
admira que se haya enamorado de él, porque de todas maneras tiene su mayoría de edad,
o sea, si una diferencia de edad pero si lo quiere y bueno… ella trata de luchar por lo
quiere… y también es descomplicada! Sí y eso es lo bueno, que son descomplicados. Y
como que uno acá dice: que te amargas por lo mínimo, no le la compliques!
Deme un ejemplo de una situación en que usted vea una mujer descomplicada. Que
te digo yo… si tienes muchos problemas económicos, si… igual, sales y como que
166
mañana será otro día y vemos cómo hacemos… No se las ve llorar sufrir, lamentarse
por las esquinas y nada… Y buscan la manera de solucionar el problema. Yo si pienso
que son así. O sea, ese mismo hecho de que, tal vez, pienso yo, de que es un país
demasiado, súper que alegre entonces eso como es más fuerte eso a complicarte la vida,
a estar llorando en los rincones, en las paredes, y buscan la solución, por más que
tengan los problemas que tengas, buscan la solución. Por las diferentes novelas que he
visto, buscan la solución. Si ves que gente muy pobre, igual ellos tratan de buscar la
solución a sus problemas… Igual gente rica, igual trata de buscar solución a los
problemas, y lo bueno es que no diferencias de clases como se percibe que hay en las
otras novelas de otros países. Esa diferencia de clase, que te marca mucho, que te vuelve
muy monótono y muy aburrido, por eso es que uno más se enfoca en las novelas
brasileras.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Masculino…. A quien cogería yo…. A Leleco, porque es muy amiguero, solidario. A
pesar de la edad que tiene se lo ve muy fuerte, muy saludable. Entonces, como que se
cuida, se mantiene. Como que por más que tu tengas los años que tienes, tienes que
demostrar que la cosa es el estuche, pero por dentro sigues vivo, sigues joven. No es lo
que veas, si no el interior. Entonces si me gusta la forma de ser de él.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Son muy calientes, más ritmo, más vida, más farra! Juegan mucho, hacen deporte! Los
veo más así, más descomplicados, la playa…! Porque en todas las novelas brasileñas
siempre está la playa…! Eso es lo central! En la mañana la playa, en la tarde la playa, en
la noche la playa! O sea, eso es lo que me doy cuenta, es lo que más les gusta…
Deportes porque siempre tú ves. Y ves la playa! O sea, ese es su tipo de vida, no se sea
así.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día? brasileñas no tienen esa
vergüenza
Lo que me he dado cuenta en las novelas, o sea… que si trabajan las mujeres, pero
también se dan su tiempo, para… para irse de farra… igual para estar en la playa… O
sea… como que es un país muy caliente… muy, muy descomplicado! Si me he dado
cuento que ellas van a trabajar, en cuanto las novelas, trabajan y todo. Y, cuando tienen
que divertirse, se divierten! Y eso me he dado cuenta en las otras novelas y en esta
también! No se las ve tanto esa lloradera y esa lamentadera y esas cosas así…!
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
Haber, lo que pasa es que aquí los ecuatorianos, como hay diferentes regiones. Si me
voy a la región de la Costa, son iguales, estén donde estén, ellos nunca pierden la
sonrisa. Pero si me voy para el lado de la Sierra ahí si son tan diferentes, porque tú
sabes que los de la Sierra son tan diferentes, chúticas, complicados, muy correctos…
Pero si tienen un parecido porque tratan de mantener esa alegría a pesar de que tengan
problemas. O sea, y tratar de ver la vida, aunque estén mal, que no es tan mala tampoco,
intentar buscarle la solución. Pero en si los de allá si son más descomplicados.
En que son diferentes?
167
Ay el machismo, ahhh! Ahí sí! Definitivamente! Aquí los ecuatorianos, ahora, un poco
se está viendo la igualdad. Pero, es difícil, es difícil… Son muy machistas acá lo
ecuatorianos, pero allá veo que hay más libertad. Aunque igual, es bonito ser
conservador, también todo al extremo creo que es malo. Pero sí, sí… Como que enseña
acá un poco a los hombres que, chúticas, hay que dejar también que ellas disfruten y
todo! Allá los brasileños, como te digo, no se complican la vida.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
Trabajadoras, yo creo que son trabajadoras! De lo que he visto… trabajadoras, madres
abnegadas, hacen todo por los hijos, primero los hijos, cuidan de su familia! Creo yo!
Por lo que he visto! De las novelas que he visto, en eso nos parecemos mucho!
En que son diferentes?
Son más libertinas las brasileñas que las ecuatorianas… Pero también depende de las
regiones aquí, pero en si las brasileñas no tienen esa vergüenza de hacer las cosas. En
cambio acá como que uno es más insegura, estás viendo todo para hacerlo, que si lo
hago o no lo hago, que como que me da miedo el qué dirán. En cambio ellas no! No les
importa lo que digan, eso es lo que siento y punto. Pero acá, no importa demasiado lo
que diga la gente y allá no! Eso es lo que me doy cuenta!
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?( X ) Si (
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( X ) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Farándula – RTS
2) Vanidades, En contacto - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( X ) Divertirse
( ) Falta de opción
( X ) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( X ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7.
Que novelas estás viendo actualmente?
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
Avenida Brasil, La Patrona, Gabriela
168
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( X ) Si ( ) No ¿Por qué? Depende de la edad. Si son niños o adolescentes, sí.
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Los paisajes, cultura
e lo que es diferente.
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( ) Si
12.
Con que frecuencia?
( ) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
( X ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha?______________________
INTERNET
Tiene acceso a internet?
( X ) Si
(
) No
14.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( X ) Más de 3 horas
15.
¿Cuáles sites más visita? Google, e-mail.
REVISTA
16.
¿Usted lee revistas?( x ) Si
17.
(
(
18.
(
) No
¿Con qué frecuencia lee revistas?
) Diariamente
( ) Mensualmente
) Semanalmente
( x ) Raramente
¿Cuál revista usted más lee? Vanidades
PERIÓDICO
19.
¿Usted lee periódicos?( X ) Si (
) No
20.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( X ) Semanalmente
169
(
21.
) Raramente
¿Cuál periódico usted más lee? Nacional
PROPAGANDA
22.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( X ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: _______________
23.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( X ) Marca
( X ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( X ) Propaganda
( ) Otro:______________________
24.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
25.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( X ) Si
( ) No
26.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
X
170
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
27.
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: información
Telenovela: entretenimiento
Entretenimiento: relajarse
Publicidad: compras
Consumo: necesidad
Brasileño: viva la vida
Noticiero: actualizarme
Brasileña: fuerza de voluntad
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( X ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( X ) Hormigón. 59 pt.
( ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( X ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( X ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
171
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?(X ) No 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?(X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( X ) Tiene 4 o más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 19pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
( X ) Sí. 29 pt.
( X ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( X ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 o más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 o más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
172
( X ) No. 0 pt. ( ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( X ) No. 0 pt. ( ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( X ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( X ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
173
ANGELITA TOBAR
60 anos, estrato C+, costureira
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Se trata de una mujer que es demasiado mala. La Carmina, es mala, mala, mala.
Entonces como ella ha venido de un barrio bien bajo. Entonces parece que al principio
ella a estado casada, ha tenido su esposo. Pero no sé por qué circunstancias de la vida
llegó a separase y entonces la llevaron a ese botadero de basura. Ella se creó allá. Salió
y después nuevamente entró. Y como ella se casó y tuvo un niño lo dejó allá en el
botadero. Hay una señora en el botadero que crea a los niños, Lucinda, dicen que talvez
es la madre… Cuando salió del botadero se casó con un señor, Genésio. Ella se separó
de él, porque le quiso robar. Porque él vendió una casa. Él era viudo y tenía una niña.
Entonces, por robarle la plata lo mandó a seguir, y casi lo quiso matar, y al salir
desesperado lo mata el carro. El que tiene ahora como marido, Tifón! Exacto! Fue por
lo que él lo atropelló. Y le decía Genecio: “Carmina, Camina!” Pero era culpa de ella…!
Entonces Tifón pensó que era Carmina que tenía que ayudarla a la mujer. En eso ella
tenía el amante, que se creó en el basurero con ella. Y como se dio cuenta de que era la
niña que tenía el dinero de la casa. Entonces ella no quería a la niña y se hizo como que
se iba de viaje y la niña se fue a carreras a sacar el dinero y ella le salió y ahí la agarró.
Entonces la cogió y la mandó a botar al basurero con el amante. De ahí la niña, de unos
9 años la dio en adopción Lucinda y se la llevó. Bueno, ahí pasaron los años y la chica
viene porque nunca se le quitó de la mente eso para vengarse de Carmina. Y se hizo
amiga de la cuñada de Carmina. Y llegó de empleada donde Carmina. Y ahí es que
tramando todo para cobrar. Y Max descubrió todo.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Tifón, es calmado, es un chico que no es sufridor. Él toma las cosas con calma.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
La Carmina, pues! Odio esa mujer, es mala! Y el Nilo, es viejo es malo! El barbón es
malo!
Carmina es hipócrita, mentirosa, a todos quiere darles de baja, ahora está atrás de
Betania.
Qué características ves en Tifón que sean verdaderamente brasileñas?
La verdad que no sé… lo veo un hombre normal… Porque supongamos, yo veo en otros
personajes brasileños que son gritones, que les gusta la bulla, todo… En cambio Tifón
es tranquilo. En cambio, el papá de Tifón, Leleco, ese es escandaloso, pelión, es de todo
es hombre! Entonces eso no me gusta, y no me gusta casi por la gritadera, son muy
gritones. Parece como uno le dice aquí, merienda de negros!
Qué características ves en Carmina que sean verdaderamente brasileñas?
No han de ser todas las brasileñas iguales, pues así, con esas características. Esa man es
nomás el papel que ella tiene de ser así.
Hábleme de más hombres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
174
Cual será…? Es que como uno lo que ve es la novela, pero eso son nada más que
personajes. No se cómo se el tipo de ellos de verdad en Brasil. Mejor sería hablar con
una persona que haya estado en Brasil.
Pero dígame por lo que se imagina no más? Pero es que el uno es mujeriego, el viejo
es un sapo, el otro es gritón… Será ese brasileño..? Talvez sea así, no se pues! Porque
todo es por novelas, uno no puede descifrar bien la personalidad de ellos.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Parece que como que los brasileños le dan un “quemi importismo”. Ellos no son creo
buenos amantes, amoroso. Pueden ser amorosos pero parece que les gusta una mujer y
otra pues… parece que así fueran. Sí porque ahí vea, el único que se le ve que es fiel es
el Max... no, ni ese! Porque tiene las dos. Jorgito tiene las dos. Leleco tiene dos, la
mujer y la otra. El único que se vea es… nada! Porque Tifón ahora está enamorado
también de la Nina..!! Jajaja. Carlitos tiene tres! No hay ni uno que sea… Han de ser
así también..
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
También es cosa seria! Parece que son mandonas. No se ve ni una que sea como
nosotros las ecuatorianas, las viejas! Porque las jovencita no se dejan tampoco! La cosa
está mas fregada. Si o no? No se dejan tampoco!
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Monaliza, porque ella es directa, se ve que es amiga de verdad. Ella también tiene su
manera de ser, gritona y todo. Pero me gusta Monaliza como es. Sí se le ve que es una
buena amiga. Como amiga, es una buena amiga.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Tifón, porque él es tranquilo, agradable, sabe conversar, no es gritón. No se le ve las
mentiras, a él le gusta todo correcto, tiene buen corazón. El Carlito capaz que me
enamora.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Que será… Será la amistad que ellos brindan…? O serán bailadores, que les gustan las
fiestas, digo yo… O será que trabajan. Casi normales. Al que le gusta la fiesta, le gusta
la fiesta. El que es amiguero, es amiguero. Y así… No descifro yo bien eso…
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
Son trabajadoras también. Si, son bien trabajadoras. Claro, según lo que se ve.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
Con los jóvenes de ahora sí. Con los jóvenes de ahora parece que sí. Porque a los
jóvenes de ahora les gusta la rumba, les gusta las mujeres, iguales casi…! Si…
175
En que son diferentes?
Más alegres parecen los brasileros.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
No… no nos parecemos con las brasileñas. Ellas son más de ambiente. Más alegres, les
gusta salir, divertirse. No somos como nosotras, que quizás nos hacemos y hasta
queremos salir a divertirse y todo. Ellos tienen la vida más amplia, no es como nosotros.
Más recatadas somos nosotros. Aunque nos de ganas no podemos, porque no enseñaron
las costumbres de los padres.
En que son diferentes?
Respondeu acima.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?( X ) Si (
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
(
(
4.
) De 3 a 5 veces por semana
) De 1 a 3 veces por semana
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( X ) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Caso cerrado - RTC
2) Avenida Brasil - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( X ) Divertirse
( ) Falta de opción
( X ) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( X ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7. Que novelas estás viendo actualmente? Avenida Brasil, La Patrona, Gabriela
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( ) Si ( ) No ¿Por qué? Depende, hay que saber que son novelas. Si se tiene
un criterio formado, no influencian.
176
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? El tema y que las
novelas mesclan los personajes, pobres, negros, niños y viejos.
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
( ) No
12.
Con que frecuencia?
( ) Diariamente
( ) Una vez por semana
( ) De 3 a 5 veces por semana ( X ) Raramente
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
Cuáles programas de radios más escucha?música
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet?
( X ) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( X ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Facebook, google.
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?( X ) Si
18.
(
(
19.
(
) No
¿Con qué frecuencia lee revistas?
) Diariamente
( ) Mensualmente
) Semanalmente
( X ) Raramente
¿Cuál revista usted más lee? Vistazo y Hogar.
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?( X ) Si (
) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( X ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? El Universo
PROPAGANDA
177
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( X ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( X ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: En el supermercado
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( ) Marca
( X ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( X ) Indicación de amigos
( X ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro:______________________
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( X ) Si
( ) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
X
X
X
178
28.
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: Película
Telenovela: Pasatiempo
Entretenimiento: Computadora
Publicidad: Gastar dinero
Consumo: Alimentos
Brasileño: Atractivo
Noticiero: Noticias
Brasileña: Divertida
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( X ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
( X ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( X ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 45 pt.
179
7. ¿Tiene computadora de escritorio?( X ) No 0 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
( X ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( X ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( ) Tiene 4 o más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 19pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
( X ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 o más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 28 pt.
180
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( X ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. (X ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( X ) Inactivos. 17 pt.
GABY GODOY
61 años, estrato C+, ama de casa
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Bueno de una niña que fue despojada de su padre, que la madrastra la maltrataba.
Digamos, él murió. Por cuestiones de esa misma mujer él descubrió que ella era mala.
181
Pero la niña era muy inteligente, ella tenía guardado tenía guardado en un parte todo el
dinero el papá. Carmina tenía un amante. Carmina y Max. Luego que supieron que el
papá murió se fueron a búscalo y la niña estaba escondida y defendía a capa y espada.
Bueno eso creó ella una venganza. La abandonaron en un tiradero en un basurero. Se
casan con Jorgito en su niñez. Cuestión de niños. Bueno la situación es que ella cada
vez iba sembrando ese rencor y esa venganza hasta que bueno, la encontró a Carmina y
se hizo pasar por otra persona. Se encuentra de nuevo con Jorgito. Y ahora ella cada vez
más se aferra a esa venganza, a pesar del amor que siente por Jorgito, ella prefiere
seguir ahí, seguir ahí, hasta lograr sus objetivos que digamos los está logrando.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Me gusta la forma como trabaja Nina, ahí como doméstica ella se las inventa y se las
arregla. Por lo que es sencilla y fue una chica bien sufrida y es muy inteligente.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Me cae mal Max. Me da asco de verlo. Es oportunista, vividor. La forma de ser
físicamente no me gusta… no me gusta.
Qué características ves en Nina que sean verdaderamente brasileñas?
Bueno, aparentemente, ahí en la novela, el papel que ella desempeña, como que no.
Porque las brasileras como que son más sensuales, pero ella como que no aparenta.
Qué características ves en Max que sean verdaderamente brasileñas?
No, tampoco…
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Suellen. Porque los brasileros como que son directos. Que como sea logran. El don aire
que ella tiene. Y también Alexia, a ellas las veo como más picantonas. Que no se deja
tampoco. También tiene sus astucias. Y sabe cómo manejar al hombre ese. Me parece
que así son las brasileras, directas, por las novelas que he visto.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Por ejemplo Tifón me parece que es un hombre que sabe tratar a las mujeres. Me parece
que de esa forma debería ser. Me imagino que han de ser pasionales. Directos.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Me imagino que deben ser apasionadas. Porque se les ve que son bien calientes,
cariñosas, porque de todo hay. No podemos generalizar… Me imagino que han de ser
calientes. Porque según las novelas que veo son directas.
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Alexia, porque como amante la veo muy competidora. No se cohíbe. Es más directa.
Sabe ocupar su papel de amante.
182
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Tifón, porque es muy cariñoso, caritativo. Y tiene esa química como que de confianza.
Como que lo conociera hace tiempo a él. Y siempre lo he visto trabajando de bueno.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Yo pienso que talvez hacen deporte, porque les gusta conservar sus cuerpos. Y les gusta
el gimnasio. Son responsables en su área de trabajo. Los que trabajan.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
También me imagino que van al gimnasio, porque siempre cuidan su figura. La mujer
brasileña cuida su cuerpo. A excepción de unas por ahí. Pero me imagino que van al
gimnasio, que se cuidan al comer, no han de comer mucho. Comen digamos no
exagerado. Y que también han de ser buenas esposas. Responsables en su trabajo.
Transparentes. O sea, como quien dice, al pan, pan, al vino, vino.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
Yo no creo que se parecen….
En que son diferentes?
Como que los brasileros les ponen más ganas, como que aquí son muy quedados. Los
brasileños son más pilas! Incluso los deportistas, son muy buenos. A pesar de que acá
también tenemos buenos deportistas. Pero nos falta mucho para compararnos al Brasil.
Los ecuatorianos lo bueno que es que somos como más ingenuos. Y ellos como que un
poquito más arrogantes, bueno en el hecho de ser un país subdesarrollado, estar
ecuatoriano, como que no significamos nada.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
Las mujeres como que somos más sinceras, más abiertas, más directas, en esa parte
talvez podemos parecernos un poquito.
En que son diferentes?
Como que ellas le ponen más sabor, son más picantes, la samba esas cosas son parte de
la cultura de allá. Son más picantes.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
2.
Ve televisión pagada?(
( X ) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
) Si
) No
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( ) Más de 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
183
( X ) Entre 2 e 3 horas
(
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) El noticiero – Ecuavisa
2) Avenida Brasil - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( X ) Divertirse
( ) Falta de opción
( X ) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7.
Que novelas estás viendo actualmente?
Avenida Brasil y Gabriela
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( X ) Si ( ) No ¿Por qué? Se aprende, se conoce.
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Si son actores
conocidos, los paisajes, el tema.
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
12.
Con que frecuencia?
( X ) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha? En directo
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet? ( X ) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( X ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Google, Facebook, Yahoo.
REVISTA
184
17.
¿Usted lee revistas?( X ) Si
18.
(
(
19.
(
) No
¿Con qué frecuencia lee revistas?
) Diariamente
( ) Mensualmente
) Semanalmente
( X ) Raramente
¿Cuál revista usted más lee? Economundo
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?(
) Si
( X ) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? __________________________
PROPAGANDA
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( X ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: _______________
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( X ) Marca
( ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( X ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro: los componentes, el contenido
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( ) Si
( X ) No
185
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
28.
X
X
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: Novelas
Telenovela: entretenimiento
Entretenimiento: Diversión
Publicidad: marketing
Consumo: Adquirir
Brasileño: guapo
Noticiero: Información
Brasileña: astuta
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( X ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
( X ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
186
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( X ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( X ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( ) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 19pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
( X ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
187
( X ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( X ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( ) Secundaria completa. 65 pt.
( X ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 55 pt.
188
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( X ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
EVELYN HERNANDES
20 años, estrato C+, vendedora
De que se trata la novela Avenida Brasil?
De una pareja, la mujer mató al esposo y la mandó a la niña a un basurero. La niña crece
con rencor y tiene toda su familia hecha en Argentina, pero regresa a Brasil para
vengarse de la muerte del papá.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Jorgito, porque es como el más inocente de la novela. Está ahí atrás de Nina, igual…
aunque no… Ella le dice que la espere, que la espere, y él sigue ahí… Lo hace sufrir
mucho ella.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Max. Porque es muy manipulador. Muy ambicioso y no quiere trabajar, no quiere hacer
nada.
Qué características ves en Jorgito que sean verdaderamente brasileñas?
Todos tienen buen carácter. Se ve que tiene buen carácter, son amables y todo eso y son
bien unidos, salen entre todos.
Qué características ves en Max que sean verdaderamente brasileñas?
No, no veo…
Hábleme de más hombres de la novela? Cuál de ellos para usted representa un
hombre típicamente brasileña?
Tifón, porque yo creo que los brasileños son muy amables y muy unidos y en Tifón veo
eso.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
189
Depende, porque hay unos que, igual que en todos los lugares, son mujeriegos y tienen
una y otra mujer. En cambio, hay otros que si respetan a su mujer y la cuidan y la
protegen y todo..!
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Muy atentas, porque a todas se las ve muy atentas a sus maridos.
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
De la novela… Monalisa! Porque ella es indepediente. Después de todo lo que Tifón la
dejó y todo… igual siguió adelante. Se puso su propio gabinete…! y… no es que se
quedó porque ya… y no pudo hacer más y ahí se quedó….
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Jorgito! Porque es el más inocente de la novela, él ya sabe todo y está ahí, la apoya a
Nina y todo eso!
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
En el día a día… La mayoría trabaja… Trabajar…!
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
Las que tienen obligaciones trabajan, y las que no están ahí con sus amigas para hacer
cualquier cosa o se quedan en sus casas…
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
Todas son unidos, aquí los ecuatorianos se apoyan uno al otro y es lo mismo que yo veo
allá. Tienen ese compañerismo!
En que son diferentes?
Yo creo que los brasileños son más abiertos, dicen sus cosas y todo! Son más abiertos,
si tienen algún problema con alguien se lo dicen! En cambio, los ecuatorianos somos
como que un poquito más reservados.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
En que son amables…
En que son diferentes?
En lo mismo que los hombres, allá la gente es más abierta, su cultura es diferente, más
expresiva. En cambio acá somos más reservados.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
2.
Ve televisión pagada?(
( X ) No
) Si
) No
190
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( ) Diariamente
( X ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(
(
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
4.
Cuantas horas por día ve televisión?
( ) Más de 3 horas
( X ) Entre 1 e 2 horas
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Noticias – RTS
2) Avenida Brasil - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( X ) Divertirse
( ) Falta de opción
( ) Informarse
( ) No sentirse solo
( X ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7.
Que novelas estás viendo actualmente? Avenida Brasil
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( ) Si ( X ) No ¿Por qué?No porque vemos quiere decir que vamos a hacer lo
mismo.
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? El tema
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
12.
Con que frecuencia?
( X ) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha?Música - Radio Disney
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet?
( X ) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
191
(
(
16.
) Menos de 1 hora
) Entre 1 e 2 horas
( ) Entre 2 e 3 horas
( X ) Más de 3 horas
¿Cuáles sites más visita? Facebook, Hotmail, senecyt.
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?
( X ) Si ( ) No
18.
¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( X ) Mensualmente
( ) Semanalmente
( ) Raramente
19.
¿Cuál revista usted más lee? Generación XXI
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?(
) Si
( X ) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? __________________________
PROPAGANDA
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( X ) Otros: En el almacén
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( ) Marca
( ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( X ) Otro: Si me gusta…
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
192
(
(
(
) Revistas
) Folletos de calle
) Internet
(
(
(
) Periódicos
) Radio
) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( ) Si
( ) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
28.
X
X
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: medio de comunicación
Telenovela: entretenimiento
Entretenimiento: diversión
Publicidad: comercial
Consumo: adquirir
Brasileño: extranjero
Noticiero: información
Brasileña: extranjera
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( X ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
193
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
( X ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( X ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( X ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( X ) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( X ) No. 0 pt. ( ) Sí. 19pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( X ) No. pt. 0
( ) Sí. 30 pt.
194
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
(X ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( X ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( X ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
195
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( X ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
MARIBEL MARSILLO
30 años, estrato C+, seguridad
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Lo interesante es Rita, ella ha sido maltratada desde antes y ahora está cobrando una
venganza. Y, el novio de ella que es Jorgito, es hijo de la enemiga de ella, que es
Carmina. Y ella hace como doble personaje, se hace pasar por otra chica. La hace pasar
por Nina a otra amiga de ella. Y ahora Betania está pagando las consecuencias porque
Carmina le a descubierto que supuestamente ella es la que se está vengando.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Rita, es directa, decidida, lo que ella piensa, se imagina, eso es! Porque lo dice con
certeza.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Carmina, porque es mala, a su propio hijo incluso lo mete en problemas, lo dejó botado
en un basurero.
Qué características ves en Rita que sean verdaderamente brasileñas?
Su forma de ser, su estilo, su forma de vestir, de no importarle. O sea, se viste como es
ella, como ella quiere ser.
Qué características ves en Carmina que sean verdaderamente brasileñas?
No… Yo veo, que la gente brasileña es como Rita: decida, liberal!
196
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Rita, es luchadora, le gusta todo, el baile, las amistades.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Muy bien! Hay uno que les hace quedar mal, o sea, el novio de Carmina. Que ahora Rita
anda con él por vengarse de Carmina, Él porque la estaba chantajeando a Rita. Pero
viendo Jorgito como es, es lindo…! Son como Jorgito, son lindas personas, amables,
respetuosos.
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Pienso que bien, por lo que veo ahí, bien…. Al menos, yo he visto como tratan a los que
son buena gente. Los tratan como por favor. Como que los mandan, los ordenan, pero a
la vez decente, le piden de favor.
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Rita, porque es linda persona, muy dulce, muy sincera, decidida, fuerte. Hace lo que
quiere, lo que le gusta, lo que se propone. Se la ve muy buena gente, muy buena
persona.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Jorgito, porque es linda persona, muy dulce, muy sensible.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Pienso que trabajar, veo el sexo masculino muy trabajador, en el día a día lo que hacen
es trabajar y también celebrar los detalles.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
Yo pienso que cumplir cada meta! Toda mujer coge e sale… Y así, tiene decisiones,
tiene algo que hacer al siguiente día aparte del trabajo. Y se reúne bastante con sus
amistades.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
En que se parecen con los ecuatorianos, yo pienso que en lo trabajador. Porque el
hombre ecuatoriano también trabaja mucho.
En que son diferentes?
Pienso que el ecuatoriano es más duro, más rústico, más salvaje. Y creo que el brasileño
es más dócil, más comprensivo, un poco más romántico.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
En que tienen metas
En que son diferentes?
197
Las brasileñas son más decididas, tiene cada propósito. En cambio, la ecuatoriana, es
más. Como que lo piensa, piensa, piensa si lo hace o no lo hace. En cambio la brasileña
son decididas. Las brasileñas son más decididas, tienen que hacer algo y lo van a hacer.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?( X ) Si (
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( ) Más de 3 horas
(
( X ) Entre 2 e 3 horas
(
( ) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Avenida Brasil - Ecuavisa
2) La Patrona - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( X ) Divertirse
( ) Falta de opción
( ) Informarse
( X ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7.
Que novelas estás viendo actualmente?
Avenida Brasil y La Patrona
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( X ) Si ( ) No ¿Por qué?Si hay gente que se deja influenciar, hay que estar
consciente de que es novela.
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? El suspenso
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
12.
Con que frecuencia?
( ) Diariamente
(
( ) No
) Una vez por semana
198
( X) De 3 a 5 veces por semana(
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha? Rádio Disney
INTERNET
14.
Tiene acceso a internet?
( X ) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( X ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Facebook, google.
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?(
) Si
( X ) No
18.
¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( ) Mensualmente
( ) Semanalmente
( ) Raramente
19.
¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?( X ) Si (
) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( X ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? El universo
PROPAGANDA
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( X ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( ) Otros: _______________
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
199
( ) Moda
( ) Precio
( X ) Indicación de amigos
( ) Propaganda
( ) Marca
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( X ) Otro: calidad
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( X ) Si
( ) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
28.
X
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: Medios de comunicación Telenovela: entretenimiento
Entretenimiento: televisión
Publicidad: información
Consumo: gasto
Brasileño: seguro de si mismo
Noticiero: información
Brasileña: directa
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
200
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( X ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( X ) Hormigón. 59 pt.
( ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( X ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( X ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( X ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( ) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
201
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 19pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
( X ) Sí. 29 pt.
( X ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( X ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( X ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
202
( X ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( X ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
CARLOTITA SÁNCHEZ
47 años, estrato C-, cocinera
De que se trata la novela Avenida Brasil?
Carmina es una mujer mala, sin escrúpulos. Y a su vez es una mujer muy luchadora
porque va a lo que quiere y muerde lo que ella quiere. Lo consigue! A la brava pelo
consigue. Tiene sus pros y contras. Y… la ambición de ella fue por la niñez que ella
tubo. Ella tuvo mucha carencia por lo que está relatando la novela. Tuvo mucha
carencia, pero según lo que el hijo recordaba, cuando ya estuvo grande. Ella si fue una
buena madre con él. Mienstras estaba pequeñito. Él recuerda una madre cariñosa, que
estuvo pendiente de él. Una madre abnegada con el muchacho. Pero la vida, las
circunstancias y más que nada juntada con el hombre vago, que nunca hizo nada…, y
para mantener el amor de él, se prostituyó en el sentido de buscarse hombres sin afecto,
los buscaba por dinero. Llegado al grado de convertirse en una asesina.
Ella, consiguió al futbolista que peca de tonto. O en realidad está tan enamorado que
peca de tonto. El tonto este tenía una buena relación con la peluquera. Y como en toda
novela rosa, tuvo que sacrificarse por ella, y ahí ella perdió él bebe que ella esperaba.
203
Adoptó un chico pero ya como de 10 años. Mientras que la chiquita llegó botada en el
basurero. Ahí conoció Nina a Jorgito, se enamoraron, se casaron, siendo niños. Hicieron
una boda entre niños.
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Muricy, porque esa si va de frente! Se le escapa algo, la huele, no lo resuelve por estar
abobada, o peleada con el marido, pero como que va en línea recta. Fue una empleada
que no oculta que fue empleada! Ahora es una señora de mucho dinero. Y a parte de ella
me gusta la muchacha que está con Leleco. Porque por más trampas que le ponga el
marido, ella realmente está enamorada de su marido y sigue ahí.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Nilo. Por explotador, por vividor! Y no con las viejas, si no con los muchachitos! Que
los explota, los maltrata, y él vive cómodamente. Lo que si yo veo es… lo que había en
nuestro país, o si hay no lo he visto, la soltura que ya estamos tomando. Como ellos, que
no hay ese respeto, porque si yo fui novia de Pepito, y Pepito es amigo de mi ex novio
bueno, buscaré otro novio más allá y dejaré Pepito tranquilo. Pero la muchacha como
que fue rodando por todos…
Qué características ves en Muricy que sean verdaderamente brasileñas?
No lo veo por ese lado, de que esta tiene que ser brasileña por su genio y esta tiene que
ser española por esto… no… no… a veces veo y digo, eso es una mujer, así de frente.
La veo en el son feminista. Son medio feminista… No la veo en el son de encasillarla,
esta es verdaderamente brasileña o ecuatoriana... no, no.. Por ser viva esta es costeña y
por ser boba es serrana.
Qué características ves en Nilo que sean verdaderamente brasileñas?
Como que digiera: que me importa lo que piensen los demás! Yo soy yo y punto! Y el
resto allá…
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Una típica brasileña… Suellen, por lo que hemos visto, la brasileña es sueltita de ropa,
anda moviéndose a cada rato. Como que Brasil, samba! Si me entiendes!? A ella la veo
más…
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Hay de todo un poco. Por ejemplo, Carlitos es muy enamorador. Diógnes, es también
del tipo enamorador. Tifón, el típico tonto que mientras este yo bien, pase lo que pase,
hagan lo que hagan, no veo! No oigo y no siento! Y por ejemplo al chico, al Jorgito, a
ratos lo veo un niño de ocho años con un cuerpo grandote. El Max, es el tonto útil,
porque no lo veo hacer nada, ahora tiene que guardar el secreto de todos lados porque
está tirando agua para su molino. Leleco, que es un viejo de 70 años y anda como un
mocito de 24. O sea, como que tiene chispa! La vida de ellos es otro ritmo, me
entiendes, se levantan con samba, comen con samba, duermen con samba! O sea, como
que llevan el ritmo en la sangre. No son como nosotros que nos levantamos
melancólicos y nos levantamos mal genios.
204
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Yo creo que si sienten a la par. El mismo hecho de sentirse a la par, no intelectualmente,
sino corporalmente. Si hoy duermo contigo y mi marido durmió con 10, me faltan 9
más. De ahí, ellas están a la par, no necesariamente intelectualmente, pueden ser
superiores. Si me pusiste los cachos 3 veces, yo te los pongo 4 para que veas que yo soy
mejor que tú.
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga suya,
quién sería? Por qué?
Monaliza, por trabajadora, es frente, muy luchadora, hay cosas que se las tiene que
guardar aunque le duela. Y al menos al hijo adoptivo, veo que se las canta. Es muy
recta! Y también mujer boba. Peca por amor.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su amigo,
quién sería? Por qué?
Como amigos a todos, pero como íntimos a ninguno
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Les veo la pelota, la pelo púchicas como que és! El juego de dominó! Y como que
después de sus trabajos, la hora loca! El típico descanso con sus cervezas, sus tragos.
Tanto hombres como mujeres.
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
También les veo que todo se resuelve alrededor de una copa. Así sea un simple vaso de
vino pero es alrededor de algo de alcohol. Como que llega el viernes y todos para desestresar van a ese club que pueden ir tanto de 9 años como de 50 a bailar, a tomar, y
hasta luego! Lo que pasa después es problema de cada uno. Es eso no estoy en
desacuerdo en que uno se tome su descanso.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
En la pelota, en el trago y en lo mujeriegos.
En pensar dos veces al salirse del hogar. Por lo menos lo que yo vi, pelearon marido y
mujer, me voy con la otra y chao! En cambio aquí si lo piensan. Si tienen posición
económica buena, primero piensan en que la mujer puede quitarle al marido o el marido
a la mujer. Si hay casa, si hay terreno, si hay esto. Y por último los hijos se quedan con
la mamá. O sea el 90% de los ecuatorianos piensa primero en su bolsillo, en su
comodidad y por último pensamos en los hijos. Y los brasileños, igual!
En que son diferentes?
En que el ecuatoriano piensa un poquito el que dirá! Si me divorcio, que dirá mi
familia? Si me separo, que dirán mis amigos. En lo económico, ella se me queda con la
casa, se me queda con el carro, se me queda con el barco y en el último de los casos
nosotros pensamos, ella se me queda con mis hijos. Es lo último que pensamos! Pienso
y le digo por lo he pasado!
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
205
En lo gritonas, tengamos o no tengamos razón, ahí vamos. En que ya no nos dejamos
pisotear como antes. Porque ahora sabemos que tenemos derechos. Derecho de
callarnos al último. Y por ejemplo, la muchachada, muchachas que ya están casadas a
los 20, 21 años, ya no son como cuando yo tenía esa edad. Yo cuando tenía esa edad, yo
era mi hogar, mis hijos, mis hijos, mi hogar. Ahora, no… los muchachos, me alegro, el
estudio, si se casaron siguen con su estudio.
En que son diferentes?
Son más sueltas, más libertinas en el buen sentido. No en el sentido del libertinaje, pero
liberales! Ellas son más liberales y ahora se están liberando las muchachas aquí..!
Todavía van atrás. Como que del uno al diez. Las ecuatorianas estamos en un ocho. Esa
es la diferencia, en que uno se está queriendo liberar pero allá más.
En qué aspectos ellas son más liberales? En el aspecto económico. Porque sea como
sea la buscan! Porque la peluquera tiene su negocio y empezó de abajito. La Carmina,
digan que no trabaje en su casa, no hace nada, trabaja con esta! Con la cabeza!
Entonces, económicamente está muy bien. La mamá del muchacho, trabajó en su
tiempo y como que ahora, tengo derecho a que me mantengan. Yo las veo muy
trabajadoras.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
2.
Ve televisión pagada?(
( X ) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
4.
) Si
) No
(
(
(
Cuantas horas por día ve televisión?
( X ) Más de 3 horas
(
( ) Entre 2 e 3 horas
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
) Entre 1 e 2 horas
) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Noticias – Ecuavisa
2) Novelas, Avenida Brasil - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( ) Divertirse
( ) Falta de opción
( ) Informarse
( X ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( X ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7.
Que novelas estás viendo actualmente? Avenida Brasil
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
206
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( ) Si ( ) No ¿Por qué?Depende de la forma de ver, de lo que se piensa, del
criterio de cada uno.
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? La historia
RADIO/MÚSICA
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
12.
Con que frecuencia?
( X ) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
13.
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha?Radio canela
INTERNET
Tiene acceso a internet?
( ) Si
( X ) No
14.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
15.
¿Cuáles sites más visita? _________________________________
REVISTA
16.
¿Usted lee revistas?( X ) Si
(
) No
17.
¿Con qué frecuencia lee revistas?
( ) Diariamente
( ) Mensualmente
( X ) Semanalmente
( ) Raramente
18.
¿Cuál revista usted más lee? Expresiones
PERIÓDICO
19.
¿Usted lee periódicos?( X ) Si (
) No
20.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( X ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
207
(
21.
) Raramente
¿Cuál periódico usted más lee? El universo
PROPAGANDA
22.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( X ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( X ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( X ) Otros: En el supermercado
23.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( X ) Marca
( X ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( X ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( ) Otro:______________________
24.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
25.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? (X) Si
( ) No
26.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
X
X
208
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
27.
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: compañía
Telenovela: pasatiempo
Entretenimiento: alegría
Publicidad: exceso
Consumo: gastar
Brasileño: futbolista
Noticiero: información
Brasileña: empreño
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( ) Casa/Villa. 59 pt.
( X ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
( X ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( X ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
209
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( X ) No 0 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?( X ) No 0 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
( ) Sí 45 pt.
( ) Sí 35 pt.
( X ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 celular. 8 pt.
( ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( ) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( X ) No. 0 pt. ( ) Sí. 19pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
( X ) Sí. 29 pt.
( X ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( X ) No. 0 pt.( ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
210
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( X ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 ó más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
(X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( X ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
211
JOHANA CABANILLA
44 años, estrato C+, analista de seguros
De que se trata la novela Avenida Brasil?
La novela se trata de un papá y su hija, que lamentablemente conoce su mujer muy
mala y por la ambición de ella, la deja botada… Esta mujer mala se quería quedar
con un dinero… Y como la idea era terminar con este señor, ella se quedó con la
niña. Pero la dejó botada en un basurero. Y ella lo hizo para zafarse de la niña y para
suerte de ella, y desgracia de la niña, la mala conoce al futbolista. Y que
prácticamente, él fue que le resolvió la vida, porque el hombre cuando le fue a
reclamar de que ella tenía un amante y esas cosas, hizo que lo atropelle el carro. Y
quien dirigía el carro era el futbolista. Entonces, ella comienza y lo envolvió al
futbolista y … y logró que por compasión siguiera viendo de ella. Porque el señor,
al morir, dijo el nombre de ella, y entonces ella asumió que tuviera que cuidarla por
el cargo de conciencia que lo mató.
sea me gusta la trama de la telenovela, es muy buena! Es muy buena, sale de lo
normal, esas novelas típicas venezolanas que la lloradera, que no sé qué… eso ya
no…! Me gusta también porque la gente que trabaja es muy profesional. Ahí todos
son buenos, no lo típico que solo es uno. Todos son muy buenos actores. Tanto la
Nina, como la mala, como Max, Jorgito! Me encanta Jorgito!!! Muy buena la trama,
me gusta! Me gusta que todo el elenco es muy bueno!
Que personaje más le gustó, por sus características, su forma de ser? Porque?
Nina, porque Nina es dulce, a la vez es fuerte y a la vez es arriesgada.
Quien le gustó menos, por sus características, su forma de ser? Porque?
Me cae mal la morena (Zezé), porque le hace imposible la vida a la Nina, pero te
vuelvo y te repito, me gustan todos porque trabajan muy bien.
Qué características ves en Nina que sean verdaderamente brasileñas?
Hablantina, alegre, lanzada, arriesgada.
Qué características ves en Zezé que sean verdaderamente brasileñas?
Su tez, pues los brasileños son mulatos… sería solo eso…! Y lo que es hablantina,
los brasileros son bastante alegres y hablantines. Por eso me gustan las novelas
brasileras, porque son soy hablantina y me gusta la gente alegre.
Hábleme de más mujeres de la novela? Cuál de ellas para usted representa una
mujer típicamente brasileña?
Suellen, porque ellas alegre, le encanta andar bailando. Yo tengo la característica de
la mujer brasilera muy alegre, que le encanta las fiestas, veo que les encanta muchas
fiestas en las casas, muchas fiestas familiares, porque en las novelas brasileras
siempre veo muchas fiestas familiares, mucha reunión!
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que los hombres tratan a las
mujeres en el Brasil?
Le cuento que muy general, como todo latinoamericano machista. O sea, latino se
parece mucho, un poquito más en ciertas cosas. Inclusive el brasilero es un poco
más liberal, pero igual, son machistas.
212
Por lo que ve en la novela, como usted imagina que las mujeres tratan a los
hombres en el Brasil?
Me gusta porque en el Brasil la mujer es más liberal. Y, son más abiertas, no se
dejan de los hombres, son más independientes, no tienen ese temor al hombre.
Si usted pudiera escoger un personaje femenino de la novela para ser amiga
suya, quién sería? Por qué?
Nina, porque me parece una chica dulce buena, a la vez alegre, tiene fuerza de
carácter y luchadora.
Si usted pudiera escoger un personaje masculino de la novela para ser su
amigo, quién sería? Por qué?
Jorgito, porque es muy triste, confundido, y si lo cogería como amigo para ayudarlo.
Porque me da pena y necesita mucha ayuda. Eso como que se le va el avión y se va
como loquito…, imagínate…!
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a los
hombres brasileños les gusta hacer más en el día a día?
Veo que trabajan mucho, ellos trabajan en lo que venga. Eso sí me he dado cuenta!
Con base en lo que usted ve en la novela, que es lo que usted imagina que a las
mujeres brasileñas les gusta hacer más en el día a día?
También trabajar, porque veo que todas trabajan. Veo que el hombre y la mujer
brasileños se parece un poco al hombre de acá, les gusta trabajar en lo que venga,
son arriesgados. Buscan, buscan, buscan trabajo.
En que cree que los hombres brasileños se parecen con los ecuatorianos?
En que son trabajadoras y trabajan en lo que sean, igual las mujeres. Y se parecen en
lo machismo, porque insisto que el hombre latino, no se porque, tiene eso de
machistas. Siempre veo el machismo que sale por ahí... Leleco es machista, también
el malo (Max) es machista! Son machistas!!! Veo mucho, se parecen en el machisto.
Nos parecemos en que nos gusta trabajar tanto los hombres que las mujeres. Ahora,
la mujer es mucho más liberada, es muy amplia, muy liberada.
En que son diferentes?
Yo lo aprecio no más por la novela, son más hablantines los hombres brasileros que
los hombres ecuatorianos. Porque de ahí son iguales en lo machista y que les gusta
trabajar. El ecuatoriano también es hablantín, pero parece que el brasilero es más.
En que cree que las mujeres brasileñas se parecen con las ecuatorianas?
Bueno, yo me identifico mucho con las mujeres brasileras porque son hablantinas, y
me gusta andar riendo y todo eso. Pero veo que hay mucho factor común con la
mujer brasilera alegre, divertida, si me explico. Acá también la mujer ecuatoriana es
alegre, divertida!
En que son diferentes?
A lo mejor que allá si son más un poquito liberadas. Liberadas en los valores, o sea,
que allá son más abiertas, que si andas en biquini, que si vas a las playas nudistas, y
213
este tipo de cosas. Más abiertas a las conversaciones no son tan tapadas en una
conversación. Son directas. Acá todavía se aguantan un poco.
TELEVISÃO
1.
Usted ve televisión? ( X ) Si
(
) No
2.
Ve televisión pagada?( X ) Si (
) No
3.
Con que frecuencia ves televisión:
( X ) Diariamente
( ) De 3 a 5 veces por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
(
(
(
) Una vez por semana
) Raramente veo la televisión
) Nunca
4.
Cuantas horas por día ve televisión?
( ) Más de 3 horas
( X ) Entre 1 e 2 horas
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Menos de 1 hora
5.
Cite dos programas de televisión que usted más ve. (Especifique en cual canal).
1) Noticias - Ecuavisa
2) Avenida Brasil - Ecuavisa
6.
Para que usted ve televisión?: (Marque 3 opciones)
( X ) Divertirse
( ) Falta de opción
( X ) Informarse
( ) No sentirse solo
( ) Pasar el tempo
( ) Por hábito
( ) Poder discutir con amigos, familiares y colegas de trabajo (ter que hablar)
NOVELA
7. Que novelas estás viendo actualmente?
Avenida Brasil, La Patrona
8.
Cuantas veces ve la novela Av. Brasil?
( ) Raramente
( ) Una vez por semana
( ) De 1 a 3 veces por semana
( X ) De 3 a 5 veces por semana
9.
Usted cree que las novelas influencian el comportamiento de las personas?
( X ) Si ( ) No ¿Por qué?
10.
Que es lo que le llama más las atención cuando ve novelas? Ropa, canciones e
música. Me encanta el idioma portugués, me gustan las canciones. Amo la música
brasilera! Las canciones que ponen. Incluso desde chiquita, me encaba ver las
novelas porque ponían canciones en portugués. En esta no ponen canciones en
portugués… Pero te cuento que, en Ecuavisa, antes ponían las canciones en
portugués. E creo que eso sería bueno en las novelas brasileras, que usen música de
fondo portugués.
RADIO/MÚSICA
214
11.
A usted le gusta oír radio?( X ) Si
12.
Con que frecuencia?
( X ) Diariamente
(
( ) De 3 a 5 veces por semana (
( ) De 1 a 3 veces por semana
( ) No
) Una vez por semana
) Raramente
Cuáles programas de radios más escucha? HCJB
INTERNET
13.
14.
Tiene acceso a internet?
( X ) Si
(
) No
15.
Cuantas horas por día usted navega el internet?
( X ) Menos de 1 hora
( ) Entre 2 e 3 horas
( ) Entre 1 e 2 horas
( ) Más de 3 horas
16.
¿Cuáles sites más visita? Google.
REVISTA
17.
¿Usted lee revistas?(
18.
(
(
19.
) Si
( X ) No
¿Con qué frecuencia lee revistas?
) Diariamente
( ) Mensualmente
) Semanalmente
( ) Raramente
¿Cuál revista usted más lee? _________________________________
PERIÓDICO
20.
¿Usted lee periódicos?( X ) Si (
) No
21.
¿Con que frecuencia usted lee periódicos?
( X ) Diariamente
( ) Entre 3 e 5 veces por semana
( ) Entre 1 e 2 veces por semana
( ) Semanalmente
( ) Raramente
22.
¿Cuál periódico usted más lee? El universo
PROPAGANDA
23.
¿Dónde usted se informa sobre los productos que quiere comprar? (3
alternativas)
( ) TV
( ) Radio
( ) Periódico
( ) Revistas
( ) Internet
( ) Folletos
( ) Outdoor (cartaz de rua)
( ) Amigos
( ) Familia
( X ) Otros: en el almacén
215
24.
Qué factores lleva en consideración a la hora de escoger un producto para
comprar: (3 alternativas)
( ) Moda
( ) Marca
( ) Precio
( ) Si tiene alguna novedad
( ) Indicación de amigos
( ) Promoción (ex: brindes, descuentos, etc.)
( ) Propaganda
( X ) Otro: lo que me gusta y me queda bien
25.
Por favor, complete la siguiente frase: Las propagandas que más influencian el
consumidor son aquellas que aparecen en __________.
(1 alternativa)
( X ) TV
( ) Vallas publicitárias(cartaz de rua)
( ) Revistas
( ) Periódicos
( ) Folletos de calle
( ) Radio
( ) Internet
( ) Otro: _______________
26.
Usted tiene la costumbre de ver las propagandas que pasan en el intervalo
comercial de la televisión? ( X ) Si
( ) No
27.
Dígame 5 ítems que considera extremamente necesarios para su vida, sin los
cuales no puede vivir.
Gimnasio
Ver películas
Carro
Celular
Cine
Compras de ropas y accesorios
Computador
Cursos de idiomas
Deporte
Internet
Música
Piezas de teatro
Restaurantes
Revistas
Salón de belleza
Reunión con amigas
Televisión
Viajes
28.
X
X
X
X
X
Me gustaría que usted defina con una palabra las palabras que yo le voy a
mencionar.
Televisión: Cine
Telenovela: Entretenimiento
Entretenimiento: Diversión
Publicidad: Información
Consumo: Gastar
Brasileño: Alegre
Noticiero: Información
Brasileña: Alegre
216
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
1. ¿Cuál es el tipo de vivienda?
( ) Suite de lujo. 59 pt.
( ) Cuarto(s) en casa de inquilinato. 59 pt.
( ) Departamento en casa o edificio. 59 pt.
( X ) Casa/Villa. 59 pt.
( ) Mediagua. 40 pt.
( ) Rancho. 4 pt.
( ) Choza/ Covacha/Outro. 0 pt.
2. El material predominante de las paredes exteriores de la vivienda es de:
( ) Hormigón. 59 pt.
( X ) Ladrillo o bloque 55 pt.
( ) Adobe/ Tapia. 47 pt.
( ) Caña revestida o bahareque/ Madera. 17 pt.
( ) Caña no revestida/ Otros materiales. 0 pt.
3. El material predominante del piso de la vivienda es de:
( ) Duela, parquet, tablón o piso flotante. 48 pt.
( X ) Cerámica, baldosa, vinil o marmetón. 46 pt.
( ) Ladrillo o cemento. 34 pt.
( ) Tabla sin tratar. 32 pt.
( ) Tierra/ Caña/ Otros materiales. 0 pt.
4. ¿Cuántos baños con ducha tiene este hogar?
( ) No tiene cuarto de baño exclusivo con ducha en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 cuarto de baño exclusivo con ducha. 12 pt.
( X ) Tiene 2 cuartos de baño exclusivos con ducha. 24 pt.
( ) Tiene 3 o más cuartos de baño exclusivos con ducha. 32 pt.
5. El tipo de servicio higiénico con que cuenta este hogar es:
( ) No tiene. 0 pt.
( ) Letrina. 15 pt.
( ) Con descarga directa al mar, río, lago o quebrada. 18 pt.
( ) Conectado a pozo ciego. 18 pt.
( ) Conectado a pozo séptico. 22 pt.
( X ) Conectado a red pública de alcantarillado. 38 pt.
ACCESO A TECNOLOGÍA
6. ¿Tiene este hogar servicio de internet?( ) No 0 pt.
( X ) Sí 45 pt.
7. ¿Tiene computadora de escritorio?( X ) No 0 pt.
( ) Sí 35 pt.
8. ¿Tiene computadora portátil?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 39 pt.
9. ¿Cuántos celulares activados tienen en este hogar?
( ) No tiene celular nadie en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 celular. 8 pt.
217
( X ) Tiene 2 celulares. 22 pt.
( ) Tiene 3 celulares. 32 pt
( ) Tiene 4 ó más celulares. 42 pt.
POSESIÓN DE BIENES
10. ¿Tiene este hogar servicio de teléfono convencional?( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 19 pt.
11. ¿Tiene cocina con horno?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 29 pt.
12. ¿Tiene refrigeradora?( ) No. pt. 0
( X ) Sí. 30 pt.
13. ¿Tiene lavadora?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
14. ¿Tiene equipo de sonido?( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 18 pt.
15. ¿Cuántos TV a color tienen en este hogar?
( ) No tiene TV a color en el hogar. 0 pt.
( ) Tiene 1 TV a color. 9 pt.
( ) Tiene 2 TV a color. 23 pt.
( X ) Tiene 3 ó más TV a color. pt. 34
16. ¿Cuántos vehículos de uso exclusivo tiene este hogar?
( ) No tiene vehículo exclusivo para el hogar. 0 pt.
( X ) Tiene 1 vehículo exclusivo. 6 pt.
( ) Tiene 2 vehículo exclusivo. 11 pt.
( ) Tiene 3 ó más vehículos exclusivos. 15 pt.
HÁBITOS DE CONSUMO. PUNTAJES FINALES
17. ¿Alguien en el hogar compra vestimenta en centros comerciales?
( ) No. 0 pt.
( X ) Sí. 6 pt.
18. ¿En el hogar alguien ha usado internet en los últimos 6 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 26 pt.
19. ¿En el hogar alguien utiliza correo electrónico que no es del trabajo?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 27 pt.
20. ¿En el hogar alguien está registrado en una red social?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 28 pt.
21. Exceptuando los libros de texto o manuales de estudio y lecturas de trabajo,
¿Alguien del hogar ha leído algún libro completo en los últimos 3 meses?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 12 pt.
NIVEL DE EDUCACIÓN
22. ¿Cuál es el nivel de instrucción del Jefe del hogar?
( ) Sin estudios. 0 pt.
218
( ) Primaria incompleta. 21 pt.
( ) Primaria completa. 39 pt.
( ) Secundaria incompleta. 41 pt.
( X ) Secundaria completa. 65 pt.
( ) Hasta 3 años de educación superior. 91 pt.
( ) 4 o más años de educación superior (sin post grado). 127 pt.
( ) Post grado. 171 pt.
ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL HOGAR
23. ¿Alguien en el hogar está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (general,
voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL?
( ) No. 0 pt. ( X ) Sí. 39 pt.
24. ¿Alguien en el hogar tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro
de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, seguros municipales
y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida?
( X ) No. 0 pt.
( ) Sí. 55 pt.
25. ¿Qué tipo de trabajo tiene el Jefe del hogar?
( ) Personal directivo de la Administración Pública y de empresas. 76 pt.
( ) Profesionales científicos e intelectuales. 69 pt.
( ) Técnicos y profesionales de nivel medio. 46 pt.
( ) Empleados de oficina. 31 pt.
( X ) Trabajador de los servicios y comerciantes. 18 pt.
( ) Trabajador calificados agropecuarios y pesqueros. 17 pt.
( ) Oficiales operarios y artesanos. 17
( ) Operadores de instalaciones y máquinas. 17 pt.
( ) Trabajadores no calificados. 0 pt.
( ) Fuerzas Armadas. 54 pt.
( ) Desocupados. 14 pt.
( ) Inactivos. 17 pt.
219
ANEXO G – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: CARATERÍSTICAS TÍPICAS DE UM
BRASILEIRO
Esporte futebol, academia
Andrea Saltos, 24, A.
 Que es futbolista, que le gusta el deporte.
Básicamente el Brasil a sacado a los mejores
jugadores.
 Jugar futbol, porque todos los del barrio juegan
futbol
Lucia Mendoza, 40, B.
 Juegan mucho, hacen deporte! [...] Deportes
porque siempre tú ves. Y ves la playa!
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Les veo la pelota, la pelota púchicas como és!
Boa gente, amigável, solidários
Katerine Moran, 25, B.
 Muy social, una persona muy abierta, muy
social y generosa
 Y a la vez son buenas personas.
 Son sociables, más que todo como los
guayacos…! Son muy sociables. Sociables.. y…
humildes!
Evelyn Hernandes, 20, C+.
 Todos tienen buen carácter. Se ve que tiene buen
carácter, son amables y todo eso y son bien
unidos, salen entre todos.
 Tifón, porque yo creo que los brasileños son
muy amables y muy unidos y en Tifón veo eso.
Katty Salcedo, 50, A.
 educados…
Lucia Mendoza, 40, B.
 Que son solidarios, que den la mano, que ven a
alguien caído y que den la mano. Podrían ser así,
aunque los brasileños que he conocido realmente
si son! Muy solidarios, muy solidarios
Angelita Tobar, 60, C+.
 Más alegres parecen los brasileros.
Coquetes, sensuais, cuidam do corpo
Andrea Saltos, 24, A.
 Me da la impresión que los brasileños cuidan
más su físico que acá…
Katerine Moran, 25, B.
 Físicamente porque anda con muy ropa sport,
muy cómoda, las típicas cadenas, la forma de
220
actuar, como que muy sabroso..!
Marta Egas, 60, A.
 Hombre y mujer son sensuales, ambos son
sensuales
Gaby Godoy, 61, C+.
 Yo pienso que talvez hacen deporte, porque les
gusta conservar sus cuerpos. Y les gusta el
gimnasio.
Liberais, menos machistas
Katerine Moran, 25, B.
 El ecuatoriano es muy machista. Mientras que a
los brasileños les gusta como que las mujeres
anden así como que exhibiendo sus dotes, a los
ecuatorianos, no
Lucia Mendoza, 40, B.
 Son muy machistas acá lo ecuatorianos, pero
allá veo que hay más libertad. Como que enseña
acá un poco a los hombres que, chúticas, hay
que dejar también que ellas disfruten y todo!
Allá los brasileños, como te digo, no se
complican la vida.
 O sea, como que hay, hay, hay un respeto, no
hay tanto machismo, creo yo… si… creo que no
hay tanto machismo cuanto a eso, como se ve en
otros países latinoamericanos que si hay mucho
machismo, más que todo en los sudamericanos.
Sí… entonces no pienso que traten mal a las
mujeres. Yo pienso que si tratan bien y como
que tienen una igualdad de género.
Johana Cabanilla, 44, C+.
 Le cuento que muy general, como todo
latinoamericano machista. O sea, latino se
parece mucho, un poquito más en ciertas cosas.
Inclusive el brasilero es un poco más liberal,
pero igual, son machistas.
Laura Mendez, 60, A.
 En que ellos no son machistas. Acá hay mucho
machismo.
 Por las otras novelas que he visto, pienso que
son caballerosos, atentos, que tratan bien a las
mujeres. Les gusta defenderlas! Por igual!
Hombres y mujeres por igual! No es porque
estás debajo mío yo te aplasto, te humillo, no
nada de eso!
221
 Los de aquí son machistas, los de allá no... no
deben ser machistas…! Son respetuosos, valoran
a la mujer.
Marta Egas, 60, A.
Atitude positiva, tem iniciativa
Lucia Mendoza, 40, B.
 O sea, y tratar de ver la vida, aunque estén mal,
que no es tan mala tampoco, intentar buscarle la
solución. Pero en si los de allá si son más
descomplicados.
Gaby Godoy, 61, C+.
 Como que los brasileros les ponen más ganas.
Los brasileños son más pilas!
Faladeiros, extrovertidos e barulhentos
Evelyn Hernandes, 20, C+.
 Yo creo que los brasileños son más abiertos,
dicen sus cosas y todo! Son más abiertos, si
tienen algún problema con alguien se lo dicen!
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Como que digiera: que me importa lo que
piensen los demás! Yo soy yo y punto! Y el
resto allá…
Johana Cabanilla, 44, C+.
 Son más hablantines los hombres brasileros
Angelita Tobar, 60, C+.
 Porque supongamos, yo veo en otros personajes
brasileños que son gritones, que les gusta la
bulla, todo…
Festeiros
Katerine Moran, 25, B.
 Se dedican a sus actividades y casi siempre
terminan con una cerveza en la mano
Lucia Mendoza, 40, B.
 Son muy calientes, más ritmo, más vida, más
farra! Los veo más así, más descomplicados, la
playa…! Porque en todas las novelas brasileñas
siempre está la playa…! Eso es lo central! En la
mañana la playa, en la tarde la playa, en la noche
la playa! O sea, eso es lo que me doy cuenta, es
lo que más les gusta… Y ves la playa!
Carlotita Sánchez,47, C-.
 O sea, como que tiene chispa! La vida de ellos
es otro ritmo, me entiendes, se levantan con
samba, comen con samba, duermen con samba!
O sea, como que llevan el ritmo en la sangre.
 Y como que después de sus trabajos, la hora
222
loca! El típico descanso con sus cervezas, sus
tragos. Tanto hombres como mujeres.
223
ANEXO H – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COMO O HOMEM TRATA A MULHER
Comprenssivo, romântico, amável, fogosos
Katerine Moran, 25, B.
 Los hombres les tratan de complacerlas mucho.
Siempre tratan de tenerlas contentas!
Maribel Marsillo, 32, C+.
 Y creo que el brasileño es más dócil, más
comprensivo, un poco más románticos.
 Son lindas personas, amables, respetuosos.
Em todo lugar há de todo um pouco
Andrea Saltos, 24, A.
 Hay varios escenarios, por un lado mientras que
la mujer le da, están en la coquetería, en cambio
el por otro lado son cariñosos, atentos,
detallistas románticos
Evelyn Hernandes, C+, 20.
 Depende, porque hay unos que, igual que en
todos los lugares, son mujeriegos y tienen una y
otra mujer. En cambio, hay otros que si respetan
a su mujer y la cuidan y la protegen y todo..!
Katty Salcedo, 50, A.
 Bueno, ahí hay un contraste. Por ejemplo Max
es mala gente con la esposa pues… La trata mal
y ella lo adora. En cambio Tifón, él es lindo, él
las trata bien! Está enamorado de Nina… Vea
como la trata, la trata bien! Jorgito también las
trata bien a las mujeres. En cambio, Leleco es un
bandido…
Lucia Mendoza, 40, B.
 Yo si pienso que hay personas que con tal de
conseguir lo que ellos quieren pues no les
importa hacer daño a quien sea. Puede ser que
no sean todos los brasileños, pero si puede ser
que hayan muchos que sean tan ambiciosos que
no piensen dos veces en lo que tengan que hacer
como para llegar a conseguir ese objetivo.
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Hay de todo un poco
224
ANEXO I – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COTIDIANO DO BRASILEIRO
Trabalho
Maribel Marsillo, 32, C+.
 Pienso que trabajar, veo el sexo masculino muy
trabajador, en el día a día lo que hacen es
trabajar y también celebrar los detalles.
Evelyn Hernandes, 20, C+.
 La mayoría trabaja… Trabajar
Katty Salcedo, 50, A.
 trabajadores…
 Según la novela pasan más pendientes de las
esposas, de las mujeres, pasan… Tú me dices de
la novela, entonces todos ellos pasan más
pendientes de las esposas, pero yo no creo que
sea así en el día a día allá… Creo que sean más
trabajadores! Ai, bueno... Porque se trata de la
novela, entonces están más pendientes de las
mujeres que de trabajar.
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Y como que después de sus trabajos, la hora
loca! El típico descanso con sus cervezas, sus
tragos. Tanto hombres como mujeres.
Johana Cabanilla, 44, C+.
 trabajan mucho, ellos trabajan en lo que venga
Laura Mendez, 60, A.
 Ya le digo que yo, según las novelas que he
visto, tengo un buen criterio del brasilero, que
son amables, gente trabajadora, que son muy
francos. Esa es la idea que yo tengo de los
hombres brasileños.
Marta Egas, 60, A.
 No se… trabajar! Ellos como que están en los
negocios, en sus cosas
Gaby Godoy, 61, C+.
 Son responsables en su área de trabajo. Los que
trabajan.
225
ANEXO J – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: CARACTERÍSTICAS TÍPICAS DE UMA
BRASILEIRA
Coquete, sensual
Andrea Saltos, 24, A.
 Suelen, por lo exuberante que ella es, le gusta
mostrar el cuerpo, es coqueta.
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Suellen, por lo que hemos visto, la brasileña es
sueltita de ropa, anda moviéndose a cada rato.
Como que Brasil, samba!
Marta Egas, 60, A.
 Hombre y mujer son sensuales, ambos son
sensuales
Desinibidas e opiniosas
Maribel Marsillo, 32, C+.
 Su forma de ser, su estilo, su forma de vestir, de
no importarle. O sea, se viste como es ella, como
ella quiere ser.
Lucia Mendoza, 40, B.
 Son más libertinas las brasileñas que las
ecuatorianas… las brasileñas no tienen esa
vergüenza de hacer las cosas. ! No les importa lo
que diga, eso es lo que siento y punto.
Carlotita Sánchez,47, C-.
 En lo gritonas, tengamos o no tengamos razón,
ahí vamos. En que ya no nos dejamos pisotear
como antes.
Johana Cabanilla, 44, C+.
 Lanzada, arriesgada. La mujer es mucho más
liberada, es muy amplia, muy liberada.
 A lo mejor que allá si son más un poquito
liberadas. Liberadas en los valores, o sea, que
allá son más abiertas, que si andas en biquini,
que si vas a las playas nudistas, y este tipo de
cosas. Más abiertas a las conversaciones no son
tan tapadas en una conversación. Son directas.
Gaby Godoy, 61, C+.
 Suellen. Porque los brasileros como que son
directos. Que como sea logran. Que no se deja
tampoco.Me parece que así son las brasileras
directas, por las novelas que he visto.
 Transparentes. O sea, como quien dice, al pan,
226
pan, al vino, vino.
Lutadoras, seguem adiante
Maribel Marsillo, 32, C+.
 Es luchadora
Lucia Mendoza, 40, B.
 Muricy. Descomplicada! Es toda
descomplicada! Mira que Leleco se fue con la
chica, ella coge un chico y nadie sufre…!
 Son descomplicadas. Eso es lo bueno, que a uno
le enseñan que la vida continua, o sea, pase lo
que pase, si no estás con ellos, igual, la vida
sigue. Yo creo que son super que
descomplicadas. Como que siguen adelante!
Laura Mendez, 60, A.
 Yo de entre las novelas que he visto… y he visto
ya algunas! Las veo luchadoras, sinceras, no es
que sufren y se quedan ahí llorando sus
amarguras y penas, sino que avanzan, avanzan y
avanzan! Es la exnovia de Tifón, Monalisa. Y la
otra novia de Jorgito, Débora. Son realistas, no
es que se quedaron a llorar eternamente sus
penas, sino que siguen avanzando, o trabajando,
o de repente buscando otro donde depositar sus
sentimientos, que se yo… o algo! No se
quedaron ahí sufriendo!
Decidida, determinadas
Maribel Marsillo, 32, C+.
 Yo pienso que cumplir cada meta! Toda mujer
coge e sale… Y así, tiene decisiones, tiene algo
que hacer al siguiente día aparte del trabajo.
 Yo veo, que la gente brasileña es como Rita:
decida, liberal!
 Las brasileñas son más decididas, tiene cada
propósito. La brasileña son decididas.
Katty Salcedo, 50, A.
 Que son bien decididas, no les importa hacer lo
que tengan que hacer para conseguir lo que ellas
quieren. Carmina e Nina hacen eso, entonces
uno se la idea de que de pronto las brasileñas
puedan ser así. Con tal de conseguir lo que ellas
quieren hacen lo que sea.
Marta Egas, 60, A.
 Las que actúan en pareja se presentan
227
desenvueltas, decididas, espontaneas,
expresivas, tienen su carácter bien puesto. Y
deben ser así. Muricy, airosa, desenvuelta,
decidida. Estoy casi segura que así son las
mujeres brasileñas.
Independientes, autosuficientes
Katerine Moran, 25, B.
 Las brasileñas son más sueltas, les gusta ser
autosuficientes.
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Son más sueltas, más libertinas en el buen
sentido. No en el sentido del libertinaje, pero
liberales! En el aspecto económico. Porque sea
como sea la buscan! Porque la peluquera tiene
su negocio y empezó de abajito. La Carmina,
digan que no trabaje en su casa, no hace nada,
trabaja con esta! Con la cabeza! Entonces,
económicamente está muy bien. La mamá del
muchacho, trabajó en su tiempo y como que
ahora, tengo derecho a que me mantengan. Yo
las veo muy trabajadoras.
Johana Cabanilla, 44, C+.
 Me gusta porque en el Brasil la mujer es más
liberal. Y, son más abiertas, no se dejan de los
hombres, son más independientes, no tienen ese
temor al hombre.
Festeiras, amigueiras, extrovertidas
Andrea Saltos, 24, A.
 Y las brasileñas son simpáticas.
Katerine Moran, 25, B.
 Las brasileñas son mucho más extrovertidas
Maribel Marsillo, 32, C+.
 Y se reúne bastante con sus amistades.
 Le gusta todo, el baile, las amistades.
Evelyn Hernandes, C+, 20.
 En que son amables
Katty Salcedo, 50, A.
 Las brasileñas son más extrovertidas.
Lucia Mendoza, 40, B.
 Trabajan todo y cuando tienen que divertirse, se
divierten! Y eso me he dado cuenta en las otras
novelas y en esta también! No se las ve tanto esa
lloradera y esa lamentadera y esas cosas así…!
 Que si trabajan las mujeres, pero también se dan
228
su tiempo, para… para irse de farra… igual para
estar en la playa…
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Como que llega el viernes y todos para desestresar van a ese club que pueden ir tanto de 9
años como de 50 a bailar, a tomar, y hasta luego!
Johana Cabanilla, 44, C+.
 Hablantina, alegre, le encanta andar bailando.
Yo tengo la característica de la mujer brasilera
muy alegre, que le encanta las fiestas, veo que
les encanta muchas fiestas en las casas, muchas
fiestas familiares, porque en las novelas
brasileras siempre veo muchas fiestas familiares,
mucha reunión!
Laura Mendez, 60, A.
 Alegre y extrovertidas.
Angelita Tobar, 60, C.
 Más alegres, les gusta salir, divertirse. Ellos
tienen la vida más amplia.
229
ANEXO K – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COMO A MULHER TRATA O HOMEM
Mandona
Katerine Moran, 25, B.
 De acuerdo a la imagen que me da la novela, es
como que las mujeres llevan los pantalones.
Katty Salcedo, 50, A.
 Como es la mamá de Tifón, es posesiva,
mandona y tiene las cosas claras.
Marta Egas, 60, A.
 Las que actúan en pareja se presentan
desenvueltas, decididas, espontaneas,
expresivas, tienen su carácter bien puesto. Y
deben ser así.
Angelita Tobar, 60, C.
 También es cosa seria! Parece que son
mandonas. No se ve ni una que sea como
nosotros las ecuatorianas, las viejas! Porque las
jovencita no se dejan tampoco! La cosa está más
fregada. Si o no? No se dejan tampoco!
Carinhosas, atenciosas
Andrea Saltos, 24, A.
 En el mejor de los panoramas Rita podría
representar un típica brasileña por ser
amorosa…
Evelyn Hernandes, 20, C+.
 Muy atentas, porque a todas se las ve muy
atentas a sus maridos.
Marta Egas, 60, A.
 En la parte amorosa, son super amorsos, ambos
Gaby Godoy, 61, C+.
 Y que también han de ser buenas esposas.
Buscam a igualdade de gêneros
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Yo creo que si sienten a la par. El mismo hecho
de sentirse a la par, no intelectualmente, sino
corporalmente. Si hoy duermo contigo y mi
marido durmió con 10, me faltan 9 más.
Laura Mendez, 60, A.
 Yo creo que también bien. Haha. Pienso que
ellas están al igual que ellos, que exigen su
respeto, su espacio y se hacen respetar, que
saben respetar sus derechos.
230
Marta Egas, 60, A.
 O sea, reclaman sus derechos! O sea, eso se ve
en forma general en las novelas, y yo estoy
segura de que en la realidad también es así.
 Le tratan a la patada, como dicen aquí. Pero no
es a la patada… Les tratan bien… como debe
ser…! O sea, no es como acá, que la mujer es
sumisa y que todo el respeto al marido y el
marido no… O sea, allá es como por igual.
Inclusive la mujer es como que manda más.
Tengo esa idea. Y a mí me gusta eso. Me
hubiera gustado que aquí sea así. Es bonito.
As brasileiras se parecem com as jovens equatorianas
Carlotita Sánchez,47, C-.
 Ellas son más liberales y ahora se están
liberando las muchachas aquí..! Todavía van
atrás. Como que del uno al diez. Las
ecuatorianas estamos en un ocho. Esa es la
diferencia, en que uno se está queriendo liberar
pero allá más.
Marta Egas, 60, A.
 Aquí somos como sumisas, pero aquí parece que
estamos cambiando…. Algo estamos
cambiando… Por ejemplo, aquí en Guayaquil,
se nota que las mujeres, pero solo de aquí de
Guayaquil, tienen una tendencia a ser como allá
son las mujeres. Como que hay esa tendencia,
esa intención. Aquí se cuidan, y allá también se
cuida.
 Acá son más conservadoras, allá, demasiado
liberal! Acá no… o sea, hay mucha diferencia.
Angelita Tobar, 60, C+.
 Parece que son mandonas. No se ve ni una que
sea como nosotros las ecuatorianas, las viejas!
Porque las jovencita no se dejan tampoco! La
cosa está más fregada. Si o no? No se dejan
tampoco!
231
ANEXO L – DISPOSITIVO DE ANÁLISE: COTIDIANO DA BRASILEIRA
Vaidosas
Andrea Saltos, 24, A.
 La peluquería
Katerine Moran, 25, B.
 Diariamente les gusta ocuparse de su imagen,
sea sencilla o no, les gusta ocuparse de su
imagen.
Marta Egas, 60, A.
 La mujer más viejas, a pesar de tener una edad
más avanzada de ser más maduras, se visten, se
maquillan, y la forma de ser es como de
jovencitas. O sea, no pierden eso, no pierden su
juventud. Y eso me gusta. Me gustaría imitar
eso. Eso es lindo!
 Parece que dedican mucho tiempo a lo personal.
Se cuidan como señoritas. Se cuidan mucho,
especialmente el cuerpo, piel, cabello. Siempre
están airosas, llenas de vida, lindas!
Gaby Godoy, 61, C+.
 También me imagino que van al gimnasio,
porque siempre cuidan su figura. La mujer
brasileña cuida su cuerpo. A excepción de unas
por ahí. Pero me imagino que van al gimnasio,
que se cuidan al comer, no han de comer mucho.
Comen digamos no exagerado.
Trabalhar
Katerine Moran, 25, B.
 La mayoría de las mujeres, o por lo menos, las
más representativas de la novela son
trabajadoras
Evelyn Hernandes, 20, C+.
 Las que tienen obligaciones trabajan, y las que
no están ahí con sus amigas para hacer cualquier
cosa o se quedan en sus casas…
Lucia Mendoza, 40, B.
 Trabajan todo y cuando tienen que divertirse, se
divierten! Y eso me he dado cuenta en las otras
novelas y en esta también! No se las ve tanto esa
lloradera y esa lamentadera y esas cosas así…!
 Trabajadoras, yo creo que son trabajadoras! De
lo que he visto… trabajadoras
232
Johana Cabanilla, 44, C+.
 También trabajar, porque veo que todas trabajan.
Veo que el hombre y la mujer brasileños se
parece un poco al hombre de acá, les gusta
trabajar en lo que venga, son arriesgados.
Buscan, buscan, buscan trabajo
Laura Mendez, 60, A.
 Trabajar también! Tengo un buen concepto de
ellas por las novelas! Yo no las he tratado, ni
siquiera he tenido amigas brasileras. Por las
novelas, creo que si....!
Gaby Godoy, 61, C+.
 Responsables en su trabajo.
233
ANEXO M – ENTREVISTA COM ANTONIO SANTOS
Escritor, ator e poeta.
24 de setembro, Guayaquil, 2013.
Como surgió para producción nacional de telenovelas?
En Guayaquil se encontraba un gran director de Cuba, Emilio Días Bejarano, pianista
exclusivo de Ernesto Lecuona, la más grande orquestra de todos los tiempos que tubo
Cuba. Este pianista, que fue bailarín de valed con Alicia Alonso, era director de teatro,
de radio que trabajó en la CNQ de Cuba, un hombre grande. Y él es el de la idea de
hacer telenovelas en vivo y en directo, en blanco y negro. Entonces hicimos un elenco
en el año 60, cuando ya pasó la televisión de la radio Cenit a este edificio (Casa de la
Cultura, Sede Guayaquil). Por esta escalera subíamos 5 pisos y ahí están los estudios
originales de la televisión ecuatoriana que aquí más de 35 años, 40.
Emilio Días Bejarano, fue el gestor de las primeras telenovelas en vivo y en directo.
Nos llamó a los actores de radionovelas, todos los antiguos actores de radionovelas
pasamos a la televisión. Y no solo actores de radio, locutores de noticias, locutores de
deportivos, animadores de radio, todos fuimos a la televisión! Por eso la televisión
comenzó bien. Porque éramos profesionales. Con el manejo de la palabra, del idioma,
de la fluidez, del manejo de la misma. Hoy, es todo al revés. Así comienza en vivo y en
directo y hacíamos dos novelas diarias. Una al medio día y una en la noche. Sabe lo que
es ensayar con cámaras, director de cámaras, director escénico, camermans, cada
movimiento, sin poder confundirnos ni una palabra. Porque yo si en una palabra que le
digo a ella, tienes los ojos color de miel, por decir, yo se que en ese momento tengo un
closeup en mi cara y como yo no esté preparado y vire la cara salgo en perfil. O sea,
teníamos que aprendernos el libreto, el papel, saber los movimientos, en que momento
nos estaban cogiendo en médium, si era hombro con hombro, si travelaba la cámara o
no, si nos cogían en close up, todo teníamos que saber y no poder equivocarnos. Los
cinco sentidos dedicados a eso. Dos telenovelas por día: Ni al amor ni al mar, La
mentira de Caridad Bravo Adams. El derecho de nascer, Narcisa de Jesús, La chola
María. Habían muchas. Él andó de 6 caballos. Hicimos del 60 al 64 por lo menos, más
de 100 novelas. Le digo por que hicimos tantas, porque fueron novelas cortas, de 3
meses. Tenían 50 capítulos, 60 capítulos. Eran cortas, por eso se pudieron hacer muchas
telenovelas. La envidia, la mentira, Desió bajo los olmos. Hemos hechos montones y
montones de telenovelas. A parte de las novelas, los domingos hacíamos una obra de
teatro al vivo. La Mal Querida de Jacinto Benavente. Yerma de García Lorca. Teatro
televisado los domingos, sin contar con las telenovelas diarias. Y un programa en
sábado que se llamaba Rapsodia Ecuatoriana. Los guiones los hacia el cubano Emilio
Días, él era el guionista y el director de interpretación de todo ese trabajo de locos. A
parte él dirigía shows. Él tenía gran gusto para manejar la ornamentación del estudio.
Los decorados. Vamos, era un gran artista! Fue la mejor época de la televisión de
nuestro país. A pesar de las limitaciones técnicas de nuestro país. Porque nos veíamos
obligados a ser creativos. Cosa que hoy, no se ve. Porque usted mete un dedito en una
tecla y salen los efectos que a usted le da la gana. Nosotros teníamos que buscar los
efectos, he ahí la diferencia.
En el año 68 recién llega la grabación en video. Vea usted, 9 años en vivo y en directo.
Y el color llegó en el año 67. Era en blanco y negro que me encantaba, porque te da un
tono de profundidad. Y teníamos un gran plantel de actores, escritores, directores.
234
Y las producciones se pagaban. Usted tiene que pensar, que aquí en el Ecuador, solo
había un canal de televisión. Y los comerciantes, tenían que anunciar sus productos en
la única televisión. Solo hubo un canal hasta el año de 1967 desde el 1959. Ocho años
solo hubo un canal en el Ecuador. Canal 4. Actualmente es RTS con otros dueños. El
primer dueño fue Rosenbaum y luego de Prestey Norton. Ahí se hicieron muchísima
telenovelas.
Las torres repetidoras vinieron con el tiempo. Después tuvimos un canal amigo, que era
del mismo dueño que la televisión nuestra. Hacíamos filmaciones allá y acá, nos
intercambiábamos. Cuando se pudo transmitir en el territorio nacional fue en el año 65,
66.
Los anunciantes eran la Pepsi e Coca-Cola, Mi Comisariato, Tropical, Manzana, pastas
de dientes, Colgate Palmolive, el jabón Camay, El Banco del Pacífico, La Providencia.
Porque hubo una baja en la producción nacional?
Cuando salió el siguiente canal Ecuavisa, el canal 2, todos dijimos que maravilla. Va
haber competencia, va haber más trabajo. Pero nos equivocamos. El canal 4 tuvo un
receso. Los personeros de ese canal decidieron eliminar las novelas. Eliminan las
novelas, no ser porque, costos, todo esto… Personal de cámaras, luminotécnicos, le
salía un poco caro, al parecer. Esto fue lo que nos dijeron. Cuando sale en el año 67,
decide hacer telenovelas, entonces nosotros todos fuimos a Ecuavisa. Y Ecuavisa decide
hacer novelas. Estuvimos en Ecuavisa un tiempo corto. La mujer y el pecado. Pensión la
Gaviota, y la otra no recuerdo el título. Solo tres. Al cabo de las tres telenovelas, como
ya estaba el tiempo avanzando, empezaron a modernizarse las televisoras de América y
vienen los primeros enlatados. Era más cómodo comprar una lata y ponerla que ocupar
todo un personal haciendo una telenovela. Y nos dijeron lo sentimos… pero tenemos
que ir a lo nuestro y nos quitaron por los enlatados. Y la primera novela por la cual
fuimos cambiados se llamaba Un color para esta piel. Y la protagonista era Olga
Guillot. Por esa telenovela fuimos desplazados, hasta que pasaron muchos, muchos
años. Que nos atacaron latas y latas de novelas. Viendo que pasaba el tiempo sin hacer
lo que amábamos. Pasaron como 30 años. Cuando el propio canal, Ecuavisa, decide
filmar de nuevo telenovelas porque al dueño de Ecuavisa le facina ese género. Xavier es
un hombre muy dedicado al arte. Le encanta. Es un hombre muy sensible y muy buena
persona. A fines de ochenta inicios de noventa volvimos a hacer novelas. Ángel o
demonio. Dulce tormento. Yo vendo unos ojos negros. Amores que matan. María
Soledad. Estos son algunos títulos, sin contar obras ecuatorianas, de los grandes
literatos. Empezamos a exportar nuestras telenovelas. New York, Panamá, Europa.
Luego con el paso del tiempo, Ecuavisa nunca se dejó de hacer producciones pero ya de
otro nivel. Cuando se metió a hacer estas producciones caras, porque les gustaba hacer
las cosas de alto nivel, con mucha realidad y actores que traían de afuera, muy caros,
entendió que no tenía una gran ganancia. Entonces decide volver a dejar de hacer
telenovelas. Solo hacer programas muy de acá, muy parecidos los unos a los otros.
Entonces, las novelas internacionales se acabaron otra vez… Y otra vez volvemos a
estar en la calle… Ya tenemos un tiempo así. La última telenovela que Ecuavisa filmó
se llamó Amores que matan, de ahí no volvió ninguna más. Sí hacen programas locales,
cosas de la idiosincrasia muy nuestra. Nada más.
Qué diferencias encuentra usted entre las novelas de Globo e las de Televisa,
Telemundo e otras casas productoras de las cuales Ecuador importa?
Las calidad de las novelas, se hagan en el país que se hagan, depende de la inversión,
del elenco que se escoja y del tema para que ellas cumplan la misión de llegar a un
235
público con calidad y sencillez. En un tiempo, fueron muy importantes las novelas
peruanas. De hecho hubo novelas que pegaron, como Simplemente María. México es el
país que más producción hace de telenovelas y que más importa al mundo. No por eso
es que son las mejores. Pero, ha tenido novelas extraordinarias, con grandes actores!
Grandes novelas! Ahora, que ocurre. Estos países siempre ponen a los actores
jovencitos y guapos. O sea, quien tiene de 30 años para riba, no tiene la oportunidad de
ser protagonista de una novela, no puede amar, no puede ser amado. He ahí la ventaja
que tiene Brasil. Brasil no anda escogiendo los actores jovencitos y guapos, elige a
actores! Por eso la novela brasileña ha pegado en toda América Latina, porque de
repente el protagonista de una novela es un hombre de 40 años o una mujer de 40 o 50
años. Y es arrolladora en su trabajo, y te lo crees. No porque sea guapa, sino porque es
una gran actriz o un gran actor. Y luego, tiene otra ventaja Brasil. Él explota los
paisajes. Toda la geografía de Brasil, lo explota bien. Tomando en cuenta que Brasil es
muy hermoso y tiene como ser explotado. Y juegan varias cosas, juega el guion. Los
guionistas son bien pagados. Yo considero que el guionista debe ser el mejor pagado de
la televisión. Porque es el que crea la expectativa y el que jala el dinero para la casa. Si
lo que yo escribo es malo, no traigo dinero para la casa. Si yo lo que yo escribo es
bueno, traigo el dinero para la casa. Entonces tiene creativos en Brasil, actores
estupendos, profesionales y maduros, que es eso lo que nos encanta a América Latina,
que son maduros, con experiencia. Y algún bonito o alguna bonita por ahí… que son los
que están iniciando por edad, tiene que entender el mundo entero que no son grandes
actores, porque no han tenido el tiempo de serlo. Están empezando de galanes, guapos,
bonitos, unos con mejor acierto, otros con peor acierto. Pero tienen que seguir el
proceso lógico de seguir envejeciendo y aprendiendo. Esa es la ventaja de Brasil en
América con sus historias creíbles, con muy de la tierra, con muy de todos los días, del
amor, de las renuncias, de la pelea por el terreno, de la lucha por un hijo, de tantas cosas
que suceden, del abandono. Guion, actores, paisajes, dirección, todo eso se confabula en
las producciones brasileras, por eso son las que más pegan no en Ecuador, si no en
América Laitna.
236
ANEXO N – ENTREVISTA COM KARINA MEDINA
Gerente de programação de Ecuavisa.
21 de outubro, Quito, 2013.
Características de la novela brasileña.
La Favorita, ha sido una de las novelas más exitosas. Y, Cuna de Gato también. Aquí
habla de Cobras y Lagartos pero eso es otro género de novela. Que es lo que hace este
libretista que me fascina? Que agarra historias cotidianas y las transforma en una
novela. Al ser historias cotidianas lo que hace es que el espectador, la audiencia, se
identifica rapidito con algo. Entonces plasma una realidad más simples. Son historias
más sencillas.
Preferencia del público. Como es la mujer brasileña.
Cuna de Gato, fue una novela, que…. He…. Hubo un periodo de tiempo en que tuvimos
con no muy altos niveles de sintonía. Tu sabes que esto es una lotería, a veces estamos
podemos estar arriba y otras veces no podemos estar tan arriba. Pero Cuna de Gato
despertó de nuevo a la audiencia con una historia muy sencilla. La protagonista se
identificó creo yo con todas las señoras, de alta clase, de mediano nivel, y de clase
media baja. Todas se identificaron con la Rosi de la novela. Que era una mujer sencilla.
Que como tu dices, las describen muy bien de lo que tienen idea de que sea una mujer
brasilera. No importa si la mujer brasilera es de clase alta, media o baja, sencillamente,
y para mí incluso, la mujer brasilera es una mujer luchadora. Hace todo, o sea, todo por
conseguir un objetivo! Pero todo por conseguir un objetivo, y en la novela siempre está
la villana y la buena. Entonces, estos dos perfiles de personajes hacen todo lo posible
para conseguir lo que están buscando.
Y Cobras y Lagartos fue la primera novela de Brasil, o no talvez la primera, pero de las
más recientes que han sido en su género cómico de las más exitosas! Muy exitosa! Las
novelas cómicas no siempre han sido de las novelas de Brasil el género más exitoso.
Porque la gente prefiere las brasileñas?
Porque el ama de casa prefiere talvez la historia dramática. Que, entre paréntesis, por
qué las amas de casa de este país prefieren una novela de Brasil? Porque como decía en
el inicio de este texto, no es la típica historia. La típica historia venezolana, que es la
pobre niña que luego alcanza al hombre millonario o viceversa. Esta es una historia que
se asemeja mucho a la realidad. Que no tiene demasiada ficción y por eso la gente se
puede identificar, puede plasmar su realidad ahí.
Nosotros éramos muy vírgenes en el tema de las redes sociales. A raíz de la llegada del
director creativo, de Gustavo, empezamos a hacer un poco de cosas pero no era mucho.
En este año, en enero y mayo, normalmente se dan dos ferias importantes. Donde los
productores te hacer ver sus propuestas de productos. Entonces yo en enero, estaba un
poco preocupada porque no sabía con que remplazar a una de las novelas más exitosas
que hemos tenido que era Passione. Y entonces voy a un screaning de Globo y entre
esos estaba la Vida Sigue. La Visa Sigue es una novela que estuvo a las seis de la tarde.
Una novelita muy sencilla que tu la debes conocer más que yo. Y cuando la veo digo
esa es! Porque yo que las señoras son bien lloronas. Entonces, gracias a Dios la novela
estaba disponible. Si bien es cierto, en la versión internacional eran 120 capítulos
Globo. A Globo no le había ido muy bien a esa novela, porque la había transmitido en
una época del año en que las personas estaban de vacaciones o algo así. No era el
237
momento preciso. Globo toma la decisión de hacerla de 60 capítulos. Y yo dije, bueno
como no conocía muy bien el producto, solo había visto un tráiler, entonces dije bueno!
Y luego nos empezamos a enamorar de la novela. Y el director creativo que es una
persona muy proactiva. Empieza a vincular a las redes sociales con esta novela. Además
por qué lo hace? Uno de nuestros objetivos estratégicos como compañía para este año
era incorporar gente joven. Tradicionalmente las novelas de Globo no tenían mucha
gente joven. Tenían la típica ama de casa. Entonces comienzan a incorporar hashtags en
la novela. Entonces los hashtags iban muy de la mano con lo que iba pasando en la
historia. No decían por ejemplo, #LaVidaSigue, decía #anadespierta. O,
#mejoreshermanas. Los hastags hicieron de esta novela. Además de que esta novela
tiene una historia tan fuerte. La gente fue interactuando por la primera vez en la vida
con una historia de Brasil. Y con una historia en general de la pantalla. Llegamos a ser
tendencia casi todos los días de la transmisión de la novela. La gente estaba pegada a la
historia de Ana, de su hermana, del tema de su coma. El coma de ella mientras que en
Brasil duró treinta y pico de capítulos aquí duró diez. El una novela muy rápida, muy
ágil. La gente no podría perderse la novela. Y fue un trabajo a la final maravilloso e
hizo que las áreas de mercadeo, promoción y programación trabajemos muy de cerca y
estemos más cerca de la audiencia que nunca. Y sobre todo habíamos cumplido en 3
meses el objetivo de incorporar a los jóvenes a nuestra audiencia. Fue maratónico, fue
maravilloso.
Se comenzó a hacer la novela de la novela no solo en la promo, si no también en las
redes sociales. Te hablo de todo. Del Facebook, de la página web de Ecuavisa, de los
twitter y todo. Talvez habremos creado un fenómeno de comunicación dentro de los
hogares. Dentro del tema de esta niña que se embaraza que su madre es su peor
enemiga. Entonces creamos uno (hashtag) de la mamá, no quiero tener una mamá como
la mamá de Ana. Que también de alguna manera podían crear algo de conciencia y de
debate.
Luego con Avenida Brasil fue lo que hicimos totalmente. Teníamos luz verde porque la
empresa nunca había hecho eso y al ser Ecuavisa un canal muy tradicional, teníamos un
poquito de miedo pero, no… Todo el mundo nos apoyó. Y ya en Avenida Brasil nos
inventamos otro tipo de hashtags y al principio, como la novela tiene tanto drama, nos
fuimos al Drama puro. Pero luego comenzamos a inventarnos cosas súper chistosas. Y
en esta parte estamos en el climax de la novela donde ya hemos comenzado a jugar. La
semana anterior que era cuando Carmina se entera quien es esa niña y la mete al nicho y
todo, se llamó la Semana del Terror (#AvenidadelTerror) y ahora se llama Gabinete
Avenida Brasil (#elmesondecarmina).
No se que fue, si la novela que fue tan brutal, como estas dos novelas brasileras. O fue
las redes sociales. Pero todo hizo que el objetivo de la compañía través de estos dos
productos de Brasil haya despertados unas audiencias nuevas y maravillosas que son los
jóvenes. Es decir, hoy por hoy se han vuelto o se han venido…. No se… es un
fenómeno en la televisión ecuatoriana.
Entonces, hace 36 años. El dueño de esta empresa, un señor muy visionario, un señor
muy maravilloso que se ha dedicado netamente al negocio de la comunicación y se
llama Xavier Alvaro Roca, decidió incursionar en la compra de contenidos de Brasil.
Por qué? Porque él quería hacer de su compañía una compañía diferente, de contenidos
de calidad. Y veía, su canal tiene ahora de 47 años, entonces imagino que más o menos
10 años el vio lo mismo y lo mismo… Las mismas historias mexicanas y las mismas
historias venezolanas…. Y un día él dijo, y esto es un testimonio real de él, que él me lo
contó a mí, yo llevo 13 años trabajando aquí y soy un bebé trabajando aquí. Pero la
experiencia que él te da cuando él te dice porque compró telenovelas brasileñas es
238
maravillosa. Sencillamente él te dice porque yo quería ser diferente. Y él se acercó y
empezó con un negocio que sí desde un inicio marcó la diferencia con relación a los
contenidos que la gente estaba acostumbrada a ver aquí. Y ha marcado la diferencia con
muchos títulos.
No se específicamente cual fue la primera novela, pero Doña Bella fue una de las
primeras novelas que tubo. Entonces bueno, a lo largo de los años la audiencia se fue
identificando. La audiencia que más se va apegando al paso de los años es la audiencia
alta media, son las señoras peluconas, que son las que se identifican talvez más por qué?
Porque la novela brasilera es una novela que cuida muchísimo no solo por su historia,
su historia es el factor principal, porque es una historia referente, una historia cotidiana
una historia que tiene muchas historias paralelas, no es muy fácil de entender… pero de
las novelas estelar, las novelas de las 6 tarde de Globo son más sencillas, la de las 7 es
la comedia y la del prime es la súper novela dramática. Pero al pasa de los años Globo
también se da cuenta tiene que hacer novelas más cotidianas, más apegadas a los
sectores menos beneficiados y eso nos beneficia a nosotros también. Entonces aquí hay
novelas como por ejemplo, una novela famosísima, un reprise que estamos pasando. Se
llama Por Amor. Que es con Regina Duarte e Fagundo. Una novela maravillosa, que fue
un de los éxitos más grande dentro de la historia de nuestro canal. Pero ya es una novela
que pasó a más de doce años, tendrías que averiguar, es una novela muy viejita.
Algo que realmente fue un fenómeno talvez parecido a Avenida Brasil, fue el Clon. El
Clon incorporó otro tipo de audiencia, otros niveles socioeconómicos. Generó mucho
ruido dentro de nuestro país, por el tema de la clonación, por el tema de conocer otras
culturas, porque Jade era una mujer que pertenecía a una cultura que talvez de alguna
manera se parecía a la nuestra porque ella era una mujer algo dominada por los
hombres, pero luego decidió arrancarse las cadenas y luchar por amor. Entonces fue una
de las novelas más exitosas que hemos tenidos
Voy a abrir mi documento donde están las otras novelas para contarte un poquito,
porque a una, según mi experiencia les ha ido mejor que a otras, pero en definitiva te
digo que las novelas a las que les ha ido muy bien son novelas que han tenido un
personaje luchador, una mujer que en medio de una crisis brutal a logrado salir adelante.
Y lo interesante de las novelas de Brasil es que no siempre tiene el final feliz o el final
esperado, sino que tienen finales inesperados que la gente por eso las valora mucho.
Terra Nostra y Terra Esperanza fueron espectaculares, que a pesar de haber sido novelas
de épocas, porque mira a veces la gente piensa que las novelas de época es una novela
viejita, hay que sabe escoger cual es la novela de época, eso sí. Entonces, las novelas de
época como Terra Nossa, Terra Esperanza, actualmente Gabriela. O sea todas llevan en
si historias de amor a temporal, por eso funcionan. Porque esas mismas historias se
pueden dar en cualquier época.
Señora del Destino fue una novela maravillosa que nos fue súper bien, porque… y en el
Color del Pecado no nos fue tan bien. Después de Mujeres Apasionadas que nos fue
bien, vino el Color del Pecado, que no nos fue muy bien. Después vino la Señor del
Destino, América más o menos, Bellísima, muy bien, Cobras y Lagartos muy bien,
Páginas de la Vida, fue otra de estas novelas.
Yo puedo separar las novelas de Brasil como novelas de época, comedia y drama. De
época con estas historias maravillosas de amor. Dramas que tienen siempre un tono de
responsabilidad social que es algo que Xavier Alvaro Roca valoró y todos los que
hacemos esta empresa también. Porque en las novelas de Brasil del prime,
principalmente, siempre se ha tocado un tema sensible. El tema de la clonación, el tema
del maltrato a la mujer, de los hijos descarriados, como fue la famosa Mel en el Clon. El
tema del síndrome Down en Páginas de la Vida.
239
Siete Pecados fue una novela cómica que nos fue bien, pero si te das cuenta lo
cómico… Dos caras que fue el tema de esta mujer engañada y separada de toda su
fortuna. Siempre hay un temita… La Favorita que fue súper exitosa. Índia no nos fue
bien, talvez porque era muy lenta. El Clon tenía un ritmo mucho más rápido si lo quiero
comprar algo con eso. Y luego Cuna de Gato. Los niveles antes eran muchos más altos
porque no tenía tanta competencia Ecuador dentro del prime pero claro los canales
comienzan a hacer inversiones en las típicas novelas mexicanas que claro no han dejado
de gustar pero siguen teniendo su éxito relativo.
Entonces a lo largo de los años estas novelas se han convertido parte de la casa de las
señoras. Y han incorporado a estos temas sensibles que solo Globlo trata bien. Solo
Globo ha logrado meter temas de responsabilidad social en su novelas y han sido tan
cautelosos y respetuosos en la producción de sus contenidos que nunca han sido
ofensivos y que nunca se los ha llevado a un lado amarillista. Que la gente pueda llegar
a pensar “ah ellos están lucrando de estos contenidos” me entiendes? Por esto estas
novelas son tan características son tan queridas ahora y siempre. Como ves han tenido
sus altos y bajos pero siempre han estado dentro de la cultura de los ecuatorianos dentro
de las novelas preferidas de las señoras y ahora incorporando otras audiencias.
Conservan un nivel de censura muy respetable. Lamentablemente otros proveedores de
novelas usan mucho de la violencia, de la violencia, a los niños, a los animales, al
medio ambiente. Pero las novelas brasileñas muestran una fotografía muy bonita del
Brasil pero también muestran una realidad como son los barrios periféricos, las favelas,
y la realidad en todas las familias y las necesidades en esas casas. Y la situación de
familias felices y de familias no tan felices en todos los niveles socioeconómicos.
Entonces, te dan a entender que el dinero no es el factor de felicidad y todos los que
están y se ven bonitos y felices. En la novela de Cuna de Gato y eso era lo que
encantaba a la audiencia, tenía un marido vago, pero ella era muy feliz siempre y
siempre trataba de sacar a delante a su familia.
Otra de las novelas que marcó la diferencia para nosotros fue fina estampa. Y ahí
comenzó todo. Cuna de Gato comenzó, Passione más o menos porque aun tenía muchos
tintes elitistas. Fina Estampa fue una novela que cautivó y que enamoró porque era una
mujer de clase baja y talvez eso es lo que crea lo aspiracional y no solo para los de clase
baja. Porque pueden haber muchas mujeres que están en clase alta pero que talvez no
tienen la fortaleza de esta mujer que hace de todo para proteger a su familia. Y que tiene
hijos como todo el mundo un hijo talvez que no es el mejor, que no es el más cariñoso,
el más trabajador, pero ella siempre está de su lado. Tiene un hijo que su mujer lo
abandonó con su nieto tan amado y que luego decide darse su oportunidad.
Todas estas novelas que han venido programándose en los últimos 3 años han sido
novelas que han incorporado de manera maravillosa a la clase media baja y a los
jóvenes, por sus historias más sensibles. Talvez antes era si bien es cierto historias
diferentes, historias cercanas, pero incorporar en un papel protagónico clase de media
baja fue maravilloso.
Donde hay más espectadoras en Quito o Guayaquil?
Quito y Guayaquil son dos mundos a parte. No se parecen en absolutamente nada. La
competencia es muy diferente en las dos ciudades. Guayaquil está compuesto por un
40% de clase alta media y un 60% de clase media baja. Y en Quito lo opuesto. En
Guayaquil la competencia tiene en la misma franja horario un concurso de jóvenes
haciendo actividades físicas, ese es RTS. TC en cambio tiene una comedia que es
popular, que compite, pero no nos hace mucho daño. Y por otro, un canal muy popular
como Canal Uno, dirigido principalmente a la clase baja, tiene una especie de revista
240
informativa que me duele llamarla así, porque no lo es, es un programa brutalmente
amarillista, con muy pocos valores donde se exhiben miserias humanas, como robos y
todo lo que puedes creer. Avenida Brasil compite, pero compite muy bien.
Porque importan las novelas brasileñas ha tanto tiempo?
Ecuador es un referente para Globo muy importante, dentro de la región. Normalmente,
pero no siempre, estrenamos primero en Ecuador los productos que van saliendo al
mercado. Somos un referente muy importante para ellos. Somos socios ha 39 años.
Tenemos un respeto absoluto hacia el producto de Brasil, por se un producto diferente,
de alto nivel de producción, de calidad, con un contenido, de… Donde para mí, como
gerente de programación de Ecuavisa, el hecho de un producto tenga dentro un
tratamiento muy respetuoso de temas muy sensibles, para mí eso valiosísimo. Porque
Ecuavisa es un canal de valores, es un canal respetable. Y, es un canal para la familia.
Entonces, mal haríamos en hacer lo contrario, si nuestra filosofía de la empresa es eso
hace tantos años. Además que Globo tiene una producción impecable, todo el castin de
actores, la fotografía, la producción en sí, todo es maravilloso. Se ve la diferencia. Y
como nosotros siempre queremos ser diferentes, el hecho de tener a Brasil en la
pantalla, es oro! Para mi es oro! Y poco a poco también, Globo se ha dado cuenta, a
través de los países de la región y de lo que vamos programando que el hecho de
acercarnos más a las audiencias es lo más importante, y mira tu lo que ha pasado desde
Fina Estampa, Cama de Gato, La Vida Sigue y Avenida Brasil ahora. Es un testimonio
de que interactuar con la audiencia es la clave de todo. En hacer a la audiencia parte de
estas novelas, parte de estas historias. Que tienen mucha ficción, es verdad, tienen
mucha ficción. Pero también conjugan las realidades y son realidades que pueden pasar
a cualquiera. Son historias con las que te enganchas! Ahorita la gente está loca con
Avenida Brasil.
Quiénes son las principales competidoras de las novelas brasileñas?
Son las mexicanas y pueden ser en parte las novelas Colombianas también. Para mí, el
factor diferenciador de un producto es siempre el contenido. Todavía las novelas
mexicanas tienen obviamente su espacio y tienen un espacio muy bien ganado. Pero la
diferencia radica en su contenido. Lo que pasa es que principalmente estas novelas. La
novela Colombiana y la novela Mexicana, tiene la típica historia. La típica historia de la
pobre y el rico y el final feliz y todo. Las novelas no siempre tienen un rico y un pobre.
Pueden tenerlo, pero este rico y este pobre están metidos en una realidad que pueden
muy fácilmente salirse de la pantalla y reflejar a cualquiera de nosotros. Y tienen el
tema de tratar estos temas sensibles que a todo mundo le pasan. Eso me encantan como
lo tratan, en todas las novelas! Mira que en la novela Por Amor, o la novela Lazos de
Familia. Todas tienen un tema de responsabilidad social que no tienen las otras novelas.
Las otras novelas son la amante, que también tiene estas novelas de Brasil, pero se
centran en la amante y la pobrecita que se enamora del millonario, y pasan muchas
cosas y a la final terminan todos felices. Estas son diferentes, el tratamiento que le da
Brasil.
Porque las novelas brasileñas no se encuentran tanto, en cantidad, en el top ten
equatoriano de ficción?
Ecuavisa tiene dos acuerdos muy importantes con Globo y Telemundo.
Lamentablemente nosotros tenemos una ley de Comunicación que la hemos venidos
trabajando.
A pesar de que todavía el reglamento todavía no está aprobado pero
nosotros hemos ido trabajando desde hace mucho tiempo atrás. Entonces lo que hemos
241
hecho es ir transformando la parrilla para programación apta para todo público. Pues
otros canales no lo hacen. No se han preocupado, pero lamentablemente, algunos de
ellos son canales del gobierno, entonces a ellos nunca les va a pasar nada. Un canal de
ellos es RTS no compra casi novelas, solo compra TV Azteca y estos dos canales que te
hablo que son del gobierno, el uno le compra a Televisa todo su material (Gama TV) e
el otro le compra a Venevisión y a RCN todo su material (TC Televisión). Entonces ahí
están todo lo que es Venezuela, Colombia y México. Entonces nosotros al ir
transformando nuestra programación nos quedan muy pocas franjas para poner novelas.
Entonces por ejemplo, ahorita tengo dos franjas de Brasil en la noche y una de
Telemundo. Hay veces que por cuestión de doblaje, Globo no está lista con una novela
adicional porque en el doblaje si se toman más tiempo. Y talvez la que está disponible
yo no la veo como para competir en cierto horario. Entonces yo solo tengo las 6 de la
tarde, las 8h45 que ha sido el horario de toda la vida de Brasil. Las 9h45. Solo tengo 4.
Entonces con tanto producto, voy tratando, le compro a Televisa también un poquito,
pero les compro las novelas de niños, que son las que me sirven para poner en los
horarios aptos para todos público. Entonces hemos ido trabajando en la ley y hemos ido
restructurando nuestra parilla. Lo cual nos impide poner más producto de Globo, más
producto incluso de Telemundo. O sea en realidad es muy complicado para nosotros ser
un canal independiente y al comprar tanto material. Entonces tu dirás, por que compran
tanto!? En el caso de Globo principalmente, jamás en la vida permitiríamos que otro
canal tenga el material de Globo. En honor a la verdad es eso! O sea, no se que pase en
el futuro con el tema de la ley, porque el costo es muy alto, es altísimo, muy alto,
muuuy alto. Pero en este tiempo hemos sido muy celosos, y eso es algo que distingue
Ecuavisa de muchas otras es que el material de Globo es exclusivo de Ecuavisa.
Reprises?
Si tenemos reprises, actualmente pasamos uno a las 5 de la mañana. Es que hay esta
disposición de que entre 6 de la mañana y 6 de la tarde (tiene que haber programación
apta para todo público). Hay otros canales que si ponen telenovelas, pero ya te digo son
los canales del gobierno, entonces a ellos seguramente nunca les aplicarán la ley.
Y otros canales podría pasar reprises de Globo?
Podrían pero no les compran. O sea nosotros tenemos la exclusividad. Hay mucho
reprises pero yo creo que Globo también es muy respetoso con nosotros. O sea es una
relación que es un negocio, pero es una relación casi como un matrimonio. Es de mucho
respeto. Ya te digo que ellos nos toman como referentes y yo les mando mis análisis.
Entonces yo tengo un observatorio, ya te voy a mostrar como son los análisis de mis
niñas. Entonces no son solo análisis, no solo son análisis que te muestran en frio las
sifras, pero que te place verlos porque están muy bonito hechos. Esos análisis ellos los
utilizan para decir “esto es lo que puede pasar en tu parrilla si tienes tal producto. De
hecho con la Vida Sigue fue bien chistosos porque… porque… yo estoy enamorado del
producto de Brasil honestamente, no porque trabajo en este canal, si no porque siempre
me ha gustado. Cuando yo vi La Vida Sigue yo estaba en un salón muy grande en el
screaning, era un desayuno y todo. Y, el hijo de Xavier Alvarado Roca, que era mi jefe,
ahora ya está en el directorio y todo, pero yo me llevo muy bien con él. “Viste esa
novela!?, esa es la novela!, esa es la novela!” Entonces me dijo, bueno esperemos que
esté doblada para cuando la necesites. Cuando llegué, llegué atrasada a la reunión ya
estaban todos mis jefes y atrasada porque andaba en otras reuniones como loca y todo.
Entonces el vendedor que es un amoroso me dice: “a que te recordó esa novela?”. Le
respondí: “A Páginas de la Vida!”. Esa es la novela que vamos a programas y esas es la
242
novela que estoy segura que todo el mundo te va a venir a comprar. Y muchos amigos
programadores de Costa Rica, de Perú… en Perú hubo una bronca, porque dos canales
la querían programar y lamentablemente no le fue al canal que yo quería, y no le fue
porque así son los negocios. Pero todo mundo quería esa novela. Son novelas que te
llegan al corazón las novelas de Brasil. Y te llegan al corazón de verdad. Mira que en
Avenida Brasil cuando la niña es dejada en el botadero todo mundo lloró. Todo el
mundo lloró!
Es un problema, es un problema, porque a la competencia no le ha ido muy bien con
novelas mexicanas. Bueno, hubo una novela que le fue bien que se llama Amores
Verdaderos. Pero mi preocupación es mantener este resultado y este gusto de las
personas por estas novelas que como Cuna de Gato y La Vida Sigue, que ha sido tan
simples. O sea el otro les llamo y les digo, ayúdenme, necesito una historia sencilla!
Como se da la compra de las novelas brasileñas?
En los últimos años decidimos que queríamos hacer acuerdos de volumen. Estos
acuerdos implican 6 novelas al año. Pero nuestros acuerdos son de 3 años. Les
compramos 6 novelas cada año. Y básicamente, es un acuerdo muy formal, pero es un
acuerdo más de palabra. Son acuerdos bastante caros. Pero que obviamente nos dan
muchos ingresos.
Cuál es la relación de precios de las novelas de Televisa y Telemundo con las de
Globo?
Van por ahí. Todo va por ahí. Globo hace algunos años estaba un poquito por debajo. O
sea se igualó precios y el mercado está básicamente igual. Lo que estoy segura, es que
Xavier Rocha quería ser diferente! Él ha hecho un gran trabajo construirla. Hace parte
de nuestra cultura. Con las novelas, es la manera que se puede conocer el tema cultural.
Como la gente vive, como van a la playa, como se vive en las favelas, que se yo…
ciertos lugares específicos. Las novelas brasileñas son parte de la cultura de la gente.
Donde son dobladas las novelas?
México. Los dobladores son básicamente Mexicanos y básicamente los mismos
dobladores para los mismos mexicanos.
Porque Ecuador importa más ficción que lo que produce?
Por los costos. Los costos de producción son brutalmente altos. Y uno de nuestros
objetivos como compañía… Ecuavisa, ha tenido y ha crecido… bueno mantuvo un
tiempo y ahora ha crecido en su nivel de producción y lo ha hecho desde muchísimos
años. Ha sido el pionero en producción, el pionero en novelas, el pionero en comedias,
el pionero en concursos, el pionero en todos los género de producción.
Lamentablemente son muy altos. Para que tengas una idea, el precio de una novela
bordea alrededor de 4mil dólares el capítulo y una novela pueda estar costando 20mil
dólares el capítulo. Entonces es brutalmente diferente y si bien es cierto tenemos una
experiencia, pero todavía tenemos mucho que aprender. Al comprar una novela de 4mil
dólares, que sabes que ya tiene una trayectoria en la marca, que sabes que la gente ya la
reconoce porque simplemente es de Globo. A producir algo talvez no tenemos mucha
experiencia, el drama. Con las comedias somos más expertos, nos va muy bien con
nuestros seriados y comedias. Pero son comedias de 40 capítulos o 80 capítulos en
promedio. Pero no seriados continuados, pero si tienen su hilo conductor. Pero 20mil
dólares el capítulos…! O sea! Son costos. Ahora la misma ley te permite que tengas
243
60% de tu parrilla en un periodo determinado de tiempo, todavía no está el documento
que puede ser en los próximos 5 años.
Nosotros somos los que más invertimos en producción. Es que la producción es tan
importante para nosotros porque te vincula directamente con el televidente, eso es
identidad pura. Toño Palomino nos costó entre 14 y 16 mil dólares. Todavía somos un
canal bebé. A pesar de tener 47 años. Somos un canal pequeño. Entonces todavía….
Porque no ofrecen los capítulos en el site de Ecuavisa?
No se entendía y nosotros talvez no departamentos con gente joven como que vemos y
decimos por favor, pongamos los contenidos, hagamos de todo! Y todavía yo croe que
es un proceso por desarrollar y estamos en buen camino. Tenemos gente bien chévere
haciendo esto. Gente joven. Este chico Segale vino a revolucionar todo. De alguna
manera el y yo hicimos un click muy especial. Hemos crecido un 50% este año el tema
de las redes sociales. Es un crecimiento pero brutal.
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ANEXO O – ENTREVISTA COM LOUIS HANNA
Presidente da Câmara de Turismo de Guayaquil. Exgerente de Ecuavisa.
24 de setembro, Guayaquil, 2013.
Hábleme sobre el surgimiento de la televisión en el Ecuador.
Yo tube la suerte de presenciar el nacimiento del primer canal comercial de televisión,
que salió en circuito cerrado aquí en Guayaquil. Eso fue el canal 4. Actualmente RTS.
Ese nació en 9 Octubre y Boyacá, habían dos salones muy reconocidos en ese sector y
justo a lado de ese había un local comercial y ahí nación el canal. Una camarita, un
transmisor solo para esa cuadra y era en circuito cerrado. Pusieron televisores en varias
partes de la ciudad y de ahí comenzaron en a trabajar.
Cuál era la programación de la época?
Hacían solo programas en vivo, había un señor que se llamaba Miguel Palacios, que le
decían Chicken Palácios, él era comentarista deportivo, era muy popular y él ocupaba
algunas horas de transmisión. Y habían así mismo otras personalidades de esa época de
la ciudad que salían en pantalla, tenían sus programas. Pero, salían en un escenario, o
sea el público podía entrar en el local y ahí lo veían, o sea eran talk shows. Realmente
eran todos talk shows, no habían las facilidades del video. Estamos hablando fácilmente
encima de los 50 años. Pero si los operadores eran bastante buenos, tanto los directores
de cámara como los camarógrafos era muy buenos, habían tenido bastante práctica con
el mismo equipo que tenía. Era en blanco y negro obviamente. En el mundo nació la
televisión a colores con la serie mundial trasmitida por primera vez, algo que no era
satélite pero que se puede llamarse vía satélite, era un helicóptero que sobrevolaba la
Florida y eso se transmitía a Cuba, al canal de televisión de Goar Mestre de Cuba
(CMQ Televisión), que era un excelente canal de televisión.
Inicio de la televisión comercial en el Ecuador
Y aquí en el Ecuador comenzamos la televisión comercial de esa manera. Pero en Quito
había en canal de HCJB, que era un canal religioso, pasaban muchos programas que le
venias del exterior, todos blanco y negro. Ese era el canal 4 actualmente,
Teleamazonas, en Quito, solo Quito. Y el canal 4, en circuito cerrado, en aquella época
solamente se llamaba canal 4, no tenía otro nombre en especial. E era el primer canal
comercial que hubo en Ecuador. De ahí siguieron nasciendo el canal 6, que eran puras
películas, instalado por el mismo dueño de canal 4 de Guayaquil. Posteriormente nasció
el canal 2, en el cerro del Carmen en Guayaquil. Meses más tarde nasció el canal 8 en
Quito, con una sociedad entre el canal 2 de Guayaquil y el diario el Comercio.
Primera transmisión a color en Ecuador
Luego la primera transmisión a colores que hubo fue una gran coincidencia. Fue un
festival musical de la OTI. Uno de los festivales de la OTI se lo transmitía desde Rio,
era un festival muy esperado por toda América Latina. Y, se estaba transmitiendo a
color, pero el transmisor no se lo había comprado a colores, pero sin embargo
comenzamos a recibíamos llamadas en el canal en que nos decían porque no mejoramos
los colores! Y nosotros preguntábamos que colores!? Donde vive usted? Y nos dijeron
que vivían ahí muy cerca, abajo del cerro y el técnico se fue a la casa del señor,
entonces me llama y me dice: Sí, sí es a colores! Entonces le digo sube rápido y
comienza a ajustar acá! Y él me dice: ¿Ajusto qué? Si yo no estoy preparado para eso.
245
De todas maneras subió y comenzó a afinar el transmisor… Solo afinarlo! O sea
ponerlo en la mejor medición blanco y negro y salía un color extraordinario! Porque?
Porque el blanco y negro son los principales colores del arcoíris solo que no se los ve.
Entonces si tú tienes un blanco y negro perfecto, los colores te salen perfectos! Fue una
sorpresa, para nosotros fue una novedad porque el mismo que nos vendió el transmisor,
que en esa época era un General Electric, nunca nos lo vendió con un transmisor a color,
sino como un transmisor! Entonces la siguiente transmisión a color fue la del Apolo 12.
Y ahí ya estuvimos preparados. Trajimos un técnico Argentino de la RCA, a que le dé
un overol al transmisor que teníamos y obviamente estivábamos recontra preparados
para transmitir a color, pero no lo decíamos porque no habían televisiones a colores.
Los poco que tenían eran aquellos que habían venido de los EUA, que estuvieron
viviendo en EUA o que su familia les enviaba un televisor por navidad y de una vez les
enviaban a color. Esos eran los poco que habían. Pero la Sony me prestó un televisor de
pantalla grande para ponerlo en el canal, entonces yo vi la transmisión del Apolo 12 a
colores. Y la luna blanca, blanquísima, y la tierra en el color negro del cielo.
Entonces Ecuavisa fue el primer canal en transmitir a colores en el Ecuador?
De las transmisiones regulares fue el primer canal, porque tuvimos la suerte de hacer un
convenio con Televisa y ese convenio nos permitía traer programación a color: novelas
a color, el Chavo del Ocho a color, programas de contenido a color, todo lo que
producía Televisa. Entonces fuimos los primeros a salir. Posteriormente Teleamazonas.
La televisión pública en el Ecuador surgió después de la comercial?
La pública recién nasció, ahora con el economista Correa, presidente del Ecuador, como
inverno algunos canales privados, que fueron secuestrados, por deudas al estado,
supuestamente. Entonces, se le ocurrió poner un canal público, una televisión pública,
que es el canal 13. Ese canal supuestamente fue obsequiado por Venezuela. Y forma
parte de la cadena Sur de cable… Creo, no conozco mucho. Pero el inicio del canal
público comienza en este gobierno que comenzó a gobernar en 2007.
Que es lo que norteaba la programación de los canales comerciales?
La ley de radio y televisión que era una ley bastante buena. Además tenía un
reglamento. Y en la última ley de radio y televisión, incluso hubo un organismo que se
creó especialmente, porque antes de esa última ley de radio y televisión a nosotros nos
controlaba la empresa telefónica. Se reunía el directorio de la empresa telefónica y
tomaban decisiones a favor o contra de la actividad de radio y televisión, no sé con qué
criterios. Y nosotros le pedimos al entonces presidente de ese directorio, el entonces
vicepresidente de la república, eso era en la época del doctor Rodrigo Borja, en ese
entonces el vicepresidente era el Eng. Parodia, le pedimos que por favor, por lo menos
nos dé una silla en el directorio, para tener ahí un puesto y cuando vayan a tratar algún
asunto de radio y televisión nos convoquen. Nos llamen para ir, solo como voz
informativa, no para tomar decisiones ni nada por el estilo, sino una voz informativa
para que dejen de tomar, tantas medidas que se tomaban que después tenían que ser
rectificadas porque eran ilógicas.
Usted recuerda cuál fue el primer canal en transmitir ficción?
Las telenovelas no son ficción, son páginas de la vida. Parece ficción pero eso hace
descansar a muchísima gente que cree que su trabajo diario lo apesadumbra y ve una
novela y dice oye al verdad es que el mundo tiene tantos problemas que los míos no son
problemas. Para mi concepto, las telenovelas son un gran paleativo para las familias de
246
cualquier país que las está viendo. Porque son tan graves las cosas que suceden ahí. Eso
en la novela brasileña, que era un gran punto de atracción se lo está perdiendo y se le
está dando cabida a demasiado sexo. En este momento está pasando una novela que si
en el capítulo de una hora no hay unos tres encuentros sexuales no es capítulo. Y no es
sexo expuesto, sino que terminan en una cama a como de lugar. Sea por buen diálogo o
como sea. La conclusión es en una cama. Y esto evidentemente si molesta. Sobre todo
para el que está viendo una historia que puede ser sugerida la parte sentimental, o que
puede haber la parte sentimental sin llegar a eses extremos. Evidentemente tiene
excelentes artistas, excelentes artistas, realmente poseídos del papel que representan, y
eso es muy bueno! El canal que se ha especializado en novelas, desde hace muchos años
es Ecuavisa, el canal dos en Guayaquil y ocho en Quito. Ellos han podido pagar lo
costoso que es el capítulo de la telenovela brasilera desde hace muchos años. A por lo
menos 35 años hay un convenio directo porque Globo disparó los precios y únicamente
Ecuavisa pudo pagar. Pero son excelentes las novelas, buenos artistas, buenos diálogos,
buenos libretistas, lo que pasa es que el mercado ecuatoriano no es un mercado como
para ese tipo de precios, nada más. De ser un producto bueno, es un producto bueno.
Cuando el país estuvo en dictadura hubo algunas restricción para la televisión?
25:19
En una encueta sobre los canales de mayor audiencia, los 99 primeros era de Ecuavisa.
Como se dio el interés de Ecuavisa por las novelas brasileñas?
La novela brasileña siempre estuvo un paso adelante. Primero estuvo la mexicana,
Ecuavisa era la que más novelas mexicanas tenía. Por eso se pudo hacer un acuerdo con
Televisa para la entrada a color. Posterior a eso, sale Brasil con la traducción de la
novelas, porque ellos tenías que doblar las novelas al español, no subtitularlas sino
doblarlas. Esto lo estaba haciendo Argentina, pero no con un idioma neutro, sino con un
acento argentino y no daba éxito. Luego lo mandaron a hacer a España y en España era
peor todavía… Entonces llegaron a tener un gran equipo de voces neutras, no sé dónde
lo habrán hecho. Y tuvieron éxito. En muchos estudios de doblaje en Argentina he visto
novelas brasileñas en traducción y el doblaje es impecable y son gente de Argentina,
son argentinos. Entonces, sí se puede lograr eso. Y México tuvo una baja en su calidad.
Entonces, Brasil destacó. Y desde ese primer momento Ecuavisa entró en el mercado de
novelas.
Para contrarrestar, cuando yo me cambié a otro canal, comenzó a salir el mercado de
Colombia, en que comenzaron a hacer una producción excelentemente buenas.
Colombio tuvo un gran éxito aquí, no sé cómo esté ahora, pero de Colombia sí tuvimos
muy bueno éxitos colombianos. Que también tiene calidad. Y ellos tienen un gran flujo
de artistas y sobretodo de libretistas Venuzuelanos, que son muy buenos. Entonces eso
ha hecho que Colombia, con buenos libretos, buenos libros, puedan también superar en
el aspecto de producción y tienen excelentes artistas.
Como se escoge las telenovelas que se van a transmitir?
Hay festivales de producción, en enero hay un Screaning que se sucede en varias
ciudades. Ahí las casas proveedoras presentan los screings de primera temporada. En
abril, tienes el mercado de Canes, el Francia, entonces el festival de canes para
televisión también presenta materiales. Entonces ese material te sirve de base para saber
que es lo que te va presentar Hollywood en fines de mayo. Que son las series que
normalmente están produciéndose para el mercado de EUA. Entonces con esos tres
mercados, tu ya tienes aceso a tomar decisiones tanto en paquetes de películas como en
247
telenovelas y adicionalmente lo que más debe estar funcionando en este momento, es el
contacto directo con los proveedores, en los mercados latinoamericanos. Yo estaría en
contacto directo con los proveedores para ver que materia tienen e ir a visitarlos
personalmente, esto saldría más barato que ir a los festivales y por otro lado es más
directo. El constante ir y venir, hacen amistades, se hace negocios entre amigos que es
mucho más bonito que hacer simplemente negocios?
En su época se hizo algún convenio con Globo?
Más que nada se le pidió a Globo la responsabilidad de tener la primera opción.
Entonces si te sale una novela que ves que va a ser fuerte, pero tiene mucho sexo
expuesto como pantanal, como por ejemplo. Entonces tienes que llegar a acuerdos con
ellos, porque esa novela en el mercado, donde la vas a poner? Después de la media
noche y ese no es un mercado comercial. Podrán verla, pero que porcentaje? Al día
siguiente hay que trabajar. Entonces, si tu vas a dejar eso, ahí te hacen mejores precios
para que tu te la lleves, entonces tienes que comenzar por editarla, que está prohibido,
pero también tienen que darte autorización para comenzar a mejorar el horario, así la
novela queda corta. Las que están ahora haciendo los latinos en Telemundo en EUA, o
en Univisión, es una producción Mexicana-estadounidense, también están fuertes, pero
no tanto como estas otras, sino que algo más subjetivo, que no es lo que sucede con
Brasil.
¿Por qué usted cree que las novelas brasileñas son importadas ha 35 años?
Porque son buenas. No sé cómo estará en la encuesta, pero hay una… como se llama…
Avenida Brasil! Estoy seguro que hasta las reuniones se suspenden un cuarto de horas
antes o media hora antes para llegar a verla, o sino se las hace después de Avenida
Brasil. Es una novela que tiene un gran éxito. Todos son buenos actores, no hay artistas
malos. El libreto es bueno, o sea la parte literaria es buena. La actuación es impecable.
Los artistas son insuperables.
¿Cuál es la diferencia entre las novelas brasileñas y las otras importadas por el
Ecuador?
La mexicana, no la he visto últimamente, pero es muy llorona. La Colombia es bastante
buena y sigue siendo una buena novela. La venezolana ha perdido bastante con esto de
la percusión de los medios de comunicación en Venezuela. Las que se hacen en Miami
tienen mucha facilidad técnica. En este momento tengo la impresión sin temor a
equivocarme de que aún lidera Brasil en cuanto a calidad y argumentos. Por otro lado,
en otros mercados hay muchas repeticiones con otras versiones.
Con relación a la producción de importación nacional. En el Ecuador se importa
más de lo que se produce. ¿Cuál es la razón?
Debe ser el costo. Las brasileñas son caras como novelas importadas. La última vez que
me enteré de los precios, si la brasileña costaba $ 2.000,00 la hora para Ecuador. Pero,
Colombia, Venezuela, EEUU, tiene un precio que no está más allá de los $ 1.200,00. O
sea, casi el 50%. Entonces, si tu vas a hacer una telenovela, el capítulo no te cuesta
menos de $ 6.000,00, % 7.000,00, $ 8.000,00 la hora! E eso no se pagaría,
definitivamente. Y no lo vas a exportar, porque debes hacerlo con demasiada calidad
para exportarla. Hace 30 años yo quería hacer novelas aquí. Importando los principales
actores: el protagonista y la principal actriz. Importados! Los venezolanos estaban muy
baratos. Ganaban $ 1.000,00 así el capítulo me costaba $ 5.000,00. Hace 30 años!
Imagina ahora.
248
El problema más grave que puede tener una novela brasileña es que todo termina en la
cama. Tú no puedes pasar una novela de esas a las 8h45 o 9h00. Para pasar a Doña
Bella hubo que cortarla casi el 50%. Y por eso es que se la tuvo que pasar como cuatro
veces y la última vez se la pasó sin censura. Pero a la una de la mañana y había gente
que se despertaba para verla. Porque Doña Bella era hermosísima. Iba desnuda en el
caballo cabalgando era un espectáculo, era como tener una estatua calvando, una
maravilla. Pero eso no está acostumbrado el público.
Que otras anécdotas recuerda de las telenovelas brasileñas que pasaron en su
tiempo?
Aquí fala da novela Os Inmigrantes, Escrava Isaura, El Clon. E outras novelas que
tinham mensagens bastante, bastante fortes.
Las novelas actuales son más superficiales, las novelas brasileñas entran en los
problemas, a parte de las actuaciones, libretos, etc.
¿El doblaje es un impedimento para el éxito de las novelas brasileñas?
No, para nada! El idioma que usan, es neutro. Al inicio si porque eran argentinos o
españoles. Pero ahora no. Es lo que pasa con España, la producción española no entra
mayormente en la programación latinoamericana.
Entonces cual sería la razón por la cual Brasil no es el principal proveedor de
telenovelas?
Producen menos. Creo que solo produce.
¿La escasa mano de obra es un impedimento para la producción nacional?
Para nada. Los guionistas los puedes traer. Es más ni siquiera traer. Es más, en el
momento que comencemos a producir, abran escuelas. Si no producimos para que hay
escuelas? Para que estudies una carrera en la que no puedas trabajar? El libro lo puedes
comprar. El guionista te vende. No importa de qué nacionalidad sea, lo que importa es
que tú quieras que esa historia. Escuela de actores si hay. Hay teatros en los cuales esos
actores están trabajando permanente. No hay más, porque si no estás produciendo, no
necesitas más actores. Pero si estás produciendo, vas a necesitar más actores.
Y la cuestión de que las emisoras tienen miedo de arriesgar. Eso es verdad, nosotros no
somos un mercado fuerte, somos un mercado débil. Y si te vas fortificando, te cae el
SRI para que no te fortifiques. O sea, es una lucha constante el progreso. Y eso,
lamentablemente, no hay suficientes facilidades para la gente que hace este tipo de
producción, sino que lo único que hay es molestias, hasta para traer los equipos. Que ahí
si se necesitan equipos sofisticados principalmente de audio. Hay equipos muy costosos
que es lo que utilizan para estas cosas.
Maquilladores hay, pero maravillosas maquilladoras y maquilladores, especializados en
luces de televisión, no es lo mismo aquí al medio ambiente que en luces de televisión.
Directores hay! No es sencillo, no es fácil. Los mismos directores cinematográficos.
El problema es que es mucho riesgo, mucha inversión y no hay ningún tipo de
seguridad.
249
ANEXO P – ENTREVISTA COM CHRISTIAN LUZURIAGA
Vice-diretor do Ibope Quito.
21 de outubro, Quito, 2013.
Como miden el rating?
Existe un aparatito que se llama people meter y este people meter se coloca en los
hogares estratégicamente seleccionados, tanto en Quito como en Guayaquil acá en
Ecuador. Esa es la diferencia, en otros países se mide en 9 localidades, acá solo en dos.
Con este aparatito colocado en los hogares podemos conocer el rating minuto a minuto
la presencia de estas personas. La ponderación entre lo que la gente ve versus lo que le
oferte el canal se denomina rating.
Cuantos people meter tienen y en cuales ciudades?
275 en cada ciudad, Quito y Guayaquil.
Como escogen a los hogares que tienen el people meter?
Partimos del censo, y volvemos a estudiar cerca de 6500 hogares para conocerlos y a
partir de ahí sea posible seleccionar los hogares para colocar el meter. Es un proceso
complicado y estáticamente muy minucioso. Que lo que trata de hacer es crear
credibilidad y confianza en el dato que estás teniendo. Entonces, regularmente las
personas te van a decir “yo nunca conocí un meter”.
Te explico un poco. Digamos que van al hogar, tu tienes tu televisión, yo mi televisión,
y los otros su televisión. Cuando hablo de 550 hogares no significa que hay un meter
por hogar. Sino que en cada televisor hay un metery eso se enlaza a un solo meter y te
da el consumo del hogar. El consumo tuyo y mío. Genera el perfil de la persona. El
meterpuede reconocer quien está viendo televisión. Porque nosotros previamente
estudiamos el hogar y sabemos que si tu estas viendo el televisor con tu codificación
sabemos que es una personas del sexo femenino, del nivel socioeconómico X, etc. Y
piensan que lo mejor los estamos filmando, o cosas así. Pero eso no pasa.
Funciona así, si tu y yo vivimos en un mismo hogar. A ti te dan la tecla A y a mi la tecla
B. Entonces si tu presionas la tecla A, saben que tu estas viendo televisión. Si yo pulso
la tecla B saben que yo estoy viendo y a que perfil responde. Entonces todo ese perfil
nos va a generar a nosotros una discriminación de quien está viendo televisión.
Entonces hay sesgos, como en cualquier otro estudio. Pero tecnológicamente se ha
reducido muchísimo. Piensa que antes de la medición del rating, esto se hacía en
cuardernillo, encuesta. De inicio se les preguntaba que es lo que usted vio ayer? Y la
otra era así, el mismo proceso, seleccionar el hogar, ir a la persona, y entregarle un
cuestionario físico donde esta persona llene o complete manualmente que anda viendo.
Lo que tiene graves sesgos. Muchísimos. La gente regularmente se olvida de llenar. Y
cuando la gente de Ibope iba a recoger este cuadernillo ellos decían, “no, déjame llenar,
yo si me acuerdo lo que vi”… Y la lo mejor no vieron… Y esto se transformaba en un
estudio recordación. No de audiencia exactamente. Y otro sesgo que tenía es que estaba
sujeto al juicio del televidente. Con la tecnología actual esto y ano pasa.
Los hogares son remunerados?
Nunca, no salen cheques de Ibope. Pero si les damos algunos obsequios significativos.
250
Cuál es el promedio de rating de una novela de éxito actualmente? Y una novela de
éxito mediano?
La verdad es complicado decirte un promedio de rating. Regularmente respondo, todos!
Porque cual es el mejor rating, pero para cual target, en cual horario? Ahora hay novelas
que detienen promedio de audiencia de 10% en amas, por ejemplo. Que les transforma
en líderes del horario prime. Podrías evaluar que más o menos ese sería el rango. Pero
hay programas que traspasan 15 o 16%. Eso sí hay! En hogares, hay programas de
humor que sacan 16 o 18 puntos de rating.
En Ecuador, hace unos 6 o 5 años el liderazgo del rating, hablando del promedio general
de audiencia, incluso del prime, lo mantuvo arriba Ecuavisa y abajo TC. Que pasó, que
más o menos hace dos años y medio, Ecuavisa comenzó a bajar y TC a subir. Producto
de que hubo cambios en la programación y no colocaron novelas brasileñas. Casi
pierden el convenio con Globo. Porque el mismo Globo hizo novelas que fracasaron en
Brasil. Más o menos hace dos años. Cuando les compran acá, pasó lo mismo. Las
mismas novelas no funcionaron, en parte. Lo que pasa es que toda la franja que
construirán ellos comenzó a cair. Y TC a ganar. Entonces la brecha que existía entre el
Ecuavisa líder, de los líderes. Se fue bajando y fue creciendo TC, incluso se llegaron a
encontrar y incluso le pasó TC. Hoy intentan recuperarse, hoy Ecuavisa tiene una mejor
performance en el prime time a producto de que novelas brasileras funcionaron. Las que
acaban de terminar. Las que están ahora comenzando. Pero veo que no han vuelto a
ocupar todo el prime con novelas brasileras. Veo que hace un tiempo tenían 3 novelas
brasileras en el prime. Ahora van a tener dos y una novela de co-proudcción de
Telemundo. Y si es posible percibir que a Ecuavisa si le afecta el hecho de que estas
novelas de Globo les vagan mal. El tradicionalismo del ama de casa hacia el canal se
mucho reflejada en las novelas brasileras. Entonces cuando fracasaron algunas de las
noveals el prime deles se fue al piso. Fueron épocas durísimas para el canal. En ese
tiempo Iti Vera. Iti salió del canal y dejó el cargo a Karina Medina, que luego subió.
Hicieron muchos cambios programáticos pusieron programas que tradicionalmente el
canal no ponía. Y fue complicado porque es un canal que tiene un perfil muy definido
de gente. Le ven ciertos sexos, cierto tramo de edad, cierto nivel socioeconómico y de
ahí no se mueven. Si es que tú le cambias la oferta, eso crea reticencias del público.
Imagínate, tu eres televidente común de un canal. Y si te cambian un áncora de un
programa. Imagina si tú le cambias la franja total. Y ellos cambiaron y yo me acuerdo
haberme reunido muchísimas veces con el canal y haberles dicho, paren un poco.
Porque un día la novela era a una hora, otro día a otra hora. Y se retrasaba 5 minutos y
decía. Esto te va a pasar hasta que estabilices primero estos y comiences a generar otra
vez fidelidad de la gente.
Y pasó, y pasó. Cerca de 6 meses que comenzaron a crecer, a intentar a volver los
estándares que tenían. Que hoy como veo, tratan de volver.
Cuál es la diferencia entre las novelas brasileñas y las otras?
Como tu dices, las mexicanas son muy previsibles y lloronas. Las colombianas no. Es
mucho más recursiva, no es predecible. Por eso hubo el bum de los colombianos y por
eso hoy TC compra de Caracol, de RCN. Entonces, por ese lado. Y la brasilera es
mucho más elaborada. Puede ser que de cierta forma si sea predecible. Pero la trama es
mucho más elaborada, es como ver una película en una novela. Entonces esa es la
percepción que yo he visto de la gente. Porque ves una telenovela brasilera versus una
mexicana, versus una colombiana? El tema mexicano que acá lo tiene comprado Gama
TV. Gama compra de Televisa. Es para una ama de casa mucho más tradicional. El ama
de casa que creció viendo a la Talia en toda su trayectoria de telenovelas. Y por otro
251
lado están los otros canales tratando de buscar otra oferta. Luego viene el bum de las
narconovelas. Eso fue cerca de 3 años y medio. Que nación con el Capo en TC y
después vino Teleamazonas y después Ecuavisa con esas novelas.
Antes de la llegada del internet y la popularización de los dispositivos portátiles,
las novelas de tenían en promedios más altos rating?
Eso es normal. En la evolución del consumo de la televisión en todos los países. Incluso
Brasil. Porque he llamado partners para preguntarles algunos datos y tengo la inquietud
de que con la venida de otras plataformas la televisión es la más afectada. De cierta
forma sí, porque la televisión es el medio que tiene más penetración. Y obviamente, por
ser el más fuertes es al que más le afecta. Ahora, no puedes llegar a concluir que el
crecimiento de internet a hecho que la televisión deje de ser consumida. No podría yo
llegar a concluir eso. Porque este medio digital tiene una evolución natural, y la
competencia con la televisión no es directa. Puede ser que más le afecte a la radio. Te
cuento porque. Aquí en el Ecuador, los dispositivos móviles hacen que la gente ya no
escuche radio. Haber escucho radio pero conectado a mi iphone. Una cosa es que
escuches radio pero otra es que escuches las emisoras. En cambio, para la televisión no
hay un dispositivo suplementario. Tú tienes ese dispositivo iphone suplementario a la
radio. Pero a la televisión no tienes. Y si tienes una buena oferta, la gente si reacciona.
Entonces porque bajó la audiencia?
Si bien es cierto, los ratings ya no son tan altos como antes, porque antes no había una
atomización que los líderes absolutos eran Ecuavisa y TC Televisión. Ellos acá y las
líneas de los otros 4 canales estaban muy pero muy por debajo. Entonces ahora esas
líneas se van conjugando hacia el centro. Entonces talvez haya el mismo nivel de gente
viendo televisión, pero estos líderes no está tan arriba, están más acá. Y estos que
estaban más abajo están más arriba. Por eso ya no llegan a los mismos niveles de
audiencia que antes. Entonces la pregunta es que si la gente dejó de ver televisión por el
crecimiento de otras plataformas si no que la gente ya no está casada con un canal. Y
eso le pasa a Globo. Globo tiene un departamento dedicado a saber porque la gente no
ve o ve menos. Hoy la gente tiene otras ofertas. Por eso los niveles de audiencia del
canal y de ciertos programas ya no son los mismos.
Cuál es el programa o evento que de mayor pico de rating? Partidos de la
selección? Cuál es el rating?
Son los partidos de futbol. Te cuento una cosa. Canal Uno transmitió la final de la
libertadores de 2007. En la televisión abierta lo transmitió Canal Uno, que era el sexto
de los 6 canales. Y alcanzó niveles de audiencia de 52% de audiencia. O sea 5 de cada
10 hogares estaban viendo el partido. Fue uno de los ratings que consideramos
impresionantes.
Que piensa acerca de las novelas brasileñas? Son un éxito en el Ecuador?
Como analista, no diría que son un éxito. Pero si es un buen producto. Un producto
seguro. Que tienen un buen promedio de audiencia. Pero si es una buena apuesta porque
tiene promedios de audiencia que mínimo te pondrán entre los dos primeros.
Cuáles son las novelas que han tenido más audiencia?
Tradicionalmente, si las novelas de Globo han prevalecido sobre las de Televisa y las de
RCN. Pero el tema es que las que más se han emitido acá en el Ecuador son las de
252
Televisa y las Globo. Podrías comparar cual es el perfil de las novelas de Globo versus
las novelas de Televisa que han sido más emitidas.
Las novelas brasileñas agradan a públicos de clase media alta? 29:50
Sí, porque son más elaboradas. Tú ves la novela mexicana, es aspiracional, dirigida a la
ama de casa.
En Quito, el 65 y pico, bueno te digo en número aproximados… el 70% es de nivel altomedio y el 30% de bajo. En Guayaquil en cambio lo contrario, 70% de clase baja y 30%
de nivel alto medio, 64% baja y 36% alta. Entonces al emitir una oferta de
programación te va a ir diferente en cada ciudad. Entonces TC le va muy bien en
Guayaquil, no tan bien en Quito.
Cuál es el perfil de la novelas mexicanas?
Medio y bajo
Y las colombianas?
En esa es chaulafan de targets, hay alto, medio y bajo. La Bety la Fea la veía todo
mundo. Era multitargets. Multitargets quiere decir que la ven la misma proporción de la
gente Ibope, lo ven tanto los niños, como los hombres, mujeres y jóvenes. Entonces el
análisis por ese lado es mucho más complejo. Ya no puedes generalizar y decir que las
novelas son para mujeres.
Cuál el perfil de audiencia de las brasileñas?
Más share de alto-medio, pero también va al bajo porque como te digo es casi una
adaptación de un guion cinematográfico de 60 capítulos.
El doblaje es un obstáculo para el éxito?
Acá la gente se acostumbra, la gente acá concibe la novela de Brasil como si te
estuviera hablando en español. Cual es el shock que a veces causa? Cuando hacen la
promo con la protagonista. No sienten el cambio. Conciben como si la novela hubiera
sido hecha en castellano.
Porque las mexicanas tiene más rating?
Primero porque las brasileras las transmite un solo canal. Segundo, porque en 2010.
Hubo una crisis de estas novelas en Ecuador. Tercero porque hubo un bum de las narco
novelas y si te fijas, muchas de esas son narconovelas que como te decía las transmiten
muchos canales. Entonces tenías 3 narconovelas en tres otros canales versus una de
Globo que si no les fue bien o si las otras les fue mucho mejor en el top no ibas a
aparecer. Entonces es un top de novelas, seguramente van a aparecer, pero estas
hablando de una oferta 5 a 1.
Cual fue la novela brasileña más exitosa? Desde cuando el Ibope mide la
audiencia?
Desde el 1998, pero datos se tiene desde 2003. A priori diría que fue El Clon, pero
tendría que ver el top.
Las novelas brasileñas son las que menos análisis nos exigen, porque son muy estables.
Cuando ellas son transmitidas y marcan un tanto por ciento de rating, esa porcentaje se
mantiene hasta el final de la novela. En cambio las otras novelas tiene un rating ahora,
luego crecen, luego bajan y ahora obviamente tenemos que hacer análisis constantes y
decir, subió por esto, bajó por esto. Y la novela brasilera en cambio no. No tiene
253
grandes flotaciones de rating. Obviamente las tiene, porque el rating es una variable,
sube y baja. Pero la novela brasilera mantiene un estándar. Si haces una regresión linear
de una novela completa casi que no tiene ondulación.
Cuantos episodios tiene una novela acá?
Acá la venden por capítulos, entonces por eso las recortan. Comprar el capítulo de una
novela te costará 3mil o 4mil dólares. Para producir una novela, te costará 14mil diarios.
Hay canales que compran los productos y nunca los transmiten. Solo para que los otros
no compren.
Las cuatro telenovelas con mayor rating de 2013
1. La vida sigue 5.1 rating de personas
2. Avenida Brasil 4.9 rating de personas
3. Fina Estampa 4.3rating de personas
4. Pasión Prohibida 4.2rating de personas
Este rating es de personas, el universo es de 3’100.000
Audiencia media de Avenida Brasil.
El 9 octubre – Quito (universo de 1’400.000)
4.8 rating persona. 67.200 personas.
6.3 rating amas de casa.88.200 amas de casa.
El 9 octubre – Guayaquil (universo de 1’700.000)
6.3 rating de personas. 107.100 personas.
8.3 rating de amas de casa. 141.100 amas de casa.
7.6 rating mujeres. 129.200 mujeres.
El 9 octubre – Guayaquil
Ecuavisa. 1º Avenida Brasil. 16,8 rating hogares
Ecuavisa. 2º La Patrona 16,2 rating hogares
El 9 octubre – Quito
Ecuavisa. 5º Avenida Brasil. 11,4 rating hogares
El 9 octubre – Guayaquil e Quito
Ecuavisa. 2º Avenida Brasil. 14,3 rating hogares
La lista es:
1º Televistazo
2º Avenida Brasil
3º La Patrona
Número de televidentes de Avenida Brasil en Quito y en Guayaquil, por separado.
El 9 octubre – Guayaquil (universo de 1’700.000)
6.3 rating de personas. 107.100 personas.
El 9 octubre – Quito (universo de 1’400.000)
4.8 rating persona. 67.200 personas.
Perfil de los televidentes de Avenida Brasil
Quito
60% mujeres +18 años
45% amas de casa
25% hombres + 18 años
8% Jóvenes 12-17 años
9% niños 3-11 años
Guayaquil
48% Mujeres
254
39% Amas de casa
30% Hombres
9% Jóvenes
14% Niños
Cual fue la telenovela brasilera de mayor éxito desde que la medición de IBOPE?
Cuanto fue el rating del partido.
Quito - 60.6 puntos de raiting hogares, final de libertadores 2008.
Guayaquil – 58.8 puntos de raiting hogares, final de libertadores 2008.
Final de Ecuador tiene talento 32,6, 13 octubre, Ecuavisa.
Partido Ecuador vs. Uruguay, clasificación 17.5 raiting hogares, Ecuavisa.
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ANEXO Q – ENTREVISTA COM VANESSA MOYANO
Assessora de Imprensa de Ecuavisa
28 de outubro, Guayaquil, 2013.
Cuénteme sobre as acciones en redes sociales digitales que Ecuavisa ha realizado
para promover las telenovelas.
Lo importante es que se abrió un espacio de debate. O sea, ya no eres el simple
televidente que ve la telenovela y que comenta con su mamá o con su hermano, sino que
se abrió un espacio público y amplio donde todas las personas que se identificaban con
ese producto podían opinar. Entonces, en el caso de la Vida Sigue, era si moralmente
actuaban bien o no los personajes. En el caso de Avenida Brasil es tu opinión sobre qué
es lo que merece esa persona, de cómo deberían actuar, de cómo deberían
desenvolverse. Invita la gente a participar de otra formar. Viven mucho más el producto.
A diferencia de antes que era un simple espectador que lo comentaba internamente con
la persona que estaba al lado. Ahora es una comunidad! Es una comunidad que se ha
creado en estas redes. Todos se fijan en un mismo producto comentando sobre la misma
temática y esa es la trascendencia de las redes sociales en esto de aquí. Que le da la
oportunidad a la gente a crear espacios de comunicación donde todos comentan un tema
común. Eso es lo fuerte.
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