Dinâmica dos investimentos
produtivos internacionais
Aula 5_A empresa multinacional:
uma introdução
profa. Maria Caramez Carlotto
SCB 2° quadrimestre de 2015
Apresentação do programa do curso

Programa do curso (completo)
https://dipiufabc.wordpress.com/programa/
Parte I. Dinâmica dos Investimentos Produtivos
internacionais: o foco na empresa
Aula de hoje: a empresa multinacional, uma introdução.
Vernon (1977): as empresas multinacionais têm sua origem em dois processos
principais
I) O encolhimento do espaço internacional
Desenvolvimento tecnológico
II)Novas oportunidades de negócios
Homogeneização de padrões de consumo e produção
A empresa multinacional, uma
introdução
Redução dos custos de transação fizeram surgir novas oportunidades o que fez crescer
a interdependência econômica dos países, sobretudo no pós-guerra.
I) Processos de importação/exportação
II) Processos de licenciamento de marcas e patentes
Por que empresas que investem no exterior, devido ao fato de
possuírem uma certa vantagem monopolística, não exploram esta
mesma vantagem por meio da exportação ou do licenciamento?
Esta é, na realidade, a questão-chave da moderna teoria da
internacionalização da produção.
A empresa multinacional, uma
introdução
As empresas engajam-se em operações externas porque têm
algumas vantagens que as empresas do país receptor do
investimento não têm.
Aqui entra o segundo capítulo do Vernon: os atributos das multinacionais

Tamanho

Setores de atuação e tipo de atividade

Padrões de gestão e controle
A empresa multinacional, uma
introdução

As multinacionais são, normalmente, as “gigantes da indústria moderna”

Modil

Shell

BASF

Du Pont

General Eletric

Embora existam médias e pequenas empresas que se internacionalização (por
exemplo, no Japão, a regra é que as multinacionais sejam de grande porte).

É preciso notar, ainda, que existem grandes empresas que não se
internacionalizam.
A empresa multinacional, uma
introdução

Apesar dessas exceções, as grandes empresas são multinacionais e
vice-versa.

O período que Vernon analisa, pós-Segunda Guerra, marca um
processo importante: as receitas com as vendas das subsidiárias
estrangeiras crescem mais rápido do que as receitas com vendas
locais.

Isso já era uma tendência para multinacionais de pequenos países
(Noruega e Suíça) mas é uma novidade para as grandes economias que
marca um novo momento: a importância crescente das multinacionais
Aumento da importância das
multinacionais
Participação das grandes empresas multinacionais no inteior do
mercado norte-americano
100%
90%
33%
80%
58%
70%
60%
83%
50%
40%
67%
30%
42%
20%
10%
17%
0%
1950
1967
Grandes multinacionais
Fonte: Vernon, 1977
1974
Outras
A empresa multinacional, uma
introdução

A dimensão da empresa está diretamente relacionada à sua capacidade de
superar “barreiras de entrada” em determinados setores.

As principais barreiras são:


Complexidade da produção (savoir faire ou controle de processos produtivos)

Desenvolvimento tecnológico

Marcas consolidadas

Patentes
Todas elas exigem “capital” ou seja, capacidade de investimento.
A empresa multinacional, uma
introdução
A típica empresa multinacional têm sua força (ativos) em todas essas
esferas:

Capacidade de investimento

Propriedade intelectual (marcas e patentes)

Controle tecnológico

Organização de processos internos
São essas vantagens que fazem com que elas tenham vantagens no
mercado externo.
A empresa multinacional, uma
introdução
Além da sua dimensão e ativos, as empresas multinacionais se
beneficiam dos processos de diversificação produtiva

Assim, elas atuam em diferentes setores, minimizando riscos;

Ela está mais preparada para lidar com a velocidade crescente da
diversificação, o que implica capacidade de inovação e desenvolvimento
técnico e tecnológico;

A diversificação produtiva se completa por uma dispersão geográfica: as
multinacionais estão presentes em diferentes países, o que as beneficia
de diferentes maneiras (cadeia de suplementos e distribuição de perdas).
A empresa multinacional, uma
introdução
O controle que as multinacionais têm sobre esses ativos
essenciais:

Capital

Conhecimento

Somada à sua capacidade de entrar em diferentes e cada
vez mais fechados setores.

E à sua enorme dispersão essencial levanta a questão
essencial de quem governa as multinacionais.
A empresa multinacional, uma
introdução
Controle corporativo (management)
É uma questão essencial para quem pensa a
dinâmica
dos
investimentos
produtivos
internacionais da perspectiva da empresa
O problema da eficiência
A empresa multinacional, uma
introdução
Quem governa?
Duas visões opostas e igualmente exageradas (Vernon, 1977)
I) As multinacionais representam o controle de um pequeno grupo de pessoas que
representam o interesse de um país
II) As multinacionais se emancipam das fronteiras nacionais, tornam-se
efetivamente globais ou transnacionais
A empresa multinacional, uma
introdução
Essa visão antagônica tem paralelo com outra falsa visão sobre o problema do
controle:
I) Ou a multinacional tem um governo absolutamente centralizado na matriz,
submetendo as subsidiárias
II) Ou as multinacionais, pensadas aqui como transnacionais, garantem uma
importante autonomia local a ponto de se tratar de duas empresas praticamente
distintas
A empresa multinacional, uma
introdução
Apesar da enorme variações de casos, o que sugere que não
existe uma correspondência entre a estrutura multinacional e
as formas de controle, existem duas generalizações
importantes:
I) Alguma autonomia para a subsidiária sempre vai existir
II) Algum grau de formalização e centralização interna
também, do contrário não seria possível aproveitar as
vantagens da estrutura multinacional.
A empresa multinacional, uma
introdução

Fora isso, a estrutura de controle das multinacionais pode variar da extrema
centralização pela matriz até uma considerável descentralização.

Entre a integração vertical e horizontal, o controle corporativo varia segundo
o processo de tomada de decisão:

Financeiro

Marketing

Produção (linhas de produto)

Organizacional

Recursos Humanos
A empresa multinacional, uma
introdução

Isso varia segundo:
 Situações
 Novos
concretas (ex. sindicatos internacionais)
produtos (ex. tecnológicos).
 Culturas
locais (ex. Europa e Japão x EUA)
A empresa multinacional, uma
introdução
Mas a tendência global é por uma coordenação e controle global, o que não vai
impedir que existam variações culturais, setoriais e geográficas.
De todo modo, está aberto o debate sobre a eficiência gestão da empresa
multinacional ou transacional e os determinantes da internacionalização
produtiva da perspectiva da empresa.
Próxima aula
TEXTO BASE:

DUNNING, John & LUNDAN, Sarianna. “Theories of foreign direct investment”.
In. DUNNING, John & LUNDAN, Sarianna. Multinational Enterprises and the
Global Economy. Cheltenham: Edward Elgar, 2008.
TEXTO COMPLEMENTAR:

JOHANSON, Jan & VAHLNE, Jan-Erik. The internationalization of the firm: a
model of knowledge development and increasing foreign market
commitments. Journal of International Business Studies, v. 8, n.1, p. 23-32,
1977
CICLO DE CINEMAS UFABC
30/07 (quinta-feira), 15h
The Corporation (Canadá, 2003). Elaborado no espírito rebelde
dos grandes protestos contra a globalização capitalista, o
documentário revela o impacto das empresas transnacionais no
nosso cotidiano. Com cenas filmadas em diversos continentes,
expõe o trabalho semi-escravo a serviço das marcas famosas, a
devastação ambiental e a manipulação das consciências por meio
das estratégias de marketing. Entre os entrevistados, celebridades
como Noam Chomsky, Naomi Klein e, é claro, Michael Moore.
Direção: Jennifer Abott e Mark Achbar.
Comentários da Profa. Dra. Cristina Reis e da Profa. Dra. Maria
Carlotto, ambas da UFABC.
PRESENÇA +RESENHA: 10% EXTRA NA NOTA prazo de
entrega 06/08, 23:59 por e-mail