TTC- TEORIAS E TÉCNICAS DA
COMUNICAÇÃO
PROFª ELIANA
ALMAS DOMESTICADAS
A RELAÇÃO DA MÍDIA COM AS
MASSAS
TEXTO: JUSSARA M. MORAES
A relação das mídias com as massas
Entretenimento:
•
O divertimento costuma ser tratado erradamente como
dimensão sem importância da vida de uma pessoa.Ao afastar
o divertimento do reino da informação, reduz-se o papel dos
jogos e da brincadeira na vida social e pessoal.
•
A análise psicológica e sociológica mostra que o divertimento
é, sob muito aspectos importantes, sério, por exemplo no
desenvolvimento da criança ( ex. aquisição de linguagem e
formação da identidade) e sob forma de competições, e
celebrações contribuem para a solidariedade social. (De Fleur,
1993, p. 322)
Os tipos de informação
Mídia:
•
Fonte inesgotável de todos os tipos de informação.
•
Limites entre jornalismo, entretenimento e publicidade cada
vez mais imperceptíveis.
•
Comentar sobre o Big Brother
A relação das mídias com as massas
Mídia:
•
•
•
•
A relação dos indivíduos e das massas com a mídia é uma
relação de dependência mútua, a qual é verificada tanto o
sistema de mídia como um todo, como as partes desse
sistema, rádio, televisão, jornal, revista, internet, enfim, cada
uma das mídias em separado. Nesse contexto viver em
sociedade, significa atingir metas individuais e coletivas e isso
depende de recursos que outras pessoas controlam.
O sistema de mídia é visto como um sistema que controla os
recursos de divulgação “causadores de dependência” a que
outros tem que ter acesso para atingir suas metas.
Dentro da psicologia social contemporânea focamos duas
concepções:
A teoria do Comportamentalismo e a Teoria Crítica.
Teoria do Comportamentalismo
•
Reflexo
•
Aprendizagem
•
Modelagem:
Comportamento esperado –modelos famosos associados
a marcas.
Reforços – comportamento
Quem controla os reforços pode controlar o
comportamento, ou seja, quem controla os modelos de
uma sociedade, pode controlar o comportamento.
Teoria do Crítica
• A teoria crítica aprofunda a teoria do comportamentalismo
• Para compreender como a teoria crítica discute a comunicação
de massa e conseqüentemente a relação das massas com as
mídias primeiro vamos esclarecer dois conceitos:
1. Civilização (exterioridade)
2. Cultura (interioridade)
Exemplo: Problemas no trabalho o que pode remeter a
industria cultural, ou seja a cultura passa a ser mercadoria da
cultura industrial
Cultura – mercadoria - indústria
Produção de Cutura
• Ilusão de que a felicidade sempre pode ser no presente
• TV para relaxar da realidade opresora preenchidas por:
• Consumo
• Ideais de liberdade
• Individualismo
• Falsa felicidade
Consequência
• Eliminação da crítica necessária para destruir a crítica cultural
Mídia
Mídia
A. Desejo e mídia
B. Legitimação
C. Universalização
D. Dissimulação
E. Unificação
F. Fragmentação
Mídia X Massa
Discurso – Sedução
Características:
Rapidez
Simplicidade
Dramatização
Espetacularização
Baudrillard