POSICIONAMENTO DAS RÁDIOS
LOCAIS FRENTE A
CONCORRÊNCIA EXTERNA
PESQUISA DE MERCADO
AGOSTO/SETEMBRO/2002
COMO & PORQUE – PESQUISAS DE MERCADO
METODOLOGIA
• Técnica: Pesquisa de Opinião
• Abordagem: Domiciliar
• Universo: Ouvintes de Rádio, de 16 a 65 anos,
residentes no interior do estado do Rio Grande
do Sul.
• Coleta de dados: De 24 de agosto a 4 de setembro
2002
AMOSTRA
600 casos
18 cidades
SEGMENTAÇÃO DA
AMOSTRA
• Sexo
• Classes Sociais: A/B, C e D/E
• Faixas Etárias: 16 a 19 anos, 20 a 29, 30 a
39, 40 a 49 e de 50 a 65 anos.
• Porte das Cidades:
Grandes: Com mais de 100.000 habitantes
Média: De 50.000 a 100.000 habitantes
Pequena: Até 50.000 habitantes
RESULTADOS
TIPOS DE EMISSORAS
OUVIDAS HABITUALMENTE
90
88
80
70
60
50
Locais
40
Capital
30
29
20
10
0
Audiência
28
Cidade Vizinha
DESTAQUES
• Rádios locais atingem a grande
maioria dos ouvintes em todos os
segmentos, variando de 71% a 94% de
penetração.
• Rádios da capital salientam-se entre
os homens, nas classes A/B e nas
cidades de grande porte.
• Rádios de cidades vizinhas aumentam
a audiência em cidades de pequeno
porte.
AUDIÊNCIA POR DIA DA
SEMANA
90
82
80
82
82
82
82
70
60
54
50
40
30
20
43
41
43
41
43
33
27
22
10
0
Domingo Segunda
Terça
Rádio Local
Quarta
Quinta
Demais Rádios
Sexta
Sábado
Por Faixa Horária, as Rádios Locais
atingem picos de 37% de audiência,
enquanto as Demais Rádios chegam
ao máximo de 15%.
AUDIÊNCIA LÍQUIDA POR
TIPO DE PROGRAMAÇÃO
NOTÍCIAS
Locais
80
Vizinha
Capital
DESTAQUES:
75
70
Locais => Em todos os
segmentos e ao aumentar
a idade do ouvinte.
60
50
40
30
20
16
16
Vizinhas => Pequeno porte.
10
0
Audiência Líquida
Capital => Homens e classes
A/B.
INFORMAÇÕES
DESTAQUES:
80
77
70
Locais => Em todos os
segmentos e médio porte.
60
50
40
Vizinhas => Pequeno
porte.
30
16
20
16
10
0
Capital => Homens e
classes A/B
Audiência Líquida
Locais
Vizinhas
Capital
FUTEBOL
Locais
Vizinhas
Capital
70
62
60
DESTAQUES:
Locais => Em todos os
segmentos e homens.
50
40
31
30
Capital => Homens e 40 a
49 anos.
20
11
10
Vizinhas => Pequeno porte.
0
Audiência Líquida
43% de Audiência Bruta
MÚSICA
DESTAQUES:
80
75
70
Locais => Em todos os
segmentos.
60
50
Locais
Vizinhas
Capital
40
Vizinhas => Pequeno porte.
30
20
Capital => De 16 a 29 anos.
21
16
10
0
Audiência Líquida
MAIOR INTERESSE
16%
16%
68%
Locais
Vizinha
Capital
MAIS CONFIÁVEL
4
15%
Locais
Vizinhas
Capital
Não Sabe
13%
68%
MAIOR ENTRETENIMENTO
15%
Locais
Vizinhas
Capital
17%
68%
COM MAIS AFINIDADE
16%
Locais
Vizinha
Capital
16%
68%
A TV por Assinatura atinge
17% das residências, com pico
nas classes A/B com 29%.
Posse de Antena Parabólica
41%
• Nas classes A/B chega a 48%
com parabólica e na classe C
47%. Mesmo na D/E atinge
27% das residências.
• Nas cidades de pequeno porte
atinge 59% dos casos.
CONCLUSÕES
• A pesquisa comprova
novamente o posicionamento
privilegiado das rádios locais
frente a concorrência de fora
da cidade.
• Rádios locais concentram a
audiência de todos os tipos de
programação.
• Considerando que a audiência das
rádios de cidades vizinhas aumentam
nos municípios de pequeno porte, os
índices obtidos valorizam ainda mais
as emissoras do interior do Estado.
• Rádios locais concentram todas as
afinidades com o ouvinte, gerando
maior interesse, confiabilidade e
afinidades.
• A posse de antena parabólica atinge
41% das residências, independente de
classe social.
Esta constatação coloca o rádio como a
única mídia competitiva para atingir às
comunidades do interior, na medida
que sua cobertura não passa por
limitações de sinal.
• Segundo fonte Media Quiz- IBOPE, setembro/02, de
Porto Alegre e Grande Porto Alegre, a audiência
máxima do meio TV, em horário nobre (22às 23h) é de
65%.
Projetando estes índices para o interior
constata-se que a cobertura máxima nestas
cidades é de 38% dos telespectadores, já
que existe uma perda de 41% que acessa o
sinal de televisão via parabólica.
No caso das cidades de Pequeno Porte
a audiência de 65% surge reduzida a
27% dos telespectadores, de maneira
garantida pelo meio TV, devido a
posse de parabólica.