“ Volkswagen
60 Anos ”
Em comemoração aos seus 60 anos de atividades no País, a
Volkswagen do Brasil lança a campanha "Volkswagen 60 Anos",
criada pela AlmapBBDO. Com duas fases, ela começa com o filme
"Inova Neymar"que conta com a participação de Pelé, Rivellino, Cafu
e Neymar Jr e "Olha quem voltousis” trazem o inesquecível Mussum
como estrela da campanha.
Totalmente novo, o modelo será chamado no mercado nacional
de Fusca, resgatando o nome de um dos modelos mais
emblemáticos da Volkswagen. Retornando e dando continuidade a
uma das histórias de maior sucesso no País o Fusca da nova era
destaca-se pela dinâmica e esportividade, modelo chega ao mercado
nacional.
E como tal, possui bagagem cultural própria. Esse peso histórico e
afetivo faz do Fusca um patrimônio da Volkswagen. A nova geração
do Fusca chega para ser um veículo com grande valor emocional,
repleto de tecnologia e qualidade de última geração – atributos
indispensáveis para o seu público-alvo: as pessoas que buscam um
estilo de vida diferenciado.
O Fusca, no mundo, é um ícone mais do que o nome, o Fusca da nova
era traz linhas de design e detalhes internos tendo como referência o
primeiro Fusca, surge para continuar o sucesso desse ícone da marca
Volkswagen.
Um carro para proporcionar emoções, com comportamento dinâmico
superior, atendendo a todos os requisitos para o uso diário ou longas
jornadas,proporciona uma experiência de direção muito mais
esportiva, a começar pela forração em preto do teto no interior do
veículo.
No mercado brasileiro, o Fusca contará com várias opções de
personalização, que vão desde a tonalidade da iluminação na lateral
das portas ao acabamento de couro bicolor dos bancos. Tudo isso,
com qualidade de materiais internos que excede a expectativa dos
consumidores mais exigentes.
Em relação ao New Beetle de 1998, nada permaneceu igual. "O Fusca
se caracteriza por uma clara e dominadora esportividade. Não tem
apenas um perfil mais baixo: é mais largo, o capô dianteiro é mais
longo, o para-brisa foi mais para trás, criando um novo dinamismo",
explica Bischoff. A nova geração do Fusca é mais ousada, mais
dinâmica e mais masculina.
As mídias utilizadas para essa campanha foram:
• Anúncios impressos
• Dois comerciais de 45“
• Youtube teasers.
• Divulgação nas redes sociais – Facebook , twitter, blog oficial, instagram
• Em sua Revista : http://www.vwbr.com.br/revistav/index.html
Público Alvo ;
Diferente do que acontecia com a atual geração, a Volkswagen está confiante de
que conseguirá conquistar um percentual bem maior de homens, assim como
os consumidores mais jovens, como compradores do Beetle 2012.
O Vice-Presidente de Marketing e Estratégia da Volkswagen da América do
Norte, Rainer Michel, disse à publicação Autonews que “um aspecto mais
masculino, incluindo uma maior linha de cintura, e mais 20 cavalos de potência
para o modelo de entrada devem fazer esta mágica”.
Enquanto mais de 65% das vendas do Beetle anterior eram para mulheres,
Michel acredita que o percentual para o modelo 2012 será igualmente dividido
entre os dois sexos.Que o novo modelo vai atrair os compradores mais jovens, e
que a idade média dos proprietários Beetle cairá drasticamente dos 58 para 36
anos de idade.
Links:
http://www.youtube.com/watch?v=vjnKmX46ywA
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Oxec0dZvPOs#!
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=e_fX8QrLxsU#!
http://www.youtube.com/watch?v=yCmVx3bH9XA
Taynara Maranata dos Santos
1 ° PP Noite
Introdução a Publicidade e Propaganda
Case : campanha publicitária ( Volkswagen das
auto, NOVO FUSCA )