Guarda “Um escape para a
interioridade ou um destino
turístico de eleição?”
Uma introspeção umbilical
Bragança
População: 35 341
Viseu
População: 99 274
Guarda
Salamanca
População: 152.048
55 freguesias
Castelo Branco
População:66 109
A Guarda hoje…
Fraca Participação de
organizações
A Guarda hoje…
•A região em causa encontra
dificuldade na implementação
de ideias no terreno, devido à
sobreposição dos Interesses
locais face aos regionais
(“excesso de bairrismo”).
A Guarda
hoje…
A Guarda
hoje…
• Existe uma falta de
percursos devidamente
organizados, que orientem os
visitantes e mesmo para que
os residentes possam
interconectar-se nos seus
interesses e desenvolver de
estratégias conjuntas
empresariais e outras de
índole cultural académica e
até politica.
Principais componentes de Guarda de hoje
Rotas e trilhos
Os Vales do Mondego e Zêzere
oferecem:
•Rota Natura
•Trilho da Água
•Trilho Entre Linhas
•Trilho dos Gigantes Verdes
•Trilho do Jarmelo
•Praia Fluvial de Valhelhas
•Praia Fluvial de Aldeia Viçosa
Património/CULTURA
PATRIMÓNIO
CULTURA
•CAPELA DE SÃO PEDRO
•SÉ CATEDRAL DA GUARDA
•JUDIARIA
•JANELA RENASCENTISTA
•IGREJA DE SÃO VICENTE
•TORRE DE MENAGEM
•IGREJA DA MISERICÓRDIA
•TORRE DOS FERREIROS
•ANTIGO PAÇO EPISCOPAL
•CHAFARIZ DE SANTO ANDRÉ
•CAPELA DO MILEU
•ANTA DE PÊRA DO MOÇO
•CASTRO DO JARMELO
•Rancho Folclórico da Guarda
•Exposições mensais de Fotografias
e Pinturas de artistas locais e
convidados na GALERIA DO PAÇO
DA CULTURA/GALERIA DE ARTE DO
TEATRO MUNICIPAL DA GUARDA
•MUSEU DA GUARDA
•Concertos no GRANDE AUDITÓRIO
DO TEATRO MUNICIPAL DA
GUARDA
•CAMPEONATO NACIONAL DE
RADIOMODELISMO
gastronomia
ARTESANATO
•sopa de grão à moda da Guarda
•sopa da Beira
•caldo verde com Bagudos
•o pão de centeio
•as papas de milho
• os grelos à Pastor e o ensopado de
míscaros de Trancoso.
•Enchidos
•Fumeiros
• Queijo, Manteiga
•Queijo de cabra
•Queijo da Serra
•Mel e pólen
•Frutos Secos
o bacalhau à Lagareiro
•o bacalhau à Conde da Guarda
•o bacalhau à Assis,
•Tiborna (bacalhau com azeite novo e
couve de corte, que só existem
durante a época natalícia)
•os pratos de lampreia e as trutas
recheadas com presunto
•a Tigelada
•o requeijão à moda da D. Rosalina
•o arroz-doce,
•as papas doces de milho,
•as cavacas
•os doces de castanha, as filhoses, o
doce tradicional "orelhas de domabade" e as papas de Carolo.
vinhos da adega cooperativa de
Figueira de Castelo Rodrigo e para a
aguardente de zimbro.
•Mostra de cestaria tradicional da
Guarda com demonstrações de
artesanato ao vivo.
•Cutelaria
•Cestos de madeira de castanho
•Tesouras de tosquia, podoas
•Cobertores de papa
Pontos Fortes:
- Posicionamento Geoestratégico
- Qualidade do Ar, com Baixos Índices
de Poluição
- Património Histórico
- Valorização e Aproveitamento dos
Recursos Naturais/Paisagísticos,
Patrimoniais e Culturais
- Sólida Instituição de Ensino Superior
- Diversificação da economia Regional
Oportunidades:
-Recriação de marcas tradicionais
-Fator preço tem ainda um papel muito
importante na competitividade do tecido
produtivo, existindo uma reduzida
-agressividade competitiva por parte das
empresas. Sector do turismo/lazer como
forma de criação de postos de trabalho
(desenvolvimento sustentável).
- Agricultura biológica
- Turismo rural
Pontos Fracos:
- Desertificação Populacional
- Baixa Taxa da Natalidade
- Dificuldade em atrair turistas nacionais
e internacionais
- Falta de Imagem de Marca Regional
Ameaças:
- Conjuntura Económica
- Instabilidade Internacional
- Dicotomia Litoral/Interior
-Crise Nacional
-Menor disponibilidade financeira
por parte da Câmara Municipal e
outros agentes.
-Crescente abandono do espaço
interior regional e desvitalização
socioeconómica.
ANÁLISE
SWOT
“Guarda, um caminho, um
destino”
OBJECTIVOS
Logomarca
a)Criação de uma marca para a região da Guarda
“Guarda, um caminho, um
destino”
b) Estratégia: afectiva/emocional.
d) Imagem de marca assente em aspectos afectivos
e psicológicos.
e) Posicionamento: o local perfeito para o
descanso em contacto com a natureza.
f) Atributos da marca: segurança, qualidade,
descanso, lazer e natureza.
e) Assinatura: Guarda, um caminho, um destino.
g) Formas: feiras e certames e relações públicas.
h) Meios: Tv nacional e regional, revista Publituris,
Revistas Evasões, Feiras (fil turismo)
POSICIONAMENTO
Turismo
Ser destino alternativo para férias e fins de
semana para a população portuguesa,
espanhóis e outros povos europeus.
Turismo
Rural
Desenvolver parcerias eco turismo
Apostar na Agricultura biológica
Apostar no turismo rural
Certificação
de Produtos
Universidade
Valorizar a qualidade dos produtos
regionais da Guarda
Dinamizar a comunicação da universidade
junto das suas congéneres estrangeiras
(Erasmus).
“Guarda, um caminho, um
destino”
Estrategia
Turismo
Turismo
Rural
Certificação
de Produtos
Universidade
• Desenvolver um único Centro urbano de excelência na região da
Guarda e interligação entre vários concelhos.
• Desenvolver o centro urbano regional como o impulsionador de
uma agenda cultural, aproveitando as infraestruturas existentes.
• Criar um maior leque de oferta hoteleira na cidade da
Guarda
• Promover articulações rurais
Apostar na criação de “clusters” de produtos
Dinamizar a comunicação da universidade
junto das suas congéneres estrangeiras
(Erasmus).
“Guarda, um caminho, um
destino”
4 pilares
para a interioridade
Rotas
&trilhos
Património
&CULTURA
gastronomia
ARTESANATO
4 pilares
para a interioridade
Rotas
&trilhos
Património
&CULTURA
Rotas e trilhos
Património/CULTURA
CULTURA
A Guarda tem território abrangente,
com grande riqueza paisagística.
E a Imagem é associada a ruralidade,
natureza, paisagem.
Promover a cultura e o
património Histórico
• Á descoberta de Aldeias
Históricas .
Promoção de articulações rurais:
•Eco turismo
•Percurso Pedestre pela Garganta de
Loriga ( Serra da Estrela)
• Percurso pedestres na Mata do
Desterro (Maia)
• Passear pela natureza de Gouveia
•Praia Fluvial de Valhelhas
•Praia Fluvial de Aldeia Viçosa
• Patrimónios Religiosos
• Promover uma cultura rica
de museus e tradições
únicas da Guarda
• Festival da Guitarra
• Espetáculos do Rancho Folclórico
da Guarda
•Exposições mensais de Fotografias
e Pinturas de artistas locais e
convidados
•MUSEU DA GUARDA; Museu da
Castanha; Museu do Tempo e dos
Sentidos; Museu do Brinquedo
•Concertos
•Bares e Discotecas
•CAMPEONATO NACIONAL DE
RADIOMODELISMO
•. Balonismo
•Montanhismo
4 pilares
para a interioridade
gastronomia
ARTESANATO
gastronomia
Promover o interesse crescente pelos
produtos agrícolas e agro-alimentares
de qualidade e pela gastronomia.
E apostar na agricultura biológica, para
fomentar um desenvolvimento
sustentável e tornar a região rentável.
ARTESANATO
Festivais ou Semanas
Gastronómicas -, os
Produtos Regionais e
Locais (Fumeiro e
Enchidos, Doçaria,
Vinhos, Mel, Castanhas,
etc.
•Mostra anual de cestaria
tradicional da Guarda com
demonstrações de artesanato ao
vivo.
Com o objetivo de valorizar e
revitalizar o património
etnográfico e imaterial do
concelho.
Museu do Agricultor e do Queijo
•Museu de Tecelagem
Plano de atividades
Título da ação
Público Alvo
Parte
Operacional
Meios de
Divulgação
Parte
Comunicacional
Calendarização
Operacionalizar a ação
Comunicar a ação