Sustentabilidade em RH
Professora: Nathália Alonso Raemy Rangel
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História
Capitalismo
Feudalismo
Senhor
feudal
Servos
Burgues
es
Proletár
io
Momento atual
Igual ou diferente????
Capitalismo e Sustentabilidade
podem andar juntos?
Capitalismo
Estatuto jurídico e regime econômico de uma
sociedade humana caracterizada pelo grande
desenvolvimento dos meios de produção e sua
operação por trabalhadores que não são proprietários
dos mesmos (...)
Fonte: Dicionário Aurélio
3 fases do capitalismo
1- Pré Capitalismo ( mercantilismo)- séculos XVI a
XVII
• Exploração marítima ( grandes navegações)
2- Capitalismo Industrial - século XVIII
•
•
•
•
Revolução industrial
Mão de obra explorada
Lucro do empresário
Maquinário- produção em massa
3- Capitalismo Monopolista- Financeiro
• Globalização
• Informatização
• Controle por bancos e instituições
financeiras
Seria possível que os
capitalistas utilizassem
garfo e faca para comer?
* Canibais com garfo e faca, Elkington, 2001
Empresa
A palavra empresa foi introduzida no
ordenamento jurídico( direito brasileiro) nacional
pelo art. 19, § 3º do Regulamento 737 de 1850.
Com a evolução do conceito de empresa no Brasil,
hoje o mais comum é que:
“Empresa é uma atividade econômica exercida
profissionalmente pelo empresário por meio da
articulação dos fatores produtivos para a
produção ou circulação de bens ou de serviços.”
Sustentabilidade
“É preciso que os negócios sejam feitos levando-se em conta o equilíbrio
entre os fatores ambientais, sociais e econômicos e os resultados das
empresas precisam refletir esse equilíbrio”
Atividades que visam suprir as necessidades atuais dos seres humanos, sem
comprometer o futuro das próximas gerações. Diretamente relacionada ao
desenvolvimento econômico e material sem agredir o meio ambiente e
respeitando o social.
Desenvolvimento histórico da
sustentabilidade
1962- Livro Primavera Silenciosa, Rachel CarsonQuestiona os problemas ambientais surgidos na
era pós- industrial;
1987- Relatório Brundtland ( Nosso Futuro
Comum)- Primeiro conceito de sustentabilidade.
“ aquele que atende as necessidades presentes
sem comprometer a possibilidade de as gerações
futuras
atenderem
às
suas
próprias
necessidades”;
1992- Eco – 92- Conferência das Nações
Unidas sobre o Meio Ambiente e
Desenvolvimento
2002 –Rio +20- Cúpula Mundial sobre
Desenvolvimento Sustentável
Sustentabilidade empresarial
É uma prática gerencial que tem como alvo nãotemporal a vitalidade organizacional através da
realização de ações que favoreçam o desempenho
econômico, ambiental e social com equidade. Além
disso, estas ações têm de ser transparentes e
eticamente plausíveis.
A sustentabilidade corporativa está baseada em três
aspectos básicos: o ambiental, o econômico e o
social. (triple bottom line)
1- Aspecto ambiental: Uso racional dos recursos naturais
e da maximização dos impactos ambientais positivos
no ciclo de vida dos produtos.
3-
Aspecto social: São levadas em
consideração
as
políticas
de
responsabilidade social e sua utilização
formal no ambiente corporativo
Será importante pensar sobre a diferença
entre o conceito de responsabilidade
social e sustentabilidade, vejamos:
Econô
mico
Sustentabilidade
Ambiental
Responsabilidade
social
Responsabilidade social X
Filantropia
Filantropia é que um simples "auxílio" da empresa em prol da
comunidade. Representa uma ação externa e altruísta da empresa em
virtude de algum valor humanitário, sendo utilizada, muitas vezes, de
forma esporádica.
A responsabilidade social, por sua vez, está direcionada para os negócios
da empresa, que, culturalmente, desenvolve seus planejamentos e traça
seus objetivos buscando atender aos interesses dos acionistas, clientes,
fornecedores, funcionários, ou seja, todos aqueles que se relacionam,
direta ou indiretamente, com os negócios da organização.
Por que adotar critérios de
sustentabilidade?
Valores pessoais e
sociais
X
Lucro
Benefícios para as empresas
sustentáveis ( meio externo)
 Valorização da imagem institucional e da
marca
 Maior lealdade do consumidor, fidelização
 Maior capacidade de recrutar e manter
talentos
 Flexibilidade e capacidade de adaptação
 Longevidade
 Possibilidade de redução de custos
Conclusão:
LUCRO
“Uma empresa sem lucro
não é uma empresa sustentável.”
10 práticas de sustentabilidade
empresarial mais valorizadas
1- Não ao trabalho infantil e escravo;
2 - Igualdade de oportunidade entre sexo, raça e deficientes;
3 - Remuneração justa;
4 - Cuidados com o bem-estar;
5 - Respeito ao trabalho terceirizado;
6 - Economia de água;
7 - Investir em especialização;
8 - Preocupação com reciclagem;
9 - Formar consumidores conscientes;
10 - Orientar sobre uso e descarte
* Fonte: Revista exame
QUAIS DESTAS
PRÁTICAS DIZEM
RESPEITO AO RH?
Trabalho 1:
1- O que é sustentabilidade?
2- Qual é o papel do RH em
sustentabilidade?
* Comparativo com trabalho da última aula
do curso
Trajetória de uma empresa
sustentável
Propósito/ Missão
Alinhamento de valores
Estratégia integrada
Proativo
Além da
observância
oportunidade de negócios/ gestão de
riscos
Observância
Ameaça regulatória/ Crise de Relações Públicas
Inobservância
Como a maioria das empresas
investem em sustentabilidade?
Empresa
Nenhum investimento
Investimento
Meio
externo
Meio interno
Perda de
capital
intelectual
Desempreg
o
Paradoxo
Lucro
Benefício
social
Você sabe o que é um paradoxo?
Contradição, pelo menos aparente: falo melhor quando
emudeço.
Ausência de nexo ou lógica.
Opinião contrária à opinião comum.
Idéia bem fundamentada ou apresentada de forma
coerente, mas que possui subentendidos contraditórios
à sua própria estrutura.
Filosofia. Contradição a que chega, em certos casos, o
arrazoamento abstrato.
Paradoxo entre o investimento
externo e interno
Visando a vantagem econômica as empresas instituem programas de
sustentabilidade com caráter externo, esquecendo-se de que é
imprescindível zelar pelo bom funcionamento do ambiente interno.
Perde-se assim capital intelectual e gera desemprego, afetando
diretamente o meio externo, pelo qual preocupou-se em investir
anteriormente.
Há ou não há uma contradição, um paradoxo?
Capital intelectual
Se no capitalismo o empregado não é dono de
seu instrumento de trabalho, o que pensar
acerca do capital intelectual cada dia mais
considerado entre as empresas?
Investir no capital intelectual é uma maneira
de exercer a sustentabilidade empresarial?
Gestão estratégica de recursos
humanos
A administração estratégica considera as estratégias
necessárias para se trabalhar a questão dos recursos
humanos a fim de se alcançar os objetivos
estratégicos da empresa.
Desafios da GERH:
1- Fatores contextuais emergentes
(tecnologia, mudanças na força de
trabalho e nos valores dos
trabalhadores);
2- Escolher as métricas de desempenho e
gerenciar simultaneamente vários
sistemas de RH;
Papel do RH para sustentabilidade
Considerando que a sustentabilidade é um fator do
contexto social que interfere na estratégia de negócios,
deverá ser observada pelo sistema de gestão de
pessoas.
1- Estimular o pensamento coletivo, tornando cada
colaborador multiplicador da estratégia sustentável;
2- Conduzir diálogo entre seniores e gerentes, a fim de
criar um modelo sustentável para a empresa;
3- Dar suporte à diretriz de negócio;
4- Incorporar estratégias em sustentabilidade às
5- O RH tem um papel fundamental de assegurar consistência
entre orientações estratégicas e ações corporativas diárias. O
departamento pode atuar como uma “ouvidoria interna”,
apontando inconsistências, e também ajudar a empresa a
lidar com situações adversas;
6- O RH também desempenha função importante na formação
de “embaixadores internos” para estratégias em
sustentabilidade e treinamento de funcionários durante
processos de mudança;
7- Quando se trata de levantar novos problemas no radar
corporativo, a função da sustentabilidade é proporcionar
conteúdo. E a do RH, oferecer suporte à implantação do
conhecimento;
8- A sustentabilidade pode ser aplicada com sucesso em
processos de recrutamento e programas de capacitação de
funcionários. Para diferentes graus, dependendo do setor, a
previsão é de que encontrar talentos será mais difícil. E as
Sustentabilidade além do conceito
comum
Sustentabilidade vai muito além da questão
ambiental, como já vimos.
Ela deve ser alcançada no meio interno tanto
quando no externo, por diversas maneiras.
Vejamos..
Indicadores
Valores e transparência:
Compromissos éticos
Enraizamento na cultura organizacional
Diálogo com stakeholders
Relações com a concorrência
Balanço Social
Público Interno
Relações com sindicatos
Gestão participativa
Participação nos resultados e bonificação
Compromisso com o futuro das crianças
Valorização da diversidade
Comportamento frente a demissões
Compromisso desenvolvimento profissional
e empregabilidade
Os empregados são pessoas com
necessidades complexas que necessitam ser
satisfeitas a fim de levarem vida plena e
sadia, bem como se desempenharem
eficazmente em ambiente de trabalho;
Auto-realização
– Encorajamento ao completo comprometimento do
empregado
– Trabalho que se torne uma das principais dimensões de
expressão de vida do empregado.
Auto-estima
– criação de cargos que permitam realização, autonomia,
Sociais
– Interação com os colegas
– Possibilidade de atividades sociais e esportivas
– Reuniões sociais fora da Organização
Segurança
– Seguro doença e planos de aposentadoria.
– Segurança no emprego.
– Divulgação do desencadeamento do plano de
carreira dentro da organização.
Fisiológicas
– Salário e benefícios.
Segurança e condições agradáveis de
Meio Ambiente
Conhecimento sobre o impacto no meio
ambiente
Minimização de entradas e saídas de
materiais na empresa
Responsabilidade sobre o ciclo de vida dos
produtos/serviço
Comprometimento da empresa com a
causa ambiental
Fornecedores
Critérios de seleção de fornecedores
Trabalho infantil na cadeia produtiva
Relações com os trabalhadores
terceirizados
Apoio ao desenvolvimento de fornecedores
Práticas anticorrupção e propina
Liderança e influência social
Consumidores / Clientes
Política de marketing e comunicação
Excelência no atendimento
Conhecimento dos danos potenciais dos produtos e
serviços
Comunidade
Gerenciamento impacto empresa junto à
comunidade
Relações com organizações atuantes na comunidade
Mecanismos de apoio a projetos sociais
Estratégias de atuação na área social
Mobilização dos recursos para o investimento social
Reconhecimento/apoio trabalho voluntário dos
Trabalho 2
Disserte sobre esta frase:
“ A sustentabilidade é uma tendência ou um
novo modelo mental? Uma forma de
sobrevivência ou uma diferenciação? Uma
estratégia ou uma opção? Uma ameaça ou
oportunidade? E, enfim, uma escolha ou uma
necessidade?”