SUSTENTABILIDADE EM RH
Professora: Nathália Alonso Raemy Rangel
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CAPITALISMO
Estatuto jurídico e regime econômico de
uma sociedade humana caracterizada pelo
grande desenvolvimento dos meios de
produção e sua operação por trabalhadores
que não são proprietários dos mesmos (...)
Fonte: Dicionário Aurélio
HISTÓRIA
Feudalismo
Senhor
feudal
Servos
Capitalismo
Burgue
ses
Proletá
rio
3 FASES DO CAPITALISMO
1- Pré Capitalismo ( mercantilismo)- séculos
XVI a XVII
Exploração marítima ( grandes navegações)
2- Capitalismo Industrial - século XVIII
Revolução industrial
 Mão de obra explorada
 Lucro do empresário
 Maquinário- produção em massa

3- Capitalismo Monopolista- Financeiro
Globalização
 Informatização
 Controle por bancos e instituições
financeiras

Seria possível que os
capitalistas
utilizassem garfo e
faca para comer?
* Canibais com garfo e faca, Elkington, 2001
EMPRESA
A palavra empresa foi introduzida no
ordenamento jurídico( direito brasileiro) nacional
pelo art. 19, § 3º do Regulamento 737 de 1850.
Com a evolução do conceito de empresa no Brasil,
hoje o mais comum é que:
“Empresa é uma atividade econômica exercida
profissionalmente pelo empresário por meio da
articulação dos fatores produtivos para a
produção ou circulação de bens ou de serviços.”
DESENVOLVIMENTO
HISTÓRICO DA
SUSTENTABILIDADE
1962- Livro Primavera Silenciosa, Rachel CarsonQuestiona os problemas ambientais surgidos na
era pós- industrial;
1987- Relatório Brundtland ( Nosso Futuro
Comum)- Primeiro conceito de sustentabilidade.
“ aquele que atende as necessidades presentes
sem comprometer a possibilidade de as gerações
futuras
atenderem
às
suas
próprias
necessidades”;
1992- Eco – 92- Conferência das Nações Unidas
sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento
2002
–Rio
+20Cúpula
Desenvolvimento Sustentável
Mundial
sobre
SUSTENTABILIDADE
“É preciso que os negócios sejam feitos levando-se em conta o
equilíbrio entre os fatores ambientais, sociais e econômicos e
os resultados das empresas precisam refletir esse equilíbrio”
Atividades que visam suprir as necessidades atuais dos
seres humanos, sem comprometer o futuro das próximas
gerações. Diretamente relacionada ao desenvolvimento
econômico e material sem agredir o meio ambiente e
respeitando o social.
SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL
É uma prática gerencial que tem como alvo nãotemporal a vitalidade organizacional através da
realização de ações que favoreçam o desempenho
econômico, ambiental e social com equidade. Além disso,
estas ações têm de ser transparentes e eticamente
plausíveis.
A sustentabilidade corporativa está baseada em três aspectos
básicos: o ambiental, o econômico e o social. (triple bottom line)
1- Aspecto ambiental: Uso racional dos recursos naturais e da
maximização dos impactos ambientais positivos no ciclo de
vida dos produtos.
2- Aspecto econômico: Os negócios da empresa devem buscar
constantemente a lucratividade e a remuneração do capital
3- Aspecto social: São levadas em consideração as
políticas de responsabilidade social e sua
utilização formal no ambiente corporativo
Será importante pensar sobre a diferença entre o
conceito
de
responsabilidade
social
e
sustentabilidade, vejamos:
Sustentabilidade
Ambiental
Econô
mico
Responsabilidade
social
RESPONSABILIDADE SOCIAL X
FILANTROPIA
Filantropia é que um simples "auxílio" da empresa em
prol da comunidade. Representa uma ação externa e
altruísta da empresa em virtude de algum valor
humanitário, sendo utilizada, muitas vezes, de forma
esporádica.
A responsabilidade social, por sua vez, está
direcionada
para
os
negócios
da
empresa,
que, culturalmente, desenvolve seus planejamentos e
traça seus objetivos buscando atender aos interesses dos
acionistas, clientes, fornecedores, funcionários, ou seja,
todos aqueles que se relacionam, direta ou indiretamente,
com os negócios da organização.
POR QUE ADOTAR CRITÉRIOS DE
SUSTENTABILIDADE?
Valores pessoais e
sociais
X
Lucro
BENEFÍCIOS PARA AS EMPRESAS
SUSTENTÁVEIS ( MEIO EXTERNO)

Valorização da imagem institucional e da marca

Maior lealdade do consumidor, fidelização

Maior capacidade de recrutar e manter talentos

Flexibilidade e capacidade de adaptação

Longevidade

Possibilidade de redução de custos

Acesso a mercados

Gerenciamento de Riscos (diálogo com públicos
de interesse)
CONCLUSÃO:
LUCRO
“Uma empresa sem lucro
não é uma empresa sustentável.”
10 PRÁTICAS DE SUSTENTABILIDADE
EMPRESARIAL MAIS VALORIZADAS
1- Não ao trabalho infantil e escravo;
2 - Igualdade de oportunidade entre mulheres, negros e
deficientes;
3 - Remuneração justa;
4 - Cuidados com o bem-estar;
5 - Respeito ao trabalho terceirizado;
6 - Economia de água;
7 - Investir em especialização;
8 - Preocupação com reciclagem;
9 - Formar consumidores conscientes;
10 - Orientar sobre uso e descarte
* Fonte: Revista exame
QUAIS DESTAS
PRÁTICAS DIZEM
RESPEITO AO
RH?
TRAJETÓRIA
DE UMA EMPRESA SUSTENTÁVEL
Propósito/ Missão
Alinhamento de valores
Proativo
Estratégia
integrada
oportunidade de negócios/ gestão de riscos
Além da
observância
Ameaça regulatória/ Crise de Relações Públicas
Reativo
Observância
Exigências regulatórias/ Pressão Pública
Inobservância
COMO A MAIORIA DAS EMPRESAS
INVESTEM EM SUSTENTABILIDADE?
Empresa
Nenhum investimento
Investimento
Meio
interno
Perda de
capital
intelectual
Desempre
go
Meio
externo
Lucro
Paradoxo
Benefício
social
VOCÊ SABE O QUE É UM PARADOXO?
Contradição, pelo menos aparente: falo melhor quando
emudeço.
Ausência de nexo ou lógica.
Opinião contrária à opinião comum.
Idéia bem fundamentada ou apresentada de forma
coerente, mas que possui subentendidos contraditórios à
sua própria estrutura.
Filosofia. Contradição a que chega, em certos casos, o
arrazoamento abstrato.
(Etm. do latim: paradoxon)
* Dicionário Aurélio
PARADOXO ENTRE O INVESTIMENTO
EXTERNO E INTERNO
Visando a vantagem econômica as empresas instituem
programas de sustentabilidade com caráter externo,
esquecendo-se de que é imprescindível zelar pelo bom
funcionamento do ambiente interno. Perde-se assim
capital intelectual e gera desemprego, afetando
diretamente o meio externo, pelo qual preocupou-se em
investir anteriormente.
Há ou não há uma contradição, um paradoxo?
CAPITAL INTELECTUAL
Se no capitalismo o empregado não é dono de seu
instrumento de trabalho, o que pensar acerca do
capital intelectual cada dia mais considerado
entre as empresas?
Investir no capital intelectual é uma maneira de
exercer a sustentabilidade empresarial?
Trabalho 1:
Qual a importância do RH para
a aplicação dos conceitos e
parâmetros de sustentabilidade?
* Comparativo com trabalho da última aula do
curso