Gêneros Publicitários no Rádio
Prof. Dirceu Tavares
Comunicação UFPE
5º trabalho
• Promova a lista de presentes de casamento da
Ferreira Costa
• Crie uma publicidade gráfica - Águia
• Outra Leão
• E uma Boi
• Explique por que pertence ao gênero e tipologia
• Defina qual será veiculada e defenda por que ela
é a mais eficaz para diferenciar do concorrente
Esfinge Sumeriana
Águia – cabeça - razão
Leão – peito - emoção
Touro – abdome - sensações
Função da classificação
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Para ordenar mentalmente a realidade
Subdivide
Diferencia
Memoriza um conjunto de coisas
Compara grandezas semelhantes
Diagnostica como resolver problemas
Planeja coletivamente soluções
Discute com colegas sob mesma denominação
Esfinge e publicidade
• Cabeça – Águia: publicidade racional
• Tórax – Leão: publicidade emocional
• Abdome - Boi: publicidade das sensações
Esfinge e a representação do espírito
• Cabeça – Águia: publicidade racional
• Gastando mais é que se economiza, óleo do
motor ...
• Tórax – Leão: publicidade emocional
• Com esse inseticida quem vai sofrer é o filho
do vizinho
• Abdome - Boi: sensações
• Cerveja das águas azuis dos céus do Kansas
Os gêneros para Platão
• Épico – racional
• Dramático – emocional
• Poético - sensitivo
Os gêneros para Platão
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Épico – Ele, passado, racional, distanciado
Era uma vez numa galáxia distante...
Dramático – Tu, presente, emocional, envolvente
Pedi tequila e tequila beberei – pow, pow!
Poético – Eu, “futuro”, sensitivo, inspirador,
sublime
• Vou danado pra Catende com vontade de chegar
Édipo
decifrando
a esfinge
Os gêneros publicitários para Joannis
• Épico – racional – publicidade produto
• Dramático – emocional – publicidade uso do
produto
• Poético – sensitivo – publicidade universo do
produto
Gênero publicitário - Águia
Tipologias
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Tomb Stone (texto tipo “all tipe”)
Nominação – notoriedade ao nome
Demonstração - como funciona algo
Tese – uma premissa, os últimos são sempre os
últimos
• Metáfora – evite que seu carro fique rouco nesse
inverno
• Testemunhal
• Jingle – o conceito é cantado
Gênero Leão – Emocional
Tipologias
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Drama
Sexo
Humor
Nostalgia
Humanização
Gênero Boi – Sensitiva
Tipologias
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Boi Água
Boi Fogo
Boi Ar
Boi Terra
Contar ovelhas
Contar histórias
• Números ordena o mundo exterior – e assim
nos ordenamos interiormente
• Contos ordenam o mundo interior – e assim
agimos externamente
• Um saquinho conta ovelhas com pedrinhas –
falta uma (amanhã sabemos o que faremos...)
• Lobos uivam perto da cabana – contar
histórias afugenta o medo