Classificação Sócio-econômica
Como classificar as pessoas pelo
perfil sócio-econômica
Para falarmos com as pessoas de
maneira direcionada, precisamos
separá-las por grupos.
São várias as maneiras de se fazer
esta separação, uma delas é a
classificação sócio-econômica.
A criação de critérios de
classificação sócio-econômica vem
com o objetivo de estabelecer um
parâmetro para que eu fale com o
perfil de público a quem me
interessa falar
Quero veicular uma campanha
mas não sei qual o perfil do meu
público e nem onde veicular.
Realizo uma pesquisa de
mercado que determina em
qual classe sócio-econômica
ele pertence.
Os veículos de comunicação
têm a mesma pesquisa, mas
muito mais ampla, aplicada em
seu público, ou seja, aquele
que lê, ouve ou assiste os
jornais ou programas.
RESULTADO
O PUBLICITÁRIO PODERÁ CRUZAR OS DADOS DE SUA PESQUISA E DA
PESQUISA FEITA PELOS VEÍCULOS E DETERMINAR OS PROGRAMAS ONDE
SE TEM A MAIOR CONCENTRAÇÃO DO SEU PÚBLICO ALVO.
Quero falar com Homens,
pertencentes à classe C e com
faixa etária dos 30 aos 40.
Como outros países fazem esta
classificação
PORTUGAL, INGLATERRA E ÍNDIA
:: Profissão/working status
:: Grau de instrução do chefe da família
JAPÃO
:: Cargo ocupado
:: Idade
ALEMANHA
:: Cargo ocupado
ARGENTINA
:: Grau de instrução do chefe da família
:: Cargo ocupado
:: Posse de 10 itens
:: Posse de automóveis
MÉXICO
:: Grau de instrução do chefe da família
:: Características da residência
• Aparência externa
• Nº de cômodos
• Nº de tomadas
:: Presença de empregadas domésticas
:: Posse de duráveis
:: Existência de aquecimento de água
VENEZUELA
:: Roupas
:: Maneira de falar
:: Grau de instrução
:: Profissão
:: Estilo de vida
:: Tipo de residência: Tamanho, Nº de
cômodos, Localização
E no Brasil?
Apesar de muito contestado, o
critério adotado aqui no Brasil é o
chamado
CRITÉRIO BRASIL
Ele tem como objetivos
TER UM SISTEMA DE PONTUAÇÃO
PADRONIZADO QUE SEJA UM
EFICIENTE ESTIMULADOR DA
CAPACIDADE DE CONSUMO
O Critério Brasil existe desde 1970 e serve para comparar
resultados em períodos diferentes e regiões diferentes.
DISCRIMINAR GRANDES
GRUPOS DE ACORDO COM
SUA CAPACIDADE DE
CONSUMO DE PRODUTOS E
SERVIÇOS ACESSÍVEIS A
UMA PARTE SIGNIFICATIVA
DA POPULAÇÃO
CLASSIFICAR OS DOMICÍLIOS,
ASSUMINDO, COMO
PRESSUPOSTO, QUE A CLASSE É
UMA CARACTERÍSTICA FAMILIAR.
Classifica-se o domicílio e não os indivíduos. Uma criança não pode ser
classificada como indivíduo utilizando-se os mesmos critérios usados
nos adultos.
UTILIZAR INFORMAÇÕES OBJETIVAS
E PRECISAS DE FÁCIL COLETA E
OPERACIONALIZAÇÃO
A PADRONIZAÇÃO DO CRITÉRIO
IMPLICA EM UNIFORMIDADE
GEOGRÁFICA E ESTABILIDADE AO
LONGO DO TEMPO
O ar-condicionado é um item que não pode estar neste critério por
questões de caráter regional. A posse deste item em algumas regiões é
por necessidade, em outras, por luxo, comodidade ou status.
As variáveis
• Número de automóveis
• Número de aparelhos de TV em cores
• Número de rádios
• Número de banheiros
• Número de empregadas domésticas
• Posse de máquina de lavar roupa
• Posse de geladeira e freezer
• Posse de vídeo cassete ou dvd
• Nível de instrução do chefe de família
Algumas variáveis excluídas
• posse de linha telefônica,
• posse de telefone celular
• posse de forno de microondas,
• posse de microcomputador,
• uso de internet
2+2+2+7+7+0+2+4+2+4=32
Mas só existe este critério?
Sim.
Há muitos questionamentos quanto
à validade do critério, embora este
seja o adotado no país.
Uma das contestações?
Um sujeito atinge 22 pontos e, pelo
Critério Brasil, pertence à Classe C1.
Se no dia seguinte este sujeito
compra um rádio ou vende seu
único carro, pode ir para a classe B2
ou descer para a C2.
Um indivíduo que pertence à classe
A1, segundo o critério Brasil, ganha
R$ 6.447,00 ou +
Por este critério, coloca-se na mesma classe um
MÉDICO
e um
JOGADOR DE FUTEBOL
de um grande time, embora seus salários sejam muito diferentes e
seus hábitos de consumo também.
O que há de novo?
Fazendo o cruzamento dos dados
do IBGE e de sua base de dados, o
SERASA desenvolveu um critério
que não olha os itens de posse e
grau de instrução, mas reconhece o
estilo de vida das pessoas.
MOSAIC BRASIL
O MOSAIC BRASIL classifica a
população brasileira em 10 grupos
e 39 segmentos distintos em função
da renda, geografia, demografia,
padrões comportamentais e estilo
de vida.
MOSAIC BRASIL
De acordo com o Mosaic, dos dez grupos que se dividem a
população brasileira, a periferia jovem é o que possui a maior
representatividade: 20,92% da população.
Os outros grupos seriam formados por prósperos moradores
urbanos(5,26%), Assalariados urbanos(8,93%), Aspirantes sociais
(9,74%), Envelhecendo na periferia (8,04%), Aposentadoria
tranquila (14,99%), Brasil Rural (16,05%)e Envelhecendo no
interior (9,19%).
Na outra ponta, estariam os ricos, sofisticados e influentes
(1,86%), seguidos pelos empreendedores e comerciantes (5,01%).
Dentro de ENVELHECENDO NO INTERIOR, separei uma das 3
subdivisões
Para saber mais sobre os critérios, acesse
MOSAIC BRASIL
www.serasaexperian.com.br/mosaic/segmentacao.html
CRITÉRIO BRASIL
http://www.slideshare.net/fejaques/criterio-brasil-2008
http://migre.me/3W1NO