case
Marina Carvalho
1º ano Publicidade e Propaganda
Conceitos e Categorias
Campanha
• Campanha é um conjunto de peças que são criadas
objetivando especificando o público-alvo.
• É a forma como é mostrada a mensagem e apelo do produto
feito.
• Várias peças em diferentes mídias se criar na mente do
consumidor memorização da marca.
• Os principais canals de midia são:
Televisao, radio, midia impressa, online
Os cases de mídia da Devassa
• O Grupo Schincariol precisava lançar uma nova
marca de cerveja
• No concorrido segmento pilsen e queria
conquistar 3% de market share (fatia de mercado)
em 2 anos na região Sudeste.
• A estratégia foi gerar buzz de aproveitar o
período do carnaval
• O planejamento para o lançamento da Devassa Bem Loura se
baseou em alto impacto em um curto espaço de tempo
• Utilizando comunicação 360 graus e geração intensa de buzz
marketing.
• Escolha, celebridade internacional, Paris Hilton, uma forte
identificação com a marca
• Devassa significa sexy, independente, ousada e irreverente
• Para lançar o produto na época da maior festa nacional,
quando os meios de comunicação estão ávidos por
celebridades, mostrou-se extremamente eficiente.
Análise do público alvo
• homens e mulheres, 18 a 35 anos
Analise da midia
Qual tipo de midía?
Internet através do Twitter, do YouTube, blogs e
sites
Porque usaram esse tipo de midía?
Curto prazo e precisava um grande efeito