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Adorada pelos jovens modernos e descolados. E uma inconfundível garrafa verde.
A cerveja HEINEKEN, uma das mais consumidas do mundo, consolidou-se como
uma marca global para aqueles que buscam qualidade, sabor, inovação e,
principalmente, estilo.
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A história
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Tudo começou em 1864, quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos,
comprou com a ajuda de sua mãe a cervejaria De Hoolberg (O palheiro, em
holandês), a maior da cidade de Amsterdã, fundada no século 16, e que produzia
uma cerveja vulgarmente conhecida como “cerveja do trabalhador”. Não era uma
marca, mas um conceito, uma bebida concebida para a massa.
O jovem empresário não queria vender cerveja para as massas, mas sim para os
cavalheiros holandeses, que tinham um poder aquisitivo maior. Depois de uma
enorme reforma a cervejaria entrou em operação em 1868. Em busca de
ingredientes de qualidade e das tecnologias mais recentes para preparação da
cerveja ele percorreu a Europa. Na Alemanha o jovem logo identificou uma
revolução nos métodos de produção. Percebeu a importância da mudança de alta
fermentação para baixa fermentação da cerveja e levou essa nova tecnologia para
sua cervejaria em Amsterdã. A baixa fermentação trouxe à sua cerveja uma
melhoria na qualidade muito grande em relação às demais marcas da época.
Heineken contratou em 1869 o alemão, Wilhelm Feltman, como responsável pela
fermentação de sua cerveja. Outras inovações envolveram o desenvolvimento de
novas receitas. Em 1873 a cerveja HEINEKEN’S (que só perderia a apóstrofe e o S
em 1962) foi oficialmente lançada no mercado. No ano seguinte inaugurou uma
segunda cervejaria na cidade de Roterdã.
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Heineken: Empresa de Bebidas
Origem: Holanda
Fundação: 15 de fevereiro de 1864
Fundador: Gerard Adriaan Heineken
Sede mundial: Amsterdã, Holanda
Proprietário da marca: Heineken N.V.
Capital aberto: Sim
Chairman & CEO: Jean-François van Boxmeer
Faturamento: €14.7 bilhões (2009)
Lucro: €1.01 bilhões (2009)
Valor de mercado: €21.5 bilhões (fevereiro/2011)
Valor da marca: US$ 3.516 (2010)
Fábricas: 125
Presença global: + 170 países
Presença no Brasil: Sim
Funcionários: 55.300
Segmento: Cervejaria
Principais produtos: Cervejas
Principais marcas: Heineken, Amstel, Tecate, Sol, Bavaria e Kaiser
Ícones: A garrafa verde
Slogan: Open Your World.
Website: www.heineken.com
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A empresa está em 2ª lugar no ranking
mundial de lucratividade entre as cervejarias,
com volume de vendas totais na casa dos 139
milhões de hectolitros. Também é a 3ª maior
cervejaria do mundo com 8.3% de
participação de mercado.
A marca holandesa desde 2005 é uma das
principais patrocinadoras da UEFA Champions
League (Copa dos Campeões da Europa).
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Respeito, desfrutar e Qualidade são os 3 principais tema da
Heineken.
Consumo responsável de álcool, vida saudável, saúde da
mulher, coleta seletiva de lixo, redução do consumo de água:
esses são alguns dos temas abordados na série de
publicações que compõe a Coleção HEINEKEN
Desenvolvimento Sustentável, editada pela HEINEKEN com o
objetivo de promover novas atitudes e mobilizar
consumidores e colaboradores para a construção de um
mundo melhor.
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A marca patrocina o festival pela segunda vez
consecutiva e tem números de consumo e
reciclagem positivos
A Heineken obteve resultados positivos durante o
festival Lollapalooza, que aconteceu nos dias 29,
30 e 31 de março, no Jockey Club de São Paulo. A
empresa patrocina o evento pelo segundo ano
consecutivo e atingiu a marca de 225 mil litros
de cerveja consumidos durante o festival que
recebeu 167 mil pessoas.
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O público alvo da Heineken são de ambos os
sexos, entre 18 e 35 anos, nível superior de
instrução e que ocupem cargos relevantes nas
empresas ou sejam profissionais liberais em
ascensão. Pessoas que se dedicam intensamente ao
trabalho, mas que também apreciam as boas coisas
da vida em companhia dos amigos e em locais
badalados.
BUDWEISER e STELLA ARTOIS .
A Heineken Sempre esta em todos os
eventos, seu único desafio é sempre estar a
frente das concorrentes.