Chilli Beans
A empresa Chilli Beans foi criada no ano de 1997 pelo empresário Caito
Maia, expondo seus primeiros produtos em uma estande no Mercado
Mundo Mix na galeria Ouro Fino em São Paulo.
A mesma foi criada para venda de acessórios de moda para um público
em geral de 8 a 65 anos, como óculos, relógios, bolsas, chapéus entre
outros, que chamou a atenção do mercado naquele ano.
Entre os anos de 2000 e 2001, a empresa ganha força e investimentos
abrindo seu primeiro Quiosque no Shopping Villa Lobos, também em São
Paulo, começando a partir daí a abertura de franquias pelo Brasil.
No ano de 2002 a marca Chilli Beans abre sua primeira loja no Shopping
Ibirapuera com mesmo modelo de franquia no conceito de Quiosque, no
estilo Self-Service (contato diretos com produtos).
A partir do ano de 2005 a marca Chilli Beans desperta interesses de vários
empresários que em seguida firmam parcerias, fazendo com que a marca se
expandisse.Esta inovação foi levada para outros lugares do país como
também para o exterior, inaugurando Lojas-Quiosques-Self-Services Chilli
Beans nos principais Shoppings do Brasil e também do mundo, como em
Portugal, Angola, Colômbia, Estados Unidos e Kuwait.
Atualmente a marca Chilli Beans é a maior rede lojas de venda de óculos
escuros (de sol) da América Latina e ainda conta com mais de 460
endereços de franquia pelo país e mais pelo exterior.
Está sempre lançando novas linhas de produtos e acessórios para melhor
satisfazer seus clientes.
A essência “apimentada” da marca tem como objetivo provocar renovações
de visual e comportamento, por isso, a empresa costuma patrocinar shows,
festas, esportes e ações sociais.
Uma empresa tipicamente brasileira que a cada dia conquista seu espaço no
mercado nacional e internacional.
Características Gerais
Produto: Óculos escuros
A marca Chilli Beans lança um novo conceito de óculos escuros no
país. Com um estilo inovador e arrojado, seus modelos conquistam
grande parte do público que são adeptos a este acessório.
Com variedades de cores, formas e tamanhos, os óculos escuros da
marca Chilli Beans são os mais procurados no mercado.
Suas lojas e quiosques estão espalhadas por todo o país.
Público Alvo
A linha de óculos escuros Chilli Beans foi criada pensando em
um público jovem, descolado e com estilo próprio, na faixa etária
dos 16 a 35 anos sendo mais utilizadas pelas classes B e C, em
segundo plano classe A.
Preços
Seus valores variam um pouco com
os modelos, porém ficam entre a faixa
de R$ 100 á R$ 200 reais,
dependendo também da época
e das promoções.
Distribuição
A forma de distribuição dos óculos escuros Chilli Beans são feitos
por compra pela internet, no site da loja: www.chillibeans.com.br e
também pelas lojas físicas e em forma de Quiosques espalhadas
pelos corredores dos principais Shoppings do país e no exterior.
Participação com estandes em eventos e também a realização dos
mesmos para a divulgação da marca.
Sua distribuição pela internet facilita a agilidade na compra.
Mas a compra pelo Quiosque/Self-Service garante melhor
satisfação do consumidor.
Mercado
O mercado de Óculos Escuros no país, não é um mercado muito
grande, são poucas as empresas que fabricam este tipo de
acessório numa qualidade tão boa quanto a marca Chilli Beans.
É uma boa área de conseguir adeptos, mas é preciso saber
investir na mídia correta e aonde os desejos dos consumidores
serão sanados. Só no ano de 2011 a empresa obteve o ganho
de mais de R$ 284 milhões de reais como crescimento previsto
para o próximos anos de 36%.
Sazonalidade
Como os produtos são óculos escuros, sua maior procura é na
época do verão, onde as pessoas utilizam este acessório para
proteger os olhos dos raios UVA e por uma questão de estilo e
estética.
Promessa distintiva
A promessa dos óculos escuros da Chillil Beans, é a partir da
variedade fazer com que o consumidor encontre seu acessório
perfeito de acordo com o tamanho, estilo e cor desejado.
Por isso a marca disponibiliza infinidades de modelos, para que
o consumidor encontre o que melhor lhe corresponde.
Concorrência
A principal concorrente da marca, em nível nacional, é a Triton
Eyewear. Também trabalha com lojas próprias e quiosques,
vendendo acessórios como a Chilli Beans. Possui estrutura de
franquias e tem PDV’s em shoppings de quase todo os estados
brasileiros com exceção do Acre, Amazonas, Roraima,
Rondônia, Mato Grosso, Tocantins, Piauí e Maranhão.
Comparação X Concorrência
O problema entre as duas marcas é que as ambas utilizam o quiosques e lojas
próprias para a venda dos produtos e também são estruturadas no projeto de
franquias.
Podemos considerar a marca Triton Eyewar possui os seguintes aparatos:
Pontos Fortes
Preço mais baixo;
Presença nos principais shoppings centers de São Paulo.
Pontos Fracos
Menor abrangência de mercado;
Marca não consolidada;
Qualidade inferior;
Menor gama de produtos.
Oportunidades da Chilli Beans
- Investir onde não há
presença da marca Triton;
- Manter o preço focando na
qualidade ,individualidade e
na garantia do produto;
- Continuar apostando na
renovação dos modelos do produto;
- Divulgar a venda pelo site e
outras mídias.
Problemas de Comunicação
- A marca Chilli Beans é uma marca 'nova' (que está no mercado a
pouco tempo), e um dos seus maiores problemas é a divulgação da
marca e produto, sendo assim concluímos que os aparatos que a
marca utiliza para fazer sua comunicação e propagação, existe falha.
- Com o advento da tecnologia e da internet, hoje um dos maiores
meios de se atingir um determinado público jovem e descolado é
através das redes sociais, e é aonde a marca está precisando investir.
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https://www.youtube.com/watch?v=8rTbUmv
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