Planejamento
Débora de Oliveira Bozza
1° manhã Publicidade e Propaganda – Unasp
Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias
Informações sobre a criação da marca:
A estilista francesa Gabrielle ‘’Coco’’ Chanel criou a marca Chanel em 1909 em
Paris na França. Desde então se tornou uma febre entre as mulheres.
Coco Chanel foi a responsável por libertar as mulheres de trajes
desconfortáveis, dando a elas mais liberdade e variedade de vestuários.
Jérsei, cardigã, sapatos sem salto, vestidos de corte
a direito e sem mangas, jaquetas, saias plissadas,
tailleurs e as bolsas com alça de corrente dourada
foram e são uma das peças mais famosas da
estilista que revolucionou a criatividade da moda.
‘’Little Black
Dress’’ by
Chanel
Perfume Chanel nº5
Criado por Ernest Beaux, famoso perfumista da época, a pedido de Coco Chanel,
que sugeriu: “Um perfume de mulher com cheiro de mulher’’
O perfumista utilizou mais de 65 substâncias em sua composição, entre as quais,
rosas, jasmins de Grasse, flores raras do oriente e sândalo, além da luxuosa
essência do pau-rosa, árvore tropical ameaçada de extinção e que encantou os
europeus desde o século XVIII por sua exuberante fragrância.
O cinco era o seu número da sorte, tanto que Coco apresentou o perfume
oficialmente no dia 5 de maio de 1921. Outra história conta que a estilista
escolheu o número, pois entre 10 amostras preparadas pelo perfumista a que
mais lhe agradou foi a 5.
O perfume se tornou legendário, mas foi Marilyn Monroe que o tornou um
verdadeiro sucesso de vendas. Ao ser entrevistada em 1955, perguntaram o que
ela vestia para dormir, Marilyn respondeu ‘’apenas umas gotas de Chanel nº5’’ .
Após essa revelação, as vendas do perfume dobraram e arrecadaram cerca de
US$ 162 mil naquele ano.
Nicole Kidman - 2004
Audrey Tautou - 2009
Brad Pitt - 2012
Desafio de comunicação:
O perfume mundialmente conhecido Chanel nº5 pode ser extinto. Estudos
comprovam que existe um componente no perfume que pode provocar alergia.
Essa publicação abalou as vendas do produto e se tornou um desafio para a
comunicação (publicidade) do mesmo.
‘’Foco’’ a nova história a ser contada:
Como o perfume pode sofrer algumas alterações em sua composição,
deverá ser criada uma nova história para que haja a recuperação das
vendas do mesmo.
Palavras-chaves: INOVAÇÃO, sutileza, luxo, glamour, sensualidade,
moderno