Semana 01
Análises de Campanhas (Semiótica)
ANÁLISE DE CAMPANHAS (Semiótica)
Objetivos da Análise Semiótica em Marketing,
Comunicação e Publicidade
A análise semiótica investiga apelos (emocionais,
energéticos e racionais) e o efeito deles, como
interpretações as quais o mercado em geral pode chegar, ou
deve chegar.
ANÁLISE DE CAMPANHAS (Semiótica)
Objetivos da Análise Semiótica em Marketing,
Comunicação e Publicidade
A tendência da análise é se projetar em rede (porque
observa o cenário, passando pela representação até chegar
na interpretação), buscando não apenas mapear as
interfaces do fenômeno investigado, mas também analisálas. Compreendendo assim as cadeias de significações que
são produzidas.
ANÁLISE DE CAMPANHAS (Semiótica)
Objetivos da Análise Semiótica em Marketing,
Comunicação e Publicidade
O que chamamos por cadeias de interpretações são os
significados gerados pelos fenômenos de marketing
(produto, serviço, marca, identidade visual), que ao
tomarem contato com o mercado, com o público-alvo, ou
mesmo com alguma forma de veiculação publicitária são
capazes de produzirem sensações, ações e reflexões.
ANÁLISE DE CAMPANHAS (Semiótica)
Objetivos da Análise Semiótica em Marketing,
Comunicação e Publicidade
A possibilidade de compreensão mais aprofundada,
proporcionada pela análise semiótica, dos fenômenos de
marketing funciona em conjunto com outras ferramentas
como: pesquisa de mercado (qualitativa e quantitativa);
planejamentos; criação publicitária; programações visuais;
design de embalagens etc.
ANÁLISE DE CAMPANHAS (Semiótica)
Objetivos da Análise Semiótica em Marketing,
Comunicação e Publicidade
Assim, a análise semiótica em marketing e comunicação
configura-se como uma ferramenta diferenciada, sustentada
por uma rede conceitual séria e científica, que está apta a
oferecer novas visões e informações mais aprofundadas a
respeito dos mais diferentes objetos.
ANÁLISE DE CAMPANHAS (Semiótica)
Atividade
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