Briefing
Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos
Vitor Figueiredo Bragalia
RA:40013
1 º PP-M
Dados Técnicos
• Projetado num novo conceito, pela Sonae Sierra Brasil, o Parque D.
Pedro Shopping é o primeiro centro de compras, lazer e cultura,
temático e setorizado no Brasil.
• O Parque D. Pedro Shopping é o empreendimento mais completo
da região. Dividido em seis alas - Águas, Colinas, Pedras, Árvores,
Flores e a Alameda Parque D.Pedro, conta com 404 operações
sendo: 29 âncoras, 291 satélites, 45 lojas de fast food e dez
restaurantes, 15 salas de cinema, teatro, 37 lojas de serviço, alem
de 8 mil vagas de estacionamento
• O Shopping aliado à comunidade é reconhecido por suas ações
ambientais e de segurança e saúde: É o 1° Shopping no Brasil a
obter a certificação ISO 14001 - Gestão Ambiental e o 1° Shopping
do Grupo a obter a certificação OHSAS 18001 - Segurança e saúde.
Público
• 1,8 milhão de visitantes por mês
• 78% do público pertence as classes A e B
• Shopping com maior variedade de público de
Campinas, possui desde lojas de luxo até lojas
bem populares.
Concorrência de Peso
•
Shopping Iguatemi Campinas (O shopping mais antigo e tradicional de Campinas, voltado
para as Classes A e B, ficará com 390 lojas em 2014, o aumento de área fará com que o
shopping figure entre os três maiores complexos comerciais do país).
•
Galleria Shopping ( Administrado pelo Grupo Iguatemi , também voltado para as Classes A e
B, porém com predominância na classe A que representa 55% do público, possui o maior
jardim interno em shoppings do Brasil com 7 mil m² e está localizado muito próximo do
Parque D.Pedro, exatamente na mesma rodovia).
•
Shopping Parque das Bandeiras (Shopping voltado para a Classe C, a nova classe média que
está em ascensão no Brasil, shopping totalmente novo, localizado em bairro populoso de
Campinas e nele está localizada uma das maiores telas de cinema do mundo e a maior tela de
cinema do Brasil com aproximadamente 23 metros de largura e 13 metros de altura)
•
Shopping Unimart ( Shopping inaugurado em 1994 em Campinas, segue o conceito Lifestyle,
que visa valorizar o empreendimento e associá-lo a um estilo de vida mais moderno e
saudável, está localizado no terceiro maior corredor de veículos da cidade- Av. John Boyd
Dunlop. O perfil de seus clientes é classe C e D).
Iguatemi
Parque das Bandeiras
Galleria
Unimart
Vantagens
• O maior shopping de Campinas e o shopping com
a maior variedade de lojas da região (abrangendo
grande variedade de classes sociais)
• Primeiro shopping temático e setorizado do Brasil
• Estação exclusiva de Tratamento de Esgoto para
os efluentes do shopping.
Desvantagens
• Preço elevado do estacionamento para motos (R$ 4,00 a
primeira hora e R$ 1,50 cada hora adicional) em
comparação com o estacionamento de carros (R$ 5,00 pelo
período de 12 horas).
• Falta de planejamento estrutural (fila do cinema bloqueia
parte das saídas de emergência do shopping)
• Água reaproveitada dos banheiros retorna com cheiro
desagradável.
Expansão
Com investimento de R$ 23,6 milhões, foi o que custou o novo espaço de
7.880 metros quadrados, entre o corredor das Flores e das Árvores,
denominado Alameda D. Pedro.
Segundo os dirigentes da companhia, o novo espaço foi focado em lojas de
moda, visando atrair principalmente o público das classes A e B, que
correspondem por 78% dos frequentadores do shopping, como apontam
as pesquisas. Dessa forma, a expansão vai ampliar o mix de lojas do
empreendimento, com mais 5,4 mil metros quadrados de ABL. “Eu vejo
esse novo espaço como uma continuação do Corredor das Flores. É um
complemento para suprir a carência de áreas para esse perfil de
consumidor”, aponta o diretor de operações da Sonae Sierra Brasil, Cesar
Garbin.
Após as obras, o grupo administrador espera um aumento de 3% na
frequência do shopping center e, principalmente, crescimento no
faturamento e no tíquete médio gasto pelo público.
Expansão- Alameda D.Pedro
Preocupação Ambiental
• O shopping proporcionou a recuperação da vegetação ciliar do
córrego Ribeirão das Pedras, ao redor do empreendimento, para a
qual foi destinado R$ 1 milhão para a criação do Parque Linear, com
uma área de 159 mil metros quadrados. A mata ciliar da região foi
recuperada em uma ação conjunta com a Secretaria Municipal de
Planejamento e Meio Ambiente de Campinas. Foram plantadas, ao
longo do ribeirão, cerca de 25 mil mudas de árvores de espécies
nativas. Foram instaladas, ainda, pista de cooper e ciclovia com 1,3
km de extensão, além da construção de uma sub-sede para a Polícia
Militar, que beneficia a população da região.
Para assegurar a continuidade dos trabalhos, em 2003 foram
investidos mais R$ 146 mil na manutenção do Parque Linear: a área,
antes abandonada, transformou-se em espaço de esportes e lazer
para a comunidade.
Ribeirão das Pedras
Ação Social
• O Parque D. Pedro Shopping desenvolveu o Projeto
Escola, projeto que está destinado exclusivamente a
estudantes de ensino de Campinas e região, que
através de material e linguagem adequados a cada
faixa etária, apresenta o empreendimento e o seu
funcionamento, sempre com foco na criança/jovem
como cidadão.
O público alvo são estudantes do ensino fundamental
(6 a 14 anos), médio (15 a 18 anos) e universitário. As
visitas são realizadas através de agenda previamente
estabelecida.
Desafio da Comunicação
• Agradas classes sociais tão distintas com
apenas uma linha de campanha publicitária.
Mais do que um shopping, um centro de cultura, lazer
e entretenimento!