instituições
visam à ordenação das interações entre
os indivíduos e entre estes e suas
respectivas formas organizacionais
formadores
as instituições são responsáveis
pela organização das interações
sociais
instituições religiosas
instituições educacionais
instituições científicas
instituições culturais
marketing
o fato de os gestores ignorarem ou
mesmo não considerarem que estão num
mercado, não faz com que fiquem livres
das questões de marketing.
igreja
igreja
igreja
política
Lula obteve 17,18% dos votos no primeiro
turno em 1989
em 1994 subiu para 27,04%
em 1998 realizou 31,71%
Em 2002 46,47% no primeiro turno
relação com o mercado
Case Obama
case fiep
case fiep
com o mote "Faça deste
compromisso um símbolo de
força e união", a campanha
mostrava aos empresários que a
contribuição, mais do que uma
obrigação prevista em lei, era
uma forma de fortalecer a
economia do Paraná através da
união de todos os segmentos
case fiep
envio de email-marketing
distribuição de cartazes, flyers e banners
instrumentos de web marketing, criação de um
hot site - em um mês, 6.500 visitantes
campanha de publicidade - com anúncios em TV,
rádio, jornal, revista e mídia externa
trabalho de assessoria de imprensa
PEM
sociedade
cinema
prever e recomendar
cinema
dez entre dez tinha efeitos especiais
cinema
nove entre dez tinha efeitos especiais e monstros
cinema
oito entre dez tinha efeitos especiais, monstros e
uma história de amor
cinema
marketing
Fonte: Claudir Segura
design atualizado
ilustrativo, estilo visual, nicho estético, escolhas
cromáticas, aplicações cromáticas, poder das
cores, logos 3D, elementos físicos, noção de
espaço, contraste
logomarcas
logomarcas
neuromarketing
eyes tracking
neuromarketing
neuromarketing
7 países
liderada pela empresa
francesa Miratech
apoiada por outras 6
empresas de pesquisa
do comportamento do
consumidor
neuromarketing
neuromarketing
neuromarketing
neuromarketing
neuromarketing
comportamento
Passivos, com pouco poder
Mais fiéis
Com tempo
Predominantemente locais
Procuram satisfazer necessidades
Informados
Buscam conveniência
Conformistas
Eventualmente envolvidos e pouco
engajados
Valorizam qualidade e preço
Ênfase no ter
Ativistas, mais empoderados
Menos fiéis
Sem tempo
Locais e globais
Busca experiências e satisfazer desejos
Muito bem informados
Buscam autenticidade
Independentes
Constantemente envolvidos e engajados
Valorizam preço, qualidade, ética e
impactos socioambientais
Ênfase no ter e ser
consumidor
Multitarefado e ocupado
Saturado de informações e
propagandas
Sociedade 24 horas
Decisões emocionais e
inconscientes
Estimulado por impulso
(liquidações, roupas, comidas e
eletrônicos)
Praticando barganha de preços
consumidor
consumidor
consumidor
consumidor
consumidor
consumidor
consumidor
necessidades
geração Z
necessidades
Obrigado!