Coca-cola
*Copa do mundo 2014 *
Publicidade e conceitos
Aluno: Douglas Venture
Turma: 1 P.P- Manhã
TODO O VISUAL DA CAMPANHA
FOI IDEALIZADO PELO GRAFITEIRO
SPETO. SEUS DESENHOS ESTARÃO
EM TODAS AS PEÇAS, NAS
EMBALAGENS E GANHARÁ O
MUNDO.
“QUERÍAMOS VALORIZAR A ARTE
DE RUA, QUE TAMBÉM É
INCLUSIVA”(DAVIDOVICH).
Embalagens Personalizadas
Entrou no ar dia 23/04/2013 o comercial que lança a maior campanha
publicitária já divulgada pela Coca-Cola em seus 70 anos de Brasil, com o tema
Copa do Mundo (criação da Wieden + Kennedy São Paulo).
O filme comercial entrou no ar no intervalo do “Jornal Nacional”, na TV Globo,
e sua versão de 30 segundos vai para outros canais em TV aberta, durante o
horário nobre. A campanha se mantém no Brasil até janeiro de 2014, quando
começará a se expandir internacionalmente e deve chegar a 150 países. O foco
inicial é a Copa das Confederações, em especial a partir de maio deste ano.
“ESTA SERÁ A COPA DA
INCLUSÃO. O BRASIL E UM PAÍS
INCLUSIVO, O BRASILEIRO
TAMBÉM TEM ESSE ESPÍRITO, O
FUTEBOL É UM ESPORTE
INCLUSIVO E O PRODUTO COCACOLA TALVEZ SEJA UM DOS MAIS
DEMOCRÁTICOS DO MUNDO”.
Mascote da copa do mundo
No comercial, um jogo de imagens brinca
com os ícones de edições passadas da Copa
como a vuvuzela, o polvo vidente, as
mulheres bonitas, as celebridades e os
cortes de cabelo dos jogadores. A intenção é
mandar o recado: esta é a Copa da inclusão.
O filme é finalizado com a imagem da
“garrafa de todo mundo”, que será o
principal elemento do sistema de identidade
visual da Coca-Cola para a Copa do Mundo
— e aparecerá em toda a comunicação da
marca.
DAVIDOVICH DESTACA QUE A CAMPANHA
SERÁ MULTIPLATAFORMA E INCLUIRÁ TODAS
AS MÍDIAS DISPONÍVEIS. A PRÓXIMA AÇÃO É
UMA INICIATIVA NAS REDES PARA ESCOLHER
CARREGADORES DE BANDEIRA NA COPA DAS
CONFEDERAÇÕES. NOVAS PEÇAS E FILMES
ENTRARÃO NO AR AO LONGO DO ANO, NUMA
RENOVAÇÃO CONSTANTE. APÓS A COPA DAS
CONFEDERAÇÕES, A COCA-COLA LANÇARÁ SEU
ESPERADO TEMA MUSICAL PARA A COPA DO
MUNDO, QUE SEMPRE SE DESTACA
FORTEMENTE.
Chuveiro gigante
da Sprite nas
praias brasileiras
em pleno verão.
Vale tudo, desde
que a imagem da
Coca-Cola seja
sempre associada
ao conceito de
felicidade.
“Faremos os brasileiros serem os melhores. Eles amam CocaCola, amam futebol e amam compartilhar, então o mundo
todo vai amar a Coca-Cola, o futebol e compartilhar.”