UNIVERSIDADE DE TRÁS-OS-MONTES E ALTO DOURO
Departamento de Economia, Sociologia e Gestão
LICENCIATURA EM GESTÃO
Inovação e Gestão da Mudança
Discentes:
Arlindo Teixeira | 24289
Carina Monteiro | 35511
Daniel Tavares | 27870
Samuel Cruz | 23174
Susana Castro | 34077
Estudo de caso:
RENOVA
Sobre a Empresa:
1939
Formou-se a sociedade
por quotas “fábrica de
papel de Almonda,
Lda”.
Em Torres Novas.
1958
É lançado o primeiro
rolo
de
papel
higiénico,
Renova
Super.
Final da década de 80
Já
com
um
aumento
significativo nas vendas, e com
uma segunda unidade fabril de
grandes
dimensões,
foi
constituída
a
sociedade
anonima Renova, SA.
1961
Viram-se
para
a
comercialização
de
produtos tissue para uso
doméstico e sanitário.
Lançamento de lenços e
guardanapos.
1990
É constituída a Renova España SA. Como
consequência de entrada no mercado
espanhol.
Inicia-se
também
um
grande
investimento em reciclagem e integração
com a Natureza, fruto de uma grande
consciência ambiental.
O maior passo da empresa ocorreu em 2005 com a aposta da comercialização
mundial do papel
.
Conceito de Inovação
A inovação é antes de tudo uma atitude de quem inova. É a habilidade
deste de imaginar algo que não existe, de abraçar uma novidade, de
questionar o que o rodeia, o instituído, romper com as suas rotinas e
os seus hábitos. A inovação é a capacidade de instaurar algo
(processos, produtos, ideias, serviços).
A inovação estudada:
Renova Black
Papel higiénico preto
Tipo de inovação?
Inovação Incremental
Onde e como surgiu?
«
? Por que não?»
Quem idealizou?
Ciclo de Inovação
-a deteção de oportunidades
-a geração de ideias
- o desenvolvimento das ideias
- o teste dos protótipos
- a introdução do novo produto, serviço ou processo
- a sua difusão no mercado
Estratégia

Implementação de uma estrutura organizacional horizontal
flexível, fomentando a criatividade;
 Publicidade “agressiva” que se identifique com o produto ou
seja bastante fashion;
 Aposta em feiras internacionais de decoração (por exemplo: a
feira de decoração em Paris "Salon Maison & Objects”);
 Desenvolver produtos diferentes e surpreendentes em todos os
canais e segmentos possíveis.
Características do papel higiénico
preto:
- Diferente
- Engraçado
- Sofisticado
- Pequena luxúria
- Elegante
- Sensual
Importância de Inovar
A RENOVA aproveita a contínua inovação para se preparar
contra a possível clonagem e banalização dos seus
produtos.
Através do lançamento de novos produtos inovadores, esta
empresa, combate as ameaças e assim consegue a
fidelidade do consumidor.
“Deve-se o sucesso da Renova ao seu tamanho?
-----> Naturalmente que não. Os seus concorrentes em
Espanha são muito maiores (Kimberly Clark, Georgia Pacific, por
exemplo).
Porque ganha então a Renova quota de mercado?
-----> Porque é melhor! Não porque seja maior.
Como disse Clausewitz: não são os grandes mas os melhores
exércitos que ganham.”
Retirado de notícia do Jornal de Negócios
Reflexão crítica
“Se uma imagem vale mil palavras, um bom
exemplo vale mil imagens.”
Os bons exemplos ensinam e motivam.
Venham eles! Vamos construi-los!
Obrigado pela atenção!