Profa Maria Collier
de Mendonça
Planejamento I
AM5PP - 2º bimestre 2012
AULAS 10 e 11 – 18 e 25-04-12
O roteiro de perguntas para entrevistar os planners
Introdução
Agradecimento
Trabalho atual
Perguntas 1 a 3
Trajetória profissional
Perguntas 4 a 7
O planejamento na prática
Perguntas 8 a 11
A evolução do planejamento
Perguntas 12
Desafios e tendências
Perguntas 12 e 14
Conselhos para principiantes
Pergunta 15
Perguntas específicas
Perguntas 16 a 20
Objetivos da
entrevista
Agradecimento e
encerramento
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ROTEIRO DE PERGUNTAS
•
INTRODUÇÃO
• Apresentação do grupo (nomes, idades, semestre e
universidades a que pertencem).
•
AGRADECIMENTO INICIAL
• Estamos aqui para fazer um trabalho em grupo, que visa
enriquecer nossos aprendizados no curso de
planejamento como a professora Maria.
• Nossa entrevista tem como objetivos: conhecer a sua
trajetória profissional e saber como funciona o trabalho
de um planejador experiente na prática.
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ROTEIRO DE PERGUNTAS
• TRABALHO ATUAL
• Qual é o seu cargo atual?
• Quais são as suas principais responsabilidades,
tarefas e funções?
• Como funciona sua estrutura de trabalho e como
você gerencia a sua equipe?
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TRAJETÓRIA PROFISSIONAL
• O que lhe motivou a seguir carreira em planejamento
de comunicação e de marcas?
• Como e quando você começou em planejamento?
• Quais foram os principais passos da sua trajetória
profissional como planejador?
• Quais foram os momentos mais marcantes e as
principais conquistas na sua carreira?
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O PLANEJAMENTO NA PRÁTICA
•
O que a área de planejamento significa para a agência/
empresa que você trabalha?
•
Qual é a proposta conceitual, ou seja, como o
planejamento se posiciona e se propõe a trabalhar nesta
agência/ empresa?
•
Como ocorrem as trocas e as colaborações com os
outros departamentos da agência/ empresa?
•
Você poderia nos contar algumas histórias (exemplos de
cases que o entrevistado participou ) onde o trabalho do
planejamento foi muito importante para desenvolver
campanhas publicitárias ou gerenciar marcas?
6
A EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO – LINHA DO TEMPO
•
•
•
Agora, vamos conversar sobre a evolução do planejamento de comunicação e de
marcas no Brasil...
Vamos pedir para você construir a linha do tempo da evolução do planejamento no Brasil
(partindo do ontem, para o hoje até o amanhã)
Em seguida, vamos pedir para você inserir nela marcos temporais, ou seja, fatos e
momentos onde ocorreram mudanças e transformações(econômicas, sociais, culturais,
nas mídias ou nos hábitos de consumo) que impulsionaram a evolução no modos de
pensar e praticar o planejamento no Brasil
Ontem
Hoje
Amanhã
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DESAFIOS E TENDÊNCIAS PARA A ÁREA
• Atualmente, quais são os principais desafios que os
profissionais de planejamento estão enfrentando no
Brasil?
• Na sua opinião, quais são as principais tendências,
pensando no futuro da profissão: para que rumos o
planejamento de comunicação está caminhando no
Brasil?
CONSELHOS PARA PRINCIPIANTES
• Que requisitos (atributos, características, qualificações)
você pode listar como necessários e desejáveis para
profissionais, recém-formados, que desejem iniciar suas
carreiras em planejamento?
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BLOCO DE PERGUNTAS ESPECÍFICAS
• a ser desenvolvido por cada grupo especialmente para
o planejador que o grupo entrevistará – até 5 perguntas
por grupo
AGRADECIMENTO E ENCERRAMENTO (entrega da carta
da coordenação da Belas Artes)
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Cronograma - entrevistas
•ESCREVER BIOGRAFIA (TEXTO DE UMA PÁGINA COM CV E
FOTO DO ENTREVISTADO), FAZER CONTATO/ CONVITE (ENVIO
DE CARTA DA COORDENAÇÃO BA) – 18 E 25-04-12
•FAZER ENTREVISTAS DE 25-04-12 A 09-05-12
•ENTREGAR A TRANSCRIÇÃO E ANÁLISE [RELATÓRIO POR
ESCRITO DOS PRINCIPAIS APRENDIZADOS] ATÉ 31-05-12
•
IMPORTANTE:
– INDISPENSÁVEL – entregar a carta da coordenação da BA (convite/
agradecimento)
– AGENDAMENTO via email (eu ajudo nos contatos, ok?)
– FUNDAMENTAL - Gravação das entrevistas em áudio
– SE O GRUPO QUISER - Gravação em vídeo (termo de autorização para
uso de imagem é indispensável)
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Contatos - potenciais:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Marcello Magalhães LEO (FB contato)
André Foresti FNAZCA (FB e email)
Sabrina Guzzon ALMAP (FB contato)
Ken Fujioka LODUCCA (FB contato)
Aloísio Pinto W Mc Cann (FB contato)
Sergio Silva QG Email (email contato)
Edu Lorenzi – Neogama – Email (GP)
DM9 – contato mãe da Luisa AM5PP?