Mães e Filhos
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PROPOSTA
Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas
plataformas O Globo ou Extra, com penetração
web e mobile, por meio de um projeto de conteúdo
de alto impacto de médio a longo prazo.
A criação de storytelling consistente, por meio de
projetos de conteúdo de maior exposição,
transforma a marca em publisher conceituado
e respeitado.
Tornar-se confiável é
forma mais urgente de se
construir uma relação com
um possível cliente.
Além disso, produtos
pontuais criativos reforçarão
o posicionamento da
marca e dos conteúdos.
CANAL
O canal Mães e Filhos [name rights] será
lançado nas plataformas de O Globo ou Extra,
dependendo do alinhamento do anunciante.
Com atualização quatro vezes por semana, o
conteúdo trará dicas para a mãe de primeira
viagem e também ideias úteis para a mãe mais
experiente.
A temática caminhará de acordo com os
interesses da marca, sendo o conteúdo
construído a quatro mãos.
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BEBÊS
DE 0 A 2 ANOS
CANAL
CRIANÇA
DE 3 A 6 ANOS
CRIANÇA
DE 7 A 10 ANOS
• Desenvolvimento: Será que ele está
atrasado?
• Alimentação: Evite a obesidade
desde cedo na amamentação
• Saúde: A saúde do bebê: exames e
vacinas necessárias no primeiro ano
• Desenvolvimento: Quais as
brincadeiras indicadas para ele?
•Alimentação: Sete brincadeiras que
estimulam a boa alimentação
• Saúde: Atividade física ideal para
crianças de 3 a 6 anos
• Desenvolvimento: Como lidar com os
problemas de relacionamento na escola
•Alimentação: Dia da besteira pode ser
hábito alimentar saudável
• Saúde: Pré-puberdade deve ser
observada com cuidado pelos pais
Durante todo o projeto, uma
blogueira convidada será
nossa colunista, criando
conteúdos específicos no site
e também com divulgação
cruzada no blog e nas redes
sociais da própria.
Dessa forma, iremos
reforçar os laços das
mães com o nosso conteúdo,
além de nos apropriarmos de
uma
persona influenciadora
PRODUTOS
ESPECIAIS
Além da atualização
sistemática do canal, três
conteúdos especiais serão
publicados no ambiente
especial, podendo adquirir
o look and feel do
anunciante ou incluir
product placement
- CALCULADORA
“Salário de Mãe”
- INFOGRÁFICO
“Mães do Futuro”
- HORÓSCOPO
da criança
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CALCULADORA
SALÁRIO DE MÃE
Toda mãe é um pouco
administradora, cozinheira,
professora, faxineira,
recreadora, arrumadeira,
motorista, entre tantas
outras funções. E se elas
recebessem um salário
para realizar todas as
tarefas que fazem parte
do dia a dia delas?
De forma bem-humorada, a
ferramenta “Salário de mãe” vai
calcular, baseado nas informações
que cada mãe fornecer, quanto ela
deveria ganhar de salário base.
O usuário completa o questionário
assinalando quantas horas dispensa
em cada atividade e com isso a
ferramenta vai fazendo o cálculo. E
vamos contabilizar também as horas
extras, os trabalhos aos feriados e os
adicionais noturnos.
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MÃES DO
FUTURO
O infográfico mostra, em um
estilo linha do tempo
comparativa, como as coisas
evoluíram nos últimos 50 anos:
como as chupetas mudaram,
as mamadeiras, os carrinhos, a
rotina das mães, dos pais, a
função dos avós.
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HORÓSCOPO
DA CRIANÇA
As previsões dos astros são diferentes para
crianças. Incluindo a data de nascimento
ou a previsão dela, vamos dizer qual será o
signo do bebê e quais serão as principais
características dele durante a infância.
Com ilustrações fofas para cada signo,
vamos ajudar a futura mamãe a se
preparar para a criação de um leonino, ou
de um sagitariano, ou de um libriano,
mostrando toda a potencialidade do bebê
que está por vir
O resultado poderá ser compartilhado no
Facebook, incentivando outras mães a
fazerem o mesmo
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MÃES
NA INTERNET
48
%
das mães brasileiras
estão conectadas à
internet, segundo o
Ibope.
2h
é o tempo que elas
passam, em média,
conectadas por dia.
38
%
delas acessam a rede
em busca de
informações sobre filhos
12
56
72
4:16
milhões de
visitantes únicos
de usuários
frequentes
%
milhões de
páginas vistas
minutos por
sessão
Fonte: Google Analytics - Maio/15 | *Projeção com base do Universo Navegg Maio/15
MULHERES
62
%
dos leitores do site O Globo são
mulheres localizadas principalmente
no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo
Horizonte, Brasília e Curitiba.
58%
24%
41%
76%
1%
AB
C
13-17
18-34
35 - 60+
Fonte: Navegg - Maio/15
8,9 50
milhões de
visitantes únicos
75
se usuários
frequentes
%
milhões de
páginas vistas
3:32
minutos por
sessão
Fonte: Google Analytics - Maio/15 | *Projeção com base do Universo Navegg Maio/15
MULHERES
59
%
dos leitores do site Extra são
mulheres localizadas
principalmente no Rio de
Janeiro, São Paulo, Belo
Horizonte, Brasília e Curitiba.
63%
29%
36%
71%
1%
AB
C
13-17
18-34
35 - 60+
Fonte: Navegg - Maio/15
62
%
das mães estão interessadas
em anúncios que
usem mães reais e/ou
informações relevantes ao
estágio de vida da criança*
Por isso, a criação de conteúdo
customizado relevante e
pertinente, despertando a
atenção e o interesse
dessa mulher, construirá uma
comunicação eficiente, com um
impacto amigável, útil e confiável
Fonte: emarketer
E a partir de agora,
colocamos o nosso
jeito único de
contar histórias e
compromisso estético
a serviço dos anunciantes
Soluções em criação e curadoria de conteúdo para marcas
Conte com a
QUALIDADE
INFLUÊNCIA
PENETRAÇÃO
RESUMO DO PROJETO
Mês 1
Mês 2
Mês 3
Mês 4
Mês 5
Mês 6
Canal e conteúdo editorial
Infográfico
Horóscopo
Divulgação do projeto
Mídia livre
Calculadora
EXPOSIÇÃO
DE CONTEÚDO
- 12 chamadas na home da
editoria correspondente e capa
- Chamada rotativa dentro das matérias na
editoria pertinente
- Link ancora no Menu da editoria pertinente
- Divulgação em toda plataforma Infoglobo
- Distribuição inteligente do conteúdo para
base complementar
-
- Posts na plataforma da blogueira
convidada
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OBRIGADA