para o desenvolvimento
do turismo em portugal
Nuno Fazenda
Turismo de Portugal, I.P
Sintra, 13 abril 2015
1
Do plano de ação turismo 2020
ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS
TURISMO 2020: PROCESSO ABERTO E PARTICIPADO
Sintra
Interação e Concertação com Agentes
4ª CONFERÊNCIA PÚBLICA
Centro Cultural Olga Cadaval | 09 outubro 2014
4º WORKSHOP / SESSÃO DE TRABALHO
ENTIDADES PARTICIPANTES WORKSHOP/
PARCERIAS PROTOCOLO COOPERAÇÃO
Associação da Rota de Vinhos da Península de Setúbal
Associação para o Desenvolvimento Rural da Península
de Setúbal, ADREPES
Associação Portuguesa de Casinos
Associação Portuguesa de Greenkeepers
Associação Turismo de Lisboa – ATL
Comissão de Coordenação e Desenvolvimento Regional
de Lisboa e Vale do Tejo, CCDR-LVT
Comissão Executiva da Área Metropolitana de Lisboa
Comissão Nacional da UNESCO
Comissão Vitivinícola Regional da Península de Setúbal
Direção Geral do Património Cultural
Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril
Federação Portuguesa de Golfe
Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas –
ICNF
Instituto Politécnico de Setúbal
Turismo de Lisboa, ERT
3
ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS
TURISMO 2020: O QUE É?
É UM PLANO DE AÇÃO DO TURISMO PARA O PORTUGAL 2020 ….
REFERENCIAL A CONSIDERAR
Promotores
4
2
GRANDES TENDÊNCIAS, TURISMO EM PORTUGAL, REGIÕES
DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
GRANDES TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS
TURISMO
DEMOGRÁFICAS
E
SOCIOCULTURAIS
TRANSPORTES
TURISMO
ECONÓMICAS
TENDÊNCIAS
GLOBAIS
TURISMO
TURISMO
TECNOLÓGICAS
AMBIENTAIS
TURISMO
6
DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
TURISMO EM PORTUGAL – QUAL É O POSICIONAMENTO NO CONTEXTO INTERNACIONAL?
Ranking Mundial
OMT
Ranking UE 28
Eurostat
Fórum Económico Mundial
World Economic Forum (WEF) – Travel &
Tourism Competitiveness Index
26º
09º
TOP
20
Em receitas turísticas
Em dormidas de residentes
no estrangeiro.
Em receitas turísticas
Dos destinos mais competitivos
no mundo
7
DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
TURISMO EM PORTUGAL - 2014
Mais de 16 milhões de hóspedes
Representa um saldo positivo da “balança
turística” em 7,1 mil milhões de euros
46,1 milhões de dormidas
Atividade exportadora com 14,8% das
Exportações de bens e serviços do País
10,4 mil milhões de euros de receitas
turísticas
Fator de desenvolvimento regional
8
TURISMO NAS REGIÕES
•
•
•
•
•
OFERTA TURÍSTICA E RECURSOS TURÍSTICOS
PROCURA TURÍSTICA
INVESTIMENTOS QREN
ANÁLISE SWOT
RACIONAL ESTRATÉGICO
CENTRO
LISBOA
DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DAS DORMIDAS
NORTE
11,7%
ALENTEJO
9,0%
2,3%
25,0%
ALGARVE
R.A. AÇORES
R.A. MADEIRA
13,7%
2,8%
35,5%
Fonte: INE (2014)
9
DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
3.3 TURISMO NAS REGIÕES
LISBOA
TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA
OFERTA TURÍSTICA – DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL
CAPACIDADE EM EMPREENDIMENTOS
TURÍSTICOS POR NUTS III
Grande Lisboa concentra
90,58% da oferta existente
Grande Lisboa
90,58%
Península de Setúbal
9,42%
Nº de Camas / NUTS III
Até 7 270
De 7 271 a 47 575
Fonte: Turismo de Portugal (2014)
11
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
OFERTA TURÍSTICA – RECURSOS TURÍSTICOS
LISBOA
CASCAIS
SINTRA
CONCELHOS LIMÍTROFES
A LISBOA
(Mafra, Oeiras e Almada)
• Porto de Cruzeiros de
Lisboa, Docas e Marinas
• Museus e Monumentos,
Centro Congressos
• Gastronomia, Shopping
• Atividades e Eventos de
Animação, Surf, Golfe
• Museus e Monumentos
• Parque Natural de Sintra
Cascais, Praias, Golfe
• Centro de Congressos,
Marina de Cascais
• Atividades e Eventos de
Animação, Gastronomia
(restaurantes high-end)
• Museus e Monumentos
/Património Mundial
• Gastronomia Típica,
Eventos de Animação
• Serra de Sintra, Parque
da Pena, Cabo da Roca
• Enologia (Vinho de
Colares), Golfe
• Oferta Complementar
Museus e Monumentos
• Surf
• Festas e Romarias
• Gastronomia
Fonte: ERT Lisboa (2014) e Turismo de Portugal (2007)
12
TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA
OFERTA TURÍSTICA – RECURSOS TURÍSTICOS
ARCO DO TEJO
(V. F. Xira, Montijo, Alcochete, Seixal, Moita e Barreiro)
•
•
•
•
Reserva do Estuário do Tejo
Salinas do Samouco e Arrozais
Turismo Equestre
Turismo Náutico no Estuário do Tejo (Docas e
Embarcações Tradicionais)
ARRÁBIDA
(Setúbal, Sesimbra e Palmela)
•
•
•
•
Parque Natural Arrábida, Parque Marinho da Arrábida
Reserva do Estuário do Tejo, Cabo Espichel
Turismo Equestre, Desportos Náuticos, Golfe
Enoturismo (Rota dos Vinhos da Península de Setúbal)
Fonte: ERT Lisboa (2014) e Turismo de Portugal (2007)
13
TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA
PROCURA TURÍSTICA – EVOLUÇÃO
Taxa de Variação
2013/2014
15,0%
(11,0% PT)
MERCADO
INTERNACIONAL
(dormidas de residentes
no estrangeiro)
+ 15,4%
+
+
MERCADO
INTERNO
(dormidas de residentes)
+13,8%
Fonte: Instituto Nacional de Estatística
14
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
PROCURA TURÍSTICA – DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL
DORMIDAS1 POR NUTS III
Grande Lisboa representa
mais de 92% das dormidas
Grande Lisboa
92,6%
Nota 1: Inclui Hotéis, Hotéis-apartamentos, Pousadas,
Apartamentos e Aldeamentos turísticos
Península de Setúbal
7,4%
Nº de Camas / NUTS III
De 500 000 a 2 500 000
De 2 500 001 a 9 000 000
Fonte: Instituto Nacional de Estatística
15
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
PROCURA TURÍSTICA – PRINCIPAIS MERCADOS
DORMIDAS DE RESIDENTES: 24,37%
DORMIDAS DE NÃO RESIDENTES: 75,63%
-24,9%
TOP 5 em 2013
+50,0%
+105,6%
+21,5%
-15,7%
1º Espanha
2º França
3º Brasil
4º Alemanha
5º Reino Unido
Variação 2007/2013
Brasil passa de 8º para 4º
Espanha
França
Brasil
2007
Alemanha
Reino Unido
2013
Fonte: Instituto Nacional de Estatística
16
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
INVESTIMENTO PRIVADO NO TURISMO – QREN 2007-2013
INVESTIMENTO POR ATIVIDADES TURÍSTICAS
Atividade Turística
Nº projetos
Euros
%
Alojamento Hoteleiro
2
18.984.542,54
88,53
Turismo no Espaço
Rural
0
0,00
0,00
Restauração
0
0,00
0,00
Agências de viagem
1
376.689,92
1,76
Animação Turística
4
2.083.703,62
9,72
Outras atividades
0
0,00
0,00
TOTAL
7
21.444.936,08
100,00
TERRITORIALIZAÇÃO
DO INVESTIMENTO
POR NUTS III
Grande
Lisboa
96.4%
Península
de Setúbal
3.6%
35,2%
88,53% do investimento
foi em Alojamento
29,7%
1,5%
7 projetos
21,4M€
Grande Lisboa
concentrou 96,4%
do investimento total
23,7%
10%
Fonte: Turismo de Portugal, (Junho 2014);
AICEP(Junho 2014)
17
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
RACIONAL ESTRATÉGICO
A proposta de valor do Turismo na
Região de Lisboa ”assenta na sua
diversidade e alavanca nos seus
principais fatores de identidade”
As 5 centralidades e o seu
desenvolvimento turístico
Lisboa
Marca internacional forte, bem posicionada em city / short break, com uma
oferta diversificada complementada pelos concelhos limítrofes - alavanca das
restantes centralidades
Cascais
Marca internacional, enquanto resort, com uma oferta diversa e
posicionamento forte no segmento premium
Elementos da proposta
de Valor
Sintra
MODERNIDADE
Marca com notoriedade, enfocada no seu ambiente único enquanto ícone do
Romantismo
Arrábida
DIVERSIDADE
Concelhos cujo elemento agregador é a Serra da Arrábida e cujo potencial
enfoque deverá ser a natureza
ESCALA
HUMANA
AUTENTICIDADE
LUZ
CLIMA
Arco do Tejo
Concelhos que têm o Estuário do Tejo como elemento agregador, e potencial
de desenvolvimento nas atividades náuticas
SEGURANÇA
Fonte: ERT Lisboa (2014)
18
3
ciclo de programação comunitária 2014-2020
PORTUGAL 2020
TURISMO 2020: PLANO DE AÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO
EM PORTUGAL
PORTUGAL
2020
TURISMO
2020
Plano de Ação
para o Desenvolvimento
do Turismo em Portugal
20
TURISMO 2020
VISÃO E VALORES DE SUPORTE
VISÃO TURISMO 2020
Portugal quer ser o destino com maior crescimento turístico na Europa,
suportado na sustentabilidade e na competitividade de uma oferta turística diversificada,
autêntica e inovadora, consolidando o turismo como uma atividade central para
o desenvolvimento económico do país e para a sua coesão territorial.
Hospitalidade
As pessoas
História e
Cultura
O património
cultural
Serviços
turísticos
As empresas
Mar e Natureza
O património
natural
Conhecimento
As instituições
de ensino e de
I&D
Diversidade Concentrada | Autenticidade
PORTUGAL
País acolhedor
País com História,
cultura e
modernidade
País com
serviços de
excelência
País de Mar, Sol, Praia
e Natureza
País com excelência
de serviço e na
vanguarda do
conhecimento em
turismo
21
TURISMO 2020
VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
ATRAIR
Qualificação e
valorização do
território e dos seus
recursos turísticos
distintivos
COOPERAR
Reforço da
cooperação
internacional
VISÃO
COMUNICAR
Promoção e
comercialização
da oferta turística
do país e
das regiões
Reforço da
competitividade e
internacionalização
das empresas do
turismo
Capacitação,
Formação e
I&D+I
em Turismo
COMPETIR
Concursos Portugal 2020
Competitividade e
Internacionalização
CAPACITAR
22
TURISMO 2020
VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
PRIORIDADES DE INVESTIMENTO
II. COMPETIR
Reforço da
competitividade e
internacionalização
das empresas
do turismo
1 Requalificação e inovação da oferta de alojamento
2 Desenvolvimento de atividades económicas inovadoras nas áreas da animação
turística, dos eventos e da restauração de interesse para o turismo
3 Fomento do empreendedorismo na geração e desenvolvimento de novas ideias
e novos negócios turísticos
4 Reforço do acesso das PME do Turismo às TIC
5 Melhoria das competências estratégicas das PME
6 Certificação de qualidade e eficiência energética
23
TURISMO 2020
OBJETIVOS TEMÁTICOS E ESTRATÉGICOS
Correspondência entre os Objetivos Temáticos do PORTUGAL 2020
com os Objetivos Estratégicos do TURISMO 2020
OT1
Reforço da investigação, do desenvolvimento tecnológico e da inovação
✔
✔
✔
OT2
Melhoria do acesso às TIC, bem como a sua utilização e qualidade
✔
✔
✔
OT3
Melhorar a Competitividade das PME [3.1][3.2][3.3]
✔
OT4
Apoio à transição para uma economia de baixo teor de carbono em todos os
setores
✔
OT5
Promoção da adaptação às alterações climáticas e prevenção e gestão dos
riscos
✔
OT6
Proteger o ambiente e promover a eficiência de recursos [6.3][6.4][6.5]
✔
OT7
Promoção de transportes sustentáveis e melhoria de infraestruturas
✔
OT8
Promover o emprego e apoiar a mobilidade do trabalho [8.9]
✔
OT9
Promoção da inclusão social e combate à pobreza e à descriminação
OT10
Investir na educação, competências e aprendizagem ao longo da vida [10.4]
OT11
Reforçar a capacidade institucional e administração pública eficiente [11.2]
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
24
PROJETOS REFERENCIADOS
TURISMO 2020
PROJETOS REFERENCIADOS
É A ARTICULAÇÃO DE PEQUENOS E GRANDES PROJETOS, NUMA LÓGICA DE
VARIEDADE RELACIONADA, QUE PROMOVEM A QUALIFICAÇÃO E O REFORÇO
DA COMPETITIVIDADE DO TURISMO DO PAÍS E DAS REGIÕES.
26
TURISMO 2020
RECONHECIMENTO DOS PROJETOS – CRITÉRIOS GERAIS
Critérios Gerais de
Reconhecimento de Mérito e
Integração no Plano de Ação
para o Desenvolvimento do
Turismo de Portugal 2014-2020
– Turismo 2020
ENQUADRAMENTO ESTRATÉGICO
VALOR INTRÍNSECO DO PROJETO
PROMOTOR E PARCEIROS
Os critérios indicados não dispensam o estabelecido nos Programas Operacionais, na regulamentação
específica e nos Avisos de concurso (condições de admissibilidade e elegibilidade e dos critérios de seleção)
do Portugal 2020, a que os diversos projetos estão sujeitos em sede de candidatura.
27
TURISMO 2020
PROJETOS
PROJETO
I. ATRAIR
Qualificação e
valorização do
território e dos
seus recursos
turísticos
distintivos
Desenvolvimento da
microcentralidade Mafra
Desenvolvimento da
microcentralidade Oeiras
Desenvolvimento da
microcentralidade Almada
Desenvolvimento de uma oferta
Marítimo - Turística e
desenvolvimento de uma oferta de
Náutica de Recreio | Arco do Tejo
PROMOTORES E PARCEIROS
Alguns exemplos
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Associação de
Turismo de Lisboa, Municípios de Lisboa e de Mafra
Promotores: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Oeiras
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Associação de
Turismo de Lisboa e Município de Almada
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de
Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira
Desenvolvimento de ofertas de
Turismo Equestre | Arco do Tejo
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de
Desenvolvimento de uma oferta de
Turismo de Natureza | Arco do Tejo
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de
Desenvolvimento do Enoturismo
|Arrábida
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Municípios de
Desenvolvimento de uma oferta de
Turismo de Natureza | Arrábida
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Municípios de
Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira
Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira
Palmela, Sesimbra e Setúbal
Palmela, Sesimbra e Setúbal
28
TURISMO 2020
PROJETOS
PROJETO
I. ATRAIR
Qualificação e
valorização do
território e dos
seus recursos
turísticos
distintivos
PROMOTORES E PARCEIROS
Museu Nacional Soares dos Reis
Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Sé Metropolitana de Lisboa
Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Palácio Nacional da Ajuda
Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Museu do Chiado | Convento de S.
Francisco
Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Dinamização integrada do turismo
de golfe a nível nacional
Alguns exemplos
Promotor: Federação Portuguesa de Golfe (FPG)
Parceiros: Agências regionais de promoção do Turismo, Associações de
municípios, Autarquias, Associados da FPG, Associados do Conselho
Nacional do Golfe, Associação Portuguesa de Greenkeepers
Desenvolvimento da
microcentralidade Colina do Castelo
de Lisboa (Alfama/ Castelo /
Mouraria
Promotor: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Lisboa
Desenvolvimento da
microcentralidade Eixo Ribeirinho de
Lisboa
Promotor: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Lisboa
Portugal Náutico
Promotor: AEP – Associação Empresarial de Portugal
Parceiro: Oceano XXI – Associação para o Conhecimento e Economia do
Mar
Prove Portugal
Promotores: Direção Geral da Agricultura e Desenvolvimento Rural
e Turismo de Portugal
29
TURISMO 2020
PROJETOS
II. COMPETIR
Reforço da
competitividade e
internacionalização
das empresas
do turismo
CONCURSOS
ABERTOS
CALENDÁRIO DE
CANDIDATURA
SI – INOVAÇÃO PRODUTIVA : Regime Contratual de
Investimento [RCI]
(AVISO N.º 1/SI/2015)
De 17 -03 -2015 a 31-12-2015
SI - INVESTIGAÇÃO E DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO
(SI I&DT)
(AVISO N.º 2/SI/2015)
De 17 -03 -2015 a 31-12-2015
SI - INOVAÇÃO PRODUTIVA
(AVISO N.º 3/SI/2015)
De 20 -03 -2015 a 24-04-2015
SI – EMPREENDEDORISMO QUALIFICADO E CRIATIVO
(AVISO N.º4/SI/2015)
De 20 -03 -2015 a 24-04-2015
PLANO DE AVISOS DE ABERTURA DE CANDIDATURAS
Fonte: POCI, 2014
30
TURISMO 2020
PROJETOS
PROJETO
III. CAPACITAR
Capacitação,
Formação
e I&D+I
em Turismo
Plataforma de Gestão do
Conhecimento em Turismo
Programa de Estímulo do
Empreendedorismo no Turismo
Centro de Inovação e
Competências para a Restauração,
Hotelaria e Turismo
Programa de Qualificação e
Formação dos Recursos Humanos
para o Turismo
Criação do Laboratório Nacional
de Turismo
PROMOTORES E PARCEIROS
Alguns exemplos
Promotor: Turismo de Portugal
Parceiros: Associações Empresariais; Entidades Regionais de
Turismo; Agências Regionais de Promoção Turística; Sistema
Científico e Tecnológico Nacional
Promotor: Turismo de Portugal
Parceiros: Aceleradoras, Incubadoras, Universidades, Associações
empresariais, Instituições de Financiamento e outros agentes do
ecossistema empreendedor
Promotor: AHRESP – Associação da Hotelaria, Restauração e
Similares de Portugal
Promotor: Turismo de Portugal e Escolas de Hotelaria e Turismo)
Parceiros: Associações Empresariais (AHRESP, CTP, AHP, AIHSA,
etc), Empresas do setor, ERT, Associações Internacionais
(EURHODIP, AEHT, Etc) Universidades, Estabelecimentos de Ensino
congéneres nacionais e internacionais, Organismos de Estado
Nacional e Internacional (DGES, ANQEP, IEFP; Ministério da
Educação, Comissão Europeia, OCDE, …)
Promotor: Universidades com Centros de Investigação
classificados pela FCT – com uma classificação mínima de muito
bom – e associações empresariais
Parceiro: Turismo de Portugal
31
TURISMO 2020
PROJETOS
PROGRAMA INTEGRADO DE PROMOÇÃO EXTERNA DO PAÍS E DAS REGIÕES
IV. COMUNICAR
Promoção e
comercialização da
oferta turística do
país e das regiões
PROMOTORES
Promoção
externa de
Portugal
Implementação da estratégia de promoção turística
internacional de Portugal
Turismo de Portugal,
Confederação do Turismo
Português
Promoção externa
Lisboa
Implementação da estratégia de promoção turística
internacional da Região de Lisboa
Associação de Turismo
de Lisboa, Empresas
PROMOTORES
PROJETO
Promoção interna
Lisboa
Implementação da estratégia de promoção turística da
ERT no país e no mercado espanhol
Turismo de Lisboa
32
TURISMO 2020
TURISMO 2020: PROJETOS – VISÃO HOLÍSTICA
AMBIENTE
MAR
PATRIMÓNIO E CULTURA
AGRO-ALIMENTAR
INDÚSTRIAS CRIATIVAS
TURISMO
2020
EDUCAÇÃO & FORMAÇÃO
INVESTIGAÇÃO & DESENVOLVIMENTO
PROMOÇÃO
INSTITUIÇÕES DE SUPORTE
TECNOLOGIAS
MOBILIDADE
EMPRESAS
SISTEMA CIENTÍFICO E
TECNOLÓGICO NACIONAL
33
TURISMO 2020
NOTAS FINAIS
OPERACIONALIZAÇÃO DO PLANO
Reforçar a interação e o esclarecimento junto de promotores .
Intensificar a cooperação com as Autoridades de Gestão do Portugal
2020 – concursos.
Promover o reconhecimento de uma Estratégia de Eficiência Coletiva
no Portugal 2020 - o Cluster Estratégico Turismo 2020.
34
TURISMO 2020
NOTAS FINAIS
Turismo 2020: Plano “Vivo”
PLANO ABERTO À INTEGRAÇÃO DE OUTROS PROJETOS
35
para o desenvolvimento
do turismo em portugal
turismo2020.turismodeportugal.pt
Nuno Fazenda
Turismo de Portugal, I.P.