Estudo de Caso
TAG Heuer alcança objetivos com otimização
criativa e melhora a performance de
visualização em tempo real
Objetivo
A TAG Heuer é uma das marcas globais mais conceituadas na
fabricação de relógios e cronográfos esportivos de alta precisão,
sendo sinônimo de luxo e sofisticação.
Além de a marca estar associada aos pulsos de celebridades em
evidência, suas campanhas publicitárias extremamente criativas e
marcantes geralmente superam as espectativas dos veículos.
Para se aproximar dos consumidores em tempo real, a TAG Heuer
decidiu no terceiro trimestre de 2012 otimizar a performance de sua
campanha online retendo a atenção deles com um criativo marcante
e de grandes dimensões.
Veja a demo da campanha
Por estar interessada na qualidade das impressões e em rastrear
a visibilidade do anúncio, a TAG Heuer escolheu a plataforma
MediaMind, que ofereceu, em apenas uma solução, a otimização
e a entrega do anúncio.
Execução
A Campanha da TAG Heuer comprendia duas versões de anúncios
lançadas simultaneamente. A MediaMind iniciou a otimização criativa
após duas semanas de entrega aleatória, de acordo com os seguintes
cronogramas:
Detalhes da Campanha
Anunciante: TAG Heuer
Agência de Mídia: Sapientnitro
Tecnologia: Plataforma de Ad Server da
MediaMind com Otimização Criativa
Ao utilizar a MediaMind durante
nossa campanha estrelada pelo
Leonardo Di Caprio para o TAG Heuer
Carrera 1887, conseguimos enriquecer
nossos conhecimentos sobre métricas
(especialmente as impressões visualizadas e
a taxa de dwell) e medir os indicadores de
desempenho quantitativos e qualitativos por
tipo de mídia e criativo.
Cyril Bedat | Gerente de Pesquisa de Mercados
Regionais da LVMH Watch & Jewelry
• Período I (10 set – 16 set): Rotacionou aleatoriamente dois
criativos (A e B) para obter resultados de referência.
• Período II (17 set – 14 out): Teve início a otimização em tempo
real da MediaMind.
Criativo B
Criativo A
10/9 12/9 14/9 16/9 18/9 20/9 22/9 24/9 26/9 28/9 30/9 2/10 4/10 6/10 8/10 10/10 12/10 14/10 16/10 18/10 20/10 22/10 24/10 26/10 28/10 30/10
O Criativo B começou a apresentar melhor rendimento para CTR que o Criativo A. Dessa forma, a MediaMind aumentou
automaticamente seu peso.
Ao lançar formatos com grandes dimensões em sua plataforma, as limitações de tamanho foram eliminadas porque ao invés de
o veículo hospedar o criativo, a MediaMind executou essa tarefa e o entregou.
Resultados
Após analisar a performance das duas versões, a equipe verificou que o criativo contendo menos frames e mais informações
sobre o produto chamaram mais a atenção do usuário e entregaram mais cliques.
Criativo A
Resultados de Otimização
CTR
Criativo B
Dwell
Com a utilização da otimização em tempo real da MediaMind
para a campanha da TAG Heuer, tanto o CTR como o Dwell
aumentaram em 28% e em 50,3%, respectivamente, comparado
às métricas de referência na segunda semana.
A utilização da plataforma MediaMind ofereceu diversos benefícios
para o cliente: otimização em tempo real; mais métricas robustas,
incluindo impressões de visibilidade; execucação sem falhas
de anúncios com grandes dimensões; e, forneceu melhoras
significativas para o dwell e o CTR.
Antes
Depois
Aumento do Dwell: 50,3%
Aumento do CTR:
28,0%
w w w. m e d i a m i n d . c o m
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