Janeiro 2015
Aqueles
que hoje têm entre
18
e trinta anos de idade
– a conhecida geração Millennials – são positivos sobre o
futuro e dispostos a trabalhar duro para criar uma sociedade
E ao invés de sentir-se preso em uma situação particular,
melhor. Apesar de enfrentar difíceis circunstâncias econômicas e
eles se veem como “agentes livres”, com mais de 70%
inúmeros problemas que vão desde o desemprego à corrupção,
dispostos a sair de casa em busca de melhores salários,
a geração Millennials é animada e otimista. Eles estão focados
novas perspectivas e diferentes experiências culturais.
em construir carreiras de sucesso, mas igualmente determinados
a ver formas mais amplas de mudança social positiva.
A base de tudo isso é a tecnologia. Embora a penetração
da tecnologia não seja nenhuma surpresa, o que é
MILLENNIALS
01
Essa é uma das mensagens encontradas na última pesquisa global
A GERAÇÃO
sobre a geração Millennials da Telefônica – o maior estudo desse tipo,
CONSCIENTE
trinta anos, em 18 países da Europa Ocidental, EUA e América Latina.
Por Tom Moore - Sócio, Mandalah.
Fonte: http://bit.ly/1GYsi62
envolvendo mais de 6.700 entrevistas com pessoas entre dezoito e
Aparentemente, parece que,
APARENTEMENTE, PARECE
em comparação a gerações
QUE, EM COMPARAÇÃO A
anteriores, a geração Millennials
GERAÇÕES ANTERIORES, A
teve uma vida bem mais fácil.
GERAÇÃO DO MILÊNIO TEVE
Os níveis gerais de satisfação
UMA VIDA BEM MAIS FÁCIL.
com a vida são elevados.
Mesmo na Europa Ocidental, que apresenta os menores
níveis de satisfação entre as três regiões pesquisadas,
83% dos indivíduos entre dezoito e trinta anos de idade
estão “um pouco” ou “muito satisfeitos” com a vida.
Os membros da geração do milênio também apresentam
uma relação mais sutil com o trabalho, com um bom equilíbrio
entre vida e emprego, ambiente divertido e oportunidades
de desenvolvimento pessoal, todos considerados, pelo
menos, tão importantes quanto receber um alto salário.
interessante é a forma como ela está começando a
ter um efeito mais transformador na vida dos jovens.
Globalmente, os jovens estão usando tecnologias móveis
em formas que vão além de redes sociais e entretenimento,
usando-as para estudo e pesquisa, acesso à informação
e para aumentar os seus níveis de produtividade.
NO ENTANTO, UM OLHAR MAIS ATENTO AOS MEMBROS
DA GERAÇÃO MILLENNIALS REVELA UMA GERAÇÃO
QUE ABRIGA INÚMERAS ANSIEDADES E MEDOS. A
economia e o desemprego são as maiores preocupações
na Europa e nos EUA. A América Latina também está
preocupada, com 69% acreditando que a economia
está indo na direção errada, embora tais considerações
econômicas sejam ofuscadas na região por preocupações
mais profundas para as pessoas com corrupção e crime.
Janeiro 2015
NÃO IMPORTA SE VOCÊ É UM JOVEM ADULTO
Os membros da geração Millennials
de todos os lugares acreditam que há
uma falta de liderança política.
QUE VIVE EM LONDRES OU NO RIO, EM
MADRID OU EM NOVA IORQUE, É IMPROVÁVEL
QUE SUA VIDA AGORA SEJA COMO UMA
Essa é uma percepção particularmente forte no Reino Unido.
TRANQUILA CAMINHADA NO PARQUE.
Muitos estão insatisfeitos com o sistema de educação
Ninguém “está com tudo” agora. Os
e exigem que o governo se concentre em melhorar
problemas vividos pelos Millennials nos
a infraestrutura. A pobreza continua a ser uma
diferentes locais podem ser diferentes, mas
preocupação predominante para todos. Até mesmo
a tecnologia que promove e apoia os Millennials traz
Fonte: http://bit.ly/1unVqZn
todo mundo tem um pouco de cada um.
seu próprio conjunto de problemas, com medos
02
universais sobre a segurança dos dados pessoais.
Mas será possível que um espírito coletivo geracional, nascido a partir
A pesquisa destaca as complexidades do mundo em
deste momento histórico tanto de adversidade como de diversidade, seja
que os jovens se encontram. É impressionante como
uma característica que define a geração Millennials? Será que as inegáveis
os membros da geração Millennials apresentados no
dificuldades econômicas, dentre outras, que eles enfrentam realmente
estudo não podem ser facilmente separados em grupos
podem estar levando-os a redefinir sua relação com o capitalismo de
de ricos e pobres, com base em localização.
uma forma que os leva para além de motivos com base em lucro puro
para uma existência mais baseada em valores e propósitos? Talvez.
Por exemplo, os Millennials na Europa se preocupam menos
O que certamente parece estar acontecendo é que a tecnologia está
com o crime e a corrupção que os da América Latina, mas
nivelando muitas diferenças regionais e vantagens culturais e econômicas
também os europeus estão longe de serem tão dinâmicos
tradicionais. Em resposta a isso, os Millennials se consideram cada
e empreendedores quanto seus colegas latinos. E embora
vez mais como cidadãos globais, fluidos e confortáveis com as
os latino-americanos permaneçam otimistas em relação
necessidades relacionadas a viagens, aprendizado e mudança.
ao longo prazo, eles estão apreensivos sobre o quanto as
suas economias estão enfraquecendo neste momento.
Em vez de se curvarem aos pesados desafios da vida contemporânea,
Quanto aos norte-americanos, apesar de se considerarem
parece que a geração Millennials está se tornando cada vez
os atuais líderes em inovação e tecnologia, eles veem um
mais bem definida: conectada à tecnologia e, ao mesmo tempo,
futuro de rápidas mudanças em que esperam que os EUA
abraçando uma ligação igualmente forte a um espírito humanitário
percam essa vantagem ao longo dos próximos dez anos.
compartilhado. Uma geração conectada em mais de uma maneira.
MILLENNIALS
A GERAÇÃO
CONSCIENTE
Por Tom Moore - Sócio, Mandalah.
Obrigado a Fred Michel
pelo convite para que
a Mandalah escrevesse
este artigo relacionado
à Pesquisa Global
Millennial da Telefônica,
realizada em 2014.
Leia os achados da Pesquisa
Global Millennial 2014 aqui:
http://bit.ly/1EMQLXc