MEDIA TRAINING
Aperfeiçoamento profissional para
o executivo ou porta voz de
entidades : como se relacionar
com a Imprensa.
O Jornalismo hoje
• “Linguiça por baixo do arroz”.
Jornalismo de denúncia.
• O empresário ou executivo não podem
esconder-se da mídia.
• Os jornalistas reúnem em suas mãos
os papéis de promotor, júri e carrasco.
• Passou a ser obrigação defensiva das
empresas, governo e políticos.
JORNALISMO HOJE
• Novos paradigmas: globalização, as
plataformas, a comunicação instantâneainternet.
• Tudo interfere em todo lugar e o tempo
todo.
• A influência cada vez maior da televisão.
• O grande empresário foi substituído na
relação com a mídia por três ou quatro
diretores.
Por quê dar satisfações à mídia?
• A primeira razão: o jornalista solicitou uma
informação. Converse com ele.
• Canal aberto com o jornalista que o
consultou anteriormente.
• A partir de certa dimensão as empresas
passam a ser socialmente cobradas.
• Conheça o universo dos
jornalistas:pressões de fechamento,
critérios de fontes...
BOM RELACIONAMENTO
• É melhor a empresa tomar a iniciativa de
abrir e manter ‘azeitada’ a relação com a
imprensa.
• O valor do ‘furo’, da matéria exclusiva.
• Invista no aprimoramento profissional do
jornalista: cursos.
OS PROBLEMAS DA EMPRESA
• Notícia distorcida. Declarações publicadas
de forma errada. Forneça, se possível,
também por escrito – press release
sintético e bem escrito.
• Encaminhe sempre o jornalista ao
encarregado de relações com a mídia.
• A interface com a televisão e o rádio: o
entrevistado deve ser direto e sucinto.
Os problemas dos jornalistas
• A pressão do tempo
• O despreparo dos repórteres.
• Dicas de um jornalista da mídia impressa:coloque o cliente numa roda de
jornalistas, faça-o falar e aponte os erros;
-não mande press kits vazios, sem
conteúdos; todas as formas de chegar às
Redações são válidos
- artigos são válidos
DICAS DE JORNALISTA DE
MÍDIA IMPRESSA
• Valorize todos os veículos
• Procure saber quem é quem.
• As redações pioraram, as equipes são
menores e o tempo é cada vez menor.
• Procure saber o que é notícia para cada
veículo.
• A grande imprensa não deve nem ser
convidada para coletivas
DICAS DE JORNALISTA DE
MÍDIA IMPRESSA
• Procure conhecer bem o seu cliente antes
de iniciar um trabalho de AI.
• Evite que seu cliente fale a respeito de
qualquer assunto.
• Não apresente como exclusivo aquilo que
não é.
• Assessor tem que ser direto no
atendimento de jornalista.
DICAS DE JORNALISTA DE
MÍDIA ELETRÔNICA
• Evitem ligar para a rádio pouco antes do
início do programa. Liguem bem antes.
• Rádio também deveria receber pauta com
exclusividade.
• Rádio deveria ter prioridade em coletivas.
Quinze minutos é tempo suficiente.
• Preparem seus clientes para falar ao vivo
em rádio. A entrevista tem em média cinco
minutos.
DICAS DE JORNALISTA DE
MÍDIA ELETRÔNICA
• É válido mandar um entrevista gravada
quando a rádio não apareceu numa
coletiva.
• Antecipem-se aos acontecimentos e
preparem seus clientes para falar dos
assuntos previstos para cada dia: CPMF..
• Rádio é imediatismo. Os clientes precisam
estar disponíveis.
• Não liguem para fazer perguntas inúteis.
DICAS DE JORNALISTA DE
MÍDIA ELETRÔNICA
• AI é empresa. Empresa vende produtos.
Quem não sabe tem que aprender.
• Horário é importante. Não ligue em
fechamento.
• Conheçam a agenda de seus clientes
antes de propor entrevistas.
• O verdadeiro repórter de TV é o pauteiro.