Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
Setembro 2004 - Nº 498
Boletim de Informação
para Publicitários
Projetos e eventos
com jeitos e
sotaques
de todo o Brasil
Conheça
alguns dos novos
projetos e eventos
da Feira
Coquetel
reforça laços
com o agronegócio
8ª FEIRA
Projetos e
eventos
com jeitos
e sotaques
de todo o
Brasil
Os mais de 2 mil profissionais de
agências e anunciantes que, por dois
dias, percorreram a 8ª Feira de
Eventos e Projetos Regionais da Rede
Globo tiveram uma oportunidade
única, não só de ver os muitos jeitos
do mercado brasileiro, como também,
ouvir os seus variados sotaques.
Nos salões da Amcham, em São
Paulo, a Rede Globo reuniu todas as
oportunidades comerciais desenvolvidas pelas suas 117 emissoras, capazes
de proporcionar comunicação eficiente para anunciantes de todos os setores, com todos os tamanhos de verba.
De eventos jovens nas praias do
Sul às tradicionais e cada vez mais
populares festas do Nordeste, passando pelas tradições e folclore do
Norte e Centro-Oeste bem como
eventos e projetos de todos os tipos
nos estados do Sudeste, tudo estava
lá, bem embalado, explicado pelos
próprios profissionais que desenvolveram formatos, devidamente acompanhados por material que destaca a
força e o potencial de cada um dos
mercados.
“A Feira de Eventos e Projetos é o
momento máximo na integração entre
as emissoras da Rede Globo e o
mercado publicitário”, diz Willy Haas
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Filho, diretor-geral de Comercialização da Rede Globo. “Esta integração acontece todos os dias, mas é
aqui na Feira que ela é celebrada. É
um grande ponto de encontro entre
anunciantes, agências e nossas emissoras, um momento para se descobrir
novas oportunidades de comunicação
eficientes e econômicas e também
para desenvolver novas parcerias”,
afirma ele.
Em 2004, a 8ª Feira ganhou novo
layout, facilitando a circulação e a
integração dos visitantes. Outras
novidades foram a recepção para
clientes do setor do agronegócio (veja
na página 4), a produção de um
Catálogo de Programação Local,
reforçando ainda mais as oportunidades locais das emissoras da Globo,
além de vários projetos novos, como
o Cãominhada, a Maratona Aquática
de Revezamento, que reverterá em
recursos para o Graacc, os 45 anos de
Brasília, o RJ 360 Graus e o Noite
Feliz, desenvolvido pelos mesmos
produtores do megasucesso Paixão de
Cristo e que vai acontecer em Aparecida do Norte. Você conhecerá mais
sobre estes novos projetos na última
página.
8ª FEIRA
NEGÓCIOS FECHADOS
Foram apresentados mais de cem
eventos e projetos, que serão desenvolvidos ao longo dos próximos
doze meses.
Alguns fatos especialmente positivos foram registrados. O Planeta
Atlântida, o evento jovem da RBS
no Rio Grande do Sul e Santa
Catarina, por exemplo, teve as suas
cinco cotas de patrocínio renovadas
durante a Feira com os clientes
Pepsi, Vivo, Lojas Renner, Ipiranga
e Ambev. Outro exemplo de negócio
fechado durante a Feira foi a cota de
patrocínio Sushi Fest, da TV Fronteira, de Presidente Prudente, junto
ao cliente Sakura.
CATÁLOGOS
Quem visitou a 8ª Feira recebeu,
entre outros materiais, o Catálogo
Oficial de Projetos e Eventos Regionais, que descreve em detalhes todos
os produtos disponibilizados, e também o Catálogo de Programação
Local. “A idéia em um e outro caso é
simplificar a vida do mídia”, diz Anco
Márcio Saraiva, diretor da Central
Globo de Marketing.
Com um layout simplificado, resumindo os dados mais importantes de
cada projeto e evento, o Catálogo de
Projetos e Eventos Regionais coloca
ao alcance dos profissionais de mídia
todas as oportunidades regionais
disponibilizadas pelas emissoras da
Globo até setembro de 2005, divididas por região. Outra possibilidade
é consultar o site da Diretoria Comercial da Rede Globo (http://sucom.redeglobo.com.br). Lá, além da
apresentação dos projetos e eventos,
estão disponíveis outras facilidades,
como ferramenta de busca e a possibilidade de impressão dos planos na
íntegra.
Já o Catálogo de Programação
Local expõe em detalhes características de 124 programas locais da
emissoras da Globo. “Reunir toda esta
programação num documento único e
tão completo é uma iniciativa pioneira, que visa fazer com que os profissionais de mídia tirem mais
proveito de programas que são, em
praticamente todos os casos, líderes
absolutos de audiência em seus mercados, oferecendo uma relação
custo/benefício virtualmente imbatível”, diz Ricardo Esturaro, diretor de
Planejamento de Marketing da CGM.
Ele promete para breve uma fita
com trechos de todos os programas
locais das emissoras Globo.
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8ª FEIRA
Coquetel reúne clientes
e autoridades
do agronegócio
Durante a Feira, o Núcleo de
Agronegócios da Rede Globo promoveu coquetel de boas-vindas para
clientes e autoridades do setor e para
a diretoria da Associação Brasileira de
Marketing Rural & Agronegócio,
ABMR&A. “Foi uma forma de atrair
mais anunciantes e agências do setor
para a Feira e mostrar a eles as muitas
oportunidades que oferecemos especificamente para o agronegócio”,
explica Carmen Dantas, gerente de
planejamento de Marketing, exibidora
São Paulo. “Muitas pessoas nos têm
procurado com este objetivo, o que é
mais do que natural, dado o crescimento acelerado do agronegócio no
Brasil”, diz ela.
Durante o coquetel, foi distribuído
um folder com dados e informações
úteis para quem quer alavancar
negócios com ajuda das emissoras da
Rede Globo.
O presidente da ABMR&A, José
Luiz Tejon Megido, apoiou a iniciativa, dizendo que a grande missão
do marketing agrícola é dar dignidade
às commodities, e as emissoras da
Rede Globo podem ajudar bastante
nisso. “Temos um amplo histórico de
parceria”, diz ele, “uma parceria
muito bem-sucedida, desde os anos
70. Temos certeza de que ela será
ampliada a partir deste encontro”.
Eduardo Cabral (Rede Globo), Renata Batal (Ouro Fino),
Juliana Batal (Convex), Humberto Pereira (Rede Globo),
Carmem Dantas (Rede Globo)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Nivaldo Carlucci (ABMR&A),
Jose Luiz Tejon (ABMR&A),
Gilberto Alencar (ABMR&A)
Mari Maccabelli
(Publicis Salles Norton),
Humberto Pereira (Rede Globo),
Roberto Zuardi (Rede Globo),
Zeze Sales
(Publicis Salles Norton)
Gilberto Alencar (ABMR&A),
Willy Haas Filho (Rede Globo),
Ismar Cardona (Ministério de Agricultura)
Dirce Arcoverde (Rede Globo),
Andre Pessoa (Agro Consult),
Fátima Cardoso (Agência Estado),
Simone Rodrigues (Saviezza)
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8ª FEIRA
Depoimentos
“Estamos, antes de tudo,
numa Feira de oportunidades,
que vêm se renovando e agregando mais e mais vantagens
para o mercado publicitário a
cada ano. É uma ajuda importante para o profissional de
mídia, além de proporcionar um
amplo mapeamento do agronegócio no Brasil”. Antonio
Toledano, da Grey Brasil.
“É sempre útil tomar
contato com as oportunidades
regionais, mesmo para empresas como a Alpargatas, onde
os eventos e projetos regionais
já são uma realidade”, Rui
Porto, da São Paulo Alpargatas.
“Num local só, você pode
reunir elementos que lhe permitem trabalhar no país inteiro,
durante todo o ano, trazendo
este Brasil grandão para dentro
da realidade do nosso trabalho”.
Paulo Stephan, vice-presidente de mídia da Talent e
presidente do Grupo de Mídia
São Paulo.
“A Feira de Eventos da Globo
é uma velha conhecida nossa”, diz
Marcos Zani, diretor de mídia da
Escala Comunicação e Marketing,
de Porto Alegre. Dois dos principais clientes da agência, as Lojas
Kolumbus e a Grendene, têm
investido em projetos e eventos
regionais da Rede Globo em todo
o Brasil. “Cada vez pensamos de
forma mais regional. É claro que a
“Nada melhor do que ter
contato com as pessoas que
atuam nos mercados locais”.
Mari
Maccabelli,
da
Publicis Salles Norton.
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veiculação net ainda tem o seu
papel, mas o investimento local
vai se tornando a base das nossas
ações de mídia”, afirma Zani.
“Nesse sentido”, prossegue
ele, “a Feira tem sido o melhor
momento para tomar contato com
as oportunidades das emissoras da
Globo. Além disso, é uma excelente maneira de estabelecer novas
parcerias”.
8ª FEIRA
Para Flavio Rezende, diretor
da DPZ, a Feira facilita aos
profissionais de publicidade a
aquisição da linguagem regional, o que considera algo
especialmente valioso para a
atividade. “Assim, podemos
entrar em todas as salas de estar
do Brasil”.
“A Feira torna possível desenvolver
afinidades entre nossos clientes e as
comunidades de todo o país”.
Alice Orlando, da Publicis Salles
Norton.
Simone Rodrigues, da
Saviezza Propaganda, de Campinas, destacou a contribuição
da Feira para a eficiência e
profissionalização das agências.
“É uma oportunidade única”,
afirma ela.
“É uma ocasião muito especial. Podemos encontrar os
responsáveis pelos mercados
regionais, estar junto, trocar
idéias, tomar conhecimento de
oportunidades de negócios. O
espírito da Feira, no seu 8º ano,
melhora cada vez mais”.
Daniel Barbará, da DPZ
“É fantástico a Rede Globo
trazer até nós todos esses
trabalhos que as suas emissoras
fazem. Conhecemos assim com
mais detalhes o que ocorre em
cada região e podemos levar os
anunciantes a conhecer também
um pouco desses trabalhos tão
ricos”.
Marcos Grahl, da Taterka
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8ª FEIRA
Dois mil visitantes
em dois dias da Feira
Veja nesta e nas páginas seguintes
algumas das pessoas que participaram
e ajudaram a fazer o sucesso da
8ª Feira de Eventos e Projetos
Regionais da Rede Globo.
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Antonio Toledano
(Grey),
Ricardo Monteiro
(Procter & Gamble),
Rodrigo Moura
(CMBR)
Willy Haas Filho (Rede Globo),
Wilmar Cintra (TV Anhanguera),
Ronaldo Ferrante (TV Anhanguera),
Paulo Makiolke (RPC)
Carlos Sganzela
(Kimberly Clark),
Paulo Gianinni
(Rede Globo)
Mônica Oliveira (Rede Globo),
Renato Pereira (Rede Globo),
José Carlos (Rede Globo),
Marcelo Duarte (CGDC, Rede Globo),
Mara Rosa (Meio & Mensagem)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Eduardo Cabral (Rede Globo),
Glauco Galdi (CBA),
Jacques Paciullo (Globo.com),
Anco Márcio Saraiva (Rede Globo),
Silvio Fernandes (APP)
Octávio Florisbal (Rede Globo),
Anco Márcio Saraiva (Rede Globo),
Willy Haas Filho (Rede Globo)
Roque Mendes (Talent),
Moacyr Guimarães (Talent)
Alfredo Luiz dos Santos (Itaú),
Flávio Rezende (DPZ)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO
FEIRAS E EVENTOS
DE INSERÇÕES
Ana Balleroni
(Leo Burnett),
Carlos Henrique
(Rede Globo),
Ricardo Esturaro
(Rede Globo)
Tasso Madeira (EPTV),
José Bonifácio (EPTV),
Carlos Salvucci (EPTV)
Carmen Dantas (Rede Globo),
Gilmar Tadeu (Unilever),
Marcia Onaga (Unilever),
Américo Guzzi (Rede Gobo),
Maracy Genova (Unilever),
Paulo Gianinni (Rede Globo)
Paulo Stephan (Talent),
Willy Haas Filho (Rede Globo),
Otto Vidal (Grupo PPR)
Frank Alcantara (TV Bahia),
Fernando Matos (TV Bahia),
Roberto Diniz (TV Rio Sul),
Claudia Quaresma
(Rede Globo),
Arnaldo Cezar Coelho
(TV Rio Sul)
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Phelippe Daou
(Rede Amazônica),
Gilberto Leifert
(Rede Globo e Conar)
8ª FEIRA
PRÉ-PLANO
FEIRAS E EVENTOS
DE INSERÇÕES
Jaques Paciullo (Globo.com),
Antonio Toledano (Grey),
Romulo Roandy (Focus),
Fernando Salgado (TV Tem)
Paulo Gregoraci (Falon),
Alfredo Walter (Rede Globo)
Fernando Kunsch
(TV Gazeta),
Jose Sanches
(Prefeitura de Vitória),
Adriana Pessoa (Inter TV),
Fabio Kuschi (TV Gazeta),
Rodrigo Burgo (Inter TV)
Paulo Cesar Queiroz (DM9DDB),
Solange Dechandt
(Publicis Salles Norton),
Roberto Zuardi (Rede Globo)
Maria Rosa Barcellos
(Meio & Mensagem),
Mônica Oliveira
(Rede Globo),
Jailton Rodrigues
(Rede Globo)
Joel Severo (Rede Globo),
Daniel Barbará (DPZ),
Carlos Cunha (Inter TV)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Octávio Florisbal
(Rede Globo),
Ueze Zahran
(Rede Matogrossense),
Cláudia Quaresma
(Rede Globo),
Caio Turqueto
(Rede Matogrossense)
Renato Loes (Leo Burnett),
Willy Haas Filho (Rede Globo),
Daniel Barbará (DPZ)
Eliana Vilshes (Alpargatas),
Rui Porto (Alpargatas),
Roberto Zuardi (Rede Globo),
Renato Pereira (Rede Globo)
Carlos Moura (Rede Globo),
Fernando Salles (Giovanni FCB)
Marcos Grahl (Taterka),
Fernando Matos (Rede Bahia)
Claudio Horácio (Rede Globo),
Ana Balleroni (Leo Burnett),
Renato Loes (Leo Burnett)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Iralise Rocha
(TV Liberal Belém),
Betania Silveira
(TV Liberal Belém),
Daniela Acatauassu
(TV Liberal Belém),
Ribeiro Jr.
(TV Liberal Belém)
Larissa Guadalberto (TV Leste),
Viviane Bouços (TV Panorama),
Simone Prates (Inter TV)
Sergio Sirotsky (RBS),
Pedro Pullen Parente (RBS),
Willy Haas Filho
(Rede Globo),
Afonso Motta (RBS),
Eduardo Sirotsky Melzer
(RBS),
José Maurício
(Atalho Comunicação
Dirigida)
Patricia Cordeiro (TV Vanguarda),
Priscila Coutinho (TV Cabugi)
Marcelo Lyra (TV Bahia),
Antonio Carlos Magalhães Jr. (TV Bahia),
Carlos Barbieri (Rede Globo)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Ribeiro Jr,
Washington Braun,
Sá Pereira,
Romulo Maiorana Jr,
Iralice Rocha,
Fernando Nascimento
(todos da TV Liberal)
Cafe Lindenberg (TV Gazeta),
Flávio Rezende (DPZ),
Willy Haas Filho (Rede Globo),
Joel Severo (Rede Globo)
Alcysio Canette
(TV Fronteira),
Claudiny Assis
(TV Fronteira),
Ricardo Nakaya (Sakura),
Margarete Prezotto
(EPTV Ribeirão Preto)
Ronie Pires (RPC),
Ricardo Esturaro (Rede Globo),
Rogerio Mainardes (RPC),
Rodrigo Moura (CMBR)
Paulo Chueiri
(Negócios de Comunicação
e Mídia),
Gino Padial
(Rede Amazônica)
Fernando Martos (Rede Bahia),
Andre Bastos (TV TEM),
Frank Alcantara (Rede Bahia)
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8ª FEIRA
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Ricardo Miragaia
(Rede Matogrossense),
Arnaldo Cezar Coelho
(Rede Globo),
Zilmar Mellate
(Rede Matogrossense),
Caio Turqueto
(Rede Matrogrossense),
Marco Antonio (Rede Globo)
Andre Imparato (Rede Globo),
Alfredo Luiz dos Santos (Itaú)
Oswaldo Oliva Castillo
(Ed. Referência),
Silvio Costa (Active),
Antonio Carlos Moreira
(Ed. Referência),
Otto de Barros (Grupo PPR)
Marcelo Duarte (Rede Globo),
Paulo Cezar Queiroz (DM9DDB),
Luiz Fernando Rio (Rede Globo),
Claudio Paim (Rede Globo)
José Maurício
(Atalho Comunicação
Dirigida),
Pedro Pullen Parente (RBS),
Afonso Motta (RBS),
Mario Neves (RBS)
Ismar Cardona
(Ministério da Agricultura),
Fátima Cardoso (Agência Estado)
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8ª FEIRA
Conheça alguns dos
novos projetos e eventos
Conheça alguns dos novos projetos e eventos apresentados durante a
8ª Feira:
– UM DIA DE CÃO! – um grande
evento em homenagem aos pets de
São Paulo, capital. Haverá uma “cãominhada”, onde participam donos e
seus animais de estimação. Espera-se
pela participação de pelo menos 3 mil
pessoas, devidamente acompanhadas
dos seus bichinhos de estimação, que
terão à disposição área de atividades e
circuito de 4 quilômetros para caminhada, provas de habilidade,
concurso de beleza, exposição de produtos, sorteios, sessões de fotos etc.
O projeto acontece entre abril e junho
próximos. Disponível uma cota de
patrocínio no mercado SP1.
– MARATONA AQUÁTICA DE REVEZAMENTO – aproveitando o crescimento da prática da natação, a TV Globo
de São Paulo promove, nos dois primeiros meses de 2005, a Maratona
Aquática de Revezamento, que reverterá fundos para o Graacc, reconhecido internacionalmente na luta contra o
câncer infantil. Disponível uma cota
de patrocínio.
– BRASÍLIA 45 – no coração do
Brasil – No dia 21 de abril de 2005,
Brasília completa 45 anos de inauguração e ganha grande e merecida
festa, objetivo deste projeto apoiado
Produzido para a Central Globo de
Marketing pela Porto Palavra
Editores Associados
Boletim de Informação
para Publicitários
DIRETORES RESPONSÁVEIS
Anco Márcio Saraiva e
Ricardo Esturaro
JORNALISTA RESPONSÁVEL
Mônica Oliveira
pela Rede Globo. Serão produzidos
programetes entre janeiro e abril que
mostrarão como o cotidiano dos
moradores da capital do país está
cercado por peculiaridades e eventos
únicos, que só acontecem em Brasília.
Disponíveis duas cotas de patrocínio
no mercado DF.
– RJ 360 GRAUS – a beleza da
natureza, a moda, o comportamento, a
história, a alegria. O Rio de Janeiro
pode ser visto por muitos ângulos.
Que tal vê-lo por outro? O objetivo
deste projeto é dar ao seu patrocinador a oportunidade de aliar sua
marca à cidade, seus cidadãos e
características, numa visão de 360
graus. O patrocinador poderá escolher
qual tema é o mais adequado aos seus
objetivos de comunicação e também o
período em que a campanha irá ao ar,
até setembro de 2005.
– NOITE FELIZ – para celebrar o
Natal, a TV Globo de São Paulo
apresenta um grandioso espetáculo,
nos mesmos moldes do Paixão de
Cristo, em Nova Jerusalém, que acontece em Aparecida do Norte. Apresentado em nove cenários, o espetáculo
conta a história do nascimento de
Cristo. Estão disponíveis duas cotas
de patrocínio, com inserções distribuídas entre os meses de novembro e
dezembro.
PROJETO GRÁFICO
Pedro Roberto de Oliveira
FOTOS
CGCOM
DESK-TOP E FOTOLITOS
Conexão Brasil
ASSINATURAS
Podem ser solicitadas pelo e-mail:
[email protected]