ETNOCENTRISMO E CLAREAMENTO GENGIVAL – ENSAIANDO UMA APROXIMAÇÃO Edson Daruich Bolla Orientadora: Profa. Dra. Paulete Goldenberg RESUMO A preocupação com o clareamento gengival se inscreve, para efeito do presente trabalho, no contexto da desigualdade e da exclusão social presentes em nossa sociedade, que atravessariam o cotidiano do exercício das práticas profissionais na Odontologia. O estudo objetivou identificar os padrões de estética bucal/gengival subjacentes à formação e prática profissional do cirurgião dentista, referidos ao exercício do clareamento gengival na perspectiva do etnocentrismo. Em caráter exploratório, recorremos a uma abordagem qualitativa, ancorada na análise temática, buscando elementos etnocêntricos no padrão estético vigente na formação e na prática do cirurgião dentista. Procedemos em primeira instância à análise documental, privilegiando as ementas de duas escolas de Odontologia do Estado de São Paulo e livros textos da área de Periodontia; em segunda instância realizamos entrevistas (semi-estruturadas) com quinze cirurgiões dentistas, formados há dez ou mais anos, atuantes no bairro do Tatuapé, que praticavam o clareamento gengival. No âmbito do ensino, e estudo evidenciou que a presença da melanose racial é desconsiderada ou tratada como uma alteração de normalidade e antiestética. Todos entrevistados aprenderam a realizar o clareamento gengival em nível de pós-graduação, assim como todos eles afirmaram terem sido estimulados por seus professores a ofertar tal procedimento. Ainda que reconhecendo o caráter não patológico da melanose racial, os dentistas entrevistados associaram a ausência de tal pigmentação com a possibilidade de se obter um sorriso saudável e bonito, reafirmando a crença na supremacia estética da população branca. Os pacientes, compartilhando a valorização do mesmo padrão estético, manifestaram satisfação, de acordo com os entrevistados, com os resultados alcançados. O estudo permitiu constatar que a oferta do clareamento gengival se faz norteada pelo padrão branco de beleza, evidenciando o caráter etnocêntrico do procedimento. Palavras-chave: Etnocentrismo, Embranquecimento, Clareamento gengival. ABSTRACT The concern with gingival whitening in the present study is inserted in the area of diversity and social exclusion, nowadays very present in our society, taking part of daily professional activities in Dentistry School. The aim of this study was to identify buccal/gingival cosmetic dentistry patterns subjacent to formation and professional practice of the dental surgeon regarding gingival whitening from the ethnocentrism point of view. This is an exploratory study with a qualitative approach based on the thematic analysis and searching for ethnocentric elements in relation to the current cosmetic dentistry patterns in the formation and practice of the dental surgeon. Initially a documental analysis was carried out favoring the observations of two Dentistry Schools in the state of São Paulo and using book-texts of Periodontics. Thereafter 15 dental surgeons, graduated with over 10 years, were interviewed and semistructured questions were applied. They all were from the Tatuapé neighborhood and practiced gingival whitening. In the teaching field, this study showed that the presence of racial melanosis is not treated as an alteration in the normality patterns and it is considered antiaesthetic.All the interviewers learnt how to practice gingival whitening in the post-graduation courses and they were all encouraged by their professors to offer this cosmetic dentistry procedure. Recognizing the nonpathological character traits of the racial melanosis, the interviewed surgeons associated the absence of this pigmentation with the opportunity of obtaining a beautiful and healthy smile, thus assuring the belief of the Caucasian racial aesthetic superiority. Patients also shared this value, showing satisfaction, according the interviewed, with the obtained results. This study allowed confirming that the offer of gingival whitening is oriented by the Caucasian pattern of beauty evidencing the ethnocentric character of this procedure. Keywords: Ethnocentrism, Whitening, and Gingival Bleaching