MERCADO
PHILIPS DÁ CHANCE A
JOVEM QUE PINTA BEM
Prêmio nasceu no Brasil há oito anos e já se
estende por mais 12 países da América Latina
A
luz surgiu do desejo de se
criar alguma coisa voltada
para o meio universitário,
para os jovens. Algo que não
existia ou não era prestigiado.
Nasceu assim o Prêmio Philips Art Expression para Jovens Talentos. Apesar da expressão inglesa em
seu nome, é uma idéia genuinamente
brasileira, que há cinco anos se expande para quase toda a América Latina.
O nicho escolhido foi artes plásticas,
segmento sem muito suporte por parte
de empresas, ao contrário de música
ou literatura. Para não abrir demais o
leque, a Philips resolveu prestigiar
alunos de faculdades e universidades.
É uma iniciativa que busca valorizar
trabalhos inéditos de Arte Analógica e
Digital para pessoas em início de carreira e que na avaliação da gerente de Propaganda e Marketing Corporativo da
Philips, Flávia Moraes, vem ganhando o
peso que só a constância permite (o Prêmio foi lançado em 1994).
“Estive conversando com o pessoal da Nestlé (que tem ação semelhante, mas na área da Literatura), e é
assim mesmo. O prêmio vai crescendo
em importância e as escolas se empe-
nham mais para mandar trabalhos melhores. O bom é que os participantes
seguem carreira. Uma menina do Peru
que ganhou há dois anos já fez várias
exposições individuais.”
O prêmio é dividido em duas categorias: Computação Gráfica-Digital
(técnicas de computação gráfica com
utilização de softwares para as plataformas PC ou MAC, tendo como suporte o papel) e Analógica (diversas
técnicas de arte sobre papel). Anteriormente, as duas modalidades concorriam numa categoria única, mas
em 2001 houve a divisão em reconhe-
Arte Digital, ilustração 3D e pós-produção, 1º lugar em 2001: “Duas Realidades”, de Renato Klieger Gennari (Brasil)
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MARKETING CULTURAL - JULHO 2002
Arte Analógica, óleo sobre papel, 1o lugar
em 2001: “Encuentros”, de Sair Leonardo
García (Colômbia)
cimento à importância da arte digital.
Nas duas categorias são aceitos apenas
trabalhos inéditos, com tema livre. As
inscrições, gratuitas, estão abertas até
o próximo dia 23 de agosto para alunos das escolas que já registraram sua
participação junto à Philips (ver lista
anexa), nos Estados da Bahia, Espírito
Santo, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do
Sul, Santa Catarina e São Paulo.
PRÉ-SELEÇÃO – O sistema funciona assim: cada instituição faz uma pré-seleção dos trabalhos de seus alunos e os
escolhidos (um em cada categoria)
concorrem na etapa nacional. Os trabalhos vencedores nas etapas de cada
país concorrem na fase final internacional e, além disso, fazem parte de
uma exposição no segundo semestre
deste ano, no Brasil (que será em São
Paulo). Os vencedores de cada etapa
ganham uma viagem para esta cidade
por três dias, quando da abertura da
exposição. Os vencedores da etapa
brasileira nas categorias Arte Análogica e Computação Gráfica levarão para
casa um televisor Philips.
Todas as obras são avaliadas por
um júri formado por artistas plásticos
e críticos de arte. Eles determinam os
colocados do 1º ao 5º lugar em cada
categoria. O prêmio aos vencedores da
etapa internacional (um em cada cateMARKETING CULTURAL - JULHO 2002
goria) é uma viagem de 15 dias a Paris
(França) e Amsterdã (Holanda). O prêmio beneficia alunos de mais 12 países: Argentina, Chile, Colômbia, El
Salvador, Equador, México, Peru, Paraguai, Panamá, Peru, Uruguai e Venezuela.
A Philips do Brasil é uma subsidiária da Royal Philips Eletronics da
Holanda e atua no País há 77 anos. É líder dos mercados locais de eletroeletrônicos, equipamentos para recepção de
TV por assinatura via satélite, eletrodomésticos portáteis, produtos para cuidados pessoais, iluminação e componentes eletrônicos. A Philips mundial tem
189 mil funcionários em 60 países e faturou US$ 28,8 bilhões em 2001, equivalente a 80 bilhões de reais.
“Missão do prêmio é
mostrar a Philips
inserida nas comunidades
onde atua”
restrição a escolas de menor porte?
FM -Nós partimos do princípio de
que o nosso prêmio deve ganhar peso
e ser importante. Mas não excluímos
nenhuma instituição. Se uma universidade menor procurar a Philips, é claro
que será acolhida e inscrita.
MCO - A participação, então, é aberta...
FM - Não, este ano já está fechada.
Mas o prêmio é aberto. Nosso interesse é que o aluno matriculado em cursos de artes plásticas participe do prêmio, que é voltado mesmo para universitários.
MCO - A pergunta é em termos dos
próximos anos.
FM - Este ano, por exemplo, uma escola do Paraná procurou a Philips mas
já não podia entrar na relação. No ano
que vem, entra.
MCO - Como é formado o júri?
Flávia Moraes, gerente de Propaganda e Marketing Corporativo da Philips, diz que a primeira intenção da empresa, ao
instituir o prêmio para jovens
talentos em artes plásticas, não
tem sentido mercadológico. “A
missão do prêmio é mostrar a
Philips inserida nas comunidades onde atua, prestigiando um
estudante que tem pouca visibilidade, pouca oportunidade”. E
cujos trabalhos – ressalta – têm
alta qualidade.
Marketing Cultural Online - Alunos
de algumas das melhores escolas do
país participam do Prêmio Philips Art
Expression para Jovens Talentos. Há
Flávia Moraes, gerente de Propaganda
e Marketing Corporativo da Philips
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romântica. Ele é novo, 20 anos, mas
tem um potencial imenso.
Arte Analógica, xilogravura, 2o lugar
em 2001: “Paisagem com moldura
(cadeiras)”, de Laerte Ramos (Brasil)
FM - O júri é presidido pelo Fábio
Magalhães, que foi curador-chefe do
Masp, hoje é do Memorial da América
Latina e curador da Bienal do Mercosul, uma pessoa ultra-reconhecida no
mundo das artes. Os participantes são
Solange Farkas, que é voltada para
imagem por computador, e três artistas
plásticos, Newton Mesquita, Cláudio
Tozzi e Sérgio Fingermann.
MC - E da Philips, quem participa do
júri?
FM - Do júri, ninguém. O júri é externo. O Fábio Magalhães preside o júri e
representa a Philips.
MC - No último prêmio um brasileiro
ficou em 1º lugar na fase internacional, em uma das categorias...
FM - Foi um aluno da PUC.
MC - ... e na outra categoria outro
brasileiro ficou em 2º. Quer dizer, a
participação brasileira foi forte na
etapa internacional.
FM - É, eles são muito bons, têm uma
qualidade de trabalho muito legal.
Esse aluno da PUC conseguiu fazer
uma coisa que eu considero lindíssima, porque normalmente todos os trabalhos em computador são muito modernos, é uma arte muito esfacelada,
mas ele fez uma coisa lírica, romântica. Eu acho que o júri pensou nisso,
de ele usar uma ferramenta muito ligada à modernidade para fazer uma obra
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MC - Como você avalia o retorno institucional para a empresa?
FM - Você mede isso a longo prazo.
Conheço empresas que patrocinaram
prêmios, aquela coisa de 1, 2 anos, e
depois saíram. Não dá para medir retorno assim. Eu só acredito em projetos de longo prazo. Em projetos culturais, sociais ou educacionais, o tempo
é fator importantíssimo para retorno. E
a Philips não faz isso com sentido
mercadológico. A missão do prêmio é
mostrar a Philips inserida nas comunidades onde ela atua, prestigiando um
estudante que tem pouca visibilidade,
pouca oportunidade.
MC -Vocês têm outros investimentos
em cultura?
FM - Temos. Nós patrocinamos o Antônio Nóbrega, que começou uma
tournée dia 11 de julho, aqui em São
Paulo, do novo espetáculo dele, que se
chama Lunário Perpétuo. A Philips já
patrocina o Nóbrega por 6 anos seguidos. Ele faz um trabalho de resgate de
cultura brasileira, de pesquisa, e precisa desse patrocínio para ter visibilidade. No ano passado nós patrocinamos
um grupo de percussão, de jovens talentos, que se chama Zabumbau. A
Philips tem também patrocínios na
área de educação, na área de saúde e
na área de meio ambiente.
MC - Na área cultural são usados incentivos?
FM - Nenhum. É tudo investimento
direto da Philips.
MC - Qual é o investimento na área
cultural?
FM - A Philips investe R$ 3 milhões
em patrocínios, anualmente. Isso inclui o Prêmio Philips Art Expression
para Jovens Talentos.
◆
Serviço: Informações sobre regulamento
e fichas de inscrição no site
www.artephilips.com
ESCOLAS PARTICIPANTES
As instituições de ensino cujos alunos podem se inscrever na etapa nacional do Prêmio Philips Art Expression para Jovens Talentos são:
Bahia: Escola de Artes Plásticas da
Universidade Federal da Bahia
Espírito Santo: Centro de Artes da
Universidade Federal do Espírito
Santo
Minas Gerais: Escola de Belas Artes da Universidade Federal de Minas Gerais
Paraná: Escola de Música e Belas
Artes do Paraná, Centro Universitário Positivo, Universidade Tuiuti e
Departamento de Artes da Universidade Federal do Paraná
Pernambuco: Centro de Artes da
Universidade Federal de Pernambuco
Rio Grande do Sul: Fundação Universidade do Rio Grande e Instituto
de Artes da Universidade Federal do
Rio Grande do Sul
Rio de Janeiro: Escola de Belas Artes da Universidade Federal do Rio
de Janeiro
Santa Catarina: Faculdades Barddal de Artes Aplicadas
São Paulo: Faculdade de Artes
Plásticas da FAAP, Faculdade de
Belas Artes, Faculdade Santa Marcelina, Faculdade Senac de Comunicação e Artes, FAU–USP, Panamericana – Escola de Arte e Design,
PUC – Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Unicamp, Centro Universitário das Faculdades
Metropolitanas Unidas, Universidade Anhembi-Morumbi, Universidade Brás Cubas de Mogi das Cruzes,
Universidade Mackenzie e Universidade São Judas
MARKETING CULTURAL - JULHO 2002