STANFORD UNIVERSITY, ONLINE COURSE:
Technology Entrepreneurship Part 1
'I.Systems', the technology startup company of 1 billion dollars?
José Oswaldo Conti-Bosso, sent to Innovators4U
Dear Bruno Belanda,
Thank you very much for your informormation about "I.Systems", I did not know about
the company, and I took the "web route" (one kind of route 66) to find out, and the
result is this article:
'I.Systems', the technology startup company of 1 billion dollars?
A technological startup company, 'I.Systems', created by four brazilian guys, Igor
Santiago, Leonardo Freitas, Ronaldo and Danilo Halla, settled at Unicamp, São PauloBrazil, started with the entrepreneurial spirit and paradigm of the rich spirit of people's
culture, although poor northeastern region of Brazil: "brown sugar is sweet but it is not
soft". And the entrepreneurial spirit of Silicon Valley, "Think big, start small"(*).
The Leaf software - software for industrial automation, has been developed with fuzzy
logic, according to Igor Santiago, "the Leaf represents an increase of about 100 years
for the technology process known as Proportional, Integral and Derivative (PID),
created at the end of nineteenth century and still used today in almost 100% of industrial
automated systems. ".
The fuzzy logic solution, wide application, flexible, stable, requires no prior knowledge
of the phenomena involved, but their use has been limited by the complexity of defining
a large number of empirical rules. And take huge advantage compared to the other two
forms of automatically controlling an industrial process: Mathematical Modeling and
Neural Networks (http://www.is-brasil.com/solucao/).
The big difference is that the Leaf does not need historical data processes or some
knowledge in artificial intelligence. The configuration of the controller with Fuzzy
requires only the minimum, average and maximum sensors (temperature, pressure and
flow) and actuators (valves, pumps and motors). This information is readily obtainable
from own operations or equipment specifications, so in just one day, you can configure
a controller advanced industrial processes. The Leaf automatically generates thousands
of fuzzy rules, creating a multivariable controller stable.
The first test in the Cola-Cola factory in Jundiaí, in 2010, reduced to 31% losses due to
rejection, the level variations of the injected liquid, and 42% by bubbling, which is the
formation of bubbles of carbon dioxide. The system implemented in the factory possible
to simultaneously control valves, pressure and flow rate of the bottling line and generate
economy 500 thousand liters of soft drinks and 100 thousand PET bottles per year.
It is also interesting to note that in the interview in Santiago Igor Brasilagro (video
below), found the company early access easier to demonstrate and sell the innovation
potential of the Leaf software, the Brazilian sugar industry, normally considered the
"status quo" the conventional wisdom, more conservative, compared with the large
global industrial companies, considered the most innovative.
According to Fernando Reinach, "The fund Pitanga decided to invest in I.Systems
because the company has developed a new way of using fuzzy logic in a process of
adjustment of industrial automation. It is an innovative solution that does not exist
anywhere in the world. There are companies that make industrial automation, but none
have this kind of solution. In the case of the product of I.Systems the potential market is
any industry in the world. "
The company I.Systems without competitor in Brazil own innovation and 'know how'
technology to compete in the world market, is preparing the muscles and breath with
injection of capital and seeking global partners to compete with the large industrial area
such as Siemens and General Electric. "We are evaluating whether we apply the patent
of our technology in Brazil or abroad or work with key industrial markets in the U.S.,
Asia and Europe," says Santiago.
The startup investor, Vinod Khosla, who is this road more than three decades in the 80s
with the creation of SUN Microsystem facing the IBM Mainframe in 90 bet on IP
protocol when no one bet. Khosla tells the story that in 1998, offered by only a few
hundred thousand dollars, the search software of the young Larry and Sergei for a
company, but the prospective buyer declined the offer, arguing that the search engines
could not profit and that it was a commodity market, was when Larry and Sergei,
decided to create the company GOOGLE, a billion dollar company.
The genes I.System entrepreneurs founders, back in his paradigm of birth, that spirit,
therefore, the global industrial sky is the limit. The company reach a billion dollars or
more, it is a question of solution strategy to market and time, innovative values and
ideals of the founders, are intangibles, is priceless.
Between "The Lollipop Science" by Tom Zé, the dream of the Brazilian scientist,
Miguel Nicolelis, turn northeast Brazil in the "Brazilian California", as Laymert Garcia
dos Santos, who is 30 years old today, in Brazil and in the world , is a challenge and an
opportunity very interesting about the changes that are glimpsed ahead, I'll pretend that
I'm not sure what age he speaks, because my experience in the 50, but with the energy
and spirit in "lyra of 20", I added another thought, by Samuel Ullman, "Youth is not a
time of life - it is a state of mind", if the boat does not turn, we will get there.
(*) "Think big, start small," the spirit of the entrepreneurial culture of the American
west coast, the Califonia Dreams of Silicon Valley, the beatnik culture influences the
anti-materialist left of the 50s and 60s, which influenced the literature, culture, society,
and the technological revolution that reaches us, the "Collective Intelligence".
The entrepreneurial spirit that supplanted the traditional culture of the east coast of the
U.S. Northeast, Yale, Harvard and MTI in the last half century, but it is a story that
begins in the nineteenth century, with Stanford Univ., See article in English that has this
rich history : GROWTH OF A SILICON EMPIRE / Bay Area's fertile intellectual
ground Helped sprout high technology industry, by Henry Norr, Published December
27, 1999.
Those who lives, you will see!
Sds,
Português:
'I.Systems', à empresa startup de tecnologia de 1 bilhão de dólares?
A empresa startup tecnológico, I.Systems, criada pelos baianos, Igor Santiago,
Leonardo Freitas, Ronaldo Silva e Danilo Halla, radicados na Unicamp, começou com o
espírito empreendedor e o paradigma do rico espírito da culturas das pessoas, embora
ainda pobre região do nordeste do Brasil: "rapadura é doce, mas não é mole não",
assim como o espírito empreendedor do Silicon Valley, "Pense grande, comece
pequeno" (*).
O software Leaf - softwares de automação industrial, foi desenvolvido com lógica
Fuzzy, segundo Igor Santiago, "o Leaf representa um avanço de cerca de 100 anos em
relação à tecnologia conhecida como processo Proporcional, Integral e Derivativo
(PID), criada no fim do século XIX e usada até hoje em quase 100% dos sistemas
industriais automatizados.".
A lógica Fuzzy, solução de ampla aplicação, flexível, estável, não necessita de
conhecimento prévio dos fenômenos envolvidos, mas sua utilização tem sido limitada
pela complexidade de definição de um grande número de regras empíricas. E leva
enorme vantagem em comparação com as outras duas formas de controlar
automaticamente um processo industrial: a Modelagem Matemática e Redes Neurais
(http://www.is-brasil.com/solucao/).
O grande diferencial é que o Leaf não precisa de histórico de dados dos processos ou
algum conhecimento em inteligência artificial. A configuração do controlador com
Fuzzy necessita apenas dos valores mínimos, médios e máximos dos sensores
(temperatura, pressão e fluxo) e dos atuadores (válvulas, bombas e motores). Essas
informações são rapidamente obtidas das próprias operações ou das especificações dos
equipamentos, assim, em apenas um dia, é possível configurar um controlador avançado
de processos industriais. O Leaf gera automaticamente milhares de regras Fuzzy,
criando um controlador multivariável estável.
O primeiro teste na fábrica da cola-cola em Jundiaí, em 2010, reduziram em 31% as
perdas por rejeição, nas variações de nível do líquido injetado, e 42% por
borbulhamento, que é a formação de bolhas de gás carbônico. O sistema implementado
na fábrica possibilitou controlar simultaneamente as válvulas de pressão e de vazão da
linha engarrafadora e gerar economia de 500 mil litros de refrigerante e de 100 mil
garrafas PET por ano.
É interessante observar também que, na entrevista de Igor Santiago na Brasilagro (vídeo
abaixo), a empresa no início encontrou acesso mais fácil para demonstrar e vender o
potencial de inovação do software Leaf na industria sucroalcooleira brasileira,
normalmente considerada pelo "status quo" do conhecimento convencional, mais
conservadora, em comparação com as grandes empresas industriais globais, considerada
mais inovadoras.
Segundo Fernando Reinach, “O fundo Pitanga resolveu investir na I.Systems porque a
empresa desenvolveu uma maneira nova de utilizar a lógica fuzzy, num processo de
regulação de automação industrial. É uma solução inovadora, que não existe em
nenhum lugar do mundo. Há empresas que fazem automação industrial, mas nenhuma
tem este tipo de solução. No caso do produto da I.Systems, o mercado potencial é
qualquer indústria do mundo.”
A empresa I.Systems, sem concorrente no Brasil, detêm inovação e 'know how'
tecnológico para competir no mercado mundial, está preparando os músculos e o fôlego
com injeção de capital e em busca de parceiros globais, para competir com as grandes
na área industrial, como Siemens e General Electric. “Estamos avaliando se vamos
solicitar a patente da nossa tecnologia no Brasil ou no exterior ou se trabalharemos com
segredo industrial nos mercados norte-americano, asiático e europeu”, diz Santiago.
O investidor de startup, Vinod Khosla, que está nessa estrada a mais de três décadas,
nos anos 80 com a criação da SUN Microsystem enfrentando os Mainframe da IBM,
nos anos 90 apostou no protocolo IP quando ninguém apostava. Khosla conta a história
que em 1998, ofereceu por apenas algumas centenas de mil dólares, o software de
busca dos jovens Larry e Sergei para uma empresa, mas o possível comprador declinou
a oferta, argumentando que os mecanismos de buscas não dava lucro e que já era um
mercado de commodities, foi quando Larry e Sergei, decidiram criar a empresa
GOOGLE, a bilionária empresa.
Os gens empreendedores fundadores da I.System, trás em seu paradigma de nascimento
esse espírito, portanto, o céu industrial global é o limite. A empresa chegar a um bilhão
de dólares ou mais, é uma questão de estratégia de solução para o mercado e de tempo,
os valores inovadores e os ideais dos fundadores, são valores intangíveis, não tem
preço.
Entre "O Pirulito da Ciência" de Tom Zé, ao sonho de Miguel Nicolelis, transformar o
nordeste do Brasil na "Califórnia brasileira", como diz Laymert Garcia dos Santos, para
quem tem 30 anos hoje, no Brasil e no mundo, é um desafio e uma oportunidade muito
interessante sobre as mudanças que se vislumbram pela frente, vou fingir que não sei
bem de que idade ele fala, pois a experiência nos 50, mas com a energia e espírito na
"lyra dos 20", estou adicionado outro pensamento, de Samuel Ullman, "Youth is not a
time of life - it is a state of mind", se a canoa não virar vamos chegar lá.
(*) "Pense grande, comece pequeno", o espírito da cultura empreendedora da costa
oeste americana, da Califónia Dreams do Silicon Valley, a influencia da cultura beatnik
anti-materialista de esquerda dos anos 50 e 60, que influenciou a literatura, a cultura, a
sociedade, e a revolução tecnológica que chega até nós, da "Inteligência Coletiva".
O espírito empreendedor que suplantou a cultura tradicional da costa leste do nordeste
americano, de Yale, Harvard e MTI no último meio século, mas é uma história que
começa no século XIX, com Stanford Univ., ver artigo em inglês que conta essa rica
história: GROWTH OF A SILICON EMPIRE / Bay Area's fertile intellectual ground
helped sprout high technology industry, by Henry Norr, Published December 27, 1999.
P.S.: O artigo foi elaborado com um mix do vídeo anexo e dos artigos anexos da NEI e
da FAPESP.