ELABORAÇÃO E ANÁLISE DE
PROJETOS
Prof.º Ernesto Paulella
1
HOMEM/SOCIEDADE: RETIRA DA NATUREZA O
NECESSÁRIO PARA A SUA SOBREVIVÊNCIA.
COMO ?: UTILIZA O SEU TRABALHO, PARA
TRANSFORMAR OS RECURSOS NATURAIS, EM
BENS ÚTEIS À SATISFAÇÃO DAS NECESSIDADES
HUMANAS.
2
O PROCESSO DE PRODUÇÃO
A-) O SER HUMANO QUE SE RELACIONA COM A NATUREZA
PELO TRABALHO .( SÃO OS RECURSOS HUMANOS )
B-) OS ECOSSISTEMAS NATURAIS ( SÃO AS MATÉRIAS
PRIMAS NATURAIS )
C-) OS BENS E SERVIÇOS ( OFERTA E DEMANDA )
D-) O SER HUMANO QUE TEM BENS E SERVIÇOS PARA O
SEU CONSUMO.( SÃO OS CONSUMIDORES )
A+B+C+D = ATIVIDADE ECONÕMICA
3
BUSCA PELA EFICIÊNCIA = 1-) REDUZIR A QUANTIDADE DE
TRABALHO
2-) EXPANDIR A PRODUÇÃO DE
BENS E SERVIÇOS
COMO SÃO OS SISTEMAS ECONÔMICOS:
1-) O NATIVO DA AMAZONIA RELACIONA-SE COM A
NATUREZA, PARA PRODUZIR UM PEIXE, DE FORMA MUITO
DIFERENTE QUE UM OPERÁRIO MODERNO OPERA UMA
FRESADORA,
PROGRAMADA
PARA
PRODUZIR
ENGRENAGENS,
QUE
SERVIRÁ
AO
CONTROLE
AUTOMÁTICO DE UM AVIÃO DE ÚLTIMA GERAÇÃO.
4
ESTRUTURAS DIFERENCIADAS:
NATIVO: PRODUZ COM SUAS PRÓPRIAS MÃOS ,
DIRETAMENTE DA NATUREZA, O BEM QUE NECESSITA
PARA SI E SUA FAMILIA OU TRIBO.
OPERÁRIO: TRABALHA COM EQUIPAMENTOS
COMPLEXOS, ELABORA MATERIAIS QUE JÁ FOI
MANUFATURADO POR OUTROS OPERÁRIOS, PRÓXIMOS
OU DISTANTES, PREPARANDO UM MATERIAL QUE ELE
NÃO UTILIZARÁ, QUE MUITAS VEZES NEM SABE PARA QUE
SERVE.
OUTRA DIFERENÇA: NATIVO RECEBE DIRETAMENTE O
PRODUTO DO TRABALHO E O OPERÁRIO RECEBE
DINHEIRO E COM ELE VAI AO MERCADO DE BENS E
SERVIÇOS .
5
PRODUTOS A 3 SETORES
SETOR I = ATIVIDADE AGROPECUÁRIA OU EXTRATIVA
SETOR II = ATIVIDADE INDUSTRIAL DE TRANSFORMAÇÃO
SETOR III = ATIVIDADE DE SERVIÇOS OU BENS INVISÍVEIS
APARELHO PRODUTIVO
PRODUZ 2 FLUXOS : NOMINAL E REAL .
NOMINAL ( y ) SOMA DE TODAS AS REMUNERAÇÕES
RECEBIDAS PELOS PROPRIETÁRIOS DOS FATORES DE
PRODUÇÃO.
REAL ( P) = SOMA DE TODOS OS BENS E SERVIÇOS
PRODUZIDOS
6
CRESCIMENTO ECONÔMICO E O PLANEJAMENTO
É DEFINIDO ATRAVÉS DE POLITICAS ECONÔMICAS
OBJETIVO DA ECONOMIA = MELHORAR O NÍVEL DE VIDA
DOS HABITANTES DE UM PAÍS.
COMO MEDIR ?:
1-) A DISPONIBILIDADE DE BENS E SERVIÇOS PARA CADA
HABITANTE .
7
2-) A MEDIAÇÃO DEVE SER FEITA ATRAVÉS DA
QUANTIFICAÇÃO DO AUMENTO DOS BENS RECEBIDOS
POR CADA HABITANTE , EM 2 PERÍODOS DIFERENTES.
P/N = PRODUTO PER CAPTA
P/Y = RENDA PER CAPTA
TAXA DE CRESCIMENTO DO PRODUTO :
1.200.000-1.000.000/1.000.000 = 0,2 OU 20%.
P2-P1 / P1 =
TAXA DE CRESCIMENTO DA RENDA : Y2-Y1/ Y1 =
4000.000.00- 3900.000/3.900.000 = 0,025 OU 2,5%.
TAXA DE CRESCIMENTO DEMOGRÁFICO : N2-N1/N1 =
185.000.000-170.000.000/170.000.000 = 0,088 OU 8,8%.
8
UNIDADES DE PRODUÇÃO DENTRO DE UM SETOR
1 LARANJA = PRODUZIDA EM 1 UNIDADE DE PRODUAÇÃO (
UMA FAZENDA ) , NO SETOR I
1 SAPATO = PRODUZIDO EM 1 UNIDADE DE PRODUÇÃO (
UMA FÁBRICA ) NO SETOR II.
1 DOENTE = É ATENDIDO NUM HOSPITAL , QUE É UMA
UNIDADE DE PRODUÇÃO DE SERVIÇO , QUE FICA NO
SETOR III.
9
UMA UNIDADE DE PRODUÇÃO
COMPRA = MATÉRIAS PRIMAS E INSUMOS
TRANSFORMA E PRODUZ = ATRAVÉS DE EQUIPAMENTOS
E INSTALAÇÕES , DE MÃO DE OBRA , FAZ A MANUFATURA.
VENDE = O PRODUTO OU SERVIÇO
A CADEIA PRODUTIVA DO SAPATO
•COURO = CURTUME –MATADOURO –FAZENDA
•INSUMOS (LINHAS ,COLAS, SOLAS, FERRAMENTAS,
ENERGIA,ADORNOS,ETC.)
10
RELAÇÕES ENTRE UNIDADES DE PRODUÇÃO
FAZENDA = ( RECUROSNATURAIS,TRABALHO,CAPITAL=CARNE
E LEITE=PRODUTO FINAL.)
MATADOURO
=
(
ENERGIA
E
TRABALHO,CAPITAL=CARNE=PRODUTO FINAL.)
AGUA,
CURTUME = ( ENERGIA E ÁGUA , QUIMICOS, TRABALHO
,CAPITAL = COURO=PRODUTO FINAL .)
FÁBRICA DE SAPATOS = ( ENERGIA,AGUA , COLA , LINHAS,
TRABALHO,CAPITAL E INSUMOS = SAPATO=PRODUTO FINAL.)
DA UNIDADE DE PRODUÇÃO
11
ORGANIZAÇÃO UNIDADE DE PRODUÇÃO
OBJETIVO SOCIAL = AUMENTAR A OFERTA DE BENS E
SERVIÇOS
SOB CONDIÇÕES : DE UM DIRIGENTE PRIVADO, ESTATAL,
PRESIDENTE DE COOPERATIVA,UM EXECUTIVO DE MULTI
NACIONAL.
COORDENAÇÃO DO TRABALHO= QUEM TEM ACESSO AOS
RECURSOS NECESSÁRIOS.
PRODUÇÃO= É UM MEIO , NÃO UM FIM
FIM = É O LUCRO , QUE OBTEM RECEITAS.
12
ATIVIDADE EMPRESARIAL
CAPITAL ; UNIDADE DE PRODUÇÃO;
MP+INSUMOS+PRODUÇÃO = VENDA DA PRODUÇÃO=
AUMENTO DO CAPITAL
O QUE DETERMINA INVESTIMENTOS ?
1-) OS RESULTADOS ECONÔMICOS
- AUMENTO DA PARTICIPAÇÃO NO SEGMENTO DE
MERCADO
- MODERNIZAÇÃO DA PRODUÇÃO
- OUTROS PRODUTOS
- COMERCIALIZAÇÃO
13
INVESTIMENTO = UM ATO DE APLICAÇÃO DE UM
DETERMINADO RECURSO EM UM USO, NA EXPECTATIVA
DE OBTER UM BENEFICIO SATISFATÓRIO, DURANTE
CERTO NÚMERO DE PERÍODOS FUTUROS.
1.2-) AUMENTO DA PARTICIPAÇÃO NO SEGMENTO:
- MODERNIZAÇÃO DO PRODUTO
- AUMENTO DA RELAÇÃO BENEFICIO/CUSTO
- AMPLIAÇÃO DA ÁREA GEOGRÁFICA OU POR FAIXA
ETÁRIA/OU POR SEXO / OU ETC.
- POR MEIO DE APLICAÇÃO DE PROGRAMAS DE
MARKETING.
14
1.3-) MODERNIZAÇÃO DA PRODUÇÃO
-SUBSTITUIÇÃO DE EQUIUPAMENTOS OBSOLETOS
-EMPREENDIMENTO DE PROJETOS MDL
-IMPLANTAÇÃO DE GESTÃO AMBIENTAL NA EMPRESA
-PROCURA POR MATÉRIAS PRIMAS ALTERNATIVAS À
AQUELAS CONSIDERADAS ESGOTÁVEIS.
1.4-) OUTROS PRODUTOS
-PRODUTOS ALTERNATIVOS ( CUSTO MAIOR OU
MENOR )
-OUTRAS LINHAS DE PRODUTOS
15
1.5-) COMERCIALIZAÇÃO
MARKETING E DESIGNER : - DIVULGAÇÃO
- FORMATO DO PRODUTO
- EMBALAGENS
LOGISTICA DE DISTRIBUIÇÃO
- RODO-FERROVIÁRIO
- AERO-PORTUÁRIO
- PORTOS MOLHADOS
- PORTOS SECOS
DETERMINANTES DO INVESTIMENTO
1-) INVESTIMENTO DE CAPITAL:
IRREVERSIBILIDE E CONSEQUÊNCIAS
FUTURAS.
16
2-) TÉCNICAS PARA NORTEAR DECISÕES DE INVESTIR
:
- CONCEITOS FINANCEIROS ESSÊNCIAIS
À ENGENHARIA ECONÔMICA
- TOMADA DE DECISÕES À PARTIR DE :
- JUÍZO DE VALOR
- EXPERÊNCIA ANTERIOR
17
EXEMPLO DE CONCEITO FINANCEIRO:
UM TERRENO É FINANCIADO PELO VALOR DE CAPITAL DE
R$ 14.000,00.
O CAPITAL DEVE SER RESTITUÍDO EM 8 PAGAMENTOS
MENSAIS IGUAIS DE R$ 2.097,48.
QUE TAXA DE JUROS FOI APLICADA ?
CAPITAL / PAGAMENTOS = COEFICIENTE FINANCEIRO =
14.000/2.097,48=6,6747
8 - 6,6747= 1,3253 X 2.097,48 = 2.779,79 ( CUSTO DO
DINHEIRO )
18
PLANEJAMENTO
VÊ O PROJETO COMO :
1-) PROJETO COMO INSTRUMENTO DE PLANEJAMENTO
MICROECONÔMICO , DE FORMA A DEFINIR A OTIMIZAÇÃO DOS
RECURSOS NECESSÁRIOS A UMA DETERMINADA PRODUÇÃO
EXEMPLO: PRODUÇÃO DE ETANO= REDUÇÃO DE MÃO DE OBRA.
2-) PROJETO COMO INSTRUMENTO DE ANÁLISE E OBSERVAÇÃO
DAS CONSEQUENCIAS DO USO DE DETERMINADOS RECURSOS,
EM RELAÇÃO AOS OBJETIVOS MACROECONOMICOS DO PLANO
DE DESENVOLVIMENTO.
EXEMPLO: PLANO DE DESENVOLVIMENTO
CALÇADISTA DE FRANCA SP.
DO
SETOR
19
ELABORAR PROJETOS DE EMPREENDIMENTOS
EXIGEM , PRELIMINARMENTE, TODO UM PROCESSO
DE PLANEJAMENTO ECONÕMICO, COMO PROCESSO
DE INVESTIGAÇÃO DO ASSUNTO, QUE PASSA POR
UM APROFUNDAMENTO DE CONHECIMENTO GERAL
E ESPECÍFICO, QUE TEM COMO OBJETIVO
LEVANTAR E DISCUTIR TODOS OS ELEMENTOS
FIXOS E VARIA´VEIS ENVOLVIDOS.
PLANEJAR A ATIVIDADE ECONOMICA É NECESSÁRIA
EM FUNÇÃO DO PRINCIPIO DA ESCASSEZ , QUE É O
FUNDAMENTO DA CIÊNCIA ECONÔMICA.
20
LIONEL ROBBINS :
1898-1984 : ECONOMISTA INGLÊS QUE PROPÔS UMA DAS
PRIMEIRAS
DEFINIÇÕES
CONTEMPORÃNEAS
DA
ECONOMIA. A ECONOMIA É A CIENCIA QUE ESTUDA AS
FORMAS DE COMPORTAMENTO ENTRE S ILIMITADAS
NECESSIDADES A SATISFAZER E OS RECURSOS NATURAIS
, QUE EMBORA ESCASSOS, SE PRESTAM A USOS
ALTERNATIVOS .
ROBBINS, TRATOU DE TODA RELAÇÃO ENTRE MEIOS E
FINS ESCASSOS.
A PALAVRA ECONOMIA DERIVA DO GREGO OIKONOMIA,
ONDE OIKO É CAS E NOMOS É ADMINISTRAÇÃO,
ORGANIZAÇÃO.
21
ECONOMISTAS FAMOSOS;
ADAM SMITH : 1723 : ESCOSSES , PAI DO LIBERALISMO
ECONÔMICO.
JOHN M. KEYNES : 1883 , CRIADOR DA MACROECONOMIA
E DEFENSOR DAS POLITICAS INTERVENCIONISTAS.
MILTON FRIEDMAN : 1912 . FUNDAMENTALISTA DO LIVRE
MERCADO.
PAUL KRUGMAN : ECONOMIA INTERNACIONAL
ALAN GRESNSPAN : FEDERAL RESERVE POR 20 ANOS .
22
ELEMENTOS BÁSICOS DO PROCESSO DE
PLANEJAMENTO
PRESSUPÕE CONDIÇÕES :
INSTITUCIONAIS : O PLANEJAMENTO REQUER :
- APOIO POLITICO
- PARTICIPAÇÃO POPULAR
-LEGALIDADE
-ESTABILIDADE
-PRESTIGIO
23
ADMINSTRATIVO : ORGANIZAÇÃO, SISTEMATIZAÇÃO E
RECURSOS HUMANOS , RESPONSÁVEL POR COORDENAR E
FORMULAR PLANOS INTEGRADOS , CO VISTAS A OBJETIVOS
COMUNS .
TÉCNICAS : EXIGEM :
- DADOS ESTATÍSTICOS
- PESSOAL TÉCNICO
- CAPACITAÇÃO PROFISSIONAL
PLANEJAMENTO = DIAGNÓSTICO E PROGNÓSTICO
DIAGNÓSTICO = ANÁLISE CRITICA DE
DETERMINADA SITUAÇÃO INSTALADA
PROGNÓSTICO = PREVISÕES E PROJEÇÕES24
TIPOS DE PLANEJAMENTO :
NORMATIVO : É O PLANEJAMENTO OBRIGATÓRIO,
PRECEITUAL , CONTROLADOR E DIRIGIDO.
INDICATIVO : É O PLANEJAMENTO DE REGULAMENTAÇÃO
INDIRETA , ATRAVÉS DE MECANISMOS DE MERCADO.
A PREPARAÇÃO DO PROJETO
PROJETO= CONJUNTO ORDENADO DE : ANTECEDENTES ,
PESQUISAS,
SUPOSIÇÕES,
PROPOSTAS
E
CONCLUSÕES.PERMITE AVALIAR A CONVENIENCIA OU
NÃO, DE DESTINAR FATORES E RECUROS AO PROJETO E
UNIDADE DE PRODUÇÃO.
25
O PROJETO
TEM INICIO COM UMA IDÉIA DE INVESTIR CERTO CAPITAL
NA PRODUÇÃO DE UM CERTO PRODUTO OU SERVIÇO.
A IDÉIA DEVE SER DESENVOLVIDA POR UM ESTUDO QUE
INCLUI VÁRIAS ETAPAS.
1-) A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO OU SERVIÇO
2-) IDENTIFICAÇÃO
DEMANDANTE
DO
MERCADO
OFERTANTE
E
3-) IMPLEMENTAÇÃO DA ENGENHARIA ECONÔMICA
4-) DETERMINAÇÃO DO TAMANHO DO PROJETO E
TAMANHO ÓTIMO
26
5-) ESTUDO DA LOCALIZAÇÃO DO PROJETO, COM O
ESTABELECIEMTO DAS FORÇAS LOCACIONAIS
DETERMINANTES.
6-)A DETERMINAÇÃO DOS INVESIMENTOS
7-) O MAPEAMENTO DOS FINANCIAMENTOS
8-) O ESTABELECIMENTO DE CUSTOS E RECEITAS
9-) QUESTÕES ADMINISTRATIVAS E LEGAIS
10-) AVALIAÇÃO ECONÔMICA DO PROJETO.
27
ASSIM, O PROJETO É :
QUALQUER PROPÓSITO DE AÇÃO DEFINIDA E ORGANIZADA DE
FORMA RACIONAL
RACIONAL: TEM ORIGEM NA EPISTEMOLOGIA OU TEORIA DO
CONHECIMENTO, QUE TEM ORIGEM EM PLATÃO , QUE PROPÕE
O CONHECIMENTO TEÓRICO, QUE NADA MAIS É QUE
DESCREVER, EXPLICAR E PREDIZER UMA REALIDADE,
ANTECIPANDO SITUAÇÕES FUTURAS.
EM TERMOS ECONÔMICOS, O PROJETO É UM PLANO DE
INVESTIMENTOS.
INVESTIMENTOS,
EM
TERMOS
ECONÔMICOS
É
O
COMPROMETIMENTO DE RECURSOS, REALIZADO COM O
OBJETIVO OU A ESPERANÇA DE OBTER BENEFICIOS FUTUROS ,
DURANTE UM PERÍODO CONSIDERADO RAZOAVEL .
28
ASSIM, PROJETO É:
A-) O CONJUNTO DE INFORMAÇÕES SISTEMÁTICAS E
RACIONALMENTE ORDENADAS.
B-) ESTIMATIVAS DE CUSTOS E DE RECEITAS DO
INVESTIMENTO
C-) O CONJUNTO DE VANTAGENS E DESVANTAGENS.
A ELABORAÇÃO DE PROJETOS CONTRIBUI:
1-) PARA DINAMIZAR O PROCESSO PELA QUAL AS
POUPANÇAS MONETÁRIAS SE TRANSFORMAM EM
INVESTIMENTOS EFETIVOS.
2-) DIMINUIR OS DESPERDICIOS ECONÕMICOS .
29
PROJETOS PÚBLICOS
SÃO PROJETOS DE REORGANIZAÇÃO DA ECONOMIA SETORIAL,
REGIONAL OU NACIONAL, OU DA SUA ORGANIZAÇÃO FUNCIONAL.
SETORIAL = IMPLANTA PROJETOS DE REORGANIZAÇÃO DA ECONOMIA
DENTRO DE UM SETOR OU SEGMENTO DA ECONOMIA, COMO
INDUSTRIA AUTOMOBILISTICA , INDUSTRIA DE BASE, OU SETOR
PÚBLICO DE TRANSPORTE, DE SEGURANÇA OU SAÚDE.
REGIONAL =
IMPLANTA PROJETOS
DE
DESENVOLVIMENTO
ECONOMICO, COM O OBJETIVO DE DESENVOLVER EMPREGO E
RENDA, NUMA DETERMINADA REGIÃO GEOGRÁFICA, COMO :
- ATIVIDADES AGRICOLAS DE FRUTICULTURA IRRIGADA
NACIONAL =
IMPLANTA PROJETOS DE DESENVOLVIMENTO
ECONOMICO DE NÍVEL NACIONAL COMO, GERAÇÃO DE ENERGIA
ELÉTRICA MATRICIAL OU ALTERNATIVAS.
30
PROJETOS PRIVADOS
SÃO AQUELES CUJOS INVESTIMENTOS TEM ORIGEM NA
INICIATIVA PRIVADA , PODENDO SER ATRIBUIDO À
PROJETOS AGROPECUÁRIOS, INDUSTRIAIS, PRESTAÇÃO
DE SERVIÇOS .
TIPOS DE PROJETOS
OS PROJETOS SE CLASSIFICAM EM :
1-)PROJETOS AGROPECUÁRIOS
31
SÃO CARACTERIZADOS POR ATIVIDADES AGRICOLAS E
PUCUÁRIAS COMO:
- CULTURAS DE GRAÕS
- HORTIFRUTIGRANJEIROS
- CRIAÇÕES DE ANIMAIS PARA CARNE,LEITE E
OVOS.
- AGROINDUSTRIAS
32
2-) PROJETOS INDUSTRIAIS
SÃO CARACTERIZADOS POR ATIVIDADES DE
TRANSFORMAÇÃO DE MATÉRIA PRIMA EM PRODUTO
ACABADO, COMO:
- ATIVIDADES EXTRATIVAS
- ATIVIDADES DE TRANSFORMAÇÃO: OS
PROJETOS NESTA ÁREA CARACTERIZAM-SE COMO
OS DE IMPLANTAÇÃO, EXPANSÃO, MODERNIZAÇÃO E
RELOCALIZAÇÃO.
33
3-) PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS
CARACTERIZADOS POR ATIVIDADES DOS CHAMADOS
BENS INVISÍVEIS, COMO :
SERVIÇOS BÁSICOS; COMO PROJETOS DE ENERGIA,
ESTRADAS, FERROVIAS, ARMAZENS, ÁGUA E
ESGOTO, ESCOLAS , ETC.
SERVIÇOS SOCIAIS: COMO PROJETOS DE HOSPITAIS
, HABITAÇÃO POPULAR, ETC.
PRETAÇÕES DE SERVIÇOS TERCEIRIZADOS: COMO
PORTARIA E VIGILANCIA , LOCAÇÕES DE VEICULOS,
HOTELARIA, ETC.
34
ORIGEM DOS PROJETOS
OS PROJETOS DE INVESTIMENTOS SEMPRE TEM
ORIGEM EM ALGUM ATO OU FATO PROVOCADOR, COMO
:
PROJETOS
PÚBLICOS:
PODEM
SURGIR
COMO
RESULTADO DE PLANOS GLOBAIS OU SETORIAIS DE
DESNVOLVIMENTO, DE CARÁTER NACIONAL , REGIONAL,
ESTADUAL OU LOCAL.
EXEMPLOS : MINISTÉREIOS, EMPRESAS ESTATAIS
35
ORGÃOS
DE
PESQUISA
ECONÕMICA
E
TECNOLÓGICA, QUE ASSEGURAM UM SUPRIMENTO
IMPORTANTE DE INFORMAÇÕES PARA A EXECUÇÃO DE
PROJETOS DE CARÁTER MAIS PIONEIRA.
BANCOS DE DESENVOLVIMENTO, COMO O BNDES.
PROJETOS PRIVADOS: SURGEM,
RESPOSTA A 2 TIPOS DE ESTÍMULOS :
1-) ASPIRAÇÕES
CRESCIMENTO
DE
UM
GERALMENTE,
MERCADO
AMPLO
E
EM
EM
2-) ESTÍMULOS FINANCEIROS E FISCAIS, MUITAS VEZES
CAMBIAIS,
EM
BENEFICIO
DE
CERTAS
ÁREAS
PREFERENCIAIS DE INVESTIMENTOS EM
TERMOS
SETORIAIS E REGIONAIS .
36
QUANTO À ORIGEM , PODEM SURGIR :
A-) DECORRENTES DE ESTUDOS DE MERCADO , QUE ATENDAM A
UMA DEMANDA INSATISFEITA .
B-) INDUZIDOS PELA ABERTURA DE OPORTUNIDADES PARA A
EXPLORAÇÃO DE RECURSOS OCIOSOS , COMO MINÉIROS,
PETROLEO .
C-) ASSOCIADOS AO PROCESSO DE INOVAÇÃO TECNOLÓGICA ,
ATRAVÉS DE MODERNIZAÇÃO DE UNIDADES EXISTENTES.
D-) DECORRENTES DE PRESSÕES POLITICAS OU
CONSIDERAÇÕES DE NATUREZA ESTRATÉGICA OU MILITAR.
DE
37
OLHAR PRIVADO DO PROJETO :
PROCEDIMENTO LÓGICO E RACIONAL, AVALIAÇÃO
ECONOMICA
DOS
EFEITOS,
RENTABILIDADE
E
EFICIENCIA
DA
APLICAÇÃO
DOS
RECURSOS
FINANCEIROS.
OLHAR SOCIAL DO PROJETO :
REPERCUÇÕES SOBRE O SISTEMA ECONÕMICO
38
PRINCIPAIS ETAPAS DO PROJETO
PARA PROJETOS ESPECÍFICOS É POSSIVEL TER UM
MAIOR OU MENOR NÚMERO DE FASES OU ETAPAS, EM
FUNÇÃO DE MAIOR OU MENOR COMPLEXIDADE DE SUA
ELABORAÇÃO OU ANÁLISE.
DE MODO GERAL :
- ESTUDOS PRELIMINARES
- ANTE PROJETO
- PROJETO DEFINITIVO
- MONTAGEM E EXECUÇÃO
- FUNCIONAMENTO
39
ESTUDOS PRELIMINARES :
-INVESTIGAÇÕES EXPLORATÓRIAS , EM TORNO DA
IDÉIA
-EQUACIONAMENTO GEREAL DO TRABALHO
-PRINCIPAIS MATÉRIAS PRIMAS
-CONSULTAS TÉCNICAS
ANTE PROJETO :
-ESTUDO MAIS SITEMÁTICO DE TODOS OS ASPÉCTOS
QUE DEVERÃO INTEGRAR O PROJETO DEFINITIVO
-POUCA ENFASE ÀS QUESTÕES DA ENGENHARIA
-SEM ESTUDOS COMPLEMENTARES
40
PROJETO DEFINITIVO :
-COMPONENTES FISICOS DE EQUIPAMENTOS DETALHADOS
-LOCALIZAÇÃO EXATA
-DETALHAMENTO DA ENGENHARIA FINANCEIRA
-MAIOR GRAU DE PROFUNDIDADE E SUFICIENCIA
MONTAGEM E EXECUÇÃO :
-CORRESPONDEM A FASE DE EXECUÇÃO DOS INVESTIMENTOS
PREVISTOS
-CONSTRUÇÃO DE EDIFICIOS E INSTALAÇÕES
-MONTAGEM DOS EQUIPAMENTOS
-TESTES DE FUNCIONAMENTO
-RECRUTAMENTO E TREINAMENTO DE PESSOAL
41
FUNCIONAMENTO
-COLOCAÇÃO DA UNIDADE EM OPERAÇÃO
ELEMENTOS DO PROJETO
1-) ECONÔMICO:
1.1-) MICRO = MERCADO, TAMANHO,
LOCALIZAÇÃO,CUSTOS E RECEITAS.
1.2-) MACRO
= AVALIAÇÃO DO PROJETO
2-) TÉCNICO :
2.1-)
ENGENHARIA
2.2-)
INVESTIMENTOS
42
3-) FINANCEIRO:
3.1-) FINANCIAMENTOS
3.2-) RENTABILIDADE
3.3-) CAPACIDADE DE PAGAMENTO
4-) ADMINISTRATIVO E LEGAL
43
ROTEITO BÁSICO PARA ELABORAR O PROJETO
EXISTEM UM GRANDE NÚMERO DE ROTEIROS E
FORMULÁRIOS
DISTRIBUÍDOS
POR
ORGÃOS
ESPECIALIZADOS E AGENCIAS, PARA ORIENTAR A
ELABORAÇÃO DE PROJETOS.
DE FORMA GERAL, A MAIOR PARTE DESSES
ROTEIROS ACOMPANHA O ESQUEMA A SEGUIR:
44
PRIMEIRA PARTE : A EMPRESA OU A ORGANIZAÇÃO
PÚBLICA
1-) DENOMINAÇÃO E RAZAÕ SOCIAL , FORMA JURÍDICA .
2-) CAPITAL ATUAL E AUMENTOS SPREVISTOS/ORÇAMENTO
ANUAL
3-) PRINCIPAIS ACIONISTAS , CONTROLE ACIONÁRIO, RELAÇÃO
COM OUTRAS EMPRESAS, OU GOVERNO
4-) DIRIGENTES E PRINCIPAIS ADMINISTRADORES
5-)HISTÓRICO DAS ATIVIDADES DA EMPRESA OU DO ORGÃO
PÚBLICO E EVOLUÇÃO DA PRODUÇÃO/PRETAÇÃO DE SERVIÇOS
, VENDAS , CAPITAL E RESULTADOS FINANCEIROS , NOS CASOS
DE AMPLIAÇÃO.
45
SEGUNDA PARTE : O PROJETO
I-)
APRESENTAÇÃO:
DESCRIÇÃO
SUMÁRIA
DOS
OBJETIVOS E CARACTERISTICAS PRINCIPAIS DO
PROJETO, COM A INDICAÇÃO DOS SEUS PROMOTORES ,
OU RESPONSÁVEIS PELA EXECUÇÃO DO:
-PROGRAMA
SERVIÇOS
DE
PRODUÇÃO
DE
BENS
OU
-INVESTIMENTOS
-ESQUEMAS DE FINANCIAMENTOS
-RESULTADOS ESPERADOS
46
II-) ESTUDOS DE MERCADO
DEVE CONTEMPLAR OS SEGUINTES ITENS :
-CARCTERÍSTICAS DO PRODUTO
-ESTIMATIVA DO MERCADO ATUAL E FUTURO
-DIMENSIONAMENTO DA OFERTA
-ESTRUTURAS DE COMERCIALIZAÇÃO
-INVESTIMENTOS NECESSÁRIOS
-FATORES QUE JUSTIFIQUEM A EXISTENCIA DE
MERCADO PARA O PROJETO.
47
III-) DIMENSIONAMENTO DO TAMANHO DO PROJETO
O TAMANHO DO PROJETO DEVE SER DECORRENTE DA
JUSTIFICATIVA DA ESCALA DE OPERAÇÃO E DO
MONTANTE DOS INVESTIMENTOS PREVISTOS.
IV-) LOCALIZAÇÃO DO PROJETO
DEVE CONTEMPLAR OS ESTUDOS NECESSÁRIOS DAS
FORÇAS LOCACIONAIS QUE INFLUENCIAM O PROJETO E
JUSTIFICATIVA DA LOCALIZAÇÃO ESCOLHIDA.
48
V-) ENGENHARIA DO PROJETO
PODE SER TRADUZIDO COMO SENDO O PROCESSO DE
ESPECIFICAÇÕES
TÉCNICAS
DO
PROJETO,
ESPECIFICAMENTE QUANTO AOS REQUISITOS TÉCNICOS
PARA O PROGAMA DE PRODUÇÃO:
-INVESTIMENTOS FIXOS
-MATÉRIAS PRIMAS
-MÃO DE OBRA OPERACIONAL,
ADMINSTRATIVA
-INSUMOS
-PROCESSOS TECNOLÓGICOS
-REGIMES DE PRODUÇÃO
-FLUXOS DE OPERAÇÃO ( LAY OUT )
TÉCNICA
E
49
VI-) CUSTOS E RECEITAS
APURAÇÃO DOS CUSTOS FIXOS E VARIÁVEIS DA PLANTA
PROJEÇÃO DAS RECEITAS FUTURAS
VII-) CRONOGRMA FISICO FINANCEIRO DOS INVESTIMENTOS
ATRIBUIR VALORES FINANCEIROS A CADA EVENTO FISICO
REFERENTE A PLANTA OPERACIONAL.
VIII-) FINANCIAMENTOS – FONTES E USOS
IDENTIFICAR TODAS AS POSSIBILIDADES DE LINHAS DE
FINANCIAMENTOS E SEUS RESPECTIVOS CUSTOS DE
OBTENÇÃO E CONTRAPARTIDAS.
50
IX-) ADMINISTRATIVO E LEGAL.
O ESTUDO DE MERCADO
DEVE OFERECER
FUNDAMENTAIS :
RESPOSTAS
À
3
QUESTÕES
1-) QUANTO PODERÁ VENDER OU PRODUZIR
-
POR FAIXA ETÁRIA DE CONSUMIDORES
POR SEXO DE CONSUMIDORES
POR DELIMITAÇÃO GEOGRÁFICA DE MERCADO
POR PREFERENCIAS DE CONSUMIDORES
51
2-) A QUE PREÇOS PODERÁ VENDER
-EM FUNÇÃO DE CONCORRENTES
-EM FUNÇÃO DE QUALIDADE
-EM FUNÇÃO DE CUSTOS FIXOS E VARIÁVEIS
-EM FUNÇÃO DE PROCESSOS SUSTENTÁVEIS DE
PRODUÇÃO
52
3-) QUAIS OS PROBLEMAS DE COMERCIALIZAÇÃO
-ESTRUTURAIS DE VENDAS E REPRESENTAÇÕES
-LOGÍSTICO DE DISTRIBUIÇÃO
-ESTRUTURAS DE CUSTOS DE DISTRIBUIÇÃO
53
QUESTÕES IMPORTANTES A SEREM OBSERVADAS
1-) ASPÉCTOS QUANTITATIVOS, DIRETAMENTE LIGADO AO
DIMENSIONAMENTO DA PROCURA ATUAL E À PROJEÇÃO
DO CRESCIMENTO FUTURO.
2-) ASPÉCTOS QUALITATIVOS, RELATIVO AOS PRINCIPAIS
FATORES QUE INFLUENCIAM OU DETERMINAM ESSA
PROCURA, COMO PREÇOS, RENDA, GOSTOS DOS
CONSUMIDORES,
INIVAÇÕES
TCNOLÓGICAS
,
MODIFICAÇÕES NAS POLITICAS FISCAL, CAMBIAL E
FLUTUAÇÕES DO COMERCIO EXTERIOR.
54
ETAPAS DO ESTUDO DE MERCADO
A-) COLETA DE ANTECEDENTES, ESTATÍSTICOS OU NÃO,
COM O OBJETIVO DE:
-IDENTIFICAR O PRODUTO
-DELIMITAÇÃO DA ÁREA DE MERCADO
-DIMENSIONAMENTO DA PROCURA E OFERTA
ATUAL
B-) PROJETAR TENDÊNCIAS
-DEFINIR A PROCURA E OFERTA POTENCIAL
-DEFINIR O MERCADO EXISTENTE PARA O
PROJETO
55
ELEMENTOS IMPORTANTES P/A ESTUDO DE MERCADO
1-) ESTATÍSTICOS OU QUANTITATIVOS
-PRODUÇÃO NACIONAL DO PRODUTO OBJETO DO
PROJETO , DADOS DE IMPORTAÇÃO E EXPORTAÇÃO E
DE COMERCIO EXTERIOR.
-CONSUMO APARENTE E CONSUMO EFETIVO
-POPULAÇÃO : FAIXA ETÁRIA , NÍVEL CULTURAL,
ETC.
56
2-) QUALITATIVOS
USOS E ESPECIFICAÇÕES:
-CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS , VIDA ÚTIL DO
PRODUTO.
-EXIGENCIAS NORMATIVAS E LEGAIS
-REQUISITOS DE COMERCIO EXTERIOR
-ATITUDES DOS CONSUMIDORES
57
ÁREA DE MERCADO
PODE SER DELIMITADA POR:
-ÁREA GEOGRAFICAMENTE ESTABELECIDA , COM A
DEMARCAÇÃO PRÉVIA DE UMA REGIÃO A SER
TRABALHADA.
-CONSUMO PROCURADO POR FAIXA ETÁRIA, POR
SEXO , ETC.
58
BENS E SERVIÇOS COMPETITIVOS
-
COMPETIÇÃO DO MERCADO
-
FONTES DE ABASTECIMENTO
-
CAPACIDADE INSTALADA
-
CARACTERÍSTICAS DA PRODUÇÃO
-
FORMAÇÃO DE PREÇO E MARGENS DE LUCRO
59
CONDIÇÕES DE POLITICA ECONÔMICA
-
POLITICAS TARIFÁRIAS
-
IMPOSTOS E SUBSIDIOS
-
IMPORTAÇÃO E SUAS QUOTAS
-
DISPONIBILIDADE DE CRÉDITO PARA ATIVIDADE
-
INCENTIVOS FISCAIS
60
PRIMEIRO PASSO PARA O ESTUDO DE MERCADO
-
IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO
DETERMINAÇÃO DE SEUS USOS E ESPECIFICAÇÕES
TÉCNICAS, MATÉRIA PRIMA, FORMA DE APRESENTAÇÃO E
ATITUDE DOS CONSUMIDORES .
SEGUNDO PASSO:
-DELIMITAÇÃO DA ÁREA DE MERCADO
. POPULAÇÃO CONSUMIDORA
. DIMENSIONAMENTO GEOGRÁFICO
. FAIXA ETÁRIA DE CONSUMIDORES
. CONSUMO POR TIPO DE SEXO
. CONSUMO POR GRUPOS E NÍVEIS DE RENDA
61
EXEMPLOS :
. MERCADO SIDERURGICO : NACIONAL
. BISCOITOS E MASSAS : REGIONAL
. LENTES E ÓCULOS : RESTRITA A UMA POPULAÇÃO
DEFICIENTE VISUAL.
. MERCADO MAMADEIRAS: POPULAÇÃO INFANTIL
. MERCADO AUTOMÓVEIS DE LOUXO : POPULAÇÃO DE
RENDA ELEVADA.
62
TERCEIRO PASSO
DIMENSIONAMENTO DA PROCURA ATUAL E POTENCIAL
DO PRODUTO E O SEU CONFRONTO COM A ESTIMATIVA
DA OFERTA EXISTENTE E PREVISTA PARA O FUTURO.
NATUREZA DO BEM OU SERVIÇO
BENS DE CONSUMO FINAL
-DEFINIR CONSUMO APARENTE EM UMA DETERMINADA
ÁREA GEOGRÁFICA :
CA = P + M – X
P = PRODUÇÃO INTERNA
M = IMPORTAÇÕES
X = EXPORTAÇÕES
CA= CONSUMO APARENTE
63
CONDIÇÕES ATUAIS DE MERCADO PODE SER
ALTERADAS :
-
PELO CRESCIMENTO DA POPULAÇÃO
-
PELO CRESCIMENTO DA RENDA PER CAPTA
PELAS ALTERAÇÕES NOS PREÇOS RELATIVOS DOS
BENS SUBSTITUTOS OU COMPETITIVOS.
-PELOS PROCESSOS DE INOVAÇÕES TECNOLOGICAS
PROJEÇÕES FUTURAS
DEVE SER OBSERVADA A TENDÊNCIA HISTÓRICA DO
CONSUMO
64
CONCEITOS BÁSICOS :
OS CONCEITOS BÁSICOS DE ANÁLISE ECONÔMICA DO
MERCADO, ESTABELECEM OS EIXOS DE ANÁLISE DA
PROCURA – OFERTA E DA ELASTICIDADE PREÇO E
ELASTICIDADE RENDA.
QUANDO
CONSIDERARMOS
UMA
DETERMINADA
MERCADORIA OU GRUPO DE MERCADORIAS, COMO
TRIGO, SIDERURGICOS, ETC , UM CERTO NÍVEL DE
RENDA E A POSSIBILIDADE DE VARIAÇÃO NOS PREÇOS , A
ESCALA DA PROCURA DESSE BEM INDICA AS
QUANTIDADES QUE OS CONSUMIDORES ESTARÃO
DISPOSTOS A ADQUIRIR , A CADA PREÇO ALTERNATIVO.
65
A PROCURA, OU FUNÇÃO PROCURA É , ASSIM , A
RELAÇÃO
ENTRE
PREÇOS
E
QUANTIDADES
PROCURADAS . DE FORMA SEMELHANTE , A FUNÇÃO
OFERTA É A RELAÇÃO ENTRE PREÇOS E QUANTIDADES
OFERTADAS
A CURVA DA PROCURA , REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DA
ESCALA DA PROCURA , EM SUA FORMA CONVENCIONAL ,
SE CRACTERIZA COMO UMA FUNÇÃO DECRESCENTE ,
QUE EXPRESSA O SEGUINTE FENOMENO :QUANTO MAIS
ALTO O PREÇO , MENORES AS QUANTIDADES
PROCURADAS E VICE-VERSA.
66
ELASTICIDADE
DEFINE-SE COMO ELASTICIDADE COM QUE A PROCURA
DE UM BEM AUMENTA EM RESPOSTA A UMA BAIXA DE
PREÇO – ELASTICIDADE PREÇO, OU A UMA ELEVAÇÃO DE
RENDA , ELASTICIDADE RENDA.
ELASTICIDADE PREÇO = VARIAÇÃO DA QUANTIDADE
/QUANTIDADE SOBRE VARIAÇÃO DO PREÇO /PREÇO.
ELASTICIDADE RENDA = VARIAÇÃO DA QUANTIDADE
/QUANTIDADE SOBRE VARIAÇÃO DA RENDA/RENDA
DESENVOLVER EXERCÍCIO PRÁTICO SOBRE O ASSUNTO.
67
FONTES DE DADOS PARA ESTUDO DE MERCADO
A PRINCIPAL FONTE PRIMÁRIA DE DADOS ESTATÍSTICOS , PARA
ESTUDOS ECONÔMICOS E DE MERCADO , NO BRASIL , É
NATURALMENTE O IBGE .
I- )
ESTATÍSTICAS CENSITÁRIAS
1-) CENSO DEMOGRÁFICO = POPULAÇÃO
LEVANTAMENTO UNIVERSAL DA POPULAÇÃO E DOMICILIOS ,
COM CARACTERÍSTICAS INVESTIGADAS POR AMOSTRA.
2-) CENSO AGRICOLA = EXPLORAÇÃO AGROPECUÁRIA
BRASIL E UNIDADES DA FEDERAÇÃO
LEVANTAMENTO UNIVERSAL SOBRE A ESTRUTURA AGRÁRIA,
ASPECTOS GERAIS DA ATIVIDADE AGROPECUÁRIA, EXTRATIVA
VEGETAL E NDUSTRIA RURAL, INCLUINDO PRODUÇÃO, ÁREA E
VALOR.
68
3-) CENSO INDUSTRIAL = TRANSFORMAÇÃO E BENEFICIAMENTO
LEVANTAMENTO
DA
TOTALIDADE
DAS
EMPRESAS,
COMINVESTIGAÇÃO SOBRE ASPÉCTOS GERAIS DA INDUSTRIA ,
PESSOAL, VALOR DESPESAS E PRODUÇÃO FISICA ( MATÉTIAS
PRIMAS E PRODUTOS )
FICAM INCUÍDAS AS EXTRATIVAS MINERAIS, PRODUÇÃO E
DISTRIBUIÇÃO DE ENERGIA ELÉTRICA .
4-) CENSO COMERCIAL =
ATCADO E VAREJO.
COMERCIO DE MERCADORIAS POR
LEVANTAMENTO DA TOTALIDADE DOS ESTABELECIMENTOS
COMERCIAIS, INCLUINDO A DISTRIBUIÇÃO DE PRODUTOS
INDUSTRIAIS FEITA DIRETAMENTE PELOS PRODUTORES .
PESQUISAS SOBRE CARACTERÍSTICAS DOS ESTABELECIMENTOS ,
PESSOAL , VALOR , DESPESAS , ESTOQUES, EQUIPAMENTOS, ETC.
FICAM INCLUIDAS NESTE LEVANTAMENTO, OS ESTABELECIMENTOS
QUE REALIZAM CORRETAGEM DE IMÓVEIS, INCORPORAÇÕES ,
LOTEAMENTOS E ADMINISTRAÇÃO DE IMÓVEIS .
69
5-) CENSO DOS SERVIÇOS = PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS
LEVANTAMENTO DO TOTAL DE ESTABELECIMENTOS
COM ATIVIDADES DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS ,
INCLUINDO RAIODIFUSÃO E TELEVISÃO.ESTÃO
INCLUIDOS PESSOAL, DESPESAS , VALOR , ESTOQUES ,
EQUIPAMENTOS , ETC.
INSTITUIÇÕES DE CRÉDITO
LEVANTAMENTO DA TOTALIDADE
DOS ESTABELECIMENTOS DE CRÉDITO , ABRANGENDO
CARACTERÍSTICAS GERAIS E QUESITOS SOBRE
PESSOAL, DESPESAS , SALÁRIOS , VALORES , ETC.
70
SEGUROS E CAPITALIZAÇÃO
ESTABELECIMENTOS
SECURITÁRIOS E DE CAPITALIZAÇÃO, INCLUINDO
PESSOAL, DESPESAS, VALOR, ETC.
NAVEGAÇÃO
COBERTURA TOTAL DAS
EMPRESAS DE NAVEGAÇÃO , INVESTIGANDO
CARACTERÍSTICAS GERAIS DE PESSOAL , VALOR,
DESPESAS E EQUIPAMENTOS.
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II - )
ESTATÍTICAS CONTÍNUAS
1-) PESQUISA NACIONAL POR AMOSTRA DE DOMICILIOS
2-) INDUSTRIA DE TRANSFORMAÇÃO – PESQUISA MENSAL
E TRISMESTRAL.
LEVANTAMENTO ACERCA DE 120 PRODUTOS
PREVIAMENTE SELECIONADOS.
3-) INDUSTRIA DA CONSTRUÇÃO CIVIL
4-) COMERCIOA INTERESTADUAL
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5-) PESQUISA NACIONAL DE PREÇOS
6-) VEÍCULOS LICENCIADOS
7-) MEIOS DE HOSPEDAGEM
8-) ORÇAMENTO FAMILIAR
9-) SUPRIMENTOS E CONSUMO
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