DM9 lança estudo sobre comportamento digital
Digigráficos, documentário exclusivo no YouTube, traz cinco perfis de consumidores digitais
06 de Fevereiro de 2012 • 13:56
A DM9DDB lança o estudoDigigráficos, que pode ser visto com exclusividade no brandchanel
da agência noYouTube, com objetivo de analisar o comportamento do consumidor digital. O
documentário conclui que no mundo digital não dá pra classificar as pessoas somente por
meio dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. Com isso a
agência criou cinco perfis de consumidores digitais: Imersos, Ferramentados, Fascinados,
Emparelhados e Evoluídos. Os vídeos trazem análises dos especialistas da DM9DDB e dos
profissionais da Vox Pesquisas, contratada pela agência no processo de investigação do
estudo.
Para Cynthia Horowicz, vice-presidente de planejamento da DM9DDB, o estudo reforça o
posicionamento da DM9DDB como uma agência convergente. “Geramos ideias e construímos
marcas independentemente da plataforma. Para as marcas, o estudo será uma grande
contribuição para que sofistiquem seu entendimento do consumidor na era digital”, define
Cynthia.
Rodrigo Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital, explica que essa nova
classificação dos consumidores permite aumentar a eficiência das ações digitais. “Para se
conectar com o perfil “Imersos”, é preciso saber conversar e dar valor para suas identidades
virtuais, especialmente usando meios digitais, que é onde essas identidades ganham vida”,
complementa Maroni.
Perfis
- Imersos: Tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia. Com ela,
conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus interesses e estabelecer melhores vínculos
com o mundo. Suas personalidades e identidades foram definidas pela era digital, que os
permitiu dar vida a mais personas.
- Ferramentados: recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram. A
tecnologia os ajuda nas tarefas cotidianas, facilitam suas vidas. Mas não dependem delas nem
são definidos por elas .Esse grupo é um exemplo de como as pessoas redefiniram a maneira
como se relacionam com família, escolas, empresas e governo.
- Fascinados: querem parecer modernos e tecnológicos. Para eles, computadores, gadgets e
hábitos da Era Digital são ícones da modernidade – e consumir essas novidades os ajuda a
atestar que são antenados. Eles são um excelente exemplo de como o relacionamento com os
outros foi bastante modificado.
- Emparelhados: a tecnologia é fundamental para pôr em prática os projetos da vida. Eles
enxergam a tecnologia como a grande companheira para fazer o dia a dia acontecer. Sem ela,
a vida fica extremamente complicada. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão
do seu corpo, potencializando suas capacidades humanas.
- Evoluidos: o universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat. Esses são as crianças e os
adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não
conheceram o mundo pré-digital.
Evoluídos, Fascinados, Ferramentados, Imersos e Emparelhados
Fonte: PróXXima