EMPREGO
VERDE
Prof.Mestre Estender
?
Sustentabilidade
Negócios Verdes
Produtos Verdes
Consciência Verde
?
A valorização de produtos naturais (processadores de
fito produtos e agricultura orgânica), a necessidade de
desenvolver uma estrutura de logística reversa
(catadores, sucateiros e indústrias de reciclagem), a
necessidade de um maior reaproveitamento de
resíduos industriais (indústrias de reciclagem e
materiais alternativos), a revalorização de materiais
naturais para as construções, reduzindo no longo prazo
o consumo de energia do local (construções verdes e
materiais alternativos) etc. são algumas das razões para
você saber mais sobre o assunto.
RECURSOS NATURAIS
A Terra possui mais de 6 bilhões de habitantes portanto,
usa uma área de 2,3 hectares.
No caso da metrópole paulistana, o adensamento
urbano (19 milhões de pessoas concentradas)
consume 3,2 trilhões de litros d’água/ dia e descarta
mais de 16 mil toneladas de lixo/ dia, poluindo rios, solo
e ar de uma área física de 8.051 km2 distribuídos em
39 municípios.
RECURSOS NATURAIS
A humanidade usa atualmente 20% a mais de recursos
naturais do que o planeta é capaz de repor. Assim,
avança sobre os estoques naturais da Terra,
comprometendo as gerações atuais e futuras;
Segundo o Relatório Planeta Vivo 2002, elaborado pelo
WWF e lançado em 2002 em Genebra, o planeta tem
11,4 bilhões de hectares de terra e espaço marinho
produtivos (~ 1,9 hectares de área produtiva per
capita);
Entretanto, a humanidade usa o equivalente a 13,7
bilhões de hectares para produzir os grãos, peixes e
crustáceos, carne e derivados, água e energia que
Consome.
SITUAÇÃO ATUAL
A atividade econômica mundial, baseada na produção de
massa e no consumismo (mercado globalizado) define e impõe
estilos e comportamentos que interferem diretamente
na qualidade de vida da população;
Esta situação se expressa através das tendências e preferências
de consumo;
No caso dos grandes centros urbanos a questão qualidade de
vida (determinada por fatores sócio-ambientais) é considerada
uma demanda urgente.
CICLO DE VIDA DO PRODUTO
AVALIAÇÃO DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO
Neste contexto, é fácil entender a importância de
negócios que tomem o meio ambiente como uma
variável fundamental para o seu sucesso.
Os segmentos de mercado que reúnem produtos e
serviços que solucionam problemas ambientais ou que
utilizam métodos racionais de exploração dos recursos
naturais, o Ecobusiness (ou Green Business) passa a ser,
portanto, um dos pilares fundamentais para o
desenvolvimento econômico sustentável.
Empregos Verdes
O relatório "Empregos verdes: rumo ao trabalho decente em um
mundo sustentável e com baixo carbono", elaborado e patrocinado
pelo programa ambiental da Organização das Nações Unidas afirmou
que as energias alternativas devem criar 20 milhões de empregos até
2030.
Somente a produção de biodiesel deve contratar 12 milhões de
pessoas.
De acordo com as nações unidas, a energia solar deverá contratar
6,3 milhões de pessoas nas próximas duas décadas. Nesse mesmo
período as indústrias de energia eólica precisarão de mais dois
milhões de empregados. Os outros contratados trabalharão no
setor de construção, reciclagem e fabricação de veículos
alternativos.
http://www.oitbrasil.org.br/empregos_verdes
O mercado global de produtos e serviços ambientais deveria aumentar dos
atuais 1,370 bilhão de dólares por ano a 2,740 bilhões de dólares em 2020, de
acordo com um estudo citado no relatório.
• A metade deste mercado se refere a eficiência energética e o resto a transporte
sustentável, fornecimento de água, gestão de serviços sanitários e de dejetos. Na
Alemanha, por exemplo, a tecnologia ambiental será quadruplicada até alcançar
16 por cento da produção industrial para 2030, e o emprego neste setor superará
o da grande indústria automobilística e de máquinas ferramentas do país.
• Os setores que terão especial importância em termos de impacto ambiental,
econômico e no emprego são o fornecimento de energia, em particular a energia
renovável, edifícios e construção, transporte, indústrias básicas, agrícola e
florestal.
• Nos Estados Unidos, as tecnologias limpas constituem o terceiro setor que
capta mais capital de risco depois do setor de informação e de biotecnologia. Na
China, o capital de risco verde duplicou até alcançar 19 por cento do total dos
investimentos realizados nos últimos anos.
http://www.oitbrasil.org.br/empregos_verdes
• 2,3 milhões de pessoas obtiveram novos empregos no setor da
energia renovável nos últimos anos e o potencial de crescimento do
emprego neste setor é enorme. O emprego em energias alternativas
poderia crescer até 2,1 milhões em energia eólica e 6,3 milhões na
solar.
• A energia renovável gera mais trabalhos que os combustíveis
fósseis. Estão previstos investimentos de 630 bilhões de dólares até
2030, que se traduziriam em pelo menos 20 milhões de novos
empregos neste setor.
• 12 milhões de pessoas poderiam trabalhar em biomassa para a
produção de energia e outras indústrias relacionadas. Na Venezuela,
uma mistura de etanol de 10 % nos combustíveis poderá gerar um
milhão de empregos na indústria da cana-de-açúcar até 2012.
SAIBA MAIS...
http://www.oitbrasil.org.br/empregos_verdes
Da consciência à prática
SAIBA MAIS...
LEIS PROTECIONISTAS
Leis determinadas pela sociedade
segundo suas necessidades e valores.
- ECO 92
- Protocolo de Kyoto
-NBR-ISO 14.001
O que é, e quem são os participantes deste mercado
Produtos, cadeia produtiva e vantagem competitiva dos setores
que fazem parte deste mercado
Onde estão os
empregos?
ENERGIAS
ALTERNATIVAS
Energias Alternativas – entender para?
•
Estudo publicado pelo World Watch Institute mostra a atenção sem precendentes
aos chamados “empregos verdes”, sobretudo no setor de energia renovável.
•
Cerca de 2,3 milhões de pessoas ao redor do mundo estão direta ou indiretamente
ligadas às indústrias de renováveis. Só a indústria de energia eólica emprega 300 mil
pessoas, enquanto a solar fotovoltaica estima que já esteja em 170 mil empregos e a
solar térmica, com 624 mil.
•
Mais de um milhão de empregos foram criados nos setores de biomassa e
biocombustíveis. Em escala menor estão os empregos ligados à energia geotérmica
e hidrelétrica.
•
As energias renováveis tendem a ser uma das mais promissoras fontes de trabalho
em energia, já que os combustíveis fósseis ainda dominantes resultam nos preços
muito altos na produção . A transição para as renováveis promete empregos
lucrativos.
•
O Brasil é um dos quatro países líderes em biomassa, junto com Estados Unidos,
China e Alemanha. Só a indústria para o etanol emprega cerca de 300 mil
trabalhadores. E a indústria da energia solar desponta com as maiores perspectivas.
( cerca de 6,3 milhões de empregos diretos, até 2002).
Energias Alternativas - tipos
- Biodiesel
- Eólica
- BioGás
- Hidrogênio
- Célula de Combustível
- Álcool Combustível - Etanol
Se prepare para entender as
diferenças entre eles
Energias Alternativas – campo de
trabalho
• fabricantes de equipamentos e componentes;
• empresas de:
geração, transporte e distribuição de energia;
engenharia e consultorias do setor energético;
de serviços e gestores de projetos energéticos;
entidades oficiais e associações;
empresas de tratamento de águas;
empresas de manutenção, entre outros.
SAIBA MAIS...
• Instituto para o Desenvolvimento de Energias
Alternativas e da Auto Sustentabilidade
http://www.ideaas.org.br/
Feira e Congresso Internacional de Energias Alternativas,
Renováveis, Limpas e Co-geração – Feira de
Biocombustíveis, no Centro de Exposições Imigrantes,
em São Paulo, de 12 a 14 de novembro de 2008.
Para discutir alternativas energéticas e o desenvolvimento
sustentável social, econômico, ambiental e energético
no País.
GERECIAMENTO DE
RESÍDUOS
Gerenciamento de resíduos
-programas da limpeza urbana, enfocando meios para que
sejam obtidos a máxima redução da produção de lixo,
máximo reaproveitamento e reciclagem de materiais e,
ainda, a disposição dos resíduos de forma mais sanitária e
ambientalmente adequada, abrangendo toda a população
e a universalidade dos serviços.
-redução dos custos do sistema, além de proteger e
melhorar o ambiente.
-busca contínua de parceiros, lideranças da sociedade e
das entidades da comunidade, para comporem o sistema.
Gerenciamento de resíduos
-identificar as alternativas tecnológicas necessárias a reduzir os
impactos ambientais decorrentes da geração de resíduos.
-tratar de forma específica os resíduos recicláveis, tais como o
papel, metais, vidros e plásticos; resíduos orgânicos, passíveis de
serem transformados em composto orgânico, para enriquecer o
solo agrícola; entulho de obras, decorrentes de sobra de materiais
de construção e demolição, e finalmente os resíduos provenientes
de estabelecimentos que tratam da saúde.
-Separação dos materiais na fonte de produção pelos respectivos
geradores, e daí seguir passos específicos para remoção, coleta,
transporte, tratamento e destino correto.
CONSTRUÇÕES
SUSTENTÁVEIS
Construções sustentáveis
As edificações consomem em média 12% da água doce, 70% da
eletricidade, emitem 40% dos gases estufa e geram 65% dos resíduos.
Para minimizar estes problemas nasceu o conceito de construção “verde”Alguns
fatores que podem tornar um edifício ''verde'' são:
1) Escolha do terreno: convém respeitar possíveis áreas de preservação ambiental,
criar condições para a manutenção da vida da biodiversidade local, recuperar áreas
e compensar os passivos ambientais.
2) Uso racional da água: tanto no processo de construção quanto o produto final.
Itens como economia de água no canteiro de obras (projetos de reuso e captação
pluvial), construção de estações de tratamento de esgotos e tecnologias para
racionalizar o consumo durante a vida útil do prédio (temporizadores nas torneiras e
válvulas da descarga com dois fluxos, para líquidos e sólidos).
3) Uso racional de energia e emissões atmosféricas: racionalização de arcondicionado e iluminação, adoção de equipamentos de alto desempenho
energético, medição individualizada, uso de energias renovável, eólica e solar.
Construções sustentáveis
4) Consumo de materiais e geração de resíduos: preferir tintas que não emitam
compostos orgânicos voláteis e materiais com componentes reciclados. Usar madeira
certificada e verificar se os fornecedores têm práticas de responsabilidade social.
Além disso, reaproveitar os resíduos da obra e orientar os moradores a reciclarem o
lixo.
5) Responsabilidade social no canteiro: ações de inclusão social, educação ambiental
e programas de capacitação.
6) Sistemas de comunicação visual e alerta para que as pessoas liguem e desliguem
os aparelhos corretamente; sistemas informatizados de monitoramento que
indiquem regularmente os períodos de manutenção, locais de grande consumo ou de
desperdícios dos sistemas elétrico e hidráulico; sensores que desligam
automaticamente equipamentos em locais sem uso;
7)O uso de materiais naturais e não-tóxicos, inserindo no sistema o conceito de
reciclagem da matéria- prima e recursos por exemplo.
SAIBA MAIS...
PRODUTOS VERDES
Produtos verdes
O potencial de mercado dos produtos 'verdes‘ fabricados com menor impacto ambiental e ligados a
causas sociais são reunidos em quatro grupos:
Bons para o planeta;
Bons para as pessoas;
Amigos dos animais
Apoiadores de causas.
Produtos verdes
Os produtos verdes são os que recebem um selo depois de atenderem
quesitos de sustentabilidade, como menor consumo de energia,
redução da quantidade de metais pesados utilizados na fabricação dos
itens, reciclagem e descarte, entre outros. Exemplos:
No segmento de iluminação, as vendas de produtos verdes cresceram
17%.
No segmento de saúde, as vendas dos itens com o selo verde crescem
35%, com estaque para a linha de equipamento de ressonância
magnética e monitores de pacientes.
No chamado segmento estilo de vida, alguns modelos de TVs em LCD
em que alguns modelos consomem 36% menos energia que
concorrentes próximos.
Alimentos Orgânicos
O mercado mundial de
orgânicos movimenta cerca
de US$ 23,5 bilhões de
dólares por ano, e há uma
expectativa de crescimento
da ordem de 20% ao ano.
Deste mercado incluem-se
produtos frescos,
processados,
industrializados e até
artigos de cuidados
pessoais, produzidos com
matérias primas obtidas
sob o sistema orgânico.
Alimentos Orgânicos
O demanda no Brasil cresce cerca de 10% ao ano.
Segundo uma pesquisa do Instituto Gallup, 7 em cada 10 brasileiros
consumiriam produtos orgânicos se houvesse mais ofertas nos
supermercados. (VIGLIO, 1996).
As exportações absorvem 70% do volume total certificado de soja, café,
castanha, óleo de dendê, suco de laranja, cacau, erva-mate, banana,
guaraná, etc. O maior estímulo às exportações são os preços que se obtém
pelo produto diferenciado, podendo atingir ágios de 30 a 60% de acordo
com o produto.
O mercado interno abastece-se principalmente de produtos frescos,
hortaliças, legumes e frutas.
O número de produtores envolvidos com a agricultura orgânica no Brasil
mais que dobrou nos últimos dois anos organizados em cooperativas ou
trabalhando individualmente.
MARKETING VERDE
POTENCIAL
Dentro deste cenário surgiu o chamado
marketing verde referente a produtos e
serviços direcionados a um segmento
específico que valoriza e consome
produtos ecologicamente corretos;
MARKETING VERDE
Também conhecido por Marketing Ambiental,
Marketing Ecológico e Ecomarketing;
É representado pelos esforços das organizações em satisfazer
as expectativas dos consumidores de produtos que
determinem menores impactos ambientais ao longo do seu
ciclo de vida (produção, embalagem, consumo, descarte, etc);
“o estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades
de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de
energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.”
(AMA)
O QUE MOTIVA AS EMPRESAS A OPTAREM PELO MARKETING VERDE?
RECICLAGEM
DESCARTE DIRETO
O descarte direto, mais comum,
ocorre quando
o produto ou as sobras deste são
simplesmente abandonadas na
natureza, indo
parar nos lixões ou aterros
sanitários.
RECICLAGEM
A reciclagem ocorre quando os produtos ou
parte deles são reutilizados ou reaproveitados
em um novo processo produtivo, aumentando
sua vida útil e reduzindo a extração de produtos naturais;
Não são só as grandes empresas que se beneficiam dessa
mudança cultural. As micro e pequenas empresas brasileiras são
talvez os grandes beneficiados.
Além do efeito multiplicador em toda a cadeia de valor da
adoção de medidas verdes pelas grandes empresas, as micro e
pequenas empresas se favorecem por razões que se associam a
negócios tipicamente de menor porte e, no caso do Brasil, pelo
estágio de desenvolvimento dessas atividades frente ao seu
potencial.
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS VERDES
Devido à necessidade de um maior reaproveitamento de
resíduos industriais e urbanos via reciclagem e utilização de
materiais alternativos, a revalorização de materiais naturais
para as construções, construções verdes e materiais
alternativos, ONGs e poder público passaram a elaborar
medidas para subsidiar o mercado para os oriundos da
atividade de catadores, sucateiros e indústrias de reciclagem
etc.
Este mercado precisa de administradores...
No cerne do segmento estão as empresas cuja
atividade fim representam soluções para
problemas ambientais existentes como, por
exemplo, gestão e tratamento de água e
efluentes, gestão e reciclagem de resíduos
sólidos e descontaminação do solo e do ar.
Este mercado precisa de administradores...
Em um segundo nível está o conjunto de
empresas que desenvolvem tecnologias que
reduzem o impacto ambiental de seus
respectivos setores, criando materiais
biodegradáveis, provendo soluções para
geração de energia através de recursos limpos
e renováveis e cultivando alimentos sem a
utilização de insumos químicos.
Este mercado precisa de administradores...
Existe ainda um terceiro grupo de empresas que fazem
parte de segmentos tradicionais, como as indústrias de
base, automobilística, prestadores de serviços, que se
diferenciam dos demais pela adoção de processos ou
oferta de produtos geradores de um menor impacto
ambiental da atividade econômica, passando a carregar a
imagem de empresa ecologicamente correta.
Este mercado precisa de...
você...
MUITO OBRIGADO.
SUCESSO!
[email protected]