Sumário
Introdução
Arenas da comunicação com o mercado
Francisco Gracioso
MODA
33
A grife Daspu e a espetacularização midiática
Maria Tereza Kersul
35
Estratégias de comunicação na arena global do
novo luxo: Diesel - o código de acesso à vida
bem-sucedida e ao antidestino
Silvana Zibetti
51
MUNDO VIRTUAL E NOVAS TECNOLOGIAS
O futuro da inovação
Derrick de Kerckhove
87
89
Blogs, publicidade e marcas 125
Jean Charles Jacques Zozzoli
A influência da ambiência on-line no 145
comportamento do consumidor
Rafael Lucian, Salomão Alencar de Farias, André
Falcão Durão, Francisco Tigre Moura
Telefone móvel e marcas de luxo: uma nova 171
estratégia, uma nova comunicação
Ani Mari Hartz Born
EVENTOS E ENTRETENIMENTO
191
Skol Beats e música eletrônica: o gênero musical 193
como estratégia discursiva da marca
Thiago Soares e Semião Pedro Pereira
O tecnobrega no contexto do capitalismo 211
cognitivo: uma alternativa de negócio aberto no
campo performático e sensorial
Marcello M. Gabbay
Representações em Rebelde e recepção de Rebelde: 233
o global e o local na comunicação e no consumo
Fernanda Elouise Budag
e Maria Aparecida Baccega
O DISCURSO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL
249
O engajamento social como estratégia de 251
comunicação: consumo e responsabilidade
no discurso empresarial
Lúcia Santa Cruz e Fernanda Martineli
Comunicação da responsabilidade social 273
na internet: um estudo utilizando
modelagem de equações estruturais
José M. S. Filho, Rafael Lucian, Francisca Farache
Aureliano da Silva, Lilian Soares Outtes Wanderley
PUBLICIDADE E SOCIEDADE: PROBLEMATIZAÇÕES 301
Ilusões de ótica 303
Stuart Ewen
Narrativas midiáticas e o processo da recepção 337
simbólica: comunicação e cultura
na arena do debate
Wellington Teixeira Lisboa
Política como mercadoria: consumo, cidadania e 357
cultura jovem nos discursos publicitários
Fernanda Martineli e Môníca Machado