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APRESENTAÇÃO
O Jornal do Commercio faz parte do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, empresa do
grupo JCPM, que atua também nos setores de shoppings centers e empreendimentos imobiliários.
O Sistema Jornal do Commercio engloba o Jornal do Commercio, TV Jornal, TV Jornal Caruaru, Rádio
Jornal, Rádio JC News e o portal NE 10. Juntos estes veículos chegam a atingir 7,4 milhões de
pessoas diariamente, levando informação de credibilidade para todas as regiões do Estado.
Jornal de maior circulação no segmento quality no Estado desde 1993, o JC é considerado um dos
jornais de maior credibilidade do Brasil. Um veículo sintonizado com as constantes mudanças do
mercado, que investe no desenvolvimento de produtos diferenciados para satisfazer seu público
leitor e gerar negócios para seus anunciantes.
O compromisso com a informação, a notícia e o leitor, reflete o prestígio do Jornal do Commercio,
comprovado nas mais recentes pesquisas:
• Líder há 20 anos no Estado no segmento quality (Fonte: IVC Agosto / 2013)
• Maior carteira de assinantes de Pernambuco (Fonte: IVC Agosto / 2013)
• 475 mil leitores de segunda a domingo, com 95% dos leitores nas classes ABC
(Fonte: Ipsos: Estudos Marplan/EGM - JUL/12 a JUN/13 - Grande Recife - Ambos os sexos - 10 e + anos - Líquida todos os dias Impresso + Internet).
Por tudo isso, o Jornal do Commercio se torna a cada dia mais completo e reconhecido. Um veículo
indispensável para quem quer se comunicar com o público pernambucano.
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IPSOS MARPLAN
O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda,
mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. No Brasil é a maior empresa
de pesquisa de mercado ad hoc (pesquisa sob encomenda).
A Ipsos atua em seis áreas de especialidade, entre elas está a Ipsos Marplan, referência em
pesquisa de mídia com os Estudos Marplan/EGM, que analisa os hábitos de mídia e consumo e são
reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia.
O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, pois reúne informações
que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto
em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e mídia. Com isso, indicam claramente o
comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes.
Dpto. Marketing Jornal do Commercio
[email protected]
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PERFIL DO MERCADO / GRANDE RECIFE
POPULAÇÃO: 2.861.000 PESSOAS
54%
Mulheres
46%
Homens
Classe A
7%
23%
Classe B
50%
Classe C
20%
Classe DE
19%
10 a 19 anos
21%
20 a 29 anos
19%
30 a 39 anos
16%
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 e + anos
11%
14%
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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PERFIL DOS LEITORES DO JC
EM MIL LEITORES
São 475 mil leitores do JORNAL DO COMMERCIO.
SEXO
238
CLASSE ECONÔMICA
213
237
135
105
22
Homens
Mulheres
Classe A
Classe B
FAIXA ETÁRIA
Classe C
GRAU DE INSTRUÇÃO
128
230
104
173
79
43
10 a 19
anos
20 a 29
anos
30 a 39
anos
Classe DE
40 a 49
anos
56
65
50 a 59
anos
60 e +
anos
72
Ensino
Fundamental
Ensino
Médio
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
Ensino
Superior
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DADOS GERAIS
SAIBA PORQUE O JORNAL DO COMMERCIO DEVE
FAZER PARTE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA:
NO GRANDE RECIFE EXISTEM 1.027 MIL PESSOAS QUE LEEM JORNAL. ISSO REPRESENTA
36% DA POPULAÇÃO. DESSE TOTAL, 42% LEEM O JORNAL DO COMMERCIO.
ALÉM DISSO, 47% DOS LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO LEEM APENAS O JC .
DESSA FORMA, AO DEIXAR DE ANUNCIAR NO JORNAL DO COMMERCIO,
SEU PRODUTO DEIXA DE ATINGIR 206 MIL CONSUMIDORES POTENCIAIS.
O JORNAL DO COMMERCIO TEM A MAIOR PARTICIPAÇÃO NAS CLASSES ABC,
ATINGINDO 20% DA POPULAÇÃO DESSE TARGET. 95% DOS LEITORES DO JC
PERTENCEM ÀS CLASSES ABC.
O JC POSSUI UMA PARTICIPAÇÃO NA CLASSE C DE 10% .
ISSO SIGNIFICA QUE 135 MIL PESSOAS DA CLASSE C
LEEM O JORNAL DO COMMERCIO.
Fonte: Estudos Marplan/EGM |JUL/12 a JUN/13 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
ASSUNTOS DE INTERESSE
Finanças pessoais e orçamento familiar
366
Economia (nacional / internacional)
328
Regime / dieta / nutrição
308
Culinária
288
Alimentos orgânicos
245
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUL/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Finanças pessoais e orçamento familiar
147
Regime / dieta / nutrição
139
Economia (nacional / internacional)
143
Culinária
Alimentos orgânicos
133
112
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUN/12 a JUL/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
PRODUTOS E SERVIÇOS FINANCEIROS
Possuem cartão de crédito*
283
Possuem conta corrente bancária
283
Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop)
268
Possuem caderneta de poupança
224
Possuem cheque especial
111
Possuem cartão de compra em lojas*
103
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos* | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Possuem cartão de crédito*
122
115
Possuem conta corrente bancária
106
Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop)
90
Possuem caderneta de poupança
Possuem cartão de compra em lojas*
Possuem cheque especial
50
40
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos* | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
ÍTENS DE CONFORTO NO LAR
Têm fogão a gás
472
Têm geladeira comum
471
Têm DVD
456
Têm máquina de lavar roupa
373
Têm forno microondas
352
Têm som / DVD com Mp3
229
Têm equipamento de som
214
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUN/12 a JUL/13 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Têm geladeira comum
204
Têm fogão a gás
204
Têm DVD
196
Têm máquina de lavar roupa
171
Têm forno microondas
Têm som / DVD com MP3
Têm equipamento de som
162
92
85
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUN/12 a JUL/13 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
FUTURAS COMPRAS PARA O LAR (PRÓXIMOS 12 MESES)
Eletrodomésticos
70
Eletroeletrônicos
70
Telefone celular Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Eletrodomésticos
24
Eletroeletrônicos
Telefone celular
25
15
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
COMPRAS E GASTOS RECENTES (ÚLTIMOS 3 MESES)
Utensílios domésticos
62
Eletroeletrônicos
57
Eletrodomésticos
42
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUL/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Utensílios domésticos
30
Eletroeletrônicos
Eletrodomésticos
22
14
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
CONSUMO DE PRODUTOS PARA HIGIENE PESSOAL / COSMÉTICOS
Creme dental
467
Sabonete
461
Desodorante para axilas
456
Perfume
451
Aparelho barbear / depilar descartável
401
Shampoo comum
378
Creme rinse / condicionador
340
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Creme dental
201
Sabonete
201
Desodorante para axilas
196
Perfume
194
Aparelho barbear / depilar descartável
Shampoo comum
Creme rinse / condicionador
170
164
152
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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EM MIL LEITORES
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR
Papel higiênico
138
Margarina / manteiga
136
Sabão em pó para roupa
135
Água sanitária
134
Queijos
134
Óleos em geral
133
Esponja de aço
132
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | Grande Recife | Donas de casa | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Papel higiênico
68
Sabão em pó para roupa
68
Margarina / manteiga
67
Água sanitária
66
Queijos
66
Óleos em geral
65
Esponja de aço
65
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | Grande Recife | Donas de casa | Líquida todos os dias
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EM MIL LEITORES
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR
Detergente líquido
128
Molho / extrato de tomate
125
Guardanapo de papel
122
Leite em pó 122
Massas secas / frescas
115
Amaciante de roupa
113
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | Grande Recife | Donas de casa | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Detergente líquido
64
Molho / extrato de tomate
Guardanapo de papel
63
60
Leite em pó
57
Massas secas / frescas
57
Amaciante de roupa
57
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | Grande Recife | Donas de casa | Líquida todos os dias
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EM MIL LEITORES
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR
Creme de leite
109
Maionese
104
Farináceos
102
Salsicha
100
Presunto
96
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | Grande Recife | Donas de casa | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Creme de leite
57
Maionese
50
Farináceos
54
Salsicha
Presunto
50
46
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUN/12 a JUL/13 | Grande Recife | Donas de casa | Líquida todos os dias
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EM MIL LEITORES
CONSUMO INDIVIDUAL DE GULOSEIMAS
Bolachas / biscoitos
421
Açúcar
385
Sorvetes
368
Chocolate barra / bombom / tablete
348
Leite condensado
339
Requeijão comum
308
Achocolatado em pó
299
Iogurte
299
Café
294
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUL/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Bolachas / biscoitos
177
Açúcar
155
Sorvetes
154
Chocolate barra / bombom / tablete
143
Leite condensado
Requeijão comum
Achocolatado em pó
Iogurte
Café
147
140
123
128
134
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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EM MIL LEITORES
CONSUMO DE BEBIDAS E PRODUTOS DIET / LIGHT
Refrigerante
389
Algum produto diet / light
306
Alguma bebida alcoólica*
225
Sucos industrializados em pó
188
Adoçante
173
Sucos industrializados caixa / lata 149
Vinhos*
84
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | 18 e + anos* | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Refrigerante
159
Algum produto diet / light
137
Alguma bebida alcoólica*
89
Sucos industrializados em pó
70
Adoçante
89
Sucos industrializados caixa / lata
Vinhos*
58
35
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUL/13 | 13 e + anos | 18 e + anos* | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
COMPRAS E GASTOS EM SUPERMERCADOS
Costumam fazer compras em supermercado
287
Gasto médio em supermercado: até 0,5 salário mínimo
61
Gasto médio em supermercado: de 0,5 a 2 salários mínimo
250
Gasto médio em supermercado: mais de 2 salários mínimo
39
Costumam fazer compras em hipermercado
123
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/13 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Costumam fazer compras em supermercado
Gasto médio em supermercado: até 0,5 salário mínimo
114
18
Gasto médio em supermercado: de 0,5 a 2 salários mínimo
Gasto médio em supermercado: mais de 2 salários mínimo
Costumam fazer compras em hipermercado
110
18
59
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
HÁBITOS E ATIVIDADES DE LAZER
Costumam cozinhar
282
Costumam cozinhar em ocasiões especiais
161
Costumam fazer bolos / doces caseiros
149
Costumam fazer churrasco
122
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Costumam cozinhar
114
Costumam cozinhar em ocasiões especiais
80
Costumam fazer bolos / doces caseiros
Costumam fazer churrasco
63
47
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
COMPORTAMENTO E ATITUDES
Decidem o que comprar antes de ir às compras
401
Procuram manter uma alimentação saudável/balanceada
323
Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas
323
Acreditam que fazer compras serve para relaxar
300
Gostam de cozinhar e experimentar novas receitas
243
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores Exclusivos
Decidem o que comprar antes de ir às compras
168
Procuram manter uma alimentação saudável/balanceada
144
Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas
138
Acreditam que fazer compras serve para relaxar
135
Gostam de cozinhar e experimentar novas receitas
95
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
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QUANDO ANUNCIAR - Leitores por dia da semana
EM MIL LEITORES
Leitores da
Segunda-Feira
212
Leitores da
Terça-Feira
206
Leitores da
Quarta-Feira
196
Leitores da
Quinta-Feira
Leitores da
Sexta-Feira
Leitores do
Sábado
Leitores do
Domingo
177
162
176
194
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
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ONDE ANUNCIAR - Leitura por seções/suplementos
EM MIL LEITORES
PRIMEIRO CADERNO
396
Editorial, Primeira Página, Not. Político,
Not. Internacional e Not. Nacional
LOCAL / CIDADES
377
CULTURAL / DIVERSÃO / CINE
/ TV / HORÓSCOPO
332
NOTICIÁRIO ESPORTIVO
247
NOTICIÁRIO ECONÔMICO
CLASSIFICADOS
INFORMÁTICA
211
185
176
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JUL/12 a JUN/13 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
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TIRAGEM
TER
QUA
QUI
Fonte: IVC / Agosto / 2013 - Impresso
40.776
38.556
SEG
38.753
DOM
37.757
41.487
53.878
63.098
AGOSTO / 2013
SEX
SAB
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contatos comerciais
JORNAL DO COMMERCIO
Rua da Fundição, 257, Santo Amaro
• CEP: 50040-100 - Recife-PE
• Fone: (81) 3413-6800 / 3413.6471
• Fax: (81) 3413-6494
• E-mail: [email protected]
• Site: www.comercialjc.com.br / www.jconline.com.br
ENGENHO DE MÍDIA
• Bahia: (71) 3345.5600 / 9965.8133
• Brasília: (61) 3328.5683 / 9209.1891
• Ceará: (85) 3021.0734 / 9991.4029
• Minas Gerais: (31) 3261.3854 / 9749.4948
• Rio de Janeiro: (21) 2204.2311 / 9217.3931
• São Paulo: (11) 3854.9030 / 98696.8393
• Sergipe: (79) 3246.4139 / 9978.8962
• Paraná: (41) 3306.1659 / 7811.5476
• Santa Catarina: (48) 3025.2930 / 7811.4598
• Porto Alegre: (51) 3072.1659 / 7813.0740
• E-mail: [email protected]
• Site: www.engenhodemidia.com.br
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