O atual cenário da comunicação
e o desafio das universidades públicas
45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de
Reitores das Universidades Estaduais e Municipais
Maurício Tuffani
Unesp – Universidade Estadual Paulista
Manaus, 16 de outubro de 2009
Referências
• Estudos feitos pelo Project for Excellence of Journalism, do
Pew Research Center
• Sediado em Washington, DC
• Parceria com a Graduate School of Journalism da Columbia
University, de Nova York, e com escolas de jornalismo da
Michigan State University, Missouri University e Ohio
University e com a Knight Foundation
• Patrocinado pelo Pew Charitable Trusts, fundado por Joseph
N. Pew, da Sun Oil Company (US$ 250 milhões em 2008)
• Publica desde 2004 relatórios anuais sobre a situação da
imprensa nos EUA (The State of the News Media)
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The State of the News Media
Áreas temáticas
Mídias pesquisadas
•
•
•
•
•
• Jornais (de âmbito
nacional e local*)
• Telejornais (idem)*
• Websites (idem)
• Blogs (idem)
• TVs a cabo
(nacionais)
• Rádios (locais)
Conteúdo
Audiência/circulação
Economia
Propriedade
Investimento em
redações
• Atitude pública
* Inclusive em espanhol
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The State of the News Media
Veículos pesquisados: mídia impressa
Jornais nacionais
Revistas nacionais
• The New York Times
• Los Angeles Times
• USA Today
•
•
•
•
•
•
New Yorker
Time
Us News & World Report
The Week
Newsweek
The Economist
(EUA e Reino Unido)
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The State of the News Media
Veículos pesquisados: telejornais
TV aberta
•
•
•
•
ABC Today Show
Good Morning America
CBS Early Show
ABC World News
Tonight
• CBS Evening News
• NBC Nightly News
• PBS NewsHour
TV a cabo
• NewsNight with Aaron
Brown (CNN)
• Larry King Live (CNN)
• Special Report with Britt
Hume (FOX)
• The O’Reilly Factor (FOX)
• Hardball with Chris
Matthews (MSNBC)
• Countdown with Keith
Olbermann (MSNBC)
5
The State of the News Media
Veículos pesquisados: internet
Websites
Blogs de alta audiência
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
CNN.com
CBSnews.com
NYTimes.com
Dailynews Yahoo
Google News
Daily Kos
Instapundit
Eschaton
Talking Points
Little Green Footballs
Power Line
Crooks and Liars as the
vlog
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The State of the News Media
Major Trends 2004-2006 (recorte-síntese)
• Atividade de redações é cada vez menos voltada à produção de
informações e cada vez mais voltada à reprodução e difusão
• Queda da verificação e da investigação: confusão crescente entre
informação elaborada e informação bruta
• Tendência crescente do padrão faster, looser, and cheaper
• Paradoxo da informação: cresce o número de canais informativos,
mas diminui a diversidade de temas
• Grandes temas têm abordagens similares na maior parte dos
veículos: tendência à homogeneização do noticiário
• Na pauta dos veículos de comunicação em geral, é crescente a
influência de governos, grupos de interesses e de corporações
(contexto favorável à manipulação da opinião pública)
• Interesse público perde espaço para o mundo dos negócios
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The State of the News Media
Major Trends 2007-2009
• A descrições de tendências passam a ser
apresentadas com indicações de alternativas de
modelos de negócios para preservar as empresas de
comunicação
• Relatório de 2009 trouxe perspectivas mais negativas
para as empresas jornalísticas do que as que haviam
sido apontadas nos relatórios de 2007 e 2008
• Confirmação das tendências dos valores e atitudes
editoriais apontados nos relatórios de 2004 a 2006
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FOCCO
• Fórum de Coordenadores de Comunicação das
Universidades Estaduais e Municipais, criado em
outubro de 2008
• Resultado do I Encontro Nacional de Coordenadores
de Comunicação das Universidades Estaduais e
Municipais, reunidos de 8 a 10 de outubro de 2008
em Maceió
• Propostas de criação de Agência de Notícias e de
Banco de Fontes
• Elaboração da Carta de Maceió
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Carta de Maceió
• Universidades Estaduais e Municipais brasileiras têm
uma visibilidade pública que está muito aquém de seu
desempenho no Ensino, na Pesquisa e na Extensão
• Insuficiência de profissionais em boa parte dos órgãos
de comunicação dessas Instituições de Ensino Superior
• Apesar de ser reconhecida como atividade importante
pelas instâncias administrativas das Universidades, a
Comunicação geralmente não é por elas compreendida
em sua função estratégica
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Carta de Maceió
• Necessidade da integração das ações de
Comunicação, de modo a consolidar a imagem
institucional para os públicos interno e externo
• Essa integração visa não só evitar o desperdício de
recursos, mas também a centrifugação de esforços
e o enfraquecimento da imagem institucional interna
e externa por meio de ações dispersas em
diferentes instâncias de cada entidade
• A Política de Comunicação Institucional de ser
formalizada e aprovada pelos Órgãos Colegiados
Superiores, consagrando-a como política de longo
prazo
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Importância da notícia
•
•
•
•
•
•
Ineditismo
Improbabilidade
Interesse
Apelo
Empatia
Proximidade
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
12
Importância da notícia
•
•
•
•
•
•
Ineditismo
Improbabilidade
Interesse
Apelo
Empatia
Proximidade
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
13
Importância da notícia
• Ineditismo
A notícia inédita é mais
importante do que a já
publicada
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
14
Importância da notícia
• Improbabilidade
A notícia menos provável é
mais importante do que a
esperada
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
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Importância da notícia
• Interesse
Quanto mais pessoas possam
ter interesse pela notícia,
mais importante ela é
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
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Importância da notícia
• Apelo
Quanto maior for a
curiosidade que a notícia
possa despertar, mais
importante ela é
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
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Importância da notícia
• Empatia
Quanto mais pessoas
puderem se identificar com o
personagem e a situação da
notícia, mais importante ela é
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
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Importância da notícia
• Proximidade
Quanto maior for a
proximidade geográfica entre
o fato gerador da notícia e o
leitor, mais importante ela é
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
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Obrigado pela atenção!