12 formatos da criação publicitária
1) Demo
2) Exposição do problema ou da necessidade de consumo
3) Exagero e analogias para a dramatização da necessidade do produto (problema)
4) Comparação
5) Narrativa em forma de estória que ilustra benefício do produto
6) Benefício cria a estória (formato de trás pra frente)
7) Testemunhal
8) Uso de personagens e celebridades
9) Exagero e analogias para dramatização dos benefícios do produto (solução)
10) Identificação através de perfil de usuário: projeção de valores aspiracionais e
atributos de personalidade
11) Unique Personality Property - algum atributo singular e proprietário da marca
em termos de personalidade que é largamente explorado pela comunicação; uma
releitura atitudinal do "Unique Selling Proposition"
12) Paródia: citações e referências a outros filmes ou elementos da cultura pop
pela publicidade
Donald Gunn