Manual de identidade visual
Introdução
Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande
sucesso e recebeu uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser
adotado por todos os países pertencentes ao órgão.
Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da
Família por meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio de
que a marca tem como objetivo principal levar as práticas e ações de saúde para mais
perto das famílias, buscou-se reestlizá-la a marca, deixando-a mais moderna e ainda
mais amigável, com cores mais quentes e destacadas.
Assim, trabalhou-se com referências mais próximas do público a quem a estratégia
deve atingir. Essa proximidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da
Saúde da Família, aumentando a sua divulgação.
A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas
corretas de sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo
Federal e também em uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e
prestação de serviço.
Conceito da marca
Esta é a nova marca da Estratégia Saúde
da Família. Como foi citado
anteriormente, no trabalho de
reestruturação foram utilizadas linhas
mais arredondadas e cores mais quentes
e vibrantes, sem, no entanto,
modificar os elementos principais.
Assim, o resultado é uma marca
mais moderna e amigável, mais próxima
do universo referencial do
público a quem os benefícios da
estratégia são direcionados.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
3
1.00
Diretrizes para a marca
Grid de construção
A consolidação de uma marca requer o
14 módulos
uso correto de todos os seus elementos.
Para aplicar a marca Saúde da Família
em qualquer meio, solicite sempre um
arquivo eletrônico. Não tente redesenhála, pois você estará arriscando a
qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total
indisponibilidade dos meios de
12 módulos
1.01
reprodução eletrônica deverá ser
utilizado o diagrama ao lado, no qual
a retícula de módulos quadrados
orienta na construção do símbolo e no
espacejamento do logotipo.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
5
1.02
Assinatura visual
A marca pode ocorrer em apenas uma
versão: vertical.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
6
1.03
Versão positiva
Para a aplicação da marca Saúde da
Família existem quatro versões
diferentes, cada uma com sua variação
para fundos escuros e claros.
Versão preferencial: Degradê
Deve-se sempre dar preferência à marca
nas cores institucionais em fundo branco.
Versão cores sólidas
Poderá ser utilizada sobre fundos
claros e escuros, seguindo os
exemplos acima.
No entanto, ela também poderá ocorrer
em negativo.
As variações cromáticas.
Monocromática - Uso restrito
Monocromática a traço - Uso restrito
Para utilizações da marca chapada
em uma cor, que permitam o uso
de retícula.
0%
Para utilizações da marca chapada em 1
cor (sem variação tonal).
50%
100%
Cores-padrão
Exemplo de aplicações da marca em versão positiva
sobre fundos com saturação variada.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
7
1.04
Versão negativa
A logo Saúde da Família é bastante
versátil nas aplicações, por possuir
um outline branco que facilita a
aplicação sobre qualquer fundo sem
perda de leitura.
As variações cromáticas.
0%
50%
100%
Cores-padrão
Exemplo de aplicações da marca em versão positiva
sobre fundos com saturação variada.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
8
1.05
Cores-padrão
Dependendo da peça a ser
20%
20%
20%
20%
40%
40%
40%
40%
60%
60%
60%
60%
80%
80%
80%
80%
Saturações previstas
confeccionada e da sua natureza
(papel, cartão, película adesiva, metal
etc.), outras referências de cores
serão necessárias.
Caso não exista uma especificação
estabelecida, a conversão deve ser
feita por aproximação, tomando-se
a escala Pantone como base para
comparação. Na tabela ao lado estão
as referências dos materiais usados
com maior frequência.
Escala Pantone
7469c
2915c
1805c
1505c
CMYK
C 100 M 20 Y 0 K 40
C 59 M 7 Y 0 K 0
C 0 M 91 Y 100 K 23
C 0 M 42 Y 77 K 0
RGB
R 0 G 101 B 149
R 84 G 188 B 235
R 192 G 49 B 26
R 249 G 163 B 80
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
9
1.06
Área de proteção
Para garantir a integridade da marca
Saúde da Família quando aplicada
juntamente a textos, imagens, gráficos,
ou outras marcas, é importante
x
x
x
x
x
x
x
x
mantê-la protegida dentro da área de
proteção, determinada ao lado.
x
x
x
Para a determinação da área de
proteção da marca, foi utilizada
a representação da cabeça do
pictograma central. A medida total
deste módulo representa “x”, que será
modulado em torno dos limites da
dimensão da logo. A área resultante
desse cálculo, representa a área de
proteção da logo.
x
=x
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
10
1.07
Redução da marca
Nos casos em que a marca Saúde da
Família sofrer grande redução em seu
tamanho, é necessário seguir as
orientações das escalas de redução
determinadas ao lado.
Para uma redução de até 3 cm, a versão
degradê poderá ser utilizada sem perder suas
características.
escala mínima, versão degradê
3 cm
2,9 cm
2,9 cm
cm
1,2
3 cm
entre 2,9cm e 1,2cm
Quando
a marca Saúde da Família sofrer uma
a marca utiliza
as cores
redução abaixo de 3 cm, será necessário utilizar
na versão s/ degradê
a versão sem degradês e sem bordas mais finas.
A redução
e também sem
o usomáxima permitida da marca é 1,2 cm.
Essa medida garantirá a boa leitura e a percepção
dos contornos.
não é
da mesma.
permitido
o
uso
para
1,2 cm
menos que 1,2cm.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
11
1.08
Tipografia
A família tipográfica escolhida para
a identidade visual da marca Saúde
da Família foi a FRUTIGER (Adrian
Frutiger, 1977), uma tipografia
moderna e de boa legibilidade.
O uso dessa família tipográfica está
previsto também para aplicações
Tipografia institucional da marca
Frutiger
abcde
0123
45 Light
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
55 Roman
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
65 Bold
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
75 Black
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
nos demais textos (anúncios
publicitários, cartas, endereços de
papelaria institucional, títulos e
textos de formulários etc.).
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
12
1.09
Assinatura conjunta
x
Existem duas combinações possíveis de
x
x
x
x
x
x
x
aplicação em conjunto com a logo do
Ministério da Saúde: uma vertical e outra
horizontal. Essas aplicações devem
seguir os modelos de proporção e
distanciamento mostrados nos
modelos abaixo.
VERSÃO HORIZONTAL
x
x
Abaixo, a possível disposição em sentido
x
x
=x
horizontal da logo Saúde da Família na
assinatura conjunta com a logo SUS 20
Anos e Ministério da Saúde.
x
x
x
x
Ministério gestor
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
13
1.10
Uso indevido
Para a utilização de qualquer versão da
marca Saúde da Família são proibidas as
aplicações descritas abaixo.
Tais aplicações são incorretas e
certamente prejudicam a integridade da
marca, os seus valores e a
sua comunicação.
Sa údedaFamília
Sa údedaFamília
Sa údeda
Sa
Sa údedaFamília
Sa údedaFamília
Sa údedaFamília
Sa údedaFamí
Não aplicar a marca Saúde
da Família com qualquer
tipo de distorção.
Não aplicar a marca Saúde
da Família com outras cores
que não sejam as descritas
neste manual.
Não deslocar e não refazer o layout
de nenhum elemento da marca
Saúde da Família, como a tipografia.
Não usar na marca tipografia
diferente da que foi determinada
neste manual.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
14
1.11
Usabilidade da marca
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Pintura Automóveis
Uso preferencial
Uso alternativo
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
15
2.00
Glossário
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
16
2.01
Glossário
CMYK: Processo de impressão ou
Monocromia: Impressão a uma só cor
transparente, que se usa em off-set,
visualização de cor dividida pela mistura
(ou a preto).
autotipia e heliogravura, para reprodução
de cores aditivas: ciano, magenta,
amarelo e preto.
de originais a meio-tom.
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
Identidade visual: Conjunto
código. Padrão de cores muito utilizado
azul). Sistema de cores aditivas primárias
sistematizado de elementos gráficos
em artes gráficas como referência para
utilizado em monitores de vídeo de
que identificam visualmente uma
impressão.
computadores e televisões.
ou um evento, personalizando-os como
Policromia: Processo de impressão a
Tipografia: Arte e processo de criação
um logotipo, um símbolo gráfico, uma
várias cores.
e/ou utilização de símbolos relacionados
empresa, uma instituição, um produto
tipografia, um conjunto de cores.
aos caracteres ortográficos (letras) e
Retícula: Rede de pontos, geralmente
paraortográficos (algarismos, sinais de
Malha construtiva: Trama quadrangular
diminutos, ou de traços que formam
pontuação, etc.) para fins de reprodução.
que serve como base para a construção
quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
de qualquer arte que exija precisão.
regulares, traçada sobre vidro ou película
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
17
3.00
Aplicações da marca
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
18
3.01
Uniforme
A marca Saúde da Família deverá ser
aplicada no uniforme dos agentes de
saúde, conforme determinação abaixo.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
19
3.02
Boné
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em boné.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
20
3.03
Jaleco
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em jaleco usado por profissionais
ligados ao programa.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
21
3.04
Colete
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em colete usado por profissionais
ligados ao programa.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
22
3.05
Mochila
Exemplo de aplicação da marca Saúde
da Família em mochila usado por
profissionais ligados ao programa.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
23
4.00
Sinalização
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
24
4.01
Painel
Para as unidades de saúde do Saúde da
Família, a aplicação da marca fica
estabelecida conforme os exemplos a
seguir.
Placa aérea
Placa lateral
Aplicação lateral de fachada
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
25
4.02
Fachada
Seguindo a identificação da marca,
foi criado o exemplo de aplicação
em placa de identificação para fachada
das Unidades Básicas de
Saúde. A marca foi aplicada em um
painel com 1,50 x 1,0 m nas
UNIDADE BÁSICA
DE SAÚDE
proporções.
Opções de produção
1ª OPÇÃO | Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado.
2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão.
3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão.
4 cores - seguindo os padrões das logos.
Adaptar os textos das páginas de fachada, quando julgar necessário. Trata-se de
sugestão de material e de dimensões para confecção da placa.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
26
4.03
Totem
Seguindo a identificação do produto,
foi criado o exemplo para aplicação da
marca Saúde da Família em um
totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.
Opções de produção
1ª OPÇÃO | Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado.
2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão.
3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão.
4 cores - Seguindo os padrões das logos.
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
27
4.04
Móbile
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em móbile para sinalização.
FRENTE
VERSO
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
28
Este manual foi projetado pela agência Borghierh Lowe,
em março de 2012, para o Ministério da Saúde. Para fornecimento
dos originais digitais, entre em contato com a Secretaria de
Comunicação, por meio do e-mail [email protected].
Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA
30