DINÂMICA TECNOLÓGICA E
EVOLUÇÃO DA ESTRUTURA
INDUSTRIAL
O modelo de Utterback (1994) –
Texto [09]
Temas centrais abordados
Tema 1:
Projetos de inovação dominantes e seus efeitos sobre a dinâmica
da competição entre as empresas de uma indústria.
Tema 2 :
O efeito desestabilizador de uma inovação radical sobre o padrão
de concorrência e a evolução da estrutura industrial
Definição de projeto tecnológico dominante
Segundo Utterback:
“O projeto dominante geralmente adquire a forma de um novo
produto (ou conjunto de características), sintetizado a partir de
inovações tecnológicas introduzidas de forma independente em
variações anteriores do produto”
Exemplos de projetos tecnológicos dominantes
 Teclado (sistema Qwert) da máquina de escrever
 Compressor selado para refrigeradores/ e congeladores
domésticos
 Locomotiva diesel padrão – para uso em ferrovias
 Lâmpadas elétricas com filamento de carbono
 A descoberta dos princípios da microeletrônica
Projeto tecnológico dominante e concorrência
“Um projeto tecnológico dominante, em uma classe de produto,
é, por definição, aquele que adquire a fidelidade do mercado,
aquele que os concorrentes e inovadores precisam adotar
para terem pelo menos a esperança de dominar uma parcela
significativa do mercado sucessor, isto é, criado com essa
inovação”
A principal característica do “projeto dominante” é a de atuar
como um elemento “catalizador” no plano tecnológico.
Projeto tecnológico dominante e concorrência
Depois de aceito ou validado pelo mercado, o projeto
tecnológico dominante pode vir a exercer um profundo impacto,
tanto na direção quanto na taxa de desenvolvimento técnico
posterior e nas condições da concorrência.
Exemplo 1:
Evolução tecnológica da indústria de iluminação
< iluminação a gás >
< lâmpadas elétricas com filamento de carbono>
< lâmpadas de filamento metálico >
< lâmpadas fluorescentes >
< lâmpadas de alta eficiência >
Projeto tecnológico dominante e concorrência
Exemplo 2:
< Desenvolvimento de (2) teclados p/ máquina de escrever >
< teclado QUERTY >
< máquina de escrever manual > ( ~ 1873)
< máquina de escrever elétrica > ( ~ 1933)
< máquinas elétricas combinadas com tecnologia digital > (1964)
< processor de textos > (1970)
< computadores IBM – sistemas >
< computadores pessoais > (1977)
Projetos dominantes e sobrevivência das empresas
no plano da concorrência
O que está em questão?
Analisar como o surgimento de um projeto tecnológico
dominante tende a afetar o ritmo da inovação e a
estrutura de uma indústria (capt.2).
Analisar as interações dinâmicas envolvendo
mudanças no âmbito da tecnologia, das organizações e
do mercado competitivo (capt.4).
Projetos dominantes e sobrevivência das empresas
no plano da concorrência
Supondo uma atividade de inovação de produto por
parte de uma firma qualquer...
Considera-se que:
No estágio embrionário de introdução de uma inovação,
as definições técnicas do produto e as necessidades do
mercado não podem ser definidas com precisão: por um
certo tempo, produtores, distribuidores e consumidores
estarão basicamente experimentando e aprendendo.
Esta inovação inicial afetará a forma e o ritmo da
concorrência na indústria ....
Uma vez que as demais empresas procurem responder à
inovação inicial, a concorrência é estimulada e a estratégia de
imitação tecnológica tende a ganhar força: diversas empresas
procurando desenvolver inovações variadas, as quais, porém,
inspiradas na inovação inicial.
Na hipótese de surgir um projeto tecnológico dominante, isto é,
um projeto “catalizador”, esse quadro concorrencial se alterará
radicalmente: poucas empresas concorrendo com projetos (de
inovação de produtos) semelhantes e a um ritmo mais lento.
O efeito desestabilizador de uma inovação radical
sobre a empresa e a estrutura industrial
O que está em questão?
Inovações radicais se fazer acompanhar de descontinuidades
tecnológicas, provocam mudanças significativas na esfera da
organização da produção e alteram as condições de mercado;
Nesse processo, o padrão de sobrevivência das empresas,
suas estratégias competitivas, a estrutura e a dinâmica da
indústria tendem a ser afetados e modificados.
O efeito de uma inovação radical sobre a dinâmica
tecnológica
O argumento central é o de que a dinâmica do processo de
inovação intercala:
períodos de continuidade tecnológica, quando as inovações
são de caráter incremental e a taxa de difusão/imitação é alta :
períodos de baixo dinamismo inovativo, com;
períodos de descontinuidade tecnológica, quando ocorrem
mudanças significativas nos produtos ou processos e o ritmo de
difusão/imitação é lento: períodos de alto dinamismo inovativo
O efeito de uma inovação radical sobre a estrutura e
dinâmica da industrial
Períodos de continuidade tecnológica  relativa estabilidade
da indústria (produtiva e de mercado)
Períodos de descontinuidade tecnológica  relativa
instabilidade da indústria (produtiva e de mercado)
Ou seja:
 Quanto mais intensa a presença de “forças schumpeterianas”
mais instáveis se apresentam as estruturas industriais.
O autor exemplifica a análise desses efeitos, no capt.7, com a
indústria americana do gelo: gelo natural  gelo fabricado por
meios mecânicos.
Hierarquias de projeto e Projeto Dominante
Scholes (1868)
REMINGTON (1874)
Remington
Caligraph (1878)
UNDERWOOD
(1893)
Hammond
UNDERWOOD MODEL 5 (1899)
Remignton Monarch (1900)
Projetos que fracassaram
Smith Brothers – modelo 8(1907)
O Dilema de Marshall
Em que consiste o “dilema de Marshall?
Como compatibilizar rendimentos crescentes de escala com a
noção de mercados em equilíbrio competitivo.
Como Marshall “resolveu” esta questão?
Fazendo uso do conceito de firma representativa.
“Qualquer ramo de atividade deve ser imaginado como sendo
integrado por algumas empresas que crescem, ao mesmo tempo
em que outras decaem ou morrem. A qualquer momento, dentro
desse grupo de empresas constantemente mutável, pode se
distinguir um determinado tamanho de empresa, que, de certa
forma, é ‘normal´ ou ‘médio´ É o caso da empresa
representativa.” (STEINDL, 1977).