Apresentação
Prefácio
Anos 60
Por que tudo anda bem com Bardahl
Kolynos deixa gosto da vitória na saudade
Parahyba faz criança dormir sem a mamãe mandar
Papai Noel da Varig voava a jato pelo céu do Brasil
Casas Pernambucanas não deixam o frio entrar
Nycron entra na moda com "Senta, levanta" nos anos 60
Sempre cabe mais um para quem usa Rexona
De Portugal ao Japão, pelas asas da Varig
Anos 70
Groselha Milani ainda mantém sabor de infância
Slogan do analgésico Doril caiu no uso cotidiano
Hollywood, um sucesso com mais de 30 anos
Caloi ainda pedala na mente do consumidor
Um elefante que ainda encanta muita gente
Sujismundo mostra que lugar de lixo é no lixo
Há três décadas, Globo deseja um ano novo melhor
Fusca trilha a Transamazônica e fica na história
Jingle fortalece comunicação natalina do Banco Nacional
Energia de dar gosto para tomar Nescau a marca líder
"Nóis viemo aqui pra bebê ou pra conversá?"
Crianças fazem teatro para mostrar brancura de Omo
Corona dá banho de alegria num mundo de água quente
Modess quebra tabus e evolui com as consumidoras
Pepsi populariza "Só tem amor quem tem amor pra dar"
Seagram dá primeiros passos do politicamente correto
O êxito do produto que não valia por um bifinho
A propaganda de cigarro que levou vantagem
Café Seleto revela paixão pela propaganda
Doriana consolida categoria de manteiga vegetal
Cotonete torna-se sinônimo de categoria
Fiat 147 vende economia em plena crise do petróleo
Impulse só não te protege de um grande amor
Vitassay: a vitamina do Rei do Futebol
O fino que satisfaz coloca Chanceller no mapa
'Uma boa idéia" reescreve história da Caninha 51
Cônsul põe Frigidaire na geladeira
Garoto Bombril mudou abordagem às mulheres
O êxito do anti-herói que só queria um Cometto
Anos 80
"Chama o velho" populariza Velho Barreiro
"Tchan tchan tchan tchan" consolida nova categoria
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Vandalismo em telefone público é alvo de "Orelhão"
Suflair deu mais leveza ao mundo do chocolate
Calvin Klein ajuda a alavancar a Fischer
Filme de Bic fica 16 anos no ar
Tostines vendeu mais porque o comercial foi bom
Até esquimó compra freezer da Prosdócimo
"Família Graciotti" deu fôlego ao Fiat 147
Mais de uma década de Shell Responde no ar
Gelol mostra que não basta ser pai, tem que participar
"É isso aí* torna-se o mais famoso slogan da Coca-Cola
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"Aquarela" faz Faber-Castell mergulhar no universo infantil
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Cepacol brilha com o herói Bond Boca
Atrevimento marca o lançamento de Melissinha
Cada um na sua, mas com Free em comum
US Top eterniza-se com bordão "Bonita camisa, Fernandinho"
"Efeito Orloff" atravessa fronteira da publicidade
Roda Baleira revela paixão infantil pelas balas Kid's
O repórter trapalhão que conquistou o Brasil
Soldados masculinizam imagem da Malt 90
Vinólia embala público com música clássica
"Baixinho" faz história ao colocar cerveja nas alturas
"Mash que eu gosto" traz nu masculino à propaganda
"Férias para os pés" vira sucesso com Rider
Vulcabras põe sapato 752 em pés de celebridades
Sobremesa da Nabisco cai na boca do brasileiro
Maggi ganha nobreza com caldo da galinha azul
Staroup reafirma atividade da marca em protesto estudantil
Hitler reforça imagem independente da Folha
O sutiã que entrou para a história da propaganda
Filha que imita a mãe populariza Seiva de Alfazema
Araldite cola Pepsi e Coca em comercial polêmico
Anos 90
Cofap conquista público com seus cachorrinhos
Canário amarelo é símbolo do som da Philco Hitachi
Estratégia certeira para fazer de Brahma a número 1
"Pipoca" marca momento feliz do refrigerante
Japoneses criativos consolidam Semp Toshiba
Slogan da Bayer é bom desde a Semana de Arte de 22
O tempo passa e a memória de Bamerindus continua
Casal humaniza comunicação do Unibanco
AlmapBBDO celebra a volta do Fusca na era Itamar
Slogan da Brastemp vira jargão popular
A forma gostosa de mostrar como a vida deve ser
Como as Havaianas viraram objeto de desejo
Tosse de cowboy introduz Benalet no mundo dos OTCs
índios e formigas revolucionam Philco
índice remissivo — Pessoas físicas
índice remissivo — Pessoas jurídicas
Agradecimentos
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